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順應時代趨勢，堅定轉型升級開辟“新藍海”

新經濟時(shi)代，數字(zi)化、智能化大潮來襲(xi)，家(jia)居行業(ye)處于轉型時(shi)期，家(jia)居消費市(shi)場正經歷新洗牌，家(jia)居企業(ye)繼續走老路(lu)子顯然行不(bu)通，轉型是發展必(bi)經之(zhi)路(lu)。

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尚(shang)品本色智能家(jia)居有限公司董事長 李鑫

在本(ben)次峰會上，尚(shang)(shang)品(pin)(pin)本(ben)色(se)智能家(jia)居(ju)有(you)限公司董事長李(li)鑫(xin)分析道，家(jia)居(ju)市場(chang)競爭激烈，企業需(xu)要堅定自我革(ge)新(xin)轉型(xing)升級。而針對(dui)消費(fei)者對(dui)定制化(hua)家(jia)居(ju)表(biao)現出強烈需(xu)求、智能化(hua)成為家(jia)居(ju)市場(chang)“新(xin)寵”以及互聯網消費(fei)體驗(yan)備受重(zhong)視的市場(chang)現狀，品(pin)(pin)牌想脫穎而出必須要走差(cha)異化(hua)路線。他闡述道，尚(shang)(shang)品(pin)(pin)本(ben)色(se)在新(xin)發(fa)展(zhan)階段將全面(mian)打造體驗(yan)式智慧家(jia)居(ju)體驗(yan)店(dian)，堅持自主研發(fa)、推(tui)進數智化(hua)生產(chan)，推(tui)動智能家(jia)居(ju)快速發(fa)展(zhan)，帶領(ling)團隊以“鑫(xin)”速度(du)、“鑫(xin)”布局開辟智能家(jia)居(ju)市場(chang)新(xin)藍海，向“行(xing)業領(ling)先(xian)智能家(jia)居(ju)企業”目標前進。

強基固本，智能工廠落地打開企業發展“格局”

2021年9月中(zhong)旬，尚(shang)品本色智(zhi)(zhi)能制(zhi)造(zao)(zao)工(gong)廠(chang)將(jiang)首次在(zai)行業(ye)(ye)內亮相，正(zheng)式投產運營。據悉(xi)，尚(shang)品本色工(gong)業(ye)(ye)4.0智(zhi)(zhi)能制(zhi)造(zao)(zao)產業(ye)(ye)園(yuan)總投資(zi)50億元、占地面(mian)(mian)積1000畝(mu)，打造(zao)(zao)國內單體面(mian)(mian)積最(zui)大的生產車間、引入世界先(xian)進(jin)的德國金田豪邁工(gong)業(ye)(ye)智(zhi)(zhi)能家居生產線，邀請國內外知名專家，依(yi)托5G云數據處理平(ping)臺，依(yi)托傳感(gan)、物聯網、智(zhi)(zhi)能數字等多種現(xian)代(dai)化技術，打造(zao)(zao)工(gong)業(ye)(ye)4.0智(zhi)(zhi)能制(zhi)造(zao)(zao)智(zhi)(zhi)慧工(gong)廠(chang)。尚(shang)品本色智(zhi)(zhi)能制(zhi)造(zao)(zao)工(gong)廠(chang)的落地無(wu)疑(yi)是尚(shang)品本色轉型發展強有(you)力(li)的支撐。

對此(ci)，尚(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)本(ben)色(se)(se)智能家居有限公(gong)司總裁張志(zhi)華在(zai)(zai)峰會致(zhi)辭中表示(shi)，2022年(nian)尚(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)本(ben)色(se)(se)將(jiang)依托尚(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)本(ben)色(se)(se)智能家居工(gong)廠，建立完善的(de)研發(fa)體系，綜合提(ti)升產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質，為開發(fa)新(xin)市場鋪路。并透(tou)露細節(jie)：品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌將(jiang)與國內外知名(ming)設計(ji)師合作，借助(zhu)研發(fa)力量，打(da)造智慧化產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，生產(chan)高端(duan)定制化產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)。如(ru)此(ci)清晰的(de)發(fa)展規劃及產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)定位可見，尚(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)本(ben)色(se)(se)在(zai)(zai)硬件(jian)條件(jian)支撐上(shang)早早就開始鋪路了(le)。

