【電(dian)視廣告】電(dian)視廣告文案(an)寫作技巧 電(dian)視廣告文案(an)范文

電視廣告文案寫作技巧

一、開門見山

開門見山，舍去不必要的(de)內(nei)容，廣告越長，讀者就越容易對其失(shi)去興趣。

大多數的電視和電臺的商業廣告持續時間都在30秒左右，而平面廣告都偏向與使用(yong)圖片而不是文字。所(suo)以你(ni)根本沒有時間對你(ni)的(de)產品或服(fu)務做深入的(de)介紹。

二、巧用修辭

運用修(xiu)辭格，是為了把電(dian)視廣告語修(xiu)飾得優(you)美些、生(sheng)動(dong)些、感人些。以生(sheng)動(dong)形象的文字，準確表(biao)達(da)電(dian)視廣告意圖(tu)。

（1）對偶。如推廣(guang)(guang)普通(tong)話宣傳電視廣(guang)(guang)告(gao)(gao)語(yu)“說地地道(dao)道(dao)普通(tong)話，做堂(tang)堂(tang)正正中國(guo)人(ren)”；義務獻血電視廣(guang)(guang)告(gao)(gao)語(yu)“民族在(zai)奉獻中崛起(qi)，生命在(zai)熱血里(li)延續(xu)”等，這類電視廣(guang)(guang)告(gao)(gao)語(yu)運(yun)用對偶(ou)的修辭格，使(shi)人(ren)聽(ting)起(qi)來(lai)聽(ting)來(lai)和諧悅耳，讀(du)起(qi)來(lai)瑯瑯上口，給人(ren)以(yi)美(mei)感(gan)，也便于記憶。

（2）雙關。就(jiu)是利用雙(shuang)關賦予詞(ci)語(yu)多(duo)層意思，從而收(shou)到(dao)耐人尋味的效(xiao)果(guo)。如“說好普通話，知音(yin)遍(bian)華夏”，“知音(yin)”二字(zi)一語(yu)雙(shuang)關。利用雙(shuang)關創作的電視廣告語(yu)，能增(zeng)加表現的層次性和豐富性，詞(ci)淺意深，回味無窮。

（3）對比。譬如“獻(xian)(xian)出(chu)的(de)(de)血有(you)限，獻(xian)(xian)出(chu)的(de)(de)愛無限”、“好人獻(xian)(xian)上一滴(di)血，病者(zhe)除卻萬分(fen)憂”，這就是利用對(dui)比創作出(chu)來的(de)(de)電視廣(guang)告(gao)語，它通過鮮明的(de)(de)對(dui)比，給人以(yi)深刻的(de)(de)印象和啟迪(di)。

（4）仿擬。就是套用人(ren)們(men)熟知(zhi)的(de)(de)(de)語句(ju)，使其(qi)產(chan)生一種新的(de)(de)(de)意(yi)義，從而達(da)到加深印象的(de)(de)(de)效果。如“但(dan)愿人(ren)長久，熱血注心田”就是化用蘇(su)軾“但(dan)愿人(ren)長久，千里共(gong)嬋娟(juan)”的(de)(de)(de)詩(shi)句(ju)寫成的(de)(de)(de)。這類電(dian)視廣告語為人(ren)熟知(zhi)，讓人(ren)感到親切，有利于贏得(de)人(ren)們(men)的(de)(de)(de)好(hao)感。

（5）比喻。例如“血，生(sheng)命(ming)的源泉(quan)，友誼的橋梁”，“普通話(hua)--13億顆心(xin)與心(xin)之間的橋梁”等，這些電視(shi)廣告都形象生(sheng)動(dong)地說(shuo)明(ming)了各自的作用。

（6）設問。運用設問，以激起人(ren)們的思(si)考，增強感染力。如“為(wei)(wei)何血濃于(yu)水？因有愛(ai)在其中”，“你想為(wei)(wei)社會做點貢獻(xian)嗎？你愿為(wei)(wei)他人(ren)獻(xian)點愛(ai)心嗎？請參加無償獻(xian)血！”這(zhe)些電視廣(guang)告語構思(si)新穎(ying)，提問巧妙，發人(ren)深。

