【電視(shi)廣告】電視(shi)廣告文(wen)案(an)寫作技巧 電視(shi)廣告文(wen)案(an)范(fan)文(wen)

電視廣告文案寫作技巧

一、開門見山

開(kai)門見山(shan)，舍(she)去不必要的(de)內容，廣告(gao)越長，讀者就越容易對其失去興(xing)趣。

大多數的電視和電臺的商業廣告持續時間都在30秒左右，而平(ping)面(mian)廣告都偏向與使用圖片(pian)而(er)不是文(wen)字。所(suo)以(yi)你(ni)根本沒有時(shi)間(jian)對你(ni)的(de)產品(pin)或服務做深入的(de)介(jie)紹(shao)。

二、巧用修辭

運用修辭格，是為了把電視廣告(gao)語修飾得(de)優美些、生動(dong)些、感人些。以生動(dong)形(xing)象的文(wen)字(zi)，準確表達電視廣告(gao)意圖。

（1）對偶。如推廣普(pu)通話(hua)宣傳電視(shi)廣告語(yu)“說地(di)地(di)道(dao)(dao)道(dao)(dao)普(pu)通話(hua)，做堂(tang)堂(tang)正正中國(guo)人(ren)”；義(yi)務獻血(xue)電視(shi)廣告語(yu)“民族在奉(feng)獻中崛起(qi)，生(sheng)命(ming)在熱(re)血(xue)里延續”等，這類電視(shi)廣告語(yu)運(yun)用(yong)對偶(ou)的修辭格，使(shi)人(ren)聽(ting)起(qi)來(lai)(lai)聽(ting)來(lai)(lai)和諧悅耳，讀起(qi)來(lai)(lai)瑯(lang)瑯(lang)上口，給(gei)人(ren)以美感(gan)，也(ye)便于記憶。

（2）雙關。就是利(li)用雙關賦(fu)予詞(ci)(ci)語多層意(yi)思(si)，從而收到(dao)耐人(ren)尋(xun)味的(de)效(xiao)果。如“說好普通話，知音(yin)遍華夏”，“知音(yin)”二字一(yi)語雙關。利(li)用雙關創作的(de)電視廣告語，能(neng)增加表現(xian)的(de)層次性和豐富性，詞(ci)(ci)淺意(yi)深，回味無窮(qiong)。

（3）對比。譬如(ru)“獻(xian)出的(de)(de)血(xue)有限，獻(xian)出的(de)(de)愛(ai)無限”、“好(hao)人(ren)獻(xian)上一滴(di)血(xue)，病者(zhe)除卻萬分憂(you)”，這(zhe)就是利用對比創作出來的(de)(de)電視(shi)廣告語，它通過鮮明的(de)(de)對比，給人(ren)以(yi)深刻的(de)(de)印象和啟迪。

（4）仿擬。就是(shi)(shi)套用人們熟(shu)知的(de)(de)語句，使其(qi)產生一種新的(de)(de)意義，從而(er)達(da)到加深印象的(de)(de)效果(guo)。如“但愿(yuan)人長(chang)久，熱血注(zhu)心田”就是(shi)(shi)化(hua)用蘇軾“但愿(yuan)人長(chang)久，千(qian)里共(gong)嬋(chan)娟”的(de)(de)詩句寫成的(de)(de)。這類(lei)電視(shi)廣告語為人熟(shu)知，讓人感(gan)(gan)到親切，有利于(yu)贏得人們的(de)(de)好感(gan)(gan)。

（5）比喻。例如“血，生命的(de)源泉，友(you)誼的(de)橋梁”，“普通話--13億顆心(xin)與心(xin)之間的(de)橋梁”等，這些電視廣告(gao)都(dou)形(xing)象生動(dong)地說明了各自(zi)的(de)作用。

（6）設問。運用設問，以激(ji)起人(ren)們的思(si)考(kao)，增強感(gan)染(ran)力(li)。如“為(wei)何血(xue)(xue)濃于水(shui)？因有(you)愛在其中”，“你想(xiang)為(wei)社會做點(dian)貢獻(xian)嗎？你愿(yuan)為(wei)他人(ren)獻(xian)點(dian)愛心嗎？請參(can)加無(wu)償獻(xian)血(xue)(xue)！”這些電視廣告語(yu)構(gou)思(si)新穎，提(ti)問巧妙，發(fa)人(ren)深。

