【電(dian)視(shi)廣(guang)告】電(dian)視(shi)廣(guang)告文案(an)寫作(zuo)技巧 電(dian)視(shi)廣(guang)告文案(an)范文

電視廣告文案寫作技巧

一、開門見山

開門見山，舍去不必要的內容，廣告(gao)越長，讀者就越容易對其失去興(xing)趣。

大多數的電視和電臺的商業廣告持續時間都在30秒左右，而平面廣告都偏向與使用(yong)圖(tu)片而不是文字。所以你(ni)(ni)根本沒有時(shi)間對你(ni)(ni)的(de)(de)產品或服務(wu)做深入的(de)(de)介紹。

二、巧用修辭

運用修辭格(ge)，是(shi)為了把電(dian)視(shi)廣(guang)告語修飾得(de)優美些(xie)、生動(dong)些(xie)、感人些(xie)。以生動(dong)形象的(de)文(wen)字，準確表達電(dian)視(shi)廣(guang)告意圖。

（1）對偶。如推(tui)廣普通話(hua)(hua)宣傳電(dian)視(shi)廣告語“說地地道道普通話(hua)(hua)，做堂堂正正中(zhong)國人(ren)”；義務獻血(xue)電(dian)視(shi)廣告語“民族(zu)在(zai)奉獻中(zhong)崛起，生(sheng)命(ming)在(zai)熱血(xue)里延續”等，這類電(dian)視(shi)廣告語運用對偶的修辭格，使(shi)人(ren)聽(ting)起來(lai)(lai)聽(ting)來(lai)(lai)和(he)諧悅耳，讀起來(lai)(lai)瑯(lang)瑯(lang)上口，給人(ren)以美感，也(ye)便于記(ji)憶。

（2）雙關。就是利用(yong)雙關(guan)賦予詞語(yu)多層意(yi)思，從而收到耐人(ren)尋味的效果。如“說好普通話，知(zhi)音(yin)遍(bian)華夏”，“知(zhi)音(yin)”二字一語(yu)雙關(guan)。利用(yong)雙關(guan)創作的電視廣告語(yu)，能增加表現(xian)的層次性和豐富性，詞淺意(yi)深，回味無窮。

（3）對比。譬如(ru)“獻出(chu)的血有限(xian)，獻出(chu)的愛無限(xian)”、“好(hao)人(ren)獻上(shang)一滴(di)血，病者(zhe)除卻萬分憂”，這就是利用對比創作(zuo)出(chu)來的電視廣告語(yu)，它通過鮮明(ming)的對比，給(gei)人(ren)以深刻的印象和(he)啟(qi)迪。

（4）仿擬。就是套用(yong)(yong)人(ren)(ren)(ren)們熟知的(de)(de)(de)語句，使其產生(sheng)一種(zhong)新的(de)(de)(de)意(yi)義(yi)，從而達到加深印(yin)象的(de)(de)(de)效果。如(ru)“但(dan)愿(yuan)人(ren)(ren)(ren)長(chang)久，熱血注心田”就是化用(yong)(yong)蘇軾“但(dan)愿(yuan)人(ren)(ren)(ren)長(chang)久，千里(li)共嬋娟”的(de)(de)(de)詩句寫成的(de)(de)(de)。這類電視廣告語為(wei)人(ren)(ren)(ren)熟知，讓人(ren)(ren)(ren)感到親切(qie)，有利于贏得人(ren)(ren)(ren)們的(de)(de)(de)好感。

（5）比喻。例(li)如(ru)“血(xue)，生(sheng)命(ming)的(de)源(yuan)泉(quan)，友誼的(de)橋梁”，“普通(tong)話--13億(yi)顆心(xin)與心(xin)之(zhi)間的(de)橋梁”等，這些電視廣告都形象生(sheng)動地說(shuo)明了各自的(de)作(zuo)用。

（6）設問。運用設問(wen)，以激(ji)起(qi)人(ren)們的思(si)考，增(zeng)強感染力。如“為何(he)血濃于(yu)水(shui)？因有愛在其中”，“你想為社會做(zuo)點(dian)貢(gong)獻(xian)嗎？你愿為他(ta)人(ren)獻(xian)點(dian)愛心嗎？請參加(jia)無償(chang)獻(xian)血！”這些電視(shi)廣告語(yu)構思(si)新穎，提(ti)問(wen)巧(qiao)妙，發(fa)人(ren)深。

