卡地亞為什么賣那么貴
卡地亞（Cartier）是一家(jia)法國鐘表及珠寶(bao)制造商，于1847年由Louis-Fran?ois Cartier在巴(ba)黎Rue Montorgueil 31號創辦，是世界上珠寶(bao)、手表、皮(pi)具、配件、眼鏡(jing)和香水的(de)奢(she)侈品牌之一，也(ye)是一個百(bai)年歷史的(de)奢(she)侈品牌。
回顧卡地亞的歷史，就是回顧現代珠寶百年(nian)歷(li)史的(de)變遷，在卡(ka)地(di)亞的(de)發(fa)展歷(li)程中，一直與各國的(de)皇(huang)室貴族和(he)社(she)會名流保(bao)持著息息相(xiang)關(guan)的(de)聯系和(he)緊密的(de)交(jiao)往，并(bing)已成為(wei)(wei)(wei)全球時(shi)尚人士(shi)的(de)奢華(hua)夢想。百年(nian)以來，美譽為(wei)(wei)(wei)“皇(huang)帝的(de)珠(zhu)寶商，珠(zhu)寶商的(de)皇(huang)帝”的(de)卡(ka)地(di)亞仍(reng)然以其非(fei)凡的(de)創意和(he)完美的(de)工藝(yi)為(wei)(wei)(wei)人類創制出許多精美絕倫，無可比擬(ni)的(de)曠世杰作。
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珠寶本(ben)身被(bei)(bei)定義為一種(zhong)奢侈品，是“超越生存和(he)(he)發(fa)展范圍，具有獨特、稀(xi)缺、珍稀(xi)特點(dian)的(de)消費品”，卡(ka)地亞品牌正在發(fa)展過程中，一直與各國(guo)的(de)皇室貴族和(he)(he)名(ming)人保持著密切的(de)聯系，也(ye)被(bei)(bei)許多王室諸侯所使用和(he)(he)贊揚，這更加突出(chu)了它的(de)高貴。
品牌(pai)本身(shen)的價值由文化、傳(chuan)(chuan)承、工藝、血(xue)統等多種因(yin)素構成(cheng)。這(zhe)就(jiu)(jiu)是為什么現在許(xu)多新生的奢侈品牌(pai)注重背景(jing)、起(qi)源故事等，卡(ka)地亞等早就(jiu)(jiu)將品牌(pai)形(xing)象深入人心，這(zhe)就(jiu)(jiu)好比(bi)“鉆石(shi)恒久遠，一顆永流傳(chuan)(chuan)”，即便你沒見過(guo)，也有所耳(er)聞。
單(dan)就(jiu)產品(pin)的(de)(de)(de)(de)價(jia)值來看，卡(ka)地(di)(di)亞的(de)(de)(de)(de)價(jia)格遠遠高(gao)(gao)于(yu)它(ta)的(de)(de)(de)(de)實(shi)際價(jia)格，例(li)如(ru)，一(yi)(yi)個大約(yue)17克黃金的(de)(de)(de)(de)手(shou)鐲的(de)(de)(de)(de)價(jia)格是(shi)幾(ji)萬，這(zhe)(zhe)種差異是(shi)可(ke)以看出的(de)(de)(de)(de)。因此(ci)(ci)，為什么很多(duo)人購買呢？答案是(shi)“品(pin)牌(pai)溢價(jia)”。清朝茶杯(bei)(bei)的(de)(de)(de)(de)價(jia)格，也許在當時就(jiu)和(he)現在普通杯(bei)(bei)的(de)(de)(de)(de)價(jia)格是(shi)一(yi)(yi)樣的(de)(de)(de)(de)；然而經(jing)(jing)過幾(ji)百(bai)年的(de)(de)(de)(de)洗(xi)滌(di)，現在的(de)(de)(de)(de)它(ta)可(ke)能要貴數(shu)十萬倍；背后的(de)(de)(de)(de)含義(yi)有點類似于(yu)“品(pin)牌(pai)溢價(jia)”。品(pin)牌(pai)是(shi)導致其高(gao)(gao)溢價(jia)的(de)(de)(de)(de)最主要的(de)(de)(de)(de)原因，除此(ci)(ci)之外，“獨特(te)設計+卓越工藝”也是(shi)產品(pin)溢價(jia)的(de)(de)(de)(de)原因之一(yi)(yi)，卡(ka)地(di)(di)亞的(de)(de)(de)(de)LOVE系列，很多(duo)人都知(zhi)道(dao)，也是(shi)情侶、夫妻婚戒對戒首選(xuan)之一(yi)(yi)，從其誕生(sheng)至今，一(yi)(yi)直經(jing)(jing)典不衰，這(zhe)(zhe)就(jiu)是(shi)它(ta)的(de)(de)(de)(de)設計魅力。
再者，每個品(pin)牌都(dou)少不了宣傳(chuan)與推廣(guang)，這其中的營銷成(cheng)本(ben)，品(pin)牌商不會白白付出。找明星(xing)合作，助力(li)各種活動(dong)等，其開銷也(ye)是不容小覷的。
