隨著(zhu)地(di)板企(qi)業越來(lai)(lai)越多，地(di)板業的(de)競爭也(ye)越來(lai)(lai)越激(ji)烈了，只經(jing)營(ying)單一品類的(de)地(di)板企(qi)業在市場(chang)上并不好過(guo)。因(yin)此，不少地(di)板企(qi)業開始轉變思維，試著(zhu)進軍(jun)周(zhou)邊(bian)行業，或者(zhe)和友軍(jun)聯(lian)手，跨界轉型。

地板企業轉型不僅可以開闊新市場，也有利于(yu)擴大影(ying)響力范圍。

此外，中國林(lin)產業(ye)工(gong)業(ye)協會(hui)秘書長也(ye)表(biao)示，地板行(xing)業(ye)的(de)發展需(xu)要(yao)創新，需(xu)要(yao)與相關領(ling)域進行(xing)嘗試性合作，這(zhe)樣才能拓寬思路，實現(xian)突破性發展。

下面(mian)就是Maigoo編輯整理的一(yi)些地板企業跨界案例。

此類地板品牌跨界一般是從地板行業擴大到臨近行業，比如家具定制、全屋定制等。

德爾最初是做地板起家，2011年成功上市之后，逐漸開始調整業務，并進入“石墨烯”和“智能家居”等領域。

為了布局大家居，德爾先是在2016年收購了蘇州百得勝智能家居有限公司，增加定制衣柜業務；后又利用百得勝已成熟的商業模式，逐步完善全屋空間定制；最后整合家居研發、銷售網絡、安裝服務、大數據分析體系等家居產業資源，實現從地板到全屋定制的跨界轉型。

兔寶寶最開始是做板材的，2001年開展地板業務。在2015年提出“全屋定制”戰略后開始進軍定制家居領域。

從板材轉型到定制家居的過程中，兔寶寶已經全面涉足衣柜、櫥柜、地板、木門及其他木作制品、兒童家居等定制類產業，從材料供應商轉型成為一站式家裝方案的提供者和解決者。

北美楓情原本是地板企業，在2015年開始轉型，從單一產品供應商進入到全屋定制整體解決方案的陣營。

隨著全屋定制業務的逐漸成熟，北美楓情還開設了多家全屋定制家居體驗館。體驗館根據館內區域進行全屋定制案例實景展示，為消費者帶來真實的家居體驗。

圣象地板是我國地板行業的龍頭企業，為了擴展業務，進一步提高品牌影響力，圣象從2014年便開始布局大家居。

Maigoo編(bian)輯(ji)了解到，圣象大(da)家居(ju)戰略以木業為戰略核心，圍繞地板這個核心品(pin)類，橫向(xiang)多(duo)元(yuan)化做大(da)現有的標(biao)準(zhun)門(men)、衣(yi)柜(ju)、整體廚房、家具等品(pin)類，全面覆蓋大(da)眾及(ji)中高端市場。

2017年4月，大亞圣象家居體驗館正式落(luo)成。體驗館總占地面積12000㎡，全方(fang)位、多角度地呈現了大亞圣象旗(qi)下(xia)地板、木門(men)、衣(yi)柜、整體廚房(fang)、圣世年輪家具、ELFA等產品，為消費者(zhe)提供價(jia)值(zhi)利(li)用最(zui)大化(hua)的整體家居方(fang)案，帶(dai)來一(yi)站式的購(gou)物體驗。

此類地板企業跨界并沒有開展新業務，而是和其它企業合作，聯合打造新產品，或者互補進行推廣。

以橡木地板著稱的富得利與葡萄酒品牌張裕結成了合作伙伴。

兩者看(kan)似(si)沒關系，但事實(shi)上，高品質(zhi)的(de)葡萄酒離不開優質(zhi)的(de)橡木(mu)桶，而用橡木(mu)制成的(de)實(shi)木(mu)地板(ban)在(zai)地板(ban)領域也獨樹一(yi)幟(zhi)，因此這兩個看(kan)似(si)不相干的(de)行業就實(shi)現了以橡木(mu)為媒介的(de)跨界合作。

