卡地亞為什么賣那么貴
卡(ka)地亞（Cartier）是一(yi)家法國(guo)鐘表及珠寶制造商(shang)，于1847年由(you)Louis-Fran?ois Cartier在(zai)巴黎Rue Montorgueil 31號(hao)創辦，是世(shi)界上珠寶、手表、皮(pi)具、配(pei)件、眼鏡和香(xiang)水的奢侈品牌(pai)之一(yi)，也是一(yi)個百年歷史的奢侈品牌(pai)。
回顧卡地亞的歷史，就是回顧現代珠寶百(bai)年(nian)歷(li)史的(de)變遷，在卡地(di)亞(ya)的(de)發展歷(li)程中，一直(zhi)與各(ge)國的(de)皇室貴族和(he)社會名(ming)流保(bao)持著息(xi)息(xi)相(xiang)關的(de)聯系和(he)緊密的(de)交往，并(bing)已成為(wei)(wei)全球時尚人士的(de)奢華夢想(xiang)。百(bai)年(nian)以來，美譽為(wei)(wei)“皇帝的(de)珠寶商，珠寶商的(de)皇帝”的(de)卡地(di)亞(ya)仍然(ran)以其非凡的(de)創意和(he)完(wan)美的(de)工藝為(wei)(wei)人類(lei)創制出許(xu)多(duo)精美絕(jue)倫，無可(ke)比(bi)擬的(de)曠世杰作。
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珠(zhu)寶本身被(bei)定義(yi)為一種奢(she)侈品，是“超越生(sheng)存和發(fa)展(zhan)范圍，具有(you)獨特、稀缺、珍稀特點的消(xiao)費(fei)品”，卡地亞(ya)品牌正(zheng)在發(fa)展(zhan)過程中，一直與各國的皇室貴族和名(ming)人保持著密切(qie)的聯系，也被(bei)許多王室諸侯所使用(yong)和贊揚(yang)，這更加突(tu)出了它的高貴。
品(pin)牌(pai)本身的價值由文化、傳(chuan)承、工藝、血統等(deng)(deng)多種(zhong)因素構成。這就是(shi)為(wei)什(shen)么現在許多新(xin)生的奢(she)侈(chi)品(pin)牌(pai)注(zhu)重背景、起(qi)源故(gu)事等(deng)(deng)，卡(ka)地(di)亞等(deng)(deng)早就將(jiang)品(pin)牌(pai)形象深(shen)入人心，這就好比(bi)“鉆石恒久遠，一顆永流傳(chuan)”，即便你(ni)沒見過，也有所耳聞。
單就產品的(de)(de)(de)價(jia)(jia)(jia)(jia)值來看(kan)，卡(ka)地亞(ya)的(de)(de)(de)價(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)遠遠高于它(ta)的(de)(de)(de)實際價(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)，例如，一(yi)個大約(yue)17克黃(huang)金的(de)(de)(de)手(shou)鐲(zhuo)的(de)(de)(de)價(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)是(shi)(shi)(shi)(shi)幾萬(wan)，這種差異(yi)是(shi)(shi)(shi)(shi)可(ke)以看(kan)出(chu)的(de)(de)(de)。因(yin)(yin)此，為什么很多(duo)人購買呢(ni)？答案是(shi)(shi)(shi)(shi)“品牌(pai)溢(yi)價(jia)(jia)(jia)(jia)”。清(qing)朝茶杯(bei)的(de)(de)(de)價(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)，也(ye)許在當時(shi)就和現在普(pu)通杯(bei)的(de)(de)(de)價(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)是(shi)(shi)(shi)(shi)一(yi)樣的(de)(de)(de)；然而(er)經(jing)過幾百年的(de)(de)(de)洗滌，現在的(de)(de)(de)它(ta)可(ke)能要貴(gui)數十(shi)萬(wan)倍；背后的(de)(de)(de)含義有點類似(si)于“品牌(pai)溢(yi)價(jia)(jia)(jia)(jia)”。品牌(pai)是(shi)(shi)(shi)(shi)導致其(qi)高溢(yi)價(jia)(jia)(jia)(jia)的(de)(de)(de)最主要的(de)(de)(de)原因(yin)(yin)，除此之(zhi)外(wai)，“獨特設(she)計+卓越工(gong)藝”也(ye)是(shi)(shi)(shi)(shi)產品溢(yi)價(jia)(jia)(jia)(jia)的(de)(de)(de)原因(yin)(yin)之(zhi)一(yi)，卡(ka)地亞(ya)的(de)(de)(de)LOVE系列(lie)，很多(duo)人都知道，也(ye)是(shi)(shi)(shi)(shi)情侶、夫妻婚戒(jie)對戒(jie)首選之(zhi)一(yi)，從(cong)其(qi)誕生至今，一(yi)直經(jing)典不衰，這就是(shi)(shi)(shi)(shi)它(ta)的(de)(de)(de)設(she)計魅力(li)。
再者(zhe)，每個品牌(pai)(pai)都(dou)少不了宣(xuan)傳(chuan)與推廣，這其中的營銷(xiao)成本(ben)，品牌(pai)(pai)商不會白白付出。找明星合作，助(zhu)力(li)各種(zhong)活動(dong)等，其開銷(xiao)也是不容小覷的。
