在城市經(jing)濟(ji)迅速發展(zhan)的背景下，“夜(ye)經(jing)濟(ji)”正強勢(shi)崛起。據統(tong)計，中(zhong)國60%的消(xiao)費發生在夜(ye)間，城市中(zhong)的“夜(ye)貓子”現象盛行，更多(duo)的人會選擇在夜(ye)間吃夜(ye)宵、聚會、唱歌、娛(yu)樂......本(ben)期專(zhuan)題，MAIGOO編輯就(jiu)幫您分析夜(ye)經(jing)濟(ji)的發展(zhan)趨勢(shi)。
“夜經濟”是指從(cong)當(dang)(dang)日18時至次(ci)日凌晨所(suo)發生的，以(yi)當(dang)(dang)地居民、游客為消費(fei)主(zhu)體，以(yi)購物、餐飲、娛(yu)樂、休閑等服務消費(fei)為主(zhu)要形(xing)式的經濟活動。
夜(ye)經(jing)濟不是(shi)一個具(ju)體(ti)行(xing)業(ye)，而是(shi)一個很(hen)大(da)的(de)概念，涵蓋了商業(ye)、交通運輸業(ye)、餐飲業(ye)、旅游業(ye)、娛(yu)樂業(ye)等第三產業(ye)的(de)絕大(da)多(duo)數職業(ye)。
夜(ye)經濟的(de)由來(lai)已(yi)久，100年(nian)前的(de)夜(ye)上(shang)海便是中(zhong)國最早(zao)期(qi)的(de)先(xian)行者(zhe)。而在2018年(nian)前后，夜(ye)經濟再次火爆起來(lai)，北京、上(shang)海、重慶、天津等各大城市開(kai)始紛(fen)紛(fen)布局夜(ye)經濟。
2004年5月，青島(dao)市成為(wei)首(shou)個專門出臺促(cu)進(jin)夜(ye)間經(jing)濟(ji)(ji)發展的(de)城市。直到進(jin)入2018年，北(bei)京、上海、天津等(deng)地密集推進(jin)夜(ye)間經(jing)濟(ji)(ji)政(zheng)策，各城市紛(fen)紛(fen)為(wei)夜(ye)經(jing)濟(ji)(ji)大開紅(hong)燈(deng)。
| 城市 | 時間 | 政策 |
| 青島 | 2004.5 | 《關于加快我市市區夜間經濟的實施意見》 |
| 杭州 | 2006.6 | 《杭州市夜間娛樂休閑生活發展報告》 |
| 重慶市 | 2014.6 | 《重慶市人民政府關于發展夜市經濟的意見》 |
| 南京市 | 2017.11 | 《關于加快推進夜間經濟發展的實施意見》 |
| 西安市 | 2018.4 | 《關于推進夜游西安的實施方案》 |
| 北京市 | 2019.7 | 《北京市關于進一步繁榮夜間經濟促進消費增長的措施》 |
| 成都市 | 2018.8 | 《成都加快建設國際消費城市行動計劃》 |
| 天津市 | 2018.11 | 《關于加快推進夜間經濟發展的實施意見》 |
| 上海市 | 2019.4 | 《關于上海推動夜間經濟發展的指導意見》 |
| 南昌市 | 2019.4 | 《南昌市進一步促進夜間經濟發展三年行動方案》 |
| 濟南市 | 2019.6 | 《關于推進夜間經濟發展的實施意見》 |
據MAIGOO網觀察，一(yi)座(zuo)城市(shi)的夜(ye)(ye)經濟(ji)影響力(li)與其(qi)第三(san)產業發展息(xi)息(xi)相關。一(yi)些經濟(ji)發達的城市(shi)商(shang)圈聚集(ji)，形成了夜(ye)(ye)市(shi)、酒吧(ba)街、深(shen)夜(ye)(ye)食堂(tang)、深(shen)夜(ye)(ye)書(shu)店(dian)等(deng)特色產品。
夜經濟(ji)不僅局限于酒吧、餐飲等線下消費，移動(dong)互(hu)聯網等相關產業的異軍突起(qi)給夜經濟(ji)帶來了新的發展方向。QuestMobile報(bao)告顯示，25-40歲用戶在下班(ban)有(you)較多時(shi)間，是夜間購物的主力。
| 年齡 | 18歲以下 | 19-24歲 | 25-30歲 | 31-35歲 | 36-40歲 | 41歲以上 |
| 電商夜間用戶活躍占比 | 5.4% | 18.9% | 22% | 27.2% | 14.2% | 12.3% |
中國夜間消費規模約(yue)占總體零售額的(de)60%，并在(zai)2017年就已經(jing)正式(shi)突破20億元(yuan)大(da)關。而隨著各地政府開(kai)始對夜間經(jing)濟的(de)扶持，相信中國夜經(jing)濟的(de)發(fa)展會迎來一段爆發(fa)式(shi)的(de)增長。
| 時間 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019E | 2020E | 2021E | 2022E |
