文案策劃(hua)是什么

嚴格來說，在廣告學(xue)當中的(de)“文案(an)(an)”與(yu)“策(ce)劃”應當是兩個相互聯系，而(er)(er)又迥然(ran)不(bu)(bu)同(tong)的(de)專(zhuan)業(ye)分工(gong)。只不(bu)(bu)過，由于我(wo)國早期的(de)廣(guang)告(gao)行業(ye)發展不(bu)(bu)成熟(shu)，公司(si)普遍(bian)小型(xing)化，缺乏專(zhuan)業(ye)分工(gong)，再(zai)加上策(ce)劃人員(yuan)都(dou)具備一(yi)定的(de)文案(an)(an)水平，一(yi)些中小企(qi)業(ye)的(de)市場部(bu)(bu)或企(qi)劃部(bu)(bu)為節約成本，常常讓一(yi)個人承(cheng)擔多種職(zhi)能，從而(er)(er)很多策(ce)劃人員(yuan)既要策(ce)劃營銷(xiao)活動，又要撰寫廣(guang)告(gao)文案(an)(an)。但“文案(an)(an)策(ce)劃”這(zhe)種錯(cuo)誤稱呼的(de)出現與(yu)上述現象并不(bu)(bu)是因果關系，主要還是由于長期對文案(an)(an)和策(ce)劃的(de)誤讀造成的(de)。

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文案來(lai)源于廣告行(xing)業，是“廣告文案”的簡稱，由copy writer翻譯而(er)來(lai)。多(duo)指以語辭進行廣(guang)告信息內容表現的(de)(de)(de)形式，有(you)廣(guang)義和狹義之分(fen)(fen)，廣(guang)義的(de)(de)(de)廣(guang)告文(wen)案包括標題、正文(wen)、口(kou)號的(de)(de)(de)撰寫和對廣(guang)告形象的(de)(de)(de)選(xuan)擇搭(da)配；狹義的(de)(de)(de)廣(guang)告文(wen)案包括標題、正文(wen)、口(kou)號的(de)(de)(de)撰寫。策劃是(shi)廣(guang)告系統中的(de)(de)(de)根基與框架，文(wen)案則是(shi)廣(guang)告中的(de)(de)(de)一(yi)個環節（廣(guang)告的(de)(de)(de)文(wen)字創意部分(fen)(fen)）。策劃可(ke)以涉及到前期市場調查、分(fen)(fen)析、提(ti)煉等一(yi)系列(lie)龐雜(za)繁(fan)復(fu)的(de)(de)(de)工序，并決定了后(hou)續平面、文(wen)案的(de)(de)(de)創作方向。

由于各個(ge)行業發展都相對不(bu)夠成熟(shu)，人(ren)員素質(zhi)也參差(cha)不(bu)齊(qi)，這使得“文案”的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策劃”，其實這是兩種差別很大，有著本質區別的工作。?

文(wen)案策劃的工作內容(rong)

1、負責公司企業(ye)形象的樹(shu)立(li)、宣傳、維護、提升；

2、負責展開市場(chang)調(diao)研，分析市場(chang)信(xin)息，掌握競爭對手(shou)的狀況，把(ba)握市場(chang)現(xian)有局勢；

3、負(fu)責門(men)店促銷方案的出臺及(ji)落實(shi)，負(fu)責對促銷效果進行總(zong)結、評估；

4、負(fu)(fu)責協調與相關新聞媒體的關系，負(fu)(fu)責預防和阻止(zhi)對(dui)公(gong)司不利的負(fu)(fu)面報道(dao)的出現。?

文案策劃工資多少

隨著移動互聯網的(de)發展，新(xin)媒體行(xing)業的(de)崛(jue)起和發達，各(ge)個公司對(dui)文案策劃的(de)崗(gang)位需求越(yue)來(lai)越(yue)大。相對(dui)于當年的(de)SEO在國內的興起和發展，文案策劃師(shi)也將成為(wei)一個高(gao)收入的職(zhi)業。

一線城市，比如：北京、上海、廣州、深圳等，文案策劃相關崗位的收入范圍大概是在4000-15000（當(dang)然，還有咪蒙助(zhu)理(li)的月(yue)薪5萬），北京深圳的文案策劃崗位平均薪資在6000-7000左(zuo)右(you)，上海的文案策劃崗位(wei)平均薪資(zi)在5000-6000，廣州的文案策劃崗位平均薪資在4000-5000左右。?

如何成為文案策劃

1、首先(xian)對文字要感興趣(qu)。文案策劃(hua)，本身就是與文字打交(jiao)道的，如(ru)果不是很(hen)喜歡文字，從(cong)事這份工作，就會感覺很(hen)枯燥(zao)。

2、培養自己(ji)的文字(zi)(zi)功(gong)底。做(zuo)文案(an)策劃，最主要的就是文字(zi)(zi)功(gong)底，如(ru)果文字(zi)(zi)功(gong)底不好，悟性不強(qiang)，怎樣(yang)都沒用。

3、要有堅(jian)定(ding)的決心。一個好的文案策(ce)劃，剛開始也(ye)是一個渣(zha)渣(zha)，都是通過(guo)不斷打(da)擊，才有今(jin)天的，所以，一定(ding)要有堅(jian)定(ding)的決心。

4、不怕失敗(bai)，不怕改(gai)(gai)稿(gao)(gao)。做(zuo)文(wen)案策劃，改(gai)(gai)稿(gao)(gao)子(zi)真的是(shi)家常(chang)便(bian)飯，很多(duo)時候，你寫出來(lai)的文(wen)案，不合對方(fang)胃(wei)口，就需要根據對方(fang)的要求，不停(ting)地改(gai)(gai)改(gai)(gai)改(gai)(gai)。

5、多去(qu)閱(yue)讀旅(lv)行。文案(an)人的(de)經驗是很豐富的(de)，空白如(ru)一張紙的(de)經驗，是寫(xie)不出(chu)(chu)有深(shen)度(du)的(de)文案(an)，所(suo)以，有空就(jiu)多出(chu)(chu)去(qu)走走。

6、最開(kai)始的(de)都是模仿。不(bu)懂，那就去學習(xi)，去模仿優秀的(de)文案，然后不(bu)斷總結，提升自己。