在城(cheng)市經濟(ji)迅速發展(zhan)的(de)背景(jing)下，“夜(ye)經濟(ji)”正強勢(shi)崛起。據統計(ji)，中國60%的(de)消(xiao)費發生在夜(ye)間(jian)，城(cheng)市中的(de)“夜(ye)貓子(zi)”現象(xiang)盛行，更多的(de)人會選擇在夜(ye)間(jian)吃夜(ye)宵、聚會、唱歌、娛樂......本期專(zhuan)題，MAIGOO編輯就幫您分析(xi)夜(ye)經濟(ji)的(de)發展(zhan)趨勢(shi)。
“夜(ye)經(jing)(jing)濟(ji)”是(shi)指從當(dang)(dang)日(ri)18時至次日(ri)凌晨所(suo)發生的，以(yi)當(dang)(dang)地(di)居民(min)、游客(ke)為消費主體，以(yi)購物、餐飲、娛樂、休閑等服務消費為主要形(xing)式的經(jing)(jing)濟(ji)活動。
夜經(jing)濟(ji)不是一個(ge)具(ju)體行(xing)業(ye)，而(er)是一個(ge)很大(da)的概念，涵蓋了商業(ye)、交通運(yun)輸業(ye)、餐飲業(ye)、旅游業(ye)、娛樂業(ye)等第三(san)產業(ye)的絕大(da)多數(shu)職業(ye)。
夜經(jing)濟的由來(lai)已久，100年(nian)(nian)前的夜上海便是中國最早期的先行(xing)者。而在2018年(nian)(nian)前后，夜經(jing)濟再(zai)次(ci)火爆起來(lai)，北京、上海、重慶、天津等各(ge)大(da)城市開始紛紛布局夜經(jing)濟。
2004年5月，青島市(shi)成為(wei)首個專門出臺(tai)促進夜(ye)間經(jing)濟(ji)發展(zhan)的城市(shi)。直(zhi)到進入2018年，北京、上海、天津等(deng)地密(mi)集推進夜(ye)間經(jing)濟(ji)政策，各(ge)城市(shi)紛紛為(wei)夜(ye)經(jing)濟(ji)大開紅(hong)燈(deng)。
| 城市 | 時間 | 政策 |
| 青島 | 2004.5 | 《關于加快我市市區夜間經濟的實施意見》 |
| 杭州 | 2006.6 | 《杭州市夜間娛樂休閑生活發展報告》 |
| 重慶市 | 2014.6 | 《重慶市人民政府關于發展夜市經濟的意見》 |
| 南京市 | 2017.11 | 《關于加快推進夜間經濟發展的實施意見》 |
| 西安市 | 2018.4 | 《關于推進夜游西安的實施方案》 |
| 北京市 | 2019.7 | 《北京市關于進一步繁榮夜間經濟促進消費增長的措施》 |
| 成都市 | 2018.8 | 《成都加快建設國際消費城市行動計劃》 |
| 天津市 | 2018.11 | 《關于加快推進夜間經濟發展的實施意見》 |
| 上海市 | 2019.4 | 《關于上海推動夜間經濟發展的指導意見》 |
| 南昌市 | 2019.4 | 《南昌市進一步促進夜間經濟發展三年行動方案》 |
| 濟南市 | 2019.6 | 《關于推進夜間經濟發展的實施意見》 |
據MAIGOO網(wang)觀察，一(yi)座城市的夜經濟影響(xiang)力與其第(di)三(san)產(chan)業發展(zhan)息息相(xiang)關。一(yi)些經濟發達的城市商圈聚(ju)集，形成了夜市、酒吧街、深夜食堂、深夜書店等(deng)特色產(chan)品。
夜經濟不(bu)僅局限于酒(jiu)吧、餐飲(yin)等(deng)線下消費(fei)，移(yi)動(dong)互聯網等(deng)相關產業的(de)異軍(jun)突起給夜經濟帶來了(le)新的(de)發展方向。QuestMobile報告(gao)顯示(shi)，25-40歲用戶在下班有較多時間(jian)，是夜間(jian)購物的(de)主(zhu)力。
| 年齡 | 18歲以下 | 19-24歲 | 25-30歲 | 31-35歲 | 36-40歲 | 41歲以上 |
| 電商夜間用戶活躍占比 | 5.4% | 18.9% | 22% | 27.2% | 14.2% | 12.3% |
中國夜間消費(fei)規模(mo)約(yue)占總體零售額的60%，并在2017年就已經正式突破(po)20億元大關。而隨著各地政府開始對夜間經濟的扶(fu)持，相(xiang)信中國夜經濟的發展會迎來一段爆發式的增長。
| 時間 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019E | 2020E | 2021E | 2022E |
| 市場規模（億元） | 182774.0 | 205106.5 | 228592.2 | 264312.5 | 309034.7 | 363511.8 | 424227.4 |
