隨(sui)著(zhu)地板(ban)企(qi)(qi)業越來越多，地板(ban)業的競爭也(ye)越來越激烈了，只經(jing)營(ying)單一品類的地板(ban)企(qi)(qi)業在市場上并不好過。因此，不少地板(ban)企(qi)(qi)業開始轉變思維，試著(zhu)進(jin)軍(jun)周邊行業，或者和(he)友軍(jun)聯手，跨(kua)界(jie)轉型。

地板企業轉(zhuan)型不僅可以開闊新(xin)市場，也有利于擴大影響力范圍。

此外，中國林產業(ye)工業(ye)協(xie)會秘書長也表示，地板行業(ye)的發(fa)展(zhan)需要創新，需要與相關領域進(jin)行嘗(chang)試性合作，這樣才能拓寬思路，實(shi)現突(tu)破(po)性發(fa)展(zhan)。

下面就是Maigoo編輯整理的(de)一些地板(ban)企業跨界案例。

此類地板品牌跨界一般是從地板行業擴大到臨近行業，比如家具定制、全屋定制等。

德爾最初是做地板起家，2011年成功上市之后，逐漸開始調整業務，并進入“石墨烯”和“智能家居”等領域。

為了布局大家居，德爾先是在2016年收購了蘇州百得勝智能家居有限公司，增加定制衣柜業務；后又利用百得勝已成熟的商業模式，逐步完善全屋空間定制；最后整合家居研發、銷售網絡、安裝服務、大數據分析體系等家居產業資源，實現從地板到全屋定制的跨界轉型。

兔寶寶最開始是做板材的，2001年開展地板業務。在2015年提出“全屋定制”戰略后開始進軍定制家居領域。

從板材轉型到定制家居的過程中，兔寶寶已經全面涉足衣柜、櫥柜、地板、木門及其他木作制品、兒童家居等定制類產業，從材料供應商轉型成為一站式家裝方案的提供者和解決者。

北美楓情原本是地板企業，在2015年開始轉型，從單一產品供應商進入到全屋定制整體解決方案的陣營。

隨著全屋定制業務的逐漸成熟，北美楓情還開設了多家全屋定制家居體驗館。體驗館根據館內區域進行全屋定制案例實景展示，為消費者帶來真實的家居體驗。

圣象地板是我國地板行業的龍頭企業，為了擴展業務，進一步提高品牌影響力，圣象從2014年便開始布局大家居。

Maigoo編輯了(le)解到，圣象大(da)(da)家(jia)居戰略以木業(ye)為戰略核心，圍(wei)繞(rao)地(di)板這個(ge)核心品(pin)類，橫向多(duo)元化做大(da)(da)現有的(de)標(biao)準門、衣柜、整(zheng)體廚房、家(jia)具(ju)等品(pin)類，全面覆蓋大(da)(da)眾及中高端市場。

2017年4月，大亞圣(sheng)象家(jia)居體驗館正式落成。體驗館總占地面積(ji)12000㎡，全方(fang)(fang)位、多角度地呈現(xian)了大亞圣(sheng)象旗下地板、木門、衣柜(ju)、整體廚(chu)房(fang)、圣(sheng)世年輪家(jia)具、ELFA等產(chan)品(pin)，為消費者提供價值利用最大化(hua)的(de)整體家(jia)居方(fang)(fang)案，帶來一站式的(de)購物體驗。

此類地板企業跨界并沒有開展新業務，而是和其它企業合作，聯合打造新產品，或者互補進行推廣。

以橡木地板著稱的富得利與葡萄酒品牌張裕結成了合作伙伴。

兩(liang)者看(kan)似沒關系，但事實上，高品質的(de)葡萄酒離不開優質的(de)橡木(mu)(mu)桶，而用橡木(mu)(mu)制成(cheng)的(de)實木(mu)(mu)地(di)板在地(di)板領域也(ye)獨樹(shu)一(yi)幟，因此(ci)這兩(liang)個看(kan)似不相干的(de)行業(ye)就(jiu)實現了以橡木(mu)(mu)為(wei)媒介的(de)跨界(jie)合作。

