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順應時代趨勢，堅定轉型升級開辟“新藍海”

新經濟時代，數字化、智能化大潮來襲，家居行(xing)(xing)業(ye)處于(yu)轉型(xing)時期，家居消(xiao)費市場正經歷新洗牌(pai)，家居企(qi)業(ye)繼續走老路子顯然行(xing)(xing)不通，轉型(xing)是(shi)發展(zhan)必經之路。

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尚品本色智能家居(ju)有限公司董事(shi)長 李(li)鑫

在(zai)本(ben)次峰會上，尚品(pin)本(ben)色智能家(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)有限公司董(dong)事(shi)長李鑫分析道，家(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)市場競爭激烈(lie)，企(qi)業需(xu)要堅定自我革新(xin)(xin)轉(zhuan)型升級。而針(zhen)對消費者對定制化家(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)表現(xian)出(chu)強烈(lie)需(xu)求、智能化成為家(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)市場“新(xin)(xin)寵”以及(ji)互聯網(wang)消費體(ti)驗(yan)備受(shou)重視(shi)的市場現(xian)狀，品(pin)牌(pai)想脫穎而出(chu)必須要走差異化路線。他闡(chan)述(shu)道，尚品(pin)本(ben)色在(zai)新(xin)(xin)發(fa)展階段將(jiang)全面打造(zao)體(ti)驗(yan)式智慧(hui)家(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)體(ti)驗(yan)店(dian)，堅持自主研發(fa)、推進數(shu)智化生(sheng)產，推動智能家(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)快速(su)發(fa)展，帶領團隊(dui)以“鑫”速(su)度、“鑫”布局開辟智能家(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)市場新(xin)(xin)藍海(hai)，向(xiang)“行(xing)業領先智能家(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)企(qi)業”目標前進。

強基固本，智能工廠落地打開企業發展“格局”

2021年9月中旬，尚(shang)品(pin)本色智能制(zhi)造工(gong)(gong)廠將首次(ci)在(zai)行業內(nei)亮相，正式投(tou)產(chan)運營。據(ju)悉，尚(shang)品(pin)本色工(gong)(gong)業4.0智能制(zhi)造產(chan)業園總投(tou)資50億元、占地(di)面(mian)積(ji)(ji)1000畝，打(da)造國內(nei)單體面(mian)積(ji)(ji)最大的(de)生產(chan)車間、引入世界先進的(de)德(de)國金田豪(hao)邁(mai)工(gong)(gong)業智能家(jia)居生產(chan)線，邀請(qing)國內(nei)外(wai)知名專家(jia)，依(yi)托5G云數據(ju)處理平臺，依(yi)托傳感(gan)、物聯網、智能數字等(deng)多種現代化技術(shu)，打(da)造工(gong)(gong)業4.0智能制(zhi)造智慧工(gong)(gong)廠。尚(shang)品(pin)本色智能制(zhi)造工(gong)(gong)廠的(de)落地(di)無(wu)疑(yi)是尚(shang)品(pin)本色轉型發展強有力的(de)支撐。

對此(ci)，尚(shang)品(pin)(pin)本(ben)(ben)色(se)智(zhi)(zhi)能(neng)家居有限(xian)公(gong)司總裁張志華在峰會致辭(ci)中(zhong)表示，2022年(nian)尚(shang)品(pin)(pin)本(ben)(ben)色(se)將依托(tuo)尚(shang)品(pin)(pin)本(ben)(ben)色(se)智(zhi)(zhi)能(neng)家居工(gong)廠，建立完善(shan)的研發體系(xi)，綜(zong)合提升產(chan)(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)質，為(wei)開發新市場鋪路。并透露細節：品(pin)(pin)牌將與(yu)國內外知(zhi)名(ming)設計師合作，借助(zhu)研發力量，打造智(zhi)(zhi)慧化(hua)產(chan)(chan)品(pin)(pin)，生(sheng)產(chan)(chan)高端定(ding)制(zhi)化(hua)產(chan)(chan)品(pin)(pin)。如此(ci)清晰的發展規劃及產(chan)(chan)品(pin)(pin)定(ding)位可見(jian)，尚(shang)品(pin)(pin)本(ben)(ben)色(se)在硬件(jian)條件(jian)支撐上早早就開始鋪路了(le)。

