后浪

中國廣告營銷大獎·年度文案創意金獎，由中國頂尖廣告公司上海勝加(jia)操刀完成。上海勝加(jia)憑借精準的(de)策(ce)略思維(wei)和原(yuan)創震撼的(de)創意能(neng)力，從品(pin)牌定位(wei)、核心價值創造(zao)品(pin)牌及產品(pin)的(de)核心故事(shi)表達，到包含互(hu)聯(lian)網的(de)整合營銷傳播(bo)，創造(zao)了一(yi)個(ge)又一(yi)個(ge)廣為(wei)人(ren)知的(de)傳播(bo)案例(li)。《后浪》演講視頻(pin)于五四青年節(jie)前夕首播(bo)，表達了對年輕一(yi)代的(de)理解、認(ren)可(ke)、贊美與(yu)寄語(yu)，在刷屏全網、引發主流媒體轉(zhuan)發評論的(de)同時，亦招來不(bu)少爭(zheng)議，“后浪”一(yi)詞(ci)被評為(wei)2020年度十大(da)流行語(yu)。

在快手點贊可愛中國

中國金瞳獎金獎，中國廣(guang)告(gao)營銷大獎(jiang)·年度文案創意(yi)銀獎(jiang)，上海勝加廣(guang)告(gao)創意(yi)文案。2020年，快(kuai)(kuai)手成為央視(shi)《新聞聯播》首(shou)位120秒廣(guang)告(gao)片品(pin)牌(pai)(pai)主。《在(zai)快(kuai)(kuai)手點贊可(ke)愛中(zhong)國(guo)》的(de)播出是(shi)在(zai)《新聞聯播》結束后，《天氣預報》之前。這(zhe)(zhe)是(shi)央視(shi)歷史上第(di)一(yi)次，同時也是(shi)第(di)一(yi)次由一(yi)家品(pin)牌(pai)(pai)企(qi)業在(zai)這(zhe)(zhe)個黃金時間(jian)段(duan)，獨(du)占這(zhe)(zhe)么長的(de)廣(guang)告(gao)時段(duan)。在(zai)這(zhe)(zhe)支120秒的(de)大片中(zhong)，40位快(kuai)(kuai)手用戶正是(shi)數億(yi)國(guo)人(ren)的(de)縮影——在(zai)認真生活(huo)中(zhong)用智慧笑對艱(jian)辛，在(zai)生活(huo)的(de)鏡頭中(zhong)留(liu)下(xia)最“可(ke)愛”的(de)模樣。

陌陌·社交應該更輕松

中國廣告影片金獅獎·最佳文(wen)案(an)金獎。社(she)(she)(she)(she)交(jiao)(jiao)(jiao)恐(kong)懼(ju)癥(zheng)(zheng)，是當代年輕(qing)人的(de)通病，對此，陌陌發布了(le)一系(xi)列短片，用(yong)另一個角度(du)去解釋社(she)(she)(she)(she)交(jiao)(jiao)(jiao)恐(kong)懼(ju)癥(zheng)(zheng)。10支短片并沒有強(qiang)調(diao)產品特性，而是精準洞(dong)察(cha)到(dao)了(le)人們社(she)(she)(she)(she)交(jiao)(jiao)(jiao)恐(kong)懼(ju)癥(zheng)(zheng)的(de)原(yuan)因，并用(yong)戲謔調(diao)侃的(de)方式(shi)展現出(chu)來，不(bu)斷強(qiang)化“社(she)(she)(she)(she)交(jiao)(jiao)(jiao)應該(gai)更輕(qing)松(song)”的(de)概念，經典廣告文(wen)案(an)和場(chang)景巧妙融合：不(bu)是你不(bu)合群，是群不(bu)合你；不(bu)合群不(bu)怪你，社(she)(she)(she)(she)交(jiao)(jiao)(jiao)應該(gai)更輕(qing)松(song)。飛得高不(bu)高，人設(she)掉(diao)沒掉(diao)，活得累不(bu)累；人設(she)該(gai)扔(reng)扔(reng)，社(she)(she)(she)(she)交(jiao)(jiao)(jiao)應該(gai)更輕(qing)松(song)。

