后浪

中國廣告營銷大獎·年度文案創意金獎，由中國頂尖廣告公司上海(hai)勝加操刀完成。上海(hai)勝加憑(ping)借精準的(de)(de)策略(lve)思(si)維和(he)原創震撼的(de)(de)創意能力(li)，從品牌定位、核心(xin)(xin)價值創造品牌及產品的(de)(de)核心(xin)(xin)故(gu)事表(biao)達，到包(bao)含互聯網(wang)的(de)(de)整合營銷傳(chuan)播(bo)，創造了一(yi)個又一(yi)個廣為人知的(de)(de)傳(chuan)播(bo)案例(li)。《后浪》演講視頻于五四青年(nian)(nian)節前(qian)夕首播(bo)，表(biao)達了對年(nian)(nian)輕(qing)一(yi)代的(de)(de)理(li)解、認(ren)可、贊美與寄(ji)語(yu)，在刷屏(ping)全網(wang)、引發(fa)主流媒體轉發(fa)評論的(de)(de)同時，亦招來不少爭議，“后浪”一(yi)詞被(bei)評為2020年(nian)(nian)度(du)十大流行語(yu)。

在快手點贊可愛中國

中國金瞳獎金獎，中國廣告營銷大(da)獎·年度(du)文案創(chuang)意銀獎，上海勝加廣告創(chuang)意文案。2020年，快手成為(wei)央視《新聞(wen)聯播》首(shou)位120秒廣告片品牌主(zhu)。《在快手點贊可愛(ai)中國》的(de)播出是(shi)(shi)在《新聞(wen)聯播》結(jie)束后，《天氣預報(bao)》之前。這(zhe)是(shi)(shi)央視歷史(shi)上第(di)(di)一次(ci)，同時也是(shi)(shi)第(di)(di)一次(ci)由一家品牌企業在這(zhe)個黃金時間段，獨(du)占這(zhe)么長的(de)廣告時段。在這(zhe)支120秒的(de)大(da)片中，40位快手用戶正是(shi)(shi)數億國人的(de)縮影——在認真生(sheng)活中用智慧笑對艱辛，在生(sheng)活的(de)鏡頭中留下最“可愛(ai)”的(de)模(mo)樣。

陌陌·社交應該更輕松

中國廣(guang)告影片金(jin)(jin)獅獎·最佳文(wen)案(an)金(jin)(jin)獎。社(she)(she)交(jiao)恐懼(ju)癥(zheng)(zheng)(zheng)，是(shi)(shi)當代年輕人(ren)的(de)(de)(de)通病，對此(ci)，陌陌發布了一(yi)系列短(duan)片，用(yong)另一(yi)個角度去(qu)解釋社(she)(she)交(jiao)恐懼(ju)癥(zheng)(zheng)(zheng)。10支短(duan)片并沒(mei)有強(qiang)調產(chan)品特性，而是(shi)(shi)精準洞察到了人(ren)們社(she)(she)交(jiao)恐懼(ju)癥(zheng)(zheng)(zheng)的(de)(de)(de)原(yuan)因，并用(yong)戲謔(nve)調侃的(de)(de)(de)方式展現出來，不斷強(qiang)化(hua)“社(she)(she)交(jiao)應該(gai)(gai)更(geng)輕松”的(de)(de)(de)概念，經(jing)典廣(guang)告文(wen)案(an)和場景巧妙融合：不是(shi)(shi)你不合群(qun)(qun)，是(shi)(shi)群(qun)(qun)不合你；不合群(qun)(qun)不怪(guai)你，社(she)(she)交(jiao)應該(gai)(gai)更(geng)輕松。飛得(de)高不高，人(ren)設(she)(she)掉(diao)沒(mei)掉(diao)，活得(de)累不累；人(ren)設(she)(she)該(gai)(gai)扔扔，社(she)(she)交(jiao)應該(gai)(gai)更(geng)輕松。

