2017年(nian)9月，“2017ADMEN國(guo)(guo)際大獎”頒(ban)獎盛典在北京召開，《柒(qi)牌“中國(guo)(guo)，才是美”，尋夢(meng)絲路(lu)非遺(yi)項(xiang)目》榮(rong)獲ADMEN國(guo)(guo)際大獎策劃創意(yi)類實戰(zhan)金案獎。

十年觀(guan)察，十年研究，ADMEN國(guo)際大獎博覽(lan)中國(guo)廣告眾(zhong)生。

2017年，ADMEN國(guo)際(ji)(ji)大獎以(yi)“廣(guang)(guang)告(gao)(gao)人?中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)智(zhi)”為(wei)主(zhu)題，由中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)協(xie)(xie)會指導(dao)，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)人文化集團(tuan)、世界傳媒(mei)產業協(xie)(xie)會聯合主(zhu)辦，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)商業企業管理協(xie)(xie)會支(zhi)持，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)人雜志(zhi)承辦并全(quan)程執行，牽手國(guo)際(ji)(ji)品牌與(yu)傳媒(mei)機構(gou)，引進美國(guo)杰出人才(cai)指標，建立全(quan)新評(ping)價體系，聯合百名廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)組成評(ping)審團(tuan)，記錄(lu)為(wei)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)品牌鞠躬盡瘁的當(dang)代杰出廣(guang)(guang)告(gao)(gao)人物，遴選出代表未來趨勢的實戰經典案(an)例(li)。

柒牌始終以(yi)“讓中(zhong)華時尚在(zai)世(shi)界傳(chuan)承(cheng)”為使命，不(bu)斷(duan)積累(lei)(lei)“中(zhong)國(guo)(guo)，才是(shi)美”的(de)品牌核心價值。2008年(nian)(nian)，柒牌與(yu)(yu)(yu)清華大學(xue)(xue)(xue)美術學(xue)(xue)(xue)院創(chuang)立非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)(yi)傳(chuan)承(cheng)與(yu)(yu)(yu)保護基金(jin)，9年(nian)(nian)來，在(zai)專家、學(xue)(xue)(xue)者、非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)(yi)傳(chuan)承(cheng)人的(de)共同努力下，累(lei)(lei)積了(le)眾(zhong)多優秀課(ke)題(ti)與(yu)(yu)(yu)科研成果，遍布全(quan)國(guo)(guo)35個地區，涵蓋中(zhong)國(guo)(guo)傳(chuan)統手工技藝(yi)、民(min)族(zu)文(wen)(wen)化、民(min)族(zu)服(fu)飾等(deng)領域，累(lei)(lei)計項目60余項。為了(le)讓更多人了(le)解非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)(yi)的(de)綺麗，柒牌不(bu)斷(duan)推陳(chen)出新(xin)，通過一系列(lie)策劃:非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)(yi)系列(lie)紀(ji)錄片、非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)(yi)基金(jin)五周(zhou)年(nian)(nian)展、中(zhong)國(guo)(guo)非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)(yi)高(gao)峰論壇等(deng)，讓非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)(yi)文(wen)(wen)化回歸大眾(zhong)視野，實現(xian)保護與(yu)(yu)(yu)傳(chuan)承(cheng)，并在(zai)現(xian)代(dai)時尚中(zhong)煥發新(xin)的(de)生機。

2013年(nian)，恰逢國家“一(yi)(yi)帶(dai)一(yi)(yi)路(lu)”大(da)戰略的(de)提出，“一(yi)(yi)帶(dai)一(yi)(yi)路(lu)”的(de)經濟(ji)、文化、藝術成為街(jie)頭巷議的(de)熱點，柒(qi)牌積極響(xiang)應，于2015年(nian)、2016年(nian)連續兩年(nian)打造“一(yi)(yi)帶(dai)一(yi)(yi)路(lu)”非(fei)(fei)遺之旅（尋夢海絲(si)、尋夢絲(si)路(lu)），以獨特的(de)視角，深度探索“一(yi)(yi)帶(dai)一(yi)(yi)路(lu)”的(de)非(fei)(fei)遺文明。

策劃創意類——實戰金案

柒牌“中國，才是美”，尋夢絲路項目推廣案

案例回顧

目的：

基于“在情境發聲”的品牌塑(su)造及傳播理念，柒牌從持續打造品牌IP的角度(du)出發，以(yi)獨(du)特角度(du)呈現非(fei)遺之美，讓更(geng)多(duo)人關注、熱愛非(fei)遺文化。

創意：

2015-2016年，柒牌(pai)以“尋(xun)夢”為主題，打(da)造“尋(xun)夢海絲”及“尋(xun)夢絲路”兩(liang)個系列(lie)。跨界優質明星(xing)：尚雯(wen)婕、任重、陳楚生，通過由(you)明星(xing)、非(fei)遺(yi)傳人、意見領袖等組(zu)成的(de)(de)(de)(de)非(fei)遺(yi)探索(suo)旅行(xing)團，與(yu)非(fei)遺(yi)傳承人進行(xing)深度交流(liu)，零距離學習非(fei)遺(yi)技藝，從(cong)獨特的(de)(de)(de)(de)視(shi)角，發現(xian)、挖掘“一帶一路”的(de)(de)(de)(de)非(fei)遺(yi)瑰寶。同時(shi)，打(da)造柒牌(pai)非(fei)遺(yi)主題系列(lie)服(fu)飾，形成品牌(pai)IP到主題服(fu)飾的(de)(de)(de)(de)閉環。

創意執行：

預熱階段通(tong)過(guo)網易PC、移動端等平臺(tai)、欄目(mu)進行邀(yao)約；“明星+非遺”主題互動游戲制造(zao)傳播(bo)爆點，吸引更多年輕粉絲關(guan)注和參與；全國機場(chang)以“明星+非遺”為(wei)形象推出非遺之旅主題海報。

活動(dong)階段利用網易直播全程(cheng)展示(shi)活動(dong)過程(cheng)，并與(yu)粉絲進(jin)行深度互動(dong)，結合(he)柒牌微(wei)信、微(wei)博，意(yi)見領袖微(wei)博進(jin)行即時性視頻(pin)、圖文傳播，強(qiang)化身(shen)臨其境的感受，不斷傳遞(di)“中國，才是美”的品牌內(nei)核。

深度(du)傳播階段，在(zai)網易PC、移動端搭建活動專題頁面(mian)，推(tui)出(chu)非遺(yi)主題微紀錄片(pian)及圖文(wen)游記，全方位呈(cheng)現活動內容，并邀請(qing)明(ming)星穿著柒牌非遺(yi)主題系列服飾拍攝時尚大片(pian)，讓非遺(yi)文(wen)明(ming)在(zai)時尚服飾上再次迸發(fa)耀(yao)眼之光。

品牌(pai)塑造，文(wen)化先行。作(zuo)為(wei)一(yi)個注(zhu)重民(min)族(zu)元素的(de)男裝品牌(pai)，柒(qi)牌(pai)深(shen)深(shen)地感(gan)受到非遺的(de)無(wu)窮(qiong)魅(mei)力，未(wei)來柒(qi)牌(pai)將持續(xu)助力非遺文(wen)化的(de)傳(chuan)承與保護，以“中(zhong)國(guo)，才是美”的(de)品牌(pai)核(he)心內涵(han)為(wei)根源，打(da)造比肩(jian)世界的(de)中(zhong)華(hua)潮流時尚。