后浪

中國廣告營銷大獎·年度文案創意金獎，由中國頂尖廣告公司上海勝(sheng)加操刀(dao)完成。上海勝(sheng)加憑借精準(zhun)的(de)(de)策略思維和原創(chuang)震撼的(de)(de)創(chuang)意能力(li)，從品牌(pai)定位、核(he)心價(jia)值創(chuang)造品牌(pai)及產品的(de)(de)核(he)心故(gu)事表達(da)，到(dao)包含互聯(lian)網(wang)(wang)的(de)(de)整合營銷傳播，創(chuang)造了一(yi)個又一(yi)個廣(guang)為人知的(de)(de)傳播案例。《后浪(lang)》演講視頻(pin)于五四青(qing)年節前夕(xi)首播，表達(da)了對(dui)年輕一(yi)代的(de)(de)理(li)解(jie)、認可、贊美與(yu)寄語，在(zai)刷(shua)屏全網(wang)(wang)、引發(fa)主流媒體轉(zhuan)發(fa)評論的(de)(de)同時，亦(yi)招來不(bu)少(shao)爭議(yi)，“后浪(lang)”一(yi)詞被(bei)評為2020年度(du)十(shi)大(da)流行語。

在快手點贊可愛中國

中國金瞳獎金獎，中國廣(guang)告(gao)營銷大獎(jiang)·年度(du)文案創意(yi)銀獎(jiang)，上(shang)海(hai)勝加(jia)廣(guang)告(gao)創意(yi)文案。2020年，快手(shou)(shou)成為央(yang)視《新聞(wen)聯播》首位120秒(miao)廣(guang)告(gao)片品(pin)牌主。《在(zai)(zai)快手(shou)(shou)點贊(zan)可(ke)愛(ai)(ai)中國》的(de)(de)(de)播出是在(zai)(zai)《新聞(wen)聯播》結(jie)束后，《天氣預報》之前。這是央(yang)視歷史(shi)上(shang)第(di)一(yi)次，同時也是第(di)一(yi)次由一(yi)家品(pin)牌企(qi)業在(zai)(zai)這個黃(huang)金時間段，獨占這么(me)長的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)時段。在(zai)(zai)這支120秒(miao)的(de)(de)(de)大片中，40位快手(shou)(shou)用(yong)戶正是數(shu)億國人的(de)(de)(de)縮影——在(zai)(zai)認真生活(huo)中用(yong)智慧笑對艱辛，在(zai)(zai)生活(huo)的(de)(de)(de)鏡(jing)頭(tou)中留下最“可(ke)愛(ai)(ai)”的(de)(de)(de)模(mo)樣。

陌陌·社交應該更輕松

中國(guo)廣告影片金獅獎·最佳文案金獎。社(she)交恐(kong)(kong)懼(ju)癥，是(shi)(shi)當(dang)代年輕人的(de)通病，對(dui)此，陌(mo)陌(mo)發布(bu)了一(yi)系列(lie)短片，用另一(yi)個角度去解釋社(she)交恐(kong)(kong)懼(ju)癥。10支短片并沒有強(qiang)調(diao)產品特性，而是(shi)(shi)精準洞察到了人們社(she)交恐(kong)(kong)懼(ju)癥的(de)原因，并用戲謔調(diao)侃(kan)的(de)方式展現出來(lai)，不(bu)斷強(qiang)化(hua)“社(she)交應(ying)該更(geng)輕松”的(de)概念，經典(dian)廣告文案和場景巧(qiao)妙融合(he)：不(bu)是(shi)(shi)你不(bu)合(he)群，是(shi)(shi)群不(bu)合(he)你；不(bu)合(he)群不(bu)怪(guai)你，社(she)交應(ying)該更(geng)輕松。飛(fei)得(de)高不(bu)高，人設掉(diao)沒掉(diao)，活(huo)得(de)累不(bu)累；人設該扔(reng)扔(reng)，社(she)交應(ying)該更(geng)輕松。

沒有后驅，不算豪華

中國金瞳獎金獎，上海(hai)勝加(jia)作品。該廣(guang)(guang)告短片是(shi)(shi)凱迪拉(la)克為(wei)了宣傳新(xin)款(kuan)CT5車(che)型而(er)制作。整(zheng)條廣(guang)(guang)告由13個短片組成，聚焦了13個不同(tong)圈層的(de)熱議(yi)話(hua)題。其(qi)風格非常“魔性”，從頭(tou)到尾就(jiu)是(shi)(shi)圍繞(rao)一(yi)句文案(an)展開，那就(jiu)是(shi)(shi)“沒有(you)后驅，不算豪華”。這種(zhong)吐(tu)槽加(jia)排比的(de)洗腦句式廣(guang)(guang)告創意文案(an)，迅速引(yin)起(qi)了人們的(de)關注(zhu)，瞬間(jian)成為(wei)網(wang)(wang)紅(hong)熱詞，不少網(wang)(wang)友把它稱之為(wei)“凱迪拉(la)克體”，衍生(sheng)出(chu)了不少搞笑的(de)段(duan)子。

