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【電視廣告】電視廣告文案寫作技巧 電視廣告文案范文

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摘要:一部精彩優秀的電視廣告片背后必定有一個優秀的電視廣告文案為依托,那么您知道電視廣告文案怎么寫嗎?電視廣告文案寫作技巧有哪些呢?下面為您分享點電視廣告文案寫作技巧和寫作范文,一起來看看吧。

【電視(shi)廣(guang)告】電視(shi)廣(guang)告文案寫作技巧(qiao) 電視(shi)廣(guang)告文案范文

電視廣告文案寫作技巧

一、開門見山

開門(men)見(jian)山,舍(she)去不必要的(de)內容(rong)(rong),廣告越長,讀者就越容(rong)(rong)易(yi)對(dui)其失(shi)去興(xing)趣(qu)。

大多數的電視和電臺的商業廣告持續時間都在30秒左右,而平(ping)面廣(guang)告都偏向(xiang)與(yu)使(shi)用圖片而不是文字。所以你根(gen)本沒(mei)有時間對你的產品或服(fu)務做深(shen)入的介紹(shao)。

二、巧用修辭

運(yun)用修辭格,是為(wei)了把電(dian)視廣告語修飾得優美些(xie)、生動些(xie)、感人些(xie)。以生動形象的文字,準確表達電(dian)視廣告意圖。

(1)對偶。如推廣普通(tong)話(hua)宣傳電(dian)視(shi)廣告語(yu)“說地地道(dao)道(dao)普通(tong)話(hua),做堂(tang)堂(tang)正正中國人”;義務獻(xian)(xian)血電(dian)視(shi)廣告語(yu)“民(min)族在奉獻(xian)(xian)中崛(jue)起(qi),生命在熱(re)血里延續”等,這(zhe)類電(dian)視(shi)廣告語(yu)運(yun)用對(dui)偶(ou)的修辭格(ge),使人聽起(qi)來(lai)聽來(lai)和諧(xie)悅耳,讀起(qi)來(lai)瑯瑯上口(kou),給人以美感(gan),也便于記憶。

(2)雙關。就是利用雙(shuang)(shuang)關賦予詞語(yu)(yu)多層(ceng)意思,從而收到耐人(ren)尋味的(de)效果。如“說好普通話,知音遍華(hua)夏”,“知音”二字一語(yu)(yu)雙(shuang)(shuang)關。利用雙(shuang)(shuang)關創作的(de)電(dian)視廣告語(yu)(yu),能增加表現的(de)層(ceng)次性和豐富性,詞淺(qian)意深(shen),回味無窮(qiong)。

(3)對比。譬如(ru)“獻(xian)出的(de)(de)血有(you)限,獻(xian)出的(de)(de)愛(ai)無限”、“好人獻(xian)上一滴(di)血,病(bing)者除卻萬分憂”,這就是利用對比創(chuang)作出來的(de)(de)電視廣告語,它通過鮮明(ming)的(de)(de)對比,給人以深刻的(de)(de)印(yin)象(xiang)和啟迪。

(4)仿擬。就是套用人(ren)們(men)熟知的語句(ju)(ju),使其產生一種新的意義,從而達到(dao)加深印象的效(xiao)果。如“但(dan)愿人(ren)長久,熱血注心田”就是化用蘇(su)軾“但(dan)愿人(ren)長久,千里共嬋娟”的詩句(ju)(ju)寫成的。這類電視(shi)廣告語為人(ren)熟知,讓人(ren)感到(dao)親(qin)切,有利于贏得人(ren)們(men)的好感。

(5)比喻。例如“血,生命(ming)的源泉,友誼的橋梁”,“普通(tong)話--13億(yi)顆心(xin)與心(xin)之(zhi)間的橋梁”等(deng),這些(xie)電(dian)視廣告都形象生動地(di)說(shuo)明了各自的作用。

(6)設問。運(yun)用設問,以(yi)激起人們(men)的(de)思(si)考,增(zeng)強感(gan)染力。如“為(wei)何血(xue)濃于(yu)水?因有(you)愛在其中”,“你想為(wei)社會(hui)做(zuo)點貢獻嗎?你愿為(wei)他人獻點愛心嗎?請參加(jia)無償獻血(xue)!”這些(xie)電(dian)視廣告(gao)語構思(si)新穎,提(ti)問巧妙(miao),發人深。