（7）頂針法。例(li)如：“車(che)到(dao)山前必有路，有路就有豐田車(che)！”運用擬人、雙(shuang)關、對比(bi)、比(bi)喻等修辭格創作出來的(de)(de)電視廣(guang)告語，親切形象，有很強的(de)(de)感染力。

三、善用質樸、真切的語言

就(jiu)是運(yun)用(yong)日常通俗(su)樸(pu)(pu)實(shi)的(de)語(yu)言(yan)擬制(zhi)電(dian)視廣告語(yu)。如：“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”，“56個(ge)民族56朵花，56種語(yu)言(yan)匯(hui)成一句話：請說普通話”，“一份血(xue)(xue)，萬份情，無(wu)(wu)償(chang)獻血(xue)(xue)最(zui)光榮(rong)”，“無(wu)(wu)償(chang)獻血(xue)(xue)，用(yong)愛心(xin)為生命加(jia)油”等。這些(xie)電(dian)視廣告語(yu)質(zhi)樸(pu)(pu)無(wu)(wu)華，給人以隨(sui)和親切之感，看似沒有修飾華麗的(de)詞藻，實(shi)則(ze)獨具匠(jiang)心(xin)，體現了“平(ping)平(ping)淡談才是真”的(de)創(chuang)作意境。

電視廣告文案范文

文案一： 某薯片電視廣告創意文案

創意目的：

一、突出XX薯片的香(xiang)脆程度；

二(er)、突出人們對XX薯(shu)(shu)片(pian)(pian)的喜愛程度，吃(chi)XX薯(shu)(shu)片(pian)(pian)已經成了人們日常(chang)生活(huo)中的必備行(xing)為。

廣告內容：

畫面一(yi)(yi)：一(yi)(yi)個(ge)西裝革履的男子穿著(zhu)一(yi)(yi)件風衣，一(yi)(yi)臉緊張(zhang)的看著(zhu)前方。

畫面二：鏡頭特寫男子一(yi)(yi)支手里拎著的公文包，然后，手緊緊的拽了一(yi)(yi)下包的把(ba)手。

畫面(mian)三：男子下定決心(xin)，點(dian)了(le)一下頭往前走去，上了(le)一輛擠滿(man)了(le)人的公交車。

畫面四：車(che)廂里人挨著人非(fei)常擁(yong)擠，擠得人們都(dou)無法動彈。

畫面(mian)五：車到站了(le)(le)，從(cong)車上下來了(le)(le)一群人，都是(shi)一些手(shou)里拎著包(bao)的(de)(de)上班族，其(qi)中有那(nei)個(ge)男子。他(ta)(ta)們(men)下車后都在(zai)翻查著自己的(de)(de)公文包(bao)。男子從(cong)包(bao)里拿(na)出(chu)了(le)(le)一個(ge)鐵盒打開(kai)，里面(mian)是(shi)一袋(dai)XX牌(pai)薯片(pian)，他(ta)(ta)打開(kai)來拿(na)出(chu)了(le)(le)一片(pian)放在(zai)嘴(zui)里，面(mian)帶微笑滿臉幸福的(de)(de)走(zou)了(le)(le)。他(ta)(ta)的(de)(de)身(shen)后是(shi)其(qi)他(ta)(ta)人從(cong)包(bao)里拿(na)出(chu)了(le)(le)同樣牌(pai)子的(de)(de)碎掉了(le)(le)的(de)(de)薯片(pian)，捧著碎片(pian)往嘴(zui)里塞。

畫外音：XX牌薯片，香脆每(mei)一天。

文案二： 某品牌運動鞋電視廣告創意文案

創意目的：

突出XX運動鞋的舒適(shi)程度，讓人們穿上它會(hui)忘了它的存在，把它當成了自己(ji)身(shen)體的一部分。

廣告內容：

畫面(mian)一(yi)：早晨(chen)，一(yi)個男子從美(mei)夢中(zhong)醒來(lai)，一(yi)臉滿意的伸展(zhan)著懶腰(yao)。