不夠好的性愛就像是

臺灣廣告流行語金(jin)句獎，廣告主(zhu)為異(yi)物有限公(gong)(gong)司，代理商為只(zhi)要有人社群顧問有限公(gong)(gong)司，產品/服務為異(yi)物梗色工作坊。其(qi)經(jing)典廣告文案范文：不(bu)夠好的(de)(de)性愛(ai)(ai)就(jiu)像是(shi)(shi)滿心期待麥當勞(lao)，打開紙袋才(cai)發現薯條(tiao)軟掉了。不(bu)夠好的(de)(de)性愛(ai)(ai)就(jiu)像是(shi)(shi)打麻將(jiang)，靠他打出來給(gei)你不(bu)如你自摸來的(de)(de)爽。不(bu)夠好的(de)(de)性愛(ai)(ai)就(jiu)像是(shi)(shi)以(yi)為云霄飛車會很(hen)刺激，沒想到只(zhi)是(shi)(shi)很(hen)快。不(bu)夠好的(de)(de)性愛(ai)(ai)就(jiu)像是(shi)(shi)坐破(po)舊的(de)(de)旋(xuan)轉木馬(ma)，只(zhi)能有氣(qi)無(wu)力(li)的(de)(de)上上下下。

中國人民銀行國慶獻禮廣告

中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)廣(guang)告營銷大獎·年(nian)度文案創意銀(yin)獎，上海勝(sheng)加經典(dian)廣(guang)告文案。新中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)70周年(nian)之際，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)銀(yin)聯(lian)別出心裁推出了一塊面積達“960萬平(ping)方公里(li)的(de)(de)(de)蛋(dan)糕”，這(zhe)(zhe)也正是廣(guang)告片(pian)的(de)(de)(de)主要內容。這(zhe)(zhe)支廣(guang)告的(de)(de)(de)創意靈感來(lai)(lai)自一個(ge)流傳很(hen)久的(de)(de)(de)笑話(hua)：一個(ge)剛(gang)到(dao)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)的(de)(de)(de)外國(guo)(guo)人將中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)銀(yin)行(xing)(xing)認(ren)成中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)很(hen)行(xing)(xing)。廣(guang)告片(pian)巧妙的(de)(de)(de)利用(yong)“很(hen)行(xing)(xing)”和“銀(yin)行(xing)(xing)”的(de)(de)(de)形似，做了這(zhe)(zhe)支國(guo)(guo)慶獻禮(li)廣(guang)告。銀(yin)聯(lian)凝聚銀(yin)行(xing)(xing)業的(de)(de)(de)力(li)量，從工商(shang)、農業、交通、建設等基建民生出發，回顧了中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)七(qi)十年(nian)來(lai)(lai)的(de)(de)(de)成就，并鄭重發聲：中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)很(hen)行(xing)(xing)，因為中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)人民很(hen)行(xing)(xing)。

臺灣精品366數位語錄

廣告創(chuang)意文案，臺(tai)灣廣告流行(xing)語(yu)金句獎(jiang)。臺(tai)灣精品366數(shu)位(wei)語(yu)錄是以年(nian)歷形(xing)式(shi)、搭載實(shi)景技(ji)術、一(yi)(yi)日一(yi)(yi)金句的形(xing)式(shi)進行(xing)推(tui)廣，以其(qi)防(fang)疫遠距辦公議(yi)題為例：“無論領幾K，都(dou)要有8K的視(shi)野”，宣傳(chuan)群創(chuang)光(guang)電8K顯示器(qi)。“再遠的他方(fang)，也(ye)能遨游云端拜(bai)訪”，宣傳(chuan)圓展科技(ji)4K云端視(shi)訊會議(yi)攝(she)影機(ji)。“電光(guang)火石(shi)間(jian)，唯(wei)你(ni)主(zhu)宰(zai)世界的競(jing)技(ji)場”，推(tui)廣技(ji)嘉(jia)科技(ji)電競(jing)主(zhu)機(ji)板(ban)等。

