2021年11月(yue)2日，浙江省市場監(jian)督管理(li)局印(yin)發(fa)了《明星(xing)商業廣告代言行為合(he)規指引》。據了解(jie)，此次出臺(tai)的《合(he)規指引》包括適用(yong)范(fan)圍(wei)(wei)、代言資格合(he)規、代言范(fan)圍(wei)(wei)限(xian)制(zhi)和使用(yong)代言商品(pin)等20條內(nei)容(rong)。

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據悉，此次出(chu)臺的(de)《合規指引(yin)》適用于知名文藝工作者(zhe)(zhe)(zhe)、知名體育工作者(zhe)(zhe)(zhe)、專(zhuan)家學者(zhe)(zhe)(zhe)、網絡紅(hong)人等在某個領域內(nei)具有一定影響力的(de)人物及團(tuan)體（社會通俗稱謂明星(xing)），在商業廣告中(zhong)以自己的(de)名義或者(zhe)(zhe)(zhe)形象(xiang)對商品、服(fu)務作推薦、證明的(de)代言行為(wei)。

代(dai)言資(zi)格(ge)方(fang)面，《合(he)規(gui)指引(yin)》明(ming)(ming)確指出(chu)未滿(man)十周歲的(de)未成(cheng)年(nian)人或者因在代(dai)言虛假廣(guang)告(gao)(gao)被行(xing)政處罰未滿(man)三(san)年(nian)的(de)自然人，不得作(zuo)為(wei)商業廣(guang)告(gao)(gao)代(dai)言人；有重大失德失范行(xing)為(wei)的(de)明(ming)(ming)星應主動拒絕參(can)與商業廣(guang)告(gao)(gao)代(dai)言活動；知名(ming)文藝工作(zuo)者、知名(ming)體(ti)育工作(zuo)者、專家學者等從事商業廣(guang)告(gao)(gao)代(dai)言的(de)，還應遵(zun)守所在單位(wei)及行(xing)業組(zu)織的(de)相關管(guan)理制度。

代言(yan)(yan)范(fan)圍限(xian)制方面，明星不(bu)得(de)為禁止生產、銷售的(de)(de)產品(pin)或者(zhe)(zhe)提(ti)供的(de)(de)服(fu)(fu)務(wu)，以(yi)及(ji)禁止發布廣告(gao)的(de)(de)商(shang)品(pin)或者(zhe)(zhe)服(fu)(fu)務(wu)進行代言(yan)(yan)；不(bu)得(de)在醫療、藥(yao)(yao)品(pin)、醫療器械、保健食品(pin)等(deng)法律、行政法規禁止代言(yan)(yan)的(de)(de)廣告(gao)中作(zuo)推薦、證明；代言(yan)(yan)教育培訓、招商(shang)等(deng)有投資回報預期的(de)(de)商(shang)品(pin)或者(zhe)(zhe)服(fu)(fu)務(wu)、農(nong)藥(yao)(yao)、獸(shou)藥(yao)(yao)、飼料等(deng)領域的(de)(de)廣告(gao)，不(bu)得(de)以(yi)專業(ye)人(ren)士或者(zhe)(zhe)受益(yi)者(zhe)(zhe)的(de)(de)名義對商(shang)品(pin)或者(zhe)(zhe)服(fu)(fu)務(wu)作(zuo)推薦、證明。

除此之外，《合(he)規指(zhi)引》還表示(shi)，商業廣告代(dai)言明(ming)星應遵守法律法規，恪守職業道德(de)，提升(sheng)精(jing)神品位，注意言行舉(ju)止(zhi)，珍視個(ge)人(ren)聲譽，履行社會(hui)責任(ren)，積極參與公(gong)益活(huo)動和公(gong)益廣告代(dai)言，展示(shi)有(you)信(xin)仰、有(you)情懷(huai)、有(you)擔當的社會(hui)正面形象(xiang)。