電(dian)商(shang)直(zhi)(zhi)播(bo)是以(yi)直(zhi)(zhi)播(bo)+內容(rong)+電(dian)商(shang)的模式來(lai)(lai)進(jin)行產(chan)品銷(xiao)售，通(tong)過直(zhi)(zhi)觀(guan)的產(chan)品介紹，吸引客戶來(lai)(lai)購買自己(ji)的商(shang)品，具有直(zhi)(zhi)觀(guan)、迅速(su)、交(jiao)互性強(qiang)、內容(rong)豐富等推廣優勢。這一模式其(qi)實(shi)可以(yi)追溯到2016年(nian)直(zhi)(zhi)播(bo)平(ping)臺(tai)的風口時期，當時直(zhi)(zhi)播(bo)電(dian)商(shang)主要以(yi)吸引用戶停(ting)留及流(liu)量變現為主，但后來(lai)(lai)由于直(zhi)(zhi)播(bo)行業的衰(shuai)退，電(dian)商(shang)直(zhi)(zhi)播(bo)開(kai)始(shi)陷(xian)入(ru)低潮階段。不(bu)過在此后幾年(nian)內，隨(sui)著各大電(dian)商(shang)平(ping)臺(tai)/短視頻(pin)平(ping)臺(tai)紛紛入(ru)局電(dian)商(shang)直(zhi)(zhi)播(bo)行業，以(yi)及薇婭、李佳琦等頭(tou)部主播(bo)的出圈，電(dian)商(shang)直(zhi)(zhi)播(bo)又開(kai)始(shi)展現出勃(bo)勃(bo)生(sheng)機。

與此同時，直播間產(chan)生的(de)巨大流量也(ye)吸引了(le)眾多明(ming)星、主(zhu)持人(ren)、業界名流的(de)加入(ru)。例如(ru)劉濤在某電商平(ping)臺做直播展示熱愛分享；央視(shi)段(duan)子(zi)手朱廣權與李(li)佳(jia)琦合作“帶(dai)貨湖北”助(zhu)力湖北；格力電氣董事長董明(ming)珠女(nv)士、錘(chui)子(zi)手機創始(shi)人(ren)羅永浩、搜狐CEO張朝陽、網易創始(shi)人(ren)丁(ding)磊等企業家(jia)入(ru)駐短視(shi)頻平(ping)臺開啟直播帶(dai)貨新(xin)紀年。

2020年伊始，電商(shang)直(zhi)播也不再局限(xian)于只(zhi)是一(yi)種(zhong)營(ying)銷渠道。由于受到(dao)疫情的(de)影響，在限(xian)制人流動的(de)情況下，商(shang)家、消(xiao)費(fei)者、供應商(shang)匯(hui)聚一(yi)堂(tang)，直(zhi)播電商(shang)為(wei)經濟復(fu)蘇(su)帶來了新(xin)的(de)活力，成為(wei)了零售多元化(hua)時代凸顯出來的(de)的(de)新(xin)興業態(tai)。

2020年(nian)上半年(nian)，知名主播(bo)李佳琦以特殊(shu)人才(cai)落戶上海的(de)(de)消息引(yin)發了(le)行業內的(de)(de)一(yi)陣(zhen)熱議。目前，越來越多的(de)(de)城(cheng)市(shi)開始重視直播(bo)電(dian)(dian)商(shang)(shang)對經濟發展的(de)(de)帶動(dong)作用(yong)，為營造濃厚的(de)(de)直播(bo)電(dian)(dian)商(shang)(shang)發展氛圍、建設直播(bo)電(dian)(dian)商(shang)(shang)產業集聚區(qu)(qu)，特別頒布了(le)一(yi)系列直播(bo)電(dian)(dian)商(shang)(shang)相關(guan)政(zheng)(zheng)策。截(jie)至2020年(nian)7月底，已(yi)有(you)20余(yu)個城(cheng)市(shi)（涵(han)蓋省、自治區(qu)(qu)）出臺了(le)相關(guan)直播(bo)電(dian)(dian)商(shang)(shang)扶持政(zheng)(zheng)策。以下(xia)為你介紹(shao)部(bu)分地區(qu)(qu)相關(guan)政(zheng)(zheng)策詳(xiang)細情況。