在城市經(jing)濟迅(xun)速發(fa)展(zhan)的(de)(de)背景下(xia),“夜(ye)(ye)經(jing)濟”正強勢崛起。據統計,中(zhong)國60%的(de)(de)消費發(fa)生在夜(ye)(ye)間(jian),城市中(zhong)的(de)(de)“夜(ye)(ye)貓子”現(xian)象(xiang)盛(sheng)行(xing),更(geng)多的(de)(de)人(ren)會選擇(ze)在夜(ye)(ye)間(jian)吃夜(ye)(ye)宵、聚(ju)會、唱歌、娛樂......本(ben)期專(zhuan)題,MAIGOO編輯就幫您分析夜(ye)(ye)經(jing)濟的(de)(de)發(fa)展(zhan)趨勢。
“夜經濟(ji)”是指從當(dang)日18時(shi)至次日凌晨所發生的,以(yi)當(dang)地居民(min)、游客為消費主(zhu)體(ti),以(yi)購物、餐飲(yin)、娛樂(le)、休閑等(deng)服務消費為主(zhu)要形(xing)式的經濟(ji)活動。
夜(ye)經濟不是一(yi)個(ge)具體(ti)行業(ye),而是一(yi)個(ge)很(hen)大的概念,涵蓋了(le)商業(ye)、交通(tong)運輸(shu)業(ye)、餐飲(yin)業(ye)、旅游(you)業(ye)、娛樂業(ye)等(deng)第(di)三產業(ye)的絕大多(duo)數職業(ye)。
夜(ye)經濟(ji)(ji)的由(you)來已久,100年(nian)前(qian)(qian)的夜(ye)上海便是(shi)中國最早期(qi)的先行者。而在2018年(nian)前(qian)(qian)后,夜(ye)經濟(ji)(ji)再次火爆(bao)起來,北(bei)京、上海、重(zhong)慶、天津等各大城市開始紛紛布(bu)局夜(ye)經濟(ji)(ji)。
2004年(nian)5月(yue),青島市(shi)成(cheng)為首個專(zhuan)門出臺促(cu)進夜(ye)間經濟(ji)(ji)發展的城市(shi)。直到進入2018年(nian),北京、上(shang)海、天(tian)津(jin)等(deng)地密集推進夜(ye)間經濟(ji)(ji)政策,各城市(shi)紛紛為夜(ye)經濟(ji)(ji)大開紅(hong)燈。
城市 | 時間 | 政策 |
青島 | 2004.5 | 《關于加快我市市區夜間經濟的實施意見》 |
杭州 | 2006.6 | 《杭州市夜間娛樂休閑生活發展報告》 |
重慶市 | 2014.6 | 《重慶市人民政府關于發展夜市經濟的意見》 |
南京市 | 2017.11 | 《關于加快推進夜間經濟發展的實施意見》 |
西安市 | 2018.4 | 《關于推進夜游西安的實施方案》 |
北京市 | 2019.7 | 《北京市關于進一步繁榮夜間經濟促進消費增長的措施》 |
成都市 | 2018.8 | 《成都加快建設國際消費城市行動計劃》 |
天津市 | 2018.11 | 《關于加快推進夜間經濟發展的實施意見》 |
上海市 | 2019.4 | 《關于上海推動夜間經濟發展的指導意見》 |
南昌市 | 2019.4 | 《南昌市進一步促進夜間經濟發展三年行動方案》 |
濟南市 | 2019.6 | 《關于推進夜間經濟發展的實施意見》 |
據(ju)MAIGOO網(wang)觀察(cha),一座城市的夜(ye)經濟影響力(li)與其第三產業發展息息相(xiang)關。一些經濟發達的城市商圈聚集,形成了夜(ye)市、酒吧街、深夜(ye)食堂、深夜(ye)書店等特色產品。
夜(ye)(ye)經濟不僅局限于酒吧、餐飲等線下(xia)消費(fei),移動互聯網等相關產(chan)業的(de)異軍突起給夜(ye)(ye)經濟帶來(lai)了新的(de)發展(zhan)方向。QuestMobile報(bao)告(gao)顯示,25-40歲(sui)用戶在下(xia)班有較多時間,是(shi)夜(ye)(ye)間購物的(de)主力。
年齡 | 18歲以下 | 19-24歲 | 25-30歲 | 31-35歲 | 36-40歲 | 41歲以上 |
電商夜間用戶活躍占比 | 5.4% | 18.9% | 22% | 27.2% | 14.2% | 12.3% |
中國(guo)(guo)夜間(jian)消費(fei)規模約(yue)占總體零售額的60%,并在2017年就(jiu)已經(jing)正(zheng)式(shi)突破20億元(yuan)大(da)關。而隨著各地政府(fu)開始對夜間(jian)經(jing)濟的扶持,相信中國(guo)(guo)夜經(jing)濟的發展(zhan)會迎來一段(duan)爆(bao)發式(shi)的增長(chang)。
時間 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019E | 2020E | 2021E | 2022E |