沒有后驅，不算豪華

中國金瞳獎金獎，上海(hai)勝加作(zuo)品。該廣(guang)告短片(pian)(pian)是(shi)凱迪(di)拉(la)克為(wei)了宣傳新款CT5車型而制(zhi)作(zuo)。整條廣(guang)告由13個(ge)短片(pian)(pian)組成，聚(ju)焦了13個(ge)不(bu)(bu)同圈(quan)層的熱議話題(ti)。其風格非常“魔性”，從頭到尾就是(shi)圍繞一句文(wen)案展開，那就是(shi)“沒(mei)有后驅，不(bu)(bu)算豪華”。這(zhe)種吐槽(cao)加排比的洗(xi)腦句式廣(guang)告創意文(wen)案，迅速(su)引起了人們的關注，瞬間成為(wei)網紅熱詞，不(bu)(bu)少網友把它稱之(zhi)為(wei)“凱迪(di)拉(la)克體”，衍(yan)生出了不(bu)(bu)少搞笑的段子。

不夠好的性愛就像是

臺灣廣(guang)告(gao)流行語金(jin)句獎，廣(guang)告(gao)主為(wei)(wei)異物(wu)有(you)限(xian)(xian)公司，代理商為(wei)(wei)只(zhi)(zhi)要(yao)有(you)人(ren)社群顧(gu)問有(you)限(xian)(xian)公司，產品/服務為(wei)(wei)異物(wu)梗色工作坊。其經典廣(guang)告(gao)文(wen)案范文(wen)：不夠好的(de)性(xing)愛(ai)就(jiu)像是(shi)(shi)(shi)滿心期待(dai)麥當勞，打(da)(da)開紙(zhi)袋才(cai)發現薯條軟(ruan)掉了。不夠好的(de)性(xing)愛(ai)就(jiu)像是(shi)(shi)(shi)打(da)(da)麻(ma)將，靠他打(da)(da)出來給你不如你自(zi)摸來的(de)爽(shuang)。不夠好的(de)性(xing)愛(ai)就(jiu)像是(shi)(shi)(shi)以為(wei)(wei)云霄飛車(che)會(hui)很刺激，沒(mei)想到只(zhi)(zhi)是(shi)(shi)(shi)很快。不夠好的(de)性(xing)愛(ai)就(jiu)像是(shi)(shi)(shi)坐破舊的(de)旋(xuan)轉(zhuan)木馬(ma)，只(zhi)(zhi)能(neng)有(you)氣無力的(de)上(shang)上(shang)下下。

中國人民銀行國慶獻禮廣告

中國(guo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)營銷(xiao)大獎·年度(du)文案創意(yi)銀(yin)獎，上海勝加經典廣(guang)(guang)告(gao)(gao)文案。新(xin)中國(guo)70周(zhou)年之(zhi)際，中國(guo)銀(yin)聯別出心裁推出了(le)(le)一塊面積達“960萬(wan)平方公里(li)的(de)(de)蛋糕”，這也正是(shi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)片的(de)(de)主要內容(rong)。這支(zhi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)創意(yi)靈感來(lai)自一個(ge)流傳很久(jiu)的(de)(de)笑話：一個(ge)剛到中國(guo)的(de)(de)外國(guo)人將(jiang)中國(guo)銀(yin)行認成中國(guo)很行。廣(guang)(guang)告(gao)(gao)片巧妙的(de)(de)利用(yong)“很行”和“銀(yin)行”的(de)(de)形似(si)，做(zuo)了(le)(le)這支(zhi)國(guo)慶獻禮廣(guang)(guang)告(gao)(gao)。銀(yin)聯凝聚(ju)銀(yin)行業的(de)(de)力量(liang)，從(cong)工商、農業、交通、建設等(deng)基建民(min)生出發，回顧了(le)(le)中國(guo)七十年來(lai)的(de)(de)成就，并鄭(zheng)重發聲：中國(guo)很行，因為中國(guo)人民(min)很行。