各大城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)的夜經(jing)(jing)(jing)濟發(fa)展(zhan)(zhan)在一定程度(du)上(shang)與(yu)其GDP產(chan)值有(you)所關聯(lian)，北上(shang)廣深四大一線城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)在夜經(jing)(jing)(jing)濟發(fa)展(zhan)(zhan)方面同樣遙(yao)遙(yao)領先，其次(ci)是成都、重慶、杭州(zhou)等(deng)經(jing)(jing)(jing)濟發(fa)達的二(er)線城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)也表現不俗(su)。
| 城市 | 北京 | 上海 | 深圳 | 廣州 | 成都 |
| 夜經濟指數 | 140 | 129.9 | 100 | 86 | 76.8 |
企(qi)鵝(e)調研通過(guo)對(dui)大(da)(da)眾夜(ye)間各(ge)項(xiang)目的(de)消(xiao)費(fei)調查發(fa)現，逛街(jie)購物和夜(ye)宵是(shi)大(da)(da)眾在(zai)夜(ye)間經濟上最大(da)(da)的(de)消(xiao)費(fei)支(zhi)出，兩(liang)項(xiang)消(xiao)費(fei)支(zhi)出占所有項(xiang)目消(xiao)費(fei)支(zhi)出的(de)50%左右(you)。
| 項目 | 逛街購物 | 晚餐/夜宵 | 按摩理療 | 外賣 | 學習培訓 | 運動健身 | KTV |
| 金額（元/月） | 681.97 | 580.57 | 321.08 | 254.33 | 181.10 | 153.00 | 109.11 |
夜(ye)經濟(ji)包含食、游、購、娛(yu)、體、展、演等(deng)多元(yuan)夜(ye)間消費市(shi)場，因此很(hen)難有(you)一個(ge)統一的(de)發展規劃。而夜(ye)經濟(ji)發展不錯的(de)城市(shi)，不僅有(you)屬于他們(men)獨有(you)的(de)地域特(te)色和文(wen)化(hua)內涵，還要有(you)完善的(de)基礎(chu)設(she)施。
規劃(hua)夜(ye)間經濟商圈與白天相比(bi)，夜間(jian)的(de)劣(lie)勢在(zai)于人流量少而分散，導致大多商家的(de)商業(ye)運營(ying)成本上升。因此城市在(zai)一定(ding)程(cheng)度(du)上要把資源集中(zhong)起來，把夜間(jian)活(huo)動(dong)的(de)人流商戶(hu)集中(zhong)在(zai)特定(ding)商圈，既能豐富消費者的(de)夜間(jian)消費體(ti)驗，也能最(zui)大程(cheng)度(du)減少商戶(hu)的(de)運營(ying)成本。
減少交通(tong)運營線路(lu)對于消(xiao)費者來說，城市要有(you)方法地(di)引導其去(qu)指(zhi)定(ding)商(shang)圈(quan)(quan)。例如(ru)晚間可減少一(yi)些交通運營線(xian)路(lu)，只保留直通特定(ding)商(shang)圈(quan)(quan)的地(di)鐵或公交班(ban)次(ci)，把人流量(liang)有(you)效(xiao)地(di)集中起來。
因勢利導，遵從(cong)規律另外，很多特色商(shang)圈是在(zai)滿足消費者需求(qiu)過程中自發形成的，城市(shi)在(zai)對夜商(shang)圈布局規劃時應充分考慮到這(zhe)一現狀，切(qie)忌為打(da)造新項目而“強(qiang)行”上馬，破壞規律(lv)。
打造(zao)商(shang)圈特有屬性注重地(di)域特色(se)，城(cheng)市根據(ju)各地(di)地(di)理環(huan)境、氣候(hou)特點、歷史(shi)文化等資源(yuan)稟賦，打(da)造地(di)域文化特色(se)鮮明的夜經濟品牌。堅持以點帶面，打(da)造精(jing)品“夜間(jian)經濟”集聚區與特色(se)商圈。
除了一些基(ji)礎設施外，各大城市發(fa)展夜(ye)(ye)經(jing)濟更重要(yao)的(de)是要(yao)找(zhao)到自(zi)己本土(tu)的(de)文化特色。利(li)用歷(li)史(shi)街區、地標性(xing)建筑(zhu)、獨特的(de)自(zi)然環境來打(da)造獨一無(wu)二的(de)夜(ye)(ye)經(jing)濟模式(shi)。
MAIGOO編輯(ji)認為，日漸高漲的(de)夜經(jing)濟是面(mian)鏡子，折射出了中國經(jing)濟發展(zhan)(zhan)、大(da)眾生活質量豐富的(de)景象(xiang)。未來在(zai)政策的(de)扶持下，夜經(jing)濟也必定在(zai)文化、旅(lv)游、娛樂等更(geng)多(duo)業態中會有(you)更(geng)廣闊(kuo)的(de)施展(zhan)(zhan)空間(jian)，成為城(cheng)市消費的(de)新藍海(hai)。
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