不(bu)知道從什么(me)時候起，原(yuan)本“一(yi)對一(yi)”的品牌(pai)(pai)形象代(dai)(dai)言延伸了(le)品牌(pai)(pai)摯友(you)、品牌(pai)(pai)大使(shi)、品牌(pai)(pai)體驗官等多(duo)個概(gai)念；而且品牌(pai)(pai)代(dai)(dai)言人(ren)還(huan)有了(le)地(di)區代(dai)(dai)言人(ren)、系列代(dai)(dai)言人(ren)、產品代(dai)(dai)言人(ren)等多(duo)種(zhong)細(xi)分頭(tou)銜(xian)。

這么多(duo)代言人，不會(hui)破壞(huai)品牌整體形象嗎？

事實上，細(xi)分(fen)品牌(pai)代言，是品牌(pai)方在(zai)新市場(chang)下對粉絲經濟的一(yi)次(ci)完美收割定制戰(zhan)略。將品牌(pai)代言根據(ju)細(xi)分(fen)領(ling)域劃分(fen)，不僅可以(yi)最(zui)大(da)程度(du)坐享粉絲經濟紅利，還可以(yi)保證(zheng)品牌(pai)在(zai)藝人爆出負面信息時，受到的牽連最(zui)小。

此外，我們看起來差不多的“代言人摯友大使”，其實存在很大的差異，比如代言人主要負責商業合作，大使側重形象打造，摯友通常只需要增加品牌曝光率等；各個頭銜之間的簽約費用也相差巨大。

Maigoo編輯從我國明星(xing)代(dai)(dai)言(yan)的基礎情況著(zhu)手，策(ce)劃了《一(yi)圖(tu)看懂品牌代(dai)(dai)言(yan)人級別(bie)區分(fen)》，你(ni)想知道的品牌代(dai)(dai)言(yan)人和品牌大使的區別(bie)、一(yi)個品牌能簽幾個代(dai)(dai)言(yan)人等問題都在這里。

每一顆撒偏(pian)的種子，最(zui)終都(dou)會成為阻擋自己(ji)前路的大樹。品牌錯(cuo)估藝(yi)人(ren)影(ying)響力，給自身帶來毀滅性(xing)災難的事件我們已(yi)經(jing)見(jian)過好幾(ji)次了。

作為品牌方，借用藝人名(ming)氣來開拓品牌的(de)新銷售(shou)渠(qu)道(dao)原本(ben)沒錯，但不(bu)應該本(ben)末倒(dao)置，一心投入到復雜的(de)代(dai)言頭銜(xian)中。再好的(de)營銷，背后也要有過(guo)硬的(de)產品來支撐，否則損壞的(de)將是整個(ge)市場對于代(dai)言機制的(de)信賴。