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順應時代趨勢，堅定轉型升級開辟“新藍海”

新(xin)經濟(ji)時代，數字(zi)化、智能化大潮來襲(xi)，家(jia)居(ju)行(xing)業(ye)處于轉(zhuan)型時期，家(jia)居(ju)消費市(shi)場正經歷新(xin)洗(xi)牌，家(jia)居(ju)企(qi)業(ye)繼(ji)續(xu)走老路(lu)子顯然行(xing)不通，轉(zhuan)型是(shi)發展(zhan)必(bi)經之路(lu)。

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尚品本色智能家居有限(xian)公司董事(shi)長 李(li)鑫

在本(ben)(ben)次峰(feng)會上，尚(shang)品(pin)本(ben)(ben)色智(zhi)能家居(ju)(ju)(ju)有限公(gong)司(si)董事長李(li)鑫分析道(dao)(dao)，家居(ju)(ju)(ju)市場競(jing)爭(zheng)激烈，企業需(xu)要(yao)堅(jian)定自(zi)我(wo)革新轉型升級。而(er)針(zhen)對消(xiao)(xiao)費者(zhe)對定制化(hua)家居(ju)(ju)(ju)表(biao)現出(chu)強烈需(xu)求、智(zhi)能化(hua)成(cheng)為家居(ju)(ju)(ju)市場“新寵(chong)”以及互(hu)聯網(wang)消(xiao)(xiao)費體驗備受重視的市場現狀(zhuang)，品(pin)牌想(xiang)脫穎而(er)出(chu)必須要(yao)走差異化(hua)路線。他(ta)闡(chan)述(shu)道(dao)(dao)，尚(shang)品(pin)本(ben)(ben)色在新發展(zhan)階段將全(quan)面打造體驗式智(zhi)慧家居(ju)(ju)(ju)體驗店，堅(jian)持自(zi)主研發、推進(jin)數智(zhi)化(hua)生(sheng)產，推動智(zhi)能家居(ju)(ju)(ju)快速發展(zhan)，帶領(ling)團隊以“鑫”速度、“鑫”布局(ju)開辟(pi)智(zhi)能家居(ju)(ju)(ju)市場新藍海，向(xiang)“行(xing)業領(ling)先智(zhi)能家居(ju)(ju)(ju)企業”目標前進(jin)。

強基固本，智能工廠落地打開企業發展“格局”

2021年9月(yue)中旬，尚(shang)品本(ben)色智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)制(zhi)造(zao)工(gong)廠(chang)將首次(ci)在行業(ye)內(nei)亮相，正式投(tou)產運營。據悉，尚(shang)品本(ben)色工(gong)業(ye)4.0智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)制(zhi)造(zao)產業(ye)園(yuan)總投(tou)資50億元、占地面積1000畝，打(da)造(zao)國內(nei)單體面積最大的生產車間、引入世界先進的德(de)國金田豪邁(mai)工(gong)業(ye)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)家居生產線，邀請國內(nei)外知名專家，依(yi)托(tuo)(tuo)5G云數(shu)據處理(li)平臺，依(yi)托(tuo)(tuo)傳感、物聯網、智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)數(shu)字等多種現(xian)代化(hua)技術(shu)，打(da)造(zao)工(gong)業(ye)4.0智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)制(zhi)造(zao)智(zhi)(zhi)(zhi)慧工(gong)廠(chang)。尚(shang)品本(ben)色智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)制(zhi)造(zao)工(gong)廠(chang)的落地無疑(yi)是(shi)尚(shang)品本(ben)色轉(zhuan)型(xing)發展強有力的支撐(cheng)。

