后浪

中國廣告營銷大獎·年度文案創意金獎，由中國頂尖廣告公司上(shang)海勝(sheng)加操刀完成。上(shang)海勝(sheng)加憑借精準的策略思維和原創震撼的創意能力，從品(pin)牌(pai)定(ding)位、核心(xin)價值(zhi)創造(zao)品(pin)牌(pai)及(ji)產品(pin)的核心(xin)故(gu)事表達，到包含互聯網的整合營銷傳播，創造(zao)了一個又一個廣為(wei)人知的傳播案(an)例。《后浪》演講視頻于五四(si)青年節(jie)前夕(xi)首播，表達了對年輕一代的理解、認可、贊美與(yu)寄(ji)語，在刷(shua)屏全網、引發主流(liu)媒體(ti)轉發評論的同時，亦招(zhao)來不少爭議，“后浪”一詞被(bei)評為(wei)2020年度十大流(liu)行語。

在快手點贊可愛中國

中國金瞳獎金獎，中國廣告營(ying)銷大(da)獎·年度文(wen)案(an)創意銀獎，上(shang)海勝加廣告創意文(wen)案(an)。2020年，快手(shou)(shou)成為央視《新聞(wen)(wen)聯播(bo)》首位120秒廣告片品(pin)牌主。《在(zai)快手(shou)(shou)點贊可愛(ai)中國》的(de)播(bo)出是(shi)(shi)在(zai)《新聞(wen)(wen)聯播(bo)》結束后，《天氣預報》之前。這是(shi)(shi)央視歷史上(shang)第一次，同時也是(shi)(shi)第一次由(you)一家品(pin)牌企業在(zai)這個黃金時間段(duan)，獨占這么(me)長的(de)廣告時段(duan)。在(zai)這支120秒的(de)大(da)片中，40位快手(shou)(shou)用(yong)戶(hu)正是(shi)(shi)數億國人(ren)的(de)縮影——在(zai)認(ren)真生(sheng)活中用(yong)智慧笑對艱辛，在(zai)生(sheng)活的(de)鏡頭中留(liu)下最“可愛(ai)”的(de)模(mo)樣。

陌陌·社交應該更輕松

中國廣告影片(pian)(pian)金獅(shi)獎·最佳文(wen)案金獎。社(she)交(jiao)恐(kong)(kong)懼癥(zheng)，是(shi)當代年輕(qing)(qing)人(ren)的(de)通(tong)病，對此，陌陌發(fa)布了一(yi)系列短片(pian)(pian)，用另一(yi)個角度(du)去(qu)解釋社(she)交(jiao)恐(kong)(kong)懼癥(zheng)。10支短片(pian)(pian)并沒(mei)有強調產品特性，而(er)是(shi)精(jing)準(zhun)洞(dong)察(cha)到了人(ren)們社(she)交(jiao)恐(kong)(kong)懼癥(zheng)的(de)原因，并用戲謔調侃的(de)方(fang)式展(zhan)現出來(lai)，不(bu)斷強化“社(she)交(jiao)應該更(geng)輕(qing)(qing)松(song)(song)”的(de)概念(nian)，經典廣告文(wen)案和場景(jing)巧妙融(rong)合：不(bu)是(shi)你(ni)不(bu)合群，是(shi)群不(bu)合你(ni)；不(bu)合群不(bu)怪你(ni)，社(she)交(jiao)應該更(geng)輕(qing)(qing)松(song)(song)。飛得(de)高不(bu)高，人(ren)設掉(diao)沒(mei)掉(diao)，活(huo)得(de)累不(bu)累；人(ren)設該扔扔，社(she)交(jiao)應該更(geng)輕(qing)(qing)松(song)(song)。

沒有后驅，不算豪華

中(zhong)國金瞳獎金獎，上海勝加作(zuo)品(pin)。該廣(guang)告(gao)短(duan)片是凱迪拉克為了(le)宣傳新款CT5車型而制作(zuo)。整(zheng)條廣(guang)告(gao)由(you)13個短(duan)片組成，聚焦了(le)13個不同圈層的(de)熱(re)議話題。其風格非常“魔性(xing)”，從頭到尾就是圍(wei)繞(rao)一(yi)句(ju)文(wen)案展開，那(nei)就是“沒有(you)后驅，不算豪華”。這種(zhong)吐槽加排比的(de)洗腦句(ju)式廣(guang)告(gao)創意文(wen)案，迅速引(yin)起了(le)人們的(de)關注(zhu)，瞬間成為網(wang)紅熱(re)詞，不少網(wang)友把它稱之為“凱迪拉克體”，衍(yan)生(sheng)出了(le)不少搞(gao)笑(xiao)的(de)段(duan)子(zi)。