革新終端運營，促進數字化營銷落地

企業轉型成功與否(fou)的(de)直接檢驗標(biao)準便是(shi)“產(chan)品賣得(de)好不好”。工廠(chang)僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)是(shi)對原(yuan)材料(liao)進行加工，在產(chan)品供應鏈上游，無法檢驗產(chan)品售賣情況(kuang)，直接拿產(chan)品面(mian)對消費者的(de)要屬終端(duan)店面(mian)。廠(chang)家將產(chan)品給到了，剩下的(de)就交(jiao)給產(chan)品售賣方了。

在互聯網快速發(fa)展的時代，分布在線(xian)上的客流量逐漸增(zeng)多，古板的營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)模式難以吸引客流。談及營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)模式具(ju)象化，尚品(pin)本色智能家居(ju)有限公(gong)司副總裁(cai)張靜(jing)波在峰會上總結道，在社群(qun)時代，要(yao)想保(bao)持高速增(zeng)長，就要(yao)進行社群(qun)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)、內容營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)、KOL營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)、短視頻營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)。他鼓勵經銷(xiao)(xiao)商積累實戰(zhan)經驗，深(shen)耕服務力、品(pin)牌力、營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)力，通過產品(pin)色彩、設計、工藝(yi)、空間等在市場上打出競爭力。

另外，當(dang)下(xia)消(xiao)費(fei)者更注重消(xiao)費(fei)體驗(yan)(yan)及品(pin)(pin)牌服務，傳(chuan)統的(de)以“產(chan)品(pin)(pin)銷售(shou)”為導向的(de)店(dian)面(mian)(mian)運(yun)營模(mo)式也難以吸引(yin)客流了，品(pin)(pin)牌轉(zhuan)型升(sheng)(sheng)級(ji)絕不(bu)能落(luo)下(xia)對(dui)(dui)終端店(dian)面(mian)(mian)的(de)升(sheng)(sheng)級(ji)。而且在店(dian)面(mian)(mian)升(sheng)(sheng)級(ji)過程(cheng)中(zhong)要(yao)注重運(yun)營模(mo)式的(de)革新(xin)，注重將傳(chuan)統電商模(mo)式轉(zhuan)到以消(xiao)費(fei)者需要(yao)為中(zhong)心。尚品(pin)(pin)本(ben)色在2021年全面(mian)(mian)啟動數字化(hua)門店(dian)轉(zhuan)型，重構(gou)新(xin)零售(shou)，重構(gou)“人(ren)、貨、場(chang)”——即聚焦(jiao)消(xiao)費(fei)體驗(yan)(yan)對(dui)(dui)店(dian)面(mian)(mian)設計進(jin)行改造，將空間場(chang)景還(huan)原給消(xiao)費(fei)者，提供(gong)體驗(yan)(yan)化(hua)、便(bian)捷化(hua)、個(ge)性化(hua)以及多(duo)元化(hua)的(de)產(chan)品(pin)(pin)與(yu)服務，釋放零售(shou)市場(chang)新(xin)發展空間。

“門墻柜一體化”戰略加持，2022新品發布亮出新底牌

店面升(sheng)級終歸(gui)要(yao)落到產品(pin)上。在當下家(jia)(jia)居消(xiao)費者(zhe)更注重顏值、體驗、品(pin)質、服務以及(ji)定制(zhi)類家(jia)(jia)居成(cheng)為(wei)(wei)居市(shi)場(chang)風向的背景下，一段時(shi)間(jian)內產品(pin)設計和消(xiao)費體驗將取代價格(ge)、渠(qu)道，成(cheng)為(wei)(wei)新的市(shi)場(chang)競(jing)爭力(li)，重視產品(pin)品(pin)質、產品(pin)顏值及(ji)品(pin)牌服務的企業更受市(shi)場(chang)歡迎。

