自(zi)1994年全球第一(yi)條(tiao)互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)廣(guang)(guang)告誕(dan)生后，在之(zhi)后的(de)20多年中，互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)廣(guang)(guang)告隨著互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)一(yi)起走(zou)上(shang)了(le)高(gao)速發展的(de)道路，時至今日，整個中國互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)廣(guang)(guang)告業已經達到4000億規模。電視、報紙、廣(guang)(guang)播等傳(chuan)統(tong)廣(guang)(guang)告形式瞬間(jian)被打(da)入冷宮，CPM、CPT成為(wei)廣(guang)(guang)告行業的(de)主流。

與(yu)傳統廣(guang)(guang)告形式不同(tong)的(de)是(shi)，互(hu)聯網(wang)廣(guang)(guang)告具有交互(hu)性、廣(guang)(guang)泛性、針對性等一系列特征(zheng)，能夠利(li)用大數(shu)據為廣(guang)(guang)告主做到“精準(zhun)投放”，達到效益最(zui)大化。因此網(wang)絡廣(guang)(guang)告一直以來也(ye)成(cheng)為各大互(hu)聯網(wang)公司重要的(de)盈(ying)利(li)模式。

但隨(sui)著媒介(jie)多元化(hua)，監管政策趨嚴(yan)，流量(liang)紅利的(de)(de)結(jie)束，互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)廣(guang)(guang)告行業也(ye)迎(ying)來了(le)前(qian)所未(wei)有的(de)(de)挑(tiao)戰(zhan)。如(ru)何在虛(xu)假廣(guang)(guang)告、強(qiang)制推送、不正當競爭等亂象橫生的(de)(de)時代，維護良好的(de)(de)互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)廣(guang)(guang)告市場(chang)環境(jing)，已經(jing)成為每個互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)企業必須思考的(de)(de)問題。