文案策(ce)劃是什么

嚴格來說，在廣告學當(dang)中的(de)“文(wen)案”與“策(ce)(ce)劃(hua)”應當是(shi)兩個(ge)相互聯系，而又迥(jiong)然不(bu)同的(de)專業(ye)分(fen)工(gong)。只不(bu)過，由于我國早期的(de)廣告(gao)(gao)行業(ye)發展不(bu)成(cheng)熟，公司普遍小型化，缺乏專業(ye)分(fen)工(gong)，再加上策(ce)(ce)劃(hua)人員都具備(bei)一(yi)定的(de)文(wen)案水平，一(yi)些中小企(qi)業(ye)的(de)市場(chang)部(bu)或企(qi)劃(hua)部(bu)為節約成(cheng)本(ben)，常(chang)常(chang)讓一(yi)個(ge)人承擔多種(zhong)職能，從而很多策(ce)(ce)劃(hua)人員既要策(ce)(ce)劃(hua)營銷活動(dong)，又要撰寫(xie)廣告(gao)(gao)文(wen)案。但“文(wen)案策(ce)(ce)劃(hua)”這種(zhong)錯(cuo)誤稱(cheng)呼(hu)的(de)出現與上述現象并不(bu)是(shi)因果關系，主要還是(shi)由于長期對文(wen)案和策(ce)(ce)劃(hua)的(de)誤讀造成(cheng)的(de)。

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文案來源于廣(guang)告(gao)行業，是(shi)“廣告文案”的簡稱，由copy writer翻譯而(er)來。多指以語辭進行(xing)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)信息內容表(biao)現(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)式，有廣(guang)(guang)(guang)義(yi)和狹義(yi)之分(fen)，廣(guang)(guang)(guang)義(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)文(wen)案(an)包(bao)括標題、正文(wen)、口號(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)撰寫(xie)和對廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)形(xing)象(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)選(xuan)擇搭配；狹義(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)文(wen)案(an)包(bao)括標題、正文(wen)、口號(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)撰寫(xie)。策(ce)劃(hua)是廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)系(xi)統中的(de)(de)(de)(de)(de)根基(ji)與框(kuang)架(jia)，文(wen)案(an)則是廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)中的(de)(de)(de)(de)(de)一個環節（廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)字創意部分(fen)）。策(ce)劃(hua)可(ke)以涉(she)及(ji)到前期(qi)市(shi)場調查、分(fen)析(xi)、提煉等(deng)一系(xi)列龐雜繁復的(de)(de)(de)(de)(de)工序，并決定(ding)了后續平面、文(wen)案(an)的(de)(de)(de)(de)(de)創作(zuo)方向。

由于各(ge)個行業(ye)發(fa)展都相對不夠成熟，人員素質也(ye)參(can)差(cha)不齊，這使得“文案”的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策劃”，其實這是兩種差別很大，有著本質區別的工作。?

文案策劃的(de)工作內容

1、負責公司企業形象(xiang)的樹立、宣傳、維(wei)護、提升；

2、負責展開市(shi)場調(diao)研，分(fen)析市(shi)場信息(xi)，掌握競爭對手的(de)狀況，把握市(shi)場現(xian)有局勢；

3、負責門店促銷方案的出臺及(ji)落實，負責對促銷效果進行總(zong)結、評估(gu)；

4、負責(ze)協調(diao)與相關(guan)新聞媒體的(de)關(guan)系(xi)，負責(ze)預防(fang)和阻止對公司不利(li)的(de)負面報道的(de)出(chu)現(xian)。?

文案策(ce)劃工資多少

隨(sui)著移動互聯網的(de)發展(zhan)，新媒體(ti)行業的(de)崛起和發達，各個公(gong)司對(dui)文(wen)案(an)策(ce)劃的(de)崗(gang)位需求(qiu)越(yue)來越(yue)大。相對(dui)于當年的(de)SEO在國(guo)內的(de)興起和發(fa)展，文(wen)案策劃師也將成為一個(ge)高(gao)收入的(de)職業。

一線城市，比如：北京、上海、廣州、深圳等，文案策劃相關崗位的收入范圍大概是在4000-15000（當然，還有咪蒙助理的月薪5萬(wan)），北京深圳的文案策劃崗位平均(jun)薪(xin)資在6000-7000左右(you)，上海的文案策劃崗(gang)位平均薪資在5000-6000，廣州的文案策劃崗位平均薪資在4000-5000左右。?

如何成為(wei)文案策劃

1、首先對文(wen)字要感(gan)興(xing)趣(qu)。文(wen)案策劃，本身就(jiu)是與文(wen)字打交道的，如果不是很喜歡文(wen)字，從(cong)事這(zhe)份工作，就(jiu)會感(gan)覺很枯(ku)燥。

2、培(pei)養自己的文字功底。做文案策劃(hua)，最主要的就是文字功底，如果文字功底不好，悟性不強，怎樣都(dou)沒用。

3、要有堅定(ding)的決心。一(yi)個(ge)好的文案策劃，剛(gang)開(kai)始也是一(yi)個(ge)渣渣，都是通(tong)過不斷(duan)打擊，才(cai)有今(jin)天的，所以，一(yi)定(ding)要有堅定(ding)的決心。

4、不(bu)怕失(shi)敗，不(bu)怕改稿(gao)(gao)。做文(wen)案策(ce)劃，改稿(gao)(gao)子真的是家常便飯(fan)，很多時候，你寫(xie)出來(lai)的文(wen)案，不(bu)合(he)對(dui)方(fang)胃口(kou)，就需要(yao)根據對(dui)方(fang)的要(yao)求，不(bu)停(ting)地改改改。

5、多(duo)去閱讀(du)旅行。文(wen)案(an)人的(de)(de)經驗(yan)是很豐富的(de)(de)，空(kong)白(bai)如一張紙的(de)(de)經驗(yan)，是寫不出有深度的(de)(de)文(wen)案(an)，所以，有空(kong)就多(duo)出去走走。

6、最開始的(de)都是模仿(fang)。不(bu)(bu)懂，那就去學習，去模仿(fang)優(you)秀的(de)文案，然后不(bu)(bu)斷總(zong)結，提升自己。