（7）頂針法。例如(ru)：“車到山前(qian)必(bi)有路，有路就有豐(feng)田車！”運用擬人、雙關、對比、比喻等修辭格(ge)創作(zuo)出來的(de)電視廣告語，親切形象，有很(hen)強的(de)感染力。

三、善用質樸、真切的語言

就是運用日常通(tong)俗樸(pu)實(shi)(shi)的語(yu)言(yan)擬制電視(shi)廣(guang)告語(yu)。如：“推廣(guang)普通(tong)話(hua)，靠你、靠我、靠大家(jia)”，“56個民族56朵花，56種(zhong)語(yu)言(yan)匯成一句話(hua)：請(qing)說普通(tong)話(hua)”，“一份(fen)血，萬(wan)份(fen)情，無償(chang)獻(xian)血最光(guang)榮”，“無償(chang)獻(xian)血，用愛心為(wei)生命加油”等。這些電視(shi)廣(guang)告語(yu)質樸(pu)無華，給人以隨(sui)和親切之感，看(kan)似沒有(you)修飾華麗(li)的詞藻，實(shi)(shi)則獨具匠心，體(ti)現了(le)“平(ping)平(ping)淡談才是真”的創(chuang)作意(yi)境。

電視廣告文案范文

文案一： 某薯片電視廣告創意文案

創意目的：

一、突出(chu)XX薯片的香脆程度(du)；

二(er)、突(tu)出(chu)人們對XX薯片的(de)喜愛程度，吃(chi)XX薯片已經成了人們日常(chang)生活(huo)中的(de)必備行為(wei)。

廣告內容：

畫面一(yi)(yi)：一(yi)(yi)個西裝革履的(de)男子穿著一(yi)(yi)件(jian)風衣，一(yi)(yi)臉緊張的(de)看著前(qian)方。

畫面二：鏡頭特寫男子一(yi)支(zhi)手(shou)里拎著的公文包，然后，手(shou)緊緊的拽了一(yi)下包的把手(shou)。

畫面三：男子下(xia)定(ding)決心，點(dian)了(le)(le)一下(xia)頭往前走去，上了(le)(le)一輛擠滿了(le)(le)人的公交車(che)。

畫(hua)面四：車廂里人(ren)挨(ai)著人(ren)非常擁擠，擠得人(ren)們都無法動(dong)彈。

畫(hua)面(mian)(mian)(mian)五：車(che)到站了，從(cong)(cong)車(che)上下來了一(yi)(yi)(yi)(yi)群人(ren)，都是(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)些(xie)手里(li)拎(lin)著包的上班族，其中有那(nei)個男(nan)子。他們(men)下車(che)后(hou)都在(zai)翻查(cha)著自己的公文包。男(nan)子從(cong)(cong)包里(li)拿出了一(yi)(yi)(yi)(yi)個鐵盒打開，里(li)面(mian)(mian)(mian)是(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)袋XX牌薯片(pian)，他打開來拿出了一(yi)(yi)(yi)(yi)片(pian)放(fang)在(zai)嘴(zui)里(li)，面(mian)(mian)(mian)帶微笑滿臉幸(xing)福的走了。他的身后(hou)是(shi)其他人(ren)從(cong)(cong)包里(li)拿出了同樣牌子的碎掉了的薯片(pian)，捧著碎片(pian)往嘴(zui)里(li)塞。

畫(hua)外音：XX牌(pai)薯片，香脆每一天(tian)。

文案二： 某品牌運動鞋電視廣告創意文案

創意目的：

突(tu)出(chu)XX運(yun)動鞋的(de)舒適程度，讓人們穿上(shang)它會忘(wang)了它的(de)存在，把它當成了自己身(shen)體(ti)的(de)一部分。

廣告內容：

畫面(mian)一(yi)：早晨，一(yi)個男子從(cong)美夢中(zhong)醒(xing)來(lai)，一(yi)臉滿(man)意(yi)的伸展著懶腰。

畫(hua)面(mian)二：男(nan)子(zi)掀開被子(zi)準備下床，發現自己忘了(le)脫(tuo)鞋(xie)，鞋(xie)子(zi)上的logo是xx牌的。