臺灣精品366數位語錄

廣(guang)告創(chuang)意文案，臺(tai)灣廣(guang)告流行語(yu)金句獎。臺(tai)灣精品366數位語(yu)錄是以(yi)年歷形式、搭載實(shi)景技(ji)(ji)術(shu)、一(yi)日一(yi)金句的(de)形式進行推廣(guang)，以(yi)其防疫(yi)遠(yuan)距辦公議題為例(li)：“無論領幾K，都要有8K的(de)視野(ye)”，宣傳群創(chuang)光電(dian)8K顯示器。“再(zai)遠(yuan)的(de)他方，也能遨游云(yun)(yun)端(duan)拜訪”，宣傳圓展科(ke)技(ji)(ji)4K云(yun)(yun)端(duan)視訊會議攝影機。“電(dian)光火石間，唯(wei)你主宰世界的(de)競技(ji)(ji)場(chang)”，推廣(guang)技(ji)(ji)嘉科(ke)技(ji)(ji)電(dian)競主機板等。

珍珠

中國(guo)廣告影片(pian)金(jin)獅獎·最佳文案銀獎。2020年新春前，貝殼找房(fang)聯合《啥是佩奇》導演張(zhang)大鵬推出作品《珍(zhen)珠》，塑造了一對在互(hu)相影響之下的姐妹形(xing)象，以一間(jian)(jian)十平米的老房(fang)子為線索(suo)，通(tong)過人(ren)(ren)(ren)物之間(jian)(jian)的對白向(xiang)人(ren)(ren)(ren)們(men)展(zhan)示了一家人(ren)(ren)(ren)之間(jian)(jian)的理(li)(li)解(jie)(jie)與(yu)不理(li)(li)解(jie)(jie)。愛是珍(zhen)珠，家似(si)貝殼，藏不住真愛，包(bao)得(de)住彼此。每一代人(ren)(ren)(ren)都(dou)有自己的經驗(yan)和成見，矛盾在所難免，但一家人(ren)(ren)(ren)終會互(hu)相理(li)(li)解(jie)(jie)。

深圳更來電

中(zhong)國(guo)金瞳(tong)獎銀獎，上海勝(sheng)加(jia)廣(guang)告(gao)策劃文(wen)案，品牌方(fang)為中(zhong)國(guo)南方(fang)電網深圳供電局。其短片與海報(bao)出色的(de)文(wen)案不(bu)僅(jin)代表著深圳供電局的(de)品牌宣傳，更是表現電給城市帶來的(de)變化，同時聚焦于不(bu)同場景下的(de)中(zhong)小企業(ye)主：光(guang)，會出現在你面前，穿過道(dao)路水域和天空，為神奇的(de)事發光(guang)；花店是點(dian)亮(liang)(liang)了的(de)夢(meng)，城市是夢(meng)生長的(de)花園；光(guang)，照亮(liang)(liang)流水線，城市的(de)太(tai)陽永(yong)不(bu)落；（金融）用四(si)十年不(bu)間斷的(de)魔力，城市讓能發光(guang)的(de)都勝(sheng)過金子(zi)。