(7)頂針法。例如:“車到(dao)山前(qian)必有(you)(you)路(lu),有(you)(you)路(lu)就有(you)(you)豐田車!”運用擬人(ren)、雙(shuang)關、對(dui)比、比喻等(deng)修辭格創作出來(lai)的(de)電視廣告語,親切形(xing)象(xiang),有(you)(you)很強的(de)感染力。

三、善用質樸、真切的語言

就是運用日(ri)常通俗樸(pu)實(shi)(shi)的語言擬制電視廣告語。如:“推廣普通話,靠(kao)你(ni)、靠(kao)我(wo)、靠(kao)大家”,“56個民族56朵花,56種語言匯(hui)成一句話:請說普通話”,“一份血,萬份情(qing),無(wu)償獻(xian)血最光榮”,“無(wu)償獻(xian)血,用愛(ai)心(xin)為(wei)生命加油”等(deng)。這(zhe)些電視廣告語質樸(pu)無(wu)華(hua),給(gei)人以隨和(he)親(qin)切(qie)之感,看(kan)似沒(mei)有(you)修飾華(hua)麗的詞藻,實(shi)(shi)則獨具匠心(xin),體(ti)現(xian)了“平平淡談才是真(zhen)”的創作(zuo)意境。

電視廣告文案范文

文案一: 某薯片電視廣告創意文案

創意目的:

一、突出(chu)XX薯片的香脆程(cheng)度;

二、突(tu)出人(ren)們對XX薯(shu)片的(de)(de)喜(xi)愛(ai)程度,吃XX薯(shu)片已(yi)經成了(le)人(ren)們日常生活中的(de)(de)必備行為。

廣告內容:

畫(hua)面一(yi)(yi):一(yi)(yi)個(ge)西裝(zhuang)革(ge)履的男子穿(chuan)著一(yi)(yi)件風衣,一(yi)(yi)臉緊張(zhang)的看著前方。

畫(hua)面(mian)二:鏡頭特寫男(nan)子一(yi)支手里拎著的公文包,然后,手緊緊的拽了一(yi)下(xia)包的把手。

畫(hua)面三(san):男(nan)子(zi)下定決心,點了(le)(le)一下頭(tou)往前(qian)走去,上(shang)了(le)(le)一輛(liang)擠滿了(le)(le)人的(de)公交車(che)。

畫面(mian)四:車廂(xiang)里人挨著人非常擁擠,擠得人們都(dou)無法動彈。

畫面(mian)五(wu):車(che)(che)到站了(le),從車(che)(che)上下來(lai)了(le)一(yi)群人(ren),都是一(yi)些(xie)手里拎著(zhu)包(bao)的(de)(de)(de)上班族,其中(zhong)有那個男子(zi)。他(ta)們下車(che)(che)后都在翻查著(zhu)自己的(de)(de)(de)公文包(bao)。男子(zi)從包(bao)里拿(na)出(chu)了(le)一(yi)個鐵盒打開(kai),里面(mian)是一(yi)袋(dai)XX牌(pai)薯片(pian),他(ta)打開(kai)來(lai)拿(na)出(chu)了(le)一(yi)片(pian)放在嘴里,面(mian)帶微笑(xiao)滿臉幸福(fu)的(de)(de)(de)走(zou)了(le)。他(ta)的(de)(de)(de)身(shen)后是其他(ta)人(ren)從包(bao)里拿(na)出(chu)了(le)同樣牌(pai)子(zi)的(de)(de)(de)碎掉了(le)的(de)(de)(de)薯片(pian),捧著(zhu)碎片(pian)往嘴里塞。

畫(hua)外音:XX牌薯片,香脆(cui)每一天(tian)。

文案二: 某品牌運動鞋電視廣告創意文案

創意目的:

突(tu)出XX運動鞋的舒適(shi)程度,讓人們(men)穿上它會忘了它的存在,把它當成了自己身體的一部(bu)分。

廣告內容:

畫(hua)面一:早晨,一個男子從美夢中醒來,一臉滿意的伸(shen)展著懶(lan)腰(yao)。

畫(hua)面二:男子(zi)掀開被子(zi)準(zhun)備(bei)下床(chuang),發現自己忘了脫鞋(xie),鞋(xie)子(zi)上的(de)logo是(shi)xx牌的(de)。

