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什么是自有品牌?國內互聯網自有品牌有哪些

本文章由注冊用戶 品牌新資訊 上傳提供 2021-09-17 ★★★ 評論 發布 反饋 0
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對于傳(chuan)統(tong)商超來說,自(zi)(zi)有(you)(you)(you)品(pin)(pin)牌(pai)早(zao)已不是什么新鮮事物。自(zi)(zi)有(you)(you)(you)品(pin)(pin)牌(pai)上世(shi)紀80年(nian)代(dai)進入中(zhong)國(guo)后(hou)一直發(fa)展緩慢,國(guo)內(nei)自(zi)(zi)有(you)(you)(you)品(pin)(pin)牌(pai)市場(chang)占有(you)(you)(you)率(lv)僅為1%。自(zi)(zi)2016年(nian)網易成立自(zi)(zi)有(you)(you)(you)品(pin)(pin)牌(pai)網易嚴選之后(hou),各大互聯網巨(ju)頭(tou)紛紛創立自(zi)(zi)有(you)(you)(you)品(pin)(pin)牌(pai),帶(dai)動(dong)了國(guo)內(nei)自(zi)(zi)有(you)(you)(you)品(pin)(pin)牌(pai)的發(fa)展,國(guo)內(nei)自(zi)(zi)有(you)(you)(you)品(pin)(pin)牌(pai)迎來高速發(fa)展時(shi)代(dai)。什么是自(zi)(zi)有(you)(you)(you)品(pin)(pin)牌(pai)?中(zhong)國(guo)自(zi)(zi)有(you)(you)(you)品(pin)(pin)牌(pai)有(you)(you)(you)哪(na)些?自(zi)(zi)有(you)(you)(you)品(pin)(pin)牌(pai)的優(you)勢在哪(na)?通過這篇文章,小編帶(dai)你一一了解。

什么是自有品牌?
01
標題標題標題標題
自有(you)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)一般指分銷(xiao)商(shang)或中(zhong)間商(shang)自己(ji)建立(li)和(he)擁(yong)有(you)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai),最初(chu)的(de)自有(you)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)由傳(chuan)統的(de)商(shang)超創(chuang)立(li)。隨著互聯(lian)網的(de)發展,許(xu)多(duo)大型互聯(lian)網企業開始創(chuang)立(li)自己(ji)的(de)自有(you)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)。這些企業通過(guo)自己(ji)收集(ji)、整(zheng)理和(he)分析消費(fei)者對某(mou)些商(shang)品(pin)(pin)需求(qiu)的(de)各(ge)方面(mian)信(xin)息,然后(hou)決(jue)定所銷(xiao)售(shou)產品(pin)(pin)的(de)品(pin)(pin)類和(he)設(she)計(ji)要求(qiu),通過(guo)和(he)生產廠家或設(she)計(ji)師合作,設(she)計(ji)并生產出符(fu)合消費(fei)者需求(qiu)的(de)產品(pin)(pin),再通過(guo)自營(ying)線(xian)上或線(xian)下店鋪進行銷(xiao)售(shou)。
國內互聯網自有品牌有哪些?
1
品牌logo
成立(li)時間
2016年4月
運營模式
ODM(原始設計制造商)模式,與大牌(pai)制造商(shang)直(zhi)連,剔除品牌(pai)溢價和中間環(huan)節(jie),為消費者高(gao)(gao)品質、高(gao)(gao)性價比的(de)優質產品
品牌理念
好的(de)生(sheng)活,沒(mei)那(nei)么貴
覆蓋品類
居家、廚衛、洗護、服(fu)飾、嬰(ying)童(tong)、食品、電(dian)器等在內的(de)十大(da)品類,約2萬SKU
目標人群(qun)
年輕群體,主要是重視質(zhi)量和(he)設計(ji),但價格敏(min)感的城(cheng)市消費者
線(xian)下門店
在2018年12月于杭州(zhou)西湖解(jie)百開設了(le)第一(yi)家(jia)線(xian)下店,為消費者提供了(le)真實直觀的(de)體驗(yan),布(bu)局完整的(de)覆蓋線(xian)上(shang)線(xian)上(shang)的(de)互聯網零售。
2
品(pin)牌(pai)logo
成立時(shi)間
2017年4月
運營模(mo)式
深度參與產品(pin)設計研發,并將產品(pin)利益與生態鏈(lian)企業深度綁定
品牌理(li)念
堅持做(zuo)感(gan)動人心(xin),價格厚(hou)道(dao)的好產品
覆蓋品類
家居、日用(yong)、餐(can)廚(chu)、家電、智能、影音、服(fu)飾、出行、文創、健康、飲食、洗護、箱包(bao)、嬰童等各大(da)生活消費品品類
目(mu)標(biao)人群
年輕群體
線下(xia)門店(dian)
20194月(yue),小米的直營店(dian)已(yi)經達到36千余(yu)家
品牌簡介
2017年4月,小米(mi)自有(you)品(pin)牌米(mi)家(jia)有(you)品(pin)誕生,并在一年后更名(ming)為小米(mi)有(you)品(pin)。小米(mi)有(you)品(pin)的(de)初衷是(shi)通過高頻市場(chang)來解決智能(neng)家(jia)電(dian)消費(fei)低頻的(de)問題(ti)。小米(mi)有(you)品(pin)希望創造(zao)出高品(pin)質(zhi)、高顏值、高性(xing)價比的(de)三高產品(pin),把(ba)每一個品(pin)類力求做到品(pin)質(zhi)精,而不是(shi)產品(pin)多而質(zhi)量低。

