亞馬遜的優勢和劣勢
優勢
1、高流量
亞馬遜的網站平均每月能吸引到近2億用戶的訪問,這意味著在(zai)(zai)亞馬遜銷售,你可以(yi)接觸(chu)到(dao)很多在(zai)(zai)其他渠道得不到(dao)的顧客。許(xu)多顧客更喜歡在(zai)(zai)電(dian)商(shang)平臺上(shang)購(gou)物的體驗,他們(men)希望可以(yi)在(zai)(zai)一個網(wang)站上(shang)購(gou)買所有的商(shang)品(pin)。
絕大部(bu)分流(liu)量來(lai)自亞馬遜的(de)流(liu)量池(chi)本身,而亞馬遜的(de)流(liu)量怎么到你的(de)Listing,目(mu)前(qian)來說絕大部(bu)分(fen)是關鍵詞(ci)搜索(suo)。另外(wai)一(yi)部(bu)分(fen)也是亞馬遜的PPC(廣(guang)告流量(liang)),屬于付費流量,通過特定關鍵詞或者其(qi)他廣告位的投入,你的產品會得到更(geng)大的曝光量。
2、物流優勢
亞馬(ma)(ma)遜有自己的物流倉儲(chu)服務(wu)體系,亞馬(ma)(ma)遜FBA海外中(zhong)轉倉提供多樣化(hua)、個(ge)性化(hua)的頭程(cheng)服務。專業代(dai)理亞(ya)馬遜FBA頭程(cheng)運輸、FBA代清關、FBA退(tui)換標,短期倉儲等FBA一條龍服務。
3、營銷(xiao)模式多樣化
亞馬遜主要有三(san)種不同的營(ying)銷(xiao)模式。第一就是我們常見的第三(san)方賣家供貨發貨;第二種有點類似ebay的模式,可以售賣二(er)手貨品;第(di)三種主要是和(he)工廠合作,Vendor模式(shi),類似于B2B模式,也就是(shi)你(ni)作(zuo)為亞馬(ma)(ma)遜(xun)的(de)供應(ying)商給亞馬(ma)(ma)遜(xun)供貨,亞馬(ma)(ma)遜(xun)來負責運營銷售,現在很多國內表現良(liang)好的(de)賣家(jia)已經(jing)收到了亞馬(ma)(ma)遜(xun)的(de)vendor邀請。所以無論你是(shi)哪種賣家,在亞馬(ma)遜上都能找到自己的營(ying)銷方(fang)式。
4、算法優勢
亞馬遜采用(yong)自己設計的(de)一套A9推送(song)算法。他的(de)(de)(de)核(he)心就是:好(hao)的(de)(de)(de)越來越好(hao),差的(de)(de)(de)越來越差。
其實(shi)就是一套排名(ming)機(ji)制,結合了用戶喜好,習(xi)慣等(deng)等(deng)因素而形成的(de)算(suan)法,能(neng)準確的(de)推(tui)送消費者感興趣的(de)產(chan)(chan)品。讓賣得更好的(de)產(chan)(chan)品在客戶能(neng)夠發現的(de)地方得到大量(liang)展(zhan)示機(ji)會,同時也挖(wa)掘新品的(de)潛質,幫(bang)助優質的(de)產(chan)(chan)品擴(kuo)大銷量(liang),并(bing)且算(suan)法持續更新,推(tui)送效率高,A9算法識別為重點產品從而獲得大量流量及交(jiao)易轉化(hua)。
5、廣(guang)告(gao)成本低
隨著(zhu)亞馬遜關(guan)閉第三(san)方廣告系(xi)統,亞馬遜內部(bu)自有的PPC廣(guang)告(gao)體(ti)系轉化(hua)率將會更高,而且對比(bi)國內(nei)燒錢的(de)廣(guang)告(gao)推廣(guang),亞馬遜的(de)PPC付費廣告(gao)真的是(shi)良心推廣,只要(yao)你關(guan)鍵詞(ci)匹配度高(gao),出價(jia)合理,產品有優勢,一般都能得到較(jiao)好的轉化。
6、覆蓋廣
亞馬遜已經覆蓋了全球主要國家,比如美過,英國,德國,法國,西班牙,意大利,印度,日本,加拿大,澳洲,墨西哥,巴西等。亞馬遜已經成為全球用戶數量最大的零售網站,大大超過了沃爾瑪、蘋果、eBaybizWatch以(yi)及(ji)中(zhong)國的電子(zi)商務巨頭。ComScore數據顯示(shi),2017年(nian)6月(yue),全球約有25%的(de)獨(du)立用(yong)戶使(shi)用(yong)亞馬遜的(de)零售和拍賣網站,亞馬遜全球(qiu)獨(du)立用(yong)戶數量也達到(dao)了3.835億,位(wei)居(ju)全球第一。亞馬遜(xun)35%的用戶來自北美地區、31%的用戶(hu)來(lai)自歐洲(zhou)地(di)區、24%的用戶來自亞太地(di)區。
7、重(zhong)產品展(zhan)示
展示(shi)就(jiu)是產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)詳情展示(shi),可(ke)以(yi)圍繞(rao)著(zhu)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)性能、材(cai)質以(yi)及(ji)使用等各種方面的(de)(de)(de)描(miao)述以(yi)及(ji)圖片的(de)(de)(de)展示(shi)讓客(ke)戶了(le)解(jie)這件產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)方方面面,了(le)解(jie)這件產(chan)品(pin)(pin)是不(bu)是自己需(xu)要(yao)的(de)(de)(de),不(bu)用再(zai)讓客(ke)服去介紹產(chan)品(pin)(pin),客(ke)戶只通過(guo)郵件的(de)(de)(de)形式與(yu)賣家溝通,所以(yi)經營中(zhong)以(yi)及(ji)售后就(jiu)不(bu)需(xu)要(yao)在(zai)客(ke)服上(shang)花(hua)太多的(de)(de)(de)時間(jian)去解(jie)決問題。
劣勢
1、費用高,因為不提供清關(guan)服務,所以許(xu)多中國(guo)賣家要自行解決清關(guan)問題。
2、退貨(huo)流程難度(du)太(tai)低,雖說(shuo)退貨(huo)這(zhe)個(ge)基本上是可以操作的,但(dan)是要說(shuo)退貨(huo)率太(tai)高的話,那么(me)這(zhe)個(ge)對于賣(mai)家的影響是相(xiang)當的大。許(xu)多買(mai)家是因(yin)為不了解產(chan)品就直接(jie)退貨(huo),其實產(chan)品本身沒(mei)有問題(ti),而這(zhe)一點就需要賣(mai)家自己細(xi)心加(jia)入說(shuo)明。
3、比較注重運(yun)營各方面的合作(zuo),假如(ru)fba前期工(gong)作沒做(zuo)好,標簽掃(sao)描出問(wen)題等等都會影響貨物入(ru)(ru)庫,乃至無(wu)法(fa)入(ru)(ru)庫。
4、如(ru)果你是(shi)做美國(guo)站(zhan)點的亞(ya)馬遜賣家(jia),那么fba退貨地(di)址(zhi)只支撐(cheng)美國。