猶豫，是對自己太客氣

臺(tai)灣廣告流行語(yu)金句獎，臺(tai)灣奧美集團為耐克(ke)制作的(de)廣告策劃(hua)文(wen)案。該廣告片(pian)(pian)鼓勵(li)消費者勇敢跳出舒適圈(quan)去挑戰自己。耐克(ke)的(de)廣告一如既往主打運動(dong)精神(shen)，主打熱(re)血，通過(guo)一句雞湯文(wen)案來(lai)鼓勵(li)人們(men)投(tou)入運動(dong)，積(ji)極上(shang)進(jin)，文(wen)案海報中的(de)細節也十分有趣。而(er)短片(pian)(pian)版，則邀請到籃球運動(dong)員林志杰、田(tian)徑(jing)標(biao)槍(qiang)運動(dong)員鄭兆村(cun)、空手道運動(dong)員文(wen)姿云等(deng)運動(dong)健將，共同詮釋“不客氣(qi)”的(de)主題內涵。

2020百事·把樂帶回家

中(zhong)(zhong)國(guo)廣(guang)告營銷(xiao)大(da)獎·年度文案創(chuang)意銅獎，文明(ming)廣(guang)告作品(pin)。在中(zhong)(zhong)國(guo)“過年”的(de)重要(yao)性不(bu)言而喻，這是(shi)一種(zhong)割舍不(bu)開的(de)血脈傳統。百(bai)(bai)事可樂(le)深入(ru)中(zhong)(zhong)國(guo)本土，了解中(zhong)(zhong)國(guo)文化(hua)，“把樂(le)帶回(hui)家(jia)”的(de)IP一做就是(shi)10年，不(bu)斷(duan)挖掘自身品(pin)牌“樂(le)”與大(da)眾(zhong)認可的(de)“家(jia)”文化(hua)之間的(de)聯系和(he)內核。2020百(bai)(bai)事“把樂(le)帶回(hui)家(jia)”圍繞百(bai)(bai)事萌鼠(shu)“樂(le)樂(le)”展開，在爆笑不(bu)斷(duan)又充滿驚喜(xi)的(de)劇情(qing)中(zhong)(zhong)，一件件塵(chen)封的(de)物品(pin)喚醒(xing)了三代人(ren)關(guan)于家(jia)的(de)美好回(hui)憶。

誠意之作

中國(guo)廣告(gao)影片金獅獎(jiang)·最佳文案銅獎(jiang)。中國(guo)頂(ding)尖銅工藝品生(sheng)產(chan)商“銅師傅”的(de)(de)(de)走(zou)心品牌(pai)廣告(gao)片，黃(huang)渤(bo)主演(yan)，由(you)瘋智傳媒操刀。瘋智傳媒是高品質廣告(gao)策劃(hua)制作(zuo)(zuo)公(gong)司，曾拍攝六小齡童《人(ren)生(sheng)有(you)跡》。作(zuo)(zuo)為(wei)2020年熱(re)門刷屏廣告(gao)作(zuo)(zuo)品，《誠意(yi)之作(zuo)(zuo)》通過黃(huang)渤(bo)之口將創(chuang)作(zuo)(zuo)者們共同的(de)(de)(de)感悟娓娓道來(lai)：一(yi)件(jian)作(zuo)(zuo)品花(hua)了(le)多少心思是看得出來(lai)的(de)(de)(de)，就像(xiang)人(ren)一(yi)旦有(you)了(le)自己的(de)(de)(de)理(li)想(xiang)，唯一(yi)能做的(de)(de)(de)就是一(yi)意(yi)孤行地(di)堅持，直到有(you)好的(de)(de)(de)作(zuo)(zuo)品呈現。