對此(ci)，尚(shang)品(pin)(pin)本(ben)色(se)智能家居有限公(gong)司總(zong)裁張志華在峰(feng)會致辭中表示，2022年尚(shang)品(pin)(pin)本(ben)色(se)將(jiang)(jiang)依托尚(shang)品(pin)(pin)本(ben)色(se)智能家居工廠，建立完善的研(yan)發體系(xi)，綜合(he)提升產品(pin)(pin)品(pin)(pin)質(zhi)，為開(kai)發新市場(chang)鋪(pu)路。并透露細節(jie)：品(pin)(pin)牌將(jiang)(jiang)與國內外知名設計師(shi)合(he)作(zuo)，借助研(yan)發力量，打造智慧化(hua)產品(pin)(pin)，生產高端定制化(hua)產品(pin)(pin)。如此(ci)清晰(xi)的發展規劃(hua)及產品(pin)(pin)定位可見，尚(shang)品(pin)(pin)本(ben)色(se)在硬(ying)件條件支撐(cheng)上早早就開(kai)始鋪(pu)路了。

革新終端運營，促進數字化營銷落地

企業轉型(xing)成功(gong)與否(fou)的直接(jie)檢(jian)驗(yan)標準(zhun)便是“產品賣得(de)好(hao)(hao)不好(hao)(hao)”。工廠僅僅是對原材料進行(xing)加(jia)工，在產品供應鏈上游，無法檢(jian)驗(yan)產品售(shou)賣情(qing)況，直接(jie)拿產品面對消費者的要(yao)屬終端(duan)店(dian)面。廠家將產品給到了，剩下的就交給產品售(shou)賣方(fang)了。

在(zai)(zai)(zai)互聯網快速(su)發展的時(shi)代(dai)，分布在(zai)(zai)(zai)線上的客(ke)流量(liang)逐漸增(zeng)多，古板(ban)的營銷(xiao)模式難以(yi)吸引客(ke)流。談及營銷(xiao)模式具象化，尚(shang)品(pin)本色(se)智能(neng)家居(ju)有限公司(si)副總(zong)裁張(zhang)靜(jing)波在(zai)(zai)(zai)峰會上總(zong)結道，在(zai)(zai)(zai)社群(qun)時(shi)代(dai)，要(yao)想(xiang)保持高(gao)速(su)增(zeng)長，就要(yao)進行社群(qun)營銷(xiao)、內(nei)容營銷(xiao)、KOL營銷(xiao)、短視頻(pin)營銷(xiao)。他鼓勵經銷(xiao)商(shang)積累實戰經驗，深耕(geng)服務力(li)、品(pin)牌力(li)、營銷(xiao)力(li)，通過(guo)產(chan)品(pin)色(se)彩、設計、工藝、空間等在(zai)(zai)(zai)市場上打出競爭(zheng)力(li)。

另(ling)外(wai)，當下消(xiao)(xiao)費者(zhe)更注(zhu)重(zhong)消(xiao)(xiao)費體驗及(ji)品(pin)牌服務，傳統的(de)(de)以“產品(pin)銷售(shou)”為導向的(de)(de)店面(mian)(mian)運營(ying)模(mo)式也難(nan)以吸引客流了，品(pin)牌轉型升(sheng)(sheng)級絕不(bu)能落(luo)下對(dui)終(zhong)端店面(mian)(mian)的(de)(de)升(sheng)(sheng)級。而且在店面(mian)(mian)升(sheng)(sheng)級過程(cheng)中要(yao)(yao)注(zhu)重(zhong)運營(ying)模(mo)式的(de)(de)革新，注(zhu)重(zhong)將(jiang)傳統電商(shang)模(mo)式轉到以消(xiao)(xiao)費者(zhe)需要(yao)(yao)為中心(xin)。尚品(pin)本色(se)在2021年全面(mian)(mian)啟動數字化(hua)門店轉型，重(zhong)構新零售(shou)，重(zhong)構“人、貨、場(chang)”——即聚焦消(xiao)(xiao)費體驗對(dui)店面(mian)(mian)設計進行改造，將(jiang)空間場(chang)景還(huan)原給消(xiao)(xiao)費者(zhe)，提供體驗化(hua)、便捷化(hua)、個性(xing)化(hua)以及(ji)多元(yuan)化(hua)的(de)(de)產品(pin)與(yu)服務，釋放零售(shou)市(shi)場(chang)新發展空間。