畫面三:鏡頭照著(zhu)白色(se)被子(zi)(zi)被男子(zi)(zi)的(de)鞋弄臟的(de)部分,鏡頭里(li)還(huan)有一(yi)雙赤著(zhu)的(de)腳,是(shi)男子(zi)(zi)的(de)老婆的(de)腳。

畫面(mian)四:男子皺(zhou)著(zhu)(zhu)眉(mei)頭看著(zhu)(zhu)弄臟的被子,頭腦里回(hui)放著(zhu)(zhu)上次自己弄臟被子被老婆(po)罵的情節。

畫面五(wu):男子(zi)突然有了辦法,他快速起身穿上衣(yi)服,關上門跑了出(chu)去。

畫面六:男子在(zai)街上輕快的跑著,過了(le)幾條街。

畫(hua)面七(qi):同樣那扇(shan)門被打(da)開了,是那個男子(zi)手(shou)里抱著一個鞋(xie)盒。

畫面八:一(yi)雙舊掉(diao)的女士鞋(xie)擺放(fang)在(zai)鞋(xie)架上,一(yi)雙手拿掉(diao)了那雙鞋(xie),放(fang)了一(yi)雙XX牌的新鞋(xie)上去。

畫面九:男子(zi)站在(zai)門(men)口看了看鞋架上(shang)的(de)(de)那雙(shuang)他剛買回的(de)(de)新(xin)鞋,笑(xiao)了笑(xiao)關上(shang)門(men)上(shang)班去了。

畫面(mian)十:一(yi)對夫妻幸(xing)福的(de)相擁著(zhu)睡在一(yi)張雙人床上(shang),男主人就是前(qian)幾個畫面(mian)中的(de)男子。

畫面十一:鏡(jing)頭特寫(xie)床的另一頭,兩雙腳都穿著XX牌運(yun)動(dong)鞋。

畫外音:你是第幾次忘了脫?XX牌運動鞋

文案三:某跑車電視廣告創意文案

創意目的:

突出跑車的(de)吸(xi)引力,即使(shi)被裹上了黑(hei)布也無法擋(dang)住跑車的(de)光芒。

廣告內容:

畫(hua)面一(yi)(yi):一(yi)(yi)個男子走(zou)進了(le)一(yi)(yi)家(jia)賣(mai)音(yin)(yin)樂(le)(le)CD的音(yin)(yin)像店(dian)。音(yin)(yin)像店(dian)里(li)正在(zai)播放一(yi)(yi)首優美的女聲(sheng)歌曲,男子伴(ban)著音(yin)(yin)樂(le)(le)輕盈地走(zou)在(zai)店(dian)里(li)挑選CD。突然,音(yin)(yin)樂(le)(le)里(li)沒有了(le)女聲(sheng),只有伴(ban)奏(zou)帶的聲(sheng)音(yin)(yin)。店(dian)里(li)的人都發現了(le)這一(yi)(yi)點,轉過頭看(kan)著店(dian)主。

畫面二:店主(zhu)一(yi)(yi)臉茫然的拿出(chu)了那(nei)張(zhang)(zhang)CD,換(huan)了另一(yi)(yi)張(zhang)(zhang)進去,音樂又響起來(lai),也是一(yi)(yi)個(ge)女聲唱(chang)的歌(ge)曲。

畫面(mian)三:一切又(you)恢復了(le)(le)正常(chang),大(da)家(jia)又(you)享(xiang)受著音(yin)樂挑選著自己的CD。突(tu)然,音(yin)樂里(li)的女(nv)聲(sheng)又(you)消失了(le)(le),只剩(sheng)下伴(ban)奏(zou)聲(sheng)。老板(ban)被弄(nong)得很莫名其妙,他又(you)換了(le)(le)另一張CD,同(tong)樣是女(nv)聲(sheng),過了(le)(le)一會兒,同(tong)樣的事情又(you)發生了(le)(le)。