畫面(mian)三：鏡頭照著白色(se)被子(zi)被男(nan)(nan)子(zi)的鞋弄臟的部分，鏡頭里還有(you)一雙(shuang)赤著的腳，是男(nan)(nan)子(zi)的老婆的腳。

畫(hua)面四：男(nan)子皺著(zhu)眉(mei)頭看著(zhu)弄(nong)臟(zang)的(de)被子，頭腦里回放著(zhu)上次自(zi)己弄(nong)臟(zang)被子被老婆(po)罵的(de)情節(jie)。

畫面五：男(nan)子突然有了(le)(le)辦法，他快速起身(shen)穿上(shang)衣服，關上(shang)門跑了(le)(le)出去。

畫面六(liu)：男(nan)子在街上輕快的跑(pao)著，過了幾條街。

畫面七：同樣那扇門被打開了，是那個男子手里(li)抱(bao)著(zhu)一個鞋盒。

畫面(mian)八：一(yi)雙(shuang)舊掉(diao)的女(nv)士鞋(xie)擺放在(zai)鞋(xie)架上，一(yi)雙(shuang)手拿掉(diao)了那雙(shuang)鞋(xie)，放了一(yi)雙(shuang)XX牌的新鞋(xie)上去。

畫面九：男子站在門(men)(men)口(kou)看了看鞋(xie)架上的那雙他剛買回的新鞋(xie)，笑了笑關(guan)上門(men)(men)上班去了。

畫(hua)面(mian)十：一對夫妻幸福(fu)的相擁著睡在一張雙人床上，男主(zhu)人就是前幾(ji)個畫(hua)面(mian)中的男子。

畫面十(shi)一：鏡頭(tou)特(te)寫床(chuang)的另一頭(tou)，兩雙(shuang)腳都穿(chuan)著XX牌運動鞋。

畫外音：你是第幾次忘了脫？XX牌運動鞋。

文案三：某跑車電視廣告創意文案

創意目的：

突出跑車的(de)吸引力，即使(shi)被裹上了黑(hei)布也無法擋住跑車的(de)光芒。

廣告內容：

畫(hua)面(mian)一：一個男子(zi)走進了一家賣音(yin)(yin)樂CD的(de)音(yin)(yin)像店(dian)(dian)(dian)。音(yin)(yin)像店(dian)(dian)(dian)里(li)正在播放一首優美的(de)女聲歌曲，男子(zi)伴著(zhu)(zhu)音(yin)(yin)樂輕(qing)盈地走在店(dian)(dian)(dian)里(li)挑選CD。突然，音(yin)(yin)樂里(li)沒有(you)了女聲，只有(you)伴奏(zou)帶的(de)聲音(yin)(yin)。店(dian)(dian)(dian)里(li)的(de)人都發現(xian)了這一點，轉過頭看(kan)著(zhu)(zhu)店(dian)(dian)(dian)主(zhu)。

畫面二(er)：店主一(yi)臉茫然的拿出(chu)了(le)那張CD，換了(le)另(ling)一(yi)張進去(qu)，音樂又(you)響(xiang)起來，也是一(yi)個女聲唱的歌曲(qu)。

畫(hua)面(mian)三(san)：一切又(you)(you)恢復了(le)正常，大家又(you)(you)享受著音樂挑選著自(zi)己的(de)CD。突然，音樂里的(de)女(nv)聲(sheng)又(you)(you)消(xiao)失了(le)，只剩下伴奏聲(sheng)。老板被(bei)弄得很莫名(ming)其妙，他又(you)(you)換了(le)另一張CD，同樣(yang)是(shi)女(nv)聲(sheng)，過(guo)了(le)一會(hui)兒(er)，同樣(yang)的(de)事(shi)情又(you)(you)發生(sheng)了(le)。

畫面四：第一(yi)個畫面中走進音像店(dian)的那(nei)個男子突然明白了什么似的，沖出了商(shang)(shang)店(dian)，來到(dao)了停(ting)在商(shang)(shang)店(dian)門口的一(yi)輛裹(guo)著黑色油布(bu)的小車前，他打開了車門，里面出現了三(san)個美(mei)女(nv)(nv)，這(zhe)三(san)個美(mei)女(nv)(nv)正是(shi)剛才(cai)那(nei)三(san)張CD音樂里的歌手。三(san)個美(mei)女(nv)(nv)都笑著看著他。

