電(dian)(dian)商(shang)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)是以(yi)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)+內(nei)容+電(dian)(dian)商(shang)的模式來(lai)進行產品(pin)銷(xiao)售，通過(guo)直(zhi)(zhi)(zhi)觀的產品(pin)介紹，吸引(yin)客戶來(lai)購買自己的商(shang)品(pin)，具有直(zhi)(zhi)(zhi)觀、迅速、交互(hu)性(xing)強、內(nei)容豐富(fu)等(deng)推廣優(you)勢。這一模式其實可(ke)以(yi)追溯到2016年直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)平(ping)臺(tai)的風口(kou)時期，當(dang)時直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)電(dian)(dian)商(shang)主(zhu)(zhu)要以(yi)吸引(yin)用戶停留及流量變現為主(zhu)(zhu)，但后來(lai)由于直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)行業(ye)的衰退，電(dian)(dian)商(shang)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)開始(shi)陷(xian)入(ru)低潮階(jie)段。不過(guo)在此(ci)后幾年內(nei)，隨著各大(da)電(dian)(dian)商(shang)平(ping)臺(tai)/短視頻平(ping)臺(tai)紛(fen)紛(fen)入(ru)局電(dian)(dian)商(shang)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)行業(ye)，以(yi)及薇婭(ya)、李(li)佳(jia)琦(qi)等(deng)頭部(bu)主(zhu)(zhu)播(bo)(bo)(bo)的出圈，電(dian)(dian)商(shang)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)又(you)開始(shi)展現出勃勃生(sheng)機(ji)。

與此(ci)同時，直播間產生(sheng)的巨大(da)流量也吸引(yin)了眾多(duo)明星、主持人、業(ye)(ye)界名(ming)流的加入(ru)。例如劉濤在某電(dian)商平臺做直播展示熱愛(ai)分享；央視(shi)段子手朱(zhu)廣權與李佳琦合作“帶(dai)貨湖北”助力(li)湖北；格力(li)電(dian)氣董事長董明珠(zhu)女士、錘子手機創(chuang)始人羅永浩、搜狐(hu)CEO張(zhang)朝(chao)陽、網易創(chuang)始人丁(ding)磊等企業(ye)(ye)家(jia)入(ru)駐短視(shi)頻平臺開(kai)啟直播帶(dai)貨新(xin)紀(ji)年。

2020年伊始，電(dian)商(shang)直播(bo)也不(bu)再(zai)局限于只是一(yi)種營銷渠(qu)道(dao)。由于受到疫情的影響(xiang)，在限制人流動的情況(kuang)下，商(shang)家、消(xiao)費者、供應(ying)商(shang)匯(hui)聚一(yi)堂(tang)，直播(bo)電(dian)商(shang)為經濟(ji)復(fu)蘇帶來了(le)新的活力，成為了(le)零售多(duo)元化時代凸顯出(chu)來的的新興業態。

2020年上半年，知名(ming)主播李佳(jia)琦(qi)以特(te)殊人才落戶上海的(de)(de)消息引發(fa)了(le)行(xing)業內(nei)的(de)(de)一陣熱(re)議(yi)。目前，越(yue)來越(yue)多的(de)(de)城(cheng)市開始(shi)重視直(zhi)(zhi)播電(dian)商對經濟發(fa)展(zhan)的(de)(de)帶動作用，為營(ying)造濃厚(hou)的(de)(de)直(zhi)(zhi)播電(dian)商發(fa)展(zhan)氛圍、建設直(zhi)(zhi)播電(dian)商產業集(ji)聚區(qu)，特(te)別(bie)頒布了(le)一系列直(zhi)(zhi)播電(dian)商相(xiang)關(guan)(guan)(guan)政(zheng)策。截至(zhi)2020年7月底，已有(you)20余個城(cheng)市（涵蓋(gai)省(sheng)、自治(zhi)區(qu)）出(chu)臺(tai)了(le)相(xiang)關(guan)(guan)(guan)直(zhi)(zhi)播電(dian)商扶持政(zheng)策。以下為你介紹部分地區(qu)相(xiang)關(guan)(guan)(guan)政(zheng)策詳細情況。