2017年(nian)9月，“2017ADMEN國(guo)際大(da)獎(jiang)”頒獎(jiang)盛(sheng)典在(zai)北京(jing)召開，《柒(qi)牌“中(zhong)國(guo)，才是美(mei)”，尋夢絲路非遺項目》榮獲ADMEN國(guo)際大(da)獎(jiang)策劃創(chuang)意類實戰金案獎(jiang)。

十(shi)年觀察，十(shi)年研究，ADMEN國際(ji)大獎(jiang)博覽中國廣告眾生。

2017年，ADMEN國(guo)際(ji)大獎以“廣(guang)(guang)告(gao)人(ren)?中(zhong)國(guo)智”為主(zhu)題，由中(zhong)國(guo)廣(guang)(guang)告(gao)協會(hui)(hui)指(zhi)(zhi)導，廣(guang)(guang)告(gao)人(ren)文化集團、世界傳媒產業協會(hui)(hui)聯(lian)合主(zhu)辦，中(zhong)國(guo)商業企業管理協會(hui)(hui)支持，廣(guang)(guang)告(gao)人(ren)雜志承辦并全(quan)(quan)程執(zhi)行，牽(qian)手國(guo)際(ji)品牌與傳媒機構(gou)，引進美國(guo)杰出(chu)人(ren)才指(zhi)(zhi)標，建立全(quan)(quan)新(xin)評價體(ti)系，聯(lian)合百名(ming)廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)組成(cheng)評審團，記錄為中(zhong)國(guo)品牌鞠躬(gong)盡瘁的當代(dai)杰出(chu)廣(guang)(guang)告(gao)人(ren)物，遴選出(chu)代(dai)表未來趨勢的實戰(zhan)經典案例。

柒牌始終以“讓中(zhong)(zhong)(zhong)華時(shi)尚在(zai)世界傳(chuan)承(cheng)(cheng)”為(wei)使命，不(bu)斷(duan)積累“中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)，才是美(mei)”的(de)品(pin)牌核心價值。2008年(nian)，柒牌與(yu)(yu)清華大學美(mei)術(shu)學院(yuan)創立非(fei)(fei)遺(yi)傳(chuan)承(cheng)(cheng)與(yu)(yu)保護基金，9年(nian)來，在(zai)專家、學者(zhe)、非(fei)(fei)遺(yi)傳(chuan)承(cheng)(cheng)人(ren)的(de)共同努力下，累積了眾多優秀課題(ti)與(yu)(yu)科研成果，遍布全國(guo)(guo)35個地區，涵蓋中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)傳(chuan)統手工技藝、民族(zu)文化、民族(zu)服飾等(deng)(deng)領域，累計項(xiang)目60余項(xiang)。為(wei)了讓更(geng)多人(ren)了解非(fei)(fei)遺(yi)的(de)綺麗，柒牌不(bu)斷(duan)推(tui)陳出新(xin)，通(tong)過一系(xi)列策劃:非(fei)(fei)遺(yi)系(xi)列紀錄片、非(fei)(fei)遺(yi)基金五(wu)周年(nian)展(zhan)、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)非(fei)(fei)遺(yi)高峰(feng)論(lun)壇等(deng)(deng)，讓非(fei)(fei)遺(yi)文化回歸(gui)大眾視(shi)野(ye)，實現(xian)保護與(yu)(yu)傳(chuan)承(cheng)(cheng)，并在(zai)現(xian)代時(shi)尚中(zhong)(zhong)(zhong)煥發新(xin)的(de)生(sheng)機。

2013年(nian)，恰(qia)逢國(guo)家“一(yi)(yi)帶一(yi)(yi)路”大戰略的(de)提出，“一(yi)(yi)帶一(yi)(yi)路”的(de)經濟、文(wen)化、藝術(shu)成為街頭巷議的(de)熱點(dian)，柒牌(pai)積極響應(ying)，于2015年(nian)、2016年(nian)連(lian)續(xu)兩(liang)年(nian)打造“一(yi)(yi)帶一(yi)(yi)路”非遺(yi)之旅（尋夢海絲、尋夢絲路），以獨(du)特的(de)視角，深度探索(suo)“一(yi)(yi)帶一(yi)(yi)路”的(de)非遺(yi)文(wen)明。

策劃創意類——實戰金案

柒牌“中國，才是美”，尋夢絲路項目推廣案

案例回顧

目的：

基于(yu)“在情境發聲”的品牌(pai)塑造及傳播理念(nian)，柒牌(pai)從持續打造品牌(pai)IP的角(jiao)度出發，以獨特角(jiao)度呈現非遺之美，讓(rang)更多(duo)人關注、熱愛非遺文化。

創意：

2015-2016年，柒牌以“尋(xun)夢”為主題，打(da)造“尋(xun)夢海絲”及“尋(xun)夢絲路”兩個(ge)系列。跨界優(you)質明星：尚雯婕、任重、陳楚生，通過由(you)明星、非遺(yi)傳人(ren)、意(yi)見領袖(xiu)等組(zu)成的(de)非遺(yi)探索旅行團，與非遺(yi)傳承人(ren)進行深(shen)度交流(liu)，零距(ju)離(li)學習非遺(yi)技藝(yi)，從(cong)獨特的(de)視角，發現、挖(wa)掘(jue)“一帶一路”的(de)非遺(yi)瑰寶。同時，打(da)造柒牌非遺(yi)主題系列服(fu)飾，形成品牌IP到(dao)主題服(fu)飾的(de)閉環。

創意執行：

預熱階段通過網易PC、移動端等平(ping)臺、欄目進行(xing)邀約；“明(ming)(ming)星(xing)+非(fei)遺”主題互動游(you)戲制造傳(chuan)播爆點(dian)，吸引更(geng)多(duo)年輕粉絲關注和參與；全國機場以(yi)“明(ming)(ming)星(xing)+非(fei)遺”為形象(xiang)推出非(fei)遺之旅主題海報。

活動階段利用網易直播(bo)全程展示活動過(guo)程，并(bing)與粉絲進行深度互動，結(jie)合柒牌微(wei)信、微(wei)博(bo)，意見領袖微(wei)博(bo)進行即時性視頻、圖文傳播(bo)，強化身臨其境的(de)感受(shou)，不斷傳遞“中國(guo)，才是美”的(de)品牌內(nei)核。

深度傳播階段，在網易PC、移動端(duan)搭建(jian)活動專題頁(ye)面，推出非(fei)遺主(zhu)題微紀錄片(pian)及(ji)圖文游(you)記(ji)，全方位(wei)呈(cheng)現活動內容，并邀請(qing)明星穿著柒牌非(fei)遺主(zhu)題系列服(fu)飾(shi)拍攝時尚大片(pian)，讓非(fei)遺文明在時尚服(fu)飾(shi)上再次迸發(fa)耀(yao)眼之光(guang)。

品牌(pai)塑造，文化先行。作為一個注重(zhong)民族元素的(de)(de)男裝品牌(pai)，柒(qi)牌(pai)深深地感(gan)受(shou)到非遺的(de)(de)無(wu)窮魅力(li)，未來柒(qi)牌(pai)將持續助(zhu)力(li)非遺文化的(de)(de)傳承與保護，以(yi)“中國(guo)，才是美”的(de)(de)品牌(pai)核心(xin)內(nei)涵(han)為根源，打造比肩(jian)世界的(de)(de)中華潮(chao)流(liu)時尚。