1.鋁制易拉罐

前面曾提到(dao)(dao)過，人(ren)們用(yong)金(jin)屬作包裝已有很長歷史了(le)。1940年(nian)，歐(ou)美開(kai)始(shi)發(fa)售用(yong)不(bu)銹鋼罐(guan)裝的啤酒，同一時期鋁(lv)罐(guan)的出現也(ye)成為制罐(guan)技術(shu)的飛躍。1963 年(nian)，易拉罐(guan)在美國(guo)得以發(fa)明，它繼承了(le)以往罐(guan)形的造型設計特點(dian)，在頂部(bu)設計了(le)易拉環。這(zhe)是一次開(kai)啟方式(shi)的革(ge)命，給人(ren)們帶來了(le)極(ji)大的方便(bian)和(he)享(xiang)受，因(yin)而很快得到(dao)(dao)普遍應用(yong)。到(dao)(dao)了(le)1980年(nian)，歐(ou)美市(shi)場(chang)基本上全都(dou)采用(yong)了(le)這(zhe)種鋁(lv)罐(guan)作為啤酒和(he)碳酸飲料的包裝形式(shi)。隨著設計和(he)生產技術(shu)的進步，鋁(lv)罐(guan)趨向輕量化，從最初的60克(ke)降到(dao)(dao)了(le)1970年(nian)的21～15克(ke)左(zuo)右。

2.“HEINZ'’食品包裝

1860年，年僅16歲的(de)恩(en)里·海(hai)因茲就(jiu)開(kai)始從事包裝(zhuang)販賣業(ye)。他把在美國(guo)賓夕法尼亞州的(de)自家(jia)院子里種植的(de)芥末料(liao)裝(zhuang)在玻璃瓶中(zhong)進行銷(xiao)售。到了(le)1886年時，以他自己名字命名的(de)品(pin)牌“HEINZ”番茄(qie)醬就(jiu)已經越過(guo)了(le)大西洋(yang)，開(kai)始在英國(guo)倫敦銷(xiao)售。

1905年(nian)，他在(zai)倫敦(dun)設(she)立“HEINZ”食(shi)品(pin)加工(gong)工(gong)廠并(bing)開始生產。 “HEINZ”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)包裝(zhuang)形象具有很強的(de)(de)(de)(de)(de)(de)識別力，自(zi)從1880年(nian)最(zui)初的(de)(de)(de)(de)(de)(de)包裝(zhuang)標簽(qian)使(shi)用(yong)以(yi)來，直(zhi)到今天一直(zhi)保持(chi)了其(qi)包裝(zhuang)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)楔形圖形標記和(he)基本版面設(she)計，它和(he)商品(pin)本身一道，迅速成為(wei)“HE工(gong)NZ”公(gong)司的(de)(de)(de)(de)(de)(de)形象，并(bing)成為(wei)世界(jie)知名的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌，為(wei)世界(jie)各(ge)地的(de)(de)(de)(de)(de)(de)家庭所熟(shu)悉。當時的(de)(de)(de)(de)(de)(de)標簽(qian)上(shang)還標注了廣告宣傳語“57個種類”，而實際上(shang)不僅57個品(pin)種，這是只恩里·海因茲腦海中自(zi)認為(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)種類數日(ri)而已(yi)。現在(zai)，“HEINZ”制品(pin)已(yi)經達到300種以(yi)上(shang)。它的(de)(de)(de)(de)(de)(de)長盛不衰(shuai)，與其(qi)長期(qi)一貫的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產品(pin)形象給人們造成的(de)(de)(de)(de)(de)(de)認知度以(yi)及(ji)樹立起的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌形象必(bi)然是密不可分的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。

