【創(chuang)意(yi)廣告】創意廣(guang)告(gao)(gao)的作用(yong) 廣(guang)告(gao)(gao)創意的原則

廣告創意設計步驟

現如今，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)可以說(shuo)是(shi)鋪天蓋(gai)地，琳瑯滿目。在形形色(se)色(se)的廣(guang)(guang)告(gao)(gao)中，想要脫穎而出，將廣(guang)(guang)告(gao)(gao)宣傳(chuan)最大(da)化，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)創(chuang)意顯得就相當重(zhong)要了。廣(guang)(guang)告(gao)(gao)創(chuang)意可以讓你鶴立雞群，在第一時間內最有(you)效的抓住(zhu)顧(gu)客看的視線(xian)，讓其留(liu)下深刻的印象，從而達(da)到廣(guang)(guang)告(gao)(gao)宣傳(chuan)的效果(guo)。一起(qi)看看什么是(shi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)創(chuang)意、廣(guang)(guang)告(gao)(gao)創(chuang)意設計步驟吧。

什么是廣告創意

所謂廣告創意，是指通過獨特的技術手法或巧妙的廣告創作腳本，更突出體現產品特性和品牌內涵，并以此促進產品銷售。從廣義上說，它包含了廣告活動中創造性的思維，只要是涉及到創造新的方面，從戰略、形象，到戰術以及媒體的選擇等，“創意”二字時間出新的方案上。而狹義的廣告創意是指廣告作品的創意性思維，通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，最大限度的吸引消費者，從而達到品牌聲浪傳播與產品營銷的目的。廣告創意在英語中的表達：idea&creative。

廣告創意設計原則

在(zai)開始(shi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)創意(yi)設計之(zhi)前，要(yao)先明白廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)創意(yi)設計原(yuan)則(ze)是什么。廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)創意(yi)設計原(yuan)則(ze)包括(kuo)了沖擊性(xing)原(yuan)則(ze)、新奇性(xing)原(yuan)則(ze)、包蘊性(xing)原(yuan)則(ze)、滲透(tou)性(xing)原(yuan)則(ze)、簡單性(xing)原(yuan)則(ze)。只有遵循這五(wu)個廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)創意(yi)設計原(yuan)則(ze)設計出的廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)，才(cai)能稱之(zhi)為廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)創意(yi)。

廣告創意設計步驟

廣(guang)告(gao)創意(yi)設計的(de)(de)(de)(de)過程是一(yi)連串的(de)(de)(de)(de)重組，改變(bian)基(ji)于(yu)已重新(xin)排序(xu)了的(de)(de)(de)(de)舊有的(de)(de)(de)(de)事物，從一(yi)個嶄新(xin)的(de)(de)(de)(de)角度，跳脫理智、邏輯、直(zhi)線的(de)(de)(de)(de)思考，重新(xin)組合，在同中(zhong)求(qiu)異，在異中(zhong)求(qiu)同。即舊元素(su)，新(xin)組合。人(ren)的(de)(de)(de)(de)腦力一(yi)旦發展，就不會退回原來的(de)(de)(de)(de)格(ge)局。廣(guang)告(gao)人(ren)的(de)(de)(de)(de)腦是為創意(yi)服務(wu)的(de)(de)(de)(de)。

廣告創意設計步驟

1、收集資料

一個真正優秀的有廣告創造力的人才，幾乎都有兩種特性，一是對生活中的所有事都感到興趣；二是(shi)廣(guang)泛涉獵各個學科的知(zhi)識。所有廣(guang)告(gao)(gao)的設計(ji)素材與靈感都來源于(yu)生活，如何收集廣(guang)告(gao)(gao)相關(guan)資料，并與其他事物進行(xing)聯(lian)想組合(he)，這是(shi)作(zuo)為一(yi)名優秀的創意廣(guang)告(gao)(gao)設計(ji)師的先(xian)決(jue)條件。

2.分析資料

對(dui)有關資料進行(xing)分(fen)析，尋找資料間互相(xiang)的關系，找出廣告的主要訴求點。

3、醞釀組合

在這個階段，廣告創意設計師要發揮自己的主觀創造力，通過對資料的分析、綜合、整理和理解，努力發展一個有效的銷售訊息；這是創意過程中最艱苦(ku)的(de)階段。

4、產生創意

廣告創意設(she)計師通過對(dui)頭腦中(zhong)那(nei)些零碎的、不完善的、一閃而過的想法作(zuo)出進一步醞釀和推敲，最后形成相對(dui)完整的創意。

5、評價決定

這是(shi)廣告創意設(she)計(ji)環節的(de)最后一個步驟。即廣告創意設(she)計(ji)師對已形(xing)成(cheng)的(de)創意進行評價、補充(chong)、修改，使之(zhi)更加完善和有針對性(xing)。

創新需要(yao)靠靈感來維(wei)(wei)持，思(si)維(wei)(wei)中不放過(guo)每一(yi)條閃過(guo)的火(huo)花(hua)，往(wang)往(wang)帶來鶴立雞(ji)群的效(xiao)果。創意思(si)維(wei)(wei)者，謹記這一(yi)條。

