所有人都說二胎政策帶動了兒童產業，童裝這片海正從藍變為紅，市場競爭也更加激烈。現狀是我國新生兒數量呈現增長趨勢，童(tong)裝行業(ye)迎來了(le)全新(xin)的發展階段。同時，隨(sui)著消費者網(wang)購習慣不斷深化(hua)，童(tong)裝電(dian)商獲得了(le)快速成長(chang)(chang)的空間，其規(gui)模將(jiang)呈現爆發增長(chang)(chang)的態勢，傳統童(tong)裝行業(ye)受到劇烈沖擊，整體格局將(jiang)在新(xin)的環境下被(bei)重新(xin)改寫。
童裝行業發展現狀
童裝市場規模2019年將突破3000億，近幾年全球各行各業經濟疲軟，尤其是在成人服裝市場增長放緩，男女裝市場趨于飽和的背景下，童裝市場的快速增長顯得尤為亮眼，已成為服裝行業發展的一個新興增長領域。然而童裝行業本身，到國內國外的市場都面臨了極大挑戰，傳統童裝市場競爭激烈：成人服裝品牌紛紛涉足童裝；外國童裝品牌開始進駐國內(品牌授權)；傳統本土品牌開始打概念牌(童話、動漫“會說話的童裝”)。
童裝市場中，目前品牌排名第一的企業巴(ba)拉(la)(la)巴(ba)拉(la)(la)市場占有(you)率也(ye)不過是4%左右，其他的(de)國內童(tong)裝(zhuang)品(pin)(pin)牌(pai)均在1%左右，甚至市場占有(you)率不超1%。由(you)于還(huan)沒(mei)有(you)形成(cheng)完整的(de)競(jing)爭(zheng)(zheng)格局，眾多(duo)童(tong)裝(zhuang)品(pin)(pin)牌(pai)也(ye)加劇了行業內的(de)競(jing)爭(zheng)(zheng)情況，這也(ye)主要是由(you)產(chan)品(pin)(pin)同質化導致的(de)比較明顯的(de)特征。沒(mei)有(you)具有(you)品(pin)(pin)牌(pai)代(dai)表(biao)性(xing)和(he)(he)產(chan)品(pin)(pin)個(ge)性(xing)代(dai)表(biao)性(xing)的(de)產(chan)品(pin)(pin)出現，這個(ge)市場只(zhi)會(hui)在廝(si)殺(sha)中拼人(ren)力(li)、物力(li)、財力(li)和(he)(he)反應速度(du)。然而這些(xie)惡心的(de)競(jing)爭(zheng)(zheng)只(zhi)會(hui)更加加劇產(chan)業鏈(lian)供應鏈(lian)的(de)壓(ya)力(li)和(he)(he)提高品(pin)(pin)牌(pai)溢價(jia)成(cheng)本(ben)，喪失品(pin)(pin)牌(pai)獨特性(xing)。
中國的童裝市場于全球而言都是很誘人的一塊大蛋糕。國際品牌Gucci、Fendi、Lanvin、Stella McCartney和 Oscar de la Renta等都紛紛拓展開童裝產品線，休閑服飾李寧(ning)、安(an)踏、361度等體育品牌開設童裝電商，快時尚ZARA、gap、h&m也在電商中增設童裝銷售區域。互聯(lian)(lian)網(wang)童裝品牌(pai)和(he)傳(chuan)(chuan)統童裝品牌(pai)如今都看(kan)到了互聯(lian)(lian)網(wang)發展的商機(ji)，紛紛擁抱電子商務，原本成長與互聯(lian)(lian)網(wang)的童裝品牌(pai)在這(zhe)趨勢(shi)下也明顯的感受掃(sao)傳(chuan)(chuan)統品牌(pai)上(shang)線后的擠壓和(he)競爭。
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26.82%（445家） |
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4.46%（74家） |
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9.58%（159家） |
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6.63%（110家） |
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0.24%（4家） |
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0.96%（16家） |
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52.74%（875家） |
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12.42%（206家） |
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1.21%（20家） |
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1.57%（26家） |
0.48%（8家） |
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0.36%（6家） |
2021年(nian)網(wang)(wang)(wang)站數據庫(ku)共收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)1659家(jia)(jia)，其(qi)中(zhong)小(xiao)品(pin)(pin)牌(pai)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)的網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)占總比最(zui)多(duo)，達到875家(jia)(jia)，其(qi)次為(wei)(wei)(wei)品(pin)(pin)牌(pai)旗艦店(dian)(dian)，收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)445家(jia)(jia)，品(pin)(pin)牌(pai)特許(xu)(xu)店(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)206家(jia)(jia)，京(jing)(jing)東旗艦店(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)159家(jia)(jia)，拼(pin)多(duo)多(duo)店(dian)(dian)鋪(pu)收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)110家(jia)(jia)，京(jing)(jing)東自(zi)營(ying)店(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)74家(jia)(jia)，唯品(pin)(pin)會(hui)店(dian)(dian)鋪(pu)收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)26家(jia)(jia)，京(jing)(jing)東特許(xu)(xu)店(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)20家(jia)(jia)，蘇寧旗艦店(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)16家(jia)(jia)，企業店(dian)(dian)鋪(pu)收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)8家(jia)(jia)，品(pin)(pin)牌(pai)商城收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)6家(jia)(jia)，蘇寧自(zi)營(ying)店(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)4家(jia)(jia)。
小編認為，目前(qian)的童裝電(dian)商(shang)(shang)(shang)模(mo)(mo)(mo)式(shi)主要分(fen)為三種，一(yi)種是(shi)綜合(he)電(dian)商(shang)(shang)(shang)平臺(tai)中(zhong)的嬰(ying)(ying)童頻道，如大型綜合(he)商(shang)(shang)(shang)城(cheng)母嬰(ying)(ying)類(lei)產品已(yi)成(cheng)為標配；一(yi)種是(shi)垂直型電(dian)商(shang)(shang)(shang)，以海(hai)淘特賣為吸引點(dian)，主要有貝(bei)貝(bei)網(wang)、蜜芽網(wang)、寶貝(bei)格子等；還有一(yi)種是(shi)社區型平臺(tai)中(zhong)的導(dao)購和(he)電(dian)商(shang)(shang)(shang)板塊，如媽(ma)媽(ma)網(wang)、寶寶樹(shu)等。目前(qian)電(dian)商(shang)(shang)(shang)模(mo)(mo)(mo)式(shi)是(shi)主要童裝產業企業的變現(xian)模(mo)(mo)(mo)式(shi)，盡管市場(chang)規模(mo)(mo)(mo)仍在(zai)增(zeng)長，但從(cong)資本(ben)投向(xiang)看，除(chu)了天使輪(lun)和(he)后期規模(mo)(mo)(mo)較(jiao)大的明星項目獲得(de)資本(ben)青睞外，中(zhong)間類(lei)電(dian)商(shang)(shang)(shang)項目幾乎不受資本(ben)關注，可見目前(qian)嬰(ying)(ying)童電(dian)商(shang)(shang)(shang)正在(zai)逐步進入紅海(hai)。
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