畫面四:第一(yi)個畫面中走進(jin)音像店的(de)那個男子突然明白了(le)什么似的(de),沖出了(le)商(shang)店,來到了(le)停在商(shang)店門口的(de)一(yi)輛(liang)裹著黑色(se)油布的(de)小車前,他打(da)開了(le)車門,里面出現了(le)三個美女,這三個美女正(zheng)是剛才那三張(zhang)CD音樂里的(de)歌(ge)手。三個美女都笑著看著他。

畫(hua)面五:他笑著搖搖頭,一(yi)支手瀟灑的掀掉了(le)蓋在車上的油(you)布,一(yi)輛華麗的XX牌跑車出現在了(le)畫(hua)面里。他上車發動(dong)了(le)車子(zi)。

畫面六:鏡頭里那輛載著三個女歌手的轎車(che)越開(kai)越遠(yuan)。

畫外(wai)音:XX跑車,遮不住(zhu)的(de)光芒。

文案四:某奶茶電視廣告創意文案

創意目的:

故事的(de)女主人(ren)即使受了傷也要(yao)喝到奶茶,突(tu)出(chu)奶茶招人(ren)喜歡的(de)程度。

廣告內容:

畫(hua)面一:一間屋(wu)子(zi)里,地板被擦得(de)發(fa)亮,一張餐桌上放著一杯XX牌(pai)奶茶(cha)。

畫(hua)面二:一個女人(ren)滿臉笑容的(de)走(zou)過來(lai),端起奶(nai)茶(cha),一臉享受的(de)樣子正準(zhun)備喝(he),不(bu)小心一下(xia)就滑倒了,奶(nai)茶(cha)灑在(zai)了地(di)板上。

畫面三(san):又(you)是同樣的那個(ge)女人手上(shang)纏(chan)著繃帶,站在地(di)(di)板上(shang)端起(qi)奶(nai)茶(cha)又(you)準備(bei)喝(he),結果又(you)滑倒了(le),奶(nai)茶(cha)又(you)灑在了(le)地(di)(di)板上(shang)。

畫面四:同樣的那個女人坐在沙發上(shang),手上(shang)腳(jiao)上(shang)都(dou)纏著(zhu)繃帶,端起奶茶。

畫(hua)面五:鏡頭(tou)拉(la)遠,畫(hua)面上方是那(nei)個(ge)女人坐在沙(sha)發(fa)上喝著奶茶,畫(hua)面下(xia)方是地板上一張(zhang)愁著眉的臉。

畫外(wai)音:XX奶茶(cha),(可以加奶茶(cha)的(de)廣告語。)

文案五:公益電視廣告創意文案

創意目的:

突出人們對環(huan)境的每一次污染最后都(dou)會回到我(wo)們自(zi)己(ji)(ji)身(shen)上,愛護(hu)環(huan)境就是愛護(hu)我(wo)們自(zi)己(ji)(ji)。

廣告內容:

畫面一:一個(ge)貌美年輕的女子嘴里嚼著口香(xiang)糖在街上(shang)走(zou)。

畫面(mian)二:走到一個公(gong)交車(che)站(zhan),她將嘴里(li)的(de)口香糖(tang)吐了(le)出來,口香糖(tang)粘在了(le)公(gong)交車(che)站(zhan)牌的(de)欄桿上(shang),她轉身上(shang)了(le)一輛公(gong)交車(che)。

畫面三:一個男子站(zhan)在公交車站(zhan)等(deng)車,他(ta)靠(kao)在了公交車站(zhan)牌的欄桿上(shang)。

畫面(mian)四(si):那個口香糖粘在了(le)男子的(de)衣服(fu)上,他(ta)沒有發現。一輛公交(jiao)車(che)開了(le)過來,他(ta)上了(le)公交(jiao)車(che)。

畫面五:之前畫面中的那個女(nv)子(zi)(zi)站在車站等(deng)人(ren),從一輛公(gong)交車上走(zou)下(xia)來了(le)那個靠著公(gong)交站牌(pai)欄桿(gan)等(deng)車的男(nan)子(zi)(zi)。男(nan)子(zi)(zi)笑著朝女(nv)子(zi)(zi)站的方向走(zou)來。他們擁(yong)抱(bao)在了(le)一起,女(nv)人(ren)的手剛好(hao)抱(bao)住了(le)那個口香(xiang)糖(tang)。

