電(dian)商(shang)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)是以(yi)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)+內容+電(dian)商(shang)的(de)模(mo)式來(lai)進(jin)行(xing)產品(pin)銷(xiao)售，通過直(zhi)(zhi)(zhi)觀(guan)的(de)產品(pin)介紹(shao)，吸引(yin)客戶來(lai)購(gou)買自己的(de)商(shang)品(pin)，具有直(zhi)(zhi)(zhi)觀(guan)、迅速、交互性強(qiang)、內容豐(feng)富等推廣優勢(shi)。這一模(mo)式其實可(ke)以(yi)追溯到2016年直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)平臺(tai)的(de)風口時(shi)期，當時(shi)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)電(dian)商(shang)主要以(yi)吸引(yin)用戶停留及(ji)流(liu)量變現為主，但后來(lai)由于直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)行(xing)業(ye)的(de)衰退(tui)，電(dian)商(shang)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)開始陷入(ru)(ru)低潮階段。不過在此后幾年內，隨著(zhu)各大電(dian)商(shang)平臺(tai)/短視(shi)頻(pin)平臺(tai)紛(fen)紛(fen)入(ru)(ru)局電(dian)商(shang)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)行(xing)業(ye)，以(yi)及(ji)薇(wei)婭、李佳琦(qi)等頭部主播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)的(de)出圈，電(dian)商(shang)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)又開始展現出勃勃生機。

與此同時，直(zhi)播(bo)間產生的巨大(da)流量(liang)也(ye)吸引了眾(zhong)多(duo)明星、主持(chi)人(ren)、業界名流的加入。例如劉濤在某電商平臺做(zuo)直(zhi)播(bo)展示熱愛分(fen)享；央視段子(zi)手朱廣(guang)權與李佳(jia)琦合作(zuo)“帶(dai)貨(huo)湖(hu)北”助(zhu)力(li)(li)湖(hu)北；格力(li)(li)電氣(qi)董(dong)(dong)事長董(dong)(dong)明珠女士(shi)、錘子(zi)手機創始人(ren)羅永浩(hao)、搜狐CEO張朝陽、網易(yi)創始人(ren)丁磊(lei)等企業家入駐短(duan)視頻平臺開啟直(zhi)播(bo)帶(dai)貨(huo)新紀年(nian)。

2020年伊始，電(dian)(dian)商(shang)直播也不(bu)再局限于只是一種營(ying)銷(xiao)渠道。由于受到疫情的影響，在限制人(ren)流動的情況下，商(shang)家、消費者、供應(ying)商(shang)匯(hui)聚一堂，直播電(dian)(dian)商(shang)為經(jing)濟復蘇帶(dai)來(lai)了新(xin)(xin)的活力(li)，成(cheng)為了零售(shou)多元化時代凸顯出來(lai)的的新(xin)(xin)興業態。

2020年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)，知名主播李佳(jia)琦以(yi)特殊(shu)人才落(luo)戶上海的消(xiao)息引(yin)發(fa)(fa)了(le)行業內的一陣熱議。目前，越(yue)來(lai)越(yue)多的城市(shi)開始重視直(zhi)(zhi)播電(dian)(dian)商對經濟(ji)發(fa)(fa)展(zhan)的帶動作用，為(wei)營造濃厚的直(zhi)(zhi)播電(dian)(dian)商發(fa)(fa)展(zhan)氛圍、建設直(zhi)(zhi)播電(dian)(dian)商產業集聚區(qu)，特別頒布了(le)一系列直(zhi)(zhi)播電(dian)(dian)商相(xiang)關政(zheng)(zheng)策(ce)。截(jie)至2020年(nian)(nian)7月底，已(yi)有(you)20余個城市(shi)（涵蓋省、自(zi)治區(qu)）出(chu)臺了(le)相(xiang)關直(zhi)(zhi)播電(dian)(dian)商扶持政(zheng)(zheng)策(ce)。以(yi)下為(wei)你(ni)介紹部(bu)分地區(qu)相(xiang)關政(zheng)(zheng)策(ce)詳細情(qing)況(kuang)。