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【報告】生活家具行業電子商務發展與分析 生活家具品牌網店分布情況

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生活家具行業電商發展分析

未來,是令人期待和(he)樸(pu)素迷離(li)的。盡管(guan)有(you)眾多的變數,但依然(ran)可以(yi)看(kan)到一些方向性的趨勢。在家具(ju)行業(ye)里(li),“電(dian)(dian)商”應該說是最熱的詞。正(zheng)如當年(nian)家具(ju)行業(ye)面臨是否上“ERP”一樣,家具(ju)企業(ye)和(he)家具(ju)賣場似乎也都(dou)面臨著“不上電(dian)(dian)商等死(si),上了(le)電(dian)(dian)商找死(si)”的兩難選(xuan)擇。然(ran)而,電(dian)(dian)商時代來了(le),沒有(you)人能繞得開。特別是中國傳統制造(zao)代表,中國第四大消費品行業(ye)----家具(ju)。

生活家具電商發展現狀

一(yi)、“定價(jia)(jia)(jia)(jia)”問題,就(jiu)是線(xian)(xian)(xian)上(shang)與線(xian)(xian)(xian)下的價(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)無法一(yi)致(zhi)。首先是相(xiang)同產(chan)品,價(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)一(yi)致(zhi)無法經(jing)營,在實(shi)體(ti)(ti)店(dian)可(ke)以賣的價(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge),在電商(shang)就(jiu)沒(mei)有(you)競(jing)爭優勢。如果電商(shang)價(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)低于(yu)實(shi)體(ti)(ti)店(dian)價(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge),對實(shi)體(ti)(ti)店(dian)就(jiu)是毀滅(mie)性打(da)擊,等于(yu)“自相(xiang)殘殺”。很(hen)多企業調(diao)整戰略,使得(de)線(xian)(xian)(xian)上(shang)線(xian)(xian)(xian)下產(chan)品不一(yi)致(zhi),似乎可(ke)以避(bi)開價(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)互相(xiang)打(da)架的問題。然而,目前的家具企業根本沒(mei)有(you)這個能力去開辟和做好另一(yi)套(tao)產(chan)品線(xian)(xian)(xian)和服(fu)務。

二、物流和服務問題,物流的安全,速度和服務還有待提高。但這是個過程,不可能一蹴而就。而且物流的發展日新月異,正在不斷完善。物流越來越專業化,社會化,客戶化,及時化。關鍵還是在家具企業,對產品結構的設計,包裝以及運輸問題盡量優化,達到既經濟又安全,消費者操作便利。

三、安裝問題,實際已經得到較好解決,就是安裝社會化,外包化。市場已有這樣的公司專門負責家具的物流和安裝服務。做電商,絕不能什么都自己做,結果什么都做不好,必須利用社會分工,集約社會力量,進行供應鏈的整合和再設計。

四、環(huan)(huan)保問(wen)題(ti)(ti),隨著(zhu)生態惡(e)化、霧(wu)霾等(deng)問(wen)題(ti)(ti)日益(yi)嚴(yan)重(zhong),環(huan)(huan)保已然成為(wei)熱(re)議(yi)的話題(ti)(ti)。大部分消(xiao)費者格外注重(zhong)家具環(huan)(huan)保性能,這為(wei)一些(xie)環(huan)(huan)保家具企業帶(dai)來不少商機(ji),同(tong)時(shi)也說(shuo)明環(huan)(huan)保性已經成為(wei)建材家居行業的消(xiao)費主流。