畫面五(wu)：他(ta)笑(xiao)著搖搖頭，一(yi)(yi)支手瀟灑的掀(xian)掉(diao)了(le)(le)蓋在車(che)上(shang)(shang)的油布，一(yi)(yi)輛華麗的XX牌(pai)跑車(che)出現在了(le)(le)畫面里。他(ta)上(shang)(shang)車(che)發動(dong)了(le)(le)車(che)子。

畫面六：鏡(jing)頭里那輛載著三個女歌(ge)手的(de)轎車(che)越(yue)開(kai)越(yue)遠(yuan)。

畫外音：XX跑車，遮不住(zhu)的光芒。

文案四：某奶茶電視廣告創意文案

創意目的：

故(gu)事的女主(zhu)人即使受了傷也要喝到(dao)奶茶(cha)(cha)，突出奶茶(cha)(cha)招人喜歡的程(cheng)度。

廣告內容：

畫(hua)面一(yi)：一(yi)間屋(wu)子里(li)，地板被擦得發亮，一(yi)張餐桌(zhuo)上放著一(yi)杯XX牌奶茶。

畫面(mian)二：一個女人滿臉(lian)笑容的走過(guo)來(lai)，端起奶(nai)茶，一臉(lian)享受的樣子正準(zhun)備喝(he)，不小心一下就滑倒(dao)了，奶(nai)茶灑在了地板上。

畫面三(san)：又是同(tong)樣的那(nei)個女(nv)人(ren)手(shou)上(shang)(shang)纏著繃(beng)帶，站在(zai)地(di)板上(shang)(shang)端起(qi)奶(nai)茶又準備(bei)喝，結果又滑倒了，奶(nai)茶又灑(sa)在(zai)了地(di)板上(shang)(shang)。

畫面四：同樣的那個女人坐在沙發上(shang)，手(shou)上(shang)腳上(shang)都纏著繃帶，端(duan)起奶茶。

畫面五：鏡(jing)頭拉遠(yuan)，畫面上(shang)方(fang)是那個女(nv)人坐在(zai)沙(sha)發(fa)上(shang)喝(he)著奶(nai)茶，畫面下方(fang)是地板上(shang)一張愁著眉的臉(lian)。

畫外音：XX奶茶，（可以加奶茶的(de)廣告語。）

文案五：公益電視廣告創意文案

創意目的：

突出人(ren)們(men)(men)對環(huan)境(jing)的每一(yi)次污(wu)染最后(hou)都會回到我們(men)(men)自(zi)己(ji)身上，愛護(hu)環(huan)境(jing)就是愛護(hu)我們(men)(men)自(zi)己(ji)。

廣告內容：

畫面(mian)一(yi)：一(yi)個(ge)貌美年輕的女(nv)子嘴里嚼著口香糖在(zai)街上走。

畫面二：走到一(yi)(yi)個(ge)公交車(che)站(zhan)，她將嘴里的(de)口香糖吐(tu)了出來，口香糖粘在了公交車(che)站(zhan)牌的(de)欄桿上，她轉身上了一(yi)(yi)輛(liang)公交車(che)。

畫面三：一個男子(zi)站在(zai)公交車(che)站等車(che)，他靠在(zai)了公交車(che)站牌的欄桿上。

畫面四：那個(ge)口香糖(tang)粘在了(le)男子的衣服上，他沒有發現。一輛公交車開(kai)了(le)過來，他上了(le)公交車。

畫面(mian)五：之前(qian)畫面(mian)中的那(nei)個(ge)(ge)女子(zi)(zi)站(zhan)在(zai)車站(zhan)等(deng)人，從一(yi)輛公交(jiao)車上(shang)走(zou)下(xia)來了那(nei)個(ge)(ge)靠著公交(jiao)站(zhan)牌欄桿等(deng)車的男子(zi)(zi)。男子(zi)(zi)笑著朝(chao)女子(zi)(zi)站(zhan)的方向走(zou)來。他們(men)擁抱在(zai)了一(yi)起(qi)，女人的手剛好(hao)抱住了那(nei)個(ge)(ge)口香糖。

