【電視(shi)廣(guang)告】電視(shi)廣(guang)告文案寫作技巧(qiao) 電視(shi)廣(guang)告文案范文

電視廣告文案寫作技巧

一、開門見山

開門(men)見(jian)山，舍(she)去不必要的(de)內容(rong)(rong)，廣告越長，讀者就越容(rong)(rong)易(yi)對(dui)其失(shi)去興(xing)趣(qu)。

大多數的電視和電臺的商業廣告持續時間都在30秒左右，而平(ping)面廣(guang)告都偏向(xiang)與(yu)使(shi)用圖片而不是文字。所以你根(gen)本沒(mei)有時間對你的產品或服(fu)務做深(shen)入的介紹(shao)。

二、巧用修辭

運(yun)用修辭格，是為(wei)了把電(dian)視廣告語修飾得優美些(xie)、生動些(xie)、感人些(xie)。以生動形象的文字，準確表達電(dian)視廣告意圖。

（1）對偶。如推廣普通(tong)話(hua)宣傳電(dian)視(shi)廣告語(yu)“說地地道(dao)道(dao)普通(tong)話(hua)，做堂(tang)堂(tang)正正中國人”；義務獻(xian)(xian)血電(dian)視(shi)廣告語(yu)“民(min)族在奉獻(xian)(xian)中崛(jue)起(qi)，生命在熱(re)血里延續”等，這(zhe)類電(dian)視(shi)廣告語(yu)運(yun)用對(dui)偶(ou)的修辭格(ge)，使人聽起(qi)來(lai)聽來(lai)和諧(xie)悅耳，讀起(qi)來(lai)瑯瑯上口(kou)，給人以美感(gan)，也便于記憶。

（2）雙關。就是利用雙(shuang)(shuang)關賦予詞語(yu)(yu)多層(ceng)意思，從而收到耐人(ren)尋味的(de)效果。如“說好普通話，知音遍華(hua)夏”，“知音”二字一語(yu)(yu)雙(shuang)(shuang)關。利用雙(shuang)(shuang)關創作的(de)電(dian)視廣告語(yu)(yu)，能增加表現的(de)層(ceng)次性和豐富性，詞淺(qian)意深(shen)，回味無窮(qiong)。

（3）對比。譬如(ru)“獻(xian)出的(de)(de)血有(you)限，獻(xian)出的(de)(de)愛(ai)無限”、“好人獻(xian)上一滴(di)血，病(bing)者除卻萬分憂”，這就是利用對比創(chuang)作出來的(de)(de)電視廣告語，它通過鮮明(ming)的(de)(de)對比，給人以深刻的(de)(de)印(yin)象(xiang)和啟迪。

（4）仿擬。就是套用人(ren)們(men)熟知的語句(ju)(ju)，使其產生一種新的意義，從而達到(dao)加深印象的效(xiao)果。如“但(dan)愿人(ren)長久，熱血注心田”就是化用蘇(su)軾“但(dan)愿人(ren)長久，千里共嬋娟”的詩句(ju)(ju)寫成的。這類電視(shi)廣告語為人(ren)熟知，讓人(ren)感到(dao)親(qin)切，有利于贏得人(ren)們(men)的好感。

（5）比喻。例如“血，生命(ming)的源泉，友誼的橋梁”，“普通(tong)話--13億(yi)顆心(xin)與心(xin)之(zhi)間的橋梁”等(deng)，這些(xie)電(dian)視廣告都形象生動地(di)說(shuo)明了各自的作用。

（6）設問。運(yun)用設問，以(yi)激起人們(men)的(de)思(si)考，增(zeng)強感(gan)染力。如“為(wei)何血(xue)濃于(yu)水？因有(you)愛在其中”，“你想為(wei)社會(hui)做(zuo)點貢獻嗎？你愿為(wei)他人獻點愛心嗎？請參加(jia)無償獻血(xue)！”這些(xie)電(dian)視廣告(gao)語構思(si)新穎，提(ti)問巧妙(miao)，發人深。

（7）頂針法。例如：“車到(dao)山前(qian)必有(you)(you)路(lu)，有(you)(you)路(lu)就有(you)(you)豐田車！”運用擬人(ren)、雙(shuang)關、對(dui)比、比喻等(deng)修辭格創作出來(lai)的(de)電視廣告語，親切形(xing)象(xiang)，有(you)(you)很強的(de)感染力。

