在(zai)城市經濟(ji)迅速發(fa)展的(de)(de)(de)背景(jing)下,“夜(ye)經濟(ji)”正強勢崛起。據統計(ji),中國60%的(de)(de)(de)消費發(fa)生(sheng)在(zai)夜(ye)間,城市中的(de)(de)(de)“夜(ye)貓子”現象盛行(xing),更(geng)多(duo)的(de)(de)(de)人會選擇在(zai)夜(ye)間吃夜(ye)宵、聚會、唱歌、娛樂(le)......本(ben)期(qi)專題,MAIGOO編輯就幫您分析(xi)夜(ye)經濟(ji)的(de)(de)(de)發(fa)展趨勢。
“夜經(jing)濟(ji)”是指從(cong)當日18時至(zhi)次日凌晨所發生(sheng)的(de),以(yi)當地(di)居民、游客為消(xiao)費主體,以(yi)購(gou)物、餐飲、娛樂、休閑等服(fu)務消(xiao)費為主要形式(shi)的(de)經(jing)濟(ji)活(huo)動。
夜經濟(ji)不是一個(ge)(ge)具體行業(ye)(ye)(ye)(ye),而是一個(ge)(ge)很大的(de)概念,涵蓋了商業(ye)(ye)(ye)(ye)、交通(tong)運輸業(ye)(ye)(ye)(ye)、餐飲業(ye)(ye)(ye)(ye)、旅(lv)游業(ye)(ye)(ye)(ye)、娛樂業(ye)(ye)(ye)(ye)等第三產業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)絕大多數職業(ye)(ye)(ye)(ye)。
夜(ye)經濟的(de)(de)由來已(yi)久,100年前(qian)的(de)(de)夜(ye)上海(hai)(hai)便是(shi)中國最早期(qi)的(de)(de)先行(xing)者。而在2018年前(qian)后,夜(ye)經濟再次火爆起(qi)來,北京、上海(hai)(hai)、重慶、天津等各大城市開始紛紛布局夜(ye)經濟。
2004年5月,青島市成為首個專門出臺促(cu)進夜間經(jing)濟(ji)發展(zhan)的城(cheng)市。直到進入2018年,北京、上海、天津等地密集(ji)推(tui)進夜間經(jing)濟(ji)政策(ce),各城(cheng)市紛紛為夜經(jing)濟(ji)大開紅燈(deng)。
城市 | 時間 | 政策 |
青島 | 2004.5 | 《關于加快我市市區夜間經濟的實施意見》 |
杭州 | 2006.6 | 《杭州市夜間娛樂休閑生活發展報告》 |
重慶市 | 2014.6 | 《重慶市人民政府關于發展夜市經濟的意見》 |
南京市 | 2017.11 | 《關于加快推進夜間經濟發展的實施意見》 |
西安市 | 2018.4 | 《關于推進夜游西安的實施方案》 |
北京市 | 2019.7 | 《北京市關于進一步繁榮夜間經濟促進消費增長的措施》 |
成都市 | 2018.8 | 《成都加快建設國際消費城市行動計劃》 |
天津市 | 2018.11 | 《關于加快推進夜間經濟發展的實施意見》 |
上海市 | 2019.4 | 《關于上海推動夜間經濟發展的指導意見》 |
南昌市 | 2019.4 | 《南昌市進一步促進夜間經濟發展三年行動方案》 |
濟南市 | 2019.6 | 《關于推進夜間經濟發展的實施意見》 |
據MAIGOO網觀察,一座城(cheng)市(shi)的(de)夜(ye)(ye)經濟影響力與其第(di)三產(chan)業發展息息相關。一些經濟發達的(de)城(cheng)市(shi)商圈聚(ju)集(ji),形成了夜(ye)(ye)市(shi)、酒(jiu)吧街、深夜(ye)(ye)食堂、深夜(ye)(ye)書店(dian)等特色產(chan)品。
夜經濟不僅局(ju)限于酒(jiu)吧、餐飲等線下(xia)消費,移(yi)動互(hu)聯網等相關(guan)產業的異(yi)軍突起給夜經濟帶來了新的發展方向。QuestMobile報告顯示,25-40歲用戶在下(xia)班有較(jiao)多(duo)時間,是夜間購物的主力。
年齡 | 18歲以下 | 19-24歲 | 25-30歲 | 31-35歲 | 36-40歲 | 41歲以上 |
電商夜間用戶活躍占比 | 5.4% | 18.9% | 22% | 27.2% | 14.2% | 12.3% |
中國夜間消費規模約占(zhan)總體零售(shou)額的60%,并(bing)在2017年就已經正式(shi)突破20億元大關。而隨著(zhu)各地政府開始對夜間經濟(ji)(ji)的扶持,相信中國夜經濟(ji)(ji)的發展會迎來一(yi)段爆發式(shi)的增長。
時間 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019E | 2020E | 2021E | 2022E |