畫面六:女人收回手皺(zhou)著(zhu)眉(mei)看著(zhu)自己(ji)手上的口香糖。

畫(hua)外音:污(wu)染環(huan)境(jing)就等于污(wu)染自己。愛護(hu)(hu)公物,保護(hu)(hu)環(huan)境(jing),人(ren)人(ren)有責。

文案六: 某裝修公司電視廣告創意文案

創意目的:

突出裝修(xiu)公(gong)司的(de)裝修(xiu)能力和顧客(ke)對公(gong)司的(de)滿(man)意程度,只要是顧客(ke)要的(de),我們都會(hui)全力做到讓您滿(man)意。

廣告內容:

畫面一:一個男子走(zou)進一間(jian)空曠的房(fang)間(jian),房(fang)間(jian)里什(shen)么也沒有。

畫(hua)面二:他(ta)坐在地板上(shang),躺(tang)了下去,閉(bi)上(shang)眼睛。

畫(hua)面三:房子(zi)的全景,男(nan)子(zi)躺在(zai)屋子(zi)中間(jian)。畫(hua)面開(kai)始運動,墻(qiang)壁貼上(shang)(shang)(shang)(shang)了墻(qiang)紙(zhi),屋頂(ding)上(shang)(shang)(shang)(shang)裝上(shang)(shang)(shang)(shang)了吊燈(deng),墻(qiang)壁上(shang)(shang)(shang)(shang)裝上(shang)(shang)(shang)(shang)了壁燈(deng),畫(hua)面開(kai)始越來越快,裝修的東(dong)西越來越多(duo),應有盡(jin)有。畫(hua)面前的那(nei)個墻(qiang)壁上(shang)(shang)(shang)(shang)出現了一扇玻璃門。

畫面四:畫面停止(zhi)了運動,房間(jian)里已經發生了大變,房間(jian)里應有(you)僅有(you)。

男子睜開(kai)眼(yan)睛站起身,笑著走(zou)到了玻(bo)璃門口,打(da)開(kai)門,看見(jian)了外面的美景,大海,美麗的一切。

畫外音:XX裝修,你想要的,我們都能做到。

文案七: 聯想電腦 讓你敢想

創意目的:

聯想(xiang)(xiang)(xiang)電腦是我(wo)們(men)(men)中國(guo)(guo)人自(zi)己的(de)電腦,我(wo)們(men)(men)中國(guo)(guo)人從(cong)戰爭中站起來,到最后敢(gan)去想(xiang)(xiang)(xiang),敢(gan)去創造自(zi)己的(de)明(ming)天,聯想(xiang)(xiang)(xiang)電腦就是我(wo)們(men)(men)敢(gan)想(xiang)(xiang)(xiang)敢(gan)做(zuo)的(de)證明(ming)。現在,聯想(xiang)(xiang)(xiang)在你(ni)(ni)人生的(de)關鍵時刻給你(ni)(ni)自(zi)信,讓你(ni)(ni)去想(xiang)(xiang)(xiang)你(ni)(ni)從(cong)未敢(gan)想(xiang)(xiang)(xiang)的(de)夢(meng)想(xiang)(xiang)(xiang),陪伴你(ni)(ni)走到夢(meng)想(xiang)(xiang)(xiang)的(de)最高峰。

廣告內容:

畫面一:一個女孩(hai),留著(zhu)一頭長發,站在舞(wu)臺(tai)下全神(shen)貫注的看著(zhu)舞(wu)臺(tai)上的舞(wu)蹈演員的表演。

畫面二:一條很大(da)的橫幅(fu)上面寫著:第x屆全國(guo)舞蹈大(da)賽報名(ming)網址:xxx。女孩站在(zai)橫幅(fu)下,一臉焦慮膽怯的看著橫幅(fu)。

畫外音:有些夢想,你(ni)連(聯)想都不敢想嗎?

畫面三(san):女孩(hai)坐在一臺聯想筆記本電腦前,上網報(bao)名(ming)參加(jia)舞蹈大賽(sai)。女孩(hai)抬(tai)起頭(tou)望(wang)著遠(yuan)方,眼里充(chong)滿(man)了希望(wang)。

畫(hua)面四:女孩在舞臺上,盡(jin)情(qing)的舞蹈著,她的長(chang)發(fa)飄在空中。

畫外(wai)音:聯(lian)想電腦,讓你敢想。

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