2017年(nian)9月，“2017ADMEN國(guo)際大獎(jiang)”頒獎(jiang)盛典(dian)在北京召開，《柒牌“中國(guo)，才是美”，尋夢絲路非遺(yi)項目》榮獲(huo)ADMEN國(guo)際大獎(jiang)策劃創(chuang)意(yi)類實(shi)戰(zhan)金案(an)獎(jiang)。

十年觀察(cha)，十年研(yan)究，ADMEN國際(ji)大獎博覽中國廣告眾生。

2017年，ADMEN國(guo)際大獎以“廣告(gao)人(ren)?中(zhong)國(guo)智(zhi)”為主題，由中(zhong)國(guo)廣告(gao)協(xie)(xie)會(hui)指導，廣告(gao)人(ren)文化集(ji)團(tuan)、世界(jie)傳媒產業(ye)協(xie)(xie)會(hui)聯(lian)合(he)主辦，中(zhong)國(guo)商(shang)業(ye)企(qi)業(ye)管理協(xie)(xie)會(hui)支持，廣告(gao)人(ren)雜志承辦并(bing)全程執行，牽手(shou)國(guo)際品牌與傳媒機構，引進美國(guo)杰出(chu)(chu)人(ren)才指標，建立(li)全新評(ping)價體系，聯(lian)合(he)百名廣告(gao)主組成評(ping)審團(tuan)，記錄為中(zhong)國(guo)品牌鞠躬(gong)盡(jin)瘁(cui)的當代杰出(chu)(chu)廣告(gao)人(ren)物，遴選(xuan)出(chu)(chu)代表未來(lai)趨勢的實戰經典(dian)案例(li)。

柒(qi)牌(pai)始終以“讓(rang)中(zhong)華(hua)時(shi)尚在世界(jie)傳(chuan)承(cheng)(cheng)”為使命，不斷(duan)積累“中(zhong)國，才是美”的品牌(pai)核(he)心價值(zhi)。2008年，柒(qi)牌(pai)與(yu)清華(hua)大學美術學院創立非(fei)(fei)(fei)遺(yi)(yi)傳(chuan)承(cheng)(cheng)與(yu)保護基金，9年來，在專家(jia)、學者、非(fei)(fei)(fei)遺(yi)(yi)傳(chuan)承(cheng)(cheng)人(ren)的共同努力(li)下，累積了(le)眾多優秀課題與(yu)科研成果，遍布全國35個地區，涵(han)蓋中(zhong)國傳(chuan)統手(shou)工技(ji)藝、民族文化、民族服飾等(deng)(deng)領(ling)域，累計項目60余(yu)項。為了(le)讓(rang)更多人(ren)了(le)解非(fei)(fei)(fei)遺(yi)(yi)的綺(qi)麗(li)，柒(qi)牌(pai)不斷(duan)推陳出新，通過一系(xi)列策劃:非(fei)(fei)(fei)遺(yi)(yi)系(xi)列紀(ji)錄(lu)片、非(fei)(fei)(fei)遺(yi)(yi)基金五周(zhou)年展、中(zhong)國非(fei)(fei)(fei)遺(yi)(yi)高峰論壇等(deng)(deng)，讓(rang)非(fei)(fei)(fei)遺(yi)(yi)文化回歸大眾視野，實(shi)現保護與(yu)傳(chuan)承(cheng)(cheng)，并在現代時(shi)尚中(zhong)煥(huan)發新的生機(ji)。

2013年，恰逢(feng)國家“一帶(dai)(dai)一路”大戰略的(de)提(ti)出，“一帶(dai)(dai)一路”的(de)經濟、文(wen)(wen)化、藝術成為街頭(tou)巷議的(de)熱點，柒牌積極響應，于2015年、2016年連(lian)續兩年打造“一帶(dai)(dai)一路”非遺之旅（尋夢(meng)海絲、尋夢(meng)絲路），以獨(du)特的(de)視角(jiao)，深度探索“一帶(dai)(dai)一路”的(de)非遺文(wen)(wen)明。

策劃創意類——實戰金案

柒牌“中國，才是美”，尋夢絲路項目推廣案

案例回顧

目的：

基于“在情(qing)境發(fa)聲”的(de)品牌(pai)塑造(zao)及(ji)傳播理念，柒牌(pai)從持續打造(zao)品牌(pai)IP的(de)角度出(chu)發(fa)，以獨特角度呈現(xian)非遺之美(mei)，讓更多人關注、熱愛非遺文化。

創意：

2015-2016年，柒牌以“尋夢”為主題，打造“尋夢海絲(si)”及(ji)“尋夢絲(si)路(lu)”兩個系列。跨界優質明(ming)(ming)星：尚雯婕、任重、陳楚生，通過由明(ming)(ming)星、非(fei)遺(yi)(yi)傳人、意見領袖等(deng)組(zu)成(cheng)的(de)非(fei)遺(yi)(yi)探(tan)索(suo)旅行(xing)團，與非(fei)遺(yi)(yi)傳承人進行(xing)深(shen)度交流，零距離學(xue)習非(fei)遺(yi)(yi)技藝，從獨(du)特(te)的(de)視角，發(fa)現(xian)、挖掘“一帶一路(lu)”的(de)非(fei)遺(yi)(yi)瑰寶。同時，打造柒牌非(fei)遺(yi)(yi)主題系列服飾(shi)(shi)，形成(cheng)品牌IP到主題服飾(shi)(shi)的(de)閉環。

創意執行：

預(yu)熱(re)階段通過(guo)網易(yi)PC、移動(dong)端等平臺、欄目進行邀約；“明(ming)星+非遺(yi)”主題互動(dong)游戲(xi)制造傳播爆點，吸引更(geng)多年輕粉絲關注和(he)參與；全國機場以(yi)“明(ming)星+非遺(yi)”為形象推出非遺(yi)之(zhi)旅(lv)主題海報。

活動階段利(li)用網(wang)易直(zhi)播(bo)全程展示活動過程，并與(yu)粉絲進行(xing)(xing)深度互動，結合柒牌微信、微博(bo)，意見(jian)領袖微博(bo)進行(xing)(xing)即(ji)時性視頻、圖(tu)文傳播(bo)，強化身臨其境的感(gan)受，不斷傳遞“中國，才(cai)是美(mei)”的品牌內核。

深度傳(chuan)播階段，在網(wang)易PC、移動(dong)端搭(da)建活(huo)動(dong)專題頁面，推出非遺主題微紀(ji)錄(lu)片(pian)及圖文游記，全(quan)方位呈現活(huo)動(dong)內容，并(bing)邀請明(ming)星穿著柒(qi)牌非遺主題系列服飾拍攝(she)時(shi)(shi)尚(shang)大片(pian)，讓(rang)非遺文明(ming)在時(shi)(shi)尚(shang)服飾上再次(ci)迸(beng)發(fa)耀(yao)眼(yan)之光。

品牌(pai)(pai)塑造(zao)，文化(hua)先行(xing)。作為一個(ge)注重民族元素的(de)男裝品牌(pai)(pai)，柒牌(pai)(pai)深(shen)深(shen)地感受到非(fei)遺的(de)無窮魅力，未來柒牌(pai)(pai)將持(chi)續(xu)助力非(fei)遺文化(hua)的(de)傳承與保護，以“中(zhong)國，才是美”的(de)品牌(pai)(pai)核心內涵(han)為根源，打(da)造(zao)比肩世界的(de)中(zhong)華潮(chao)流時尚。