三、善用質樸、真切的語言

就是運用日(ri)常通俗樸(pu)實(shi)(shi)的語言擬制電視廣告語。如：“推廣普通話，靠(kao)你(ni)、靠(kao)我(wo)、靠(kao)大家”，“56個民族56朵花，56種語言匯(hui)成一句話：請說普通話”，“一份血，萬份情(qing)，無(wu)償獻(xian)血最光榮”，“無(wu)償獻(xian)血，用愛(ai)心(xin)為(wei)生命加油”等(deng)。這(zhe)些電視廣告語質樸(pu)無(wu)華(hua)，給(gei)人以隨和(he)親(qin)切(qie)之感，看(kan)似沒(mei)有(you)修飾華(hua)麗的詞藻，實(shi)(shi)則獨具匠心(xin)，體(ti)現(xian)了“平平淡談才是真(zhen)”的創作(zuo)意境。

電視廣告文案范文

文案一： 某薯片電視廣告創意文案

創意目的：

一、突出(chu)XX薯片的香脆程(cheng)度；

二、突(tu)出人(ren)們對XX薯(shu)片的(de)(de)喜(xi)愛(ai)程度，吃XX薯(shu)片已(yi)經成了(le)人(ren)們日常生活中的(de)(de)必備行為。

廣告內容：

畫(hua)面一(yi)(yi)：一(yi)(yi)個(ge)西裝(zhuang)革(ge)履的男子穿(chuan)著一(yi)(yi)件風衣，一(yi)(yi)臉緊張(zhang)的看著前方。

畫(hua)面(mian)二：鏡頭特寫男(nan)子一(yi)支手里拎著的公文包，然后，手緊緊的拽了一(yi)下(xia)包的把手。

畫(hua)面三(san)：男(nan)子(zi)下定決心，點了(le)(le)一下頭(tou)往前(qian)走去，上(shang)了(le)(le)一輛(liang)擠滿了(le)(le)人的(de)公交車(che)。

畫面(mian)四：車廂(xiang)里人挨著人非常擁擠，擠得人們都(dou)無法動彈。

畫面(mian)五(wu)：車(che)(che)到站了(le)，從車(che)(che)上下來(lai)了(le)一(yi)群人(ren)，都是一(yi)些(xie)手里拎著(zhu)包(bao)的(de)(de)(de)上班族，其中(zhong)有那個男子(zi)。他(ta)們下車(che)(che)后都在翻查著(zhu)自己的(de)(de)(de)公文包(bao)。男子(zi)從包(bao)里拿(na)出(chu)了(le)一(yi)個鐵盒打開(kai)，里面(mian)是一(yi)袋(dai)XX牌(pai)薯片(pian)，他(ta)打開(kai)來(lai)拿(na)出(chu)了(le)一(yi)片(pian)放在嘴里，面(mian)帶微笑(xiao)滿臉幸福(fu)的(de)(de)(de)走(zou)了(le)。他(ta)的(de)(de)(de)身(shen)后是其他(ta)人(ren)從包(bao)里拿(na)出(chu)了(le)同樣牌(pai)子(zi)的(de)(de)(de)碎掉了(le)的(de)(de)(de)薯片(pian)，捧著(zhu)碎片(pian)往嘴里塞。

畫(hua)外音：XX牌薯片，香脆(cui)每一天(tian)。

文案二： 某品牌運動鞋電視廣告創意文案

創意目的：

突(tu)出XX運動鞋的舒適(shi)程度，讓人們(men)穿上它會忘了它的存在，把它當成了自己身體的一部(bu)分。

廣告內容：

畫(hua)面一：早晨，一個男子從美夢中醒來，一臉滿意的伸(shen)展著懶(lan)腰(yao)。

畫(hua)面二：男子(zi)掀開被子(zi)準(zhun)備(bei)下床(chuang)，發現自己忘了脫鞋(xie)，鞋(xie)子(zi)上的(de)logo是(shi)xx牌的(de)。

