文案策(ce)劃是什么

嚴格來說，在廣告學(xue)當中的“文(wen)案”與“策(ce)劃”應當是(shi)兩個相(xiang)互聯(lian)系，而又迥然不同(tong)的(de)(de)專業(ye)分工。只不過，由于(yu)我(wo)國早期(qi)的(de)(de)廣(guang)(guang)告行業(ye)發展(zhan)不成熟，公司普遍小(xiao)型化，缺乏(fa)專業(ye)分工，再(zai)加上策(ce)劃人員都具備一(yi)定的(de)(de)文(wen)案水(shui)平，一(yi)些中小(xiao)企業(ye)的(de)(de)市場(chang)部或(huo)企劃部為節(jie)約成本(ben)，常常讓(rang)一(yi)個人承擔(dan)多種職能，從(cong)而很多策(ce)劃人員既(ji)要策(ce)劃營(ying)銷活(huo)動，又要撰寫(xie)廣(guang)(guang)告文(wen)案。但“文(wen)案策(ce)劃”這種錯誤稱呼(hu)的(de)(de)出現與上述現象并不是(shi)因果關系，主要還是(shi)由于(yu)長期(qi)對文(wen)案和策(ce)劃的(de)(de)誤讀(du)造(zao)成的(de)(de)。

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文案來(lai)源于廣告行業，是“廣告文案”的簡稱，由copy writer翻譯而來。多指(zhi)以語辭進行廣告信息內容表現的(de)(de)形(xing)式(shi)，有廣義和(he)狹義之分，廣義的(de)(de)廣告文(wen)案(an)(an)包括(kuo)標(biao)題(ti)、正文(wen)、口號(hao)的(de)(de)撰寫和(he)對廣告形(xing)象的(de)(de)選擇搭配；狹義的(de)(de)廣告文(wen)案(an)(an)包括(kuo)標(biao)題(ti)、正文(wen)、口號(hao)的(de)(de)撰寫。策劃是廣告系統中的(de)(de)根基(ji)與框架，文(wen)案(an)(an)則是廣告中的(de)(de)一(yi)個環(huan)節（廣告的(de)(de)文(wen)字創(chuang)意部分）。策劃可以涉及到前期(qi)市場(chang)調(diao)查、分析、提(ti)煉(lian)等(deng)一(yi)系列龐雜繁復(fu)的(de)(de)工序，并(bing)決定了后續平面(mian)、文(wen)案(an)(an)的(de)(de)創(chuang)作(zuo)方向。

由于(yu)各個行(xing)業發展都相對(dui)不夠成熟，人員素質也參差不齊，這使得“文案”的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策劃”，其實這是兩種差別很大，有著本質區別的工作。?

文案策劃的工作內容

1、負責公(gong)司企業形(xing)象的樹(shu)立、宣(xuan)傳、維護、提升；

2、負責展開市(shi)(shi)(shi)場調研，分析市(shi)(shi)(shi)場信息，掌握競爭對手的(de)狀況(kuang)，把握市(shi)(shi)(shi)場現(xian)有局勢；

3、負責(ze)門店促銷方案的出臺(tai)及落(luo)實(shi)，負責(ze)對(dui)促銷效(xiao)果進行總(zong)結、評估；

4、負(fu)(fu)責(ze)協調與相關新聞媒體(ti)的關系，負(fu)(fu)責(ze)預防(fang)和阻止對公司(si)不利(li)的負(fu)(fu)面報道的出現(xian)。?

文案策劃工資多(duo)少

隨(sui)著移(yi)動互聯網的(de)發(fa)展(zhan)，新媒體(ti)行業的(de)崛起和發(fa)達，各個(ge)公(gong)司對文(wen)案策劃的(de)崗(gang)位需(xu)求越來(lai)越大。相對于當年的(de)SEO在(zai)國(guo)內的興起和發展，文案策劃師也(ye)將成(cheng)為一個高收入的職業。

一線城市，比如：北京、上海、廣州、深圳等，文案策劃相關崗位的收入范圍大概是在4000-15000（當然(ran)，還有咪蒙(meng)助理的月(yue)薪5萬），北京(jing)深圳的(de)文案策劃崗位平(ping)均薪資在(zai)6000-7000左右，上(shang)海(hai)的文案策劃(hua)崗(gang)位(wei)平均薪資在5000-6000，廣州的文案策劃崗位平均薪資在4000-5000左右。?

如何成為文案策劃

1、首先對文字(zi)(zi)要感興(xing)趣。文案(an)策劃，本身就是與文字(zi)(zi)打交(jiao)道(dao)的，如果不是很(hen)喜歡(huan)文字(zi)(zi)，從事(shi)這份工作，就會感覺很(hen)枯燥。

2、培養自己(ji)的(de)文(wen)(wen)字(zi)(zi)功底(di)。做文(wen)(wen)案(an)策劃，最主要的(de)就(jiu)是文(wen)(wen)字(zi)(zi)功底(di)，如果文(wen)(wen)字(zi)(zi)功底(di)不好，悟性(xing)不強，怎樣(yang)都沒用。

3、要(yao)有(you)堅定的決心。一個好的文(wen)案策劃(hua)，剛開始也是一個渣渣，都是通過不(bu)斷打擊，才有(you)今天的，所以(yi)，一定要(yao)有(you)堅定的決心。

4、不(bu)怕失敗，不(bu)怕改稿。做文案(an)策劃，改稿子真的(de)是家常便飯，很多時候，你寫出來(lai)的(de)文案(an)，不(bu)合對方胃口(kou)，就需要根據對方的(de)要求(qiu)，不(bu)停地(di)改改改。

5、多(duo)去閱讀(du)旅行。文案(an)人的(de)經(jing)驗是很豐(feng)富的(de)，空(kong)白(bai)如一(yi)張紙的(de)經(jing)驗，是寫不出有深度(du)的(de)文案(an)，所以，有空(kong)就(jiu)多(duo)出去走(zou)走(zou)。

6、最開始(shi)的(de)都是模仿。不懂(dong)，那就去(qu)學(xue)習，去(qu)模仿優秀的(de)文案，然后(hou)不斷(duan)總結，提升(sheng)自己。