2021年(nian)12月(yue)，第28屆中國(guo)(guo)國(guo)(guo)際廣(guang)告節(jie)在廈門隆重開幕。憑借(jie)優秀的品(pin)牌創新營(ying)銷策劃實(shi)力，志(zhi)邦家居【男人下廚節(jie)】項目斬獲《年(nian)度(du)活動營(ying)銷金案》。

中(zhong)國(guo)國(guo)際(ji)廣告(gao)節由中(zhong)國(guo)廣告(gao)協會主(zhu)辦，是中(zhong)國(guo)廣告(gao)行業最具歷史性、專業性、規模性和(he)影響力的(de)(de)賽事，被譽為“中(zhong)國(guo)廣告(gao)屆的(de)(de)奧斯卡”。每年(nian)都有來(lai)自全國(guo)一流(liu)的(de)(de)廣告(gao)主(zhu)、代理(li)商和(he)媒體公司報送案(an)例參(can)與角逐(zhu)，競爭可謂異常(chang)激烈。再次(ci)獲(huo)獎，是對志邦品牌營銷實力的(de)(de)極(ji)大(da)肯(ken)定！

志邦(bang)家居(ju)“男人(ren)下廚節”IP已有5個年(nian)頭，通過挖掘品牌自身(shen)(shen)與3.8女人(ren)日的關(guan)聯點，巧妙自造的節日。“巧打男人(ren)牌，實得女人(ren)心”的內容營銷技術助力自身(shen)(shen)在家居(ju)行(xing)業扎堆(dui)的人(ren)造節中突(tu)圍。

2017年，攜手(shou)陳小春、羅嘉良(liang)演繹“真男人(ren)，會(hui)下(xia)廚”，讓男人(ren)下(xia)廚節(jie)成(cheng)為行業案例典范(fan)。

2018年，攜手楊(yang)爍“用下廚表(biao)達愛”，獲中(zhong)國國際廣告節整(zheng)合營銷傳播金牌(pai)案例獎。

2019年，攜手周杰倫(lun)，講述男人生(sheng)命(ming)中最重要(yao)的(de)四位女(nv)性：奶奶、媽媽、妻(qi)子和女(nv)兒的(de)故事，呼吁3月8日為愛下(xia)廚(chu)。

2020年，疫情讓志邦開始重新(xin)審(shen)視生(sheng)命(ming)。從不(bu)同年(nian)齡、不(bu)同行業的(de)視角切入，全(quan)方位展現(xian)疫情之下的(de)“她”力(li)量(liang)(liang)，傳(chuan)遞女性正能量(liang)(liang)，傳(chuan)遞家(jia)(jia)庭正能量(liang)(liang)，讓更多的(de)人感受到家(jia)(jia)庭的(de)愛(ai)和溫暖。

而2021年志邦對(dui)“男(nan)人(ren)下廚(chu)節(jie)”的IP再次深度(du)強化，攜手“霸道總(zong)裁”王(wang)耀慶(qing)，好好“研究(jiu)”了一下中(zhong)國(guo)不同(tong)地域(yu)的男(nan)人(ren)們。視頻(pin)開篇發問：“如(ru)果男(nan)人(ren)是道菜，什么樣的菜會讓你(ni)幸福？”借此與(yu)受(shou)眾進(jin)行深度(du)溝通，實現(xian)品牌(pai)對(dui)受(shou)眾的全方位(wei)滲透。與(yu)此同(tong)時，產生的大量(liang)UGC助力品牌(pai)口碑傳播，為(wei)品牌(pai)提供有價值的反饋。

在主(zhu)題片之外，志邦家居緊(jin)跟熱點(dian)，發布6支以大眾(zhong)為主(zhu)角的趣味短(duan)片，借助各地域方言、人(ren)文景(jing)觀以及寵(chong)妻行為方式，讓大眾(zhong)為自己代(dai)言。

優質的(de)核(he)心視頻打頭(tou)陣(zhen)之余，從消費者角度出發，搭(da)建輕(qing)松愉悅、暢所欲言(yan)的(de)分享“家”與“愛”的(de)生活舞臺，讓營銷互動觸達消費者的(de)內心。

此次獲獎，是對志邦品牌營銷實力的極大肯定！作為深耕家居行業多年的領軍品牌，志邦將繼續堅(jian)持為產(chan)品融入(ru)普世情感，從人(ren)性化的產(chan)品設計出發(fa)，深度(du)剖(pou)析和解決(jue)消費者的生(sheng)活(huo)痛(tong)點(dian)，用更高的產(chan)品品質，為美(mei)好家庭生(sheng)活(huo)創造更多可(ke)能。

讓我們一起期待，志邦(bang)家(jia)居更(geng)好的明天！