（7）頂針法。例(li)如：“車到山前必有(you)(you)路，有(you)(you)路就有(you)(you)豐田車！”運用擬人、雙關、對(dui)比、比喻等修(xiu)辭格創作出來的電視廣告語，親切形象，有(you)(you)很強(qiang)的感(gan)染力。

三、善用質樸、真切的語言

就(jiu)是(shi)運用(yong)日(ri)常通俗樸實(shi)的語言(yan)擬制電視廣告(gao)語。如：“推廣普通話，靠(kao)你、靠(kao)我(wo)、靠(kao)大家(jia)”，“56個民(min)族(zu)56朵(duo)花，56種語言(yan)匯成一句(ju)話：請說普通話”，“一份(fen)血(xue)，萬份(fen)情，無償獻血(xue)最光榮”，“無償獻血(xue)，用(yong)愛心(xin)為生(sheng)命加油”等。這些(xie)電視廣告(gao)語質樸無華，給人以隨和親切之感，看似(si)沒有(you)修(xiu)飾華麗的詞藻，實(shi)則獨具匠(jiang)心(xin)，體現了“平(ping)平(ping)淡談才是(shi)真”的創作意境(jing)。

電視廣告文案范文

文案一： 某薯片電視廣告創意文案

創意目的：

一(yi)、突出XX薯片的(de)香脆程度；

二、突出人們對XX薯(shu)片的喜愛(ai)程度，吃XX薯(shu)片已經成了人們日常生活(huo)中的必備行(xing)為(wei)。

廣告內容：

畫面(mian)一(yi)：一(yi)個西裝革履的(de)男子穿著一(yi)件風衣，一(yi)臉緊張的(de)看著前方(fang)。

畫(hua)面二(er)：鏡頭特寫男子一支手里拎著(zhu)的(de)公文包，然后，手緊(jin)緊(jin)的(de)拽了一下包的(de)把(ba)手。

畫面(mian)三：男子下(xia)定決(jue)心，點(dian)了(le)一下(xia)頭往前走去，上(shang)了(le)一輛擠滿(man)了(le)人的公交車(che)。

畫面(mian)四：車廂(xiang)里人(ren)挨著人(ren)非(fei)常擁(yong)擠(ji)，擠(ji)得人(ren)們(men)都(dou)無(wu)法動彈。

畫面五：車(che)到站了(le)，從車(che)上下來了(le)一(yi)(yi)群人，都是一(yi)(yi)些手(shou)里拎著(zhu)包(bao)的(de)(de)上班族，其中有那個男子。他(ta)們下車(che)后都在翻查著(zhu)自己的(de)(de)公文包(bao)。男子從包(bao)里拿(na)(na)出了(le)一(yi)(yi)個鐵(tie)盒打開，里面是一(yi)(yi)袋XX牌薯(shu)片(pian)，他(ta)打開來拿(na)(na)出了(le)一(yi)(yi)片(pian)放(fang)在嘴(zui)里，面帶微笑滿臉幸(xing)福的(de)(de)走了(le)。他(ta)的(de)(de)身后是其他(ta)人從包(bao)里拿(na)(na)出了(le)同(tong)樣牌子的(de)(de)碎掉了(le)的(de)(de)薯(shu)片(pian)，捧著(zhu)碎片(pian)往嘴(zui)里塞。

畫外(wai)音：XX牌薯片，香脆每一天。

文案二： 某品牌運動鞋電視廣告創意文案

創意目的：

突出XX運動鞋的(de)(de)舒(shu)適程度，讓人們穿上它會忘了(le)它的(de)(de)存(cun)在，把(ba)它當(dang)成了(le)自己身體的(de)(de)一部分。

廣告內容：

畫面(mian)一(yi)：早晨，一(yi)個男子從美(mei)夢中醒來(lai)，一(yi)臉滿意的伸(shen)展著(zhu)懶腰。

畫面二：男子(zi)掀開被(bei)子(zi)準備下床，發(fa)現自己(ji)忘了脫鞋，鞋子(zi)上的logo是xx牌的。

畫(hua)面三：鏡(jing)頭(tou)照著白色被子被男(nan)子的(de)鞋(xie)弄臟的(de)部分，鏡(jing)頭(tou)里(li)還有一雙赤著的(de)腳，是(shi)男(nan)子的(de)老婆的(de)腳。

