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順應時代趨勢，堅定轉型升級開辟“新藍海”
新經濟時代，數字化(hua)(hua)、智能(neng)化(hua)(hua)大(da)潮來襲，家(jia)居行業(ye)處于轉型(xing)時期(qi)，家(jia)居消(xiao)費市場正經歷新洗牌，家(jia)居企業(ye)繼續走老(lao)路(lu)子(zi)顯然(ran)行不(bu)通，轉型(xing)是發展(zhan)必經之路(lu)。
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尚品本色智能家居有限公司董事長(chang) 李(li)鑫
在本(ben)次峰會上，尚品本(ben)色(se)智(zhi)能(neng)家(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)有(you)限公司董事(shi)長(chang)李鑫(xin)分析(xi)道，家(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)市(shi)(shi)場(chang)競爭激烈，企業需要堅定自我革新(xin)(xin)轉型(xing)升級。而針對(dui)消費者(zhe)對(dui)定制(zhi)化家(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)表現(xian)出強烈需求、智(zhi)能(neng)化成(cheng)為家(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)市(shi)(shi)場(chang)“新(xin)(xin)寵”以(yi)及(ji)互(hu)聯網(wang)消費體(ti)驗備受重(zhong)視的市(shi)(shi)場(chang)現(xian)狀，品牌想脫穎而出必(bi)須要走差(cha)異(yi)化路線。他闡述(shu)道，尚品本(ben)色(se)在新(xin)(xin)發(fa)(fa)展階段將全面(mian)打(da)造體(ti)驗式智(zhi)慧家(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)體(ti)驗店，堅持自主研發(fa)(fa)、推進(jin)數智(zhi)化生產，推動智(zhi)能(neng)家(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)快速(su)發(fa)(fa)展，帶領(ling)團隊以(yi)“鑫(xin)”速(su)度(du)、“鑫(xin)”布(bu)局開(kai)辟智(zhi)能(neng)家(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)市(shi)(shi)場(chang)新(xin)(xin)藍(lan)海(hai)，向“行業領(ling)先智(zhi)能(neng)家(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)企業”目標(biao)前進(jin)。
強基固本，智能工廠落地打開企業發展“格局”
2021年9月中旬，尚品本(ben)色(se)智能(neng)(neng)(neng)制造(zao)工(gong)(gong)廠(chang)將首(shou)次在行業(ye)內(nei)(nei)亮(liang)相，正(zheng)式(shi)投產(chan)運(yun)營。據(ju)悉，尚品本(ben)色(se)工(gong)(gong)業(ye)4.0智能(neng)(neng)(neng)制造(zao)產(chan)業(ye)園總投資50億元、占地面積(ji)1000畝，打造(zao)國(guo)內(nei)(nei)單體面積(ji)最大的生產(chan)車間、引入世界先進的德(de)國(guo)金田豪邁工(gong)(gong)業(ye)智能(neng)(neng)(neng)家居生產(chan)線(xian)，邀請國(guo)內(nei)(nei)外知名專家，依(yi)托5G云數(shu)據(ju)處理(li)平臺，依(yi)托傳感、物聯網、智能(neng)(neng)(neng)數(shu)字等多種現代化技術(shu)，打造(zao)工(gong)(gong)業(ye)4.0智能(neng)(neng)(neng)制造(zao)智慧工(gong)(gong)廠(chang)。尚品本(ben)色(se)智能(neng)(neng)(neng)制造(zao)工(gong)(gong)廠(chang)的落地無疑是尚品本(ben)色(se)轉(zhuan)型發展強有(you)力的支撐。
