【創意廣(guang)告】創(chuang)意廣告(gao)的作(zuo)用 廣告(gao)創(chuang)意的原則

廣告創意設計步驟

現如今(jin)，廣(guang)告(gao)可以說是(shi)鋪天(tian)蓋地，琳瑯滿目。在(zai)形形色色的(de)廣(guang)告(gao)中(zhong)，想要脫穎而(er)出，將廣(guang)告(gao)宣(xuan)傳最大化，廣(guang)告(gao)創意(yi)(yi)顯得就相當重(zhong)要了。廣(guang)告(gao)創意(yi)(yi)可以讓(rang)你鶴立雞群，在(zai)第一時(shi)間內(nei)最有效的(de)抓住顧(gu)客看的(de)視線(xian)，讓(rang)其留下深(shen)刻的(de)印象(xiang)，從(cong)而(er)達到廣(guang)告(gao)宣(xuan)傳的(de)效果。一起看看什(shen)么是(shi)廣(guang)告(gao)創意(yi)(yi)、廣(guang)告(gao)創意(yi)(yi)設計步驟吧。

什么是廣告創意

所謂廣告創意，是指通過獨特的技術手法或巧妙的廣告創作腳本，更突出體現產品特性和品牌內涵，并以此促進產品銷售。從廣義上說，它包含了廣告活動中創造性的思維，只要是涉及到創造新的方面，從戰略、形象，到戰術以及媒體的選擇等，“創意”二字時間出新的方案上。而狹義的廣告創意是指廣告作品的創意性思維，通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，最大限度的吸引消費者，從而達到品牌聲浪傳播與產品營銷的目的。廣告創意在英語中的表達：idea&creative。

廣告創意設計原則

在開(kai)始廣(guang)告(gao)(gao)創(chuang)(chuang)意(yi)設計之前，要先(xian)明(ming)白廣(guang)告(gao)(gao)創(chuang)(chuang)意(yi)設計原(yuan)(yuan)(yuan)則(ze)是什(shen)么(me)。廣(guang)告(gao)(gao)創(chuang)(chuang)意(yi)設計原(yuan)(yuan)(yuan)則(ze)包(bao)(bao)括了沖(chong)擊性(xing)(xing)原(yuan)(yuan)(yuan)則(ze)、新奇性(xing)(xing)原(yuan)(yuan)(yuan)則(ze)、包(bao)(bao)蘊性(xing)(xing)原(yuan)(yuan)(yuan)則(ze)、滲透性(xing)(xing)原(yuan)(yuan)(yuan)則(ze)、簡單性(xing)(xing)原(yuan)(yuan)(yuan)則(ze)。只有遵循這五個(ge)廣(guang)告(gao)(gao)創(chuang)(chuang)意(yi)設計原(yuan)(yuan)(yuan)則(ze)設計出的(de)廣(guang)告(gao)(gao)，才能稱之為廣(guang)告(gao)(gao)創(chuang)(chuang)意(yi)。

廣告創意設計步驟

廣(guang)告創(chuang)意設計的(de)(de)過(guo)程是一(yi)(yi)連串(chuan)的(de)(de)重組，改變基于已(yi)重新(xin)排序了(le)的(de)(de)舊有的(de)(de)事物(wu)，從一(yi)(yi)個嶄新(xin)的(de)(de)角(jiao)度，跳脫理智、邏輯(ji)、直線的(de)(de)思考，重新(xin)組合，在同中求異，在異中求同。即舊元素，新(xin)組合。人的(de)(de)腦力一(yi)(yi)旦發展，就不會退回原來的(de)(de)格局。廣(guang)告人的(de)(de)腦是為創(chuang)意服務的(de)(de)。

廣告創意設計步驟

1、收集資料

一個真正優秀的有廣告創造力的人才，幾乎都有兩種特性，一是對生活中的所有事都感到興趣；二是廣(guang)(guang)泛涉獵各個(ge)學科的知識(shi)。所有(you)廣(guang)(guang)告的設計素材與靈感都來源于生(sheng)活，如何收集廣(guang)(guang)告相關資(zi)料，并(bing)與其(qi)他事物進(jin)行聯想(xiang)組(zu)合(he)，這(zhe)是作為一名優(you)秀的創意廣(guang)(guang)告設計師(shi)的先決條件。

2.分析資料

對有關資料(liao)進(jin)行分析，尋找資料(liao)間互相的關系(xi)，找出廣(guang)告(gao)的主要(yao)訴求(qiu)點。

3、醞釀組合

在這個階段，廣告創意設計師要發揮自己的主觀創造力，通過對資料的分析、綜合、整理和理解，努力發展一個有效的銷售訊息；這是創意過程中最艱苦(ku)的階(jie)段。

4、產生創意

廣告創(chuang)意設計師通(tong)過對頭腦中那些零碎(sui)的、不(bu)完善的、一閃而過的想法(fa)作出進一步醞釀和推敲，最后形成相對完整的創(chuang)意。

5、評價決定

這是廣告創(chuang)意設(she)(she)計環節(jie)的(de)最后一個步(bu)驟。即廣告創(chuang)意設(she)(she)計師(shi)對已形成的(de)創(chuang)意進行評價、補充、修改(gai)，使之更加(jia)完善和有針對性。

創(chuang)新需要靠靈感來(lai)維(wei)持，思維(wei)中不放過每一條(tiao)閃過的(de)火花，往往帶來(lai)鶴立(li)雞群(qun)的(de)效果。創(chuang)意思維(wei)者(zhe)，謹記這一條(tiao)。

