進入21世(shi)紀,新(xin)一輪營銷浪潮正(zheng)在席卷而來(lai),浴(yu)(yu)霸行業(ye)的(de)營銷模式也在發生翻天覆地的(de)變化(hua)。如果(guo)想(xiang)把自己的(de)浴(yu)(yu)霸品牌推廣出去,應該怎么做呢?Maigoo編(bian)輯整理(li)了(le)一些浴(yu)(yu)霸企業(ye)活動方案,供大家參考(kao)浴(yu)(yu)霸企業(ye)營銷方法。
浴(yu)霸(ba)行業(ye)(ye)的(de)馬(ma)太效應較強,頭部浴(yu)霸(ba)企(qi)業(ye)(ye)營(ying)銷(xiao)手段較多,基本一段時間就會(hui)出一套(tao)活動方案,而中小型浴(yu)霸(ba)企(qi)業(ye)(ye)一般營(ying)銷(xiao)很少,或(huo)者(zhe)根本不營(ying)銷(xiao)。
Maigoo編輯查閱資料后了解到,作為行業內龍頭(tou)的奧(ao)普浴霸,營(ying)銷(xiao)宣傳方(fang)案較多,而且花樣百(bai)變。下面,就以奧(ao)普的營(ying)銷(xiao)方(fang)法和其(qi)它浴霸企業活動方(fang)案為中心(xin)展開(kai)介(jie)紹。
奧普在節(jie)目(mu)中提(ti)供(gong)了頂(ding)尖(jian)的產品和專(zhuan)業服務,在節(jie)目(mu)播出過程中,還持續發(fa)起互動小問(wen)答(da)或趣(qu)味小游戲,讓(rang)觀眾參與進來。
Maigoo編輯了解到,奧普(pu)與(yu)《夢想改(gai)造(zao)(zao)家》的(de)(de)(de)合(he)作與(yu)其(qi)他(ta)品(pin)牌不同,在參與(yu)節(jie)目的(de)(de)(de)住房改(gai)造(zao)(zao)過程(cheng)中一直以自身(shen)專(zhuan)業為改(gai)造(zao)(zao)團(tuan)隊提(ti)供力所能及的(de)(de)(de)助(zhu)力,為委(wei)托住房贊助(zhu)最(zui)為適(shi)配的(de)(de)(de)產品(pin),并(bing)派遣專(zhuan)業安(an)裝(zhuang)團(tuan)隊安(an)裝(zhuang),與(yu)節(jie)目組和設計師(shi)一道,為委(wei)托人打造(zao)(zao)最(zui)完美(mei)的(de)(de)(de)頂上空間。
除此之外,《夢想改造(zao)家》與(yu)奧普合作(zuo)也實(shi)現(xian)資源共享(xiang),節目播出(chu)期間,奧普持續在(zai)官方(fang)微信號提供最新信息,揭秘(mi)節目背后不為人知的(de)花絮(xu)故事,與(yu)國內外知名設計師(shi)一同解讀房屋改造(zao)圣經。
2014年(nian)(nian)是奧(ao)普成立的第21年(nian)(nian),為(wei)了答謝消(xiao)費者,奧(ao)普發起了一(yi)份“懸賞令”,尋找在20年(nian)(nian)前買過奧(ao)普巡(xun)洋(yang)艦系列、領航者系“AP18001”、“AP18003”或“AP18004”三(san)個(ge)產品(pin)型號任意一(yi)款的消(xiao)費者。
只要(yao)消費者拍(pai)攝照(zhao)片(pian)并上傳(chuan),認(ren)證屬實者,奧普給予(yu)高達(da)9999元的(de)現金獎勵。
奧普“懸(xuan)賞令(ling)”營銷成為當時的(de)熱(re)門新聞(wen),網友(you)紛(fen)紛(fen)轉發(fa)擴散(san)。有沒有20年(nian)前(qian)的(de)浴(yu)霸另(ling)算,單說(shuo)這一波(bo)宣傳造勢(shi),曝光力和(he)影響力就完全(quan)值回發(fa)出的(de)獎金。
趁著“懸賞令”的(de)熱度,奧普(pu)還聯手(shou),在(zai)隨后舉(ju)行(xing)全線產品(pin)半價的(de)活動,在(zai)之后長達一個月(yue)的(de)時間(jian)內,持續給予消費者優惠,可謂賺足了眼球(qiu)。
這種全(quan)國(guo)性的(de)征集活動是奧普的(de)拿手好戲,奧普在2020年也開(kai)展過。