畫(hua)面六：女人收回(hui)手皺著(zhu)眉看(kan)著(zhu)自己手上的口香(xiang)糖(tang)。

畫外音：污染環(huan)境就等于污染自己(ji)。愛護(hu)(hu)公物，保護(hu)(hu)環(huan)境，人人有責(ze)。

文案六： 某裝修公司電視廣告創意文案

創意目的：

突出裝(zhuang)修公(gong)司的裝(zhuang)修能力和(he)顧(gu)客(ke)對公(gong)司的滿意程度，只要是(shi)顧(gu)客(ke)要的，我們(men)都會(hui)全力做到讓(rang)您滿意。

廣告內容：

畫面一：一個男子(zi)走進(jin)一間空曠(kuang)的房間，房間里(li)什么也(ye)沒有。

畫面二(er)：他坐在地(di)板上，躺了(le)下去(qu)，閉上眼睛。

畫面三：房子的(de)全景，男子躺在屋(wu)子中間。畫面開始運動，墻(qiang)(qiang)壁貼(tie)上(shang)了(le)墻(qiang)(qiang)紙(zhi)，屋(wu)頂上(shang)裝上(shang)了(le)吊燈，墻(qiang)(qiang)壁上(shang)裝上(shang)了(le)壁燈，畫面開始越(yue)來越(yue)快(kuai)，裝修的(de)東(dong)西越(yue)來越(yue)多，應有(you)盡(jin)有(you)。畫面前的(de)那個墻(qiang)(qiang)壁上(shang)出現了(le)一(yi)扇(shan)玻璃(li)門。

畫面四：畫面停止了(le)(le)運動，房間里(li)已(yi)經發生了(le)(le)大變(bian)，房間里(li)應有僅有。

男子(zi)睜開眼睛(jing)站起身，笑著走到(dao)了玻璃(li)門(men)口，打開門(men)，看見(jian)了外(wai)面的美景(jing)，大海，美麗的一(yi)切(qie)。

畫外(wai)音：XX裝修，你想要的，我們都能做(zuo)到。

文案七： 聯想電腦 讓你敢想

創意目的：

聯(lian)想(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)電腦是我(wo)們(men)中國人(ren)自己(ji)的(de)(de)電腦，我(wo)們(men)中國人(ren)從(cong)戰爭中站(zhan)起來，到(dao)(dao)最(zui)后敢(gan)(gan)去想(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)，敢(gan)(gan)去創造自己(ji)的(de)(de)明天，聯(lian)想(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)電腦就是我(wo)們(men)敢(gan)(gan)想(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)敢(gan)(gan)做的(de)(de)證明。現(xian)在，聯(lian)想(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)在你(ni)(ni)人(ren)生的(de)(de)關鍵時刻給(gei)你(ni)(ni)自信，讓你(ni)(ni)去想(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)你(ni)(ni)從(cong)未敢(gan)(gan)想(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)的(de)(de)夢想(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)，陪伴你(ni)(ni)走(zou)到(dao)(dao)夢想(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)的(de)(de)最(zui)高峰(feng)。

廣告內容：

畫(hua)面一：一個女(nv)孩(hai)，留著(zhu)一頭(tou)長發，站在舞(wu)(wu)(wu)臺下全神貫注的看著(zhu)舞(wu)(wu)(wu)臺上的舞(wu)(wu)(wu)蹈演(yan)員的表演(yan)。

畫面二：一(yi)條很大的(de)橫幅(fu)上面寫(xie)著(zhu)：第x屆(jie)全(quan)國舞(wu)蹈大賽報名(ming)網址：xxx。女(nv)孩(hai)站在橫幅(fu)下，一(yi)臉焦慮(lv)膽怯(qie)的(de)看著(zhu)橫幅(fu)。

畫外音：有些夢想，你連(lian)（聯）想都不敢想嗎？

畫面三(san)：女孩(hai)(hai)坐在一臺聯想筆(bi)記本電腦前，上網報名參加舞蹈大賽。女孩(hai)(hai)抬起頭望著遠方，眼里充滿了希望。

畫(hua)面四：女(nv)孩(hai)在舞(wu)臺上，盡情(qing)的舞(wu)蹈著(zhu)，她的長發飄(piao)在空中。

畫外(wai)音：聯想電腦，讓(rang)你敢想。