尚品(pin)(pin)(pin)本(ben)(ben)(ben)色(se)(se)營(ying)銷(xiao)(xiao)中心(xin)總(zong)經理孔(kong)鵬發(fa)(fa)布尚品(pin)(pin)(pin)本(ben)(ben)(ben)色(se)(se)全新(xin)戰略時(shi)表示，基于市場消(xiao)費(fei)(fei)結構變化、消(xiao)費(fei)(fei)者“一站式裝修”需求(qiu)強烈、對居家生(sheng)活品(pin)(pin)(pin)質要求(qiu)更高(gao)(gao)的(de)背景，2022年尚品(pin)(pin)(pin)本(ben)(ben)(ben)色(se)(se)將從產品(pin)(pin)(pin)、營(ying)銷(xiao)(xiao)、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)三方面進行升級。即以(yi)門墻(qiang)柜一體化為產品(pin)(pin)(pin)核心(xin)，以(yi)高(gao)(gao)端定(ding)制為差(cha)異化體驗，全面進行數字化營(ying)銷(xiao)(xiao)變革，打造尚品(pin)(pin)(pin)本(ben)(ben)(ben)色(se)(se)的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)價(jia)值新(xin)標簽！戰略發(fa)(fa)布的(de)同時(shi)，尚品(pin)(pin)(pin)本(ben)(ben)(ben)色(se)(se)還打出(chu)新(xin)Slogan——“更懂門墻(qiang)柜，高(gao)(gao)端定(ding)制家”；并全新(xin)升級品(pin)(pin)(pin)牌(pai)主視覺形象。

除(chu)了(le)對(dui)(dui)(dui)于(yu)戰(zhan)略新(xin)(xin)(xin)升級，本場(chang)峰會(hui)(hui)還有個關(guan)于(yu)“新(xin)(xin)(xin)”字的亮點，就是2022新(xin)(xin)(xin)品(pin)(pin)發布。尚(shang)品(pin)(pin)本色(se)研(yan)發中心總(zong)監(jian)張(zhang)長對(dui)(dui)(dui)2022年(nian)新(xin)(xin)(xin)品(pin)(pin)升級情況進(jin)行(xing)(xing)了(le)詳(xiang)盡的講解。他坦言，尚(shang)品(pin)(pin)本色(se)針對(dui)(dui)(dui)2021年(nian)收到的市場(chang)反饋進(jin)行(xing)(xing)了(le)調(diao)整并(bing)制(zhi)定改進(jin)預案(an)，并(bing)對(dui)(dui)(dui)應明確的市場(chang)需(xu)求研(yan)發了(le)系列新(xin)(xin)(xin)產品(pin)(pin)。新(xin)(xin)(xin)品(pin)(pin)在顏色(se)、設計、款式(shi)、價格、安裝(zhuang)方式(shi)等方面均(jun)進(jin)行(xing)(xing)了(le)調(diao)整，更貼合市場(chang)需(xu)要。而在會(hui)(hui)場(chang)可以看到，會(hui)(hui)場(chang)過道圍(wei)擺著一塊(kuai)塊(kuai)新(xin)(xin)(xin)品(pin)(pin)木制(zhi)樣(yang)品(pin)(pin)，經銷商們不時駐足(zu)拍(pai)照，圍(wei)繞(rao)新(xin)(xin)(xin)品(pin)(pin)對(dui)(dui)(dui)產品(pin)(pin)營(ying)銷進(jin)行(xing)(xing)探討。此舉措將新(xin)(xin)(xin)品(pin)(pin)展示與會(hui)(hui)議巧妙(miao)融合，可謂(wei)是品(pin)(pin)牌與經銷商對(dui)(dui)(dui)話的新(xin)(xin)(xin)方式(shi)。