小米有(you)品(pin)作為(wei)(wei)一個開(kai)放但品(pin)控嚴格的(de)生(sheng)(sheng)活購物(wu)平臺,除了小米、米家及(ji)生(sheng)(sheng)態(tai)鏈品(pin)牌,有(you)品(pin)還引入大批優質的(de),擁(yong)有(you)設計、制造、銷售(shou)、物(wu)流、售(shou)后等(deng)完整鏈條能力的(de)第三方(fang)品(pin)牌產品(pin),并扶持(chi)三方(fang)品(pin)牌獨(du)立(li)發展,共同(tong)為(wei)(wei)用戶打造有(you)品(pin)質的(de)生(sheng)(sheng)活。

3
淘寶心選
品牌logo
成立時間
2017年(nian)5月
運營模(mo)式
CBM模(mo)式,即制造商直(zhi)接(jie)面向消費(fei)者(zhe),去掉中間商,由此(ci)達到更高的(de)效(xiao)率,從而減少(shao)成本,賺取更多(duo)利潤
品牌理念
美好而有用
覆蓋(gai)品(pin)類(lei)
主營生活用品,包括家居、日用(yong)、餐廚、智(zhi)能(neng)、服飾、飲食、洗(xi)護、箱包、嬰童等各大品(pin)類
目標人群
年輕群體
線(xian)下(xia)門店(dian)
2018428日,心選自有品牌第一家店在杭州親橙里正式開張
品牌簡介(jie)
心選(xuan)的前端產品(pin)策(ce)略上來(lai)看(kan),頁(ye)面上的類目是(shi)基于居(ju)家(jia)的場景進行(xing)精選(xuan)開發,主營生活用(yong)品(pin)。這些產品(pin)主要(yao)為日式或北歐風,具(ju)有潮(chao)流、實用(yong)、有設計感、價格(ge)優惠等幾大特(te)點(dian)(dian),直擊年輕消(xiao)費群體痛點(dian)(dian)。

不(bu)同于網易嚴選和米(mi)家商城,心選并沒(mei)有(you)把“MUJI供應商直供”、“雙立(li)人供應商直供”作為(wei)賣點(dian),商品(pin)一律標注為(wei)“心選”,樹(shu)立(li)阿(a)里(li)集團自己的品(pin)牌特色。

心(xin)選總(zong)經理張(zhang)棣(di)曾表(biao)示,心(xin)選正在做以及(ji)未來做的事(shi)情是(shi),在產(chan)(chan)供銷全(quan)鏈(lian)(lian)路打(da)通的原則下,將產(chan)(chan)供銷全(quan)鏈(lian)(lian)路系統化、互聯網化、系統化。這種模式尤其需要設計(ji)(ji)師、供應鏈(lian)(lian)、數據等之間相互協同。目前心(xin)選已與多位設計(ji)(ji)師、IP、原創(chuang)商(shang)家展開了(le)合作(zuo)。

