電商直播(bo)是以直播(bo)+內容+電商的(de)(de)模(mo)式來(lai)(lai)進行產(chan)品銷售，通過直觀的(de)(de)產(chan)品介(jie)紹，吸引(yin)客(ke)戶來(lai)(lai)購買自己的(de)(de)商品，具有直觀、迅(xun)速、交互性(xing)強、內容豐富等(deng)推(tui)廣優勢(shi)。這一(yi)模(mo)式其實(shi)可以追溯(su)到2016年直播(bo)平臺(tai)的(de)(de)風口(kou)時期，當(dang)時直播(bo)電商主要以吸引(yin)用(yong)戶停留(liu)及流量變現為(wei)主，但后來(lai)(lai)由(you)于(yu)直播(bo)行業的(de)(de)衰退，電商直播(bo)開(kai)始陷入(ru)低潮階段。不過在(zai)此后幾年內，隨著各(ge)大(da)電商平臺(tai)/短(duan)視頻平臺(tai)紛紛入(ru)局電商直播(bo)行業，以及薇婭、李佳琦等(deng)頭部主播(bo)的(de)(de)出圈，電商直播(bo)又(you)開(kai)始展現出勃勃生機(ji)。

與(yu)此同時，直播(bo)間產生的(de)(de)巨大流量也吸引(yin)了眾多明星、主持人、業界(jie)名流的(de)(de)加(jia)入。例(li)如劉濤在某電商(shang)平(ping)臺做直播(bo)展示熱愛分享；央(yang)視段子手朱(zhu)廣權與(yu)李(li)佳琦合作(zuo)“帶貨(huo)湖北”助力湖北；格力電氣董事長董明珠(zhu)女士(shi)、錘子手機創(chuang)始人羅永(yong)浩、搜狐CEO張朝陽、網易(yi)創(chuang)始人丁磊等企(qi)業家入駐短(duan)視頻平(ping)臺開啟直播(bo)帶貨(huo)新紀(ji)年。

2020年(nian)伊(yi)始，電(dian)商(shang)直播也不再局限于(yu)只是一(yi)種營銷(xiao)渠道。由于(yu)受到疫情的(de)影響，在(zai)限制人流動的(de)情況下(xia)，商(shang)家、消費者(zhe)、供應(ying)商(shang)匯(hui)聚(ju)一(yi)堂，直播電(dian)商(shang)為經濟復蘇帶來了新(xin)的(de)活(huo)力(li)，成為了零售多(duo)元化時代凸顯出來的(de)的(de)新(xin)興業態。

2020年上(shang)半年，知名主播李(li)佳琦以特(te)殊人才落戶上(shang)海的消息引發(fa)(fa)了行(xing)業(ye)內的一陣熱議(yi)。目前，越來越多的城市開始重視直(zhi)(zhi)(zhi)播電商(shang)對經濟(ji)發(fa)(fa)展的帶動作用，為(wei)營造濃(nong)厚的直(zhi)(zhi)(zhi)播電商(shang)發(fa)(fa)展氛圍、建設直(zhi)(zhi)(zhi)播電商(shang)產業(ye)集(ji)聚(ju)區，特(te)別頒(ban)布了一系列(lie)直(zhi)(zhi)(zhi)播電商(shang)相(xiang)關(guan)(guan)政策。截至2020年7月(yue)底，已有20余個城市（涵蓋省(sheng)、自治區）出臺了相(xiang)關(guan)(guan)直(zhi)(zhi)(zhi)播電商(shang)扶持政策。以下為(wei)你介紹部分地(di)區相(xiang)關(guan)(guan)政策詳(xiang)細情況(kuang)。