大唐漠北的最后一次轉賬

中(zhong)國廣(guang)告(gao)(gao)營(ying)銷大獎·年度文案創(chuang)意(yi)銅(tong)獎，上海(hai)勝(sheng)加(jia)廣(guang)告(gao)(gao)策劃文案。這是銀聯(lian)的(de)(de)一(yi)則經典(dian)短(duan)片廣(guang)告(gao)(gao)，貫穿劇情(qing)的(de)(de)線(xian)索便是送(song)達(da)(da)軍費(fei)，軍費(fei)極其重要，一(yi)分一(yi)毫也不(bu)(bu)能(neng)有差(cha)錯。短(duan)片片尾(wei)文案“每一(yi)分錢都是一(yi)份(fen)使命(ming)(ming)”“雖遠必達(da)(da)，分文不(bu)(bu)差(cha)”，旨(zhi)在(zai)表(biao)達(da)(da)：在(zai)電子支(zhi)付(fu)(fu)高度發達(da)(da)的(de)(de)中(zhong)國，中(zhong)國銀聯(lian)官(guan)方推出的(de)(de)云閃付(fu)(fu)APP，傳承了“分文不(bu)(bu)差(cha)”的(de)(de)強大使命(ming)(ming)感；跨(kua)行轉賬0手續費(fei)，看起來微不(bu)(bu)足(zu)道，卻是提升全民支(zhi)付(fu)(fu)體驗的(de)(de)使命(ming)(ming)，銀聯(lian)將(jiang)使命(ming)(ming)作為(wei)信仰。

人生自定義

中國廣告影片金獅獎·最佳文案銅獎，民生信用卡廣(guang)告大片。廣(guang)告文(wen)案范文(wen)：有(you)(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)(ren)(ren)的(de)(de)(de)夢想，在(zai)深空宇宙；有(you)(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)(ren)(ren)的(de)(de)(de)夢想，只是一雙新(xin)鞋。有(you)(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)(ren)(ren)擁有(you)(you)(you)太多，覺得負擔；有(you)(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)(ren)(ren)想擁有(you)(you)(you)的(de)(de)(de)，負擔不(bu)起。有(you)(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)(ren)(ren)帶著(zhu)天賦出(chu)生，有(you)(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)(ren)(ren)靠著(zhu)汗(han)水死撐(cheng)。有(you)(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)(ren)(ren)鮮花鉆石，裝點愛情；有(you)(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)(ren)(ren)赤手空拳，守(shou)護愛情。有(you)(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)(ren)(ren)不(bu)知(zhi)道，明天住哪(na)套房(fang)(fang)子；有(you)(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)(ren)(ren)不(bu)知(zhi)道，什么時候才(cai)有(you)(you)(you)房(fang)(fang)子。都說不(bu)能輸在(zai)起跑線上，有(you)(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)(ren)(ren)直(zhi)接(jie)出(chu)生在(zai)終點，生活總有(you)(you)(you)一些(xie)(xie)無(wu)奈和心酸，在(zai)你(ni)看(kan)不(bu)見的(de)(de)(de)地(di)方上演......

求同存藝·兩岸手藝人系列海報

中(zhong)國金(jin)瞳獎(jiang)銅(tong)獎(jiang)，品牌方為中(zhong)國守(shou)藝人(ren)一百(bai)零八匠，湖南省委臺辦主導制作。其廣告文案案例(li)：不(bu)(bu)因麻煩(fan)，因麻不(bu)(bu)凡(fan)。技(ji)藝在，便有(you)(you)了技(ji)藝可承載。最(zui)深沉的表達，從放棄(qi)語言開始。琴以修身，漆(qi)以養(yang)德。定可發智，然而清(qing)凈最(zui)難熬。有(you)(you)愛(ai)，則千難無礙。以鐵鑄心(xin)，以心(xin)鑄劍(jian)。做個(ge)閑人(ren)，且不(bu)(bu)叫一日閑過。人(ren)生每一刻(ke)，都因深入而深刻(ke)。奈(nai)何一生太(tai)短，便叫一瞬(shun)很長。