  • 新設計:與心相通 離生活更近
    設(she)計來(lai)源于生活(huo),生活(huo)來(lai)源于市(shi)場(chang),市(shi)場(chang)來(lai)源于需求。現在(zai)(zai)的(de)家(jia)具設(she)計也越(yue)來(lai)越(yue)偏向(xiang)生活(huo),越(yue)來(lai)越(yue)注重實用性。以前家(jia)具的(de)設(she)計作品也很多,有一(yi)些(xie)在(zai)(zai)市(shi)場(chang)上(shang)也能引領一(yi)時(shi)(shi)的(de)潮流,但是總體上(shang)設(she)計與生活(huo)的(de)聯(lian)系還(huan)存在(zai)(zai)一(yi)定(ding)的(de)距(ju)離。同時(shi)(shi)行業缺少面(mian)向(xiang)設(she)計的(de)向(xiang)心(xin)力,以致(zhi)于家(jia)具企業在(zai)(zai)抄襲、價(jia)格戰(zhan)、純粹(cui)的(de)營銷(xiao)方(fang)面(mian)投入了過多的(de)精力,行業的(de)創新指數(shu)不高,智慧等級過低。
  • 新材料:順勢而生 力求環保

    今后的(de)家具會不會是(shi)(shi)木(mu)制(zhi)家居(ju)一統天下的(de)局(ju)面并不能確(que)定。發(fa)生變化的(de)最重要推動力是(shi)(shi)消費者的(de)覺醒,以及(ji)設計界(jie)、家具制(zhi)造(zao)企業的(de)主動引導。從(cong)全(quan)世界(jie)最新潮的(de)家具設計作品看,木(mu)制(zhi)家居(ju)只是(shi)(shi)一部分,從(cong)來(lai)都不是(shi)(shi)全(quan)部。目前(qian),木(mu)制(zhi)家具正在遭遇原材(cai)料不足以及(ji)甲醛釋放兩大壓力,相比之下,金屬家居(ju)就完全(quan)避(bi)免了這(zhe)兩大致命傷。基(ji)于此,一些家居(ju)企業開始使用(yong)不銹(xiu)鋼、鋁合(he)金制(zhi)造(zao)家居(ju),有的(de)甚至計劃(hua)得更遠(yuan),開始使用(yong)不銹(xiu)鋼制(zhi)造(zao)住(zhu)宅。

  • 新未來:產品智能 全渠道發展

    隨著科技發展“智能”已經成為一種生活方式和社會潮流,和當年智能手機的普及一樣(yang),家具行(xing)業也(ye)開始注重用戶需求(qiu)并緊跟社會潮流,涉足智能家居(ju)的研發(fa),在為其(qi)生活帶來便利(li)的同時,也(ye)增加(jia)企業在市場的競爭(zheng)力,開拓新渠道。

    而在我們討論“O2O”的時候,時代又呼喚著“O2M(全渠道) ”,就是企業為了滿足消費者任何時候、任何地點、任何方式購買的需求,采取實體渠道、電子商務渠道和移動電子商務渠道整合的方式進行銷售,提供給顧客無差別的購買體驗。但全渠道概念要在中國家具企業生根落地,還有較長的路要走。

生活家具網店商城分布情況
18.99%(221家)
1.63%(19家)
15.21%(177家)
3.87%(45家)
0.17%(2家)
1.20%(14家)
75.09%(874家)
0.34%(4家)
0.09%(1家)
0.34%(4家)
2020-2021年行業品牌網店情況

2021年網(wang)(wang)站(zhan)數據庫共收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)1164家(jia)(jia),其中小品(pin)牌(pai)(pai)網(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)的網(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)占總(zong)比最多(duo),達到874家(jia)(jia),其次(ci)為(wei)(wei)品(pin)牌(pai)(pai)旗艦(jian)店(dian)(dian)(dian),收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)221家(jia)(jia),京(jing)東旗艦(jian)店(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)177家(jia)(jia),拼多(duo)多(duo)店(dian)(dian)(dian)鋪(pu)收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)45家(jia)(jia),京(jing)東自營店(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)19家(jia)(jia),蘇寧(ning)旗艦(jian)店(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)14家(jia)(jia),品(pin)牌(pai)(pai)特許(xu)店(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)4家(jia)(jia),品(pin)牌(pai)(pai)商城收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)4家(jia)(jia),蘇寧(ning)自營店(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)2家(jia)(jia),京(jing)東特許(xu)店(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)1家(jia)(jia)。