3.“TOBLERONE”巧克力包裝

“TOBLERONE”是(shi)(shi)一(yi)個世界知(zhi)(zhi)名(ming)的(de)(de)(de)(de)巧克力(li)品(pin)(pin)牌(pai)，它誕(dan)生在(zai)一(yi)個瑞士(shi)糕(gao)點(dian)制作世家，其(qi)獨特的(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)計是(shi)(shi)非常有名(ming)的(de)(de)(de)(de)。作為一(yi)個成(cheng)功的(de)(de)(de)(de)巧克力(li)品(pin)(pin)牌(pai)，其(qi)所擁有的(de)(de)(de)(de)知(zhi)(zhi)識產權(quan)不僅(jin)是(shi)(shi) “TOBLERONE”商標(biao)，還包(bao)(bao)括(kuo)了其(qi)獨特的(de)(de)(de)(de)三(san)角形包(bao)(bao)裝(zhuang)盒。這個形狀(zhuang)的(de)(de)(de)(de)靈感來自(zi)于瑞士(shi)雪山(shan)(shan)山(shan)(shan)頂三(san)角形的(de)(de)(de)(de)形狀(zhuang)。“TOBLERONE”的(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)計從(cong)1908年開始直到現在(zai)，從(cong)結構和設(she)計上一(yi)直沒(mei)有什么大的(de)(de)(de)(de)改變，只是(shi)(shi)隨著(zhu)新產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)增(zeng)加，對底色略(lve)加調整以(yi)示區別。因此，它的(de)(de)(de)(de)設(she)計成(cheng)功之處在(zai)于給消(xiao)費(fei)者(zhe)以(yi)強烈、持久(jiu)的(de)(de)(de)(de)印象(xiang)，這樣做使(shi)得新產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)廣告宣傳費(fei)用也大大降低，它完全(quan)可以(yi)借(jie)助(zhu)其(qi)品(pin)(pin)牌(pai)自(zi)身的(de)(de)(de)(de)魅力(li)來贏得市場。根(gen)據英國(guo)的(de)(de)(de)(de)調查，94%的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)僅(jin)憑包(bao)(bao)裝(zhuang)的(de)(de)(de)(de)三(san)角形形狀(zhuang)就可知(zhi)(zhi)道是(shi)(shi)“TOBLERONE”的(de)(de)(de)(de)產品(pin)(pin)。

4.噴霧壓力罐

噴(pen)(pen)霧(wu)壓(ya)力(li)技術(shu)于(yu)1929年(nian)(nian)(nian)在(zai)(zai)(zai)挪威得(de)以(yi)(yi)發(fa)明，1940年(nian)(nian)(nian)應(ying)用(yong)(yong)在(zai)(zai)(zai)包裝技術(shu)上并在(zai)(zai)(zai)美國(guo)市場取得(de)了(le)成功。它的優(you)點(dian)在(zai)(zai)(zai)于(yu)其人性化的設計(ji)，突出(chu)了(le)使用(yong)(yong)上的便(bian)利(li)性。它可以(yi)(yi)將(jiang)液體均(jun)勻地呈霧(wu)狀噴(pen)(pen)灑出(chu)來，方向和壓(ya)力(li)大(da)小都很(hen)容易(yi)控制。噴(pen)(pen)霧(wu)壓(ya)力(li)罐的原理是(shi)利(li)用(yong)(yong)氣壓(ya)將(jiang)內(nei)容物壓(ya)出(chu)閥門。二戰以(yi)(yi)后(hou)，它作(zuo)為(wei)(wei)全(quan)新(xin)的包裝技術(shu)得(de)以(yi)(yi)廣(guang)泛應(ying)用(yong)(yong)，從空氣清(qing)新(xin)劑(ji)到哮喘(chuan)用(yong)(yong)吸氧器，從發(fa)膠到殺蟲(chong)劑(ji)、噴(pen)(pen)漆、家具上光劑(ji)等。噴(pen)(pen)霧(wu)壓(ya)力(li)罐的制作(zuo)材(cai)料(liao)(liao)(liao)(liao)以(yi)(yi)金屬(shu)為(wei)(wei)主(zhu)，美國(guo)市場上75%是(shi)用(yong)(yong)鐵皮制成，歐(ou)洲則偏好鋁材(cai)料(liao)(liao)(liao)(liao)，因(yin)為(wei)(wei)鋁材(cai)伸展性好，容易(yi)加工成任意形(xing)狀。現在(zai)(zai)(zai)，僅英國(guo)就有每年(nian)(nian)(nian)15億只的產量。后(hou)采隨著塑料(liao)(liao)(liao)(liao)材(cai)料(liao)(liao)(liao)(liao)和復(fu)合材(cai)料(liao)(liao)(liao)(liao)技術(shu)的成熟，噴(pen)(pen)霧(wu)罐也逐漸開(kai)始采用(yong)(yong)這些更經濟的材(cai)料(liao)(liao)(liao)(liao)。

