2021年11月2日，浙(zhe)江省市(shi)場監督管理(li)局印發了《明星商業廣(guang)告代(dai)言(yan)(yan)(yan)行為(wei)合規指(zhi)引》。據(ju)了解，此次出(chu)臺的《合規指(zhi)引》包括適用(yong)范圍(wei)、代(dai)言(yan)(yan)(yan)資格合規、代(dai)言(yan)(yan)(yan)范圍(wei)限制和(he)使用(yong)代(dai)言(yan)(yan)(yan)商品等(deng)20條內容。

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據悉，此次出臺的《合規指引》適用于知名文藝工作(zuo)(zuo)者(zhe)、知名體(ti)育工作(zuo)(zuo)者(zhe)、專家學者(zhe)、網絡紅(hong)人等在(zai)某個領域內具(ju)有一定(ding)影響力的人物及團(tuan)體(ti)（社(she)會(hui)通俗稱謂明星），在(zai)商業廣(guang)告中以自己的名義或(huo)者(zhe)形象對商品、服務(wu)作(zuo)(zuo)推(tui)薦、證明的代(dai)言(yan)行為(wei)。

代言(yan)(yan)資格方面(mian)，《合(he)規指引》明確指出(chu)未滿十周歲的未成年人(ren)(ren)或者(zhe)因(yin)在代言(yan)(yan)虛假廣告(gao)被(bei)行政(zheng)處罰(fa)未滿三年的自然(ran)人(ren)(ren)，不得(de)作(zuo)為商業(ye)(ye)(ye)廣告(gao)代言(yan)(yan)人(ren)(ren)；有重(zhong)大失德失范(fan)行為的明星應(ying)主動拒(ju)絕參與商業(ye)(ye)(ye)廣告(gao)代言(yan)(yan)活動；知(zhi)名文(wen)藝工作(zuo)者(zhe)、知(zhi)名體(ti)育工作(zuo)者(zhe)、專家學者(zhe)等從(cong)事商業(ye)(ye)(ye)廣告(gao)代言(yan)(yan)的，還應(ying)遵守所在單位及行業(ye)(ye)(ye)組織的相關管理(li)制度。

代(dai)言(yan)范(fan)圍(wei)限制方面，明星不得為禁止生產、銷售的(de)產品(pin)(pin)(pin)(pin)或(huo)者(zhe)(zhe)(zhe)提供的(de)服(fu)(fu)務，以(yi)及禁止發布廣(guang)告的(de)商品(pin)(pin)(pin)(pin)或(huo)者(zhe)(zhe)(zhe)服(fu)(fu)務進行代(dai)言(yan)；不得在(zai)醫(yi)療、藥(yao)品(pin)(pin)(pin)(pin)、醫(yi)療器械、保(bao)健(jian)食品(pin)(pin)(pin)(pin)等(deng)法律(lv)、行政法規禁止代(dai)言(yan)的(de)廣(guang)告中作推薦(jian)、證(zheng)(zheng)明；代(dai)言(yan)教(jiao)育培訓、招商等(deng)有投資回報預(yu)期的(de)商品(pin)(pin)(pin)(pin)或(huo)者(zhe)(zhe)(zhe)服(fu)(fu)務、農藥(yao)、獸藥(yao)、飼料等(deng)領域的(de)廣(guang)告，不得以(yi)專業人士或(huo)者(zhe)(zhe)(zhe)受益者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)名義對商品(pin)(pin)(pin)(pin)或(huo)者(zhe)(zhe)(zhe)服(fu)(fu)務作推薦(jian)、證(zheng)(zheng)明。

除此(ci)之外，《合規(gui)指引》還表示(shi)，商業廣告(gao)代(dai)言明星應遵守法律法規(gui)，恪(ke)守職業道德，提升精神品位(wei)，注意言行舉止(zhi)，珍(zhen)視個(ge)人聲譽，履行社會責任，積極參與公(gong)益活(huo)動(dong)和公(gong)益廣告(gao)代(dai)言，展示(shi)有信仰、有情懷(huai)、有擔當的(de)社會正面形象。