自酒駕禁令、八項規定、三公消費限制、軍隊禁酒等國家政策的出臺，對我國酒行業產生了明顯的影響，其中白酒及高端酒市場需求增速放緩，酒企之間的競爭愈發激烈。電子商務的發展可謂是為各行各業帶來了嶄新的變化，酒仙網、1919、酒美網等專(zhuan)業的(de)酒類垂直電商(shang)已然成為國(guo)(guo)內(nei)酒品銷(xiao)售(shou)的(de)主(zhu)要渠(qu)道之一。同時(shi)，國(guo)(guo)內(nei)知(zhi)名(ming)酒企紛紛步(bu)入電子商(shang)務領域，試圖依托“互聯(lian)網+”來改變國(guo)(guo)內(nei)酒行業所(suo)面臨的(de)困境。

酒類行業電商發展現狀

來自(zi)尼(ni)爾森(sen)的(de)監測數據顯示，2019年，國(guo)內(nei)34家酒(jiu)品(pin)類線(xian)上線(xian)下(xia)商家銷(xiao)售(shou)增(zeng)幅(fu)(fu)7%。其中，線(xian)下(xia)增(zeng)幅(fu)(fu)2%，線(xian)上增(zeng)幅(fu)(fu)26%。隨著線(xian)上平臺銷(xiao)售(shou)的(de)持續增(zeng)長，2020年酒(jiu)類電商銷(xiao)售(shou)收入預(yu)計可(ke)達600億元。但酒(jiu)類電商發展(zhan)困難依舊重(zhong)重(zhong)。

誠信：與其他行業相比(bi)，酒(jiu)行業更趨于保守，其渠(qu)道(dao)上游(you)就(jiu)是供應(ying)商(shang)，下(xia)游(you)就(jiu)是消費(fei)者(zhe)，酒(jiu)業傳(chuan)統(tong)的(de)(de)(de)層層批發經銷的(de)(de)(de)模式，對(dui)于其定價透明化十(shi)分不(bu)利。另外，傳(chuan)統(tong)酒(jiu)業的(de)(de)(de)四大渠(qu)道(dao)——商(shang)超(chao)、煙酒(jiu)店、餐(can)飲和團購的(de)(de)(de)價格不(bu)統(tong)一(yi)，導致(zhi)消費(fei)者(zhe)對(dui)其中某些渠(qu)道(dao)的(de)(de)(de)產(chan)品產(chan)生(sheng)質疑。誠信不(bu)足、貨不(bu)對(dui)板、以(yi)次充好，甚(shen)至假冒偽劣現象(xiang)仍然時(shi)時(shi)可見，影(ying)響(xiang)酒(jiu)類電商(shang)的(de)(de)(de)整體發展。

物流：酒(jiu)(jiu)類商(shang)品性質和(he)盛(sheng)裝(zhuang)容(rong)器等阻(zu)礙(ai)酒(jiu)(jiu)類電商(shang)發(fa)展。酒(jiu)(jiu)類電商(shang)自建線(xian)下酒(jiu)(jiu)類連鎖店或倉(cang)庫的建立、鋪設(she)是一項耗資巨大的工程，與(yu)物流(liu)公司合作也需保證其有利可(ke)圖(tu)，所以(yi)物流(liu)成本在相當一段時間內，只會上漲(zhang)而(er)難(nan)以(yi)下降(jiang)。

人群：目(mu)前(qian)，網購主力軍的(de)(de)(de)年(nian)齡(ling)在(zai)25歲(sui)—35歲(sui)之(zhi)間(jian)，而酒(jiu)類特(te)別是白酒(jiu)的(de)(de)(de)主要(yao)消費(fei)群體年(nian)齡(ling)在(zai)35歲(sui)—55歲(sui)之(zhi)間(jian)，年(nian)齡(ling)的(de)(de)(de)錯位(wei)加(jia)上酒(jiu)類作為飲品(pin)的(de)(de)(de)獨特(te)消費(fei)習慣(guan)，也(ye)給酒(jiu)類電商的(de)(de)(de)發展帶來困難。