在全(quan)球經濟緊張的情況下(xia),外(wai)貿行業(ye)越來越難做,中國有不少的外(wai)貿企(qi)業(ye)面臨訂單取消,外(wai)需下(xia)滑的困境。針對這一(yi)現象,中共中央政(zheng)治局會議(yi)提出,要支(zhi)持(chi)企(qi)業(ye)出口(kou)(kou)(kou)轉內銷(xiao)。出口(kou)(kou)(kou)轉內銷(xiao)是(shi)個(ge)好辦法,但怎么能轉的快(kuai),怎么轉的好也是(shi)一(yi)個(ge)問題(ti)。本(ben)期(qi)專題(ti),MAIGOO編(bian)輯就來和(he)你談(tan)(tan)談(tan)(tan)這個(ge)出口(kou)(kou)(kou)轉內銷(xiao)的問題(ti)。
出(chu)口(kou)轉內(nei)銷是指原(yuan)本打算出(chu)口(kou)去國(guo)外的(de)產(chan)品,因為(wei)貿易壁壘、經濟(ji)形勢下滑(hua)、政策(ce)變化等(deng)各種原(yuan)因導致不(bu)能再出(chu)口(kou)到國(guo)際(ji)市(shi)(shi)場。廠家或商家為(wei)了減少損失,于(yu)是把銷售途徑從國(guo)外市(shi)(shi)場改為(wei)國(guo)內(nei)市(shi)(shi)場,通(tong)過轉內(nei)銷的(de)方(fang)式來獲得商品出(chu)售的(de)新(xin)渠道,進而求(qiu)得企業(ye)的(de)生存和發展(zhan),這成(cheng)為(wei)企業(ye)在(zai)危機中尋求(qiu)出(chu)路的(de)一個(ge)途徑。
按(an)照中國海關(guan)的(de)(de)解釋,出(chu)口轉內銷最初形成(cheng)的(de)(de)原因是(shi)因為質量問題和經濟糾(jiu)紛而被(bei)退(tui)貨,于是(shi)廠家轉為內銷。在1980年,“出(chu)口轉內銷”金額達到(dao)2400萬美元,其中大部分來自海外的(de)(de)退(tui)貨,這(zhe)種是(shi)被(bei)動內銷。
而隨(sui)著(zhu)2020年疫情在全球的肆(si)虐,使外(wai)貿業(ye)的生產變得格(ge)外(wai)艱(jian)難(nan)。在此前提下,各地政府和外(wai)貿企(qi)業(ye)開(kai)始(shi)主動尋求“出口轉內銷(xiao)”。
根據(ju)中國海(hai)關總署在2020年4月份發布的進出口(kou)數(shu)據(ju),2020年一季度(du),中國出口(kou)同比下(xia)降(jiang)11.4%,進口(kou)下(xia)降(jiang)0.7%。3月份進出口(kou)有明顯回升現(xian)象,出口(kou)的下(xia)降(jiang)幅度(du)收窄到3.5%,進口(kou)則由負(fu)轉(zhuan)正(zheng),增長2.4%。
目前情況,外(wai)貿企業一方面要(yao)復產(chan)復工,因為他們首先要(yao)完成先前停產(chan)的(de)訂單,否則會(hui)(hui)造(zao)成違(wei)約。但另一方面隨(sui)著(zhu)國外(wai)疫(yi)情的(de)愈加嚴重(zhong),這些企業面臨著(zhu)生產(chan)了(le)可能(neng)會(hui)(hui)被(bei)拒收(shou),海外(wai)客戶或取(qu)消(xiao)訂單,或暫時中止合作(zuo)的(de)風(feng)險。因此出口轉(zhuan)內銷成了(le)緩解這些企業困境(jing)的(de)一個重(zhong)要(yao)出路。
但顯然出(chu)口轉(zhuan)內(nei)銷并不(bu)(bu)是(shi)(shi)一(yi)蹴(cu)而(er)就的事。外(wai)貿企(qi)業(ye)(ye)生產(chan)的產(chan)品因(yin)為長期出(chu)口海外(wai),其產(chan)品特點也(ye)是(shi)(shi)依照海外(wai)消費(fei)者(zhe)設計的,這些(xie)產(chan)品并不(bu)(bu)一(yi)定符合國內(nei)的審美。另外(wai)還有(you)一(yi)些(xie)經營模(mo)式(shi)、價格(ge)差(cha)異等原因(yin),都讓(rang)許多外(wai)貿企(qi)業(ye)(ye)不(bu)(bu)想轉(zhuan),也(ye)不(bu)(bu)敢轉(zhuan)。
這時候就需要有一(yi)些平臺來幫助外(wai)貿型(xing)企(qi)業完成“出(chu)口(kou)轉內銷(xiao)(xiao)”的(de)(de)轉變。因此外(wai)貿企(qi)業決定出(chu)口(kou)轉內銷(xiao)(xiao)時,除了傳統的(de)(de)線(xian)下賣(mai)貨外(wai),也可以(yi)借助各(ge)大電商平臺、通過直播帶貨等新渠道(dao)進(jin)行銷(xiao)(xiao)售(shou)。
