不知道從(cong)什么時候起，原本(ben)“一對(dui)一”的品(pin)牌(pai)形象(xiang)代(dai)(dai)言(yan)延(yan)伸了(le)品(pin)牌(pai)摯友、品(pin)牌(pai)大使、品(pin)牌(pai)體(ti)驗官等多(duo)個概念(nian)；而且品(pin)牌(pai)代(dai)(dai)言(yan)人(ren)(ren)還有了(le)地區代(dai)(dai)言(yan)人(ren)(ren)、系列代(dai)(dai)言(yan)人(ren)(ren)、產品(pin)代(dai)(dai)言(yan)人(ren)(ren)等多(duo)種細分頭銜。

這(zhe)么多代言人(ren)，不會破壞品牌整體形象(xiang)嗎？

事實上(shang)，細(xi)(xi)分品牌代言，是品牌方(fang)在新市場下對粉(fen)(fen)絲(si)經濟的(de)(de)一次完美(mei)收割定制戰略。將品牌代言根(gen)據細(xi)(xi)分領域(yu)劃分，不僅(jin)可以最大程(cheng)度坐享粉(fen)(fen)絲(si)經濟紅利(li)，還(huan)可以保證品牌在藝人爆出負面信息時，受(shou)到的(de)(de)牽連(lian)最小。

此外，我們看起來差不多的“代言人摯友大使”，其實存在很大的差異，比如代言人主要負責商業合作，大使側重形象打造，摯友通常只需要增加品牌曝光率等；各個頭銜之間的簽約費用也相差巨大。

Maigoo編輯從(cong)我(wo)國(guo)明星代(dai)言(yan)(yan)的(de)基礎(chu)情況(kuang)著手，策(ce)劃(hua)了《一(yi)圖看懂品牌(pai)代(dai)言(yan)(yan)人級別區分(fen)》，你想知道(dao)的(de)品牌(pai)代(dai)言(yan)(yan)人和品牌(pai)大使的(de)區別、一(yi)個(ge)(ge)品牌(pai)能簽幾個(ge)(ge)代(dai)言(yan)(yan)人等問題都在這里。

每一顆撒偏的種子，最終都會成為(wei)阻擋自己前(qian)路的大樹。品牌錯估藝人影響力，給自身帶來毀滅性災難(nan)的事件我們已(yi)經見過好幾次了。

作為品牌方，借用藝人名氣(qi)來(lai)開拓品牌的(de)(de)新銷售渠道原本沒錯(cuo)，但不應該(gai)本末倒置，一心投入到復(fu)雜(za)的(de)(de)代(dai)言頭銜中。再好的(de)(de)營銷，背后也(ye)要有過硬的(de)(de)產(chan)品來(lai)支撐，否則損壞的(de)(de)將(jiang)是整個市場對于代(dai)言機制(zhi)的(de)(de)信賴。