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導語READ

對于傳統(tong)商(shang)超來說，自(zi)有(you)(you)品牌(pai)(pai)(pai)(pai)早已不是什么(me)新鮮事物。自(zi)有(you)(you)品牌(pai)(pai)(pai)(pai)上(shang)世紀80年代進入中(zhong)國(guo)后一(yi)(yi)直發展緩慢，國(guo)內(nei)自(zi)有(you)(you)品牌(pai)(pai)(pai)(pai)市(shi)場(chang)占有(you)(you)率僅為1%。自(zi)2016年網易成立自(zi)有(you)(you)品牌(pai)(pai)(pai)(pai)網易嚴選之后，各大互(hu)聯網巨頭(tou)紛(fen)紛(fen)創立自(zi)有(you)(you)品牌(pai)(pai)(pai)(pai)，帶(dai)動(dong)了國(guo)內(nei)自(zi)有(you)(you)品牌(pai)(pai)(pai)(pai)的發展，國(guo)內(nei)自(zi)有(you)(you)品牌(pai)(pai)(pai)(pai)迎來高速發展時代。什么(me)是自(zi)有(you)(you)品牌(pai)(pai)(pai)(pai)？中(zhong)國(guo)自(zi)有(you)(you)品牌(pai)(pai)(pai)(pai)有(you)(you)哪些？自(zi)有(you)(you)品牌(pai)(pai)(pai)(pai)的優勢在哪？通過這篇文(wen)章，小編帶(dai)你一(yi)(yi)一(yi)(yi)了解。

什么是自有品牌？

標題標題標題標題

自有(you)(you)(you)品(pin)牌一般指分銷商(shang)或中間商(shang)自己(ji)(ji)建(jian)立(li)和(he)擁有(you)(you)(you)的(de)(de)(de)品(pin)牌，最初的(de)(de)(de)自有(you)(you)(you)品(pin)牌由傳統(tong)的(de)(de)(de)商(shang)超(chao)創(chuang)立(li)。隨著互(hu)聯網的(de)(de)(de)發展(zhan)，許多大型互(hu)聯網企(qi)業(ye)開始創(chuang)立(li)自己(ji)(ji)的(de)(de)(de)自有(you)(you)(you)品(pin)牌。這些企(qi)業(ye)通過(guo)(guo)自己(ji)(ji)收集、整理和(he)分析消(xiao)費(fei)者對某些商(shang)品(pin)需求的(de)(de)(de)各方面信息，然(ran)后決定所銷售產品(pin)的(de)(de)(de)品(pin)類和(he)設計要求，通過(guo)(guo)和(he)生產廠家(jia)或設計師合作，設計并(bing)生產出符合消(xiao)費(fei)者需求的(de)(de)(de)產品(pin)，再(zai)通過(guo)(guo)自營(ying)線上或線下(xia)店鋪進行銷售。

國內互聯網自有品牌有哪些？

網易嚴選

品牌logo

成立時間

2016年4月

運營模(mo)式

ODM（原始設計制造商）模式，與大牌制(zhi)造商(shang)直(zhi)連，剔(ti)除品(pin)(pin)牌溢價和(he)中(zhong)間(jian)環節，為消(xiao)費者(zhe)高品(pin)(pin)質、高性價比的優(you)質產(chan)品(pin)(pin)

品牌(pai)理念

好的生活，沒那么貴

覆蓋(gai)品類

居(ju)家、廚衛(wei)、洗護、服(fu)飾、嬰童、食品、電器(qi)等在內的十大(da)品類，約2萬SKU

目標人(ren)群

年輕群體，主要是重視(shi)質量和設計，但價格(ge)敏感的城(cheng)市消費者

線下門店

在2018年12月于杭州西湖解百開(kai)設了第一(yi)家線下店，為消費者提供了真(zhen)實直觀的體驗(yan)，布局完整(zheng)的覆蓋(gai)線上線上的互聯網零售。

小米(mi)有品

品(pin)牌logo

成立(li)時間

2017年4月

運營模式

深度參(can)與產品設(she)計研發，并(bing)將產品利益與生態鏈企業深度綁定

品牌理念

堅持做感動(dong)人(ren)心，價格(ge)厚道(dao)的(de)好產品

覆蓋品類(lei)

家居、日(ri)用、餐廚、家電、智能、影音、服飾、出(chu)行(xing)、文創、健康、飲食、洗護、箱包(bao)、嬰童(tong)等(deng)各大生活消費品(pin)品(pin)類

