2017年9月，“2017ADMEN國(guo)際(ji)大獎(jiang)”頒獎(jiang)盛典在(zai)北京(jing)召開，《柒牌“中國(guo)，才是美”，尋夢絲路非遺項目》榮(rong)獲ADMEN國(guo)際(ji)大獎(jiang)策(ce)劃創意類實戰金案獎(jiang)。

十(shi)年觀(guan)察，十(shi)年研(yan)究，ADMEN國際大獎博覽中國廣告眾生。

2017年，ADMEN國(guo)(guo)際(ji)(ji)大獎以“廣告人?中(zhong)國(guo)(guo)智(zhi)”為(wei)主題，由中(zhong)國(guo)(guo)廣告協(xie)會(hui)指導，廣告人文化集(ji)團、世界(jie)傳媒產業(ye)(ye)協(xie)會(hui)聯合主辦，中(zhong)國(guo)(guo)商業(ye)(ye)企業(ye)(ye)管理協(xie)會(hui)支持，廣告人雜志(zhi)承辦并全程執行(xing)，牽手國(guo)(guo)際(ji)(ji)品牌與傳媒機(ji)構，引進美國(guo)(guo)杰出(chu)人才指標，建(jian)立全新評價體系，聯合百名廣告主組(zu)成評審團，記錄為(wei)中(zhong)國(guo)(guo)品牌鞠(ju)躬盡瘁的當代杰出(chu)廣告人物，遴(lin)選出(chu)代表未來趨勢的實(shi)戰(zhan)經典(dian)案(an)例。

柒(qi)牌始終以(yi)“讓(rang)中(zhong)華時尚在世界(jie)傳(chuan)(chuan)(chuan)承”為(wei)使命，不(bu)斷積累(lei)(lei)“中(zhong)國(guo)(guo)，才是美”的(de)品牌核心價(jia)值。2008年，柒(qi)牌與(yu)(yu)清華大學美術(shu)學院(yuan)創立非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)傳(chuan)(chuan)(chuan)承與(yu)(yu)保護基金(jin)，9年來(lai)，在專(zhuan)家、學者、非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)傳(chuan)(chuan)(chuan)承人的(de)共同努力下，累(lei)(lei)積了(le)眾多(duo)優(you)秀課題與(yu)(yu)科研(yan)成果，遍布全國(guo)(guo)35個地區，涵蓋中(zhong)國(guo)(guo)傳(chuan)(chuan)(chuan)統手工技藝、民族文(wen)化、民族服飾等(deng)領域，累(lei)(lei)計項目(mu)60余項。為(wei)了(le)讓(rang)更多(duo)人了(le)解(jie)非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)的(de)綺麗，柒(qi)牌不(bu)斷推陳(chen)出新(xin)，通過(guo)一系(xi)列(lie)策劃:非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)系(xi)列(lie)紀錄片、非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)基金(jin)五周年展、中(zhong)國(guo)(guo)非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)高峰論(lun)壇等(deng)，讓(rang)非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)文(wen)化回歸大眾視野，實(shi)現保護與(yu)(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)承，并在現代(dai)時尚中(zhong)煥發新(xin)的(de)生機。

2013年(nian)，恰(qia)逢國家“一(yi)(yi)帶一(yi)(yi)路”大戰略的(de)提出，“一(yi)(yi)帶一(yi)(yi)路”的(de)經濟(ji)、文化(hua)、藝術(shu)成為街(jie)頭巷議的(de)熱點，柒(qi)牌積極響應(ying)，于2015年(nian)、2016年(nian)連續兩年(nian)打造(zao)“一(yi)(yi)帶一(yi)(yi)路”非遺(yi)之旅（尋(xun)夢海絲(si)、尋(xun)夢絲(si)路），以獨特的(de)視角，深度探索“一(yi)(yi)帶一(yi)(yi)路”的(de)非遺(yi)文明。

策劃創意類——實戰金案

柒牌“中國，才是美”，尋夢絲路項目推廣案

案例回顧

目的：

基于“在情境發聲”的品(pin)牌(pai)塑造(zao)(zao)及傳播理念，柒(qi)牌(pai)從持(chi)續打造(zao)(zao)品(pin)牌(pai)IP的角度出發，以獨特角度呈(cheng)現(xian)非(fei)遺之美，讓更多人關注、熱愛非(fei)遺文化。

創意：

2015-2016年，柒牌以“尋(xun)夢”為主題(ti)，打造(zao)“尋(xun)夢海(hai)絲”及“尋(xun)夢絲路”兩個系(xi)列(lie)。跨界優質明(ming)星：尚雯(wen)婕、任重、陳楚生，通過由明(ming)星、非遺(yi)(yi)傳人、意見領袖等組成的非遺(yi)(yi)探索旅行團，與非遺(yi)(yi)傳承人進行深度交流(liu)，零(ling)距離學習非遺(yi)(yi)技藝，從獨特的視角，發現、挖掘“一帶一路”的非遺(yi)(yi)瑰寶。同時，打造(zao)柒牌非遺(yi)(yi)主題(ti)系(xi)列(lie)服(fu)飾(shi)，形成品牌IP到主題(ti)服(fu)飾(shi)的閉環。

創意執行：

預熱階段通過網(wang)易PC、移(yi)動端等平臺、欄目進行邀約；“明星(xing)+非遺”主題互動游戲制造傳播爆點，吸引更多年輕粉絲關注和(he)參與；全國機場以“明星(xing)+非遺”為形(xing)象推出(chu)非遺之旅(lv)主題海報。

活動階段(duan)利用網易直播全程展示活動過程，并與粉(fen)絲(si)進(jin)行(xing)深度互動，結合柒牌(pai)微(wei)信、微(wei)博(bo)(bo)，意見領袖微(wei)博(bo)(bo)進(jin)行(xing)即時性視頻、圖文(wen)傳播，強(qiang)化身臨(lin)其境的感受，不斷傳遞“中國，才是美(mei)”的品牌(pai)內核(he)。

深(shen)度傳(chuan)播(bo)階段，在網易(yi)PC、移(yi)動端搭建活(huo)動專題(ti)頁面，推出非(fei)(fei)遺主題(ti)微紀錄片及圖文游記，全方位呈現(xian)活(huo)動內容，并邀請(qing)明(ming)星穿著柒牌(pai)非(fei)(fei)遺主題(ti)系列服飾(shi)拍攝(she)時尚大片，讓非(fei)(fei)遺文明(ming)在時尚服飾(shi)上再(zai)次迸(beng)發耀眼之(zhi)光(guang)。

品牌(pai)(pai)塑(su)造(zao)(zao)，文化先行。作(zuo)為一(yi)個注重(zhong)民族元素的男裝品牌(pai)(pai)，柒牌(pai)(pai)深深地感受到(dao)非(fei)遺(yi)的無窮(qiong)魅力(li)，未來柒牌(pai)(pai)將持(chi)續(xu)助力(li)非(fei)遺(yi)文化的傳承與保護，以“中(zhong)(zhong)國(guo)，才(cai)是美”的品牌(pai)(pai)核心內涵為根源，打造(zao)(zao)比肩世(shi)界(jie)的中(zhong)(zhong)華潮流時尚。