2021年11月2日，浙(zhe)江省市場(chang)監督管理(li)局印發了(le)《明星商業廣告代(dai)(dai)言(yan)行為合(he)(he)規指引》。據了(le)解，此次出臺的《合(he)(he)規指引》包括適用范圍、代(dai)(dai)言(yan)資格合(he)(he)規、代(dai)(dai)言(yan)范圍限制(zhi)和(he)使用代(dai)(dai)言(yan)商品等(deng)20條內容。

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據悉，此次出臺的(de)《合規指引》適用(yong)于知(zhi)名文藝工(gong)(gong)作(zuo)者、知(zhi)名體育工(gong)(gong)作(zuo)者、專家學者、網絡紅人(ren)等在(zai)某個領(ling)域內具有一定影響力的(de)人(ren)物(wu)及團體（社會通俗稱謂明星），在(zai)商(shang)業廣告中(zhong)以自己的(de)名義或者形象對商(shang)品(pin)、服(fu)務(wu)作(zuo)推薦、證明的(de)代言行為。

代(dai)言資(zi)格方(fang)面(mian)，《合規指引》明確指出未滿十(shi)周歲的未成年人(ren)或者(zhe)因(yin)在代(dai)言虛假(jia)廣告(gao)(gao)(gao)被行政處罰未滿三年的自然人(ren)，不(bu)得作為商(shang)業(ye)(ye)廣告(gao)(gao)(gao)代(dai)言人(ren)；有重(zhong)大(da)失(shi)(shi)德失(shi)(shi)范行為的明星應(ying)(ying)主動(dong)拒絕參與(yu)商(shang)業(ye)(ye)廣告(gao)(gao)(gao)代(dai)言活(huo)動(dong)；知(zhi)名文藝(yi)工作者(zhe)、知(zhi)名體育工作者(zhe)、專家(jia)學者(zhe)等(deng)從事(shi)商(shang)業(ye)(ye)廣告(gao)(gao)(gao)代(dai)言的，還應(ying)(ying)遵守所(suo)在單位(wei)及行業(ye)(ye)組織(zhi)的相關管理制度。

代(dai)言范圍限制方面(mian)，明星不(bu)得為禁止(zhi)生產、銷售的(de)(de)(de)產品或(huo)(huo)者(zhe)提供的(de)(de)(de)服務，以(yi)及(ji)禁止(zhi)發(fa)布廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)商品或(huo)(huo)者(zhe)服務進行代(dai)言；不(bu)得在醫療、藥(yao)(yao)品、醫療器械、保健(jian)食品等法(fa)(fa)律、行政法(fa)(fa)規禁止(zhi)代(dai)言的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)中作(zuo)推薦(jian)、證明；代(dai)言教育培(pei)訓、招(zhao)商等有投(tou)資回報預(yu)期(qi)的(de)(de)(de)商品或(huo)(huo)者(zhe)服務、農(nong)藥(yao)(yao)、獸(shou)藥(yao)(yao)、飼料等領(ling)域的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)，不(bu)得以(yi)專業人士或(huo)(huo)者(zhe)受益者(zhe)的(de)(de)(de)名義對(dui)商品或(huo)(huo)者(zhe)服務作(zuo)推薦(jian)、證明。

除此之外，《合(he)規(gui)指引》還表示(shi)，商業廣告代(dai)言明星應(ying)遵守(shou)法(fa)律法(fa)規(gui)，恪(ke)守(shou)職業道德，提升(sheng)精神品位(wei)，注(zhu)意言行舉(ju)止(zhi)，珍視個人聲譽，履行社(she)會責任，積極(ji)參與公(gong)益(yi)活動和公(gong)益(yi)廣告代(dai)言，展示(shi)有(you)(you)信仰、有(you)(you)情懷、有(you)(you)擔(dan)當的社(she)會正面(mian)形象。