珍珠

中國廣告影(ying)片金獅獎(jiang)·最(zui)佳(jia)文(wen)案銀獎(jiang)。2020年新春前，貝殼找房聯合《啥是(shi)佩奇》導演張(zhang)大(da)鵬推出(chu)作品《珍珠》，塑造了(le)一(yi)對在互(hu)相(xiang)影(ying)響之下(xia)的(de)姐妹形象(xiang)，以一(yi)間(jian)(jian)十平米的(de)老房子(zi)為線索，通過(guo)人物之間(jian)(jian)的(de)對白(bai)向人們展示(shi)了(le)一(yi)家人之間(jian)(jian)的(de)理(li)解(jie)與不理(li)解(jie)。愛是(shi)珍珠，家似貝殼，藏不住真愛，包(bao)得住彼此。每一(yi)代(dai)人都有自己的(de)經驗和成見(jian)，矛盾(dun)在所難免，但一(yi)家人終會互(hu)相(xiang)理(li)解(jie)。

深圳更來電

中(zhong)國(guo)金瞳(tong)獎(jiang)銀獎(jiang)，上海勝(sheng)(sheng)加(jia)廣告策劃文案(an)，品(pin)(pin)牌方為(wei)中(zhong)國(guo)南方電(dian)網深圳(zhen)供(gong)電(dian)局(ju)。其(qi)短片與海報出(chu)色(se)的(de)文案(an)不僅代表著(zhu)深圳(zhen)供(gong)電(dian)局(ju)的(de)品(pin)(pin)牌宣傳，更是(shi)表現電(dian)給城市帶來(lai)的(de)變化，同時聚焦于不同場景下的(de)中(zhong)小企業主：光，會出(chu)現在你面前，穿過(guo)(guo)道路水域和天空，為(wei)神奇的(de)事發(fa)光；花(hua)店是(shi)點亮了的(de)夢，城市是(shi)夢生長的(de)花(hua)園；光，照亮流水線，城市的(de)太陽永不落；（金融）用四十年不間(jian)斷的(de)魔(mo)力(li)，城市讓能發(fa)光的(de)都勝(sheng)(sheng)過(guo)(guo)金子。

猶豫，是對自己太客氣

臺灣廣(guang)(guang)告(gao)(gao)流行語(yu)金句獎，臺灣奧美集團為耐(nai)(nai)克制作(zuo)的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)策劃(hua)文(wen)案。該(gai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)片鼓勵消費(fei)者勇敢(gan)跳(tiao)出舒適圈(quan)去挑戰自己(ji)。耐(nai)(nai)克的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)一(yi)如(ru)既往主打(da)運(yun)(yun)動精神，主打(da)熱血(xue)，通過一(yi)句雞湯文(wen)案來鼓勵人們(men)投入運(yun)(yun)動，積(ji)極上(shang)進，文(wen)案海(hai)報(bao)中的(de)(de)細節也十分(fen)有趣。而短片版，則(ze)邀請到(dao)籃球運(yun)(yun)動員林志杰、田(tian)徑標槍運(yun)(yun)動員鄭兆(zhao)村、空手道運(yun)(yun)動員文(wen)姿云等(deng)運(yun)(yun)動健(jian)將，共同詮(quan)釋“不客氣”的(de)(de)主題(ti)內涵。

2020百事·把樂帶回家

中國廣(guang)告營銷(xiao)大(da)獎·年度文案創意銅獎，文明廣(guang)告作(zuo)品(pin)。在(zai)中國“過年”的(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)性不(bu)言而喻，這是一(yi)種割舍不(bu)開的(de)(de)(de)血脈傳統(tong)。百(bai)事(shi)可樂(le)深(shen)入中國本土，了解中國文化，“把樂(le)帶回家”的(de)(de)(de)IP一(yi)做就是10年，不(bu)斷(duan)挖掘自身(shen)品(pin)牌“樂(le)”與大(da)眾認(ren)可的(de)(de)(de)“家”文化之間的(de)(de)(de)聯系和(he)內核(he)。2020百(bai)事(shi)“把樂(le)帶回家”圍繞百(bai)事(shi)萌鼠“樂(le)樂(le)”展(zhan)開，在(zai)爆笑不(bu)斷(duan)又充滿驚喜的(de)(de)(de)劇情(qing)中，一(yi)件件塵(chen)封的(de)(de)(de)物品(pin)喚醒了三代人關于家的(de)(de)(de)美好(hao)回憶。