臺灣Pay，跟臺灣人最Pay

臺(tai)灣(wan)廣(guang)告(gao)流行語金(jin)句獎。廣(guang)告(gao)主為臺(tai)灣(wan)Pay臺(tai)灣(wan)行動支付(fu)，代理(li)商為臺(tai)灣(wan)奧美(mei)集團(tuan)。這是臺(tai)灣(wan)支付(fu)軟件的(de)群像廣(guang)告(gao)，在臺(tai)灣(wan)推廣(guang)掃碼支付(fu)的(de)方式，類似于我(wo)們的(de)微信和，通過不同人(ren)物使用臺(tai)灣(wan)pay最(zui)后(hou)落腳到“臺(tai)灣(wan)Pay和臺(tai)灣(wan)人(ren)更Pay”的(de)文(wen)案(an)上，記(ji)憶點較為深刻，比較朗(lang)朗(lang)上口(kou)，利于傳播。

保利·吳樾東方智能化系列海報

中國(guo)廣告營銷大獎·年度文(wen)案創意銅(tong)獎，凡奇創意操刀。其海報文(wen)案通過結合(he)保利·吳樾東方的(de)新中式美宅(zhai)風(feng)格(ge)，以(yi)擬人化(hua)的(de)古(gu)代文(wen)物穿(chuan)越(yue)千年歷史，以(yi)古(gu)代方式解讀未(wei)來智慧(hui)，闡述了(le)智能化(hua)社(she)區的(de)生活便(bian)利。其廣告文(wen)案范文(wen)：新風(feng)常在，方是大家風(feng)范。不用禁(jin)衛軍，也(ye)能時(shi)刻(ke)護駕。有(you)身份的(de)人，都靠臉通行。控物有(you)術，何須千年修行。從此(ci)不必問(wen)，客(ke)從何處來。

美時，美刻，每個月

臺(tai)灣(wan)廣(guang)(guang)告(gao)流行語金句獎。廣(guang)(guang)告(gao)主為(wei)佳格食品(pin)股(gu)份(fen)有限公(gong)司，代理商為(wei)創略廣(guang)(guang)告(gao)股(gu)份(fen)有限公(gong)司，產(chan)品(pin)/服(fu)務為(wei)天地合補四物(wu)飲。這句廣(guang)(guang)告(gao)文案雖短(duan)，但買(mai)購網小編認為(wei)，它通過(guo)女(nv)性化(hua)視角來直擊女(nv)性消費(fei)者，通過(guo)使用(yong)我們常用(yong)的日常用(yong)語，更換(huan)字義，達(da)到(dao)了雙重的傳(chuan)播效果。

花在刀口，省在街口

臺灣廣告流(liu)行(xing)(xing)語金句獎(jiang)。廣告主為臺新國際商業(ye)銀(yin)行(xing)(xing)股份有限公(gong)司，產品/服務為臺新銀(yin)行(xing)(xing)街(jie)口聯(lian)名(ming)卡。實用型(xing)文(wen)案，通過心(xin)口代表省錢的快感(gan)，街(jie)口代表著人(ren)們的消費(fei)，將人(ren)們的消費(fei)觀(guan)帶入文(wen)案中，達到宣傳效果。

研究聲明：2020年經典廣(guang)告(gao)文案榜中(zhong)榜僅盤點了部(bu)分國(guo)(guo)內(nei)相對優質的廣(guang)告(gao)文案，是參考中(zhong)國(guo)(guo)廣(guang)告(gao)長城獎(jiang)(jiang)、中(zhong)國(guo)(guo)廣(guang)告(gao)營銷大(da)獎(jiang)(jiang)、中(zhong)國(guo)(guo)廣(guang)告(gao)影片金(jin)獅獎(jiang)(jiang)、中(zhong)國(guo)(guo)金(jin)瞳獎(jiang)(jiang)、臺灣廣(guang)告(gao)流(liu)行語金(jin)句獎(jiang)(jiang)等重要獎(jiang)(jiang)項的獲獎(jiang)(jiang)名單，同時依據創(chuang)意策略、品牌實效(xiao)、創(chuang)新力(li)、社(she)會效(xiao)益等指(zhi)標綜合總結而來。本文僅供參考，MAIGOO網(wang)編輯歡迎大(da)家在末尾評論(lun)/交流(liu)。