Maigoo編(bian)輯(ji)了解到(dao)，富得利(li)地板(ban)和張裕葡萄酒跨界合(he)作，主要(yao)是在(zai)營銷推廣(guang)領域相互借勢，利(li)用彼(bi)此在(zai)行業(ye)間的影響力，進一步(bu)擴大知名度。

生活家地板聯手網易汽車、網易家居登陸廣州國際車展，打造整體面積超過300平米的大型媒體間，成為車展上一道必看的獨特風景。

在廣(guang)州國際車展現場(chang)，超過300平米的(de)大型媒體(ti)(ti)間都鋪滿了生活家(jia)地(di)板“態”系列產品，光暈的(de)折射，律動的(de)節(jie)奏，若(ruo)隱若(ruo)現的(de)網(wang)狀紋理，猶如進(jin)入夢幻的(de)光影之境(jing)。這(zhe)間媒體(ti)(ti)間也被不少人稱為年(nian)度最美(mei)媒體(ti)(ti)展館(guan)。

地(di)板和車，看似跨度很大，但有(you)著千(qian)絲萬縷的(de)(de)(de)關聯。生活家地(di)板從(cong)房(fang)與車出(chu)發，將家居與汽車進行深度融合(he)，相互(hu)(hu)滲透相互(hu)(hu)融匯，從(cong)而產生新的(de)(de)(de)亮點(dian)，給受眾留(liu)下了深刻的(de)(de)(de)品牌印象。

做地板的圣象和游樂園歡樂谷聯合推出了“圣象8.23歡樂GO”的營銷活動，打造屬于圣象地板的專場歡樂谷玩樂體驗。

地板和(he)主題公園為什么(me)能走(zou)到一起呢？原因就在(zai)于二者有著互補的(de)用戶體驗需求。圣象地板的(de)主要消費(fei)人群是一個個歡樂(le)(le)、溫暖的(de)家庭，這就與成都歡樂(le)(le)谷(gu)的(de)目(mu)標受眾(zhong)高度匹配。

在圣象專場活動中，消費者不僅收獲了一份難(nan)忘的記憶，也(ye)在無形中對圣象地板以及歡樂谷的品牌認知度獲得了大幅提升。這次合作(zuo)可以說是達到(dao)了1+1>2的效果(guo)。

大自然地板與歐派、雷士照明、東鵬陶瓷、美的中央空調、紅蘋果家具宣布組建“冠軍聯盟”。

這些家居品牌(pai)銷(xiao)量大、擁(yong)有強勢的(de)渠道(dao)資(zi)源和良好的(de)市場信譽，通過這種(zhong)深度(du)合作的(de)方式，不(bu)僅可以(yi)為消(xiao)費者帶來真(zhen)正(zheng)的(de)實惠，還可以(yi)讓企業“抱團取暖“。

比如，消費(fei)者(zhe)購買(mai)(mai)了大自(zi)然(ran)地(di)板，在其他(ta)聯盟(meng)企業購買(mai)(mai)產(chan)品就可享(xiang)受折上折。

業(ye)內人士認為，“冠軍聯盟”的(de)組建將給家居業(ye)營銷創新帶來新的(de)思路，對行業(ye)和消費者都有著實際的(de)意義。

在大(da)家(jia)居概念備(bei)受推崇的(de)當下，“跨界”“轉型(xing)”在地(di)板(ban)行業早(zao)已不是什(shen)么新鮮詞匯。

地板跨界的(de)本(ben)質(zhi)在(zai)于不(bu)斷融合、滲透，無論是(shi)自身(shen)開展新渠道、異業“聯姻”，亦或是(shi)與其它企業合作(zuo)，都是(shi)圍繞這一本(ben)質(zhi)而進行的(de)經營模式上的(de)創新。

對于地板企(qi)業(ye)來說(shuo)，無論哪種跨界，都是機遇風(feng)險(xian)并存。能(neng)不能(neng)笑到最后(hou)，就要看自身實力了。