目標人群

年輕群體

線下(xia)門店

到2019年4月，小米(mi)的直營店已經達到3萬(wan)6千余家

品牌簡介

2017年(nian)4月，小(xiao)米(mi)自有品(pin)(pin)牌米(mi)家有品(pin)(pin)誕生，并(bing)在一年(nian)后更名(ming)為小(xiao)米(mi)有品(pin)(pin)。小(xiao)米(mi)有品(pin)(pin)的(de)(de)初衷(zhong)是通過(guo)高(gao)(gao)(gao)頻市(shi)場來解(jie)決智能家電消費低(di)頻的(de)(de)問題。小(xiao)米(mi)有品(pin)(pin)希望創造出高(gao)(gao)(gao)品(pin)(pin)質(zhi)(zhi)、高(gao)(gao)(gao)顏值、高(gao)(gao)(gao)性價(jia)比的(de)(de)三高(gao)(gao)(gao)產(chan)品(pin)(pin)，把每一個品(pin)(pin)類力(li)求(qiu)做到品(pin)(pin)質(zhi)(zhi)精，而不是產(chan)品(pin)(pin)多而質(zhi)(zhi)量(liang)低(di)。

小米有(you)品(pin)作為(wei)一(yi)個開放但品(pin)控嚴格的(de)生(sheng)活(huo)購物平臺(tai)，除了小米、米家及生(sheng)態鏈(lian)品(pin)牌(pai)，有(you)品(pin)還引入大批優質的(de)，擁有(you)設計、制(zhi)造(zao)、銷售(shou)、物流、售(shou)后等(deng)完整(zheng)鏈(lian)條能力(li)的(de)第三(san)方(fang)品(pin)牌(pai)產品(pin)，并扶持三(san)方(fang)品(pin)牌(pai)獨立發展，共同為(wei)用戶打造(zao)有(you)品(pin)質的(de)生(sheng)活(huo)。

淘寶心選

品(pin)牌logo

成立時間

2017年5月

運營模(mo)式

CBM模式(shi)，即制(zhi)造(zao)商(shang)直接面向消費者，去掉中間商(shang)，由此達(da)到更高的效(xiao)率，從而(er)減(jian)少成本，賺取更多利潤(run)

品牌理念(nian)

美好而有用

覆(fu)蓋品類

主營生活用品，包括家居、日用、餐廚、智能、服飾、飲食、洗護、箱(xiang)包、嬰(ying)童等(deng)各大品類(lei)

目標人群(qun)

年輕群體

線(xian)下門店(dian)

2018年4月28日，心選(xuan)自有品牌第一家店(dian)在杭州親橙里(li)正(zheng)式開張

品牌簡介

從心選(xuan)的(de)前端(duan)產(chan)品策(ce)略上來看，頁(ye)面上的(de)類目是(shi)基(ji)于居家的(de)場景進行精(jing)選(xuan)開發，主(zhu)營生活用品。這些產(chan)品主(zhu)要為日式(shi)或北(bei)歐風，具有潮流、實(shi)用、有設(she)計感、價格優惠等幾大特(te)點，直擊年輕消費群體痛(tong)點。

不(bu)同于網易(yi)嚴選和米家商城，心(xin)選并沒(mei)有(you)把“MUJI供(gong)應(ying)商直供(gong)”、“雙立(li)人供(gong)應(ying)商直供(gong)”作(zuo)為賣點(dian)，商品(pin)一律標(biao)注(zhu)為“心(xin)選”，樹立(li)阿里集團自己的品(pin)牌特色。

心選總經理張棣曾表示(shi)，心選正(zheng)在(zai)做以及(ji)未(wei)來(lai)做的(de)事情是，在(zai)產供(gong)銷全鏈路打通的(de)原則下，將產供(gong)銷全鏈路系統化、互聯網化、系統化。這種模式(shi)尤其需要設(she)計師、供(gong)應(ying)鏈、數據(ju)等之(zhi)間相互協同。目前心選已與多位設(she)計師、IP、原創商家展開了合(he)作(zuo)。

蘇寧極物

成(cheng)立時間(jian)

成(cheng)立時間

2017年(nian)7月

運營模式(shi)

在C2M業務模式下打造的(de)極簡(jian)供應鏈(lian)，同國際(ji)一(yi)線大牌制(zhi)造商合作，有效整合上游工(gong)廠(chang)資源(yuan)，剔除中間(jian)商差價(jia)和品(pin)牌溢價(jia)