| 市場規模（億元） | 182774.0 | 205106.5 | 228592.2 | 264312.5 | 309034.7 | 363511.8 | 424227.4 |
各大城市的夜經(jing)濟(ji)發展(zhan)在(zai)一定(ding)程(cheng)度上與(yu)其(qi)(qi)GDP產值有所關聯，北(bei)上廣深(shen)四大一線城市在(zai)夜經(jing)濟(ji)發展(zhan)方面同(tong)樣(yang)遙(yao)(yao)遙(yao)(yao)領先，其(qi)(qi)次是(shi)成都、重慶、杭州(zhou)等經(jing)濟(ji)發達的二線城市也表現不俗(su)。
| 城市 | 北京 | 上海 | 深圳 | 廣州 | 成都 |
| 夜經濟指數 | 140 | 129.9 | 100 | 86 | 76.8 |
企鵝(e)調研(yan)通過對大(da)(da)眾夜間(jian)(jian)各項目(mu)的消(xiao)費(fei)(fei)調查發現(xian)，逛(guang)街購物(wu)和夜宵是大(da)(da)眾在夜間(jian)(jian)經濟上最(zui)大(da)(da)的消(xiao)費(fei)(fei)支(zhi)(zhi)出(chu)(chu)，兩項消(xiao)費(fei)(fei)支(zhi)(zhi)出(chu)(chu)占所(suo)有(you)項目(mu)消(xiao)費(fei)(fei)支(zhi)(zhi)出(chu)(chu)的50%左右(you)。
| 項目 | 逛街購物 | 晚餐/夜宵 | 按摩理療 | 外賣 | 學習培訓 | 運動健身 | KTV |
| 金額（元/月） | 681.97 | 580.57 | 321.08 | 254.33 | 181.10 | 153.00 | 109.11 |
夜經濟包含(han)食、游、購、娛、體(ti)、展、演(yan)等多元夜間消(xiao)費市場，因(yin)此(ci)很難有一(yi)(yi)個統一(yi)(yi)的(de)發展規劃。而夜經濟發展不(bu)錯的(de)城市，不(bu)僅有屬于他(ta)們(men)獨有的(de)地域特色和文化內涵，還要有完善的(de)基礎(chu)設施(shi)。
規(gui)劃夜間經濟商(shang)圈與白天相比，夜(ye)間的劣(lie)勢在(zai)(zai)于人(ren)流量(liang)少而分散，導致大(da)多商家(jia)的商業運(yun)營成(cheng)本(ben)上升。因此城市在(zai)(zai)一定(ding)程度上要把資源集中起來，把夜(ye)間活(huo)動(dong)的人(ren)流商戶集中在(zai)(zai)特(te)定(ding)商圈(quan)，既能豐富(fu)消費(fei)者(zhe)的夜(ye)間消費(fei)體驗，也能最(zui)大(da)程度減少商戶的運(yun)營成(cheng)本(ben)。
減少交通運營(ying)線路對于消費者來說，城市要(yao)有方法(fa)地引(yin)導其去指定商圈。例如晚間可減少一些交通(tong)運營線路，只保(bao)留直通(tong)特定商圈的(de)地鐵或公(gong)交班次，把人流量有效地集(ji)中起來。
因勢利導，遵從規律另外，很多特色商(shang)圈是在滿足消(xiao)費者(zhe)需求過程(cheng)中自發形成的，城(cheng)市在對夜商(shang)圈布局(ju)規(gui)劃時應(ying)充(chong)分(fen)考慮到這一現狀，切忌為打造新項(xiang)目(mu)而“強行”上馬，破壞(huai)規(gui)律。
打(da)造商圈(quan)特有屬性注重地(di)域特色，城市根據各地(di)地(di)理環境、氣候(hou)特點(dian)、歷史文化等資源(yuan)稟賦(fu)，打造地(di)域文化特色鮮明的(de)夜經(jing)濟品牌。堅持以點(dian)帶面，打造精品“夜間經(jing)濟”集聚區與特色商(shang)圈。
除了一些基礎設施(shi)外，各(ge)大城(cheng)市(shi)發展夜經(jing)濟更重要的(de)是要找到自(zi)己本土的(de)文化特(te)(te)色(se)。利用歷(li)史街區、地標性建筑、獨特(te)(te)的(de)自(zi)然環境來打造獨一無二的(de)夜經(jing)濟模(mo)式。
MAIGOO編輯認為(wei)，日漸高漲的夜經濟是(shi)面鏡子，折(zhe)射出了中國經濟發展、大(da)眾生(sheng)活質量豐富的景象。未來在(zai)政策的扶持下，夜經濟也必定在(zai)文化、旅游、娛樂等更多業(ye)態中會有更廣闊的施展空間，成為(wei)城市消(xiao)費的新藍海。
鵬鴻
歐仕萊
索邦
海創
銳億
板川
如魚得水
民興
肯帝亞
萬嘉