廣告創意的原則

廣告創意是指通過獨特的技術手法或巧妙的廣告創作腳本，更突出體現產品特性和品牌內涵，并以此促進產品銷售。它包含了廣告活動中創造性的思維，只要是涉及到創造新的方面，從戰略、形象，到戰術以及媒體的選擇等，“創意”二字時間出新的方案上。廣告創意也可以理解廣告創意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，最大限度的吸引消費者，從而達到品牌聲浪傳播與產品營銷的目的。

沖擊性原則

在令人眼花繚亂的報紙廣(guang)(guang)告(gao)中，要想迅速吸引人(ren)們的視線，在廣(guang)(guang)告(gao)創意時就必須把(ba)廣(guang)(guang)告(gao)創意提升視覺張力放在首(shou)位(wei)。

照片是廣告中常用的視覺內容。據統計，在美國、歐洲、日本等經濟發達國家，平面視覺廣告中95%是(shi)采(cai)用(yong)攝影手段，將攝影藝(yi)術與電腦(nao)后(hou)期制作充分結合，拓展了(le)廣告創(chuang)意的視野(ye)與表(biao)現手法，產生了(le)強烈(lie)的視覺沖擊力(li)，給人留(liu)下了(le)深刻(ke)的印象。

新奇性原則

新(xin)奇(qi)是廣告(gao)作(zuo)品(pin)引人注目的(de)奧秘所在，也是一(yi)條不可(ke)忽視的(de)廣告(gao)創意規律(lv)。有(you)了新(xin)奇(qi)，才能使廣告(gao)作(zuo)品(pin)波瀾(lan)起伏(fu)，奇(qi)峰(feng)突(tu)起，引人入勝；有(you)了新(xin)奇(qi)，才能使廣告(gao)主(zhu)題得到深化、升華；有(you)了新(xin)奇(qi)，才能使廣告(gao)創意遠離自然主(zhu)義向更高的(de)境(jing)界飛翔。

在(zai)廣告創作中，由于思維(wei)(wei)慣(guan)性和惰性形成的(de)(de)思維(wei)(wei)定勢，使(shi)得(de)不少創作者(zhe)在(zai)復(fu)雜的(de)(de)思維(wei)(wei)領域里爬著一條滑梯(ti)，看(kan)似“輕車熟路(lu)”，卻只能推動(dong)思維(wei)(wei)的(de)(de)輪子作慣(guan)性運動(dong)，“穿新鞋(xie)走老路(lu)”。這樣的(de)(de)廣告作品(pin)往往會造成讀者(zhe)視覺上的(de)(de)麻木，弱化了廣告的(de)(de)傳(chuan)播效(xiao)果。

包蘊性原則

吸引人們眼球的(de)(de)(de)是(shi)形式，打(da)動人心(xin)的(de)(de)(de)是(shi)內容。獨特醒目的(de)(de)(de)形式必須蘊含耐人思(si)索的(de)(de)(de)深(shen)邃(sui)內容，才擁有吸引人一看(kan)再看(kan)的(de)(de)(de)魅力。這就(jiu)要求廣告創意不能(neng)停留在(zai)表(biao)層，而要使“本(ben)質”通過“表(biao)象”顯現出來(lai)，這樣才能(neng)有效(xiao)地挖(wa)掘(jue)讀者內心(xin)深(shen)處的(de)(de)(de)渴望。

好的(de)廣告(gao)創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)(yi)是將熟(shu)悉的(de)事物進(jin)行(xing)巧妙組(zu)合而達到(dao)新奇的(de)傳播效果。廣告(gao)創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)(yi)的(de)確立，圍繞創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)(yi)的(de)選(xuan)材，材料(liao)的(de)加(jia)工，電腦的(de)后期制作，都伴隨(sui)著形象思維(wei)的(de)推敲(qiao)過程。推敲(qiao)的(de)目的(de)，是為了使(shi)廣告(gao)作品精確、聚焦(jiao)、閃光(guang)。

滲透性原則

人最美好的感覺就是感動。感人心者，莫過于情。讀者情感的變化必定會引起態度的變化，就好比方向盤一拐，汽車就得跟著拐。出色的廣告創意往往把“以情動人”作為追求的目標。如一個半版公益廣告“你是否考慮過他們？”畫面以兩個農村孩子渴望讀書的眼神和教室一角破爛不堪的課桌椅為背景，已審核報銷的上萬元招待費發票緊壓其上，引發讀者強烈的心理共鳴。農民掙一分錢是那么不容易，而有的人用公款招待卻大手大腳。如果我們每人省下一元錢，就可以讓更多的貧困孩子實現讀書夢想。由于這個公益廣告情感表達落點準確，訴求恰當，因而獲得了2004年度某省新聞獎(jiang)一等獎(jiang)。

簡單性原則

牛頓說：“自然界(jie)(jie)喜歡簡(jian)(jian)單(dan)。”一些(xie)揭(jie)示自然界(jie)(jie)普遍規律的表達方式都是異乎尋(xun)常的簡(jian)(jian)單(dan)。近年來國際上流行的創意風格越(yue)來越(yue)簡(jian)(jian)單(dan)、明快。