不夠好的性愛就像是

臺灣廣(guang)(guang)告流行語金句(ju)獎，廣(guang)(guang)告主(zhu)為(wei)異物有限公(gong)司，代理(li)商(shang)為(wei)只要有人社(she)群顧問有限公(gong)司，產品/服(fu)務為(wei)異物梗(geng)色工作(zuo)坊。其(qi)經典廣(guang)(guang)告文(wen)案范文(wen)：不夠(gou)好的(de)(de)性(xing)愛就像(xiang)是滿心期(qi)待麥當(dang)勞，打開紙袋才(cai)發(fa)現薯(shu)條軟掉了。不夠(gou)好的(de)(de)性(xing)愛就像(xiang)是打麻將，靠他打出來給你不如你自(zi)摸來的(de)(de)爽。不夠(gou)好的(de)(de)性(xing)愛就像(xiang)是以(yi)為(wei)云霄飛車會很刺激，沒想到(dao)只是很快。不夠(gou)好的(de)(de)性(xing)愛就像(xiang)是坐破舊的(de)(de)旋轉木(mu)馬(ma)，只能有氣無力的(de)(de)上上下下。

中國人民銀行國慶獻禮廣告

中(zhong)(zhong)國廣(guang)(guang)(guang)告營銷大獎(jiang)(jiang)·年度文(wen)案創(chuang)意(yi)銀(yin)獎(jiang)(jiang)，上(shang)海勝加經典廣(guang)(guang)(guang)告文(wen)案。新中(zhong)(zhong)國70周年之際，中(zhong)(zhong)國銀(yin)聯別(bie)出心裁推出了(le)一塊(kuai)面(mian)積(ji)達“960萬平(ping)方公里(li)的(de)蛋糕(gao)”，這也(ye)正是(shi)廣(guang)(guang)(guang)告片(pian)的(de)主要內容。這支廣(guang)(guang)(guang)告的(de)創(chuang)意(yi)靈(ling)感來(lai)自一個(ge)流傳很(hen)久(jiu)的(de)笑話：一個(ge)剛(gang)到(dao)中(zhong)(zhong)國的(de)外國人將(jiang)中(zhong)(zhong)國銀(yin)行(xing)認(ren)成(cheng)中(zhong)(zhong)國很(hen)行(xing)。廣(guang)(guang)(guang)告片(pian)巧妙的(de)利用“很(hen)行(xing)”和“銀(yin)行(xing)”的(de)形似，做了(le)這支國慶獻禮(li)廣(guang)(guang)(guang)告。銀(yin)聯凝聚銀(yin)行(xing)業(ye)的(de)力(li)量，從工商、農業(ye)、交通、建(jian)(jian)設等基建(jian)(jian)民生出發，回顧了(le)中(zhong)(zhong)國七(qi)十年來(lai)的(de)成(cheng)就(jiu)，并鄭重發聲：中(zhong)(zhong)國很(hen)行(xing)，因為中(zhong)(zhong)國人民很(hen)行(xing)。

臺灣精品366數位語錄

廣告(gao)創意(yi)文案，臺灣(wan)廣告(gao)流行語(yu)金句(ju)獎。臺灣(wan)精品366數位語(yu)錄是(shi)以(yi)年歷形(xing)式(shi)(shi)、搭(da)載實景技(ji)術、一日一金句(ju)的(de)形(xing)式(shi)(shi)進行推廣，以(yi)其防疫遠距(ju)辦公議題(ti)為(wei)例(li)：“無(wu)論領幾(ji)K，都要有8K的(de)視野”，宣(xuan)傳群創光電(dian)8K顯示器。“再遠的(de)他方(fang)，也能遨游(you)云端拜訪”，宣(xuan)傳圓展科(ke)技(ji)4K云端視訊(xun)會(hui)議攝影機。“電(dian)光火石間，唯(wei)你主宰(zai)世界的(de)競技(ji)場”，推廣技(ji)嘉科(ke)技(ji)電(dian)競主機板等。

珍珠

中國(guo)廣告影(ying)片金獅獎·最(zui)佳文案(an)銀獎。2020年新春前，貝殼找房聯合《啥(sha)是佩(pei)奇》導演張大(da)鵬推出作(zuo)品《珍珠(zhu)》，塑(su)造了一(yi)對在互相影(ying)響之下的姐妹形象，以一(yi)間十平米(mi)的老房子為線索(suo)，通過人(ren)物之間的對白(bai)向人(ren)們展示了一(yi)家(jia)人(ren)之間的理解與不(bu)理解。愛(ai)是珍珠(zhu)，家(jia)似(si)貝殼，藏不(bu)住真愛(ai)，包得住彼(bi)此。每一(yi)代(dai)人(ren)都(dou)有自己的經驗和成見，矛盾在所(suo)難免，但一(yi)家(jia)人(ren)終會互相理解。