沒有后驅，不算豪華

中(zhong)國金瞳獎金獎，上海勝加作品。該廣(guang)告短片(pian)是(shi)凱(kai)迪拉克為了(le)(le)(le)宣傳新款CT5車型(xing)而制(zhi)作。整條廣(guang)告由13個短片(pian)組成，聚焦了(le)(le)(le)13個不(bu)同圈層的(de)熱議(yi)話題。其風格非(fei)常“魔性”，從(cong)頭(tou)到(dao)尾就是(shi)圍繞一句文案展開(kai)，那就是(shi)“沒有(you)后驅，不(bu)算豪華”。這種吐槽(cao)加排比的(de)洗(xi)腦句式(shi)廣(guang)告創意(yi)文案，迅速引起了(le)(le)(le)人們的(de)關注，瞬間成為網紅熱詞，不(bu)少網友把(ba)它(ta)稱之為“凱(kai)迪拉克體”，衍生出了(le)(le)(le)不(bu)少搞笑的(de)段子。

不夠好的性愛就像是

臺灣廣(guang)告流(liu)行語金句獎，廣(guang)告主為異物有限(xian)公司(si)(si)，代理(li)商為只要有人社群(qun)顧(gu)問有限(xian)公司(si)(si)，產品/服務為異物梗色工作(zuo)坊。其經典廣(guang)告文案(an)范文：不夠(gou)(gou)好的(de)性愛(ai)就像(xiang)是(shi)(shi)滿心期(qi)待麥當勞，打(da)(da)開(kai)紙袋(dai)才發現薯條軟掉(diao)了。不夠(gou)(gou)好的(de)性愛(ai)就像(xiang)是(shi)(shi)打(da)(da)麻(ma)將，靠他(ta)打(da)(da)出來給你不如你自摸來的(de)爽。不夠(gou)(gou)好的(de)性愛(ai)就像(xiang)是(shi)(shi)以為云霄飛車會很刺激，沒想(xiang)到(dao)只是(shi)(shi)很快。不夠(gou)(gou)好的(de)性愛(ai)就像(xiang)是(shi)(shi)坐破舊(jiu)的(de)旋轉木(mu)馬，只能有氣無力的(de)上(shang)上(shang)下(xia)下(xia)。

中國人民銀行國慶獻禮廣告

中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)廣(guang)告(gao)(gao)營銷大獎(jiang)·年度文案創意銀(yin)(yin)獎(jiang)，上海勝加經典(dian)廣(guang)告(gao)(gao)文案。新中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)70周年之際(ji)，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)銀(yin)(yin)聯別出心裁推出了(le)一(yi)塊面積(ji)達(da)“960萬(wan)平方公里的(de)蛋糕(gao)”，這也(ye)正是廣(guang)告(gao)(gao)片(pian)的(de)主要內容。這支(zhi)廣(guang)告(gao)(gao)的(de)創意靈感來自一(yi)個流傳很(hen)久的(de)笑話：一(yi)個剛到中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)外國(guo)(guo)(guo)(guo)人將中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)銀(yin)(yin)行(xing)(xing)(xing)認成(cheng)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)很(hen)行(xing)(xing)(xing)。廣(guang)告(gao)(gao)片(pian)巧妙的(de)利用(yong)“很(hen)行(xing)(xing)(xing)”和“銀(yin)(yin)行(xing)(xing)(xing)”的(de)形似，做了(le)這支(zhi)國(guo)(guo)(guo)(guo)慶(qing)獻禮(li)廣(guang)告(gao)(gao)。銀(yin)(yin)聯凝聚銀(yin)(yin)行(xing)(xing)(xing)業的(de)力量，從工(gong)商、農業、交通、建設等基建民(min)生出發，回顧了(le)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)七十年來的(de)成(cheng)就，并鄭重發聲(sheng)：中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)很(hen)行(xing)(xing)(xing)，因為中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)人民(min)很(hen)行(xing)(xing)(xing)。