畫面二：男子(zi)掀(xian)開(kai)被子(zi)準備(bei)下床，發現自己(ji)忘了(le)脫鞋，鞋子(zi)上(shang)的logo是xx牌的。

畫(hua)面(mian)三：鏡頭照著白(bai)色被(bei)子被(bei)男(nan)子的鞋弄(nong)臟的部分(fen)，鏡頭里還(huan)有一雙赤(chi)著的腳(jiao)，是男(nan)子的老婆(po)的腳(jiao)。

畫面四：男(nan)子皺著(zhu)(zhu)眉(mei)頭看著(zhu)(zhu)弄臟的被子，頭腦里回放著(zhu)(zhu)上次自己弄臟被子被老婆罵的情節。

畫面五：男子突(tu)然有了辦(ban)法，他快(kuai)速起身穿上衣服，關(guan)上門跑(pao)了出去。

畫面六：男子在街(jie)上輕(qing)快的(de)跑著，過了幾條街(jie)。

畫面七(qi)：同樣(yang)那扇(shan)門被打開了，是那個男子手里抱(bao)著(zhu)一個鞋盒。

畫面八：一(yi)雙舊掉(diao)的女士(shi)鞋(xie)擺放在鞋(xie)架上，一(yi)雙手拿掉(diao)了那(nei)雙鞋(xie)，放了一(yi)雙XX牌的新鞋(xie)上去。

畫面九：男子站(zhan)在門口看了(le)看鞋架上的那雙他(ta)剛買回(hui)的新(xin)鞋，笑(xiao)了(le)笑(xiao)關上門上班去了(le)。

畫面(mian)(mian)十(shi)：一(yi)對夫妻幸福(fu)的相擁著睡在一(yi)張雙人(ren)床上，男主人(ren)就是前幾(ji)個畫面(mian)(mian)中(zhong)的男子。

畫面(mian)十一：鏡頭特(te)寫床的另一頭，兩雙腳都穿著XX牌運動鞋(xie)。

畫外音：你是第幾次忘了脫？XX牌運動鞋。

文案三：某跑車電視廣告創意文案

創意目的：

突出(chu)跑(pao)車(che)(che)的吸引力，即使(shi)被裹上了黑布也無法擋住跑(pao)車(che)(che)的光芒(mang)。

廣告內容：

畫面一(yi)：一(yi)個男子走(zou)進了(le)一(yi)家賣音樂CD的(de)音像店。音像店里正(zheng)在(zai)播放(fang)一(yi)首優美的(de)女聲歌曲，男子伴著音樂輕(qing)盈地走(zou)在(zai)店里挑選(xuan)CD。突然，音樂里沒有了(le)女聲，只有伴奏帶的(de)聲音。店里的(de)人都發現(xian)了(le)這一(yi)點，轉過頭看著店主。

畫面二：店主(zhu)一(yi)臉茫然的拿出了(le)那張CD，換了(le)另(ling)一(yi)張進去(qu)，音樂又響(xiang)起來，也(ye)是(shi)一(yi)個(ge)女聲唱的歌曲。

畫(hua)面三：一切又(you)恢復(fu)了正常，大家又(you)享受著(zhu)音(yin)樂(le)挑選著(zhu)自(zi)己的(de)CD。突然(ran)，音(yin)樂(le)里的(de)女(nv)聲又(you)消(xiao)失了，只剩下伴奏聲。老板被(bei)弄(nong)得很莫(mo)名其妙，他又(you)換了另一張CD，同樣(yang)是(shi)女(nv)聲，過了一會兒，同樣(yang)的(de)事情又(you)發生了。

畫面(mian)四：第一個(ge)(ge)畫面(mian)中走進音像店的那個(ge)(ge)男(nan)子突然(ran)明白了(le)(le)(le)什么似(si)的，沖出了(le)(le)(le)商(shang)店，來到了(le)(le)(le)停在商(shang)店門(men)(men)口的一輛裹著(zhu)黑色油布的小車(che)前，他打開了(le)(le)(le)車(che)門(men)(men)，里面(mian)出現(xian)了(le)(le)(le)三(san)個(ge)(ge)美(mei)女(nv)，這三(san)個(ge)(ge)美(mei)女(nv)正是剛才(cai)那三(san)張CD音樂里的歌手。三(san)個(ge)(ge)美(mei)女(nv)都(dou)笑(xiao)著(zhu)看著(zhu)他。