對此，尚(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)本(ben)(ben)(ben)色智能家(jia)居(ju)有限公司總裁張志華在峰會(hui)致辭中表示，2022年尚(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)本(ben)(ben)(ben)色將(jiang)(jiang)依托尚(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)本(ben)(ben)(ben)色智能家(jia)居(ju)工廠(chang)，建立完(wan)善的研(yan)(yan)發(fa)(fa)(fa)體系，綜合提升產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)質，為開發(fa)(fa)(fa)新市場鋪路。并透露細節：品(pin)(pin)(pin)牌將(jiang)(jiang)與國內外知名設(she)計師合作(zuo)，借助(zhu)研(yan)(yan)發(fa)(fa)(fa)力量，打造智慧(hui)化產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)，生產(chan)(chan)(chan)高端定制化產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)。如此清晰的發(fa)(fa)(fa)展規劃及產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)定位可見，尚(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)本(ben)(ben)(ben)色在硬件(jian)(jian)條件(jian)(jian)支撐上早早就開始鋪路了。
革新終端運營，促進數字化營銷落地
企業轉型成功與否的直(zhi)接檢驗標(biao)準便是“產(chan)(chan)品賣得好(hao)不好(hao)”。工廠僅僅是對(dui)原(yuan)材(cai)料進行加工，在產(chan)(chan)品供應鏈上(shang)游，無法檢驗產(chan)(chan)品售(shou)賣情況(kuang)，直(zhi)接拿(na)產(chan)(chan)品面對(dui)消費者的要(yao)屬(shu)終(zhong)端店(dian)面。廠家將(jiang)產(chan)(chan)品給到了，剩下的就交給產(chan)(chan)品售(shou)賣方了。
在(zai)互聯網快(kuai)速發展的(de)(de)時代，分布在(zai)線上(shang)的(de)(de)客流量逐漸增(zeng)多，古板的(de)(de)營銷(xiao)模式難以吸引客流。談及(ji)營銷(xiao)模式具象(xiang)化(hua)，尚品本色(se)(se)智能家(jia)居(ju)有限公司副總裁張靜波在(zai)峰會上(shang)總結道(dao)，在(zai)社群時代，要想保持(chi)高速增(zeng)長(chang)，就要進(jin)行社群營銷(xiao)、內容營銷(xiao)、KOL營銷(xiao)、短視頻(pin)營銷(xiao)。他鼓(gu)勵經銷(xiao)商積(ji)累實戰(zhan)經驗，深(shen)耕服(fu)務力、品牌力、營銷(xiao)力，通過產(chan)品色(se)(se)彩、設計、工(gong)藝、空間(jian)等(deng)在(zai)市場上(shang)打出競爭力。
另外，當下(xia)消(xiao)費(fei)者(zhe)更注(zhu)重(zhong)消(xiao)費(fei)體驗及品牌服(fu)(fu)務，傳(chuan)統的(de)以“產(chan)品銷(xiao)售”為導向的(de)店(dian)(dian)面(mian)運(yun)營模(mo)式(shi)也難以吸引客(ke)流(liu)了，品牌轉型升級絕不能落(luo)下(xia)對終端店(dian)(dian)面(mian)的(de)升級。而(er)且在(zai)店(dian)(dian)面(mian)升級過(guo)程中要注(zhu)重(zhong)運(yun)營模(mo)式(shi)的(de)革新，注(zhu)重(zhong)將(jiang)傳(chuan)統電商模(mo)式(shi)轉到以消(xiao)費(fei)者(zhe)需(xu)要為中心。尚品本色在(zai)2021年(nian)全面(mian)啟(qi)動數字化門店(dian)(dian)轉型，重(zhong)構新零售，重(zhong)構“人、貨(huo)、場(chang)”——即聚焦消(xiao)費(fei)體驗對店(dian)(dian)面(mian)設計(ji)進行改造(zao)，將(jiang)空間場(chang)景還原給消(xiao)費(fei)者(zhe)，提(ti)供(gong)體驗化、便捷化、個性化以及多(duo)元化的(de)產(chan)品與服(fu)(fu)務，釋(shi)放零售市(shi)場(chang)新發展空間。