“門墻柜一體化”戰略加持，2022新品發布亮出新底牌

店面(mian)升級終歸要落到產(chan)(chan)品(pin)上。在(zai)當下家居消(xiao)費(fei)者更注重顏值、體(ti)驗(yan)、品(pin)質(zhi)、服務以及定制類家居成(cheng)為(wei)居市(shi)場風向的(de)背景下，一段時間內產(chan)(chan)品(pin)設計和消(xiao)費(fei)體(ti)驗(yan)將取(qu)代(dai)價格、渠道(dao)，成(cheng)為(wei)新(xin)的(de)市(shi)場競爭力，重視(shi)產(chan)(chan)品(pin)品(pin)質(zhi)、產(chan)(chan)品(pin)顏值及品(pin)牌服務的(de)企業更受市(shi)場歡迎。

尚(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)本(ben)(ben)(ben)(ben)色(se)營銷中心(xin)總經理孔鵬發布尚(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)本(ben)(ben)(ben)(ben)色(se)全(quan)新戰(zhan)(zhan)略時表示，基于市(shi)場(chang)消費(fei)結構(gou)變(bian)化(hua)(hua)、消費(fei)者(zhe)“一(yi)(yi)站式裝修”需(xu)求強烈(lie)、對居家生(sheng)活(huo)品(pin)(pin)(pin)(pin)質要(yao)求更(geng)高(gao)(gao)的背(bei)景，2022年尚(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)本(ben)(ben)(ben)(ben)色(se)將從產品(pin)(pin)(pin)(pin)、營銷、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌三方面(mian)進行升級(ji)。即以門(men)墻柜(ju)一(yi)(yi)體(ti)化(hua)(hua)為(wei)產品(pin)(pin)(pin)(pin)核心(xin)，以高(gao)(gao)端(duan)定制為(wei)差異化(hua)(hua)體(ti)驗，全(quan)面(mian)進行數字化(hua)(hua)營銷變(bian)革，打造尚(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)本(ben)(ben)(ben)(ben)色(se)的品(pin)(pin)(pin)(pin)牌價值新標簽！戰(zhan)(zhan)略發布的同(tong)時，尚(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)本(ben)(ben)(ben)(ben)色(se)還打出新Slogan——“更(geng)懂門(men)墻柜(ju)，高(gao)(gao)端(duan)定制家”；并全(quan)新升級(ji)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌主視覺(jue)形象。

除了對(dui)于戰略新(xin)升級(ji)，本場峰會還(huan)有個關于“新(xin)”字的亮點，就是(shi)2022新(xin)品(pin)發布。尚品(pin)本色(se)研發中(zhong)心總(zong)監張(zhang)長(chang)對(dui)2022年新(xin)品(pin)升級(ji)情(qing)況進行(xing)了詳(xiang)盡(jin)的講解。他(ta)坦(tan)言，尚品(pin)本色(se)針對(dui)2021年收到的市(shi)場反饋進行(xing)了調整(zheng)并制(zhi)定改進預案(an)，并對(dui)應明確的市(shi)場需求(qiu)研發了系列(lie)新(xin)產品(pin)。新(xin)品(pin)在(zai)顏色(se)、設(she)計、款式(shi)、價格、安裝方(fang)(fang)式(shi)等方(fang)(fang)面均(jun)進行(xing)了調整(zheng)，更(geng)貼合(he)市(shi)場需要。而在(zai)會場可以看(kan)到，會場過道圍擺著一(yi)塊塊新(xin)品(pin)木制(zhi)樣(yang)品(pin)，經(jing)銷商們(men)不時(shi)駐足拍照，圍繞(rao)新(xin)品(pin)對(dui)產品(pin)營銷進行(xing)探討(tao)。此舉措將新(xin)品(pin)展示(shi)與(yu)會議巧妙融(rong)合(he)，可謂是(shi)品(pin)牌與(yu)經(jing)銷商對(dui)話的新(xin)方(fang)(fang)式(shi)。

