地鐵廣告覆蓋的范圍包括了從地鐵站入口到地鐵通道、地鐵、地鐵口播報站等一切與地鐵相關的地方。其廣告投放形式主要有以下幾種：

12封燈箱覆蓋地鐵網絡全線，包括站臺、站廳和通道內。

站臺門貼是地鐵站臺兩側玻璃門上的廣告位。

一般在進出站和候車時的位置，多采用雜志的版式效果。

多在黃金站點，一般覆蓋整面墻，比小燈箱的效果更好，給路人沖擊感。

比豪華燈箱面積略小，但是全線覆蓋可以提升“洗腦”效果。

包車(che)一般分為(wei)內包車(che)和全(quan)包車(che)。

內包車(che)指在地鐵(tie)車(che)廂(xiang)內覆蓋廣告(gao)，包括車(che)廂(xiang)的(de)座位、地板、車(che)廂(xiang)內看板、車(che)載電視、報站口播等。全包車(che)在內包車(che)的(de)基(ji)礎上加(jia)上了地鐵(tie)車(che)身外部廣告(gao)。

品牌通道的廣告位置為換乘通道的樓體兩側，一般是一些大的換乘站。投放此位置的品牌目標人群多為高端人群。

包柱的“柱”指候車亭和站廳區域柱子，在這些位置投放廣告，可以讓乘客形成一定印象，適合提升品牌形象。

據(ju)中國產(chan)業信息網(wang)發布的(de)(de)《2014-2019 年(nian)中國地(di)鐵廣(guang)告市場(chang)調(diao)研(yan)與投資前(qian)景(jing)報告》，中國的(de)(de)地(di)鐵廣(guang)告收入(ru)從2009年(nian)的(de)(de)2.2億(yi)美(mei)元(yuan)增(zeng)加至2013年(nian)的(de)(de)5.8億(yi)美(mei)元(yuan)，預計到(dao)2018年(nian)將(jiang)躍(yue)升至 38.4 億(yi)美(mei)元(yuan)。

在發展過程中，我國地鐵(tie)廣告呈(cheng)現如下幾大特點(dian)：

一般來說(shuo)，地(di)鐵廣(guang)(guang)告多為(wei)商業性廣(guang)(guang)告，但在特(te)殊事(shi)件(jian)或特(te)殊時間時，地(di)鐵也會覆蓋公益性廣(guang)(guang)告和(he)當地(di)特(te)色廣(guang)(guang)告。

如成都地(di)鐵1號線就(jiu)做(zuo)了一條以(yi)“城市英雄”為主(zhu)題的(de)專列，引(yin)導市民認識身邊的(de)“城市英雄”，學習(xi)他們的(de)事跡和精神，進而形成見賢思齊的(de)良好社(she)會風尚。

如福(fu)州地(di)鐵(tie)1號線(xian)做了一個“榕耀(yao)70·我(wo)在福(fu)州寄語祖國” 專列，除了車(che)身有市民對祖國的祝(zhu)福(fu)，列車(che)還融入了三坊七巷、油紙傘、脫(tuo)胎漆器等(deng)福(fu)州多種(zhong)標(biao)志性建筑和地(di)域(yu)文化元素。

最初的(de)地鐵廣告(gao)是單調的(de)海報形式，隨著新(xin)技(ji)術融入廣告(gao)領域，人(ren)體(ti)感應、互動投影、藍牙(ya)發射等都被利(li)用到了地鐵廣告(gao)中。

地鐵(tie)隧道還采用了(le)一種“神奇”的(de)(de)隨(sui)動廣告，即使車身在(zai)動，乘客也可以(yi)在(zai)列車內看(kan)到不動的(de)(de)廣告。

地鐵廣告嘗試互動體驗式營銷，使消費者與品牌方實現了平等對話。地鐵廣告從整體著手，通過強化廣告表現因素（面積大小、色彩對比等），使消費者在碎片化時間里也能沉浸在精確定位的廣告及媒體創意中。

涉及地(di)鐵(tie)：北(bei)京地(di)鐵(tie)一號線(xian)

