2021年(nian)12月(yue)，第28屆中國(guo)國(guo)際廣告節(jie)在廈(sha)門隆(long)重開(kai)幕。憑借優秀的品牌創新營銷策劃實力，志邦家居(ju)【男人下廚節(jie)】項(xiang)目斬獲《年(nian)度活(huo)動營銷金(jin)案(an)》。

中國(guo)國(guo)際廣告節(jie)由中國(guo)廣告協(xie)會主辦，是中國(guo)廣告行(xing)業最(zui)具歷史性(xing)(xing)、專業性(xing)(xing)、規(gui)模性(xing)(xing)和(he)影響力(li)的賽(sai)事，被譽為(wei)“中國(guo)廣告屆的奧斯卡”。每年都有來(lai)自全國(guo)一流的廣告主、代理商和(he)媒(mei)體公司報送案(an)例參與角逐(zhu)，競爭可謂異常激烈(lie)。再次獲獎，是對志邦品(pin)牌(pai)營銷實力(li)的極大肯定！

志邦家居“男(nan)人(ren)下廚節(jie)”IP已(yi)有5個年頭，通過(guo)挖(wa)掘品(pin)牌自身(shen)與3.8女人(ren)日的(de)關(guan)聯點(dian)，巧妙自造(zao)的(de)節(jie)日。“巧打男(nan)人(ren)牌，實得女人(ren)心”的(de)內(nei)容營銷技術助(zhu)力(li)自身(shen)在家居行(xing)業(ye)扎堆的(de)人(ren)造(zao)節(jie)中(zhong)突圍(wei)。

2017年，攜(xie)手陳小春、羅嘉良演繹(yi)“真男人，會(hui)下(xia)(xia)廚(chu)”，讓男人下(xia)(xia)廚(chu)節成為行業案(an)例典(dian)范。

2018年，攜手(shou)楊(yang)爍“用下廚表達愛(ai)”，獲中國(guo)國(guo)際廣告節整合營銷傳播金牌案(an)例(li)獎。

2019年，攜手周杰(jie)倫(lun)，講述(shu)男人生命中(zhong)最重(zhong)要的四位女(nv)性(xing)：奶奶、媽媽、妻子(zi)和(he)女(nv)兒的故事(shi)，呼吁3月8日為愛(ai)下(xia)廚。

2020年，疫情讓志邦開始重新(xin)審視生命。從不同年齡、不同行業的視角(jiao)切入，全方位展現疫情之下的“她”力(li)量，傳遞(di)女性正(zheng)能(neng)量，傳遞(di)家庭正(zheng)能(neng)量，讓(rang)更多的人(ren)感受到家庭的愛(ai)和溫暖。

而2021年(nian)志邦對“男人(ren)(ren)下廚節”的(de)(de)IP再次深度強化(hua)，攜手“霸道(dao)總裁”王耀慶(qing)，好(hao)好(hao)“研究”了一下中國不同地域(yu)的(de)(de)男人(ren)(ren)們。視頻開篇發(fa)問：“如(ru)果(guo)男人(ren)(ren)是(shi)道(dao)菜(cai)，什么樣(yang)的(de)(de)菜(cai)會讓你幸福？”借此與受眾進行深度溝通(tong)，實現品(pin)牌對受眾的(de)(de)全(quan)方(fang)位滲透。與此同時，產生(sheng)的(de)(de)大量UGC助力品(pin)牌口碑(bei)傳播，為品(pin)牌提供有價值的(de)(de)反饋(kui)。

在主題片之外，志邦家居緊跟熱點，發布6支以(yi)大眾為(wei)主角的趣味(wei)短片，借助各地域方言(yan)、人(ren)文景(jing)觀以(yi)及(ji)寵妻行為(wei)方式，讓大眾為(wei)自己(ji)代言(yan)。

優質的(de)核(he)心視頻(pin)打頭(tou)陣之余，從消(xiao)費者角度出發，搭建輕松愉(yu)悅、暢所欲言的(de)分享“家(jia)”與(yu)“愛”的(de)生(sheng)活舞臺(tai)，讓營銷互動(dong)觸達消(xiao)費者的(de)內(nei)心。

此次獲獎，是對志邦品牌營銷實力的極大肯定！作為深耕家居行業多年的領軍品牌，志邦將繼續堅持為產品(pin)融入普世情感，從人性化的產品(pin)設(she)計出(chu)發，深(shen)度剖析和解決消費(fei)者的生(sheng)活痛點，用更高的產品(pin)品(pin)質，為美(mei)好(hao)家(jia)庭生(sheng)活創造更多(duo)可能。

讓我們一起期待，志邦家居(ju)更好的明天(tian)！