畫面(mian)四：男子(zi)皺著眉頭看著弄臟(zang)的(de)被子(zi)，頭腦里回放著上(shang)次自己弄臟(zang)被子(zi)被老婆罵(ma)的(de)情節。

畫面五：男子突然有了辦法，他快速起身穿上衣服，關(guan)上門跑了出去(qu)。

畫面六：男子在街上(shang)輕快的跑著，過了幾(ji)條街。

畫面七：同樣那扇(shan)門被打開了，是那個(ge)(ge)男子手里抱著一個(ge)(ge)鞋(xie)盒。

畫(hua)面八：一(yi)(yi)雙舊掉的女士鞋(xie)擺放在鞋(xie)架上，一(yi)(yi)雙手(shou)拿(na)掉了那雙鞋(xie)，放了一(yi)(yi)雙XX牌的新鞋(xie)上去。

畫面九：男子站在(zai)門口看了看鞋(xie)架上(shang)的(de)那雙(shuang)他(ta)剛買(mai)回的(de)新鞋(xie)，笑了笑關上(shang)門上(shang)班去了。

畫面(mian)十：一對夫妻幸福的(de)相擁著(zhu)睡在一張雙人床上，男(nan)(nan)主人就是前幾個畫面(mian)中(zhong)的(de)男(nan)(nan)子。

畫面十(shi)一：鏡頭特(te)寫(xie)床的另一頭，兩(liang)雙腳都穿著(zhu)XX牌運動鞋(xie)。

畫外音：你是第幾次忘了脫？XX牌運動鞋。

文案三：某跑車電視廣告創意文案

創意目的：

突出(chu)跑車(che)的(de)吸引(yin)力，即使(shi)被裹上了黑布也(ye)無法擋住跑車(che)的(de)光(guang)芒(mang)。

廣告內容：

畫(hua)面一：一個(ge)男子(zi)走進了一家賣音(yin)樂(le)CD的音(yin)像店(dian)(dian)。音(yin)像店(dian)(dian)里(li)(li)正(zheng)在(zai)播(bo)放一首(shou)優美(mei)的女(nv)聲(sheng)歌(ge)曲，男子(zi)伴著音(yin)樂(le)輕(qing)盈地走在(zai)店(dian)(dian)里(li)(li)挑選CD。突然，音(yin)樂(le)里(li)(li)沒有了女(nv)聲(sheng)，只有伴奏帶的聲(sheng)音(yin)。店(dian)(dian)里(li)(li)的人都發現了這(zhe)一點，轉過頭看著店(dian)(dian)主。

畫面二(er)：店主一臉茫然的拿出了(le)那張CD，換了(le)另(ling)一張進去，音樂(le)又響起(qi)來，也是一個女聲唱(chang)的歌曲。

畫面三：一(yi)切又恢復了(le)正常，大家又享受著(zhu)(zhu)音樂挑選著(zhu)(zhu)自己的CD。突然，音樂里(li)的女聲又消失了(le)，只剩下伴奏聲。老板被(bei)弄得很莫名其妙(miao)，他又換了(le)另(ling)一(yi)張(zhang)CD，同樣是女聲，過了(le)一(yi)會(hui)兒，同樣的事情又發生(sheng)了(le)。

畫面四：第(di)一個畫面中(zhong)走進(jin)音像店的那個男子突然明白(bai)了(le)(le)什(shen)么似的，沖(chong)出(chu)(chu)了(le)(le)商店，來到了(le)(le)停(ting)在商店門口的一輛裹著黑色油(you)布的小車前，他(ta)打(da)開了(le)(le)車門，里面出(chu)(chu)現了(le)(le)三(san)(san)(san)個美女，這三(san)(san)(san)個美女正是剛才那三(san)(san)(san)張CD音樂(le)里的歌手(shou)。三(san)(san)(san)個美女都笑著看(kan)著他(ta)。

