2021年11月(yue)2日，浙江省市場監督管理局印發了《明星(xing)商業廣告代(dai)言(yan)行為合(he)規(gui)指(zhi)引》。據(ju)了解，此次(ci)出臺的《合(he)規(gui)指(zhi)引》包(bao)括(kuo)適用(yong)范圍(wei)(wei)、代(dai)言(yan)資格合(he)規(gui)、代(dai)言(yan)范圍(wei)(wei)限制和使用(yong)代(dai)言(yan)商品等20條(tiao)內容。

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據悉，此(ci)次出(chu)臺的《合規指引(yin)》適用于(yu)知名文藝工作者、知名體育工作者、專(zhuan)家學者、網絡紅(hong)人等在某個(ge)領域內具(ju)有一定影響力的人物及(ji)團(tuan)體（社會通俗稱謂明星），在商業廣告(gao)中以自己的名義或(huo)者形象對商品、服(fu)務作推(tui)薦、證明的代言(yan)行為。

代(dai)言(yan)資格方面(mian)，《合規指引》明(ming)確指出未滿十周歲的未成年(nian)人或者因在代(dai)言(yan)虛(xu)假廣(guang)(guang)(guang)告被行政處罰(fa)未滿三(san)年(nian)的自然人，不(bu)得(de)作(zuo)(zuo)為商業(ye)廣(guang)(guang)(guang)告代(dai)言(yan)人；有重大失德(de)失范行為的明(ming)星應主動拒絕(jue)參與商業(ye)廣(guang)(guang)(guang)告代(dai)言(yan)活動；知名文藝工(gong)作(zuo)(zuo)者、知名體育工(gong)作(zuo)(zuo)者、專家(jia)學者等從事商業(ye)廣(guang)(guang)(guang)告代(dai)言(yan)的，還應遵守(shou)所在單位及行業(ye)組織的相關管理制度。

代(dai)(dai)言(yan)(yan)范(fan)圍限制方面，明星不得為(wei)禁(jin)止(zhi)生產(chan)、銷售的(de)產(chan)品(pin)或(huo)者(zhe)提(ti)供的(de)服(fu)務(wu)，以及禁(jin)止(zhi)發布廣(guang)告的(de)商(shang)品(pin)或(huo)者(zhe)服(fu)務(wu)進行代(dai)(dai)言(yan)(yan)；不得在醫(yi)(yi)療、藥(yao)品(pin)、醫(yi)(yi)療器械、保健食品(pin)等(deng)法律、行政法規禁(jin)止(zhi)代(dai)(dai)言(yan)(yan)的(de)廣(guang)告中(zhong)作推薦、證明；代(dai)(dai)言(yan)(yan)教育培(pei)訓、招商(shang)等(deng)有(you)投資(zi)回(hui)報預期的(de)商(shang)品(pin)或(huo)者(zhe)服(fu)務(wu)、農藥(yao)、獸藥(yao)、飼料等(deng)領域(yu)的(de)廣(guang)告，不得以專業人士(shi)或(huo)者(zhe)受益(yi)者(zhe)的(de)名義(yi)對商(shang)品(pin)或(huo)者(zhe)服(fu)務(wu)作推薦、證明。

除此之外，《合規指(zhi)引(yin)》還表示，商(shang)業廣(guang)告(gao)代(dai)言明(ming)星應(ying)遵守法(fa)律法(fa)規，恪守職(zhi)業道德，提升精神品位，注意言行舉止，珍(zhen)視個人聲譽，履行社會責任(ren)，積極參與公益(yi)活(huo)動和公益(yi)廣(guang)告(gao)代(dai)言，展示有(you)信仰、有(you)情懷、有(you)擔(dan)當(dang)的(de)社會正面形象。