自1994年全球(qiu)第一條互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)廣告(gao)誕生后，在之后的20多年中(zhong)，互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)廣告(gao)隨著互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)一起(qi)走上(shang)了(le)高速(su)發(fa)展(zhan)的道路，時(shi)至今(jin)日，整個中(zhong)國互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)廣告(gao)業已經達到4000億規模。電視、報紙、廣播等傳統廣告(gao)形式瞬間被打入冷宮，CPM、CPT成為(wei)廣告(gao)行業的主流。

與傳統廣(guang)告形式不同的(de)是，互(hu)聯(lian)網廣(guang)告具有交互(hu)性、廣(guang)泛性、針對(dui)性等一系(xi)列特征(zheng)，能夠(gou)利用大(da)數據為(wei)廣(guang)告主做到“精準投放”，達到效(xiao)益最大(da)化。因(yin)此網絡廣(guang)告一直(zhi)以來也成為(wei)各大(da)互(hu)聯(lian)網公司重要(yao)的(de)盈利模式。

但隨著媒介多元化(hua)，監管政策趨嚴(yan)，流量紅(hong)利的(de)結(jie)束，互(hu)聯(lian)網廣告行(xing)業也(ye)迎來了(le)前(qian)所(suo)未有的(de)挑戰。如(ru)何在虛假廣告、強(qiang)制推(tui)送、不正當競(jing)爭等亂象(xiang)橫生的(de)時(shi)代(dai)，維護良好的(de)互(hu)聯(lian)網廣告市場環(huan)境，已經成為每個互(hu)聯(lian)網企業必須思(si)考(kao)的(de)問題。