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順應時代趨勢，堅定轉型升級開辟“新藍海”

新(xin)(xin)經濟(ji)時代，數字(zi)化、智能化大潮(chao)來襲，家居行業處于轉(zhuan)型時期，家居消費市場正經歷新(xin)(xin)洗(xi)牌，家居企業繼(ji)續走老(lao)路(lu)(lu)子顯然行不通，轉(zhuan)型是發(fa)展(zhan)必經之路(lu)(lu)。

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尚品本色(se)智能家居有限公司董(dong)事長 李鑫(xin)

在(zai)(zai)本(ben)次峰(feng)會(hui)上，尚品(pin)本(ben)色智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)家居(ju)(ju)有限公(gong)司董事長李鑫分析道，家居(ju)(ju)市(shi)場(chang)(chang)競(jing)爭激烈(lie)，企業需要(yao)堅定自我革新轉型升級。而(er)針對(dui)消費者對(dui)定制(zhi)化(hua)(hua)(hua)家居(ju)(ju)表現(xian)出(chu)強烈(lie)需求、智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)化(hua)(hua)(hua)成為(wei)家居(ju)(ju)市(shi)場(chang)(chang)“新寵”以及(ji)互聯網消費體驗(yan)備受重(zhong)視的市(shi)場(chang)(chang)現(xian)狀，品(pin)牌想脫穎而(er)出(chu)必(bi)須(xu)要(yao)走差異化(hua)(hua)(hua)路線。他(ta)闡述道，尚品(pin)本(ben)色在(zai)(zai)新發(fa)展階段將全面打(da)造體驗(yan)式智(zhi)(zhi)慧家居(ju)(ju)體驗(yan)店，堅持(chi)自主研發(fa)、推(tui)進數(shu)智(zhi)(zhi)化(hua)(hua)(hua)生產，推(tui)動智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)家居(ju)(ju)快速發(fa)展，帶領團隊以“鑫”速度、“鑫”布局開辟(pi)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)家居(ju)(ju)市(shi)場(chang)(chang)新藍海，向“行業領先智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)家居(ju)(ju)企業”目標前進。

強基固本，智能工廠落地打開企業發展“格局”

2021年9月中旬，尚品本(ben)(ben)(ben)(ben)色(se)智(zhi)能制(zhi)造工(gong)(gong)廠(chang)將首(shou)次在(zai)行(xing)業(ye)內亮相，正(zheng)式投(tou)產運(yun)營(ying)。據(ju)悉，尚品本(ben)(ben)(ben)(ben)色(se)工(gong)(gong)業(ye)4.0智(zhi)能制(zhi)造產業(ye)園(yuan)總投(tou)資(zi)50億元、占地面積1000畝，打造國(guo)內單體面積最大的(de)(de)生產車間、引入世(shi)界先進的(de)(de)德國(guo)金田豪邁工(gong)(gong)業(ye)智(zhi)能家居生產線，邀請國(guo)內外知名(ming)專(zhuan)家，依托(tuo)(tuo)5G云數據(ju)處理(li)平臺(tai)，依托(tuo)(tuo)傳(chuan)感(gan)、物(wu)聯(lian)網、智(zhi)能數字等多種現代(dai)化(hua)技術，打造工(gong)(gong)業(ye)4.0智(zhi)能制(zhi)造智(zhi)慧(hui)工(gong)(gong)廠(chang)。尚品本(ben)(ben)(ben)(ben)色(se)智(zhi)能制(zhi)造工(gong)(gong)廠(chang)的(de)(de)落地無疑(yi)是尚品本(ben)(ben)(ben)(ben)色(se)轉型發(fa)展強有力的(de)(de)支撐。