品牌理念

致敬美好(hao)生(sheng)活

覆蓋品類

從生活家居、生活家電到智能穿戴、美妝、設計師款等應有盡有，大多是市場上的“網紅款”。蘇寧極物旗艦店的(de)SKU數量已超過(guo)10000件。

目標人群

重視產品品質與設計感的(de)80后和90后消費群體

線(xian)下門店

蘇寧極物(wu)(wu)線下門店致力(li)營造沉浸式的(de)購(gou)物(wu)(wu)場景，原(yuan)創潮(chao)玩精品(pin)、手機數(shu)碼、文創好(hao)物(wu)(wu)、圖書咖啡等(deng)一(yi)應俱全，同時還有手作(zuo)時光(guang)、親子互動區以及5G、VR和卡丁(ding)車體驗區，滿足消費者一(yi)站式的(de)購(gou)物(wu)(wu)需求(qiu)。

京東京造

成立時(shi)間

成(cheng)立時間

2018年1月

運營(ying)模(mo)式

C2M反向定制模式，以消費者需求串起整個供應鏈全流程(cheng)

品牌(pai)定位

高端產品大眾(zhong)化，大眾(zhong)產品品質化

覆蓋品(pin)類

居家、數碼電器、服飾、出行、食品飲料、個護美妝等各大品類，SKU已過萬

目(mu)標人(ren)群(qun)

年輕群體

線下門店(dian)

京東京造已覆蓋全國386個城市、超2500多家線下門店。

品(pin)牌簡介

對比網(wang)易嚴選和小米(mi)有品，京造的不同之處主要(yao)在于兩點，第一是能砍掉不必要(yao)的成本，第二是鏈路更短(duan)、效率更高。

在壓縮成(cheng)本方面，京(jing)造通過去掉冗余的附(fu)加功能，做精核心功能，再砍掉品牌(pai)溢價以及其他一些不(bu)必要的費用，從(cong)而將價格(ge)打(da)下來。

在(zai)鏈路更短、效率更高方面，京造的優勢是縮短數據反(fan)饋時間(jian)。京造的商(shang)品從上線(xian)第一(yi)(yi)周(zhou)就開始(shi)搜集用(yong)戶反(fan)饋數據，并開始(shi)研究下一(yi)(yi)代產品怎么開發。

此外，京(jing)東(dong)的物流(liu)供(gong)應鏈優勢同樣(yang)得以(yi)復用。京(jing)東(dong)的倉儲(chu)物流(liu)優勢自不(bu)必說，大數(shu)據選(xuan)品(pin)(pin)、團(tuan)隊、品(pin)(pin)牌背書等方面(mian)，也可以(yi)很(hen)好地運用京(jing)東(dong)資源。

自有品牌的優勢有哪些？

提高利潤率

電商做自有品牌(pai)，首先是利(li)潤率會有比較好的表現(xian)，因為自有品牌(pai)屬于企業自己的定(ding)價(jia)體系，可(ke)以掌控售價(jia)與利(li)潤率。

補充品牌缺失

當知名的品牌不愿意進入某個渠道，自有品牌則可以填補這個缺失。對(dui)于本身品(pin)(pin)牌性比較弱(ruo)的(de)品(pin)(pin)類(lei)來說，自有品(pin)(pin)牌可(ke)以提(ti)升品(pin)(pin)類(lei)的(de)品(pin)(pin)牌性，獲得品(pin)(pin)牌溢(yi)價的(de)機(ji)會。

獨占優勢

相比制造商品(pin)牌(pai)(pai)的(de)全渠道銷售(shou)，自有品(pin)牌(pai)(pai)往往只會在(zai)自己的(de)零售(shou)門店進行銷售(shou)，這樣高品(pin)質的(de)自有品(pin)牌(pai)(pai)商品(pin)更能形成獨占的(de)差別優(you)勢，培(pei)養忠誠型客戶。

市場優勢

由于零售(shou)商直接面對消費者，它(ta)們能夠(gou)比制造商更迅速(su)地(di)了解市場需求動(dong)態，從而做出及時反應(ying)，這(zhe)種優勢可以讓零售(shou)企業把產品風險降到(dao)最低。

自有(you)品(pin)牌正成(cheng)為互聯網企業(ye)們(men)延伸觸(chu)角的重要手段，與傳統商超相(xiang)比(bi)，互聯網企業大(da)多擁有大(da)數據的(de)優勢，可以(yi)更(geng)好(hao)更(geng)快(kuai)的(de)在消費者和(he)生產(chan)商之間(jian)做(zuo)連(lian)接。

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什么是自有品牌？國內互聯網自有品牌有哪些