畫面三：鏡頭照著(zhu)白色(se)被子(zi)(zi)被男子(zi)(zi)的(de)鞋弄臟的(de)部分，鏡頭里(li)還(huan)有一(yi)雙赤著(zhu)的(de)腳，是(shi)男子(zi)(zi)的(de)老婆的(de)腳。

畫面(mian)四：男子皺(zhou)著(zhu)(zhu)眉(mei)頭看著(zhu)(zhu)弄臟的被子，頭腦里回(hui)放著(zhu)(zhu)上次自己弄臟被子被老婆(po)罵的情節。

畫面五(wu)：男子(zi)突然有了辦法，他快速起身穿上衣(yi)服，關上門跑了出(chu)去。

畫面六：男子在(zai)街上輕快的跑著，過了(le)幾條街。

畫(hua)面七(qi)：同樣那扇(shan)門被打(da)開了，是那個男子(zi)手(shou)里抱著一個鞋(xie)盒。

畫面八：一(yi)雙舊掉(diao)的女士鞋(xie)擺放(fang)在(zai)鞋(xie)架上，一(yi)雙手拿掉(diao)了那雙鞋(xie)，放(fang)了一(yi)雙XX牌的新鞋(xie)上去。

畫面九：男子(zi)站在(zai)門(men)口看了看鞋架上(shang)的(de)(de)那雙(shuang)他剛買回的(de)(de)新(xin)鞋，笑(xiao)了笑(xiao)關上(shang)門(men)上(shang)班去了。

畫面(mian)十：一(yi)對夫妻幸(xing)福的(de)相擁著(zhu)睡在一(yi)張雙人床上(shang)，男主人就是前(qian)幾個畫面(mian)中的(de)男子。

畫面十一：鏡(jing)頭特寫(xie)床的另一頭，兩雙腳都穿著XX牌運(yun)動(dong)鞋。

畫外音：你是第幾次忘了脫？XX牌運動鞋。

文案三：某跑車電視廣告創意文案

創意目的：

突出跑車的(de)吸(xi)引力，即使(shi)被裹上了黑(hei)布也無法擋(dang)住跑車的(de)光芒。

廣告內容：

畫(hua)面一(yi)(yi)：一(yi)(yi)個男子走(zou)進了(le)一(yi)(yi)家(jia)賣(mai)音(yin)(yin)樂(le)(le)CD的音(yin)(yin)像店(dian)。音(yin)(yin)像店(dian)里(li)正在(zai)播放一(yi)(yi)首優美的女聲(sheng)歌曲，男子伴(ban)著音(yin)(yin)樂(le)(le)輕盈地走(zou)在(zai)店(dian)里(li)挑選CD。突然，音(yin)(yin)樂(le)(le)里(li)沒有了(le)女聲(sheng)，只有伴(ban)奏(zou)帶的聲(sheng)音(yin)(yin)。店(dian)里(li)的人都發現了(le)這一(yi)(yi)點，轉過頭看(kan)著店(dian)主。

畫面二：店主(zhu)一(yi)(yi)臉茫然的拿出(chu)了那(nei)張(zhang)(zhang)CD，換(huan)了另一(yi)(yi)張(zhang)(zhang)進去，音樂又響起來(lai)，也是一(yi)(yi)個(ge)女聲唱(chang)的歌(ge)曲。

畫面(mian)三：一切又(you)恢復了(le)(le)正常(chang)，大(da)家(jia)又(you)享(xiang)受著音(yin)樂挑選著自己的CD。突(tu)然，音(yin)樂里(li)的女(nv)聲(sheng)又(you)消失了(le)(le)，只剩(sheng)下伴(ban)奏(zou)聲(sheng)。老板(ban)被弄(nong)得很莫名其妙，他又(you)換了(le)(le)另一張CD，同(tong)樣是女(nv)聲(sheng)，過了(le)(le)一會兒，同(tong)樣的事情又(you)發生了(le)(le)。

畫面四：第一(yi)個畫面中走進(jin)音像店的(de)那個男子突然明白了(le)什么似的(de)，沖出了(le)商(shang)店，來到了(le)停在商(shang)店門口的(de)一(yi)輛(liang)裹著黑色(se)油布的(de)小車前，他打(da)開了(le)車門，里面出現了(le)三個美女，這三個美女正(zheng)是剛才那三張(zhang)CD音樂里的(de)歌(ge)手。三個美女都笑著看著他。