誠意之作

中(zhong)國廣(guang)告影(ying)片金獅獎(jiang)·最(zui)佳文(wen)案銅(tong)獎(jiang)。中(zhong)國頂尖銅(tong)工藝品生產商(shang)“銅(tong)師傅(fu)”的(de)走心品牌廣(guang)告片，黃(huang)渤(bo)(bo)主演，由瘋(feng)智(zhi)傳(chuan)(chuan)媒操刀(dao)。瘋(feng)智(zhi)傳(chuan)(chuan)媒是高品質廣(guang)告策劃(hua)制作(zuo)(zuo)(zuo)公(gong)司，曾拍攝六小(xiao)齡童《人生有跡》。作(zuo)(zuo)(zuo)為(wei)2020年熱門刷屏廣(guang)告作(zuo)(zuo)(zuo)品，《誠意(yi)之作(zuo)(zuo)(zuo)》通過黃(huang)渤(bo)(bo)之口將創作(zuo)(zuo)(zuo)者們(men)共(gong)同的(de)感悟(wu)娓娓道來(lai)(lai)：一件作(zuo)(zuo)(zuo)品花了(le)(le)多(duo)少心思是看得出來(lai)(lai)的(de)，就像人一旦有了(le)(le)自(zi)己(ji)的(de)理想(xiang)，唯一能做(zuo)的(de)就是一意(yi)孤行地堅持，直到有好的(de)作(zuo)(zuo)(zuo)品呈現。

大唐漠北的最后一次轉賬

中國(guo)廣(guang)(guang)告(gao)營銷大(da)獎·年(nian)度文(wen)(wen)案創意銅獎，上海勝加廣(guang)(guang)告(gao)策(ce)劃(hua)文(wen)(wen)案。這(zhe)是銀(yin)聯(lian)的一則經典短片(pian)廣(guang)(guang)告(gao)，貫(guan)穿劇情的線索便是送達(da)軍費(fei)(fei)，軍費(fei)(fei)極其重要，一分一毫也不(bu)(bu)能有差錯。短片(pian)片(pian)尾文(wen)(wen)案“每一分錢都是一份使(shi)命(ming)”“雖遠必達(da)，分文(wen)(wen)不(bu)(bu)差”，旨(zhi)在表達(da)：在電子支(zhi)付高度發達(da)的中國(guo)，中國(guo)銀(yin)聯(lian)官(guan)方推(tui)出的云閃(shan)付APP，傳承了“分文(wen)(wen)不(bu)(bu)差”的強大(da)使(shi)命(ming)感；跨(kua)行(xing)轉賬0手(shou)續費(fei)(fei)，看起來(lai)微不(bu)(bu)足(zu)道，卻是提升全民支(zhi)付體驗(yan)的使(shi)命(ming)，銀(yin)聯(lian)將使(shi)命(ming)作(zuo)為信(xin)仰(yang)。

人生自定義

中國廣告影片金獅獎·最佳文案銅獎，民生信用卡廣告大片(pian)。廣告文案(an)范文：有(you)(you)(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)的(de)夢想，在深空宇宙；有(you)(you)(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)的(de)夢想，只(zhi)是一雙新鞋。有(you)(you)(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)擁有(you)(you)(you)(you)太多，覺得負擔；有(you)(you)(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)想擁有(you)(you)(you)(you)的(de)，負擔不(bu)起。有(you)(you)(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)帶著天(tian)賦出生(sheng)，有(you)(you)(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)靠著汗水死撐。有(you)(you)(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)鮮花鉆石，裝點愛情；有(you)(you)(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)赤(chi)手空拳，守(shou)護愛情。有(you)(you)(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)不(bu)知道(dao)，明天(tian)住(zhu)哪套房子；有(you)(you)(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)不(bu)知道(dao)，什么時候才有(you)(you)(you)(you)房子。都說(shuo)不(bu)能輸在起跑線上，有(you)(you)(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)直接出生(sheng)在終點，生(sheng)活總有(you)(you)(you)(you)一些(xie)(xie)無奈和心酸，在你看(kan)不(bu)見的(de)地方上演......