“門墻柜一體化”戰略加持，2022新品發布亮出新底牌
店面升級終歸(gui)要落(luo)到產品(pin)上。在當(dang)下(xia)家(jia)居消費者更注重顏(yan)值、體驗、品(pin)質(zhi)、服(fu)務以及(ji)定(ding)制類家(jia)居成(cheng)(cheng)為居市場(chang)風向(xiang)的背景下(xia)，一段時間內產品(pin)設(she)計和(he)消費體驗將(jiang)取代價格、渠道，成(cheng)(cheng)為新的市場(chang)競爭力，重視(shi)產品(pin)品(pin)質(zhi)、產品(pin)顏(yan)值及(ji)品(pin)牌服(fu)務的企業更受市場(chang)歡迎。
尚(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)本(ben)(ben)色營銷(xiao)中心總(zong)經理孔鵬發布尚(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)本(ben)(ben)色全(quan)(quan)新(xin)戰略時表示，基于(yu)市場消(xiao)費結構變化、消(xiao)費者“一站式裝修(xiu)”需求強烈(lie)、對(dui)居(ju)家(jia)生活品(pin)(pin)(pin)(pin)質要(yao)求更高的(de)(de)背景，2022年(nian)尚(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)本(ben)(ben)色將(jiang)從產品(pin)(pin)(pin)(pin)、營銷(xiao)、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)三方面進行(xing)升級(ji)。即以門(men)(men)墻(qiang)柜(ju)一體(ti)化為(wei)產品(pin)(pin)(pin)(pin)核心，以高端定制為(wei)差異化體(ti)驗，全(quan)(quan)面進行(xing)數字化營銷(xiao)變革，打造尚(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)本(ben)(ben)色的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)新(xin)標(biao)簽(qian)！戰略發布的(de)(de)同時，尚(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)本(ben)(ben)色還(huan)打出新(xin)Slogan——“更懂門(men)(men)墻(qiang)柜(ju)，高端定制家(jia)”；并全(quan)(quan)新(xin)升級(ji)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)主視覺形象。
除了(le)對(dui)(dui)于(yu)戰略新(xin)(xin)(xin)升級，本(ben)場(chang)(chang)峰(feng)會還有個關于(yu)“新(xin)(xin)(xin)”字的(de)亮點，就是2022新(xin)(xin)(xin)品(pin)(pin)(pin)(pin)發布。尚品(pin)(pin)(pin)(pin)本(ben)色(se)研發中心總監張長對(dui)(dui)2022年新(xin)(xin)(xin)品(pin)(pin)(pin)(pin)升級情(qing)況進(jin)(jin)行了(le)詳盡的(de)講解。他(ta)坦言，尚品(pin)(pin)(pin)(pin)本(ben)色(se)針對(dui)(dui)2021年收到(dao)的(de)市場(chang)(chang)反饋進(jin)(jin)行了(le)調整(zheng)并(bing)制定(ding)改進(jin)(jin)預案(an)，并(bing)對(dui)(dui)應明確(que)的(de)市場(chang)(chang)需求研發了(le)系列新(xin)(xin)(xin)產品(pin)(pin)(pin)(pin)。新(xin)(xin)(xin)品(pin)(pin)(pin)(pin)在(zai)顏色(se)、設計、款式(shi)、價格、安裝(zhuang)方(fang)式(shi)等方(fang)面均進(jin)(jin)行了(le)調整(zheng)，更貼(tie)合市場(chang)(chang)需要。