革新終端運營，促進數字化營銷落地

企(qi)業轉型(xing)成功(gong)與否的直接(jie)檢驗(yan)標準便是(shi)“產(chan)品(pin)賣得好不好”。工(gong)廠(chang)僅僅是(shi)對原材料進行加工(gong)，在產(chan)品(pin)供應鏈上游，無法(fa)檢驗(yan)產(chan)品(pin)售(shou)賣情況，直接(jie)拿產(chan)品(pin)面對消(xiao)費者的要屬終端店面。廠(chang)家將產(chan)品(pin)給到了，剩(sheng)下的就交給產(chan)品(pin)售(shou)賣方了。

在(zai)(zai)互聯網(wang)快速發展的(de)時代，分布在(zai)(zai)線上的(de)客(ke)流量逐漸增多(duo)，古板的(de)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)模式難以(yi)吸引客(ke)流。談及營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)模式具象化，尚(shang)品本色智能(neng)家居有限公司副總裁張靜波在(zai)(zai)峰會上總結道，在(zai)(zai)社群(qun)時代，要想保持高(gao)速增長，就要進行社群(qun)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)、內容(rong)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)、KOL營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)、短視頻營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)。他鼓(gu)勵經銷(xiao)(xiao)商積累(lei)實(shi)戰(zhan)經驗，深耕服務力(li)、品牌(pai)力(li)、營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)力(li)，通過產品色彩、設(she)計、工藝、空(kong)間等在(zai)(zai)市場(chang)上打出競爭(zheng)力(li)。

另外(wai)，當下消費(fei)者(zhe)更注(zhu)重(zhong)消費(fei)體驗及品(pin)牌服務，傳統(tong)的(de)(de)(de)以“產品(pin)銷售(shou)”為(wei)導向的(de)(de)(de)店面(mian)(mian)運營模(mo)式(shi)也難(nan)以吸引客流了，品(pin)牌轉(zhuan)型升(sheng)(sheng)級(ji)(ji)(ji)絕不(bu)能落下對(dui)終端店面(mian)(mian)的(de)(de)(de)升(sheng)(sheng)級(ji)(ji)(ji)。而且(qie)在店面(mian)(mian)升(sheng)(sheng)級(ji)(ji)(ji)過程中(zhong)要注(zhu)重(zhong)運營模(mo)式(shi)的(de)(de)(de)革(ge)新(xin)，注(zhu)重(zhong)將(jiang)傳統(tong)電商模(mo)式(shi)轉(zhuan)到以消費(fei)者(zhe)需(xu)要為(wei)中(zhong)心。尚(shang)品(pin)本色在2021年(nian)全面(mian)(mian)啟動數(shu)字化(hua)(hua)門店轉(zhuan)型，重(zhong)構新(xin)零(ling)售(shou)，重(zhong)構“人、貨、場(chang)”——即聚焦(jiao)消費(fei)體驗對(dui)店面(mian)(mian)設計進行改造，將(jiang)空(kong)(kong)間場(chang)景還(huan)原給消費(fei)者(zhe)，提供體驗化(hua)(hua)、便捷化(hua)(hua)、個(ge)性化(hua)(hua)以及多元化(hua)(hua)的(de)(de)(de)產品(pin)與服務，釋放(fang)零(ling)售(shou)市場(chang)新(xin)發展空(kong)(kong)間。