權威專業調查發布，提供理性借鑒

從尚(shang)品本(ben)色發布(bu)能夠對應不(bu)同層(ceng)級市(shi)場(chang)的(de)新品以及其提出“門墻柜一體(ti)化”發展(zhan)戰(zhan)略(lve)可以看出，品牌在消費者需求調研方面做了一定(ding)功課。但“門墻柜一體(ti)化”發展(zhan)戰(zhan)略(lve)是否真的(de)適應市(shi)場(chang)需要？峰會現(xian)場(chang)，行(xing)業權威媒(mei)體(ti)給出了回答。

新浪家(jia)居全國主編兼樂居家(jia)居商(shang)學院執行院長王晶現(xian)(xian)場發布《2021家(jia)裝市場門墻(qiang)柜(ju)一體(ti)化(hua)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)趨勢(shi)洞察報告》。《洞察報告》指出(chu)，門墻(qiang)柜(ju)一體(ti)化(hua)是行業(ye)趨勢(shi)，也(ye)是家(jia)居企業(ye)未來發展的(de)新藍海。并從新消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)群體(ti)崛起，消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)升級、行業(ye)趨勢(shi)變化(hua)等幾個(ge)角度進行分析，勾(gou)畫出(chu)對(dui)于背景墻(qiang)有(you)強烈(lie)需(xu)求的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者群像；指出(chu)基于調查發現(xian)(xian)，顏值、環(huan)保成為左(zuo)右消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者決策(ce)的(de)關鍵因素，而在產品價格方面消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者則有(you)了更為開放的(de)接(jie)受度。

《洞(dong)察報告》還(huan)指(zhi)出，門墻(qiang)柜一體(ti)化得以(yi)快速(su)發展(zhan)，離(li)不開因消費結構(gou)發生(sheng)變化而導致的(de)消費者對于品質生(sheng)活(huo)有(you)了(le)更高追求(qiu)，也離(li)不開企(qi)業研(yan)發技術水平的(de)提升。《洞(dong)察報告》清晰指(zhi)出“門墻(qiang)柜一體(ti)化”快速(su)發展(zhan)的(de)因素及當下(xia)家居市場(chang)面臨(lin)的(de)機(ji)遇和挑(tiao)戰(zhan)，無疑是為家居空間解決方(fang)案(an)提供理性借鑒。

行業大咖匯聚，“字字珠璣”為企業發展背書

除了權威媒體，本場(chang)峰會還(huan)吸引到相關行業協會領導(dao)的關注。

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中(zhong)國木(mu)材與木(mu)制品(pin)流通(tong)協會(hui)木(mu)門窗(chuang)專業委員(yuan)會(hui)創會(hui)會(hui)長 張(zhang)國林(lin)

中(zhong)國(guo)木材與木制品(pin)流(liu)通協會(hui)(hui)木門(men)窗專業(ye)委員會(hui)(hui)創會(hui)(hui)會(hui)(hui)長張國(guo)林在峰會(hui)(hui)致辭中(zhong)對尚(shang)品(pin)本色的發(fa)(fa)(fa)展表示(shi)肯定。他(ta)說道：“企(qi)業(ye)的成(cheng)功發(fa)(fa)(fa)展離不開(kai)政府部門(men)大力支持、企(qi)業(ye)管理層制定戰略性策略以(yi)及年(nian)輕團隊(dui)的支撐。而尚(shang)品(pin)本色以(yi)上兼(jian)具(ju)，才在激烈市(shi)場競爭中(zhong)取得良(liang)好成(cheng)績(ji)。”同時，他(ta)囑咐道，當前國(guo)內外(wai)形勢依(yi)舊嚴峻、行業(ye)競爭依(yi)舊激烈，家居企(qi)業(ye)要穩中(zhong)求進(jin)，借(jie)鑒(jian)先進(jin)經驗，吸(xi)取失(shi)敗教(jiao)訓。并鼓(gu)勵領導團隊(dui)繼(ji)續發(fa)(fa)(fa)揮(hui)企(qi)業(ye)優勢，趕赴智(zhi)能化、數字化行業(ye)發(fa)(fa)(fa)展趨勢。

