【創意廣告】創意(yi)廣告的(de)作用 廣告創意(yi)的(de)原則

廣告創意設計步驟

現如今，廣告(gao)(gao)可以(yi)說是鋪天蓋地，琳(lin)瑯滿目。在(zai)形(xing)形(xing)色色的廣告(gao)(gao)中，想要脫穎而出，將廣告(gao)(gao)宣傳最大化，廣告(gao)(gao)創意(yi)顯(xian)得就(jiu)相當重要了。廣告(gao)(gao)創意(yi)可以(yi)讓你(ni)鶴立雞群，在(zai)第(di)一時間內最有效的抓住顧客看的視線，讓其留下(xia)深刻(ke)的印象，從而達到廣告(gao)(gao)宣傳的效果。一起看看什(shen)么(me)是廣告(gao)(gao)創意(yi)、廣告(gao)(gao)創意(yi)設計步驟吧。

什么是廣告創意

所謂廣告創意，是指通過獨特的技術手法或巧妙的廣告創作腳本，更突出體現產品特性和品牌內涵，并以此促進產品銷售。從廣義上說，它包含了廣告活動中創造性的思維，只要是涉及到創造新的方面，從戰略、形象，到戰術以及媒體的選擇等，“創意”二字時間出新的方案上。而狹義的廣告創意是指廣告作品的創意性思維，通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，最大限度的吸引消費者，從而達到品牌聲浪傳播與產品營銷的目的。廣告創意在英語中的表達：idea&creative。

廣告創意設計原則

在開始廣(guang)(guang)告(gao)創意(yi)設(she)(she)計(ji)之前(qian)，要先明(ming)白廣(guang)(guang)告(gao)創意(yi)設(she)(she)計(ji)原(yuan)(yuan)則(ze)是什(shen)么(me)。廣(guang)(guang)告(gao)創意(yi)設(she)(she)計(ji)原(yuan)(yuan)則(ze)包括了沖擊性(xing)原(yuan)(yuan)則(ze)、新奇性(xing)原(yuan)(yuan)則(ze)、包蘊(yun)性(xing)原(yuan)(yuan)則(ze)、滲透性(xing)原(yuan)(yuan)則(ze)、簡(jian)單性(xing)原(yuan)(yuan)則(ze)。只有遵循(xun)這五個廣(guang)(guang)告(gao)創意(yi)設(she)(she)計(ji)原(yuan)(yuan)則(ze)設(she)(she)計(ji)出的廣(guang)(guang)告(gao)，才能稱之為廣(guang)(guang)告(gao)創意(yi)。

廣告創意設計步驟

廣告創(chuang)意設計(ji)的(de)過程是一連串的(de)重(zhong)組(zu)，改變基于已(yi)重(zhong)新排序了的(de)舊有的(de)事物，從一個嶄新的(de)角(jiao)度，跳脫理智(zhi)、邏輯、直線的(de)思考，重(zhong)新組(zu)合，在同中求異(yi)，在異(yi)中求同。即舊元素，新組(zu)合。人的(de)腦力一旦(dan)發展，就不會退(tui)回原(yuan)來(lai)的(de)格局。廣告人的(de)腦是為創(chuang)意服務的(de)。

廣告創意設計步驟

1、收集資料

一個真正優秀的有廣告創造力的人才，幾乎都有兩種特性，一是對生活中的所有事都感到興趣；二是(shi)廣泛涉獵各個學(xue)科的(de)知識。所有廣告(gao)(gao)(gao)的(de)設計(ji)素材與(yu)靈感都來源于生(sheng)活，如何收(shou)集廣告(gao)(gao)(gao)相關資(zi)料，并與(yu)其他事物進(jin)行聯想組合，這是(shi)作為一名(ming)優秀的(de)創意廣告(gao)(gao)(gao)設計(ji)師的(de)先決條件。

2.分析資料

對有(you)關資料進行分析，尋(xun)找資料間互相的(de)關系，找出廣(guang)告的(de)主要訴求點。

3、醞釀組合

在這個階段，廣告創意設計師要發揮自己的主觀創造力，通過對資料的分析、綜合、整理和理解，努力發展一個有效的銷售訊息；這(zhe)是創意過(guo)程中最艱苦的階段。

4、產生創意

廣告創意(yi)設(she)計(ji)師通過對頭腦中那些(xie)零(ling)碎的、不(bu)完善的、一閃而過的想法作出進一步醞釀和推敲，最后形成相對完整的創意(yi)。

5、評價決定

這是廣告(gao)創意(yi)設計環節的最后一個步(bu)驟。即廣告(gao)創意(yi)設計師對已形成的創意(yi)進行評價、補充、修改，使之更加完(wan)善(shan)和(he)有針對性。

創新需要靠靈感來維(wei)持，思維(wei)中不放過每一條閃過的(de)火花，往(wang)往(wang)帶來鶴立雞群(qun)的(de)效果。創意(yi)思維(wei)者，謹記(ji)這一條。

