電(dian)商(shang)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)是以(yi)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)+內(nei)容(rong)+電(dian)商(shang)的(de)(de)模(mo)式(shi)來(lai)進行產品銷售(shou)，通過直(zhi)(zhi)(zhi)觀的(de)(de)產品介紹，吸引客戶來(lai)購買自己的(de)(de)商(shang)品，具有直(zhi)(zhi)(zhi)觀、迅(xun)速、交(jiao)互性(xing)強、內(nei)容(rong)豐富等(deng)推(tui)廣(guang)優勢。這一(yi)模(mo)式(shi)其(qi)實可以(yi)追溯到(dao)2016年(nian)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)平(ping)臺(tai)的(de)(de)風口(kou)時(shi)期(qi)，當時(shi)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)電(dian)商(shang)主(zhu)要以(yi)吸引用戶停留及流量變現為主(zhu)，但(dan)后(hou)(hou)來(lai)由(you)于直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)行業(ye)的(de)(de)衰退，電(dian)商(shang)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)開始陷入(ru)低潮階段。不過在此后(hou)(hou)幾(ji)年(nian)內(nei)，隨著各大電(dian)商(shang)平(ping)臺(tai)/短視頻(pin)平(ping)臺(tai)紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)入(ru)局電(dian)商(shang)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)行業(ye)，以(yi)及薇婭(ya)、李佳(jia)琦等(deng)頭(tou)部主(zhu)播(bo)的(de)(de)出圈，電(dian)商(shang)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)又開始展現出勃勃生機(ji)。

與(yu)此同(tong)時，直(zhi)播(bo)間產生的巨大流量也吸(xi)引了眾多明星、主(zhu)持人(ren)、業界名流的加(jia)入。例如(ru)劉濤在某電(dian)商平(ping)臺做直(zhi)播(bo)展示熱愛分享；央視(shi)段子手朱廣權與(yu)李佳琦合作“帶(dai)貨湖北(bei)”助力湖北(bei)；格力電(dian)氣董(dong)(dong)事(shi)長董(dong)(dong)明珠(zhu)女(nv)士(shi)、錘子手機創始人(ren)羅永浩、搜(sou)狐CEO張朝陽(yang)、網易(yi)創始人(ren)丁(ding)磊等企業家入駐短(duan)視(shi)頻平(ping)臺開啟直(zhi)播(bo)帶(dai)貨新紀年。

2020年伊始(shi)，電(dian)商(shang)直(zhi)播也不再(zai)局(ju)限(xian)(xian)于只(zhi)是(shi)一種營銷(xiao)渠(qu)道。由于受到疫情的(de)影響，在限(xian)(xian)制(zhi)人流動的(de)情況(kuang)下，商(shang)家(jia)、消費者、供應商(shang)匯聚一堂，直(zhi)播電(dian)商(shang)為經濟復蘇(su)帶來(lai)了新的(de)活(huo)力(li)，成為了零售多(duo)元化時代(dai)凸顯(xian)出來(lai)的(de)的(de)新興業態(tai)。

2020年(nian)上半年(nian)，知名主播李(li)佳琦(qi)以特殊人才落戶上海的(de)(de)消息引發(fa)了行業內的(de)(de)一(yi)陣熱議。目前，越(yue)來越(yue)多的(de)(de)城(cheng)市開始重視直(zhi)(zhi)播電(dian)商(shang)對經(jing)濟發(fa)展的(de)(de)帶動作用(yong)，為(wei)營造濃厚(hou)的(de)(de)直(zhi)(zhi)播電(dian)商(shang)發(fa)展氛圍、建(jian)設(she)直(zhi)(zhi)播電(dian)商(shang)產業集聚區，特別(bie)頒布(bu)了一(yi)系列直(zhi)(zhi)播電(dian)商(shang)相關政策(ce)。截至2020年(nian)7月底，已有20余(yu)個城(cheng)市（涵蓋省、自治區）出(chu)臺了相關直(zhi)(zhi)播電(dian)商(shang)扶持(chi)政策(ce)。以下(xia)為(wei)你介紹(shao)部分地區相關政策(ce)詳細情況。