“門墻柜一體化”戰略加持，2022新品發布亮出新底牌

店(dian)面升級(ji)終歸要落到產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)上。在當下(xia)家居消費者(zhe)更注重(zhong)顏值(zhi)、體(ti)(ti)驗、品(pin)(pin)(pin)質、服(fu)務(wu)以(yi)及定制類家居成(cheng)為居市場(chang)風向的背景(jing)下(xia)，一(yi)段時間內(nei)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)設計和消費體(ti)(ti)驗將取代價格、渠道，成(cheng)為新的市場(chang)競(jing)爭力，重(zhong)視產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)質、產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)顏值(zhi)及品(pin)(pin)(pin)牌服(fu)務(wu)的企業更受市場(chang)歡迎。

尚(shang)(shang)品(pin)本(ben)色(se)營(ying)銷中心(xin)總(zong)經(jing)理孔鵬發布(bu)尚(shang)(shang)品(pin)本(ben)色(se)全(quan)新戰略時(shi)表示，基于市場消費結(jie)構變(bian)化(hua)(hua)、消費者(zhe)“一站式(shi)裝修”需求(qiu)強烈(lie)、對(dui)居家生活品(pin)質(zhi)要求(qiu)更高(gao)的背景(jing)，2022年(nian)尚(shang)(shang)品(pin)本(ben)色(se)將從產(chan)品(pin)、營(ying)銷、品(pin)牌三方面進行升級。即以門(men)(men)墻(qiang)柜一體(ti)化(hua)(hua)為產(chan)品(pin)核心(xin)，以高(gao)端定(ding)制(zhi)(zhi)為差異化(hua)(hua)體(ti)驗，全(quan)面進行數字(zi)化(hua)(hua)營(ying)銷變(bian)革，打造尚(shang)(shang)品(pin)本(ben)色(se)的品(pin)牌價值新標簽！戰略發布(bu)的同時(shi)，尚(shang)(shang)品(pin)本(ben)色(se)還(huan)打出新Slogan——“更懂(dong)門(men)(men)墻(qiang)柜，高(gao)端定(ding)制(zhi)(zhi)家”；并全(quan)新升級品(pin)牌主視覺形象。

除了(le)對(dui)(dui)(dui)于戰略新升(sheng)級(ji)，本場峰會(hui)還有個關(guan)于“新”字的亮(liang)點(dian)，就(jiu)是(shi)2022新品(pin)(pin)(pin)發(fa)布。尚(shang)品(pin)(pin)(pin)本色研發(fa)中(zhong)心總監張(zhang)長對(dui)(dui)(dui)2022年(nian)新品(pin)(pin)(pin)升(sheng)級(ji)情(qing)況進(jin)行了(le)詳盡的講解。他(ta)坦(tan)言，尚(shang)品(pin)(pin)(pin)本色針對(dui)(dui)(dui)2021年(nian)收到(dao)的市場反(fan)饋進(jin)行了(le)調整(zheng)并制(zhi)定(ding)改進(jin)預案，并對(dui)(dui)(dui)應明確(que)的市場需(xu)求研發(fa)了(le)系列新產品(pin)(pin)(pin)。新品(pin)(pin)(pin)在(zai)顏(yan)色、設計、款式、價格、安裝(zhuang)方(fang)式等方(fang)面均進(jin)行了(le)調整(zheng)，更貼合市場需(xu)要。而在(zai)會(hui)場可(ke)以看到(dao)，會(hui)場過道圍(wei)擺著一塊塊新品(pin)(pin)(pin)木制(zhi)樣品(pin)(pin)(pin)，經銷(xiao)商們不(bu)時(shi)駐足拍照，圍(wei)繞新品(pin)(pin)(pin)對(dui)(dui)(dui)產品(pin)(pin)(pin)營銷(xiao)進(jin)行探討。此舉措將新品(pin)(pin)(pin)展示與會(hui)議巧妙融合，可(ke)謂是(shi)品(pin)(pin)(pin)牌與經銷(xiao)商對(dui)(dui)(dui)話的新方(fang)式。