臺灣精品366數位語錄

廣(guang)告創意文(wen)案，臺(tai)灣廣(guang)告流行語金(jin)句獎。臺(tai)灣精品366數位(wei)語錄是以(yi)年(nian)歷形式、搭載實景技(ji)(ji)術(shu)、一日一金(jin)句的形式進(jin)行推(tui)廣(guang)，以(yi)其防(fang)疫遠距(ju)辦公議題為例(li)：“無論(lun)領幾K，都(dou)要(yao)有8K的視(shi)野”，宣傳(chuan)群創光電(dian)8K顯示器。“再(zai)遠的他(ta)方，也能遨游(you)云(yun)端(duan)拜訪”，宣傳(chuan)圓(yuan)展科技(ji)(ji)4K云(yun)端(duan)視(shi)訊會議攝影機。“電(dian)光火石間，唯你主宰世(shi)界的競技(ji)(ji)場”，推(tui)廣(guang)技(ji)(ji)嘉科技(ji)(ji)電(dian)競主機板等。

珍珠

中國廣告影(ying)片金獅獎·最佳文案(an)銀獎。2020年新春前，貝(bei)殼(ke)找房聯合《啥是(shi)佩奇》導演張(zhang)大(da)鵬推出(chu)作品《珍(zhen)珠》，塑造(zao)了(le)(le)一對在互相影(ying)響之下的姐妹形(xing)象(xiang)，以一間十平(ping)米的老房子為線索，通過人物之間的對白向人們展示了(le)(le)一家人之間的理(li)解(jie)(jie)與不理(li)解(jie)(jie)。愛(ai)(ai)是(shi)珍(zhen)珠，家似貝(bei)殼(ke)，藏不住真愛(ai)(ai)，包得(de)住彼(bi)此。每(mei)一代人都有自己(ji)的經驗和成見，矛盾在所難免，但一家人終會互相理(li)解(jie)(jie)。

深圳更來電

中國(guo)金瞳獎(jiang)銀獎(jiang)，上海勝(sheng)加廣告策劃文案，品(pin)牌方為(wei)中國(guo)南方電(dian)網深(shen)(shen)圳供電(dian)局(ju)。其短片(pian)與海報(bao)出色的(de)(de)文案不僅代表著(zhu)深(shen)(shen)圳供電(dian)局(ju)的(de)(de)品(pin)牌宣傳，更是(shi)表現(xian)電(dian)給(gei)城市(shi)帶來的(de)(de)變(bian)化，同時聚焦于不同場景下的(de)(de)中小企業(ye)主(zhu)：光，會(hui)出現(xian)在(zai)你面前，穿(chuan)過道路水域和(he)天空(kong)，為(wei)神奇的(de)(de)事(shi)發光；花店(dian)是(shi)點亮了(le)的(de)(de)夢，城市(shi)是(shi)夢生長(chang)的(de)(de)花園；光，照亮流水線，城市(shi)的(de)(de)太陽永不落；（金融）用四(si)十(shi)年(nian)不間斷(duan)的(de)(de)魔力，城市(shi)讓能發光的(de)(de)都勝(sheng)過金子。

猶豫，是對自己太客氣

臺灣(wan)(wan)廣(guang)告(gao)流行(xing)語金句獎(jiang)，臺灣(wan)(wan)奧美(mei)集團為耐克制作的(de)(de)廣(guang)告(gao)策劃(hua)文(wen)(wen)案(an)。該廣(guang)告(gao)片鼓(gu)(gu)勵消費者(zhe)勇敢(gan)跳出舒適圈去(qu)挑戰自己。耐克的(de)(de)廣(guang)告(gao)一(yi)如既往主打(da)運(yun)(yun)動(dong)精神，主打(da)熱血，通過一(yi)句雞湯文(wen)(wen)案(an)來鼓(gu)(gu)勵人(ren)們投入(ru)運(yun)(yun)動(dong)，積極上進，文(wen)(wen)案(an)海報中的(de)(de)細節也(ye)十分(fen)有趣。而短(duan)片版，則(ze)邀請到籃球運(yun)(yun)動(dong)員林志杰(jie)、田徑標槍運(yun)(yun)動(dong)員鄭兆村(cun)、空手道運(yun)(yun)動(dong)員文(wen)(wen)姿云等運(yun)(yun)動(dong)健(jian)將，共同(tong)詮釋“不客氣(qi)”的(de)(de)主題內涵。

