2021年(nian)11月(yue)2日，浙江(jiang)省市場監督管理局印發(fa)了(le)《明星商業廣告代(dai)(dai)言行為合規指引》。據(ju)了(le)解，此(ci)次(ci)出臺的《合規指引》包括適(shi)用(yong)范圍、代(dai)(dai)言資格合規、代(dai)(dai)言范圍限制和使用(yong)代(dai)(dai)言商品等20條內容(rong)。

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據悉，此次出臺的《合規指引(yin)》適用于知(zhi)名(ming)文藝工作(zuo)者(zhe)、知(zhi)名(ming)體育(yu)工作(zuo)者(zhe)、專家學(xue)者(zhe)、網絡紅(hong)人(ren)等(deng)在某個領域內(nei)具有一定(ding)影響力(li)的人(ren)物及(ji)團體（社會通俗稱謂(wei)明星），在商業廣告中以(yi)自己的名(ming)義或(huo)者(zhe)形象對商品、服務作(zuo)推薦、證明的代(dai)言行為。

代(dai)言資格方面，《合規指(zhi)引》明確(que)指(zhi)出未滿(man)十周歲的未成年人或者因(yin)在代(dai)言虛(xu)假(jia)廣(guang)(guang)告(gao)被行(xing)政處罰未滿(man)三年的自(zi)然人，不得作(zuo)為商業(ye)廣(guang)(guang)告(gao)代(dai)言人；有(you)重(zhong)大失德失范行(xing)為的明星應(ying)主動(dong)拒絕(jue)參與商業(ye)廣(guang)(guang)告(gao)代(dai)言活動(dong)；知名文(wen)藝工作(zuo)者、知名體育工作(zuo)者、專家學者等從事商業(ye)廣(guang)(guang)告(gao)代(dai)言的，還應(ying)遵守(shou)所在單位及行(xing)業(ye)組織的相關管理制度。

代言范圍限(xian)制(zhi)方面(mian)，明(ming)星不得(de)為禁止生產、銷售(shou)的(de)產品(pin)(pin)(pin)(pin)或(huo)者提供的(de)服務(wu)，以(yi)及禁止發布(bu)廣(guang)告(gao)的(de)商(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)或(huo)者服務(wu)進行代言；不得(de)在(zai)醫(yi)療、藥(yao)品(pin)(pin)(pin)(pin)、醫(yi)療器械、保(bao)健食(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)等(deng)法(fa)律(lv)、行政法(fa)規(gui)禁止代言的(de)廣(guang)告(gao)中作(zuo)(zuo)推(tui)薦、證(zheng)明(ming)；代言教(jiao)育培訓、招商(shang)等(deng)有投資回報預(yu)期的(de)商(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)或(huo)者服務(wu)、農藥(yao)、獸藥(yao)、飼料等(deng)領域(yu)的(de)廣(guang)告(gao)，不得(de)以(yi)專(zhuan)業(ye)人士或(huo)者受益者的(de)名義對商(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)或(huo)者服務(wu)作(zuo)(zuo)推(tui)薦、證(zheng)明(ming)。

除此之外，《合規指引》還表示(shi)，商(shang)業廣(guang)告代言明星應遵守法律法規，恪守職業道德，提升精神品(pin)位，注意言行舉止(zhi)，珍視個人聲譽，履行社(she)會責任，積極(ji)參與公益活動和公益廣(guang)告代言，展示(shi)有(you)信仰、有(you)情懷、有(you)擔當的社(she)會正面形象。