市場規模(億元) | 182774.0 | 205106.5 | 228592.2 | 264312.5 | 309034.7 | 363511.8 | 424227.4 |
各大城市的夜(ye)經(jing)濟發展在(zai)一定程度上與其GDP產值(zhi)有(you)所關聯,北上廣(guang)深四大一線城市在(zai)夜(ye)經(jing)濟發展方(fang)面同樣遙(yao)遙(yao)領先,其次是成都、重慶、杭州(zhou)等經(jing)濟發達的二(er)線城市也(ye)表現不俗。
城市 | 北京 | 上海 | 深圳 | 廣州 | 成都 |
夜經濟指數 | 140 | 129.9 | 100 | 86 | 76.8 |
企鵝調研通過對大眾夜(ye)間(jian)各項(xiang)目的消(xiao)(xiao)費(fei)調查發現(xian),逛街購物和夜(ye)宵是(shi)大眾在夜(ye)間(jian)經濟上最(zui)大的消(xiao)(xiao)費(fei)支出(chu),兩項(xiang)消(xiao)(xiao)費(fei)支出(chu)占所有項(xiang)目消(xiao)(xiao)費(fei)支出(chu)的50%左(zuo)右(you)。
項目 | 逛街購物 | 晚餐/夜宵 | 按摩理療 | 外賣 | 學習培訓 | 運動健身 | KTV |
金額(元/月) | 681.97 | 580.57 | 321.08 | 254.33 | 181.10 | 153.00 | 109.11 |
夜經濟(ji)包含食、游、購(gou)、娛(yu)、體、展、演等(deng)多元夜間消(xiao)費市場,因(yin)此很難有(you)一個(ge)統一的發(fa)展規劃。而(er)夜經濟(ji)發(fa)展不錯的城市,不僅有(you)屬(shu)于他們獨有(you)的地域特色和文化內涵,還要(yao)有(you)完善的基礎設施。
規(gui)劃夜(ye)間經濟商圈(quan)與白天相比,夜(ye)間(jian)的(de)劣勢在(zai)(zai)于人流量少而分(fen)散,導致大(da)多商家的(de)商業(ye)運營成(cheng)本上升(sheng)。因此(ci)城(cheng)市(shi)在(zai)(zai)一定程(cheng)度上要(yao)把(ba)資源集(ji)中(zhong)起來,把(ba)夜(ye)間(jian)活動(dong)的(de)人流商戶集(ji)中(zhong)在(zai)(zai)特定商圈,既能豐富(fu)消(xiao)費(fei)者的(de)夜(ye)間(jian)消(xiao)費(fei)體驗(yan),也(ye)能最大(da)程(cheng)度減(jian)少商戶的(de)運營成(cheng)本。
減(jian)少交(jiao)通運營線路對于消費者(zhe)來說(shuo),城(cheng)市要(yao)有方法地(di)引導其去指定商圈。例如晚間可減少一些(xie)交通運營線路,只(zhi)保留直(zhi)通特定商圈的地(di)鐵或(huo)公交班次,把人流量(liang)有效地(di)集中起來。
因(yin)勢利導,遵從規律(lv)另(ling)外,很多特色商圈是在(zai)滿足消費者需求過程中自發形成的,城市在(zai)對(dui)夜商圈布局規(gui)劃時(shi)應充分考慮到這一(yi)現狀,切(qie)忌為打造新項(xiang)目而“強行”上馬(ma),破(po)壞規(gui)律。
打造商圈特有屬性注重地(di)(di)域(yu)特色,城市根據各地(di)(di)地(di)(di)理環境、氣(qi)候特點、歷史(shi)文化等(deng)資源稟賦,打造地(di)(di)域(yu)文化特色鮮明的夜經(jing)濟品(pin)牌(pai)。堅持以點帶面,打造精品(pin)“夜間經(jing)濟”集(ji)聚區與特色商圈。
除(chu)了一些基礎(chu)設施(shi)外,各(ge)大城市發(fa)展夜經濟更重要的是(shi)要找到(dao)自己本土的文化(hua)特(te)色。利用(yong)歷史街區、地(di)標性(xing)建筑、獨特(te)的自然環境來打造獨一無二(er)的夜經濟模式。
MAIGOO編輯(ji)認為(wei),日漸高漲(zhang)的(de)夜經(jing)濟(ji)是(shi)面鏡子,折射出(chu)了(le)中(zhong)(zhong)國經(jing)濟(ji)發展、大眾生活質量豐富的(de)景象(xiang)。未來(lai)在政策的(de)扶(fu)持下,夜經(jing)濟(ji)也必定(ding)在文化、旅游、娛(yu)樂等更多業態中(zhong)(zhong)會有更廣闊(kuo)的(de)施展空間,成為(wei)城市消(xiao)費的(de)新藍海。