自(zi)1994年(nian)全球(qiu)第一條互聯(lian)(lian)網(wang)(wang)廣(guang)告(gao)誕生后(hou)，在之后(hou)的20多(duo)年(nian)中，互聯(lian)(lian)網(wang)(wang)廣(guang)告(gao)隨著互聯(lian)(lian)網(wang)(wang)一起走(zou)上了(le)高速發(fa)展的道路，時至今(jin)日(ri)，整個中國互聯(lian)(lian)網(wang)(wang)廣(guang)告(gao)業已(yi)經達到4000億規(gui)模。電(dian)視、報紙、廣(guang)播等傳統廣(guang)告(gao)形式瞬間被打入冷宮，CPM、CPT成為廣(guang)告(gao)行業的主(zhu)流。

與傳統廣(guang)告(gao)形式不同的是(shi)，互聯網廣(guang)告(gao)具(ju)有交互性、廣(guang)泛(fan)性、針(zhen)對性等一(yi)系列特征，能夠(gou)利(li)用大數據為廣(guang)告(gao)主做到(dao)“精準投放(fang)”，達到(dao)效(xiao)益最大化(hua)。因(yin)此網絡(luo)廣(guang)告(gao)一(yi)直以(yi)來也成(cheng)為各大互聯網公司(si)重要的盈(ying)利(li)模式。

但隨著媒介多元化(hua)，監(jian)管政策(ce)趨嚴，流(liu)量紅利(li)的結(jie)束，互聯(lian)網(wang)廣告行業也(ye)迎來了前所未有的挑戰。如何在虛假廣告、強制推(tui)送、不(bu)正(zheng)當競(jing)爭等亂象橫(heng)生(sheng)的時代，維護良好的互聯(lian)網(wang)廣告市場環境，已(yi)經成為每個互聯(lian)網(wang)企(qi)業必(bi)須思考的問題(ti)。