地鐵廣告覆蓋的范圍包括了從地鐵站入口到地鐵通道、地鐵、地鐵口播報站等一切與地鐵相關的地方。其廣告投放形式主要有以下幾種：

12封燈箱覆蓋地鐵網絡全線，包括站臺、站廳和通道內。

站臺門貼是地鐵站臺兩側玻璃門上的廣告位。

一般在進出站和候車時的位置，多采用雜志的版式效果。

多在黃金站點，一般覆蓋整面墻，比小燈箱的效果更好，給路人沖擊感。

比豪華燈箱面積略小，但是全線覆蓋可以提升“洗腦”效果。

包(bao)(bao)車(che)一般分為內(nei)包(bao)(bao)車(che)和全包(bao)(bao)車(che)。

內包(bao)車(che)指(zhi)在地鐵車(che)廂內覆蓋廣告(gao)，包(bao)括車(che)廂的座位、地板、車(che)廂內看板、車(che)載電視、報(bao)站口(kou)播等。全包(bao)車(che)在內包(bao)車(che)的基(ji)礎上加上了(le)地鐵車(che)身外部廣告(gao)。

品牌通道的廣告位置為換乘通道的樓體兩側，一般是一些大的換乘站。投放此位置的品牌目標人群多為高端人群。

包柱的“柱”指候車亭和站廳區域柱子，在這些位置投放廣告，可以讓乘客形成一定印象，適合提升品牌形象。

據中(zhong)國產業信息網(wang)發布的(de)《2014-2019 年(nian)(nian)中(zhong)國地(di)鐵廣告市場調研(yan)與(yu)投資前景(jing)報告》，中(zhong)國的(de)地(di)鐵廣告收入(ru)從2009年(nian)(nian)的(de)2.2億(yi)美元增加至2013年(nian)(nian)的(de)5.8億(yi)美元，預計到2018年(nian)(nian)將躍升(sheng)至 38.4 億(yi)美元。

在發展過程中，我國地鐵廣告呈現如下(xia)幾大(da)特點：

一般(ban)來(lai)說，地(di)鐵廣(guang)告(gao)多為商(shang)業性廣(guang)告(gao)，但在特(te)殊(shu)事件或特(te)殊(shu)時間時，地(di)鐵也會覆蓋公益性廣(guang)告(gao)和(he)當地(di)特(te)色廣(guang)告(gao)。

如(ru)成都地鐵(tie)1號(hao)線就做了一條以(yi)“城(cheng)市英雄”為主(zhu)題的(de)專列，引導(dao)市民認識身(shen)邊的(de)“城(cheng)市英雄”，學習他(ta)們的(de)事(shi)跡和精神，進而形(xing)成見賢思齊的(de)良好社會風尚。

如福州(zhou)地鐵1號線做了一(yi)個“榕耀70·我在福州(zhou)寄語祖(zu)國” 專(zhuan)列，除了車身有市民(min)對祖(zu)國的祝福，列車還融入了三坊(fang)七巷、油紙傘、脫胎漆(qi)器等福州(zhou)多種標志性建(jian)筑(zhu)和地域(yu)文化(hua)元(yuan)素。

最初的地(di)鐵廣告是(shi)單調的海報形式(shi)，隨著新技術融(rong)入廣告領(ling)域，人體感應、互動投影、藍牙(ya)發射(she)等都被利用到了(le)地(di)鐵廣告中。

地鐵(tie)隧道還(huan)采用了一(yi)種“神奇”的隨動(dong)廣(guang)告(gao)，即使(shi)車(che)身在(zai)動(dong)，乘客也可以(yi)在(zai)列車(che)內(nei)看(kan)到(dao)不動(dong)的廣(guang)告(gao)。

地鐵廣告嘗試互動體驗式營銷，使消費者與品牌方實現了平等對話。地鐵廣告從整體著手，通過強化廣告表現因素（面積大小、色彩對比等），使消費者在碎片化時間里也能沉浸在精確定位的廣告及媒體創意中。