5.“可口可樂”玻璃瓶

可(ke)口(kou)(kou)可(ke)樂的(de)(de)(de)玻璃瓶(ping)(ping)以其(qi)優(you)美的(de)(de)(de)曲(qu)線(xian)形態為世(shi)界各(ge)地的(de)(de)(de)人(ren)們(men)熟知。早期的(de)(de)(de)可(ke)口(kou)(kou)可(ke)樂包裝，由(you)(you)于(yu)不斷被(bei)輕易仿(fang)冒(mao)而(er)倍受困擾。1900年(nian)(nian)，公(gong)司決心(xin)重(zhong)新進行造型設(she)計，但一(yi)直沒有令人(ren)滿意的(de)(de)(de)方案(an)。在1913年(nian)(nian)公(gong)司的(de)(de)(de)創意概念記錄(lu)中這(zhe)樣寫道：“可(ke)口(kou)(kou)可(ke)樂的(de)(de)(de)瓶(ping)(ping)型，必須做到(dao)即(ji)使(shi)是(shi)在黑暗中，僅(jin)憑手(shou)的(de)(de)(de)觸(chu)摸就可(ke)認出(chu)來。白天即(ji)使(shi)儀(yi)僅(jin)看到(dao)瓶(ping)(ping)的(de)(de)(de)一(yi)個局部，也要讓人(ren)馬(ma)上知道這(zhe)是(shi)可(ke)口(kou)(kou)可(ke)樂的(de)(de)(de)瓶(ping)(ping)”。本著這(zhe)一(yi)設(she)計理(li)念，具(ju)有優(you)美曲(qu)線(xian)的(de)(de)(de)瓶(ping)(ping)型被(bei)設(she)計出(chu)來了。這(zhe)種造型的(de)(de)(de)192ml的(de)(de)(de)玻璃瓶(ping)(ping)，直到(dao)今(jin)天仍在世(shi)界各(ge)地使(shi)用，它不但造型優(you)美，也給消(xiao)費(fei)者(zhe)帶(dai)來很強的(de)(de)(de)心(xin)理(li)作用。可(ke)口(kou)(kou)可(ke)樂公(gong)司做過大(da)規模調查，許多消(xiao)費(fei)者(zhe)都認為，正(zheng)是(shi)由(you)(you)于(yu)這(zhe)種玻璃瓶(ping)(ping)，才使(shi)人(ren)們(men)覺得這(zhe)種飲料具(ju)有極好的(de)(de)(de)口(kou)(kou)感。

從前曾聽到一種說法，說可(ke)(ke)口(kou)(kou)可(ke)(ke)樂(le)的(de)(de)(de)配(pei)(pei)方(fang)(fang)(fang)是(shi)(shi)不(bu)可(ke)(ke)泄露的(de)(de)(de)高度(du)商業機密，可(ke)(ke)是(shi)(shi)，后來(lai)了解到的(de)(de)(de)情況卻是(shi)(shi)可(ke)(ke)口(kou)(kou)可(ke)(ke)樂(le)的(de)(de)(de)配(pei)(pei)方(fang)(fang)(fang)至今仍沒(mei)有(you)申請(qing)(qing)專(zhuan)利，因(yin)(yin)為配(pei)(pei)方(fang)(fang)(fang)的(de)(de)(de)比例是(shi)(shi)不(bu)好申請(qing)(qing)保護(hu)的(de)(de)(de)。比方(fang)(fang)(fang)說，可(ke)(ke)口(kou)(kou)可(ke)(ke)樂(le)的(de)(de)(de)配(pei)(pei)方(fang)(fang)(fang)中(zhong)含有(you)l%的(de)(de)(de)咖啡(fei)因(yin)(yin)，別人(ren)如果加入(ru)1.1%的(de)(de)(de)比例就不(bu)該(gai)算(suan)侵權，因(yin)(yin)為比例不(bu)一樣(yang)(yang)了，可(ke)(ke)是(shi)(shi)實(shi)(shi)際上(shang)口(kou)(kou)感卻沒(mei)什么變化。其實(shi)(shi)，對可(ke)(ke)口(kou)(kou)可(ke)(ke)樂(le)最重要的(de)(de)(de)不(bu)是(shi)(shi)配(pei)(pei)方(fang)(fang)(fang)，可(ke)(ke)口(kou)(kou)可(ke)(ke)樂(le)現在在全世界各(ge)地進行生(sheng)產，配(pei)(pei)方(fang)(fang)(fang)很容易搞到。關鍵問題是(shi)(shi)，別人(ren)按(an)同樣(yang)(yang)配(pei)(pei)方(fang)(fang)(fang)生(sheng)產出來(lai)的(de)(de)(de)飲料只要不(bu)叫(jiao)可(ke)(ke)口(kou)(kou)可(ke)(ke)樂(le)就賣不(bu)掉，這就是(shi)(shi)品牌形象的(de)(de)(de)力量.