  • 品(pin)牌旗艦店
  • 京東自營店
  • 京(jing)東旗艦店
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:570563
    • 網店類型:
    全友家居旗艦店主要銷售板式套房家具、實木家具、床墊、沙發、軟床和定制家具、工程家具等系列產品,風格款式多樣齊全,店鋪活動優惠力度大;全友以“現代、綠色...
    • 關注指數:464447
    • 網店類型:
    顧家家居旗艦店由企業官方直營,提供全屋定制,主要銷售功能沙發、全皮沙發、布藝沙發、軟床等多種型號產品,覆蓋各種空間戶型需求。旗艦店主打特色功能沙發,由...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:18960
    • 網店類型:
    曲美家具官方旗艦店以經營現代家具為主,有板式家具、實木家具、歐式家具、沙發、軟床等等;店鋪家具以空間為劃分將不同類型家具專門設立各個專區作為引導,以便...
    • 關注指數:76232
    • 網店類型:
    索菲亞家居旗艦店由索菲亞家居股份有限公司開設運營,以經營整體衣柜為主;索菲亞柜體板采用進口三聚氫胺壓膜,色系逼真,防滑耐磨;除了環保及做工質量以外,索...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:107
    • 網店類型:
    雅美樂自營旗艦店主要銷售品牌的家具、書房系列、客廳系列等產品,店鋪致力于為消費者提供品質的商品、滿意的服務,用真誠和熱情來贏取顧客良好的口碑和信任,樹...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:640
    • 網店類型:
    顧家家居自營旗艦店主要銷售品牌的床墊、床、沙發、按摩椅、單椅、晾衣機等產品,店鋪致力于為消費者提供品質的商品、滿意的服務,用真誠和熱情來贏取顧客良好的...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:823
    • 網店類型:
    全友家居自營旗艦店主要銷售品牌的布藝沙發、北歐沙發、雙人床墊等產品,店鋪致力于為消費者提供品質的商品、滿意的服務,用真誠和熱情來贏取顧客良好的口碑和信...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:628
    • 網店類型:
    A家家具自營旗艦店主要銷售品牌的實木床、沙發、餐桌椅等產品,店鋪致力于為消費者提供品質的商品、滿意的服務,用真誠和熱情來贏取顧客良好的口碑和信任,樹立...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:19085
    • 網店類型:
    全友家居品牌旗艦店主要銷售全友家居QuanU品牌的皮藝沙發、真皮沙發、實木沙發等產品,種類豐富,款式多樣,滿足用戶的各種家具需求。全友以“現代、綠色、...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:9785
    • 網店類型:
    顧家家居官方旗艦店主要銷售顧家家居品牌的真皮沙發、布藝沙發、功能沙發、臥室家具、客餐廳家具、生活家具等產品,種類豐富,款式多樣,滿足各種家居需求。店內...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:43274
    • 網店類型:
    曲美家具品牌旗艦店主要銷售曲美家居品牌的布藝沙發、鞋柜、實木家具等產品,產品種類豐富,款式多樣,滿足用戶的家具需求。店內熱門的產品主要有實木北歐橡木雙...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:2066
    • 網店類型:
    索菲亞品牌旗艦店提供品牌的新品展示、店鋪產品促銷活動等信息;網店內主要銷售的產品涵蓋全屋定制、衣柜、書柜等;店內產品種類齊全,款式多樣;不同類型商品設...
生活家具什么品牌好/排行榜
行業推(tui)薦品牌(pai)
家具選購知識
結語

小編認為,互聯網家具O2O成為輿論熱點,一方面給家具行業帶來了沖擊,另一方面也為行業注入了很多新的思路。以“源氏木語”、“林(lin)氏木業”為首的家具(ju)企業在短時間內迅速壯大,年銷量均在10億量級,令其它家具廠家望塵莫及。除了銷售服務平臺外,還包括新的品牌營銷方式,如線上銷售+線下服務、社區溝通+電商銷售等。但總體而言家具業的互(hu)聯網化、電(dian)商化進程與其他行(xing)業相比(bi)還有差距。

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