權威專業調查發布，提供理性借鑒

從尚品本色(se)發(fa)布能夠對(dui)應(ying)不同(tong)層級市場(chang)的新品以(yi)及其提出(chu)“門墻柜一(yi)體(ti)化(hua)”發(fa)展(zhan)戰(zhan)略(lve)可以(yi)看(kan)出(chu)，品牌在消費者需(xu)求調(diao)研方(fang)面做了一(yi)定功課。但“門墻柜一(yi)體(ti)化(hua)”發(fa)展(zhan)戰(zhan)略(lve)是否真的適應(ying)市場(chang)需(xu)要？峰會現場(chang)，行(xing)業權威媒(mei)體(ti)給(gei)出(chu)了回答。

新浪家居(ju)全(quan)國主編兼樂居(ju)家居(ju)商(shang)學院執行(xing)(xing)院長王晶(jing)現(xian)場發(fa)布《2021家裝(zhuang)市場門(men)墻(qiang)柜一(yi)體化(hua)消(xiao)(xiao)費(fei)趨勢洞察報告(gao)》。《洞察報告(gao)》指出(chu)，門(men)墻(qiang)柜一(yi)體化(hua)是行(xing)(xing)業(ye)趨勢，也是家居(ju)企(qi)業(ye)未(wei)來發(fa)展的新藍海。并從新消(xiao)(xiao)費(fei)群體崛起(qi)，消(xiao)(xiao)費(fei)升(sheng)級、行(xing)(xing)業(ye)趨勢變化(hua)等(deng)幾(ji)個(ge)角(jiao)度(du)進行(xing)(xing)分析，勾畫出(chu)對于背景墻(qiang)有(you)強烈需求的消(xiao)(xiao)費(fei)者群像；指出(chu)基于調查發(fa)現(xian)，顏值(zhi)、環保成(cheng)為左右消(xiao)(xiao)費(fei)者決策(ce)的關鍵因素，而在產品價格方(fang)面消(xiao)(xiao)費(fei)者則有(you)了更(geng)為開放的接受度(du)。

《洞(dong)察報告》還(huan)指(zhi)出，門(men)墻柜一(yi)(yi)體化(hua)(hua)得以快速(su)發(fa)展，離不(bu)(bu)開(kai)因消(xiao)費結構發(fa)生變化(hua)(hua)而導致的(de)消(xiao)費者(zhe)對于品質生活有了更高追求，也(ye)離不(bu)(bu)開(kai)企(qi)業(ye)研發(fa)技術水平的(de)提升。《洞(dong)察報告》清晰指(zhi)出“門(men)墻柜一(yi)(yi)體化(hua)(hua)”快速(su)發(fa)展的(de)因素及當下家居市場面(mian)臨的(de)機遇和挑(tiao)戰，無(wu)疑是為家居空間解決(jue)方案(an)提供(gong)理(li)性(xing)借鑒。

行業大咖匯聚，“字字珠璣”為企業發展背書

除了權(quan)威(wei)媒(mei)體，本場峰會還吸引到相關行業協會領導的關注。

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中(zhong)國木(mu)材與木(mu)制品(pin)流通協(xie)會木(mu)門窗(chuang)專業委(wei)員(yuan)會創會會長 張國林

中國木(mu)材與木(mu)制(zhi)品(pin)流通協會(hui)木(mu)門窗專業(ye)(ye)(ye)委(wei)員(yuan)會(hui)創會(hui)會(hui)長張國林在峰會(hui)致(zhi)辭中對尚品(pin)本色(se)的發(fa)展(zhan)表示肯定。他說(shuo)道：“企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的成功發(fa)展(zhan)離不開政(zheng)府部門大力支持、企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)管理(li)層制(zhi)定戰略(lve)性策(ce)略(lve)以(yi)(yi)及(ji)年(nian)輕團(tuan)隊的支撐(cheng)。而尚品(pin)本色(se)以(yi)(yi)上(shang)兼具，才(cai)在激烈(lie)(lie)市場(chang)競爭中取(qu)得良好成績。”同(tong)時，他囑咐道，當(dang)前國內外(wai)形勢依舊(jiu)嚴峻、行業(ye)(ye)(ye)競爭依舊(jiu)激烈(lie)(lie)，家居企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)要穩中求進，借(jie)鑒先(xian)進經驗，吸(xi)取(qu)失(shi)敗教訓。并鼓勵領導團(tuan)隊繼續(xu)發(fa)揮企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)優勢，趕赴智能化、數(shu)字化行業(ye)(ye)(ye)發(fa)展(zhan)趨勢。