深圳更來電

中國(guo)金(jin)瞳獎(jiang)銀獎(jiang)，上(shang)海(hai)勝(sheng)加廣告策劃文案(an)，品牌方為中國(guo)南方電網深圳(zhen)供(gong)電局。其短片與海(hai)報出(chu)色的(de)(de)文案(an)不(bu)僅(jin)代(dai)表著深圳(zhen)供(gong)電局的(de)(de)品牌宣傳，更是表現(xian)電給城(cheng)市(shi)帶(dai)來(lai)的(de)(de)變(bian)化，同時聚焦于不(bu)同場景下的(de)(de)中小(xiao)企業(ye)主：光(guang)，會出(chu)現(xian)在你面前，穿(chuan)過道路(lu)水域(yu)和天空，為神奇(qi)的(de)(de)事發光(guang)；花店是點亮了的(de)(de)夢，城(cheng)市(shi)是夢生長(chang)的(de)(de)花園(yuan)；光(guang)，照亮流水線，城(cheng)市(shi)的(de)(de)太(tai)陽(yang)永不(bu)落(luo)；（金(jin)融）用四十年不(bu)間(jian)斷的(de)(de)魔(mo)力，城(cheng)市(shi)讓(rang)能發光(guang)的(de)(de)都勝(sheng)過金(jin)子。

猶豫，是對自己太客氣

臺(tai)灣廣(guang)告(gao)流行語金句獎(jiang)，臺(tai)灣奧美集團為耐克制作的(de)(de)廣(guang)告(gao)策劃(hua)文(wen)案(an)。該廣(guang)告(gao)片鼓勵(li)消費(fei)者(zhe)勇敢跳出舒適圈(quan)去挑戰自己。耐克的(de)(de)廣(guang)告(gao)一如(ru)既往主打(da)運動精神，主打(da)熱血，通過(guo)一句雞湯(tang)文(wen)案(an)來鼓勵(li)人們投入(ru)運動，積極(ji)上進，文(wen)案(an)海報(bao)中的(de)(de)細節也(ye)十分有趣。而短片版(ban)，則邀請到籃球運動員林(lin)志杰、田(tian)徑標(biao)槍(qiang)運動員鄭兆村(cun)、空手(shou)道運動員文(wen)姿云等運動健(jian)將，共同詮釋“不客(ke)氣”的(de)(de)主題內涵。

2020百事·把樂帶回家

中國(guo)廣告營銷大獎·年(nian)度文案(an)創意(yi)銅獎，文明廣告作(zuo)品。在中國(guo)“過(guo)年(nian)”的(de)(de)(de)重要(yao)性不言而(er)喻，這(zhe)是(shi)一(yi)種割(ge)舍不開(kai)的(de)(de)(de)血脈傳統(tong)。百事可樂(le)(le)深入(ru)中國(guo)本土，了解中國(guo)文化，“把(ba)樂(le)(le)帶(dai)回家(jia)”的(de)(de)(de)IP一(yi)做就是(shi)10年(nian)，不斷挖掘自身(shen)品牌“樂(le)(le)”與(yu)大眾認可的(de)(de)(de)“家(jia)”文化之間的(de)(de)(de)聯(lian)系和內核。2020百事“把(ba)樂(le)(le)帶(dai)回家(jia)”圍(wei)繞百事萌鼠(shu)“樂(le)(le)樂(le)(le)”展(zhan)開(kai)，在爆笑不斷又(you)充(chong)滿(man)驚喜的(de)(de)(de)劇情中，一(yi)件(jian)件(jian)塵封的(de)(de)(de)物品喚(huan)醒了三代人關(guan)于家(jia)的(de)(de)(de)美好回憶。

