廣告文案(an)的作(zuo)用

廣告文案的(de)寫作過程(cheng)就是在(zai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)創(chuang)(chuang)意(yi)的(de)基礎上，以物化的(de)形(xing)式即通(tong)過文字(zi)語言來體現創(chuang)(chuang)意(yi)的(de)過程(cheng)。文案可以表現廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)創(chuang)(chuang)意(yi)的(de)核(he)心，傳達廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)意(yi)圖(tu)、述求(qiu)、和承諾，塑造(zao)企業(ye)形(xing)象和品牌形(xing)象，點(dian)活廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)畫(hua)面，突(tu)出內容主旨。

什么樣的文案(an)是好(hao)文案(an)

1、看得懂

一個文案究竟好不(bu)好，是(shi)否足夠有思想、有意境(jing)、有特色其實并不(bu)是(shi)最重(zhong)要的，最重(zhong)要的是(shi)要讓人看懂(dong)(dong)，先看懂(dong)(dong)，能理解意思，才算打開了第(di)一道敲(qiao)門(men)磚。

2、想得到

一層意思是用(yong)(yong)戶(hu)(hu)看到這個文(wen)案(an)，就想要得到文(wen)案(an)背(bei)后的(de)服務或產(chan)品。另一層意思是用(yong)(yong)戶(hu)(hu)能夠(gou)在其他關聯場景時，想到這個文(wen)案(an)及背(bei)后的(de)場景。

3、講得出

就(jiu)是(shi)(shi)要讓用戶能夠說出(chu)來。如(ru)果你(ni)的(de)文案閾值(zhi)高(gao)于『恥感』，用戶就(jiu)會幫助你(ni)傳播。比如(ru)“你(ni)是(shi)(shi)我(wo)的(de)優樂(le)美”，“這(zhe)是(shi)(shi)你(ni)的(de)益(yi)達(da)，不，是(shi)(shi)你(ni)的(de)益(yi)達(da)”等。

文(wen)案怎么寫

廣告文案的寫作步驟(zou)

1、消(xiao)化(hua)產(chan)品與市(shi)調的(de)資料(liao)，然后用不超過20-30個(ge)的(de)文字(zi)將產(chan)品描(miao)述下來，這(zhe)20個(ge)字(zi)要(yao)包括產(chan)品的(de)特點、功能、目標消(xiao)費群、精神享(xiang)受等四個(ge)方面(mian)的(de)內容。

該圖片由注冊用戶"夜話金融街"提供，版權聲明反饋

2、緊接(jie)著你要(yao)問自己，我應(ying)該(gai)向我的消費者(zhe)承諾(nuo)什么？這一點很重要(yao)，若沒有承諾(nuo)沒有人會買你的東西，承諾(nuo)越具體越好。不要(yao)寫(xie)下連(lian)你自己都不能相信的承諾(nuo)，你的承諾(nuo)靠什么保證在文(wen)案(an)中要(yao)考慮清楚。

3、有(you)一(yi)個核心(xin)的創意，這個核心(xin)創意一(yi)是單(dan)純，二是可(ke)延伸成系列廣告的能力很強，三是有(you)原(yuan)創性，可(ke)以震醒(xing)許多漠不關心(xin)、漠然視之的消費者。

一句話廣告文案怎么寫

1、文字減到不能再減

和(he)標題不一(yi)樣，標題可以幾(ji)十字都可以，但是廣告語必(bi)須(xu)非常精煉(lian)，你的句(ju)子越(yue)復雜就(jiu)越(yue)難(nan)記，就(jiu)越(yue)難(nan)傳播。所(suo)以，為(wei)了(le)讓你的廣告語更方便(bian)記得住，一(yi)定要將你訴求的信息壓(ya)縮(suo)再壓(ya)縮(suo)。

2、訴求利益專一再專一

不像(xiang)一句標(biao)題，既可以說促銷，有在說企業，更(geng)在說產(chan)品質量；廣(guang)告語非(fei)常單純，沒必要(yao)植入過多的廣(guang)告信息，你(ni)的訴(su)求利益越(yue)小(xiao)越(yue)好，越(yue)清(qing)晰越(yue)好。

創意文案怎么寫吸引人

1、場景

制(zhi)造場(chang)景(jing)在文(wen)案寫作(zuo)中相當(dang)重要，能觸發用(yong)戶(hu)去構建場(chang)景(jing)，或者讓用(yong)戶(hu)置身(shen)于某個場(chang)景(jing)就(jiu)想(xiang)到(dao)你的品牌(pai)。去引發用(yong)戶(hu)去理解你所想(xiang)表(biao)達的，引發共鳴也好(hao)，感受賣點也好(hao)，綁定消費(fei)場(chang)景(jing)也好(hao)，形成印象也好(hao)，總能被第一(yi)時間激發。