涉及地(di)鐵(tie)：北京(jing)地(di)鐵(tie)一(yi)號線

涉及品牌：義利北(bei)冰洋、北(bei)京稻香村、冷酸(suan)靈、恒順(shun)、中茶、回(hui)力等

新華社(she)民(min)族(zu)品牌工程推出(chu)了中(zhong)華老字號(hao)地(di)鐵專(zhuan)列，此舉(ju)一(yi)方面是(shi)呼吁(yu)全(quan)社(she)會關心(xin)、支持、愛(ai)護“中(zhong)華老字號(hao)”，另一(yi)方面也為老字號(hao)企業復(fu)工復(fu)產增添信心(xin)、鼓勁(jing)加(jia)油。

中華(hua)老(lao)字(zi)號(hao)地鐵專(zhuan)列車身設計采(cai)用鮮明的中華(hua)民族(zu)傳(chuan)統文(wen)化(hua)元素，車內對(dui)老(lao)字(zi)號(hao)品(pin)牌(pai)提供定制(zhi)化(hua)包裝(zhuang)，展現了老(lao)字(zi)號(hao)品(pin)牌(pai)理念和(he)文(wen)化(hua)傳(chuan)承，將歷史(shi)文(wen)化(hua)與現代時尚有(you)機結合(he)。

涉及地鐵(tie)：杭州地鐵(tie)1號線、江陵路站

涉及品牌：網易(yi)云音樂(le)

網易云音(yin)樂(le)聯合杭(hang)港地鐵(tie)共同打造(zao)了“樂(le)評專列(lie)”，“樂(le)評專列(lie)”將用戶(hu)在(zai)網易云音(yin)樂(le)評論區寫下的文字放在(zai)地鐵(tie)站(zhan)和地鐵(tie)各個角(jiao)落。

這些文字或(huo)治愈(yu)、或(huo)戲謔，但都像極了(le)乘客們的心(xin)里話，恰好擊中疲于奔(ben)命(ming)的乘客最后(hou)一絲防(fang)線，相互交融的復雜情緒，在(zai)地鐵車(che)廂(xiang)內快(kuai)速擴(kuo)散，完(wan)成碰撞與共鳴。

網易云音樂(le)此次地(di)鐵營銷從樂(le)評的(de)角度出發，來展現能擊中人心的(de)音樂(le)力(li)量。與以(yi)往音樂(le)營銷不同(tong)的(de)是，“樂(le)評專列(lie)”用眼(yan)睛來看見音樂(le)的(de)力(li)量，尤其在地(di)鐵這樣封(feng)閉(bi)的(de)環境下(xia)，人們(men)的(de)情緒很(hen)容易被(bei)傳染、被(bei)帶動。

涉(she)及地(di)鐵(tie)：深圳地(di)鐵(tie)一號線

涉及品(pin)牌：大疆無人機

大疆在地鐵(tie)每節車(che)廂設置專(zhuan)屬(shu)主題，將海洋、沙(sha)灘、城(cheng)市、礁石等航拍景觀(guan)嵌入地鐵(tie)車(che)廂內，打(da)造出一(yi)列“云端專(zhuan)列”。

這些圖片都采(cai)用了天空、云(yun)(yun)端和俯瞰視角，讓(rang)進入列車的(de)人(ren)仿佛身(shen)臨其(qi)境，產生(sheng)一(yi)種遨游于藍天白云(yun)(yun)，俯瞰大地的(de)感受。

大疆的(de)(de)無人(ren)機(ji)本來屬(shu)于比(bi)較高(gao)端、冷門的(de)(de)專(zhuan)(zhuan)業領域，但(dan)這(zhe)一條地(di)鐵(tie)廣告讓很多非(fei)專(zhuan)(zhuan)業領域的(de)(de)乘客體驗到了(le)天空(kong)的(de)(de)美感，從而(er)也對這(zhe)款無人(ren)機(ji)產(chan)生興趣(qu)，激發了(le)他們(men)的(de)(de)關注和(he)傳播(bo)。

涉(she)及地鐵：長(chang)沙(sha)、沈陽(yang)地鐵

涉及品牌：今(jin)日頭條

今日頭條(tiao)“發財紅(hong)(hong)包(bao)專列(lie)(lie)”以紅(hong)(hong)色為主色調(diao)，這個“紅(hong)(hong)”不(bu)僅(jin)是今日頭條(tiao)的(de)(de)logo顏(yan)色，也是中國人過(guo)年(nian)喜歡的(de)(de)“紅(hong)(hong)紅(hong)(hong)火火”。這樣一(yi)趟專列(lie)(lie)，把(ba)春節的(de)(de)節日氣(qi)氛(fen)烘托得恰如其(qi)分(fen)。