權威專業調查發布，提供理性借鑒

從(cong)尚品本色發布(bu)能夠對應不同層級市(shi)場(chang)的新品以及(ji)其提出“門(men)墻(qiang)柜一(yi)體(ti)化(hua)(hua)”發展(zhan)戰(zhan)略可以看(kan)出，品牌在(zai)消費者需求調研(yan)方面做了一(yi)定功(gong)課。但“門(men)墻(qiang)柜一(yi)體(ti)化(hua)(hua)”發展(zhan)戰(zhan)略是否(fou)真的適應市(shi)場(chang)需要？峰會現場(chang)，行(xing)業權威媒體(ti)給出了回答。

新(xin)浪家居(ju)全國主編兼(jian)樂居(ju)家居(ju)商學院執行院長王晶(jing)現場發布《2021家裝市場門墻(qiang)柜(ju)一體(ti)化消(xiao)費趨勢洞(dong)察(cha)(cha)報告》。《洞(dong)察(cha)(cha)報告》指出(chu)，門墻(qiang)柜(ju)一體(ti)化是(shi)行業趨勢，也(ye)是(shi)家居(ju)企業未來發展的(de)(de)新(xin)藍海。并從新(xin)消(xiao)費群(qun)體(ti)崛起，消(xiao)費升級、行業趨勢變化等幾個角度進行分析(xi)，勾畫出(chu)對于背景墻(qiang)有(you)強(qiang)烈需(xu)求(qiu)的(de)(de)消(xiao)費者群(qun)像；指出(chu)基于調查(cha)發現，顏值、環保成為左右消(xiao)費者決策的(de)(de)關鍵因素，而在產品價(jia)格方面消(xiao)費者則有(you)了更為開放的(de)(de)接受度。

《洞察報(bao)告(gao)》還指(zhi)出，門墻柜(ju)一(yi)體化得以快(kuai)速(su)發(fa)展(zhan)(zhan)，離不開(kai)(kai)因消費結(jie)構發(fa)生(sheng)(sheng)變化而(er)導致的(de)(de)消費者(zhe)對于品質生(sheng)(sheng)活有了更(geng)高追(zhui)求，也離不開(kai)(kai)企業研發(fa)技術水平的(de)(de)提升。《洞察報(bao)告(gao)》清晰指(zhi)出“門墻柜(ju)一(yi)體化”快(kuai)速(su)發(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)因素及當下家(jia)居(ju)市場面臨的(de)(de)機遇和挑戰，無(wu)疑(yi)是為家(jia)居(ju)空間解決方案提供理性借(jie)鑒。

行業大咖匯聚，“字字珠璣”為企業發展背書

除了權威媒(mei)體，本場峰(feng)會還吸引到相關行(xing)業協會領導的關注。

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中國木材與(yu)木制品流通(tong)協會(hui)(hui)木門(men)窗專業委員會(hui)(hui)創會(hui)(hui)會(hui)(hui)長(chang) 張國林

中(zhong)國(guo)(guo)木(mu)材與木(mu)制(zhi)品(pin)流(liu)通(tong)協會(hui)(hui)木(mu)門(men)窗(chuang)專業(ye)(ye)委員會(hui)(hui)創會(hui)(hui)會(hui)(hui)長張國(guo)(guo)林在峰(feng)會(hui)(hui)致辭中(zhong)對尚(shang)品(pin)本色的發(fa)展(zhan)表示肯定。他說道(dao)：“企(qi)業(ye)(ye)的成功發(fa)展(zhan)離不(bu)開政(zheng)府部門(men)大力支持、企(qi)業(ye)(ye)管理(li)層制(zhi)定戰略性策略以(yi)及(ji)年輕團隊(dui)的支撐。而尚(shang)品(pin)本色以(yi)上兼具，才在激烈市場競(jing)爭中(zhong)取得(de)良好成績。”同時，他囑咐道(dao)，當前國(guo)(guo)內外形勢依(yi)舊嚴峻、行業(ye)(ye)競(jing)爭依(yi)舊激烈，家居(ju)企(qi)業(ye)(ye)要穩中(zhong)求進(jin)，借鑒(jian)先進(jin)經驗，吸取失敗教訓(xun)。并鼓勵領導團隊(dui)繼(ji)續(xu)發(fa)揮企(qi)業(ye)(ye)優(you)勢，趕赴智能化、數字化行業(ye)(ye)發(fa)展(zhan)趨勢。

