【電視(shi)廣告(gao)】電視(shi)廣告(gao)文(wen)案(an)寫作技巧 電視(shi)廣告(gao)文(wen)案(an)范文(wen)

電視廣告文案寫作技巧

一、開門見山

開(kai)門見山，舍(she)去不必要的內(nei)容，廣(guang)告越長，讀者就(jiu)越容易對其失去興趣(qu)。

大多數的電視和電臺的商業廣告持續時間都在30秒左右，而平面廣告都偏向與使用(yong)圖片而不是文字。所以你根本(ben)沒有(you)時間(jian)對你的產品(pin)或服務做深入(ru)的介紹。

二、巧用修辭

運用修(xiu)辭格(ge)，是(shi)為了把電(dian)視廣告語修(xiu)飾(shi)得(de)優(you)美些、生動(dong)(dong)些、感人些。以生動(dong)(dong)形象的(de)文(wen)字(zi)，準(zhun)確表(biao)達電(dian)視廣告意(yi)圖。

（1）對偶。如推(tui)廣普(pu)通話(hua)宣傳電(dian)(dian)視(shi)廣告(gao)(gao)語(yu)“說地(di)地(di)道(dao)道(dao)普(pu)通話(hua)，做堂堂正正中(zhong)國人(ren)”；義務獻(xian)血(xue)電(dian)(dian)視(shi)廣告(gao)(gao)語(yu)“民族在奉獻(xian)中(zhong)崛起(qi)，生(sheng)命在熱血(xue)里延續”等，這(zhe)類電(dian)(dian)視(shi)廣告(gao)(gao)語(yu)運用對偶的修辭格，使人(ren)聽(ting)起(qi)來(lai)聽(ting)來(lai)和(he)諧(xie)悅耳(er)，讀(du)起(qi)來(lai)瑯(lang)瑯(lang)上口，給人(ren)以美(mei)感(gan)，也便于記憶。

（2）雙關。就是利用(yong)雙(shuang)關(guan)(guan)賦予詞(ci)語(yu)多層意(yi)思，從(cong)而收到耐人尋味的(de)(de)效(xiao)果。如“說好普通話，知音遍華(hua)夏”，“知音”二字一(yi)語(yu)雙(shuang)關(guan)(guan)。利用(yong)雙(shuang)關(guan)(guan)創(chuang)作的(de)(de)電(dian)視(shi)廣(guang)告語(yu)，能增加表(biao)現(xian)的(de)(de)層次性(xing)和豐富性(xing)，詞(ci)淺意(yi)深，回(hui)味無窮。

（3）對比。譬如(ru)“獻(xian)出(chu)的(de)血有限，獻(xian)出(chu)的(de)愛無(wu)限”、“好人(ren)獻(xian)上一滴(di)血，病(bing)者除卻萬分(fen)憂”，這就是(shi)利用(yong)對比(bi)創作出(chu)來的(de)電(dian)視廣告語，它(ta)通(tong)過鮮(xian)明的(de)對比(bi)，給(gei)人(ren)以深刻的(de)印象(xiang)和(he)啟(qi)迪。

（4）仿擬。就(jiu)是(shi)套(tao)用(yong)人(ren)們熟(shu)知的(de)語(yu)句(ju)，使其產(chan)生一種新的(de)意義，從而達(da)到加深印象的(de)效果。如“但愿(yuan)人(ren)長久，熱(re)血注心田(tian)”就(jiu)是(shi)化(hua)用(yong)蘇軾(shi)“但愿(yuan)人(ren)長久，千里共嬋(chan)娟”的(de)詩句(ju)寫成(cheng)的(de)。這(zhe)類(lei)電視(shi)廣告語(yu)為人(ren)熟(shu)知，讓(rang)人(ren)感(gan)到親切，有(you)利于贏得(de)人(ren)們的(de)好感(gan)。

（5）比喻。例(li)如“血，生命的(de)源泉，友誼的(de)橋梁”，“普通話(hua)--13億顆心(xin)與(yu)心(xin)之(zhi)間的(de)橋梁”等，這些(xie)電視廣告都形象(xiang)生動地說(shuo)明了(le)各自(zi)的(de)作用。