尚(shang)品本(ben)色智(zhi)能(neng)(neng)家(jia)居在(zai)創(chuang)新(xin)(xin)中發展、在(zai)發展中創(chuang)新(xin)(xin)，取(qu)得(de)了(le)良好業(ye)績。尚(shang)品本(ben)色智(zhi)能(neng)(neng)家(jia)居新(xin)(xin)工廠(chang)的落(luo)地得(de)到了(le)行(xing)業(ye)領導(dao)、專家(jia)、設計(ji)師(shi)的高度認可(ke)。山(shan)東省(sheng)家(jia)具(ju)協會執行(xing)會長牛廣霞在(zai)致辭(ci)中表示(shi)，尚(shang)品本(ben)色在(zai)設計(ji)、制造(zao)、管理等方面的產(chan)品力表現(xian)優異(yi)；在(zai)人才、運營能(neng)(neng)力、企業(ye)實力等方面也打出了(le)行(xing)業(ye)競爭力；且智(zhi)能(neng)(neng)制造(zao)化(hua)水平、信息化(hua)管理能(neng)(neng)力均走在(zai)行(xing)業(ye)前列。

歡(huan)客互動數字(zi)化(hua)研習社發起人姜大偉圍繞“數字(zi)化(hua)營銷”主(zhu)題進(jin)行內容分享，并(bing)對(dui)數字(zi)化(hua)如何賦能企業進(jin)行總(zong)結。他(ta)指出，在(zai)流量紅利衰(shuai)退和(he)市場低迷“并(bing)行”的環(huan)境下，消費模(mo)式(shi)、經營模(mo)式(shi)發生了(le)天(tian)翻地覆(fu)的改變，企業要看透其中底層邏輯和(he)規(gui)律。他(ta)表示，數字(zi)化(hua)轉(zhuan)型(xing)是很好的機遇，期待尚品本色通過(guo)數字(zi)化(hua)營銷轉(zhuan)型(xing)實現高(gao)質量發展。

經(jing)銷(xiao)商(shang)是(shi)企(qi)業(ye)成功的(de)基(ji)礎，企(qi)業(ye)是(shi)經(jing)銷(xiao)商(shang)的(de)后(hou)盾(dun)。如(ru)今，消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)對于家居(ju)產(chan)品(pin)提(ti)出更(geng)(geng)高(gao)要(yao)求，更(geng)(geng)追求高(gao)顏值家居(ju)空(kong)間的(de)打造，因而(er)如(ru)何滿足消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)要(yao)求是(shi)品(pin)牌和經(jing)銷(xiao)商(shang)需(xu)要(yao)思考的(de)。尚品(pin)本色智(zhi)能(neng)(neng)(neng)家居(ju)有限公(gong)司，專業(ye)專注門(men)墻(qiang)柜一體(ti)化定制的(de)研發、生產(chan)和銷(xiao)售，為消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)提(ti)供全屋一站式整體(ti)空(kong)間解決方案。而(er)2021年起正(zheng)式運營的(de)尚品(pin)本色智(zhi)能(neng)(neng)(neng)家居(ju)工廠(chang)4.0項目產(chan)能(neng)(neng)(neng)可達百億。讓我們共同期待，在企(qi)業(ye)領(ling)導(dao)團隊(dui)的(de)帶領(ling)以(yi)及經(jing)銷(xiao)商(shang)團隊(dui)一心的(de)配合下，尚品(pin)本色創造更(geng)(geng)多價值，以(yi)強(qiang)大的(de)創新(xin)實力向著“行業(ye)智(zhi)能(neng)(neng)(neng)家居(ju)企(qi)業(ye)領(ling)航者(zhe)(zhe)”目標(biao)前進！