【創意廣告】創意廣(guang)(guang)告的(de)作用 廣(guang)(guang)告創意的(de)原則

廣告創意設計步驟

現(xian)如今，廣告(gao)(gao)可(ke)以說是(shi)鋪天蓋地，琳瑯(lang)滿目(mu)。在形(xing)形(xing)色色的(de)廣告(gao)(gao)中，想要(yao)脫穎(ying)而出，將(jiang)廣告(gao)(gao)宣傳最大(da)化，廣告(gao)(gao)創意顯得就相當重要(yao)了。廣告(gao)(gao)創意可(ke)以讓(rang)你鶴立雞(ji)群，在第一時間(jian)內最有效的(de)抓(zhua)住顧(gu)客看的(de)視線，讓(rang)其留(liu)下深(shen)刻的(de)印象，從(cong)而達(da)到廣告(gao)(gao)宣傳的(de)效果(guo)。一起看看什么是(shi)廣告(gao)(gao)創意、廣告(gao)(gao)創意設計步驟吧。

什么是廣告創意

所謂廣告創意，是指通過獨特的技術手法或巧妙的廣告創作腳本，更突出體現產品特性和品牌內涵，并以此促進產品銷售。從廣義上說，它包含了廣告活動中創造性的思維，只要是涉及到創造新的方面，從戰略、形象，到戰術以及媒體的選擇等，“創意”二字時間出新的方案上。而狹義的廣告創意是指廣告作品的創意性思維，通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，最大限度的吸引消費者，從而達到品牌聲浪傳播與產品營銷的目的。廣告創意在英語中的表達：idea&creative。

廣告創意設計原則

在開始(shi)廣告創意設計之前，要先明白廣告創意設計原(yuan)(yuan)則(ze)(ze)是(shi)什(shen)么。廣告創意設計原(yuan)(yuan)則(ze)(ze)包括了沖擊性原(yuan)(yuan)則(ze)(ze)、新奇(qi)性原(yuan)(yuan)則(ze)(ze)、包蘊性原(yuan)(yuan)則(ze)(ze)、滲(shen)透(tou)性原(yuan)(yuan)則(ze)(ze)、簡(jian)單性原(yuan)(yuan)則(ze)(ze)。只有遵循這(zhe)五(wu)個廣告創意設計原(yuan)(yuan)則(ze)(ze)設計出的廣告，才能稱之為廣告創意。

廣告創意設計步驟

廣告(gao)創意(yi)設計的(de)(de)(de)過程(cheng)是一(yi)連串(chuan)的(de)(de)(de)重(zhong)組(zu)，改變基(ji)于已重(zhong)新排序了的(de)(de)(de)舊(jiu)有的(de)(de)(de)事物，從一(yi)個嶄新的(de)(de)(de)角度，跳脫理智、邏輯(ji)、直線的(de)(de)(de)思考，重(zhong)新組(zu)合(he)，在(zai)同(tong)(tong)中求異，在(zai)異中求同(tong)(tong)。即(ji)舊(jiu)元素，新組(zu)合(he)。人(ren)的(de)(de)(de)腦力一(yi)旦發展，就(jiu)不會退回原來的(de)(de)(de)格(ge)局。廣告(gao)人(ren)的(de)(de)(de)腦是為創意(yi)服務的(de)(de)(de)。

廣告創意設計步驟

1、收集資料

一個真正優秀的有廣告創造力的人才，幾乎都有兩種特性，一是對生活中的所有事都感到興趣；二是廣(guang)泛涉(she)獵各個學科的(de)(de)(de)知識。所有廣(guang)告的(de)(de)(de)設(she)計素材(cai)與靈(ling)感都來(lai)源于(yu)生(sheng)活，如何收集廣(guang)告相關資料，并(bing)與其他事物進行聯想組合，這是作為一名優秀的(de)(de)(de)創意廣(guang)告設(she)計師的(de)(de)(de)先決條件(jian)。

2.分析資料

對(dui)有關資料進行分(fen)析，尋找(zhao)資料間(jian)互相(xiang)的關系，找(zhao)出廣告的主要訴求點。

3、醞釀組合

在這個階段，廣告創意設計師要發揮自己的主觀創造力，通過對資料的分析、綜合、整理和理解，努力發展一個有效的銷售訊息；這是創意過程中最艱苦的(de)階段。

4、產生創意

廣(guang)告創(chuang)意設計師通(tong)過對頭腦中(zhong)那(nei)些零碎的、不完(wan)善(shan)的、一閃而過的想法(fa)作出進(jin)一步醞(yun)釀和推敲，最后形(xing)成相對完(wan)整的創(chuang)意。

5、評價決定

這是(shi)廣告創意設(she)計環(huan)節的最(zui)后(hou)一個步驟。即廣告創意設(she)計師對(dui)已形成的創意進行評價、補充(chong)、修改，使之(zhi)更加完善和(he)有針對(dui)性(xing)。

創(chuang)新需要靠靈感來維持，思維中不放過每一條(tiao)閃(shan)過的火花，往往帶來鶴立(li)雞(ji)群的效果。創(chuang)意(yi)思維者，謹記這一條(tiao)。