尚(shang)品本色(se)智能(neng)(neng)家居(ju)在(zai)(zai)創新中發展(zhan)、在(zai)(zai)發展(zhan)中創新，取(qu)得了(le)良好業(ye)績(ji)。尚(shang)品本色(se)智能(neng)(neng)家居(ju)新工(gong)廠的落地得到了(le)行(xing)業(ye)領導、專家、設(she)計師的高度認可。山東省家具協會(hui)執行(xing)會(hui)長牛廣霞在(zai)(zai)致辭中表示，尚(shang)品本色(se)在(zai)(zai)設(she)計、制造(zao)、管理等方面的產品力表現優異(yi)；在(zai)(zai)人才(cai)、運(yun)營能(neng)(neng)力、企業(ye)實力等方面也打出了(le)行(xing)業(ye)競(jing)爭力；且智能(neng)(neng)制造(zao)化水(shui)平(ping)、信息化管理能(neng)(neng)力均走在(zai)(zai)行(xing)業(ye)前列(lie)。

歡客互(hu)動(dong)數(shu)(shu)字化研習社發起人姜大偉圍繞“數(shu)(shu)字化營銷(xiao)”主題進(jin)行(xing)內容分享，并(bing)對數(shu)(shu)字化如何賦能企業進(jin)行(xing)總結(jie)。他指出，在流量紅利衰退和市場低迷“并(bing)行(xing)”的(de)環境下，消費模式、經(jing)營模式發生了天(tian)翻地覆的(de)改變，企業要看透其中(zhong)底層(ceng)邏輯和規律(lv)。他表示，數(shu)(shu)字化轉型是(shi)很好(hao)的(de)機遇，期待尚(shang)品(pin)本色通過數(shu)(shu)字化營銷(xiao)轉型實(shi)現高質量發展。

經(jing)銷(xiao)商(shang)是(shi)(shi)企(qi)(qi)業成功的(de)(de)(de)(de)(de)基礎，企(qi)(qi)業是(shi)(shi)經(jing)銷(xiao)商(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)后盾。如(ru)今，消(xiao)費者(zhe)(zhe)(zhe)對于家居(ju)(ju)產品(pin)提出更高要求(qiu)，更追求(qiu)高顏值家居(ju)(ju)空間(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)打造，因而(er)如(ru)何滿足消(xiao)費者(zhe)(zhe)(zhe)要求(qiu)是(shi)(shi)品(pin)牌和(he)經(jing)銷(xiao)商(shang)需要思考(kao)的(de)(de)(de)(de)(de)。尚(shang)品(pin)本色智(zhi)能家居(ju)(ju)有(you)限公司，專業專注門(men)墻柜(ju)一體(ti)化定制的(de)(de)(de)(de)(de)研發、生產和(he)銷(xiao)售，為消(xiao)費者(zhe)(zhe)(zhe)提供(gong)全屋(wu)一站(zhan)式(shi)整體(ti)空間(jian)解決方案。而(er)2021年起正式(shi)運(yun)營的(de)(de)(de)(de)(de)尚(shang)品(pin)本色智(zhi)能家居(ju)(ju)工廠4.0項目產能可(ke)達百(bai)億(yi)。讓我們共同期(qi)待，在企(qi)(qi)業領導團隊的(de)(de)(de)(de)(de)帶(dai)領以(yi)及經(jing)銷(xiao)商(shang)團隊一心的(de)(de)(de)(de)(de)配合下，尚(shang)品(pin)本色創(chuang)造更多價值，以(yi)強(qiang)大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)新(xin)實力向著“行業智(zhi)能家居(ju)(ju)企(qi)(qi)業領航者(zhe)(zhe)(zhe)”目標前進！