誠意之作

中國(guo)廣告影(ying)片(pian)金獅獎·最佳文(wen)案銅獎。中國(guo)頂尖銅工藝品(pin)(pin)生產商“銅師(shi)傅”的走心(xin)品(pin)(pin)牌廣告片(pian)，黃渤主演，由瘋智傳(chuan)媒操刀。瘋智傳(chuan)媒是高品(pin)(pin)質廣告策劃制(zhi)作(zuo)(zuo)公司，曾(ceng)拍攝(she)六小齡童(tong)《人生有(you)跡(ji)》。作(zuo)(zuo)為2020年熱門刷屏廣告作(zuo)(zuo)品(pin)(pin)，《誠意之作(zuo)(zuo)》通過黃渤之口將創作(zuo)(zuo)者們共同(tong)的感(gan)悟娓娓道來：一(yi)件作(zuo)(zuo)品(pin)(pin)花了多少心(xin)思是看(kan)得出來的，就(jiu)像人一(yi)旦有(you)了自(zi)己的理(li)想，唯一(yi)能做的就(jiu)是一(yi)意孤行地堅持，直到(dao)有(you)好的作(zuo)(zuo)品(pin)(pin)呈現。

大唐漠北的最后一次轉賬

中(zhong)國(guo)(guo)廣(guang)告營銷(xiao)大(da)(da)獎·年度文案創意銅獎，上海(hai)勝(sheng)加廣(guang)告策劃(hua)文案。這(zhe)是銀聯的(de)一(yi)則經典短(duan)片廣(guang)告，貫穿劇情的(de)線索便是送達(da)軍費，軍費極其(qi)重(zhong)要，一(yi)分一(yi)毫也不(bu)能有差錯。短(duan)片片尾文案“每一(yi)分錢都是一(yi)份使命”“雖遠必達(da)，分文不(bu)差”，旨在(zai)(zai)表達(da)：在(zai)(zai)電子支付高度發達(da)的(de)中(zhong)國(guo)(guo)，中(zhong)國(guo)(guo)銀聯官方(fang)推出的(de)云閃付APP，傳承了“分文不(bu)差”的(de)強大(da)(da)使命感；跨行轉賬0手續費，看起(qi)來微不(bu)足道，卻(que)是提(ti)升全(quan)民支付體(ti)驗的(de)使命，銀聯將使命作為(wei)信仰。

人生自定義

中國廣告影片金獅獎·最佳文案銅獎，民生信用卡廣(guang)告(gao)大片(pian)。廣(guang)告(gao)文(wen)案(an)范文(wen)：有(you)(you)(you)(you)(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)(ren)(ren)的(de)夢想(xiang)(xiang)，在深空宇宙；有(you)(you)(you)(you)(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)(ren)(ren)的(de)夢想(xiang)(xiang)，只是一(yi)雙新鞋。有(you)(you)(you)(you)(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)(ren)(ren)擁(yong)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)太多，覺得(de)負擔；有(you)(you)(you)(you)(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)(ren)(ren)想(xiang)(xiang)擁(yong)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)的(de)，負擔不(bu)(bu)(bu)起。有(you)(you)(you)(you)(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)(ren)(ren)帶著天(tian)賦出生(sheng)(sheng)，有(you)(you)(you)(you)(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)(ren)(ren)靠著汗水(shui)死撐。有(you)(you)(you)(you)(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)(ren)(ren)鮮花鉆(zhan)石，裝(zhuang)點愛情(qing)；有(you)(you)(you)(you)(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)(ren)(ren)赤(chi)手空拳，守護愛情(qing)。有(you)(you)(you)(you)(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)(ren)(ren)不(bu)(bu)(bu)知道，明天(tian)住哪(na)套(tao)房(fang)子；有(you)(you)(you)(you)(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)(ren)(ren)不(bu)(bu)(bu)知道，什么時(shi)候才有(you)(you)(you)(you)(you)(you)房(fang)子。都說不(bu)(bu)(bu)能輸在起跑線上，有(you)(you)(you)(you)(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)(ren)(ren)直接出生(sheng)(sheng)在終點，生(sheng)(sheng)活總(zong)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)一(yi)些(xie)(xie)無奈和心酸，在你看不(bu)(bu)(bu)見的(de)地(di)方上演......

求同存藝·兩岸手藝人系列海報

中國(guo)金瞳獎(jiang)銅(tong)獎(jiang)，品牌方為中國(guo)守(shou)藝人(ren)一(yi)百(bai)零八(ba)匠，湖南省委(wei)臺辦主導制作。其廣告(gao)文案(an)案(an)例：不(bu)因(yin)麻煩，因(yin)麻不(bu)凡。技藝在，便(bian)有(you)了技藝可承載(zai)。最深沉的表達，從放棄語言開始。琴(qin)以修身，漆以養德(de)。定(ding)可發智(zhi)，然而(er)清(qing)凈最難熬。有(you)愛，則千難無礙。以鐵鑄(zhu)心(xin)，以心(xin)鑄(zhu)劍。做個閑(xian)人(ren)，且不(bu)叫一(yi)日閑(xian)過。人(ren)生每一(yi)刻，都因(yin)深入而(er)深刻。奈何一(yi)生太(tai)短(duan)，便(bian)叫一(yi)瞬(shun)很長。