廣告創意的原則

廣告創意是指通過獨特的技術手法或巧妙的廣告創作腳本，更突出體現產品特性和品牌內涵，并以此促進產品銷售。它包含了廣告活動中創造性的思維，只要是涉及到創造新的方面，從戰略、形象，到戰術以及媒體的選擇等，“創意”二字時間出新的方案上。廣告創意也可以理解廣告創意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，最大限度的吸引消費者，從而達到品牌聲浪傳播與產品營銷的目的。

沖擊性原則

在令人眼花繚亂的報紙廣告中，要想(xiang)迅(xun)速(su)吸引(yin)人們(men)的視(shi)線(xian)，在(zai)(zai)廣告創意時就(jiu)必須把廣告創意提(ti)升(sheng)視(shi)覺張力放(fang)在(zai)(zai)首位(wei)。

照片是廣告中常用的視覺內容。據統計，在美國、歐洲、日本等經濟發達國家，平面視覺廣告中95%是采(cai)用攝影手段(duan)，將攝(she)影藝(yi)術與電腦后(hou)期制作充分結合，拓展了廣(guang)告創(chuang)意的視(shi)(shi)野與表現手(shou)法，產生(sheng)了強烈的視(shi)(shi)覺沖擊力，給人留下了深刻(ke)的印象。

新奇性原則

新(xin)奇(qi)(qi)是廣(guang)(guang)(guang)告(gao)作品引(yin)人注(zhu)目的奧秘所在(zai)，也是一條不可(ke)忽視的廣(guang)(guang)(guang)告(gao)創(chuang)意規律(lv)。有(you)了(le)新(xin)奇(qi)(qi)，才能(neng)使廣(guang)(guang)(guang)告(gao)作品波瀾起(qi)伏，奇(qi)(qi)峰突(tu)起(qi)，引(yin)人入(ru)勝；有(you)了(le)新(xin)奇(qi)(qi)，才能(neng)使廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主題(ti)得到(dao)深化、升(sheng)華；有(you)了(le)新(xin)奇(qi)(qi)，才能(neng)使廣(guang)(guang)(guang)告(gao)創(chuang)意遠(yuan)離自然主義(yi)向更(geng)高(gao)的境界飛翔。

在廣告(gao)創作中，由(you)于思維(wei)慣性(xing)(xing)和(he)惰性(xing)(xing)形(xing)成的思維(wei)定勢，使得不少創作者在復雜的思維(wei)領域里爬(pa)著一條滑梯，看似“輕車(che)熟(shu)路(lu)”，卻只(zhi)能推動思維(wei)的輪子作慣性(xing)(xing)運動，“穿新鞋走(zou)老路(lu)”。這(zhe)樣的廣告(gao)作品往(wang)往(wang)會(hui)造成讀者視覺(jue)上(shang)的麻木，弱化了(le)廣告(gao)的傳播效果。

包蘊性原則

吸引(yin)人(ren)們眼(yan)球的(de)是形式，打(da)動人(ren)心的(de)是內(nei)容(rong)。獨(du)特醒目的(de)形式必須蘊含耐人(ren)思索的(de)深邃內(nei)容(rong)，才擁有(you)吸引(yin)人(ren)一看(kan)再(zai)看(kan)的(de)魅力(li)。這就要求(qiu)廣告創意不能(neng)停留在表層，而(er)要使(shi)“本質(zhi)”通過“表象”顯(xian)現(xian)出來，這樣才能(neng)有(you)效地挖掘讀者(zhe)內(nei)心深處的(de)渴望。

好的(de)(de)(de)廣告(gao)創意是將熟(shu)悉(xi)的(de)(de)(de)事物進行巧妙組合(he)而達(da)到新奇(qi)的(de)(de)(de)傳(chuan)播(bo)效果(guo)。廣告(gao)創意的(de)(de)(de)確立，圍繞創意的(de)(de)(de)選材，材料的(de)(de)(de)加工，電腦的(de)(de)(de)后(hou)期制(zhi)作，都伴隨著形象(xiang)思維(wei)的(de)(de)(de)推敲過程(cheng)。推敲的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)，是為了(le)使廣告(gao)作品精確、聚焦、閃光。

滲透性原則

人最美好的感覺就是感動。感人心者，莫過于情。讀者情感的變化必定會引起態度的變化，就好比方向盤一拐，汽車就得跟著拐。出色的廣告創意往往把“以情動人”作為追求的目標。如一個半版公益廣告“你是否考慮過他們？”畫面以兩個農村孩子渴望讀書的眼神和教室一角破爛不堪的課桌椅為背景，已審核報銷的上萬元招待費發票緊壓其上，引發讀者強烈的心理共鳴。農民掙一分錢是那么不容易，而有的人用公款招待卻大手大腳。如果我們每人省下一元錢，就可以讓更多的貧困孩子實現讀書夢想。由于這個公益廣告情感表達落點準確，訴求恰當，因而獲得了2004年(nian)度某省(sheng)新聞獎(jiang)一等獎(jiang)。

簡單性原則

牛頓說：“自然界(jie)(jie)喜歡簡單。”一(yi)些揭示自然界(jie)(jie)普遍規(gui)律的表(biao)達(da)方式都是(shi)異乎尋常的簡單。近年來國(guo)際上流行的創意(yi)風格越來越簡單、明快。