廣告創意的原則

廣告創意是指通過獨特的技術手法或巧妙的廣告創作腳本，更突出體現產品特性和品牌內涵，并以此促進產品銷售。它包含了廣告活動中創造性的思維，只要是涉及到創造新的方面，從戰略、形象，到戰術以及媒體的選擇等，“創意”二字時間出新的方案上。廣告創意也可以理解廣告創意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，最大限度的吸引消費者，從而達到品牌聲浪傳播與產品營銷的目的。

沖擊性原則

在令人眼花繚亂的報紙廣(guang)告(gao)中，要想迅(xun)速吸引(yin)人們的視(shi)線，在廣(guang)告(gao)創(chuang)意(yi)時就必(bi)須把廣(guang)告(gao)創(chuang)意(yi)提升視(shi)覺張力放在首位。

照片是廣告中常用的視覺內容。據統計，在美國、歐洲、日本等經濟發達國家，平面視覺廣告中95%是采用攝(she)影手段，將攝影藝術與電腦后(hou)期制作充分結合(he)，拓(tuo)展了廣告創意的(de)視野(ye)與表(biao)現手法，產生(sheng)了強烈(lie)的(de)視覺沖擊(ji)力，給人留下了深(shen)刻的(de)印(yin)象。

新奇性原則

新(xin)奇(qi)(qi)是廣(guang)告(gao)作品(pin)引人注(zhu)目的奧(ao)秘所在，也是一條不(bu)可忽視(shi)的廣(guang)告(gao)創(chuang)意規律。有了(le)新(xin)奇(qi)(qi)，才能使廣(guang)告(gao)作品(pin)波瀾起伏，奇(qi)(qi)峰突起，引人入勝；有了(le)新(xin)奇(qi)(qi)，才能使廣(guang)告(gao)主題得到(dao)深化、升(sheng)華；有了(le)新(xin)奇(qi)(qi)，才能使廣(guang)告(gao)創(chuang)意遠離自(zi)然主義向更高的境(jing)界(jie)飛翔(xiang)。

在(zai)廣(guang)告(gao)創作中(zhong)，由于思維(wei)慣性和惰性形成(cheng)的思維(wei)定勢(shi)，使得(de)不少創作者在(zai)復雜的思維(wei)領域里爬著一條滑梯(ti)，看似“輕車熟路”，卻只能推動(dong)思維(wei)的輪子(zi)作慣性運動(dong)，“穿(chuan)新鞋走(zou)老路”。這樣的廣(guang)告(gao)作品(pin)往往會造成(cheng)讀(du)者視(shi)覺上的麻木，弱化了廣(guang)告(gao)的傳播效果。

包蘊性原則

吸引人(ren)們眼球(qiu)的(de)(de)(de)是形(xing)式(shi)(shi)，打(da)動人(ren)心(xin)的(de)(de)(de)是內(nei)容(rong)。獨特醒目的(de)(de)(de)形(xing)式(shi)(shi)必須蘊含(han)耐人(ren)思索(suo)的(de)(de)(de)深邃內(nei)容(rong)，才擁(yong)有吸引人(ren)一看再看的(de)(de)(de)魅力。這就要求(qiu)廣告創意不能(neng)停留在表層，而要使“本質”通過“表象(xiang)”顯(xian)現出(chu)來，這樣(yang)才能(neng)有效地挖(wa)掘讀者(zhe)內(nei)心(xin)深處的(de)(de)(de)渴望。

好的(de)廣(guang)告(gao)創(chuang)意是將(jiang)熟悉的(de)事物(wu)進(jin)行巧妙組合而達到新奇的(de)傳播效果。廣(guang)告(gao)創(chuang)意的(de)確立，圍(wei)繞創(chuang)意的(de)選(xuan)材，材料(liao)的(de)加工，電(dian)腦的(de)后期制作(zuo)，都伴隨著(zhu)形(xing)象思維的(de)推敲(qiao)過程。推敲(qiao)的(de)目(mu)的(de)，是為了使廣(guang)告(gao)作(zuo)品精確、聚焦、閃光。

滲透性原則

人最美好的感覺就是感動。感人心者，莫過于情。讀者情感的變化必定會引起態度的變化，就好比方向盤一拐，汽車就得跟著拐。出色的廣告創意往往把“以情動人”作為追求的目標。如一個半版公益廣告“你是否考慮過他們？”畫面以兩個農村孩子渴望讀書的眼神和教室一角破爛不堪的課桌椅為背景，已審核報銷的上萬元招待費發票緊壓其上，引發讀者強烈的心理共鳴。農民掙一分錢是那么不容易，而有的人用公款招待卻大手大腳。如果我們每人省下一元錢，就可以讓更多的貧困孩子實現讀書夢想。由于這個公益廣告情感表達落點準確，訴求恰當，因而獲得了2004年度某(mou)省新聞獎一等獎。

簡單性原則

牛頓說：“自(zi)然界(jie)喜歡簡(jian)單(dan)(dan)。”一些揭示自(zi)然界(jie)普遍規律的(de)(de)(de)表(biao)達方式都(dou)是異(yi)乎尋(xun)常的(de)(de)(de)簡(jian)單(dan)(dan)。近年來國際上流行的(de)(de)(de)創意風格越來越簡(jian)單(dan)(dan)、明快。