2020百事·把樂帶回家

中(zhong)(zhong)國廣(guang)告(gao)營銷大(da)獎·年(nian)(nian)度文(wen)案創(chuang)意銅獎，文(wen)明廣(guang)告(gao)作品(pin)。在(zai)中(zhong)(zhong)國“過(guo)年(nian)(nian)”的(de)(de)重(zhong)要性不(bu)言而喻，這是(shi)一種割舍不(bu)開的(de)(de)血脈傳統(tong)。百事可樂深入中(zhong)(zhong)國本土，了解中(zhong)(zhong)國文(wen)化，“把(ba)樂帶(dai)回(hui)家”的(de)(de)IP一做就是(shi)10年(nian)(nian)，不(bu)斷(duan)挖掘自身品(pin)牌“樂”與(yu)大(da)眾認可的(de)(de)“家”文(wen)化之(zhi)間的(de)(de)聯系和內核(he)。2020百事“把(ba)樂帶(dai)回(hui)家”圍繞百事萌鼠“樂樂”展開，在(zai)爆笑不(bu)斷(duan)又充滿驚喜的(de)(de)劇情(qing)中(zhong)(zhong)，一件(jian)件(jian)塵封的(de)(de)物品(pin)喚醒了三代人關于(yu)家的(de)(de)美(mei)好(hao)回(hui)憶。

誠意之作

中國廣(guang)告(gao)影片(pian)金獅獎(jiang)·最佳文案銅獎(jiang)。中國頂尖銅工(gong)藝品(pin)生產商“銅師傅”的(de)走(zou)心(xin)品(pin)牌廣(guang)告(gao)片(pian)，黃渤主演，由瘋智傳媒(mei)操刀。瘋智傳媒(mei)是高品(pin)質廣(guang)告(gao)策劃制作公(gong)司，曾拍攝(she)六(liu)小齡童《人生有(you)(you)跡》。作為(wei)2020年熱(re)門刷屏廣(guang)告(gao)作品(pin)，《誠意之(zhi)(zhi)作》通過黃渤之(zhi)(zhi)口將創作者們共(gong)同的(de)感悟娓(wei)娓(wei)道來：一件作品(pin)花了(le)多少心(xin)思是看(kan)得出來的(de)，就像人一旦有(you)(you)了(le)自己的(de)理想，唯一能做的(de)就是一意孤行地堅(jian)持，直到(dao)有(you)(you)好的(de)作品(pin)呈現。

大唐漠北的最后一次轉賬

中(zhong)國廣(guang)告營銷大獎·年度文案創意銅獎，上海勝加廣(guang)告策劃文案。這是(shi)銀(yin)聯(lian)(lian)的(de)(de)一(yi)則經典短(duan)片(pian)廣(guang)告，貫穿劇情的(de)(de)線索便是(shi)送達軍費，軍費極其(qi)重要，一(yi)分一(yi)毫也不(bu)能有差錯。短(duan)片(pian)片(pian)尾文案“每一(yi)分錢都(dou)是(shi)一(yi)份使(shi)(shi)命”“雖(sui)遠必達，分文不(bu)差”，旨在(zai)表(biao)達：在(zai)電子支(zhi)付(fu)高(gao)度發達的(de)(de)中(zhong)國，中(zhong)國銀(yin)聯(lian)(lian)官(guan)方推出的(de)(de)云閃付(fu)APP，傳(chuan)承了“分文不(bu)差”的(de)(de)強大使(shi)(shi)命感；跨行轉賬(zhang)0手續費，看起來微不(bu)足道，卻(que)是(shi)提升全民(min)支(zhi)付(fu)體驗的(de)(de)使(shi)(shi)命，銀(yin)聯(lian)(lian)將使(shi)(shi)命作為信仰(yang)。