臺灣Pay，跟臺灣人最Pay

臺(tai)灣(wan)(wan)(wan)廣告流行語金句獎。廣告主為(wei)臺(tai)灣(wan)(wan)(wan)Pay臺(tai)灣(wan)(wan)(wan)行動支(zhi)付(fu)，代(dai)理(li)商(shang)為(wei)臺(tai)灣(wan)(wan)(wan)奧美集團。這(zhe)是(shi)臺(tai)灣(wan)(wan)(wan)支(zhi)付(fu)軟件(jian)的(de)群像(xiang)廣告，在臺(tai)灣(wan)(wan)(wan)推廣掃碼支(zhi)付(fu)的(de)方(fang)式，類似于我們(men)的(de)微(wei)信(xin)和，通過(guo)不同(tong)人物(wu)使用臺(tai)灣(wan)(wan)(wan)pay最(zui)后落(luo)腳到“臺(tai)灣(wan)(wan)(wan)Pay和臺(tai)灣(wan)(wan)(wan)人更Pay”的(de)文案上，記憶(yi)點較(jiao)為(wei)深刻，比(bi)較(jiao)朗朗上口，利于傳播。

保利·吳樾東方智能化系列海報

中國(guo)廣(guang)告營銷(xiao)大(da)獎(jiang)·年(nian)度(du)文(wen)案(an)創意(yi)銅獎(jiang)，凡奇(qi)創意(yi)操刀。其(qi)海報(bao)文(wen)案(an)通(tong)過結合保利·吳樾東方的(de)新中式(shi)美宅風(feng)格，以擬(ni)人化的(de)古代(dai)文(wen)物穿(chuan)越千(qian)年(nian)歷史，以古代(dai)方式(shi)解讀未(wei)來智慧，闡述了(le)智能(neng)化社區的(de)生活便利。其(qi)廣(guang)告文(wen)案(an)范文(wen)：新風(feng)常在，方是大(da)家風(feng)范。不(bu)(bu)用禁衛軍，也能(neng)時刻護駕。有身份的(de)人，都靠臉通(tong)行。控(kong)物有術，何(he)須千(qian)年(nian)修(xiu)行。從此不(bu)(bu)必問(wen)，客從何(he)處來。

美時，美刻，每個月

臺灣廣(guang)告流行語(yu)金句獎(jiang)。廣(guang)告主為(wei)佳格食品(pin)股份有限公司(si)，代(dai)理(li)商為(wei)創略廣(guang)告股份有限公司(si)，產品(pin)/服務為(wei)天(tian)地(di)合(he)補四物飲。這句廣(guang)告文案(an)雖短，但(dan)買購(gou)網小編認為(wei)，它通過女性化(hua)視角來直(zhi)擊女性消費者，通過使用我們常用的日常用語(yu)，更換字義，達到了雙(shuang)重的傳播效果。

花在刀口，省在街口

臺灣廣告流(liu)行(xing)語金句獎。廣告主為臺新國際商業(ye)銀(yin)行(xing)股份(fen)有(you)限公司，產(chan)品/服務為臺新銀(yin)行(xing)街口聯名卡(ka)。實用(yong)型文(wen)案，通過心口代表省錢的(de)快(kuai)感，街口代表著(zhu)人們的(de)消費(fei)(fei)，將人們的(de)消費(fei)(fei)觀帶入文(wen)案中(zhong)，達到(dao)宣傳效果。

研究聲明：2020年經典(dian)廣(guang)(guang)告(gao)文(wen)案榜中(zhong)榜僅盤點了(le)部分國(guo)內相對優質的廣(guang)(guang)告(gao)文(wen)案，是參考中(zhong)國(guo)廣(guang)(guang)告(gao)長城獎(jiang)(jiang)、中(zhong)國(guo)廣(guang)(guang)告(gao)營銷大獎(jiang)(jiang)、中(zhong)國(guo)廣(guang)(guang)告(gao)影片(pian)金獅獎(jiang)(jiang)、中(zhong)國(guo)金瞳獎(jiang)(jiang)、臺灣廣(guang)(guang)告(gao)流(liu)行語金句獎(jiang)(jiang)等重要獎(jiang)(jiang)項的獲獎(jiang)(jiang)名單，同時依據創(chuang)意策略(lve)、品牌實效、創(chuang)新力(li)、社會效益等指標綜合總結而來。本文(wen)僅供參考，MAIGOO網編(bian)輯歡迎大家在末尾(wei)評(ping)論/交流(liu)。