Reebok銳步和阿迪達斯的關系
銳(rui)(rui)步(bu)reebok原本是英國(guo)著名體育(yu)品(pin)牌，也曾棲身世界(jie)一線品(pin)牌。但是由于進入21世紀后市場經(jing)營(ying)路(lu)線錯誤，導(dao)致銷(xiao)量和(he)水準迅速下滑，已經(jing)被阿(a)迪(di)達斯完全(quan)收(shou)購(gou)。2006年，阿(a)迪(di)達斯以38億(yi)美(mei)(mei)元收(shou)購(gou)銳(rui)(rui)步(bu)公司(si)的(de)(de)全(quan)部股(gu)份，兩家公司(si)完成了合并。根據協議，阿(a)迪(di)達斯將以每(mei)股(gu)59美(mei)(mei)元購(gou)買銳(rui)(rui)步(bu)的(de)(de)股(gu)份，這一價格比宣布前的(de)(de)銳(rui)(rui)步(bu)股(gu)價43.95美(mei)(mei)元高出34%，阿(a)迪(di)達斯同時(shi)將接受銳(rui)(rui)步(bu)公司(si)5.5億(yi)美(mei)(mei)元的(de)(de)債務。
阿迪達斯公司(si)還(huan)保(bao)證(zheng)，對銳(rui)步(bu)(bu)的(de)(de)9100名(ming)員(yuan)工不(bu)進行大(da)量裁員(yuan)，因為這次并購(gou)不(bu)完全是阿迪達斯(si)吞(tun)掉銳(rui)步(bu)(bu)，而是兩(liang)家(jia)強強聯合(he)，同時也不(bu)需要太大(da)的(de)(de)重(zhong)組費(fei)用(yong)和開(kai)支。合(he)并后，銳(rui)步(bu)(bu)仍將繼(ji)續(xu)保(bao)留(liu)自己(ji)的(de)(de)品牌，生產該品牌的(de)(de)總部還(huan)留(liu)在(zai)美(mei)國馬薩(sa)諸(zhu)塞州的(de)(de)坎頓(dun)市，還(huan)是由原銳(rui)步(bu)(bu)的(de)(de)CEO保(bao)羅·法埃(ai)門管理。
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阿迪達斯與銳步以前雖然也有競爭，但他們的產品各有特點，市場并不完全重合。阿迪達斯產品的長處在于專業性能優異，有專門的籃球鞋、足球鞋，目標是對準運動員；而銳步產品的特點在于新穎時髦，為一般人的健身運動服務，瞄準的消費群是婦女、年輕人和一般消費者。兩家公司合并后，將能很好地擴大市場份額，特別是在阿迪達斯以前份額不大的美國市場。另外，兩家公司的其他體育產品，如(ru)銳步的高(gao)爾夫器(qi)(qi)材服(fu)(fu)裝(zhuang)和所羅門的滑雪器(qi)(qi)材服(fu)(fu)裝(zhuang)，也(ye)都能(neng)使新(xin)公司在世界體育商品市場中變得更加強(qiang)大。
Adidas和銳步是一家嗎
銳步reebok原本(ben)是美國著名體育品(pin)牌(pai)，也曾棲身世界一線(xian)品(pin)牌(pai)。但是由于(yu)進入21世紀后市場經營(ying)路線(xian)錯(cuo)誤，導(dao)致銷量(liang)和(he)水準(zhun)迅(xun)速下(xia)滑，已(yi)經被阿(a)迪達斯完全收購(gou)，目前reebok是阿(a)迪達斯旗下(xia)的子(zi)公司(si)和(he)子(zi)品(pin)牌(pai)。
