不(bu)知道從(cong)什(shen)么時候(hou)起，原本“一對(dui)一”的品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形象代(dai)言(yan)延伸了品(pin)(pin)牌(pai)(pai)摯友、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)大使(shi)、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)體(ti)驗(yan)官等(deng)多(duo)個概念；而且品(pin)(pin)牌(pai)(pai)代(dai)言(yan)人(ren)還有了地(di)區代(dai)言(yan)人(ren)、系列代(dai)言(yan)人(ren)、產(chan)品(pin)(pin)代(dai)言(yan)人(ren)等(deng)多(duo)種細分頭銜。

這(zhe)么多代言人，不會破(po)壞品牌整體(ti)形象嗎？

事實上，細(xi)分(fen)品牌代言(yan)(yan)，是品牌方(fang)在(zai)新市場下對粉(fen)絲(si)經濟(ji)的一次完美(mei)收割定(ding)制(zhi)戰略。將品牌代言(yan)(yan)根據細(xi)分(fen)領域(yu)劃(hua)分(fen)，不僅可以最大程度坐享粉(fen)絲(si)經濟(ji)紅利，還可以保(bao)證品牌在(zai)藝人爆出負(fu)面信息時(shi)，受到的牽(qian)連最小。

此外，我們看起來差不多的“代言人摯友大使”，其實存在很大的差異，比如代言人主要負責商業合作，大使側重形象打造，摯友通常只需要增加品牌曝光率等；各個頭銜之間的簽約費用也相差巨大。

Maigoo編輯從我(wo)國明星代(dai)言(yan)的(de)基礎情況著手(shou)，策劃(hua)了《一圖看懂品(pin)牌(pai)代(dai)言(yan)人(ren)級別區分》，你想知道(dao)的(de)品(pin)牌(pai)代(dai)言(yan)人(ren)和品(pin)牌(pai)大使的(de)區別、一個(ge)品(pin)牌(pai)能簽幾個(ge)代(dai)言(yan)人(ren)等問題都在(zai)這里(li)。

每(mei)一顆撒(sa)偏的(de)種(zhong)子，最(zui)終都會成為阻擋自己前路的(de)大樹。品牌錯估藝人影響力(li)，給自身帶來毀滅(mie)性災(zai)難的(de)事件(jian)我們已經(jing)見過好幾次了。

作為(wei)品牌方，借用藝人名氣來開拓品牌的(de)(de)(de)新銷售渠道原(yuan)本沒(mei)錯，但不應該本末倒置(zhi)，一心投入到復雜的(de)(de)(de)代(dai)言頭銜中。再好的(de)(de)(de)營銷，背后也要有過(guo)硬的(de)(de)(de)產(chan)品來支撐(cheng)，否則損壞(huai)的(de)(de)(de)將(jiang)是整個市場對于代(dai)言機制的(de)(de)(de)信賴。