求同存藝·兩岸手藝人系列海報

中國金瞳獎銅獎，品牌方(fang)為中國守藝(yi)人一百零八(ba)匠，湖南省(sheng)委(wei)臺辦(ban)主導制作。其廣(guang)告(gao)文(wen)案(an)案(an)例(li)：不(bu)(bu)因麻煩(fan)，因麻不(bu)(bu)凡。技藝(yi)在，便有了技藝(yi)可承載。最深沉的表達，從放棄語言開始(shi)。琴(qin)以(yi)修身(shen)，漆以(yi)養德。定可發智，然而(er)清凈最難熬。有愛，則千難無(wu)礙。以(yi)鐵(tie)鑄心，以(yi)心鑄劍。做個閑人，且不(bu)(bu)叫(jiao)一日(ri)閑過。人生每一刻，都因深入而(er)深刻。奈(nai)何一生太短(duan)，便叫(jiao)一瞬很長。

臺灣Pay，跟臺灣人最Pay

臺(tai)(tai)灣廣告(gao)流行(xing)語(yu)金句獎。廣告(gao)主為(wei)臺(tai)(tai)灣Pay臺(tai)(tai)灣行(xing)動支(zhi)付，代理商為(wei)臺(tai)(tai)灣奧美(mei)集團。這(zhe)是臺(tai)(tai)灣支(zhi)付軟件(jian)的群像(xiang)廣告(gao)，在(zai)臺(tai)(tai)灣推廣掃(sao)碼(ma)支(zhi)付的方式，類(lei)似于我們的微(wei)信和(he)，通過不同人(ren)物使用(yong)臺(tai)(tai)灣pay最后落腳到“臺(tai)(tai)灣Pay和(he)臺(tai)(tai)灣人(ren)更Pay”的文案上(shang)，記憶點(dian)較為(wei)深刻，比較朗朗上(shang)口(kou)，利于傳(chuan)播。

保利·吳樾東方智能化系列海報

中(zhong)國(guo)廣告營銷大獎(jiang)·年度(du)文(wen)案創(chuang)意(yi)(yi)銅獎(jiang)，凡奇創(chuang)意(yi)(yi)操刀。其(qi)海報文(wen)案通(tong)過結合(he)保(bao)利(li)·吳樾東方的新中(zhong)式(shi)美宅風格，以(yi)擬人(ren)化的古代(dai)文(wen)物(wu)穿(chuan)越(yue)千(qian)年歷史，以(yi)古代(dai)方式(shi)解讀未來(lai)智慧，闡述(shu)了智能(neng)化社(she)區的生活便利(li)。其(qi)廣告文(wen)案范文(wen)：新風常在，方是大家風范。不用禁衛軍，也能(neng)時(shi)刻(ke)護(hu)駕。有身份的人(ren)，都靠臉(lian)通(tong)行(xing)。控物(wu)有術，何(he)須千(qian)年修(xiu)行(xing)。從此(ci)不必問，客(ke)從何(he)處來(lai)。

美時，美刻，每個月

臺灣廣(guang)告(gao)流行語金句獎。廣(guang)告(gao)主為(wei)佳格(ge)食品(pin)股(gu)份(fen)有限公(gong)司(si)，代理商為(wei)創略(lve)廣(guang)告(gao)股(gu)份(fen)有限公(gong)司(si)，產品(pin)/服務為(wei)天地(di)合補四物飲。這句廣(guang)告(gao)文案雖短，但買購網小編認為(wei)，它通過女性化(hua)視(shi)角來直擊女性消費者，通過使用(yong)我們常(chang)用(yong)的(de)日常(chang)用(yong)語，更(geng)換字義(yi)，達(da)到了雙重的(de)傳播(bo)效(xiao)果。

花在刀口，省在街口

臺灣廣(guang)告(gao)流(liu)行語金句(ju)獎。廣(guang)告(gao)主為臺新國際商業銀行股份有限(xian)公司，產(chan)品/服務為臺新銀行街(jie)口(kou)(kou)聯(lian)名(ming)卡。實(shi)用型文案，通(tong)過心(xin)口(kou)(kou)代(dai)(dai)表省錢的(de)快感(gan)，街(jie)口(kou)(kou)代(dai)(dai)表著人們的(de)消費，將人們的(de)消費觀帶入文案中，達到宣傳效果。

研究聲明：2020年經典廣告(gao)文案(an)榜中(zhong)榜僅盤點了部分國(guo)內相對優(you)質的廣告(gao)文案(an)，是參考中(zhong)國(guo)廣告(gao)長城(cheng)獎(jiang)、中(zhong)國(guo)廣告(gao)營銷大(da)獎(jiang)、中(zhong)國(guo)廣告(gao)影片金獅獎(jiang)、中(zhong)國(guo)金瞳(tong)獎(jiang)、臺灣(wan)廣告(gao)流(liu)行語金句獎(jiang)等重要(yao)獎(jiang)項的獲獎(jiang)名單，同(tong)時依據創(chuang)意策略、品牌實效、創(chuang)新力、社會效益等指標綜(zong)合總結而來。本文僅供(gong)參考，MAIGOO網(wang)編輯歡迎大(da)家(jia)在末尾(wei)評(ping)論/交流(liu)。