對此(ci)，尚(shang)品(pin)(pin)本(ben)(ben)色(se)智能家居(ju)有限公司總(zong)裁(cai)張(zhang)志華在(zai)峰會致辭中表示(shi)，2022年尚(shang)品(pin)(pin)本(ben)(ben)色(se)將(jiang)依托尚(shang)品(pin)(pin)本(ben)(ben)色(se)智能家居(ju)工廠，建立完善的研發(fa)體系，綜合(he)(he)提升產品(pin)(pin)品(pin)(pin)質，為開(kai)發(fa)新市場鋪路(lu)(lu)。并透露細節：品(pin)(pin)牌將(jiang)與國(guo)內外知名設計(ji)師合(he)(he)作，借助研發(fa)力量，打造(zao)智慧化(hua)產品(pin)(pin)，生產高(gao)端定(ding)制化(hua)產品(pin)(pin)。如(ru)此(ci)清晰的發(fa)展(zhan)規劃及產品(pin)(pin)定(ding)位可見，尚(shang)品(pin)(pin)本(ben)(ben)色(se)在(zai)硬件(jian)條(tiao)件(jian)支(zhi)撐上早早就開(kai)始鋪路(lu)(lu)了。

革新終端運營，促進數字化營銷落地

企業轉型成功(gong)與否的直接(jie)檢驗標(biao)準便是(shi)“產(chan)品(pin)賣(mai)得好不好”。工廠(chang)僅僅是(shi)對原材(cai)料進行加工，在(zai)產(chan)品(pin)供(gong)應鏈上游，無法檢驗產(chan)品(pin)售(shou)(shou)賣(mai)情況，直接(jie)拿(na)產(chan)品(pin)面(mian)對消費者的要屬(shu)終端(duan)店面(mian)。廠(chang)家將產(chan)品(pin)給到了(le)(le)，剩下的就交給產(chan)品(pin)售(shou)(shou)賣(mai)方了(le)(le)。

在(zai)互聯(lian)網快(kuai)速發(fa)展的(de)(de)時代(dai)，分布在(zai)線(xian)上的(de)(de)客流量(liang)逐漸(jian)增(zeng)多，古板的(de)(de)營(ying)(ying)銷模式難以吸引客流。談(tan)及營(ying)(ying)銷模式具(ju)象化(hua)，尚(shang)品本色智能(neng)家居有限公司副(fu)總(zong)裁張靜波在(zai)峰會上總(zong)結道，在(zai)社群時代(dai)，要想保持高速增(zeng)長，就要進行社群營(ying)(ying)銷、內(nei)容營(ying)(ying)銷、KOL營(ying)(ying)銷、短視頻營(ying)(ying)銷。他鼓勵經銷商積(ji)累實(shi)戰經驗，深耕服(fu)務(wu)力、品牌(pai)力、營(ying)(ying)銷力，通過產品色彩、設計(ji)、工(gong)藝、空間(jian)等(deng)在(zai)市場上打出競爭力。

另外，當下消費(fei)者(zhe)更注重消費(fei)體驗及品(pin)牌服務，傳統的以“產(chan)品(pin)銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)”為導向的店(dian)(dian)面運(yun)營(ying)模(mo)式也難以吸(xi)引客流了(le)，品(pin)牌轉型升級(ji)絕不能落下對終(zhong)端店(dian)(dian)面的升級(ji)。而且在店(dian)(dian)面升級(ji)過(guo)程中要注重運(yun)營(ying)模(mo)式的革(ge)新，注重將傳統電商模(mo)式轉到以消費(fei)者(zhe)需要為中心。尚品(pin)本(ben)色在2021年(nian)全面啟(qi)動數字(zi)化門(men)店(dian)(dian)轉型，重構新零售(shou)(shou)(shou)，重構“人、貨、場(chang)(chang)”——即聚(ju)焦消費(fei)體驗對店(dian)(dian)面設計(ji)進行改造(zao)，將空(kong)間場(chang)(chang)景還原給消費(fei)者(zhe)，提供體驗化、便(bian)捷化、個性化以及多(duo)元(yuan)化的產(chan)品(pin)與服務，釋放零售(shou)(shou)(shou)市(shi)場(chang)(chang)新發展(zhan)空(kong)間。