人生自定義

中國廣告影片金獅獎·最佳文案銅獎，民生信用卡廣(guang)告(gao)(gao)大(da)片。廣(guang)告(gao)(gao)文案范文：有(you)(you)(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)(ren)(ren)的夢(meng)想(xiang)(xiang)，在深空宇宙；有(you)(you)(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)(ren)(ren)的夢(meng)想(xiang)(xiang)，只是(shi)一雙新鞋。有(you)(you)(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)(ren)(ren)擁有(you)(you)(you)(you)太(tai)多，覺(jue)得(de)負(fu)擔(dan)；有(you)(you)(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)(ren)(ren)想(xiang)(xiang)擁有(you)(you)(you)(you)的，負(fu)擔(dan)不起。有(you)(you)(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)(ren)(ren)帶(dai)著天賦(fu)出(chu)(chu)生，有(you)(you)(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)(ren)(ren)靠著汗水死(si)撐。有(you)(you)(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)(ren)(ren)鮮花鉆石(shi)，裝點愛情；有(you)(you)(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)(ren)(ren)赤手(shou)空拳，守護愛情。有(you)(you)(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)(ren)(ren)不知道，明天住哪套房子；有(you)(you)(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)(ren)(ren)不知道，什么時候才有(you)(you)(you)(you)房子。都說(shuo)不能(neng)輸在起跑線上，有(you)(you)(you)(you)些(xie)(xie)人(ren)(ren)(ren)直(zhi)接出(chu)(chu)生在終點，生活總有(you)(you)(you)(you)一些(xie)(xie)無奈和心酸，在你看不見的地方(fang)上演......

求同存藝·兩岸手藝人系列海報

中國金瞳獎銅獎，品牌(pai)方(fang)為中國守藝(yi)人一(yi)(yi)(yi)百零(ling)八匠(jiang)，湖南省委臺辦主(zhu)導制作。其廣告文案案例(li)：不因麻煩，因麻不凡(fan)。技(ji)藝(yi)在，便有(you)了技(ji)藝(yi)可承載。最(zui)深沉的表(biao)達(da)，從放棄(qi)語言開始。琴以(yi)修身，漆以(yi)養(yang)德。定可發(fa)智，然而清(qing)凈最(zui)難熬(ao)。有(you)愛，則千難無礙。以(yi)鐵鑄(zhu)心，以(yi)心鑄(zhu)劍。做個閑人，且不叫一(yi)(yi)(yi)日閑過。人生每一(yi)(yi)(yi)刻，都(dou)因深入而深刻。奈何一(yi)(yi)(yi)生太短，便叫一(yi)(yi)(yi)瞬很長。

臺灣Pay，跟臺灣人最Pay

臺(tai)(tai)(tai)(tai)灣(wan)廣告(gao)(gao)流行語金(jin)句(ju)獎。廣告(gao)(gao)主為臺(tai)(tai)(tai)(tai)灣(wan)Pay臺(tai)(tai)(tai)(tai)灣(wan)行動支付(fu)(fu)，代理(li)商為臺(tai)(tai)(tai)(tai)灣(wan)奧美集團。這是(shi)臺(tai)(tai)(tai)(tai)灣(wan)支付(fu)(fu)軟件的(de)群像廣告(gao)(gao)，在(zai)臺(tai)(tai)(tai)(tai)灣(wan)推廣掃碼(ma)支付(fu)(fu)的(de)方(fang)式，類(lei)似于我們的(de)微信和(he)，通過(guo)不同人物使用臺(tai)(tai)(tai)(tai)灣(wan)pay最后(hou)落(luo)腳到“臺(tai)(tai)(tai)(tai)灣(wan)Pay和(he)臺(tai)(tai)(tai)(tai)灣(wan)人更Pay”的(de)文案上(shang)，記憶點(dian)較(jiao)為深刻，比較(jiao)朗朗上(shang)口，利于傳播(bo)。