而在(zai)會場(chang)(chang)可以(yi)看到(dao)，會場(chang)(chang)過道(dao)圍擺著一塊(kuai)塊(kuai)新(xin)(xin)(xin)品(pin)(pin)(pin)(pin)木制樣品(pin)(pin)(pin)(pin)，經銷商們不時(shi)駐足拍照，圍繞新(xin)(xin)(xin)品(pin)(pin)(pin)(pin)對(dui)(dui)產品(pin)(pin)(pin)(pin)營(ying)銷進(jin)(jin)行探討。此舉措將(jiang)新(xin)(xin)(xin)品(pin)(pin)(pin)(pin)展示與會議(yi)巧妙融(rong)合，可謂是品(pin)(pin)(pin)(pin)牌與經銷商對(dui)(dui)話(hua)的(de)新(xin)(xin)(xin)方(fang)式(shi)。
權威專業調查發布，提供理性借鑒
從尚品(pin)本(ben)色發布能(neng)夠對應不同(tong)層級市(shi)場(chang)的新品(pin)以及其提出“門墻(qiang)柜(ju)一體(ti)化(hua)”發展(zhan)戰(zhan)略可(ke)以看出，品(pin)牌在消費者需(xu)求調研(yan)方面做了(le)一定功(gong)課(ke)。但“門墻(qiang)柜(ju)一體(ti)化(hua)”發展(zhan)戰(zhan)略是(shi)否(fou)真的適應市(shi)場(chang)需(xu)要？峰會現場(chang)，行(xing)業權威(wei)媒體(ti)給出了(le)回答。
新浪家居(ju)(ju)全國主編兼樂居(ju)(ju)家居(ju)(ju)商學(xue)院(yuan)執行(xing)院(yuan)長王(wang)晶(jing)現場(chang)發(fa)布《2021家裝(zhuang)市場(chang)門墻(qiang)柜(ju)一(yi)體(ti)(ti)化消費(fei)(fei)趨(qu)(qu)勢(shi)洞(dong)察報(bao)告》。《洞(dong)察報(bao)告》指出(chu)，門墻(qiang)柜(ju)一(yi)體(ti)(ti)化是行(xing)業趨(qu)(qu)勢(shi)，也是家居(ju)(ju)企業未來發(fa)展的(de)新藍海(hai)。并從(cong)新消費(fei)(fei)群(qun)體(ti)(ti)崛起，消費(fei)(fei)升級、行(xing)業趨(qu)(qu)勢(shi)變化等幾個(ge)角度進行(xing)分(fen)析，勾畫出(chu)對于(yu)背(bei)景墻(qiang)有強烈需求的(de)消費(fei)(fei)者群(qun)像；指出(chu)基于(yu)調查發(fa)現，顏(yan)值、環(huan)保成為(wei)左右(you)消費(fei)(fei)者決策的(de)關鍵因素，而在產品價格方面消費(fei)(fei)者則有了更為(wei)開放的(de)接受度。
《洞察報告》還指(zhi)出，門墻(qiang)柜一體(ti)化(hua)得以快速發(fa)展，離不開(kai)因消費結構(gou)發(fa)生變化(hua)而導致的(de)消費者對于品質生活有(you)了(le)更高追(zhui)求，也離不開(kai)企業研發(fa)技術水平(ping)的(de)提升。《洞察報告》清晰指(zhi)出“門墻(qiang)柜一體(ti)化(hua)”快速發(fa)展的(de)因素及當下(xia)家居市場(chang)面(mian)臨的(de)機遇和挑戰，無(wu)疑是為家居空間(jian)解(jie)決方案提供理性(xing)借鑒。
行業大咖匯聚，“字字珠璣”為企業發展背書
除了權威媒體，本場峰會(hui)還吸引到相關行業協會(hui)領導的關注(zhu)。
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中(zhong)國木材與木制品流通(tong)協會(hui)木門窗專(zhuan)業委(wei)員會(hui)創(chuang)會(hui)會(hui)長 張國林
中(zhong)(zhong)(zhong)國木材與(yu)木制(zhi)品流(liu)通(tong)協會木門(men)窗(chuang)專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)委員會創會會長(chang)張國林(lin)在峰會致辭中(zhong)(zhong)(zhong)對尚品本(ben)色的(de)發(fa)展(zhan)表(biao)示肯定。他說道：“企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)成功發(fa)展(zhan)離(li)不開政府部門(men)大力支持、企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)管理層(ceng)制(zhi)定戰(zhan)略性策(ce)略以及年輕團隊(dui)的(de)支撐。