涉及品牌(pai)：義利北(bei)冰(bing)洋、北(bei)京稻香(xiang)村、冷酸靈、恒順、中(zhong)茶、回力等

新華社民(min)族品(pin)牌(pai)工程(cheng)推出了中(zhong)華老(lao)字(zi)號地鐵專列，此舉(ju)一(yi)方(fang)面(mian)是呼吁全社會關心(xin)、支持、愛護“中(zhong)華老(lao)字(zi)號”，另一(yi)方(fang)面(mian)也為老(lao)字(zi)號企業復工復產增(zeng)添信(xin)心(xin)、鼓勁加油(you)。

中華老字號(hao)地(di)鐵專列車(che)身設計采用鮮(xian)明的中華民族傳統文化元素，車(che)內對老字號(hao)品牌提供(gong)定(ding)制化包(bao)裝，展現了老字號(hao)品牌理(li)念和(he)文化傳承，將歷史文化與現代(dai)時尚有機結合(he)。

涉及地鐵：杭州地鐵1號(hao)線(xian)、江陵路站

涉及品牌(pai)：網易云音樂

網易云(yun)音樂(le)聯合(he)杭港地鐵共同打造了“樂(le)評專列”，“樂(le)評專列”將(jiang)用戶(hu)在網易云(yun)音樂(le)評論區寫下的(de)文字放在地鐵站和地鐵各(ge)個(ge)角落。

這(zhe)些(xie)文字或治(zhi)愈、或戲謔，但都像極(ji)了乘(cheng)客們的(de)(de)心里(li)話，恰好擊中疲于奔命的(de)(de)乘(cheng)客最(zui)后(hou)一絲防線，相互交融的(de)(de)復雜情緒，在(zai)地鐵(tie)車廂(xiang)內(nei)快速擴(kuo)散，完(wan)成碰撞(zhuang)與(yu)共鳴。

網易(yi)云(yun)音(yin)樂(le)此次地鐵營銷(xiao)從樂(le)評(ping)(ping)的角度出(chu)發，來(lai)展現能擊中人(ren)心的音(yin)樂(le)力量(liang)。與以往音(yin)樂(le)營銷(xiao)不同的是，“樂(le)評(ping)(ping)專列(lie)”用眼睛(jing)來(lai)看見音(yin)樂(le)的力量(liang)，尤其(qi)在(zai)地鐵這樣(yang)封閉的環境(jing)下(xia)，人(ren)們(men)的情緒很容易(yi)被(bei)傳染(ran)、被(bei)帶動。

涉及(ji)地(di)鐵(tie)(tie)：深圳地(di)鐵(tie)(tie)一號(hao)線

涉(she)及品(pin)牌：大(da)疆無人機(ji)

大疆在(zai)地鐵(tie)每節車(che)(che)廂設(she)置專屬主(zhu)題，將海洋、沙(sha)灘(tan)、城市、礁石等(deng)航拍景(jing)觀嵌(qian)入地鐵(tie)車(che)(che)廂內(nei)，打造出(chu)一列(lie)“云(yun)端專列(lie)”。

這些圖片都采用了天(tian)(tian)空(kong)、云端和俯瞰(kan)視角，讓進入列車的人(ren)仿佛身臨其境，產生一種(zhong)遨游于(yu)藍天(tian)(tian)白云，俯瞰(kan)大地(di)的感(gan)受。

大疆的(de)無人機(ji)本來屬于(yu)比較高端、冷門的(de)專業領域，但(dan)這(zhe)一條地鐵廣告讓很多非專業領域的(de)乘客體驗到了天空的(de)美感，從而也(ye)對(dui)這(zhe)款無人機(ji)產生興(xing)趣，激(ji)發了他們的(de)關注和(he)傳播。

涉及地鐵：長沙(sha)、沈陽地鐵

涉及品牌：今日頭條

今日(ri)頭條“發(fa)財紅包專列(lie)”以紅色為主色調(diao)，這個“紅”不(bu)僅是(shi)今日(ri)頭條的logo顏色，也是(shi)中國人過年喜歡的“紅紅火(huo)火(huo)”。這樣(yang)一趟專列(lie)，把春節的節日(ri)氣氛烘(hong)托(tuo)得恰如其分。