“門墻柜一體化”戰略加持，2022新品發布亮出新底牌

店面升級終歸要落到產品(pin)(pin)上(shang)。在當(dang)下家(jia)居消費者更注重顏(yan)值、體(ti)(ti)驗、品(pin)(pin)質、服務(wu)以及定制(zhi)類家(jia)居成為居市(shi)場(chang)風向(xiang)的背景下，一(yi)段時(shi)間內產品(pin)(pin)設計和消費體(ti)(ti)驗將取代價格、渠(qu)道(dao)，成為新(xin)的市(shi)場(chang)競爭力，重視產品(pin)(pin)品(pin)(pin)質、產品(pin)(pin)顏(yan)值及品(pin)(pin)牌服務(wu)的企業(ye)更受市(shi)場(chang)歡迎。

尚(shang)品(pin)(pin)本色營(ying)銷中心(xin)總經理孔鵬發(fa)布(bu)尚(shang)品(pin)(pin)本色全新(xin)戰略時表(biao)示，基于市場消費結(jie)構變化(hua)(hua)、消費者“一站(zhan)式裝修”需求強烈、對居家(jia)生活品(pin)(pin)質要(yao)求更(geng)高的(de)背景，2022年尚(shang)品(pin)(pin)本色將從產(chan)品(pin)(pin)、營(ying)銷、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)三方面(mian)進行升級。即以門(men)墻(qiang)柜一體(ti)化(hua)(hua)為產(chan)品(pin)(pin)核心(xin)，以高端定制為差異化(hua)(hua)體(ti)驗，全面(mian)進行數字化(hua)(hua)營(ying)銷變革，打造(zao)尚(shang)品(pin)(pin)本色的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值新(xin)標簽！戰略發(fa)布(bu)的(de)同時，尚(shang)品(pin)(pin)本色還打出(chu)新(xin)Slogan——“更(geng)懂門(men)墻(qiang)柜，高端定制家(jia)”；并全新(xin)升級品(pin)(pin)牌(pai)(pai)主視覺形象(xiang)。

除了(le)對(dui)于戰略新(xin)(xin)(xin)升(sheng)級，本場(chang)(chang)峰(feng)會(hui)還有(you)個關于“新(xin)(xin)(xin)”字的(de)(de)(de)亮點，就是2022新(xin)(xin)(xin)品(pin)(pin)(pin)發布。尚品(pin)(pin)(pin)本色(se)研(yan)發中心總監張長(chang)對(dui)2022年新(xin)(xin)(xin)品(pin)(pin)(pin)升(sheng)級情況進行了(le)詳盡的(de)(de)(de)講(jiang)解。他(ta)坦(tan)言，尚品(pin)(pin)(pin)本色(se)針對(dui)2021年收(shou)到的(de)(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)反饋進行了(le)調整并(bing)制(zhi)定(ding)改進預(yu)案，并(bing)對(dui)應明確的(de)(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)需(xu)求研(yan)發了(le)系列新(xin)(xin)(xin)產(chan)品(pin)(pin)(pin)。新(xin)(xin)(xin)品(pin)(pin)(pin)在顏色(se)、設計(ji)、款式、價格(ge)、安裝方(fang)式等方(fang)面均進行了(le)調整，更貼合市(shi)(shi)場(chang)(chang)需(xu)要。而在會(hui)場(chang)(chang)可以看到，會(hui)場(chang)(chang)過道(dao)圍(wei)擺(bai)著(zhu)一塊塊新(xin)(xin)(xin)品(pin)(pin)(pin)木(mu)制(zhi)樣品(pin)(pin)(pin)，經(jing)銷商們不時駐足拍照，圍(wei)繞新(xin)(xin)(xin)品(pin)(pin)(pin)對(dui)產(chan)品(pin)(pin)(pin)營銷進行探討(tao)。此舉措(cuo)將新(xin)(xin)(xin)品(pin)(pin)(pin)展示與會(hui)議巧妙融合，可謂(wei)是品(pin)(pin)(pin)牌與經(jing)銷商對(dui)話的(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)方(fang)式。