市場規模(億元) | 182774.0 | 205106.5 | 228592.2 | 264312.5 | 309034.7 | 363511.8 | 424227.4 |
各大城(cheng)市的夜經濟發(fa)(fa)展在一定程(cheng)度上與其GDP產值有所關聯,北(bei)上廣深四(si)大一線城(cheng)市在夜經濟發(fa)(fa)展方(fang)面同樣遙遙領先(xian),其次是成都、重慶、杭州等經濟發(fa)(fa)達的二線城(cheng)市也表(biao)現不俗。
城市 | 北京 | 上海 | 深圳 | 廣州 | 成都 |
夜經濟指數 | 140 | 129.9 | 100 | 86 | 76.8 |
企鵝調研(yan)通過對大眾(zhong)夜間(jian)各項(xiang)(xiang)目(mu)的(de)消費(fei)(fei)調查發現,逛(guang)街購物和夜宵是(shi)大眾(zhong)在夜間(jian)經濟上最大的(de)消費(fei)(fei)支(zhi)出(chu),兩項(xiang)(xiang)消費(fei)(fei)支(zhi)出(chu)占所有項(xiang)(xiang)目(mu)消費(fei)(fei)支(zhi)出(chu)的(de)50%左右(you)。
項目 | 逛街購物 | 晚餐/夜宵 | 按摩理療 | 外賣 | 學習培訓 | 運動健身 | KTV |
金額(元/月) | 681.97 | 580.57 | 321.08 | 254.33 | 181.10 | 153.00 | 109.11 |
夜(ye)經濟包(bao)含食(shi)、游、購、娛、體、展、演等(deng)多(duo)元夜(ye)間消費市場,因(yin)此(ci)很難有(you)一個統一的(de)發展規劃。而(er)夜(ye)經濟發展不錯的(de)城市,不僅有(you)屬于他(ta)們(men)獨有(you)的(de)地域(yu)特色和(he)文化內涵,還(huan)要有(you)完善的(de)基礎設施。
規劃夜間經濟商(shang)圈與白天(tian)相比,夜間(jian)的(de)(de)劣勢在于人流量少而(er)分散,導致大多(duo)商(shang)(shang)家的(de)(de)商(shang)(shang)業運(yun)營成本上(shang)升。因此城市(shi)在一定(ding)程度上(shang)要把(ba)資(zi)源集(ji)中(zhong)起(qi)來,把(ba)夜間(jian)活動的(de)(de)人流商(shang)(shang)戶集(ji)中(zhong)在特定(ding)商(shang)(shang)圈,既能(neng)豐富消費者的(de)(de)夜間(jian)消費體驗,也(ye)能(neng)最大程度減(jian)少商(shang)(shang)戶的(de)(de)運(yun)營成本。
減少交通運(yun)營線路對于消費者來說,城市要有(you)方法地引導其(qi)去指定(ding)商圈(quan)。例如晚間可減(jian)少一些(xie)交通運營線路(lu),只保留直通特定(ding)商圈(quan)的地鐵或公交班次,把(ba)人流量有(you)效地集中起來。
因勢(shi)利導,遵從規律(lv)另外,很多特色商圈(quan)是在滿足消費者需(xu)求(qiu)過(guo)程中自發(fa)形成的(de),城市在對(dui)夜商圈(quan)布局規劃時應(ying)充(chong)分考慮到這一(yi)現狀,切忌為打造新項(xiang)目而(er)“強行”上馬,破壞規律(lv)。
打造商圈特有屬性注重地(di)域特(te)(te)色,城市(shi)根(gen)據各地(di)地(di)理環境、氣候特(te)(te)點、歷史文化等資(zi)源稟賦,打造(zao)地(di)域文化特(te)(te)色鮮明的夜經濟品牌(pai)。堅(jian)持以點帶面,打造(zao)精(jing)品“夜間經濟”集聚區與特(te)(te)色商圈。
除了一些(xie)基礎設施外,各大城市(shi)發展夜經(jing)濟更重(zhong)要的是要找到(dao)自己(ji)本土的文化(hua)特色。利用(yong)歷史街區、地標性建筑、獨特的自然(ran)環(huan)境(jing)來打造獨一無二的夜經(jing)濟模式(shi)。
MAIGOO編輯認為,日漸高(gao)漲的(de)夜經(jing)濟(ji)是(shi)面鏡子,折射出了中(zhong)(zhong)國經(jing)濟(ji)發(fa)展、大眾生活質量豐富的(de)景象。未來在(zai)政策的(de)扶持下,夜經(jing)濟(ji)也必定(ding)在(zai)文(wen)化、旅游、娛(yu)樂等(deng)更(geng)多(duo)業態(tai)中(zhong)(zhong)會有更(geng)廣(guang)闊的(de)施展空間(jian),成為城市消費的(de)新藍海。