所有人都說二胎政策帶動了兒童產業，童裝這片海正從藍變為紅，市場競爭也更加激烈。現狀是我國新生兒數量呈現增長趨勢，童裝行(xing)業(ye)迎來了全新的發(fa)(fa)展階段。同(tong)時，隨著(zhu)消費者網購習(xi)慣不斷深(shen)化，童裝電商獲得了快速(su)成(cheng)長(chang)的空間，其規模將呈現(xian)爆發(fa)(fa)增長(chang)的態勢，傳統童裝行(xing)業(ye)受到(dao)劇烈沖擊，整體格(ge)局將在新的環境下被重新改寫。

童裝行業發展現狀

童裝市場規模2019年將突破3000億，近幾年全球各行各業經濟疲軟，尤其是在成人服裝市場增長放緩，男女裝市場趨于飽和的背景下，童裝市場的快速增長顯得尤為亮眼，已成為服裝行業發展的一個新興增長領域。然而童裝行業本身，到國內國外的市場都面臨了極大挑戰，傳統童裝市場競爭激烈：成人服裝品牌紛紛涉足童裝；外國童裝品牌開始進駐國內(品牌授權)；傳統本土品牌開始打概念牌(童話、動漫“會說話的童裝”)。

童裝市場中，目前品牌排名第一的企業巴拉(la)巴拉(la)市場(chang)占有率也不(bu)過是(shi)4%左右(you)，其他的(de)(de)(de)國內童裝品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)均(jun)在1%左右(you)，甚至市場(chang)占有率不(bu)超1%。由于還(huan)沒(mei)有形成完(wan)整的(de)(de)(de)競(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)格局，眾多童裝品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)也加(jia)劇了行(xing)業內的(de)(de)(de)競(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)情況，這也主要是(shi)由產(chan)(chan)品(pin)(pin)同質化(hua)導(dao)致的(de)(de)(de)比較(jiao)明顯的(de)(de)(de)特征。沒(mei)有具(ju)有品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)代表(biao)性(xing)(xing)和產(chan)(chan)品(pin)(pin)個性(xing)(xing)代表(biao)性(xing)(xing)的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)出現，這個市場(chang)只會在廝殺(sha)中拼人(ren)力(li)(li)、物力(li)(li)、財力(li)(li)和反(fan)應速度。然而(er)這些惡心的(de)(de)(de)競(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)只會更加(jia)加(jia)劇產(chan)(chan)業鏈供應鏈的(de)(de)(de)壓力(li)(li)和提高品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)溢價成本，喪(sang)失(shi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)獨特性(xing)(xing)。

中國的童裝市場于全球而言都是很誘人的一塊大蛋糕。國際品牌Gucci、Fendi、Lanvin、Stella McCartney和 Oscar de la Renta等都紛紛拓展開童裝產品線，休閑服飾李寧(ning)、安踏(ta)、361度等體育品牌開設童裝電商，快時尚ZARA、gap、h&m也在電商中增設童裝銷售區域。互聯(lian)(lian)網童裝品(pin)(pin)牌(pai)和傳統童裝品(pin)(pin)牌(pai)如今都看到了互聯(lian)(lian)網發展的(de)商(shang)機，紛(fen)紛(fen)擁抱電子(zi)商(shang)務(wu)，原本成長與互聯(lian)(lian)網的(de)童裝品(pin)(pin)牌(pai)在這趨勢下也明顯(xian)的(de)感(gan)受掃傳統品(pin)(pin)牌(pai)上線(xian)后的(de)擠壓和競爭。