隨著地板(ban)企(qi)業(ye)越(yue)來越(yue)多，地板(ban)業(ye)的競(jing)爭也越(yue)來越(yue)激烈了，只(zhi)經營單(dan)一(yi)品類(lei)的地板(ban)企(qi)業(ye)在市場上并不(bu)(bu)好(hao)過(guo)。因此，不(bu)(bu)少地板(ban)企(qi)業(ye)開始轉變思維，試著進軍周邊行(xing)業(ye)，或(huo)者和友軍聯手，跨界轉型。

地板企業轉型不僅可以開闊(kuo)新市場，也有利于(yu)擴大影響(xiang)力范圍(wei)。

此(ci)外，中國林產(chan)業(ye)工(gong)業(ye)協(xie)會秘(mi)書長也(ye)表(biao)示，地板行(xing)業(ye)的發展需(xu)要創新，需(xu)要與相關領域進行(xing)嘗試(shi)性合作，這樣才能拓寬思(si)路，實現突破性發展。

下(xia)面就是Maigoo編輯整理的一些(xie)地板企業跨界案例。

此類地板品牌跨界一般是從地板行業擴大到臨近行業，比如家具定制、全屋定制等。

德爾最初是做地板起家，2011年成功上市之后，逐漸開始調整業務，并進入“石墨烯”和“智能家居”等領域。

為了布局大家居，德爾先是在2016年收購了蘇州百得勝智能家居有限公司，增加定制衣柜業務；后又利用百得勝已成熟的商業模式，逐步完善全屋空間定制；最后整合家居研發、銷售網絡、安裝服務、大數據分析體系等家居產業資源，實現從地板到全屋定制的跨界轉型。

兔寶寶最開始是做板材的，2001年開展地板業務。在2015年提出“全屋定制”戰略后開始進軍定制家居領域。

從板材轉型到定制家居的過程中，兔寶寶已經全面涉足衣柜、櫥柜、地板、木門及其他木作制品、兒童家居等定制類產業，從材料供應商轉型成為一站式家裝方案的提供者和解決者。

北美楓情原本是地板企業，在2015年開始轉型，從單一產品供應商進入到全屋定制整體解決方案的陣營。

隨著全屋定制業務的逐漸成熟，北美楓情還開設了多家全屋定制家居體驗館。體驗館根據館內區域進行全屋定制案例實景展示，為消費者帶來真實的家居體驗。

圣象地板是我國地板行業的龍頭企業，為了擴展業務，進一步提高品牌影響力，圣象從2014年便開始布局大家居。

Maigoo編輯(ji)了解到，圣象大(da)家(jia)居戰略以(yi)木(mu)業為戰略核(he)心，圍繞地板這個核(he)心品(pin)類，橫向多元化做大(da)現有的(de)標準門、衣柜、整體(ti)廚房(fang)、家(jia)具等(deng)品(pin)類，全面覆(fu)蓋大(da)眾(zhong)及中高(gao)端市場。

2017年4月(yue)，大亞(ya)圣(sheng)象(xiang)家(jia)(jia)居(ju)體(ti)驗館正式(shi)落成。體(ti)驗館總占地面積12000㎡，全方(fang)位、多角度地呈現了大亞(ya)圣(sheng)象(xiang)旗下地板、木(mu)門(men)、衣柜(ju)、整體(ti)廚房、圣(sheng)世年輪家(jia)(jia)具、ELFA等產品，為消費者提供價值利(li)用最(zui)大化的(de)整體(ti)家(jia)(jia)居(ju)方(fang)案(an)，帶來一站式(shi)的(de)購物體(ti)驗。

此類地板企業跨界并沒有開展新業務，而是和其它企業合作，聯合打造新產品，或者互補進行推廣。

以橡木地板著稱的富得利與葡萄酒品牌張裕結成了合作伙伴。

兩者看似(si)沒關(guan)系，但(dan)事實(shi)上，高品質(zhi)的(de)葡(pu)萄酒(jiu)離不開優(you)質(zhi)的(de)橡(xiang)木桶，而用橡(xiang)木制成的(de)實(shi)木地板在地板領域(yu)也獨樹一幟，因此這兩個看似(si)不相干(gan)的(de)行業就實(shi)現(xian)了以(yi)橡(xiang)木為媒(mei)介(jie)的(de)跨界合作。