2、細節

需(xu)要有豐富有層次(ci)的細節(jie)(jie)，通過真(zhen)實(shi)而(er)具體的細節(jie)(jie)調動(dong)人的感官，使(shi)用戶產(chan)生(sheng)好感或興趣，讓人信(xin)賴品牌(pai)所(suo)表達的賣(mai)點，因為細節(jie)(jie)無法編造，細節(jie)(jie)更具信(xin)任屬性，更能體現賣(mai)點的真(zhen)實(shi)。

3、利益

包含利益(yi)屬性，畢(bi)竟人人都(dou)(dou)有痛點(dian)，都(dou)(dou)有需求，不同產品都(dou)(dou)有關心的(de)賣點(dian)，而文案(an)要做的(de)就是(shi)將需求點(dian)變成賣點(dian)，再(zai)將賣點(dian)轉化成利益(yi)點(dian)。

4、故事

故事感(gan)文案，要善于制(zhi)造鏡頭感(gan)、反差感(gan)，或者(zhe)通(tong)過真實的(de)細節，觸動(dong)用(yong)戶的(de)情緒，讓文案更(geng)加(jia)豐滿有力(li)量，捕獲用(yong)戶僅剩不多的(de)注意力(li)。

文案寫作(zuo)誤區(qu)

1、為了創意而創意

不能為(wei)了(le)創(chuang)意(yi)(yi)而(er)創(chuang)意(yi)(yi)，忘掉了(le)出發(fa)的(de)初(chu)衷。文案的(de)最根本(ben)目的(de)在(zai)于(yu)傳遞有效價(jia)值信(xin)息。在(zai)沒有理解企業(ye)商業(ye)企圖的(de)基礎上(shang)去為(wei)了(le)創(chuang)意(yi)(yi)而(er)創(chuang)意(yi)(yi)，是舍本(ben)逐末的(de)做法。即使(shi)文辭再華麗，內容再吸引(yin)眼球，也是一篇不及格(ge)的(de)文案。

2、讀者定位不清

我(wo)們(men)往(wang)往(wang)容易忽略(lve)目(mu)標(biao)(biao)受(shou)(shou)眾(zhong)(zhong)(zhong)的(de)行業背景、閱(yue)讀(du)愛好、閱(yue)歷層次、素養追求等，從而寫(xie)(xie)出(chu)來的(de)文(wen)案(an)(an)不(bu)(bu)走心。因此我(wo)們(men)需要在(zai)寫(xie)(xie)作(zuo)之前，對(dui)目(mu)標(biao)(biao)受(shou)(shou)眾(zhong)(zhong)(zhong)進(jin)行細(xi)致的(de)界定與劃分(fen)，有(you)針對(dui)性的(de)去寫(xie)(xie)。這樣做才能有(you)的(de)放矢，更加(jia)有(you)效。往(wang)往(wang)同一(yi)(yi)個品(pin)牌(pai)，商(shang)業目(mu)的(de)一(yi)(yi)樣，但是(shi)目(mu)標(biao)(biao)受(shou)(shou)眾(zhong)(zhong)(zhong)不(bu)(bu)一(yi)(yi)樣，文(wen)案(an)(an)的(de)風格(ge)與寫(xie)(xie)作(zuo)套路也(ye)會有(you)區別(bie)。在(zai)企(qi)業文(wen)案(an)(an)寫(xie)(xie)作(zuo)中，有(you)時候同一(yi)(yi)個商(shang)業目(mu)的(de)事情，會針對(dui)不(bu)(bu)同領域的(de)細(xi)分(fen)受(shou)(shou)眾(zhong)(zhong)(zhong)，寫(xie)(xie)出(chu)幾(ji)套針對(dui)性的(de)文(wen)案(an)(an)。

3、邏輯不清，思路混亂

有時(shi)候讀到(dao)一篇文(wen)案(an)，讀一小段會(hui)覺得(de)寫得(de)不(bu)(bu)(bu)錯，措辭造句很有吸(xi)引(yin)力(li)，功力(li)不(bu)(bu)(bu)淺。但讀完(wan)幾段后，突然感覺好累(lei)好難受(shou)，前后跨(kua)越(yue)性太大(da)，連貫性不(bu)(bu)(bu)強，不(bu)(bu)(bu)明(ming)白作者真(zhen)正(zheng)想要表達(da)什(shen)么觀(guan)點。這種問(wen)題尤其(qi)對(dui)于長文(wen)案(an)，比如策(ce)劃方案(an)類的文(wen)案(an)而(er)言更明(ming)顯。

