文案策劃是什么

嚴格(ge)來說，在廣告學當中的“文(wen)案(an)(an)”與(yu)“策(ce)劃(hua)(hua)”應當(dang)是(shi)(shi)兩個相互聯系，而(er)又(you)迥然不同的(de)(de)(de)專(zhuan)業分工。只不過，由于我國早期的(de)(de)(de)廣(guang)告行業發展(zhan)不成(cheng)(cheng)熟，公司普遍小型化，缺乏專(zhuan)業分工，再加上策(ce)劃(hua)(hua)人員都具備一(yi)定的(de)(de)(de)文(wen)案(an)(an)水平(ping)，一(yi)些中(zhong)小企(qi)業的(de)(de)(de)市場部(bu)(bu)或企(qi)劃(hua)(hua)部(bu)(bu)為節(jie)約成(cheng)(cheng)本(ben)，常(chang)常(chang)讓一(yi)個人承擔多(duo)種職能，從而(er)很多(duo)策(ce)劃(hua)(hua)人員既(ji)要策(ce)劃(hua)(hua)營銷活(huo)動，又(you)要撰寫廣(guang)告文(wen)案(an)(an)。但“文(wen)案(an)(an)策(ce)劃(hua)(hua)”這種錯(cuo)誤(wu)稱呼(hu)的(de)(de)(de)出現與(yu)上述(shu)現象并不是(shi)(shi)因果關(guan)系，主要還是(shi)(shi)由于長期對文(wen)案(an)(an)和策(ce)劃(hua)(hua)的(de)(de)(de)誤(wu)讀造成(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)。

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文案來源于廣(guang)告行(xing)業，是“廣告文案”的簡稱，由copy writer翻譯而來。多指(zhi)以語(yu)辭進行廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)信息內(nei)容表現的(de)形(xing)式(shi)，有廣(guang)(guang)義和(he)狹(xia)義之分，廣(guang)(guang)義的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)文(wen)案(an)包括標題(ti)、正文(wen)、口號(hao)的(de)撰(zhuan)寫(xie)(xie)和(he)對廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)形(xing)象的(de)選擇搭配(pei)；狹(xia)義的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)文(wen)案(an)包括標題(ti)、正文(wen)、口號(hao)的(de)撰(zhuan)寫(xie)(xie)。策劃是廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)系統(tong)中(zhong)的(de)根基與框架(jia)，文(wen)案(an)則是廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)中(zhong)的(de)一個環節（廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)文(wen)字創意部分）。策劃可以涉及到前期市場調查、分析(xi)、提煉等一系列(lie)龐(pang)雜繁復的(de)工(gong)序，并決定了(le)后續平面、文(wen)案(an)的(de)創作方(fang)向。

由于各個行業發展(zhan)都相對不(bu)夠成熟，人(ren)員素質也參差不(bu)齊，這使得“文案”的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策劃”，其實這是兩種差別很大，有著本質區別的工作。?

文(wen)案策(ce)劃的(de)工(gong)作內容

1、負責公司企(qi)業形(xing)象的樹立、宣傳、維護(hu)、提升；

2、負責(ze)展開市場(chang)調研，分析市場(chang)信息(xi)，掌握競爭對手的狀況，把握市場(chang)現有局勢；

3、負(fu)(fu)責(ze)門店促銷方案的出(chu)臺及落實，負(fu)(fu)責(ze)對促銷效(xiao)果進行總結、評估；

4、負責(ze)協調與相關(guan)新聞媒體的關(guan)系，負責(ze)預防和(he)阻止對公司不利(li)的負面報道的出現。?

文案策劃工(gong)資多少

隨著移動互聯網(wang)的(de)發(fa)展，新媒(mei)體行業(ye)的(de)崛起和發(fa)達，各個公(gong)司對文案策劃的(de)崗位需求(qiu)越來越大。相(xiang)對于當(dang)年的(de)SEO在國(guo)內(nei)的興起和發(fa)展，文案(an)策劃師也將成為一個高收入(ru)的職業。

一線城市，比如：北京、上海、廣州、深圳等，文案策劃相關崗位的收入范圍大概是在4000-15000（當然，還有咪蒙助理(li)的月薪5萬(wan)），北京深圳的文案(an)策劃崗位平均薪資在6000-7000左(zuo)右，上海的(de)文(wen)案策(ce)劃崗位平均薪(xin)資在5000-6000，廣州的文案策劃崗位平均薪資在4000-5000左(zuo)右(you)。?

如何(he)成為文(wen)案(an)策劃(hua)

1、首(shou)先對文字要感興趣(qu)。文案策劃(hua)，本身就是與文字打(da)交道(dao)的，如果不是很喜歡文字，從事這份工作(zuo)，就會感覺(jue)很枯燥。

2、培(pei)養自己的(de)文(wen)(wen)字(zi)功(gong)底(di)。做文(wen)(wen)案(an)策劃，最(zui)主(zhu)要(yao)的(de)就是(shi)文(wen)(wen)字(zi)功(gong)底(di)，如果文(wen)(wen)字(zi)功(gong)底(di)不(bu)好，悟性不(bu)強，怎(zen)樣都沒(mei)用(yong)。

3、要有(you)堅(jian)定(ding)的決(jue)(jue)心。一個好的文案策劃，剛(gang)開始也是一個渣渣，都是通過不斷打擊，才有(you)今天的，所(suo)以(yi)，一定(ding)要有(you)堅(jian)定(ding)的決(jue)(jue)心。

4、不(bu)怕失敗，不(bu)怕改稿。做(zuo)文案策劃，改稿子真的(de)是家常便飯，很多(duo)時候(hou)，你(ni)寫(xie)出(chu)來的(de)文案，不(bu)合對方胃口，就需(xu)要(yao)根據對方的(de)要(yao)求，不(bu)停地改改改。

5、多(duo)去閱(yue)讀旅行。文(wen)案人的(de)(de)經驗(yan)是很(hen)豐富的(de)(de)，空(kong)白(bai)如(ru)一張紙的(de)(de)經驗(yan)，是寫不出有深度的(de)(de)文(wen)案，所以，有空(kong)就多(duo)出去走(zou)走(zou)。

6、最開始的(de)都是(shi)模仿。不(bu)懂，那(nei)就去學(xue)習(xi)，去模仿優秀(xiu)的(de)文案(an)，然(ran)后不(bu)斷總結，提升自己。