Maigoo編(bian)輯(ji)了解到，富得利(li)地板和張(zhang)裕葡萄酒跨界(jie)合作，主要(yao)是(shi)在營銷推廣(guang)領域相互(hu)借勢，利(li)用彼此在行業間(jian)的影響力，進一(yi)步擴大知(zhi)名度。

生活家地板聯手網易汽車、網易家居登陸廣州國際車展，打造整體面積超過300平米的大型媒體間，成為車展上一道必看的獨特風景。

在廣(guang)州國際(ji)車展現(xian)(xian)場，超過300平米的(de)(de)大型媒體(ti)間都(dou)鋪滿(man)了生活家地(di)板“態”系列產品，光暈的(de)(de)折射，律動(dong)的(de)(de)節奏，若隱若現(xian)(xian)的(de)(de)網狀紋理，猶如進(jin)入夢幻(huan)的(de)(de)光影之境。這間媒體(ti)間也被不少人稱為年度最美媒體(ti)展館。

地板和(he)車，看(kan)似跨度很大，但有著千絲萬縷的關(guan)聯。生活家地板從房與(yu)車出發，將家居與(yu)汽車進行(xing)深(shen)度融合，相(xiang)(xiang)互(hu)滲透相(xiang)(xiang)互(hu)融匯，從而產(chan)生新的亮點(dian)，給(gei)受眾留(liu)下了深(shen)刻(ke)的品牌印(yin)象。

做地板的圣象和游樂園歡樂谷聯合推出了“圣象8.23歡樂GO”的營銷活動，打造屬于圣象地板的專場歡樂谷玩樂體驗。

地(di)板和主題(ti)公園為什么能走到(dao)一起呢？原因就在于二者有(you)著互補的用戶(hu)體驗需求。圣(sheng)象(xiang)地(di)板的主要消費(fei)人群是一個個歡樂、溫暖(nuan)的家(jia)庭，這(zhe)就與成都歡樂谷的目標受眾高度匹配(pei)。

在圣象專場活動(dong)中(zhong)，消費者(zhe)不僅收(shou)獲(huo)了(le)(le)一份難忘的記憶(yi)，也在無形中(zhong)對圣象地(di)板以及歡樂谷的品牌(pai)認(ren)知度(du)獲(huo)得(de)了(le)(le)大幅(fu)提升(sheng)。這次(ci)合作可(ke)以說是達到了(le)(le)1+1>2的效果(guo)。

大自然地板與歐派、雷士照明、東鵬陶瓷、美的中央空調、紅蘋果家具宣布組建“冠軍聯盟”。

這(zhe)些家居品牌銷(xiao)量(liang)大(da)、擁有強勢(shi)的(de)渠道資源(yuan)和良好的(de)市場信(xin)譽(yu)，通過(guo)這(zhe)種深度合作的(de)方(fang)式(shi)，不僅可以(yi)為消(xiao)費者帶來真正(zheng)的(de)實惠(hui)，還可以(yi)讓企(qi)業“抱團取暖“。

比(bi)如，消費者購(gou)買了(le)大自然地(di)板，在其他聯盟企業購(gou)買產品就可享受折(zhe)上折(zhe)。

業內(nei)人(ren)士認為，“冠軍(jun)聯盟”的(de)(de)(de)組(zu)建將給家居業營銷創新帶來新的(de)(de)(de)思路(lu)，對行業和(he)消費(fei)者都有著實際的(de)(de)(de)意(yi)義。

在(zai)大家居概(gai)念(nian)備(bei)受(shou)推崇的當下，“跨界”“轉(zhuan)型”在(zai)地板行業早已不是什么新(xin)鮮詞(ci)匯。

地板(ban)跨界的(de)本(ben)質在于不斷融合、滲(shen)透，無論(lun)是自身開展新渠道(dao)、異(yi)業“聯姻”，亦或(huo)是與(yu)其(qi)它企業合作(zuo)，都是圍繞這(zhe)一本(ben)質而進行的(de)經營(ying)模式上的(de)創新。

對于地板企業來說，無論哪(na)種跨界，都是機遇風險并(bing)存。能(neng)不(bu)能(neng)笑(xiao)到最后，就要看(kan)自身實(shi)力了。