權威專業調查發布，提供理性借鑒

從(cong)尚品本色(se)發布(bu)能夠(gou)對(dui)應不同層(ceng)級(ji)市(shi)場(chang)的新品以及其提出“門墻柜一體(ti)化(hua)”發展(zhan)戰略可以看出，品牌在消費者需求調(diao)研方(fang)面(mian)做了一定功課。但“門墻柜一體(ti)化(hua)”發展(zhan)戰略是否真的適應市(shi)場(chang)需要？峰會(hui)現場(chang)，行業權威媒體(ti)給(gei)出了回答。

新浪(lang)家(jia)居(ju)(ju)全國主編兼樂居(ju)(ju)家(jia)居(ju)(ju)商學院執行(xing)院長王晶現場(chang)發布(bu)《2021家(jia)裝市場(chang)門墻(qiang)(qiang)柜一(yi)(yi)體化消(xiao)費(fei)趨勢洞(dong)察(cha)報(bao)告》。《洞(dong)察(cha)報(bao)告》指(zhi)(zhi)出(chu)(chu)，門墻(qiang)(qiang)柜一(yi)(yi)體化是行(xing)業趨勢，也是家(jia)居(ju)(ju)企業未(wei)來發展的新藍海。并從新消(xiao)費(fei)群體崛起，消(xiao)費(fei)升級、行(xing)業趨勢變(bian)化等幾(ji)個角度進(jin)行(xing)分析(xi)，勾畫(hua)出(chu)(chu)對于(yu)背景(jing)墻(qiang)(qiang)有(you)強烈需(xu)求的消(xiao)費(fei)者群像；指(zhi)(zhi)出(chu)(chu)基于(yu)調查發現，顏(yan)值、環保成為左右消(xiao)費(fei)者決策的關鍵因素，而在產品價(jia)格方面消(xiao)費(fei)者則有(you)了更為開放的接受度。

《洞察(cha)報告》還指(zhi)出，門(men)墻柜一(yi)體化得以快速(su)發展(zhan)，離(li)不開因(yin)消費結構發生(sheng)變化而導致的消費者對于(yu)品質(zhi)生(sheng)活有了(le)更高追求，也離(li)不開企(qi)業(ye)研發技術水平的提(ti)(ti)升。《洞察(cha)報告》清晰指(zhi)出“門(men)墻柜一(yi)體化”快速(su)發展(zhan)的因(yin)素及(ji)當(dang)下家居市場面臨的機遇和(he)挑戰(zhan)，無疑是為家居空間解決方案提(ti)(ti)供理性借鑒(jian)。

行業大咖匯聚，“字字珠璣”為企業發展背書

除了權威媒體，本場峰會(hui)還吸引到相(xiang)關行業協會(hui)領(ling)導的關注。

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中國木材與木制品流通協(xie)會木門(men)窗專業委員(yuan)會創(chuang)會會長 張國林

中國(guo)木材與木制品流(liu)通協(xie)會(hui)木門窗專業委(wei)員(yuan)會(hui)創會(hui)會(hui)長張國(guo)林在峰會(hui)致(zhi)辭中對尚品本(ben)色的(de)發展表示肯定(ding)。他說道：“企(qi)業的(de)成功發展離不開(kai)政府(fu)部門大力支持(chi)、企(qi)業管理(li)層制定(ding)戰略性(xing)策略以及年輕團隊的(de)支撐。而尚品本(ben)色以上兼具(ju)，才(cai)在激(ji)烈市場(chang)競(jing)爭中取得良好成績。”同時，他囑咐(fu)道，當前國(guo)內外形勢(shi)(shi)依舊(jiu)嚴峻、行(xing)業競(jing)爭依舊(jiu)激(ji)烈，家居企(qi)業要(yao)穩中求進，借鑒先(xian)進經驗，吸取失敗教訓。并(bing)鼓勵領(ling)導(dao)團隊繼續發揮企(qi)業優勢(shi)(shi)，趕赴智能化、數字化行(xing)業發展趨勢(shi)(shi)。