為(wei)何會(hui)出現(xian)這種情況？原(yuan)因往(wang)往(wang)都是因為(wei)文(wen)案(an)寫(xie)作人員的(de)邏(luo)輯(ji)思(si)維(wei)缺乏訓練，在(zai)搭(da)文(wen)案(an)框架(jia)(jia)的(de)時候，思(si)考不夠(gou)慎(shen)密等(deng)原(yuan)因造成的(de)。要防止陷(xian)入邏(luo)輯(ji)混亂的(de)誤區，最(zui)好的(de)辦法就是套用邏(luo)輯(ji)清晰(xi)的(de)文(wen)案(an)框架(jia)(jia)套路，依著套路往(wang)下(xia)寫(xie)。

4、標題過于夸大其詞

如果標(biao)題過于夸張(zhang)，甚至與內容(rong)名不(bu)相符，那一定會讓人大跌眼(yan)鏡，從此(ci)拉黑。這(zhe)種現象尤其在企業外包推廣中更加嚴重，外包商為(wei)了(le)提(ti)高點擊率，不(bu)惜采取夸大其詞，吸引眼(yan)球的手法。傳播(bo)率與點擊率是(shi)提(ti)升了(le)，然(ran)而(er)這(zhe)是(shi)得不(bu)償失的做法，會傷害(hai)了(le)目標(biao)受(shou)眾(zhong)的感情。

5、理論過多，缺乏可視化應用場景

我(wo)們(men)寫文(wen)案(an)的(de)之(zhi)前，往往都(dou)會(hui)(hui)對某一件(jian)產(chan)品或事情(qing)進行學習、了解和領悟(wu)。而開(kai)始寫文(wen)案(an)的(de)時候，經常會(hui)(hui)深陷其中(zhong)出不(bu)來，會(hui)(hui)一廂情(qing)愿的(de)以為，用(yong)戶也已(yi)經有(you)了對產(chan)品的(de)認知和理解。因此讀者看了我(wo)們(men)的(de)文(wen)案(an)，往往會(hui)(hui)反饋“讀不(bu)懂”。

6、缺乏不同商業文案類型的常識認知

在(zai)商業(ye)應用(yong)中，我們會接觸到形式各樣的(de)(de)(de)(de)商用(yong)文(wen)(wen)案(an)(an)。不(bu)同(tong)(tong)文(wen)(wen)案(an)(an)，自帶有(you)(you)不(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)常識(shi)(shi)或體系要(yao)求。然而(er)，有(you)(you)許多(duo)文(wen)(wen)案(an)(an)師(shi)，由(you)于缺乏對各種(zhong)不(bu)同(tong)(tong)文(wen)(wen)案(an)(an)類型的(de)(de)(de)(de)系統性(xing)知(zhi)識(shi)(shi)和基本常識(shi)(shi)了解，往往會貽笑(xiao)大方。比如，在(zai)商業(ye)合作類方案(an)(an)中，用(yong)過多(duo)的(de)(de)(de)(de)網絡化(hua)口語化(hua)言辭，在(zai)總結性(xing)報告文(wen)(wen)案(an)(an)堆砌(qi)使用(yong)太(tai)多(duo)花里花哨的(de)(de)(de)(de)辭藻等(deng)。又或者缺乏對各種(zhong)文(wen)(wen)案(an)(an)的(de)(de)(de)(de)用(yong)途(tu)的(de)(de)(de)(de)理(li)解，文(wen)(wen)案(an)(an)中描(miao)述的(de)(de)(de)(de)場景等(deng)犯下常識(shi)(shi)性(xing)錯誤。

7、不雅詞使用

文案(an)寫作(zuo)(zuo)中(zhong)，我們或(huo)多或(huo)少都會(hui)帶有個人情緒、心境與言行習慣在里面。有時候(hou)，文案(an)寫作(zuo)(zuo)會(hui)無意識的帶入(ru)了一些侮辱(ru)性、攻擊(ji)性的詞(ci)匯，很多時候(hou)作(zuo)(zuo)者(zhe)也許并(bing)未在意，也不覺得(de)有什么(me)問(wen)題。然而，往往后(hou)果很嚴重，輕則讓(rang)讀者(zhe)反感拉(la)黑(hei)，重者(zhe)甚至(zhi)引發(fa)社會(hui)矛盾等。