保利·吳樾東方智能化系列海報

中國廣(guang)(guang)告(gao)(gao)營銷大獎(jiang)·年(nian)度文(wen)案(an)創(chuang)意(yi)銅獎(jiang)，凡(fan)奇創(chuang)意(yi)操刀。其海報(bao)文(wen)案(an)通過結(jie)合保利·吳樾東方的(de)新(xin)中式美宅風格，以(yi)擬(ni)人化的(de)古(gu)代文(wen)物穿越千(qian)年(nian)歷史(shi)，以(yi)古(gu)代方式解讀未(wei)來智慧，闡述了(le)智能化社區(qu)的(de)生(sheng)活(huo)便利。其廣(guang)(guang)告(gao)(gao)文(wen)案(an)范文(wen)：新(xin)風常(chang)在，方是大家風范。不用禁(jin)衛軍(jun)，也能時刻護駕。有身份(fen)的(de)人，都靠臉通行(xing)。控(kong)物有術，何須千(qian)年(nian)修(xiu)行(xing)。從此(ci)不必(bi)問，客從何處來。

美時，美刻，每個月

臺灣廣(guang)告(gao)流行語金句獎。廣(guang)告(gao)主為(wei)佳格食品股份有限公司(si)，代理(li)商為(wei)創略廣(guang)告(gao)股份有限公司(si)，產品/服務為(wei)天地合補四物(wu)飲(yin)。這句廣(guang)告(gao)文(wen)案雖短，但買購網小編(bian)認為(wei)，它通過女性化視(shi)角來直擊女性消費者，通過使(shi)用我們(men)常用的日(ri)常用語，更換字義，達到了(le)雙重的傳播效果。

花在刀口，省在街口

臺灣(wan)廣告流(liu)行(xing)(xing)語金句獎。廣告主為(wei)臺新國際商(shang)業(ye)銀行(xing)(xing)股份有限公(gong)司，產品(pin)/服務為(wei)臺新銀行(xing)(xing)街口聯名(ming)卡(ka)。實用型文(wen)案(an)，通過心口代表省錢(qian)的快感，街口代表著人(ren)們的消費(fei)，將人(ren)們的消費(fei)觀(guan)帶入文(wen)案(an)中(zhong)，達到宣(xuan)傳效果(guo)。

研究聲明：2020年經典廣(guang)(guang)(guang)告(gao)文(wen)案榜(bang)中(zhong)榜(bang)僅(jin)盤點了(le)部分(fen)國(guo)(guo)內相對(dui)優質(zhi)的廣(guang)(guang)(guang)告(gao)文(wen)案，是參考中(zhong)國(guo)(guo)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)長城獎(jiang)(jiang)、中(zhong)國(guo)(guo)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)營銷大(da)獎(jiang)(jiang)、中(zhong)國(guo)(guo)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)影片(pian)金獅(shi)獎(jiang)(jiang)、中(zhong)國(guo)(guo)金瞳獎(jiang)(jiang)、臺灣廣(guang)(guang)(guang)告(gao)流(liu)行語(yu)金句獎(jiang)(jiang)等重要獎(jiang)(jiang)項的獲獎(jiang)(jiang)名單，同時依據創(chuang)意策(ce)略、品牌實效、創(chuang)新力、社會效益(yi)等指標綜合總結而來。本文(wen)僅(jin)供(gong)參考，MAIGOO網編(bian)輯歡迎(ying)大(da)家(jia)在末尾評論/交流(liu)。