自(zi)1994年全球第(di)一條互聯(lian)網廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)誕生(sheng)后，在之后的20多年中(zhong)，互聯(lian)網廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)隨著互聯(lian)網一起走上了高(gao)速發(fa)展的道路，時至今日(ri)，整個中(zhong)國(guo)互聯(lian)網廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)業(ye)已經(jing)達到4000億規模(mo)。電視(shi)、報紙、廣(guang)(guang)播等傳(chuan)統(tong)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)形(xing)式(shi)瞬(shun)間被(bei)打(da)入(ru)冷宮(gong)，CPM、CPT成為廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)行業(ye)的主流(liu)。

與傳統廣(guang)告(gao)形式(shi)不同的是(shi)，互(hu)聯(lian)網(wang)廣(guang)告(gao)具(ju)有(you)交互(hu)性、廣(guang)泛性、針對性等(deng)一系列(lie)特(te)征(zheng)，能夠利用大(da)數據為(wei)廣(guang)告(gao)主做到(dao)“精準投放(fang)”，達到(dao)效(xiao)益最(zui)大(da)化。因此網(wang)絡廣(guang)告(gao)一直以來也成為(wei)各(ge)大(da)互(hu)聯(lian)網(wang)公司(si)重要的盈利模式(shi)。

但(dan)隨著媒介多元(yuan)化，監管(guan)政(zheng)策(ce)趨嚴，流量紅(hong)利(li)的(de)結束(shu)，互聯網(wang)廣(guang)告(gao)行業也迎來了前所未有(you)的(de)挑戰。如何(he)在虛假廣(guang)告(gao)、強制推送、不正當(dang)競爭(zheng)等亂象(xiang)橫(heng)生的(de)時代，維護良好的(de)互聯網(wang)廣(guang)告(gao)市場環境，已經成(cheng)為每(mei)個互聯網(wang)企業必須(xu)思考的(de)問題(ti)。