8、總想說服別人

還(huan)有(you)一(yi)(yi)種(zhong)很常(chang)見的文(wen)案(an)寫作錯誤就是(shi)總想(xiang)著說(shuo)服(fu)別人。帶(dai)著這(zhe)種(zhong)負擔去寫文(wen)案(an)，往往會(hui)把(ba)一(yi)(yi)個(ge)很簡(jian)單(dan)的觀(guan)點(dian)(dian)弄得很復(fu)雜，會(hui)從多種(zhong)角度翻(fan)來覆(fu)去的論證某個(ge)觀(guan)點(dian)(dian)或某件事(shi)。這(zhe)類文(wen)案(an)會(hui)讓(rang)人讀(du)起(qi)來非常(chang)的累，并且由于(yu)角度太多，反而(er)漏洞更多。因為每一(yi)(yi)點(dian)(dian)都沒有(you)辦法從一(yi)(yi)個(ge)點(dian)(dian)深入透徹(che)的說(shuo)清楚。

文(wen)案能力提升工具(ju)

提升文案寫作的(de)書籍

1.《文案大師教你精(jing)準勸敗術》-羅伯(bo)特?布萊

2.《一個廣告人(ren)的自白(bai)》-大衛．奧(ao)格威

3.《科學的廣告+我的廣告生涯》-克勞德．霍普金斯【查看更多>>】

創意廣告(gao)文案學習網(wang)站

1、姑婆那些事兒

互聯(lian)網推(tui)廣(guang)運營知識分享(xiang)平臺，關注(zhu)移動推(tui)廣(guang)運營、網站推(tui)廣(guang)運營、校(xiao)園推(tui)廣(guang)及互聯(lian)網領域最新動態(tai)。其特點為：原(yuan)創(chuang)性(xing)、專業性(xing)、人情味

網址：//www.gupowang.com

2、文案狗

給文(wen)案狗一點靈感，收集各種中文(wen)創意文(wen)案，廣(guang)告語，讓您取(qu)名、找slogan不再難

網(wang)址：//www.wenangou.com

3、4A廣告提案網

每天(tian)更新(xin)全球最新(xin)最熱的廣(guang)告圈(quan)資訊、創意(yi)；關注、新(xin)知(zhi)、廣(guang)告、文案、創意(yi)、策劃、設計、藝術、人文好奇。

網址：//www.4aquan.com

4、數英網

一個匯聚(ju)能(neng)量(liang)和發散能(neng)量(liang)的互(hu)動(dong)媒體平臺(tai)，大中華區權威數字(zi)媒體及職業招聘社交平臺(tai)。內(nei)容涵蓋(gai)市(shi)場營銷、廣告(gao)傳媒、創(chuang)意設計(ji)、電商、移動(dong)互(hu)聯(lian)網等各數字(zi)相關領域。

網(wang)址：//www.digitaling.com

5、廣告門

中國廣告(gao)傳(chuan)播行業(ye)領(ling)先在線(xian)媒體(ti)及產業(ye)互(hu)動資(zi)訊服(fu)務(wu)平臺。為廣告(gao)傳(chuan)播行業(ye)提供專業(ye)行業(ye)信息，廣告(gao)人才(cai)招聘(pin)/培訓，廣告(gao)營銷案例推(tui)薦(jian)等專業(ye)服(fu)務(wu)。

網址：//www.adquan.com

6、設計癖

中(zhong)國(guo)領先的設計(ji)媒體，通(tong)過對百位設計(ji)師的采訪,傳(chuan)遞他們(men)的設計(ji)理念(nian)，致力(li)于幫助人們(men)發現好設計(ji)。

網址(zhi)：//www.shejipi.com

7、學而行營銷網

分享市(shi)場營銷(xiao)、網絡營銷(xiao)、網站(zhan)推廣、互聯網運營、數字廣告策(ce)劃等技巧案例教(jiao)程，助營銷(xiao)人掌握營銷(xiao)策(ce)略(lve)方(fang)法提(ti)升(sheng)營銷(xiao)實戰能力

網(wang)址(zhi)：//www.xueerxing.com

8、麥迪遜邦

致力于為大(da)中華區的營(ying)銷人提供最(zui)新最(zui)快最(zui)好(hao)的行(xing)業(ye)資訊、作品案例、觀點、洞(dong)察以及招聘信息

網址：//www.madisonboom.com

9、TOPYS

全(quan)球(qiu)頂尖創意分享平臺，搶(qiang)先知曉全(quan)球(qiu)最(zui)新鮮(xian)、最(zui)棒(bang)的創意資(zi)訊，擴充你的靈感庫

網址：//www.topys.cn

10、梅花網

中國營銷(xiao)專(zhuan)業領域內容最豐富的網(wang)站(zhan)，為用戶提供營銷(xiao)資(zi)訊(xun)，資(zi)源(yuan)，案例，活動等，公司產(chan)品包(bao)括媒體監測(ce)，廣告監測(ce)，輿情監測(ce)，新(xin)聞監測(ce)等。

網址：//www.meihua.info

廣告文案(an)案(an)例(li)

100句經典廣告文案、經典廣告文案50句、扎心文案案例、電視廣告文案范文