Maigoo編輯了(le)解(jie)到，富得利地(di)板和張(zhang)裕葡萄酒(jiu)跨界合(he)作，主要是在(zai)營銷推(tui)廣(guang)領域(yu)相互借勢，利用(yong)彼此在(zai)行業間的(de)影響力，進一步擴大知(zhi)名(ming)度。

生活家地板聯手網易汽車、網易家居登陸廣州國際車展，打造整體面積超過300平米的大型媒體間，成為車展上一道必看的獨特風景。

在廣(guang)州國(guo)際(ji)車展(zhan)現(xian)場，超過300平米的大型媒(mei)體間都鋪滿(man)了生(sheng)活家地(di)板“態”系列(lie)產品(pin)，光暈的折射，律動的節奏，若(ruo)隱若(ruo)現(xian)的網狀紋理，猶如進(jin)入夢幻的光影之(zhi)境。這間媒(mei)體間也被(bei)不(bu)少人(ren)稱為年度最美(mei)媒(mei)體展(zhan)館。

地(di)板和車，看似跨度(du)很大，但(dan)有著千絲萬縷的關聯(lian)。生活家地(di)板從(cong)房與車出發，將家居與汽車進行深度(du)融合，相互滲透(tou)相互融匯，從(cong)而產(chan)生新的亮點，給受眾留下了(le)深刻的品牌印象。

做地板的圣象和游樂園歡樂谷聯合推出了“圣象8.23歡樂GO”的營銷活動，打造屬于圣象地板的專場歡樂谷玩樂體驗。

地板(ban)和主題公(gong)園(yuan)為什么(me)能走到一起呢？原(yuan)因就(jiu)在于二者有著互(hu)補的(de)用戶(hu)體驗需求。圣象地板(ban)的(de)主要消費(fei)人群(qun)是(shi)一個個歡樂、溫暖的(de)家庭，這就(jiu)與成都歡樂谷的(de)目標受眾高(gao)度(du)匹配。

在圣象專場活動(dong)中，消費者不僅收獲了一份難忘的記憶，也在無形中對圣象地板以及(ji)歡樂谷的品牌(pai)認(ren)知度獲得了大幅(fu)提(ti)升。這次(ci)合(he)作可(ke)以說是達(da)到了1+1>2的效果(guo)。

大自然地板與歐派、雷士照明、東鵬陶瓷、美的中央空調、紅蘋果家具宣布組建“冠軍聯盟”。

這(zhe)些家居品牌銷量(liang)大(da)、擁有強勢的渠(qu)道(dao)資源和良好的市場信譽，通過這(zhe)種深度合(he)作的方(fang)式，不僅可以為消(xiao)費者帶來真正的實惠，還(huan)可以讓企業“抱團取暖“。

比(bi)如(ru)，消(xiao)費(fei)者(zhe)購(gou)買了大自然地板(ban)，在(zai)其他聯盟(meng)企業購(gou)買產(chan)品(pin)就可享(xiang)受折上折。

業內人士(shi)認為，“冠軍聯盟”的(de)組建將給家居業營銷(xiao)創新(xin)帶來(lai)新(xin)的(de)思路，對行(xing)業和消費者都有著(zhu)實際的(de)意義(yi)。

在大家居概念備受推崇的當下，“跨界”“轉型(xing)”在地板行業早已(yi)不是(shi)什么新鮮詞匯。

地板跨界的本(ben)(ben)質在(zai)于不斷融合、滲透，無論是自身開展新渠道、異(yi)業(ye)“聯姻”，亦或是與其它企業(ye)合作，都是圍繞(rao)這一本(ben)(ben)質而進行的經營模(mo)式(shi)上的創新。

對于地(di)板企業來說，無論哪種跨界，都是機遇風險并存。能不(bu)能笑到最后，就要看自身實力(li)了。