而尚品本(ben)色以上兼具，才在激(ji)烈市場(chang)競爭中(zhong)(zhong)(zhong)取得良好成績(ji)。”同時，他囑咐道，當(dang)前國內外形勢依舊嚴峻、行業(ye)(ye)(ye)(ye)競爭依舊激(ji)烈，家居企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)要穩中(zhong)(zhong)(zhong)求(qiu)進，借鑒(jian)先進經驗，吸取失敗教(jiao)訓。并鼓勵領導(dao)團隊(dui)繼續發(fa)揮(hui)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)優勢，趕赴智能化(hua)、數字化(hua)行業(ye)(ye)(ye)(ye)發(fa)展(zhan)趨(qu)勢。
尚(shang)品(pin)本色(se)(se)智(zhi)能(neng)家(jia)居(ju)在(zai)創(chuang)新中(zhong)發(fa)(fa)展(zhan)、在(zai)發(fa)(fa)展(zhan)中(zhong)創(chuang)新，取得了良(liang)好業績。尚(shang)品(pin)本色(se)(se)智(zhi)能(neng)家(jia)居(ju)新工廠的落地(di)得到了行業領導、專家(jia)、設計師的高度認可。山東省家(jia)具協(xie)會執行會長(chang)牛廣霞在(zai)致辭中(zhong)表(biao)示，尚(shang)品(pin)本色(se)(se)在(zai)設計、制造(zao)、管(guan)理(li)等(deng)方面的產品(pin)力(li)表(biao)現優異；在(zai)人才、運營能(neng)力(li)、企業實力(li)等(deng)方面也(ye)打出(chu)了行業競爭力(li)；且智(zhi)能(neng)制造(zao)化水平、信息化管(guan)理(li)能(neng)力(li)均走(zou)在(zai)行業前列。
歡客互動數字(zi)化(hua)研習社發(fa)起人姜大偉圍繞“數字(zi)化(hua)營銷”主題進(jin)行內容分(fen)享，并(bing)(bing)對數字(zi)化(hua)如何賦能企業進(jin)行總(zong)結。他指(zhi)出，在流量紅利衰(shuai)退和(he)市場低迷“并(bing)(bing)行”的環境下，消費模式、經營模式發(fa)生了天翻地覆的改(gai)變，企業要看透其(qi)中(zhong)底層邏輯(ji)和(he)規律。他表(biao)示，數字(zi)化(hua)轉(zhuan)型(xing)(xing)是很好的機(ji)遇(yu)，期待尚(shang)品本色(se)通過數字(zi)化(hua)營銷轉(zhuan)型(xing)(xing)實(shi)現高質量發(fa)展。
經銷商(shang)是(shi)企(qi)業(ye)(ye)(ye)成(cheng)功的(de)(de)基礎(chu)，企(qi)業(ye)(ye)(ye)是(shi)經銷商(shang)的(de)(de)后(hou)盾。如今(jin)，消費(fei)者對(dui)于家(jia)(jia)居產品(pin)(pin)提(ti)(ti)出更(geng)高(gao)要求(qiu)，更(geng)追求(qiu)高(gao)顏值家(jia)(jia)居空(kong)間的(de)(de)打造，因(yin)而如何滿(man)足消費(fei)者要求(qiu)是(shi)品(pin)(pin)牌和經銷商(shang)需要思(si)考(kao)的(de)(de)。尚品(pin)(pin)本(ben)色智能家(jia)(jia)居有限公司，專業(ye)(ye)(ye)專注(zhu)門墻柜一體化定制(zhi)的(de)(de)研(yan)發、生產和銷售，為消費(fei)者提(ti)(ti)供(gong)全屋一站式(shi)整體空(kong)間解決方(fang)案。而2021年起正式(shi)運營的(de)(de)尚品(pin)(pin)本(ben)色智能家(jia)(jia)居工廠4.0項目產能可(ke)達百億。讓我(wo)們共同期(qi)待，在企(qi)業(ye)(ye)(ye)領(ling)(ling)導團隊的(de)(de)帶領(ling)(ling)以(yi)及經銷商(shang)團隊一心的(de)(de)配(pei)合下，尚品(pin)(pin)本(ben)色創造更(geng)多價值，以(yi)強(qiang)大的(de)(de)創新實力向著“行業(ye)(ye)(ye)智能家(jia)(jia)居企(qi)業(ye)(ye)(ye)領(ling)(ling)航者”目標前進！