6."KIWI"鞋擦式鞋油包裝

“KIWI”鞋油的(de)(de)包(bao)裝設(she)(she)計始于1906年，它以紅白相間的(de)(de)線條和無(wu)翼鳥的(de)(de)標識形象(xiang)而成(cheng)為聞名世(shi)(shi)界的(de)(de)包(bao)裝。現在(zai)這種(zhong)產(chan)品在(zai)130多個國家銷(xiao)售。在(zai)19世(shi)(shi)紀，穿著(zhu)高檔的(de)(de)富(fu)裕階層隨(sui)時都想(xiang)讓自己的(de)(de)衣著(zhu)筆(bi)挺、一(yi)(yi)塵不(bu)(bu)染(ran)，于是(shi)便于攜(xie)帶的(de)(de)鞋擦式鞋油便隨(sui)之誕生了(le)。進(jin)入20世(shi)(shi)紀，其制做(zuo)方(fang)法不(bu)(bu)斷改善，在(zai)包(bao)裝的(de)(de)開啟和使(shi)用(yong)(yong)上更加便利(li)。在(zai)第一(yi)(yi)次(ci)世(shi)(shi)界大戰期間“KIWI”鞋油取得了(le)銷(xiao)售的(de)(de)成(cheng)功(gong)，成(cheng)了(le)軍(jun)(jun)官們隨(sui)身攜(xie)帶的(de)(de)必須(xu)品。到了(le)第二次(ci)世(shi)(shi)界大戰時，軍(jun)(jun)官們仍然(ran)喜愛使(shi)用(yong)(yong)KIWI鞋油。戰后，退伍的(de)(de)軍(jun)(jun)人們依然(ran)保持了(le)使(shi)用(yong)(yong)“KIWI”鞋油的(de)(de)習慣，于是(shi)這種(zhong)產(chan)品逐(zhu)漸成(cheng)為平民百姓的(de)(de)用(yong)(yong)品，一(yi)(yi)直(zhi)流傳至(zhi)今。“KIWI”鞋油的(de)(de)設(she)(she)計成(cheng)功(gong)，一(yi)(yi)是(shi)使(shi)用(yong)(yong)和攜(xie)帶上的(de)(de)無(wu)與倫比(bi)的(de)(de)方(fang)便性，二是(shi)設(she)(she)計上的(de)(de)色彩組合和“無(wu)翼鳥”標識長期建(jian)立起(qi)來的(de)(de)品牌信譽(yu)。這兩點是(shi)包(bao)裝設(she)(she)計成(cheng)功(gong)的(de)(de)關(guan)健。

