2017年9月(yue)，“2017ADMEN國際大(da)獎”頒獎盛(sheng)典在北京召開，《柒牌(pai)“中國，才是美”，尋(xun)夢絲路(lu)非遺項目》榮獲ADMEN國際大(da)獎策(ce)劃創意類實戰金(jin)案獎。

十年觀察(cha)，十年研究，ADMEN國(guo)(guo)際(ji)大獎博覽中國(guo)(guo)廣(guang)告(gao)眾生。

2017年(nian)，ADMEN國際(ji)大獎以“廣(guang)(guang)告(gao)人?中(zhong)國智(zhi)”為主(zhu)題，由中(zhong)國廣(guang)(guang)告(gao)協(xie)(xie)會指(zhi)導，廣(guang)(guang)告(gao)人文化集團、世界傳媒(mei)產業(ye)(ye)協(xie)(xie)會聯合(he)主(zhu)辦，中(zhong)國商業(ye)(ye)企業(ye)(ye)管理協(xie)(xie)會支持，廣(guang)(guang)告(gao)人雜志承辦并全程執行(xing)，牽手國際(ji)品(pin)(pin)牌與傳媒(mei)機構，引進美(mei)國杰出人才指(zhi)標，建立(li)全新評價(jia)體系，聯合(he)百名廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)組成評審團，記錄為中(zhong)國品(pin)(pin)牌鞠躬盡瘁的(de)當代杰出廣(guang)(guang)告(gao)人物，遴選出代表(biao)未來趨勢的(de)實戰經典案例。

柒(qi)牌始終以“讓中華時(shi)尚在(zai)世界傳(chuan)承”為使命，不(bu)斷(duan)積累(lei)(lei)“中國，才(cai)是(shi)美”的(de)品牌核心價值。2008年，柒(qi)牌與清(qing)華大學(xue)美術(shu)學(xue)院(yuan)創立非(fei)遺(yi)(yi)(yi)傳(chuan)承與保護(hu)基金，9年來，在(zai)專家、學(xue)者(zhe)、非(fei)遺(yi)(yi)(yi)傳(chuan)承人的(de)共同(tong)努(nu)力下，累(lei)(lei)積了(le)眾多優秀課題(ti)與科研成(cheng)果，遍布(bu)全國35個地區，涵蓋中國傳(chuan)統手(shou)工技(ji)藝(yi)、民族文化(hua)、民族服飾(shi)等領域，累(lei)(lei)計(ji)項目60余(yu)項。為了(le)讓更多人了(le)解非(fei)遺(yi)(yi)(yi)的(de)綺麗，柒(qi)牌不(bu)斷(duan)推(tui)陳出新(xin)，通過(guo)一系(xi)列(lie)策劃:非(fei)遺(yi)(yi)(yi)系(xi)列(lie)紀錄(lu)片、非(fei)遺(yi)(yi)(yi)基金五周年展(zhan)、中國非(fei)遺(yi)(yi)(yi)高(gao)峰論壇等，讓非(fei)遺(yi)(yi)(yi)文化(hua)回歸大眾視野，實現(xian)保護(hu)與傳(chuan)承，并在(zai)現(xian)代時(shi)尚中煥發(fa)新(xin)的(de)生機(ji)。

2013年(nian)，恰逢國家“一(yi)(yi)帶一(yi)(yi)路(lu)”大戰略的(de)提出，“一(yi)(yi)帶一(yi)(yi)路(lu)”的(de)經濟、文(wen)化、藝術成為(wei)街頭(tou)巷(xiang)議的(de)熱點(dian)，柒(qi)牌積極(ji)響應，于(yu)2015年(nian)、2016年(nian)連(lian)續兩(liang)年(nian)打造“一(yi)(yi)帶一(yi)(yi)路(lu)”非遺之(zhi)旅（尋夢海絲、尋夢絲路(lu)），以獨特的(de)視(shi)角，深(shen)度探索“一(yi)(yi)帶一(yi)(yi)路(lu)”的(de)非遺文(wen)明。

策劃創意類——實戰金案

柒牌“中國，才是美”，尋夢絲路項目推廣案

案例回顧

目的：

基于“在情境發聲”的品牌塑造及傳播理念，柒牌從持(chi)續打造品牌IP的角度出發，以(yi)獨(du)特角度呈現非遺(yi)之美，讓更多人關注(zhu)、熱愛非遺(yi)文化。

創意：

2015-2016年，柒牌以“尋(xun)(xun)夢”為主題(ti)(ti)，打造“尋(xun)(xun)夢海絲”及“尋(xun)(xun)夢絲路”兩個系列。跨界優質(zhi)明星(xing)：尚雯婕、任重(zhong)、陳(chen)楚生，通過由明星(xing)、非遺(yi)(yi)傳(chuan)人(ren)、意見領袖等組成的非遺(yi)(yi)探索旅行(xing)團，與非遺(yi)(yi)傳(chuan)承人(ren)進行(xing)深度交流，零距(ju)離學習(xi)非遺(yi)(yi)技藝，從獨特的視角，發現、挖(wa)掘“一帶(dai)一路”的非遺(yi)(yi)瑰寶(bao)。同時，打造柒牌非遺(yi)(yi)主題(ti)(ti)系列服飾，形成品牌IP到主題(ti)(ti)服飾的閉環。

創意執行：

預熱階段通過(guo)網易PC、移(yi)動(dong)端(duan)等平臺、欄目進(jin)行邀約；“明星(xing)+非(fei)遺(yi)”主題互動(dong)游戲制造傳(chuan)播爆點，吸引(yin)更多年輕粉絲關注(zhu)和參(can)與；全國機場以“明星(xing)+非(fei)遺(yi)”為形象推出(chu)非(fei)遺(yi)之旅主題海(hai)報。

活(huo)動(dong)階段利用(yong)網易直播(bo)全程(cheng)展示(shi)活(huo)動(dong)過程(cheng)，并與粉絲進行深(shen)度(du)互(hu)動(dong)，結合柒(qi)牌微信(xin)、微博(bo)，意見(jian)領(ling)袖微博(bo)進行即時性視(shi)頻、圖文(wen)傳播(bo)，強化身(shen)臨其境的感受(shou)，不斷(duan)傳遞“中(zhong)國，才是美”的品(pin)牌內(nei)核。

深度傳播(bo)階段，在網易PC、移動端搭建活動專題頁(ye)面，推出非(fei)遺(yi)主題微紀錄(lu)片(pian)及圖文游(you)記，全方位呈現活動內(nei)容，并邀請明星穿著柒牌非(fei)遺(yi)主題系列服飾(shi)拍攝時尚(shang)大(da)片(pian)，讓(rang)非(fei)遺(yi)文明在時尚(shang)服飾(shi)上再次(ci)迸發耀眼之光(guang)。

品牌(pai)塑造，文化先行。作為(wei)一(yi)個注重民族元素的(de)(de)男裝品牌(pai)，柒牌(pai)深深地感受到非遺(yi)的(de)(de)無(wu)窮魅力，未來柒牌(pai)將持續助力非遺(yi)文化的(de)(de)傳承與保護，以(yi)“中(zhong)(zhong)國，才(cai)是美”的(de)(de)品牌(pai)核(he)心內涵為(wei)根源，打(da)造比(bi)肩(jian)世界的(de)(de)中(zhong)(zhong)華潮流時(shi)尚(shang)。