本(ben)期報告，以“用戶”的(de)(de)互聯網行為數據(ju)為切(qie)入點，報告選取了國(guo)內(nei)外(wai)市場具(ju)(ju)有代(dai)表性的(de)(de)女裝品(pin)(pin)牌(pai)進(jin)行解析。涵蓋了本(ben)土和(he)海外(wai)的(de)(de)女裝品(pin)(pin)牌(pai)，從(cong)潮(chao)牌(pai)、淘品(pin)(pin)牌(pai)、快時尚(shang)、輕奢女裝、日韓(han)女裝、國(guo)內(nei)女裝、設計師品(pin)(pin)牌(pai)等細分品(pin)(pin)類去解讀中國(guo)女裝市場的(de)(de)現狀(zhuang)。對品(pin)(pin)牌(pai)商把握新(xin)一年的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)女裝市場發展(zhan)趨勢、洞悉消費者新(xin)需求，從(cong)而進(jin)行品(pin)(pin)牌(pai)運營、市場推廣決策具(ju)(ju)有較大實(shi)用價值(zhi)。

同是一(yi)句(ju)“沒有(you)衣(yi)(yi)服(fu)穿”男人(ren)(ren)指的(de)(de)(de)(de)是“沒有(you)干凈的(de)(de)(de)(de)衣(yi)(yi)服(fu)穿”女人(ren)(ren)指的(de)(de)(de)(de)是“沒有(you)新衣(yi)(yi)服(fu)穿”誰說(shuo)(shuo)女人(ren)(ren)不專(zhuan)一(yi)，數年(nian)如(ru)一(yi)日的(de)(de)(de)(de)買買買，從沒變(bian)過！這是一(yi)份(fen)大(da)蛋糕(gao)，誰都想分一(yi)份(fen)。但(dan)2019年(nian)對于(yu)女裝(zhuang)品(pin)(pin)牌企業(ye)來說(shuo)(shuo)是刻骨銘心(xin)的(de)(de)(de)(de)一(yi)年(nian)。傳統服(fu)飾的(de)(de)(de)(de)沒落、新興國際品(pin)(pin)牌和(he)快時尚品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)(de)繼續“入(ru)侵”……品(pin)(pin)牌商(shang)面臨著品(pin)(pin)牌與產品(pin)(pin)同質化嚴重、供(gong)應鏈效率低下、運營管理粗放等諸多方面問題；而(er)在消(xiao)費(fei)者端，品(pin)(pin)牌商(shang)更(geng)接受著移(yi)動(dong)互聯(lian)網發(fa)展和(he)社交媒(mei)體帶來的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)者習慣(guan)改變(bian)、消(xiao)費(fei)體驗升(sheng)級的(de)(de)(de)(de)全面挑戰。

女裝行業發展現狀

目(mu)前O2O模式依(yi)然(ran)(ran)非(fei)常(chang)火(huo)，各種上門服(fu)務、線下線上融合(he)的做法比(bi)比(bi)皆是(shi)(shi)，但(dan)在服(fu)裝(zhuang)行(xing)業里，O2O至今未有(you)破題。一方面是(shi)(shi)由服(fu)裝(zhuang)天(tian)然(ran)(ran)屬性造(zao)成(cheng)，雖然(ran)(ran)電商解決了市(shi)場信(xin)息不對(dui)稱，下沉三(san)四線城(cheng)鎮同樣可以買到衣服(fu)的問(wen)題，但(dan)是(shi)(shi)服(fu)裝(zhuang)(尤其是(shi)(shi)女裝(zhuang))屬于非(fei)標中的非(fei)標品，流(liu)行(xing)趨勢更迭非(fei)常(chang)快且非(fei)常(chang)注(zhu)重(zhong)消(xiao)(xiao)費者體(ti)驗，單純的線上或者線下都難以滿足(zu)消(xiao)(xiao)費者需求。

同時，女(nv)裝行(xing)(xing)業(ye)(ye)是服裝行(xing)(xing)業(ye)(ye)的(de)重要子行(xing)(xing)業(ye)(ye)，與男裝行(xing)(xing)業(ye)(ye)相比(bi)，女(nv)裝行(xing)(xing)業(ye)(ye)集中度相對較低。隨著國(guo)(guo)內(nei)消費(fei)市(shi)場規模不斷擴大，消費(fei)加速升(sheng)級(ji)，越來越多的(de)國(guo)(guo)際女(nv)裝品牌進入國(guo)(guo)內(nei)市(shi)場，加劇了國(guo)(guo)內(nei)女(nv)裝行(xing)(xing)業(ye)(ye)的(de)競爭。

隨著(zhu)國民收入水平(ping)的(de)提高(gao)，女(nv)性(xing)(xing)消(xiao)費者對服(fu)裝(zhuang)的(de)個(ge)性(xing)(xing)化(hua)需求(qiu)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)高(gao)，不同類型的(de)消(xiao)費者穿著(zhu)品(pin)(pin)(pin)位(wei)差(cha)異也逐步(bu)增(zeng)大，為了滿足(zu)女(nv)裝(zhuang)市場(chang)更加細分化(hua)需求(qiu)，潮牌(pai)、淘品(pin)(pin)(pin)牌(pai)、快(kuai)時尚、輕(qing)奢女(nv)裝(zhuang)、日韓女(nv)裝(zhuang)、國內女(nv)裝(zhuang)、設(she)計(ji)師品(pin)(pin)(pin)牌(pai)相繼出(chu)現。同時，女(nv)性(xing)(xing)消(xiao)費者越(yue)(yue)來越(yue)(yue)追求(qiu)與自己身份和喜(xi)好相符(fu)合的(de)服(fu)裝(zhuang)產品(pin)(pin)(pin)，因此，只有定(ding)位(wei)明確的(de)女(nv)裝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)才(cai)更容易得到消(xiao)費者的(de)認同，清(qing)晰的(de)市場(chang)定(ding)位(wei)也是產品(pin)(pin)(pin)提升市場(chang)占有率的(de)基礎。