尚(shang)品(pin)本色(se)智(zhi)能(neng)家(jia)(jia)居在(zai)創(chuang)新(xin)中發展(zhan)、在(zai)發展(zhan)中創(chuang)新(xin)，取得了良好業績。尚(shang)品(pin)本色(se)智(zhi)能(neng)家(jia)(jia)居新(xin)工廠的(de)落(luo)地得到了行(xing)業領導、專家(jia)(jia)、設(she)計師(shi)的(de)高度認可(ke)。山東省家(jia)(jia)具協會執行(xing)會長牛廣霞(xia)在(zai)致(zhi)辭中表示，尚(shang)品(pin)本色(se)在(zai)設(she)計、制造、管理等方面(mian)的(de)產品(pin)力(li)(li)(li)表現(xian)優異(yi)；在(zai)人(ren)才(cai)、運營能(neng)力(li)(li)(li)、企(qi)業實(shi)力(li)(li)(li)等方面(mian)也打(da)出了行(xing)業競爭力(li)(li)(li)；且智(zhi)能(neng)制造化水平、信息化管理能(neng)力(li)(li)(li)均走在(zai)行(xing)業前列。

歡客互(hu)動數(shu)字化研(yan)習社發起人姜大偉(wei)圍繞“數(shu)字化營銷”主(zhu)題(ti)進行內容分享，并對數(shu)字化如何賦能(neng)企業(ye)進行總(zong)結(jie)。他指出，在(zai)流量紅利衰(shuai)退和(he)市場(chang)低迷(mi)“并行”的(de)(de)環境下，消費模(mo)式、經(jing)營模(mo)式發生(sheng)了天(tian)翻(fan)地覆(fu)的(de)(de)改變(bian)，企業(ye)要(yao)看透其中底(di)層邏(luo)輯和(he)規律。他表示(shi)，數(shu)字化轉型是(shi)很好的(de)(de)機遇，期(qi)待尚品本色通過數(shu)字化營銷轉型實現高質量發展。

經(jing)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)商是(shi)企(qi)業成功(gong)的(de)基礎，企(qi)業是(shi)經(jing)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)商的(de)后盾。如今，消(xiao)費者對于(yu)家(jia)居產品提出更高(gao)要(yao)求，更追求高(gao)顏值(zhi)家(jia)居空間的(de)打造(zao)，因而如何滿足(zu)消(xiao)費者要(yao)求是(shi)品牌和經(jing)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)商需(xu)要(yao)思考的(de)。尚(shang)(shang)品本(ben)(ben)色智能(neng)(neng)家(jia)居有限公(gong)司，專業專注門(men)墻柜(ju)一(yi)體化定(ding)制(zhi)的(de)研發、生(sheng)產和銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)售，為消(xiao)費者提供(gong)全屋一(yi)站式整體空間解決方案。而2021年起正(zheng)式運營的(de)尚(shang)(shang)品本(ben)(ben)色智能(neng)(neng)家(jia)居工廠4.0項目產能(neng)(neng)可達百(bai)億。讓我們共同期(qi)待，在企(qi)業領(ling)導(dao)團(tuan)(tuan)隊(dui)的(de)帶領(ling)以(yi)(yi)及經(jing)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)商團(tuan)(tuan)隊(dui)一(yi)心(xin)的(de)配合(he)下，尚(shang)(shang)品本(ben)(ben)色創(chuang)造(zao)更多價值(zhi)，以(yi)(yi)強大的(de)創(chuang)新(xin)實力向著“行(xing)業智能(neng)(neng)家(jia)居企(qi)業領(ling)航者”目標前進！