7.三角紙盒(四面體紙盒)的設計

三角錐(zhui)型(xing)紙(zhi)盒最(zui)早源(yuan)于瑞典在(zai)1952年9月生產的(de)(de)(de)(de)奶酪包(bao)裝(zhuang)(zhuang)，后來被用做牛奶的(de)(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)而(er)很(hen)快得以應用開來。研究人員發現了合成(cheng)材料中加入聚乙稀薄膜(mo)的(de)(de)(de)(de)紙(zhi)板有很(hen)強的(de)(de)(de)(de)密(mi)封(feng)性和(he)無(wu)菌(jun)化的(de)(de)(de)(de)效果(guo)，使(shi)經過滅菌(jun)處理后的(de)(de)(de)(de)液(ye)(ye)體，保存期的(de)(de)(de)(de)延長成(cheng)為(wei)可能。在(zai)形態設計上這種(zhong)(zhong)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)運用了最(zui)大限度節省包(bao)裝(zhuang)(zhuang)原料的(de)(de)(de)(de)設計理念，使(shi)造型(xing)簡潔而(er)且獨特(te)，它(ta)所具(ju)有的(de)(de)(de)(de)四個(ge)面(mian)無(wu)論用那一個(ge)面(mian)進行(xing)放置，包(bao)裝(zhuang)(zhuang)都會處在(zai)一個(ge)最(zui)穩定和(he)最(zui)佳的(de)(de)(de)(de)受力狀態。這一點是其它(ta)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)形態所不具(ju)備的(de)(de)(de)(de)，使(shi)它(ta)成(cheng)為(wei)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設計史上成(cheng)功的(de)(de)(de)(de)設計之一。現在(zai)，每年約有460億升液(ye)(ye)體在(zai)780億只這種(zhong)(zhong)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)盒中進行(xing)保存和(he)銷售。

8.紙制雞蛋盒包裝

紙(zhi)制(zhi)(zhi)雞(ji)蛋(dan)盒包(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)原(yuan)型是(shi)于1930年(nian)左右(you)設計(ji)完成的(de)(de)，它使用(yong)了(le)廉價紙(zhi)漿作(zuo)為(wei)原(yuan)材料(liao)，從(cong)那時起便成為(wei)雞(ji)蛋(dan)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)主要形式。在(zai)1950年(nian)左右(you)，塑料(liao)材料(liao)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)普及(ji)使紙(zhi)制(zhi)(zhi)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)盒受(shou)到了(le)威脅。但由(you)于公(gong)眾環境(jing)保(bao)護意識的(de)(de)增強，塑料(liao)制(zhi)(zhi)品(pin)在(zai)制(zhi)(zhi)造(zao)、回收、處理過程中，會(hui)(hui)排(pai)出有害氣體，而且廢棄物會(hui)(hui)造(zao)成環境(jing)破壞，因而紙(zhi)制(zhi)(zhi)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)盒至今仍(reng)然存在(zai)，而且應用(yong)范(fan)圍也在(zai)逐漸擴(kuo)大。將來，塑料(liao)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)盒也許會(hui)(hui)全部退(tui)出市場，但紙(zhi)制(zhi)(zhi)盒仍(reng)會(hui)(hui)長盛不衰。紙(zhi)漿可(ke)以用(yong)再回收的(de)(de)紙(zhi)張(zhang)制(zhi)(zhi)造(zao)，成本低，而且是(shi)環保(bao)材料(liao)。該(gai)雞(ji)蛋(dan)盒包(bao)裝(zhuang)(zhuang)獨特的(de)(de)質感(gan)(gan)與雞(ji)蛋(dan)的(de)(de)形狀有機地結合(he)，給人以親(qin)和(he)(he)的(de)(de)視(shi)覺印象和(he)(he)手感(gan)(gan)，這(zhe)些都(dou)是(shi)使紙(zhi)盒包(bao)裝(zhuang)(zhuang)成為(wei)無(wu)公(gong)害包(bao)裝(zhuang)(zhuang)和(he)(he)具(ju)有親(qin)和(he)(he)力包(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)典型特點。

在包裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)發展過程中(zhong)，凝(ning)結著人類(lei)(lei)智慧的(de)(de)(de)(de)(de)包裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)精品(pin)還(huan)有許多，舉(ju)不(bu)勝舉(ju)，它們都是包裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)做為(wei)一種文化現象(xiang)而值得品(pin)評的(de)(de)(de)(de)(de)閃光點，它們不(bu)但為(wei)包裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)發展開辟(pi)了新的(de)(de)(de)(de)(de)天地，也為(wei)從(cong)事包裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)人員提供(gong)了學習(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)典范(fan)。隨著人類(lei)(lei)的(de)(de)(de)(de)(de)進步，凝(ning)結人類(lei)(lei)文明的(de)(de)(de)(de)(de)包裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)精品(pin)仍(reng)會不(bu)斷涌現。