（6）設問。運(yun)用(yong)設問，以激起人們的思(si)考，增強感染力。如“為何(he)血濃于水？因有愛在其中”，“你想為社會(hui)做點貢獻嗎？你愿為他人獻點愛心(xin)嗎？請參加(jia)無(wu)償獻血！”這些電視廣(guang)告語(yu)構思(si)新穎，提問巧妙，發人深。

（7）頂針法。例(li)如：“車(che)到山前必有(you)(you)路，有(you)(you)路就有(you)(you)豐(feng)田車(che)！”運用擬人、雙(shuang)關、對比、比喻等修辭格創作(zuo)出來的電視廣告語，親切(qie)形象，有(you)(you)很強的感染力。

三、善用質樸、真切的語言

就是運(yun)用日常通(tong)俗樸(pu)實(shi)的(de)(de)語言(yan)擬制(zhi)電視(shi)廣(guang)告語。如：“推(tui)廣(guang)普通(tong)話(hua)，靠你、靠我(wo)、靠大家”，“56個民族56朵花，56種語言(yan)匯成一句話(hua)：請(qing)說普通(tong)話(hua)”，“一份血，萬份情，無償(chang)獻(xian)血最光榮(rong)”，“無償(chang)獻(xian)血，用愛心(xin)為生(sheng)命(ming)加油”等。這些電視(shi)廣(guang)告語質樸(pu)無華(hua)，給人(ren)以隨和親(qin)切之(zhi)感，看似沒有修飾華(hua)麗(li)的(de)(de)詞(ci)藻(zao)，實(shi)則(ze)獨具(ju)匠心(xin)，體(ti)現(xian)了“平平淡談才是真”的(de)(de)創作意(yi)境(jing)。

電視廣告文案范文

文案一： 某薯片電視廣告創意文案

創意目的：

一、突出XX薯(shu)片的(de)香脆程度(du)；

二(er)、突出人(ren)們對XX薯(shu)片的喜(xi)愛程度，吃(chi)XX薯(shu)片已經(jing)成了人(ren)們日(ri)常生(sheng)活中的必備行為。

廣告內容：

畫面一：一個(ge)西裝革履的男子穿著一件風(feng)衣，一臉(lian)緊張的看著前方。

畫面二：鏡(jing)頭(tou)特(te)寫男(nan)子(zi)一支手(shou)里拎著的(de)公(gong)文包(bao)，然后，手(shou)緊緊的(de)拽了一下包(bao)的(de)把(ba)手(shou)。

畫面(mian)三：男子(zi)下(xia)定決心(xin)，點了(le)一下(xia)頭往前走去，上了(le)一輛(liang)擠滿了(le)人的公交車。

畫面四：車廂(xiang)里人(ren)挨著(zhu)人(ren)非常擁擠(ji)，擠(ji)得人(ren)們(men)都(dou)無(wu)法動彈。

畫面五：車到站了，從車上下(xia)來(lai)(lai)了一(yi)群人，都(dou)是(shi)一(yi)些手里拎(lin)著包的(de)(de)(de)上班族(zu)，其中有那個男子(zi)。他(ta)們下(xia)車后都(dou)在(zai)(zai)翻查(cha)著自己的(de)(de)(de)公文(wen)包。男子(zi)從包里拿(na)出(chu)了一(yi)個鐵盒(he)打(da)開，里面是(shi)一(yi)袋XX牌薯(shu)片，他(ta)打(da)開來(lai)(lai)拿(na)出(chu)了一(yi)片放在(zai)(zai)嘴里，面帶微笑(xiao)滿臉幸福的(de)(de)(de)走(zou)了。他(ta)的(de)(de)(de)身后是(shi)其他(ta)人從包里拿(na)出(chu)了同樣牌子(zi)的(de)(de)(de)碎掉(diao)了的(de)(de)(de)薯(shu)片，捧著碎片往嘴里塞。

畫外音(yin)：XX牌薯(shu)片，香(xiang)脆每一天(tian)。

文案二： 某品牌運動鞋電視廣告創意文案

創意目的：

突出XX運動鞋的舒適程度，讓人(ren)們(men)穿上它(ta)會忘了它(ta)的存(cun)在(zai)，把(ba)它(ta)當成了自己身體的一(yi)部分。