4
成立時間
成立(li)時(shi)間
2017年(nian)7月
運營模式
在C2M業(ye)務模式下打(da)造(zao)的極簡供應鏈,同國際一線大牌制造(zao)商(shang)合(he)作(zuo),有效整合(he)上(shang)游工廠資源,剔(ti)除中(zhong)間商(shang)差價和品牌溢價
品(pin)牌理念
致敬(jing)美好生活
覆(fu)蓋品類
從生活家居、生活家電到智能穿戴、美妝、設計師款等應有盡有,大多是市場上的“網紅款”。蘇寧極物旗艦店的SKU數量已(yi)超過10000件(jian)。
目標人群
重視產品品質與(yu)設(she)計感(gan)的80后和90后消(xiao)費群體(ti)
線下門店(dian)
蘇寧極物(wu)(wu)(wu)線下門店致力營造沉(chen)浸式的購物(wu)(wu)(wu)場景(jing),原(yuan)創潮玩精品、手機數碼、文創好物(wu)(wu)(wu)、圖書咖(ka)啡等(deng)一應俱全(quan),同時(shi)還有手作時(shi)光、親子互動(dong)區(qu)以及5G、VR和卡(ka)丁車(che)體(ti)驗區(qu),滿足消(xiao)費者一站式的購物(wu)(wu)(wu)需求。
5
京東京造
成立時間(jian)
成(cheng)立時間
2018年1月
運營模(mo)式
C2M反(fan)向(xiang)定制模式,以消費者需求串起整個(ge)供應鏈全流(liu)程
品牌定(ding)位
高端產品(pin)(pin)大(da)眾化(hua),大(da)眾產品(pin)(pin)品(pin)(pin)質化(hua)
覆蓋品(pin)類
居家、數碼電器、服飾、出行、食品飲料、個護美妝等各大品類,SKU已過萬(wan)
目標人群(qun)
年輕群體
線下門店
京東京造已覆蓋全國386個城市、超2500多家線下門店。
品牌簡介(jie)
對比網易嚴(yan)選和小米有品,京造(zao)的不(bu)同之處主要(yao)在于(yu)兩(liang)點,第(di)一(yi)是能(neng)砍掉不(bu)必要(yao)的成本,第(di)二(er)是鏈路更短、效率(lv)更高。

在(zai)壓縮成本方面,京造通過去掉冗余(yu)的(de)附加功(gong)能,做精核心功(gong)能,再砍(kan)掉品(pin)牌溢價(jia)以及其他一(yi)些不必要的(de)費用,從而將價(jia)格打下來。

在鏈路更(geng)(geng)短、效率更(geng)(geng)高方面,京(jing)造的(de)優(you)勢是(shi)縮短數據反饋時間。京(jing)造的(de)商(shang)品(pin)從上線第一(yi)周就開(kai)始搜(sou)集(ji)用戶反饋數據,并開(kai)始研究下一(yi)代(dai)產品(pin)怎么開(kai)發。

此(ci)外,京(jing)東的(de)物(wu)流供應鏈(lian)優(you)勢(shi)同樣得以復用(yong)(yong)。京(jing)東的(de)倉儲物(wu)流優(you)勢(shi)自不必(bi)說,大數據選品、團隊、品牌背書等(deng)方面,也可以很好地運用(yong)(yong)京(jing)東資源。

自有品牌的優勢有哪些?
提高利潤率

電(dian)商(shang)做自有(you)品牌,首先是利(li)潤率會有(you)比(bi)較好的(de)表現,因為(wei)自有(you)品牌屬于(yu)企業自己的(de)定價(jia)體系,可以掌控售(shou)價(jia)與(yu)利(li)潤率。

補充品牌缺失

當知名的品牌不愿意進入某個渠道,自有品牌則可以填補這個缺失。對于本身品(pin)(pin)牌性(xing)比較(jiao)弱的(de)品(pin)(pin)類來說(shuo),自有品(pin)(pin)牌可以提升(sheng)品(pin)(pin)類的(de)品(pin)(pin)牌性(xing),獲(huo)得品(pin)(pin)牌溢(yi)價(jia)的(de)機會。

獨占優勢

相(xiang)比(bi)制造商品(pin)牌(pai)(pai)的全渠道銷售(shou),自有品(pin)牌(pai)(pai)往往只會在(zai)自己的零售(shou)門店(dian)進行銷售(shou),這樣高品(pin)質的自有品(pin)牌(pai)(pai)商品(pin)更(geng)能形(xing)成(cheng)獨占的差別優勢(shi),培養忠誠(cheng)型客戶。

市場優勢

由(you)于零售商直接面(mian)對消費者,它們能夠比制(zhi)造商更迅速地了解市場需(xu)求動態,從而做(zuo)出及時反應,這種優勢可(ke)以讓(rang)零售企業把(ba)產品風險降(jiang)到最低(di)。

  • 自有品(pin)牌(pai)正成為(wei)互聯網(wang)企業們延伸觸角的(de)重要手段與傳(chuan)統商(shang)超(chao)相比,互聯網企(qi)業大(da)多擁(yong)有(you)大(da)數據的優勢,可以更好更快的在(zai)消費者(zhe)和生產商(shang)之(zhi)間(jian)做連接。

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