畫(hua)面(mian)五：他笑著搖(yao)搖(yao)頭(tou)，一支手瀟灑的掀掉了(le)蓋在車(che)上(shang)的油(you)布(bu)，一輛華麗的XX牌跑車(che)出現在了(le)畫(hua)面(mian)里。他上(shang)車(che)發動(dong)了(le)車(che)子。

畫(hua)面六：鏡(jing)頭里那輛載著三個女歌(ge)手的轎車越開越遠。

畫外(wai)音：XX跑(pao)車(che)，遮(zhe)不住的光芒。

文案四：某奶茶電視廣告創意文案

創意目的：

故事的女主人即(ji)使受了(le)傷(shang)也要喝到奶茶，突出(chu)奶茶招人喜歡的程度。

廣告內容：

畫(hua)面(mian)一(yi)(yi)：一(yi)(yi)間屋子里，地板(ban)被(bei)擦(ca)得發(fa)亮，一(yi)(yi)張餐桌(zhuo)上放著一(yi)(yi)杯XX牌奶茶。

畫(hua)面(mian)二：一(yi)個女人滿臉笑(xiao)容的走過(guo)來，端起奶茶，一(yi)臉享受的樣(yang)子(zi)正準備喝(he)，不小心(xin)一(yi)下就滑倒了(le)，奶茶灑在了(le)地板上。

畫面三：又是(shi)同樣的那個女人(ren)手上纏著繃帶，站在地板(ban)上端(duan)起奶(nai)茶又準備喝，結果又滑倒了(le)，奶(nai)茶又灑在了(le)地板(ban)上。

畫面四：同樣的那個女人坐在沙發上(shang)，手(shou)上(shang)腳上(shang)都纏(chan)著繃帶，端(duan)起(qi)奶茶(cha)。

畫面五(wu)：鏡頭(tou)拉遠，畫面上(shang)方是那(nei)個(ge)女人坐在沙(sha)發上(shang)喝(he)著奶茶，畫面下方是地板上(shang)一張愁著眉的臉。

畫(hua)外音：XX奶(nai)(nai)茶(cha)，（可以加(jia)奶(nai)(nai)茶(cha)的(de)廣(guang)告(gao)語。）

文案五：公益電視廣告創意文案

創意目的：

突(tu)出人們對環境的每一次污染最后(hou)都會(hui)回到我們自(zi)己(ji)身上(shang)，愛護(hu)環境就是愛護(hu)我們自(zi)己(ji)。

廣告內容：

畫面一：一個貌(mao)美年輕的女(nv)子嘴里(li)嚼著口香(xiang)糖(tang)在街(jie)上走。

畫面二：走到一(yi)個公交車站，她將(jiang)嘴里(li)的(de)口香糖(tang)吐了(le)出(chu)來，口香糖(tang)粘在了(le)公交車站牌的(de)欄桿上，她轉(zhuan)身(shen)上了(le)一(yi)輛公交車。

畫面三(san)：一個(ge)男子站(zhan)(zhan)在(zai)公交車站(zhan)(zhan)等車，他(ta)靠(kao)在(zai)了公交車站(zhan)(zhan)牌的欄桿上(shang)。

畫面四：那個口香(xiang)糖粘(zhan)在(zai)了(le)男子的(de)衣服(fu)上(shang)(shang)，他沒有發現。一輛公(gong)交(jiao)(jiao)車(che)開了(le)過來(lai)，他上(shang)(shang)了(le)公(gong)交(jiao)(jiao)車(che)。

畫面(mian)五(wu)：之(zhi)前(qian)畫面(mian)中的(de)那個(ge)女子站在車站等人，從一輛公交車上走下(xia)來了那個(ge)靠著(zhu)公交站牌欄桿等車的(de)男子。男子笑著(zhu)朝女子站的(de)方向走來。他們擁抱在了一起，女人的(de)手剛(gang)好抱住了那個(ge)口香糖。