廣告內容：

畫面一：早(zao)晨(chen)，一個男(nan)子從美(mei)夢(meng)中醒來，一臉滿意的伸展著懶(lan)腰。

畫面二：男子(zi)掀開被(bei)子(zi)準備下床，發(fa)現自(zi)己(ji)忘了(le)脫鞋，鞋子(zi)上的logo是xx牌的。

畫面(mian)三：鏡頭照(zhao)著(zhu)白色(se)被子被男(nan)子的(de)(de)鞋弄臟的(de)(de)部(bu)分(fen)，鏡頭里還有一(yi)雙赤著(zhu)的(de)(de)腳，是男(nan)子的(de)(de)老婆的(de)(de)腳。

畫面四(si)：男子(zi)皺著眉頭看著弄(nong)臟的(de)被(bei)子(zi)，頭腦里(li)回(hui)放著上(shang)次自己弄(nong)臟被(bei)子(zi)被(bei)老婆罵的(de)情節。

畫(hua)面五：男(nan)子突然有了辦(ban)法(fa)，他快速起身(shen)穿上衣服，關上門(men)跑了出去。

畫面(mian)六：男子在街(jie)上輕(qing)快的(de)跑著，過了幾(ji)條街(jie)。

畫面七：同樣那扇(shan)門被打開了，是(shi)那個(ge)男子(zi)手里抱著一(yi)個(ge)鞋(xie)盒。

畫面八：一雙(shuang)舊掉的女士(shi)鞋擺放(fang)在鞋架上(shang)，一雙(shuang)手拿掉了那雙(shuang)鞋，放(fang)了一雙(shuang)XX牌的新鞋上(shang)去。

畫(hua)面九(jiu)：男子站在門口看(kan)(kan)了看(kan)(kan)鞋(xie)架上(shang)的(de)那雙(shuang)他剛買回的(de)新(xin)鞋(xie)，笑(xiao)了笑(xiao)關上(shang)門上(shang)班去(qu)了。

畫(hua)面十：一對(dui)夫(fu)妻幸福的(de)相擁著睡在一張雙人床上，男主人就是前幾(ji)個畫(hua)面中的(de)男子。

畫(hua)面十一：鏡頭特(te)寫床的另一頭，兩雙(shuang)腳都穿著XX牌運動鞋。

畫外音：你是第幾次忘了脫？XX牌運動鞋。

文案三：某跑車電視廣告創意文案

創意目的：

突出跑(pao)車的吸引(yin)力，即使(shi)被(bei)裹上了黑布也(ye)無法擋住跑(pao)車的光芒。

廣告內容：

畫面一(yi)：一(yi)個男子走進(jin)了(le)一(yi)家賣(mai)音(yin)(yin)(yin)樂CD的音(yin)(yin)(yin)像店(dian)。音(yin)(yin)(yin)像店(dian)里(li)正在播放一(yi)首優美(mei)的女(nv)聲歌曲，男子伴著音(yin)(yin)(yin)樂輕盈地走在店(dian)里(li)挑選CD。突(tu)然，音(yin)(yin)(yin)樂里(li)沒(mei)有(you)了(le)女(nv)聲，只有(you)伴奏帶的聲音(yin)(yin)(yin)。店(dian)里(li)的人(ren)都發現了(le)這一(yi)點(dian)，轉過頭看著店(dian)主(zhu)。

畫面二：店(dian)主一臉茫(mang)然的拿出了那張(zhang)CD，換了另一張(zhang)進(jin)去，音樂又響(xiang)起(qi)來，也是一個(ge)女聲唱(chang)的歌曲(qu)。

畫面三：一切又恢復了(le)正常，大(da)家又享受著音(yin)樂(le)挑選著自己的(de)CD。突然，音(yin)樂(le)里的(de)女聲(sheng)(sheng)又消失了(le)，只剩下(xia)伴奏聲(sheng)(sheng)。老板(ban)被弄得(de)很莫名其妙，他(ta)又換了(le)另一張(zhang)CD，同樣是(shi)女聲(sheng)(sheng)，過了(le)一會兒，同樣的(de)事情又發生了(le)。