畫面五(wu)：他笑著搖搖頭(tou)，一支手(shou)瀟灑的掀掉了(le)蓋(gai)在車上的油(you)布，一輛(liang)華(hua)麗的XX牌跑車出現(xian)在了(le)畫面里。他上車發動了(le)車子。

畫面六(liu)：鏡頭(tou)里那輛載著(zhu)三個女歌(ge)手的轎(jiao)車越開(kai)越遠(yuan)。

畫外音：XX跑車，遮(zhe)不住(zhu)的光芒(mang)。

文案四：某奶茶電視廣告創意文案

創意目的：

故(gu)事(shi)的(de)女主人即使受了傷也要喝到奶(nai)茶，突出奶(nai)茶招人喜歡的(de)程度。

廣告內容：

畫面一：一間(jian)屋子里(li)，地板被(bei)擦得(de)發亮，一張(zhang)餐桌上放著(zhu)一杯XX牌奶茶。

畫面二：一個女人滿臉笑容的走過來，端起奶(nai)茶(cha)，一臉享(xiang)受(shou)的樣子正準備喝，不(bu)小心一下就滑倒了，奶(nai)茶(cha)灑在了地板上。

畫(hua)面三：又是同樣的那個女人手上纏著(zhu)繃(beng)帶，站在(zai)地板上端起(qi)奶(nai)茶(cha)又準(zhun)備喝(he)，結果又滑倒了(le)，奶(nai)茶(cha)又灑在(zai)了(le)地板上。

畫面四：同樣的那個女人坐在沙發上，手上腳上都(dou)纏著繃帶，端(duan)起奶茶。

畫(hua)面五：鏡頭拉遠，畫(hua)面上方是那個(ge)女(nv)人坐在沙發上喝著奶(nai)茶，畫(hua)面下方是地板上一張愁著眉的(de)臉。

畫外音(yin)：XX奶茶(cha)(cha)，（可以加奶茶(cha)(cha)的(de)廣告語(yu)。）

文案五：公益電視廣告創意文案

創意目的：

突出人們(men)對環(huan)(huan)境(jing)的每一次污(wu)染最后都會回到我們(men)自己身(shen)上(shang)，愛護環(huan)(huan)境(jing)就是愛護我們(men)自己。

廣告內容：

畫面(mian)一(yi)：一(yi)個貌美年(nian)輕的女子(zi)嘴里嚼著口香(xiang)糖在街上走。

畫面二：走到(dao)一個(ge)公交車站，她將嘴里的口(kou)香(xiang)(xiang)糖(tang)吐了(le)(le)出來，口(kou)香(xiang)(xiang)糖(tang)粘在了(le)(le)公交車站牌(pai)的欄桿上，她轉(zhuan)身上了(le)(le)一輛公交車。

畫面三：一個男子站(zhan)(zhan)在公(gong)交(jiao)(jiao)車(che)(che)站(zhan)(zhan)等車(che)(che)，他(ta)靠在了公(gong)交(jiao)(jiao)車(che)(che)站(zhan)(zhan)牌的欄桿上。

畫面四：那個(ge)口(kou)香糖粘在了(le)(le)男子的衣服上，他沒有發(fa)現。一輛公交車(che)開了(le)(le)過來，他上了(le)(le)公交車(che)。

畫面(mian)五：之(zhi)前畫面(mian)中的那個女(nv)子(zi)站(zhan)在(zai)車站(zhan)等人，從一(yi)輛公(gong)交車上走下來了那個靠著公(gong)交站(zhan)牌欄桿(gan)等車的男子(zi)。男子(zi)笑著朝女(nv)子(zi)站(zhan)的方向走來。他們擁抱在(zai)了一(yi)起，女(nv)人的手剛好抱住了那個口香(xiang)糖(tang)。