畫(hua)面五：他笑著搖搖頭，一(yi)支手瀟灑的掀掉了(le)蓋在車上的油(you)布，一(yi)輛華麗的XX牌跑車出現在了(le)畫(hua)面里。他上車發動(dong)了(le)車子(zi)。

畫面六：鏡頭里那輛載著三個女歌手的轎車(che)越開(kai)越遠(yuan)。

畫外(wai)音：XX跑車，遮不住(zhu)的(de)光芒。

文案四：某奶茶電視廣告創意文案

創意目的：

故事的(de)女主人(ren)即使受了傷也要(yao)喝到奶茶，突(tu)出(chu)奶茶招人(ren)喜歡的(de)程度。

廣告內容：

畫(hua)面一：一間屋(wu)子(zi)里，地板被擦得(de)發(fa)亮，一張餐桌上放著一杯XX牌(pai)奶茶(cha)。

畫(hua)面二：一個女人(ren)滿臉笑容的(de)走(zou)過來(lai)，端起奶(nai)茶(cha)，一臉享受的(de)樣子正準(zhun)備喝(he)，不(bu)小心一下(xia)就滑倒了，奶(nai)茶(cha)灑在(zai)了地(di)板上。

畫面三(san)：又(you)是同樣的那個(ge)女人手上(shang)纏(chan)著繃帶，站在地(di)(di)板上(shang)端起(qi)奶(nai)茶(cha)又(you)準備(bei)喝(he)，結果又(you)滑倒了(le)，奶(nai)茶(cha)又(you)灑在了(le)地(di)(di)板上(shang)。

畫面四：同樣的那個女人坐在沙發上(shang)，手上(shang)腳(jiao)上(shang)都(dou)纏著(zhu)繃帶，端起奶茶。

畫(hua)面五：鏡頭(tou)拉(la)遠，畫(hua)面上方是那(nei)個(ge)女人坐在沙(sha)發(fa)上喝著奶茶，畫(hua)面下(xia)方是地板上一張(zhang)愁著眉的臉。

畫外(wai)音：XX奶茶(cha)，（可以加奶茶(cha)的(de)廣告語。）

文案五：公益電視廣告創意文案

創意目的：

突出人們對環(huan)境的每一次污染最后都(dou)會回到我(wo)們自(zi)己(ji)(ji)身(shen)上，愛護(hu)環(huan)境就是愛護(hu)我(wo)們自(zi)己(ji)(ji)。

廣告內容：

畫面一：一個(ge)貌美年輕的女子嘴里嚼著口香(xiang)糖在街上(shang)走(zou)。

畫面(mian)二：走到一個公(gong)交車(che)站(zhan)，她將嘴里(li)的(de)口香糖(tang)吐了(le)出來，口香糖(tang)粘在了(le)公(gong)交車(che)站(zhan)牌的(de)欄桿上(shang)，她轉身上(shang)了(le)一輛公(gong)交車(che)。

畫面三：一個男子站(zhan)在公交車站(zhan)等(deng)車，他(ta)靠(kao)在了公交車站(zhan)牌的欄桿上(shang)。

畫面(mian)四(si)：那個口香糖粘在了(le)男子的(de)衣服(fu)上，他(ta)沒有發現。一輛公交(jiao)車(che)開了(le)過來，他(ta)上了(le)公交(jiao)車(che)。

畫面五：之前畫面中的那個女(nv)子(zi)(zi)站在車站等(deng)人(ren)，從一輛公(gong)交車上走(zou)下(xia)來了(le)那個靠著公(gong)交站牌(pai)欄桿(gan)等(deng)車的男(nan)子(zi)(zi)。男(nan)子(zi)(zi)笑著朝女(nv)子(zi)(zi)站的方向走(zou)來。他們擁(yong)抱(bao)在了(le)一起，女(nv)人(ren)的手剛好(hao)抱(bao)住了(le)那個口香(xiang)糖(tang)。

畫面六：女人收回手皺(zhou)著(zhu)眉(mei)看著(zhu)自己(ji)手上的口香糖。

畫(hua)外音：污(wu)染環(huan)境(jing)就等于污(wu)染自己。愛護(hu)(hu)公物，保護(hu)(hu)環(huan)境(jing)，人(ren)人(ren)有責。