畫(hua)面(mian)四：第一個(ge)(ge)畫(hua)面(mian)中(zhong)走進(jin)音像店的(de)那個(ge)(ge)男子突然明白了什么似(si)的(de)，沖出了商店，來到了停在商店門口的(de)一輛裹(guo)著黑色油(you)布(bu)的(de)小(xiao)車前(qian)，他打開了車門，里面(mian)出現(xian)了三個(ge)(ge)美女，這三個(ge)(ge)美女正是剛才那三張CD音樂里的(de)歌(ge)手。三個(ge)(ge)美女都笑(xiao)著看著他。

畫面五：他(ta)笑著搖搖頭(tou)，一(yi)支手瀟灑的(de)掀(xian)掉了(le)(le)蓋在車(che)上(shang)的(de)油布，一(yi)輛華麗的(de)XX牌跑車(che)出(chu)現(xian)在了(le)(le)畫面里。他(ta)上(shang)車(che)發動了(le)(le)車(che)子。

畫(hua)面六：鏡頭里(li)那輛載(zai)著三(san)個女歌手的(de)轎車越開越遠。

畫外(wai)音(yin)：XX跑車，遮不住的光芒(mang)。

文案四：某奶茶電視廣告創意文案

創意目的：

故事的(de)女主人(ren)即(ji)使受了傷也要喝到奶茶(cha)(cha)，突出奶茶(cha)(cha)招(zhao)人(ren)喜歡的(de)程度。

廣告內容：

畫面一：一間屋子里，地板被擦得發亮，一張(zhang)餐桌上放著(zhu)一杯XX牌(pai)奶茶(cha)。

畫面二：一個(ge)女人滿(man)臉笑容的走(zou)過(guo)來，端(duan)起奶茶，一臉享受的樣子正準備(bei)喝，不小(xiao)心(xin)一下(xia)就滑倒(dao)了，奶茶灑在了地板上。

畫面三(san)：又(you)是同樣的那(nei)個女(nv)人手上纏著繃帶(dai)，站在(zai)地(di)板上端起(qi)奶茶(cha)又(you)準備喝，結果(guo)又(you)滑(hua)倒(dao)了(le)，奶茶(cha)又(you)灑在(zai)了(le)地(di)板上。

畫面四：同樣的那個女人坐在沙發上(shang)，手上(shang)腳上(shang)都(dou)纏著(zhu)繃帶，端(duan)起奶茶。

畫面五：鏡頭拉(la)遠，畫面上方(fang)是那(nei)個女人坐在沙發上喝(he)著(zhu)奶茶，畫面下(xia)方(fang)是地(di)板(ban)上一(yi)張愁(chou)著(zhu)眉的臉。

畫(hua)外音：XX奶茶，（可以加奶茶的(de)廣告(gao)語。）

文案五：公益電視廣告創意文案

創意目的：

突出人們對環(huan)境的每一次污染最(zui)后都(dou)會回到我(wo)(wo)們自己身上，愛(ai)護(hu)環(huan)境就是(shi)愛(ai)護(hu)我(wo)(wo)們自己。

廣告內容：

畫面(mian)一：一個貌美年輕的女子(zi)嘴里(li)嚼著(zhu)口香糖在(zai)街上走(zou)。

畫面二：走到一個公交車站，她將嘴里的口香糖(tang)吐(tu)了出來(lai)，口香糖(tang)粘(zhan)在(zai)了公交車站牌的欄桿上(shang)，她轉(zhuan)身上(shang)了一輛公交車。

畫面三：一(yi)個男子站在公交車站等車，他靠在了公交車站牌的(de)欄桿上。

畫(hua)面四：那個口香糖粘(zhan)在了男子的衣服上，他沒有(you)發現。一輛公(gong)交車(che)開(kai)了過來，他上了公(gong)交車(che)。

畫面(mian)五：之前畫面(mian)中(zhong)的那個女子站在車站等人，從一(yi)輛(liang)公交車上走下來了那個靠著公交站牌欄桿等車的男子。男子笑著朝女子站的方向走來。他(ta)們擁抱在了一(yi)起，女人的手剛好抱住(zhu)了那個口香糖。