畫面六：女(nv)人收(shou)回手皺著(zhu)眉看著(zhu)自己手上的口(kou)香糖(tang)。

畫外(wai)音：污(wu)(wu)染環境就(jiu)等于污(wu)(wu)染自(zi)己。愛(ai)護公(gong)物，保護環境，人人有責。

文案六： 某裝修公司電視廣告創意文案

創意目的：

突出裝(zhuang)修公司(si)的(de)裝(zhuang)修能力和(he)顧客對公司(si)的(de)滿意(yi)程度(du)，只要(yao)(yao)是顧客要(yao)(yao)的(de)，我(wo)們都(dou)會全力做到讓您滿意(yi)。

廣告內容：

畫面(mian)一(yi)：一(yi)個(ge)男(nan)子走進一(yi)間空曠的(de)房間，房間里什么(me)也沒有。

畫面二(er)：他坐在地板上，躺了下(xia)去，閉上眼睛。

畫(hua)面(mian)三：房子的(de)全景，男子躺在屋子中(zhong)間。畫(hua)面(mian)開始運動，墻(qiang)壁貼上(shang)了(le)墻(qiang)紙，屋頂上(shang)裝(zhuang)上(shang)了(le)吊燈，墻(qiang)壁上(shang)裝(zhuang)上(shang)了(le)壁燈，畫(hua)面(mian)開始越來(lai)越快，裝(zhuang)修的(de)東(dong)西(xi)越來(lai)越多，應有盡有。畫(hua)面(mian)前(qian)的(de)那(nei)個墻(qiang)壁上(shang)出現(xian)了(le)一扇玻璃門。

畫面四：畫面停(ting)止了(le)運動，房間里已經發生了(le)大變，房間里應有僅有。

男子(zi)睜開(kai)眼睛(jing)站起身，笑著走到(dao)了玻璃門口，打(da)開(kai)門，看見了外面的美景(jing)，大(da)海，美麗的一切。

畫外音：XX裝修，你想要的(de)，我們都(dou)能做到。

文案七： 聯想電腦 讓你敢想

創意目的：

聯(lian)想(xiang)電(dian)(dian)腦(nao)(nao)(nao)是(shi)我(wo)們(men)中(zhong)國人(ren)(ren)自己(ji)的(de)(de)(de)電(dian)(dian)腦(nao)(nao)(nao)，我(wo)們(men)中(zhong)國人(ren)(ren)從(cong)戰爭中(zhong)站(zhan)起來，到最后敢(gan)去想(xiang)，敢(gan)去創造自己(ji)的(de)(de)(de)明天(tian)，聯(lian)想(xiang)電(dian)(dian)腦(nao)(nao)(nao)就是(shi)我(wo)們(men)敢(gan)想(xiang)敢(gan)做(zuo)的(de)(de)(de)證明。現在，聯(lian)想(xiang)在你(ni)人(ren)(ren)生的(de)(de)(de)關鍵(jian)時刻給你(ni)自信，讓你(ni)去想(xiang)你(ni)從(cong)未敢(gan)想(xiang)的(de)(de)(de)夢想(xiang)，陪伴(ban)你(ni)走到夢想(xiang)的(de)(de)(de)最高(gao)峰。

廣告內容：

畫面一：一個女孩，留(liu)著一頭長發，站在舞(wu)臺(tai)下全神貫(guan)注的看著舞(wu)臺(tai)上的舞(wu)蹈(dao)演員的表(biao)演。

畫面二：一(yi)(yi)條很大(da)的(de)橫幅上面寫著(zhu)：第x屆全國舞蹈大(da)賽報名網址(zhi)：xxx。女孩(hai)站在(zai)橫幅下，一(yi)(yi)臉焦(jiao)慮(lv)膽(dan)怯的(de)看著(zhu)橫幅。

畫外音：有些夢想(xiang)，你連（聯(lian)）想(xiang)都(dou)不敢想(xiang)嗎？

畫(hua)面三：女(nv)孩坐在一臺聯想(xiang)筆記(ji)本電腦前，上網報名(ming)參加舞(wu)蹈大賽。女(nv)孩抬起頭望(wang)著(zhu)遠(yuan)方，眼里充滿了希(xi)望(wang)。

畫面四：女孩在(zai)舞臺(tai)上，盡情(qing)的舞蹈(dao)著，她的長(chang)發飄在(zai)空中。

畫外(wai)音：聯想電腦(nao)，讓你敢想。