廣告創意的原則

廣告創意是指通過獨特的技術手法或巧妙的廣告創作腳本，更突出體現產品特性和品牌內涵，并以此促進產品銷售。它包含了廣告活動中創造性的思維，只要是涉及到創造新的方面，從戰略、形象，到戰術以及媒體的選擇等，“創意”二字時間出新的方案上。廣告創意也可以理解廣告創意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，最大限度的吸引消費者，從而達到品牌聲浪傳播與產品營銷的目的。

沖擊性原則

在令人眼花繚亂的報紙廣告(gao)(gao)中，要想迅速(su)吸引人們(men)的(de)視線，在廣告(gao)(gao)創意時就必須把廣告(gao)(gao)創意提升視覺張力(li)放在首位。

照片是廣告中常用的視覺內容。據統計，在美國、歐洲、日本等經濟發達國家，平面視覺廣告中95%是采(cai)用攝影手段(duan)，將攝影藝術與(yu)電腦(nao)后期(qi)制作(zuo)充分結合，拓展了(le)廣告創意的(de)視(shi)野與(yu)表現(xian)手法，產(chan)生了(le)強烈(lie)的(de)視(shi)覺(jue)沖擊力，給(gei)人(ren)留下(xia)了(le)深(shen)刻的(de)印象。

新奇性原則

新(xin)奇是(shi)廣(guang)告(gao)作品引人注(zhu)目的(de)奧秘所在，也是(shi)一條不可忽(hu)視的(de)廣(guang)告(gao)創意(yi)規律。有(you)(you)了新(xin)奇，才(cai)能使廣(guang)告(gao)作品波(bo)瀾起伏，奇峰突起，引人入勝；有(you)(you)了新(xin)奇，才(cai)能使廣(guang)告(gao)主題得到(dao)深化、升華；有(you)(you)了新(xin)奇，才(cai)能使廣(guang)告(gao)創意(yi)遠離(li)自然主義(yi)向更高的(de)境界飛翔。

在(zai)廣(guang)告(gao)創作(zuo)中，由于思(si)(si)維慣(guan)(guan)性(xing)和(he)惰性(xing)形成的(de)思(si)(si)維定勢，使得(de)不少(shao)創作(zuo)者(zhe)在(zai)復雜的(de)思(si)(si)維領域(yu)里(li)爬(pa)著(zhu)一條滑(hua)梯，看似“輕(qing)車熟路”，卻只能推動思(si)(si)維的(de)輪(lun)子(zi)作(zuo)慣(guan)(guan)性(xing)運動，“穿新鞋走老(lao)路”。這樣的(de)廣(guang)告(gao)作(zuo)品往往會造成讀者(zhe)視覺上的(de)麻木，弱化(hua)了(le)廣(guang)告(gao)的(de)傳播效果。

包蘊性原則

吸(xi)引人(ren)們眼(yan)球的(de)(de)是形(xing)式，打動(dong)人(ren)心(xin)(xin)的(de)(de)是內容(rong)。獨特醒目的(de)(de)形(xing)式必須蘊(yun)含耐(nai)人(ren)思索(suo)的(de)(de)深邃(sui)內容(rong)，才擁(yong)有吸(xi)引人(ren)一(yi)看(kan)再看(kan)的(de)(de)魅力(li)。這就要(yao)求廣告創意(yi)不能(neng)停留在(zai)表(biao)層，而要(yao)使“本質”通(tong)過“表(biao)象(xiang)”顯現出來(lai)，這樣才能(neng)有效(xiao)地挖(wa)掘(jue)讀者(zhe)內心(xin)(xin)深處的(de)(de)渴望(wang)。

好(hao)的(de)廣告創意是(shi)(shi)將熟悉的(de)事物進行巧妙組合而達(da)到(dao)新(xin)奇的(de)傳播(bo)效(xiao)果。廣告創意的(de)確立，圍繞創意的(de)選(xuan)材(cai)，材(cai)料的(de)加工(gong)，電腦的(de)后期(qi)制(zhi)作，都(dou)伴隨著形(xing)象思維的(de)推(tui)敲(qiao)過程。推(tui)敲(qiao)的(de)目的(de)，是(shi)(shi)為了使(shi)廣告作品精確、聚(ju)焦、閃(shan)光(guang)。

滲透性原則

人最美好的感覺就是感動。感人心者，莫過于情。讀者情感的變化必定會引起態度的變化，就好比方向盤一拐，汽車就得跟著拐。出色的廣告創意往往把“以情動人”作為追求的目標。如一個半版公益廣告“你是否考慮過他們？”畫面以兩個農村孩子渴望讀書的眼神和教室一角破爛不堪的課桌椅為背景，已審核報銷的上萬元招待費發票緊壓其上，引發讀者強烈的心理共鳴。農民掙一分錢是那么不容易，而有的人用公款招待卻大手大腳。如果我們每人省下一元錢，就可以讓更多的貧困孩子實現讀書夢想。由于這個公益廣告情感表達落點準確，訴求恰當，因而獲得了2004年度(du)某省新聞獎一等獎。

簡單性原則

牛(niu)頓說：“自然(ran)界(jie)喜歡簡(jian)單。”一些揭(jie)示自然(ran)界(jie)普遍規律(lv)的表達方(fang)式(shi)都是異乎(hu)尋常的簡(jian)單。近年來(lai)國際上流(liu)行的創意風格越來(lai)越簡(jian)單、明(ming)快(kuai)。