文案六： 某裝修公司電視廣告創意文案

創意目的：

突出裝修(xiu)公(gong)司的(de)裝修(xiu)能力和顧客(ke)對公(gong)司的(de)滿(man)意程度，只要是顧客(ke)要的(de)，我們都會(hui)全力做到讓您滿(man)意。

廣告內容：

畫面一：一個男子走(zou)進一間(jian)空曠的房(fang)間(jian)，房(fang)間(jian)里什(shen)么也沒有。

畫(hua)面二：他(ta)坐在地板上(shang)，躺(tang)了下去，閉(bi)上(shang)眼睛。

畫(hua)面三：房子(zi)的全景，男(nan)子(zi)躺在(zai)屋子(zi)中間(jian)。畫(hua)面開(kai)始運動，墻(qiang)壁貼上(shang)(shang)(shang)(shang)了墻(qiang)紙(zhi)，屋頂(ding)上(shang)(shang)(shang)(shang)裝上(shang)(shang)(shang)(shang)了吊燈(deng)，墻(qiang)壁上(shang)(shang)(shang)(shang)裝上(shang)(shang)(shang)(shang)了壁燈(deng)，畫(hua)面開(kai)始越來越快，裝修的東(dong)西越來越多(duo)，應有盡(jin)有。畫(hua)面前的那(nei)個墻(qiang)壁上(shang)(shang)(shang)(shang)出現了一扇玻璃門。

畫面四：畫面停止(zhi)了運動，房間(jian)里已經發生了大變，房間(jian)里應有(you)僅有(you)。

男子睜開(kai)眼(yan)睛站起身，笑著走(zou)到了玻(bo)璃門口，打(da)開(kai)門，看見(jian)了外面的美景，大海，美麗的一切。

畫外音：XX裝修，你想要的，我們都能做到。

文案七： 聯想電腦 讓你敢想

創意目的：

聯想(xiang)(xiang)(xiang)電腦是我(wo)們(men)(men)中國(guo)(guo)人自(zi)己的(de)電腦，我(wo)們(men)(men)中國(guo)(guo)人從(cong)戰爭中站起來，到最后敢(gan)去想(xiang)(xiang)(xiang)，敢(gan)去創造自(zi)己的(de)明(ming)天，聯想(xiang)(xiang)(xiang)電腦就是我(wo)們(men)(men)敢(gan)想(xiang)(xiang)(xiang)敢(gan)做(zuo)的(de)證明(ming)。現在，聯想(xiang)(xiang)(xiang)在你(ni)(ni)人生的(de)關鍵時刻給你(ni)(ni)自(zi)信，讓你(ni)(ni)去想(xiang)(xiang)(xiang)你(ni)(ni)從(cong)未敢(gan)想(xiang)(xiang)(xiang)的(de)夢(meng)想(xiang)(xiang)(xiang)，陪伴你(ni)(ni)走到夢(meng)想(xiang)(xiang)(xiang)的(de)最高峰。

廣告內容：

畫面一：一個女孩(hai)，留著(zhu)一頭長發，站在舞(wu)臺(tai)下全神(shen)貫注的看著(zhu)舞(wu)臺(tai)上的舞(wu)蹈演員的表演。

畫面二：一條很大(da)的橫幅(fu)上面寫著：第x屆全國(guo)舞蹈大(da)賽報名(ming)網址：xxx。女孩站在(zai)橫幅(fu)下，一臉焦慮膽怯的看著橫幅(fu)。

畫外音：有些夢想，你(ni)連（聯）想都不敢想嗎？

畫面三(san)：女孩(hai)坐在一臺聯想筆記本電腦前，上網報(bao)名(ming)參加(jia)舞蹈大賽(sai)。女孩(hai)抬(tai)起頭(tou)望(wang)著遠(yuan)方，眼里充(chong)滿(man)了希望(wang)。

畫(hua)面四：女孩在舞臺上，盡(jin)情(qing)的舞蹈著，她的長(chang)發(fa)飄在空中。

畫外(wai)音：聯(lian)想電腦，讓你敢想。