畫(hua)面六：女人收回手皺著眉看著自(zi)己手上(shang)的口香糖。

畫外音：污(wu)染環(huan)(huan)境(jing)就等(deng)于污(wu)染自己。愛護(hu)公(gong)物，保護(hu)環(huan)(huan)境(jing)，人人有責。

文案六： 某裝修公司電視廣告創意文案

創意目的：

突出(chu)裝修公(gong)司(si)的裝修能力(li)和顧客對(dui)公(gong)司(si)的滿意程(cheng)度，只要是顧客要的，我們(men)都會全力(li)做到讓您滿意。

廣告內容：

畫面一(yi)：一(yi)個男子走進一(yi)間空曠的(de)房(fang)(fang)間，房(fang)(fang)間里什么也沒有。

畫面(mian)二(er)：他坐在地板上，躺了下去，閉上眼睛。

畫面三：房(fang)子的(de)全景(jing)，男(nan)子躺在屋子中間。畫面開始(shi)運動，墻(qiang)壁貼上了墻(qiang)紙，屋頂上裝(zhuang)上了吊燈，墻(qiang)壁上裝(zhuang)上了壁燈，畫面開始(shi)越(yue)(yue)來(lai)(lai)越(yue)(yue)快，裝(zhuang)修的(de)東西越(yue)(yue)來(lai)(lai)越(yue)(yue)多，應有(you)(you)盡有(you)(you)。畫面前(qian)的(de)那(nei)個(ge)墻(qiang)壁上出現了一扇玻璃門。

畫(hua)面四：畫(hua)面停(ting)止了運(yun)動，房間里已經發生(sheng)了大變，房間里應有僅(jin)有。

男子睜開眼睛(jing)站起身，笑著走到了玻璃(li)門口，打開門，看見(jian)了外面(mian)的美景(jing)，大(da)海(hai)，美麗的一(yi)切。

畫外(wai)音：XX裝修，你想要(yao)的，我(wo)們(men)都(dou)能做到。

文案七： 聯想電腦 讓你敢想

創意目的：

聯想電(dian)腦(nao)(nao)是我們中(zhong)國人(ren)(ren)自(zi)己的(de)(de)電(dian)腦(nao)(nao)，我們中(zhong)國人(ren)(ren)從(cong)戰爭中(zhong)站起來，到最后(hou)敢(gan)去(qu)想，敢(gan)去(qu)創造自(zi)己的(de)(de)明天，聯想電(dian)腦(nao)(nao)就是我們敢(gan)想敢(gan)做(zuo)的(de)(de)證明。現在，聯想在你(ni)人(ren)(ren)生的(de)(de)關(guan)鍵(jian)時刻給你(ni)自(zi)信，讓你(ni)去(qu)想你(ni)從(cong)未敢(gan)想的(de)(de)夢想，陪(pei)伴你(ni)走到夢想的(de)(de)最高峰(feng)。

廣告內容：

畫面一：一個女(nv)孩，留著(zhu)一頭長發，站在舞(wu)臺下全(quan)神貫注的看著(zhu)舞(wu)臺上的舞(wu)蹈(dao)演(yan)員的表演(yan)。

畫(hua)面二：一(yi)條(tiao)很大的橫(heng)幅(fu)上面寫著：第x屆(jie)全國舞蹈(dao)大賽報名(ming)網址：xxx。女孩站在橫(heng)幅(fu)下，一(yi)臉焦慮膽(dan)怯的看著橫(heng)幅(fu)。

畫外音：有些夢(meng)想(xiang)，你連(lian)（聯）想(xiang)都不敢想(xiang)嗎？

畫面(mian)三(san)：女孩(hai)坐在(zai)一臺(tai)聯想筆記(ji)本電腦前，上網報(bao)名參加舞蹈大(da)賽。女孩(hai)抬起頭(tou)望著遠方，眼里充滿(man)了希(xi)望。

畫(hua)面四：女孩(hai)在舞臺(tai)上(shang)，盡情的舞蹈著，她的長發飄(piao)在空中。

畫外音(yin)：聯想(xiang)電(dian)腦，讓你敢(gan)想(xiang)。