自1994年全球第一(yi)條互(hu)聯(lian)網(wang)廣告誕(dan)生后(hou)，在之后(hou)的20多年中(zhong)(zhong)，互(hu)聯(lian)網(wang)廣告隨著互(hu)聯(lian)網(wang)一(yi)起走上了高速發展(zhan)的道(dao)路，時至今日，整個中(zhong)(zhong)國互(hu)聯(lian)網(wang)廣告業已經達到4000億規模(mo)。電(dian)視、報紙(zhi)、廣播(bo)等傳統(tong)廣告形(xing)式瞬間被打入冷宮，CPM、CPT成為廣告行(xing)業的主流。

與(yu)傳統廣(guang)告(gao)形式(shi)不同(tong)的(de)是，互(hu)聯網廣(guang)告(gao)具有(you)交(jiao)互(hu)性、廣(guang)泛性、針(zhen)對性等一(yi)(yi)系(xi)列特征，能夠(gou)利用大數據為廣(guang)告(gao)主做(zuo)到“精(jing)準投放(fang)”，達到效益最大化(hua)。因此網絡廣(guang)告(gao)一(yi)(yi)直以(yi)來也成為各大互(hu)聯網公司(si)重(zhong)要的(de)盈利模式(shi)。

但(dan)隨(sui)著媒介(jie)多元化，監(jian)管政策趨(qu)嚴(yan)，流量(liang)紅利的(de)(de)結束(shu)，互(hu)聯(lian)網(wang)廣告(gao)(gao)行業(ye)也迎(ying)來了前(qian)所未有的(de)(de)挑戰。如何(he)在(zai)虛假廣告(gao)(gao)、強制推(tui)送、不正當競爭等亂(luan)象橫生的(de)(de)時代，維(wei)護(hu)良好(hao)的(de)(de)互(hu)聯(lian)網(wang)廣告(gao)(gao)市場環(huan)境，已(yi)經成為每個互(hu)聯(lian)網(wang)企業(ye)必(bi)須(xu)思考的(de)(de)問題。