這趟發財(cai)紅(hong)包專列(lie)，總(zong)共設(she)置6個(ge)主(zhu)題車廂，60條文(wen)案(an)，30組創意插畫，將(jiang)整(zheng)列(lie)地鐵裝點(dian)得妙趣橫生，年味十足。

6個主題車廂(xiang)(xiang)(xiang)分別用(yong)數字來(lai)冠名，車廂(xiang)(xiang)(xiang)名皆為符(fu)合中國人好(hao)彩頭的數字，如518，諧音(yin)(yin)“我要發(fa) ”，是財運車廂(xiang)(xiang)(xiang)；521，諧音(yin)(yin)“我愛(ai)你 ”，是愛(ai)情車廂(xiang)(xiang)(xiang)；1799，諧音(yin)(yin)“一起久久 ”，是友情車廂(xiang)(xiang)(xiang)等。

除了(le)(le)靜(jing)態(tai)營銷，今日頭(tou)條還請了(le)(le)魔術師去專列上變(bian)紅(hong)包(bao)送給乘(cheng)客。魔術師變(bian)出來(lai)的紅(hong)包(bao)寫有 " 發財中國年 ", 再一次強調(diao)了(le)(le)“發財紅(hong)包(bao)專列”主題(ti)。

面對(dui)春節營銷，很(hen)多品牌會采用雞湯(tang)文或犀利語錄來做(zuo)文案，而今(jin)日(ri)頭條直(zhi)接選擇了春節祝福語中常(chang)見的“恭喜發財”來做(zuo)文章，將(jiang)這場營銷戰役(yi)在(zai)地鐵中打得相(xiang)當(dang)漂亮(liang)。

涉及(ji)地鐵：成都地鐵二號線(xian)

涉(she)及品牌：可口可樂、雪(xue)碧(bi)、芬達(da)、美(mei)汁源

整個(ge)可口可樂主題專列由六節(jie)車廂廠構成(cheng)，結合可口可樂、雪碧、芬(fen)達、美汁源四大品牌(pai)，每一節(jie)車廂擁有各自不(bu)同(tong)(tong)風格(ge)的主題，讓(rang)乘客仿(fang)佛置身于海(hai)島(dao)、校園、果園中(zhong)，體驗不(bu)同(tong)(tong)場景的暢爽快(kuai)樂。

恰(qia)逢中(zhong)秋，除(chu)了給車廂包(bao)裝，可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂還安排了快(kuai)閃舞者(zhe)和“北(bei)極(ji)熊”在專列上為乘客送上月餅和可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂。

涉(she)及地鐵：上海地鐵11號(hao)線、香港(gang)地鐵迪士尼(ni)線

涉及(ji)品牌：迪(di)士(shi)尼

迪士(shi)尼(ni)專列車身內、外都特(te)別設計了(le)迪士(shi)尼(ni)主題(ti)元素(su)，呈(cheng)現(xian)了(le)米奇、米妮、高飛、唐(tang)老鴨等(deng)經典卡通形象(xiang)，列車車廂彩繪背景中還(huan)融入了(le)眾多上海的地標性建筑，而車頂則噴涂(tu)為(wei)藍天的顏色。

此(ci)外，在香港還有一列專為迪(di)士尼主題(ti)公園而(er)設(she)的鐵(tie)路(lu)專線，該列車(che)簡(jian)潔而(er)現(xian)代化，融合(he)了(le)歐(ou)洲風味和童話(hua)氣息，整(zheng)體(ti)設(she)計(ji)揉合(he)了(le)十九世(shi)紀維多利亞風味和迪(di)斯尼獨有的童話(hua)世(shi)界氛(fen)圍，色(se)(se)調以米(mi)色(se)(se)和綠色(se)(se)為主，車(che)站職員(yuan)的制服設(she)計(ji)也參考了(le)歐(ou)陸古(gu)典鐵(tie)路(lu)人(ren)員(yuan)的制服樣式。

迪士(shi)尼(ni)最擅長的就是打(da)造IP，讓(rang)消費者沉(chen)浸在特定(ding)情景中，打(da)造“迪士(shi)尼(ni)專列”也是進一步擴大迪士(shi)尼(ni)IP影(ying)響力的措施。