奧普(pu)面向(xiang)全國(guo)終(zhong)端門店,發出了一(yi)份溫情脈脈的(de)尋找“最暖浴霸代言人”征集令,炸出不(bu)少使用奧普(pu)多年的(de)忠實老粉。
走到鏡(jing)頭前的(de)“最暖代言人(ren)”來自不同(tong)的(de)行業,有著不同(tong)的(de)年齡和身份(fen)背景,奧普(pu)選擇了一些溫(wen)情(qing)路線的(de)消費者。
從這些消費者的述說中(zhong),透露出奧(ao)普在他們(men)生活(huo)中(zhong)的不可或缺(que)。奧(ao)普在后(hou)續引申(shen)出奧(ao)普“為愛設計”的初心,并將其升華成為一種(zhong)群體文化(hua),可以說是一次“高級營銷”。
據奧普(pu)介紹(shao),“全民(min)偶(ou)像”馮紹(shao)峰(feng),其時(shi)尚、帥氣的形(xing)象與擁有集(ji)現(xian)代(dai)、中式、歐式等多種美學風格的集(ji)成吊頂的奧普(pu),氣質(zhi)十(shi)分吻合。
Maigoo編輯了解到,“爆破式的短期(qi)(qi)活(huo)動(dong)代(dai)言”在(zai)短期(qi)(qi)內或更能實現品牌和產品的雙(shuang)效(xiao)果(guo),但奧普(pu)卻正式宣布(bu)馮紹峰作為品牌形象代(dai)言人,開啟與馮紹峰的長(chang)期(qi)(qi)合作,同(tong)樣(yang)證明了傳統的長(chang)期(qi)(qi)代(dai)言也可(ke)以玩出新花樣(yang)、新效(xiao)果(guo)。
“新國潮”有段(duan)時間很火,奧普自(zi)然不會錯過。
奧普聯(lian)手故宮(gong)宮(gong)廷文化等,在廣州(zhou)建博會上發布(bu)了富有國風底蘊的家(jia)居新品(pin)。
為了(le)貼合年輕人“新國(guo)潮”彰顯個性的審美,奧(ao)普將中(zhong)國(guo)紅(hong)應用(yong)在衛(wei)浴空(kong)間(jian)中(zhong),吸引了(le)不少參觀者的注意力。奧(ao)普的宮廷風(feng)新品采(cai)用(yong)故宮的代表色系——宮墻紅(hong),結(jie)合富有古典氣息的花棱紋(wen)路,打造“潮堂之尚”國(guo)潮范衛(wei)浴空(kong)間(jian)。
此外(wai),浴霸(ba)的(de)(de)面板(ban)仿照了(le)故宮的(de)(de)窗格花棱,以等(deng)級最高的(de)(de)“三(san)交六(liu)椀菱花”,為(wei)國潮浴霸(ba)錦上(shang)添花。
奧普不(bu)單(dan)單(dan)只跨界這(zhe)一(yi)次,在這(zhe)之前,它還與華為、阿斯(si)頓馬丁等(deng)品牌強(qiang)強(qiang)聯手,碰撞出火花。
在“名(ming)族浴霸”冠(guan)名(ming)的品牌專(zhuan)列上,從(cong)車內到(dao)車外(wai)名(ming)族元素隨處(chu)可見,外(wai)車身、桌(zhuo)貼、枕(zhen)巾、門貼、海報、行李架……品牌宣傳全方位覆(fu)蓋,全面占領乘客視線。
高(gao)鐵(tie)作為“中國速度”和“中國智造”的(de)(de)“代言人(ren)”,是商務、旅行、探親人(ren)群(qun)和80、90后為主的(de)(de)年輕消(xiao)費群(qun)體(ti)的(de)(de)主要出(chu)行方式。名族冠名高(gao)鐵(tie),除了拉近與年輕消(xiao)費者之間(jian)的(de)(de)距離,直(zhi)擊目標受眾,還大(da)大(da)提高(gao)了品(pin)牌曝光度、知名度,更有利(li)于名族品(pin)牌樹(shu)立高(gao)端(duan)形象。
在浴霸行業,各(ge)大企業為(wei)了增強(qiang)自(zi)身核心競(jing)爭(zheng)力,打造產品差異化(hua),紛紛致力于修建(jian)企業技術壁壘。這...
浴霸(ba)在使用時有(you)可能(neng)與水接(jie)觸,如果(guo)不小心買(mai)了不合格的產(chan)品,就(jiu)很可能(neng)產(chan)生危險(xian),因此,在選擇(ze)時需(xu)...