2020年4月28日(ri),上(shang)(shang)海(hai)市政府聯(lian)合拼多多、i百聯(lian)等(deng)電商平臺啟動(dong)“出海(hai)優(you)(you)品 云(yun)購申城(cheng)”大型(xing)活(huo)動(dong)”。目的就是為了幫(bang)扶(fu)一批上(shang)(shang)海(hai)優(you)(you)質的外貿企業大力開拓國內市場。
此次活(huo)動覆蓋上海300余家外貿(mao)企(qi)(qi)業(ye),據(ju)上海市官(guan)方(fang)預計,整個活(huo)動會(hui)(hui)最終會(hui)(hui)推動超(chao)過1000家外貿(mao)企(qi)(qi)業(ye)入駐拼多多平(ping)臺專區,這些企(qi)(qi)業(ye)也能(neng)通過拼多多直接對接近6億消費者,拓寬其線上渠道。
另外(wai)拼多多大手筆的“百億(yi)(yi)補貼(tie)”也會全(quan)(quan)面覆蓋“出海(hai)優(you)品(pin) 云購申城”活(huo)動(dong)的全(quan)(quan)部(bu)外(wai)貿企業,引導全(quan)(quan)國消(xiao)費者共同參與到此次活(huo)動(dong)中,實(shi)現(xian)上海(hai)消(xiao)費品(pin)零(ling)售額超50億(yi)(yi)元(yuan)目(mu)標。
2020年3月25日,寧波市(shi)政府與拼(pin)多(duo)(duo)多(duo)(duo)合作,計劃通(tong)過網上模式,外貿轉(zhuan)內銷(xiao),讓利啟動內需市(shi)場。開展了“寧波優品·云(yun)購甬行”等系列活動來幫扶(fu)外貿企業(ye)開拓訂單、穩固產能、穩固就業(ye),以及推動外向型產能轉(zhuan)內需市(shi)場等目標。
據寧波市政府(fu)預計,此次活(huo)動會(hui)覆(fu)蓋超過1500家(jia)重點外貿企業,全年實(shi)現外貿轉內需訂單超200億(yi)元。
25日當天(tian)拼(pin)多多芒果视(shi)频下载就上線了(le)寧波優品(pin)館,而(er)除(chu)了(le)與市(shi)級合作(zuo)外。拼(pin)多多也與寧波各縣(xian)(xian)打(da)造縣(xian)(xian)域(yu)區域(yu)品(pin)牌(pai)專屬展廳,如廚具產(chan)業帶集(ji)中展銷(xiao)、慈(ci)溪(xi)等代表區縣(xian)(xian)的(de)智能家電、奉化等區縣(xian)(xian)的(de)農產(chan)品(pin)數字化上行等。
2020年4月7日(ri),宣(xuan)布重啟“春雷(lei)計劃”,并且出臺了16項扶助措施來(lai)幫助外(wai)(wai)貿企業(ye)開(kai)拓內(nei)(nei)銷。其(qi)旗下內(nei)(nei)貿平(ping)臺1688也開(kai)設了數字化(hua)“外(wai)(wai)貿專區”,助力(li)中小(xiao)外(wai)(wai)貿企業(ye)快速拓展內(nei)(nei)銷批發市場。
據不完(wan)全統計(ji)(ji),目前國內(nei)選擇(ze)1688平臺做內(nei)銷的外(wai)貿企業(ye)超(chao)過30萬(wan)家(jia)。1688平臺計(ji)(ji)劃(hua)2020年共(gong)推動50萬(wan)家(jia)外(wai)貿企業(ye)實現(xian)2000億元內(nei)貿線上批發交易。
“出口轉內(nei)銷”不(bu)是(shi)單純的把本來(lai)賣給國外的產品賣到(dao)國內(nei)。外貿企業一定(ding)要(yao)做好心里準備(bei),重(zhong)(zhong)新適應國內(nei)競爭市場環境,對國內(nei)市場重(zhong)(zhong)新進行營銷調研,分析本行業的供需狀況,要(yao)有一個長期、整體的企業規劃。
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2020年進出口貿易行業有不少展(zhan)會(hui)(hui)舉行,華交(jiao)會(hui)(hui)、臺交(jiao)會(hui)(hui)、廣(guang)交(jiao)會(hui)(hui)、上(shang)交(jiao)會(hui)(hui)、百貨(huo)會(hui)(hui)、東盟(meng)博覽會(hui)(hui)...
在(zai)廣(guang)東省商務廳指導下,廣(guang)東省對外(wai)經(jing)濟貿(mao)易(yi)企(qi)業(ye)協會首次對外(wai)公布(bu)了廣(guang)東外(wai)貿(mao)百強企(qi)業(ye),華為(wei)終端(...