這趟(tang)發(fa)財紅包(bao)專列，總共(gong)設(she)置6個主題車廂，60條文案(an)，30組創意插畫，將整列地鐵裝點得妙趣(qu)橫生，年(nian)味十足。

6個(ge)主題車(che)廂(xiang)(xiang)(xiang)分別(bie)用數字來(lai)冠名，車(che)廂(xiang)(xiang)(xiang)名皆為符合(he)中國人(ren)好彩頭的數字，如(ru)518，諧音(yin)“我(wo)要發 ”，是財運車(che)廂(xiang)(xiang)(xiang)；521，諧音(yin)“我(wo)愛(ai)你 ”，是愛(ai)情(qing)車(che)廂(xiang)(xiang)(xiang)；1799，諧音(yin)“一起久久 ”，是友(you)情(qing)車(che)廂(xiang)(xiang)(xiang)等。

除了靜態(tai)營銷，今(jin)日頭條還請了魔(mo)術(shu)師(shi)去(qu)專列(lie)上變紅包送給(gei)乘客。魔(mo)術(shu)師(shi)變出來的(de)紅包寫有 " 發財(cai)中國(guo)年 ", 再一次強調(diao)了“發財(cai)紅包專列(lie)”主題(ti)。

面對(dui)春節(jie)營銷，很(hen)多品牌會(hui)采用雞湯文(wen)或犀利(li)語錄來做文(wen)案(an)，而今日頭(tou)條直接選擇了(le)春節(jie)祝福語中常見的“恭(gong)喜發財(cai)”來做文(wen)章，將這場營銷戰役在地鐵中打得相當漂(piao)亮。

涉(she)及地鐵(tie)：成都地鐵(tie)二號線

涉及品牌：可口可樂(le)、雪(xue)碧、芬達、美汁源(yuan)

整(zheng)個(ge)可口可樂主題專列由(you)六(liu)節車(che)廂廠構成(cheng)，結合(he)可口可樂、雪(xue)碧、芬達、美(mei)汁(zhi)源(yuan)四大(da)品牌，每一節車(che)廂擁(yong)有各自不同(tong)風(feng)格(ge)的主題，讓乘(cheng)客仿(fang)佛置身(shen)于海(hai)島、校園、果園中(zhong)，體驗不同(tong)場景的暢(chang)爽(shuang)快樂。

恰逢(feng)中秋，除了給車廂包裝，可(ke)口可(ke)樂(le)還安排了快(kuai)閃(shan)舞者和(he)“北極熊”在專列上為乘客送(song)上月餅和(he)可(ke)口可(ke)樂(le)。

涉及地鐵：上海地鐵11號(hao)線、香(xiang)港(gang)地鐵迪士尼線

涉及(ji)品牌(pai)：迪士尼

迪士尼專列車(che)身內、外都特別(bie)設計(ji)了迪士尼主題元(yuan)素，呈現(xian)了米奇、米妮、高(gao)飛、唐老鴨等經(jing)典卡通形象，列車(che)車(che)廂彩(cai)繪背(bei)景(jing)中還融入了眾多上(shang)海的(de)地(di)標性(xing)建筑，而(er)車(che)頂則噴涂為(wei)藍(lan)天的(de)顏(yan)色。

此外，在香(xiang)港還有一列專為迪(di)士尼(ni)主(zhu)題(ti)公園(yuan)而設(she)的(de)(de)鐵路專線，該列車簡潔而現代化，融合了歐洲風味和(he)童(tong)話(hua)氣(qi)息，整體設(she)計揉合了十九世紀維多利亞風味和(he)迪(di)斯(si)尼(ni)獨有的(de)(de)童(tong)話(hua)世界氛圍，色調以米色和(he)綠色為主(zhu)，車站職員的(de)(de)制服設(she)計也參考(kao)了歐陸(lu)古典鐵路人員的(de)(de)制服樣式(shi)。

迪士(shi)(shi)尼(ni)最擅長的就是打(da)造(zao)IP，讓消費者沉浸在特定情景中(zhong)，打(da)造(zao)“迪士(shi)(shi)尼(ni)專列”也是進一步擴大(da)迪士(shi)(shi)尼(ni)IP影響力的措施。