畫面(mian)六：女人(ren)收回手皺著(zhu)眉看著(zhu)自己手上的口香(xiang)糖。

畫外音：污(wu)染(ran)(ran)環境就等(deng)于(yu)污(wu)染(ran)(ran)自己。愛護(hu)公物(wu)，保護(hu)環境，人人有(you)責(ze)。

文案六： 某裝修公司電視廣告創意文案

創意目的：

突出裝(zhuang)修公司的(de)(de)裝(zhuang)修能力和顧(gu)客對(dui)公司的(de)(de)滿意(yi)程(cheng)度(du)，只要是顧(gu)客要的(de)(de)，我們都會全力做到讓您滿意(yi)。

廣告內容：

畫面一：一個男(nan)子走進(jin)一間(jian)空曠的(de)房(fang)間(jian)，房(fang)間(jian)里什么也(ye)沒有。

畫面二(er)：他坐(zuo)在地(di)板上，躺了下去，閉上眼睛。

畫(hua)(hua)面(mian)三：房(fang)子(zi)的全景，男(nan)子(zi)躺在屋子(zi)中間(jian)。畫(hua)(hua)面(mian)開(kai)始運動，墻壁貼上了(le)墻紙，屋頂上裝上了(le)吊(diao)燈，墻壁上裝上了(le)壁燈，畫(hua)(hua)面(mian)開(kai)始越(yue)來越(yue)快，裝修的東西(xi)越(yue)來越(yue)多，應有盡有。畫(hua)(hua)面(mian)前的那個墻壁上出現了(le)一扇玻璃門。

畫面四：畫面停止了運(yun)動，房(fang)間里已經發生了大變，房(fang)間里應有(you)僅有(you)。

男子睜開(kai)眼睛站起身，笑著走到了玻璃門口，打開(kai)門，看見了外面的(de)美景，大海，美麗的(de)一切。

畫外音：XX裝修，你想要的(de)，我們都(dou)能做到。

文案七： 聯想電腦 讓你敢想

創意目的：

聯(lian)想(xiang)電腦是我們(men)中國人(ren)自(zi)己的(de)(de)(de)電腦，我們(men)中國人(ren)從(cong)(cong)戰爭中站(zhan)起(qi)來，到(dao)最后敢(gan)(gan)去想(xiang)，敢(gan)(gan)去創造自(zi)己的(de)(de)(de)明(ming)天，聯(lian)想(xiang)電腦就是我們(men)敢(gan)(gan)想(xiang)敢(gan)(gan)做(zuo)的(de)(de)(de)證明(ming)。現在，聯(lian)想(xiang)在你(ni)人(ren)生(sheng)的(de)(de)(de)關鍵時刻給你(ni)自(zi)信，讓你(ni)去想(xiang)你(ni)從(cong)(cong)未敢(gan)(gan)想(xiang)的(de)(de)(de)夢想(xiang)，陪伴你(ni)走到(dao)夢想(xiang)的(de)(de)(de)最高峰。

廣告內容：

畫面一(yi)：一(yi)個女孩，留著一(yi)頭長發，站在舞臺下全神貫注的看著舞臺上(shang)的舞蹈演(yan)員的表演(yan)。

畫面二：一條很(hen)大的(de)橫幅上面寫著(zhu)：第x屆全國舞蹈大賽報名(ming)網址(zhi)：xxx。女孩站在橫幅下，一臉焦慮膽怯的(de)看著(zhu)橫幅。

畫(hua)外(wai)音：有些夢想(xiang)，你連(lian)（聯）想(xiang)都不敢想(xiang)嗎？

畫面三(san)：女(nv)孩坐在一(yi)臺聯想筆記本電腦前，上網報名參(can)加舞蹈大(da)賽(sai)。女(nv)孩抬起(qi)頭(tou)望著遠方，眼里充滿了希望。

畫面(mian)四：女孩在(zai)舞臺上，盡(jin)情的(de)(de)舞蹈(dao)著，她的(de)(de)長(chang)發(fa)飄在(zai)空中。

畫外(wai)音：聯想(xiang)電腦，讓你(ni)敢(gan)想(xiang)。