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今天門窗:斷橋門窗定制經銷商與廠家聯合突破,實現共贏

本文章由注冊用戶 今天門窗TODAY 上傳提供 2021-04-08 評論 發布 反饋 0
摘要:不能否認的是,縱然在眾多新型渠道興起的如今,經銷商加盟的運營方式仍然在斷橋門窗定制廠家牢牢占據著重要的地位。發展全國各地的經銷商,把經銷商體系深入全國各大城市,甚至鄉鎮農村,已成為當下斷橋門窗定制廠家不變的營銷戰略,而終端市場作為整個銷售通路的出口直接影響斷橋門窗定制廠家的整體銷量。

不能否認的(de)(de)是,縱然(ran)(ran)在眾多新型渠(qu)道興起的(de)(de)如(ru)今,經(jing)銷商(shang)加盟(meng)的(de)(de)運營(ying)方(fang)式(shi)仍然(ran)(ran)在斷橋門(men)(men)窗定制(zhi)(zhi)廠(chang)(chang)家(jia)牢(lao)牢(lao)占據著重要的(de)(de)地(di)(di)位。發(fa)展全(quan)國各地(di)(di)的(de)(de)經(jing)銷商(shang),把經(jing)銷商(shang)體(ti)系(xi)深入全(quan)國各大城市,甚(shen)至鄉鎮農村,已成為當下斷橋門(men)(men)窗定制(zhi)(zhi)廠(chang)(chang)家(jia)不變的(de)(de)營(ying)銷戰略,而終端(duan)市場作為整(zheng)(zheng)個(ge)銷售通路的(de)(de)出(chu)口直(zhi)接影響斷橋門(men)(men)窗定制(zhi)(zhi)廠(chang)(chang)家(jia)的(de)(de)整(zheng)(zheng)體(ti)銷量。因此(ci),優化經(jing)銷商(shang)模式(shi)、改變經(jing)銷商(shang)渠(qu)道策(ce)略、組合(he)出(chu)擊(ji)成為斷橋門(men)(men)窗定制(zhi)(zhi)廠(chang)(chang)家(jia)管理(li)終端(duan)市場的(de)(de)突破口。

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優化經銷運營方式

很多斷橋門(men)窗定(ding)制(zhi)廠家(jia)在最開始的時(shi)候,習慣(guan)采用傳統(tong)的金字塔形經銷(xiao)渠道模式,隨(sui)著市(shi)場的變化,傳統(tong)的金字塔銷(xiao)售渠道逐漸顯現出了它的缺點,比如廠家(jia)難(nan)以有(you)效(xiao)地控制(zhi)銷(xiao)售渠道,多層(ceng)結構有(you)礙于(yu)效(xiao)率的提高,且不利于(yu)形成(cheng)產品的價(jia)格競爭優勢等待。

為擺脫傳統的(de)層次分明模式(shi),斷橋門窗(chuang)定制廠(chang)(chang)家將銷售(shou)渠道(dao)(dao)改為扁平化(hua)(hua)的(de)結(jie)(jie)構(gou),即(ji)銷售(shou)渠道(dao)(dao)越來(lai)越短、銷售(shou)網點(dian)則越來(lai)越多(duo)(duo)。銷售(shou)渠道(dao)(dao)短,增(zeng)加(jia)了廠(chang)(chang)家對渠道(dao)(dao)的(de)控制力;銷售(shou)網點(dian)多(duo)(duo),則增(zeng)加(jia)了產品的(de)銷售(shou)量(liang)。扁平化(hua)(hua)的(de)結(jie)(jie)構(gou)不僅提升了斷斷橋門窗(chuang)定制廠(chang)(chang)家的(de)管理運營效率,也在最大(da)程(cheng)度上保障了消(xiao)費者的(de)利益。

改變經銷渠道策略實現“顧客至上”

新經(jing)濟時代,斷橋門窗定制(zhi)廠(chang)家逐漸重視終(zhong)端經(jing)營,產(chan)品只有占據終(zhong)端市場(chang),在銷售點上與顧(gu)客見(jian)面,才有可能被顧(gu)客購買。之前的渠道策略(lve)是(shi)誰占據資源優勢,誰就(jiu)擁有終(zhong)端市場(chang)。而隨著消費者需(xu)求的個性(xing)化(hua)和多樣化(hua)特(te)性(xing)明顯,斷橋門窗定制(zhi)廠(chang)家開啟了策略(lve)的逆(ni)向(xiang)模式(shi)。

所謂逆向模(mo)式是根據消(xiao)費需(xu)求、消(xiao)費行(xing)為(wei)和產品特性,從營銷(xiao)渠(qu)道的末端(duan)開始,向上(shang)考慮(lv)整條渠(qu)道的選擇(ze):弱化一級(ji)經(jing)銷(xiao)商(shang),加(jia)強二(er)級(ji)經(jing)銷(xiao)商(shang),決勝終端(duan)零售商(shang),通過加(jia)強各(ge)環節的協作,實(shi)現斷橋門(men)窗(chuang)定制廠家的戰略意圖。與正向模(mo)式相(xiang)比(bi),逆向模(mo)式有利于實(shi)施名牌戰略,有利于發揮渠(qu)道成員的協同(tong)作用,真正體現了讓“顧客滿意”的營銷(xiao)目(mu)標。

雙組合模式搶占終端市場

得渠道者的(de)天下,隨著(zhu)渠道的(de)重要性逐(zhu)漸被(bei)顯現(xian),斷橋(qiao)門(men)窗定(ding)制廠(chang)家(jia)迫(po)切的(de)需要改善與(yu)經銷商(shang)的(de)關(guan)系(xi),雙方由(you)交(jiao)易型關(guan)系(xi)向伙伴型關(guan)系(xi)轉變(bian),由(you)油水(shui)關(guan)系(xi)變(bian)為魚水(shui)關(guan)系(xi)。斷橋(qiao)門(men)窗定(ding)制廠(chang)家(jia)與(yu)經銷商(shang)一體化經營,實現(xian)斷橋(qiao)門(men)窗定(ding)制廠(chang)家(jia)對渠道的(de)集團控制,使分散的(de)經銷商(shang)形成一個整(zheng)合體系(xi),渠道成員為實現(xian)自己或大家(jia)的(de)目標共同(tong)努力(li),追求(qiu)雙贏。

總而言之,斷橋門窗定制廠家(jia)只(zhi)有重視經(jing)銷(xiao)(xiao)商(shang),與經(jing)銷(xiao)(xiao)商(shang)的聯(lian)合突破,才能(neng)優先搶占終端(duan)市場,贏得消費者的青睞。

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