尚品本(ben)色智能(neng)家(jia)居(ju)在創(chuang)(chuang)新(xin)中發(fa)展、在發(fa)展中創(chuang)(chuang)新(xin)，取得了(le)良(liang)好業績。尚品本(ben)色智能(neng)家(jia)居(ju)新(xin)工廠(chang)的(de)落地得到(dao)了(le)行業領(ling)導(dao)、專家(jia)、設計(ji)師的(de)高度(du)認可。山(shan)東(dong)省家(jia)具協會(hui)(hui)執行會(hui)(hui)長牛廣(guang)霞在致辭中表示，尚品本(ben)色在設計(ji)、制造、管(guan)理等(deng)(deng)方(fang)面(mian)的(de)產品力(li)(li)表現優(you)異(yi)；在人(ren)才、運營能(neng)力(li)(li)、企業實力(li)(li)等(deng)(deng)方(fang)面(mian)也打出了(le)行業競爭力(li)(li)；且(qie)智能(neng)制造化水平、信息化管(guan)理能(neng)力(li)(li)均走在行業前列。

歡(huan)客互動數(shu)字(zi)(zi)化研(yan)習(xi)社發(fa)(fa)起(qi)人姜大偉(wei)圍繞“數(shu)字(zi)(zi)化營銷”主題進行內容分享(xiang)，并對數(shu)字(zi)(zi)化如何賦能企業進行總結。他指出(chu)，在流(liu)量紅(hong)利衰退和市場低迷“并行”的環境(jing)下，消(xiao)費模式(shi)、經營模式(shi)發(fa)(fa)生了(le)天翻(fan)地覆的改(gai)變，企業要看透其中底層(ceng)邏輯和規(gui)律。他表(biao)示，數(shu)字(zi)(zi)化轉型是很好的機遇，期(qi)待尚品本色通(tong)過數(shu)字(zi)(zi)化營銷轉型實現(xian)高質量發(fa)(fa)展(zhan)。

經(jing)銷(xiao)商(shang)是(shi)企(qi)(qi)業(ye)成(cheng)功的(de)基礎(chu)，企(qi)(qi)業(ye)是(shi)經(jing)銷(xiao)商(shang)的(de)后(hou)盾。如(ru)今(jin)，消費者對于家居產品(pin)(pin)提(ti)出更(geng)(geng)高要(yao)求(qiu)，更(geng)(geng)追(zhui)求(qiu)高顏(yan)值家居空(kong)間的(de)打造，因而(er)如(ru)何滿(man)足消費者要(yao)求(qiu)是(shi)品(pin)(pin)牌和經(jing)銷(xiao)商(shang)需(xu)要(yao)思考的(de)。尚(shang)品(pin)(pin)本色(se)智(zhi)能家居有限公司，專業(ye)專注(zhu)門墻(qiang)柜一(yi)體化定制的(de)研(yan)發、生產和銷(xiao)售(shou)，為(wei)消費者提(ti)供全(quan)屋一(yi)站式(shi)整(zheng)體空(kong)間解決(jue)方(fang)案。而(er)2021年(nian)起正式(shi)運營的(de)尚(shang)品(pin)(pin)本色(se)智(zhi)能家居工廠(chang)4.0項目產能可達百億。讓我們共同期待(dai)，在(zai)企(qi)(qi)業(ye)領導團隊的(de)帶領以(yi)及經(jing)銷(xiao)商(shang)團隊一(yi)心的(de)配合下(xia)，尚(shang)品(pin)(pin)本色(se)創造更(geng)(geng)多價值，以(yi)強大的(de)創新實力向著“行(xing)業(ye)智(zhi)能家居企(qi)(qi)業(ye)領航者”目標前進！