1.鋁制易拉罐

前面曾提到(dao)(dao)過，人(ren)(ren)們(men)用(yong)金屬作包(bao)裝(zhuang)已有很長(chang)歷史了(le)(le)。1940年(nian)，歐美(mei)開(kai)(kai)始發售用(yong)不銹(xiu)鋼罐(guan)(guan)裝(zhuang)的(de)(de)啤酒(jiu)，同一時期鋁罐(guan)(guan)的(de)(de)出(chu)現也成(cheng)為制罐(guan)(guan)技術的(de)(de)飛躍(yue)。1963 年(nian)，易(yi)(yi)拉罐(guan)(guan)在美(mei)國得以發明，它繼承了(le)(le)以往(wang)罐(guan)(guan)形(xing)的(de)(de)造型設(she)計特點，在頂部設(she)計了(le)(le)易(yi)(yi)拉環。這是一次開(kai)(kai)啟方(fang)式(shi)的(de)(de)革命(ming)，給人(ren)(ren)們(men)帶來了(le)(le)極大的(de)(de)方(fang)便和(he)(he)享受，因而很快(kuai)得到(dao)(dao)普遍應用(yong)。到(dao)(dao)了(le)(le)1980年(nian)，歐美(mei)市場基(ji)本(ben)上全都采(cai)用(yong)了(le)(le)這種(zhong)鋁罐(guan)(guan)作為啤酒(jiu)和(he)(he)碳(tan)酸(suan)飲料的(de)(de)包(bao)裝(zhuang)形(xing)式(shi)。隨著設(she)計和(he)(he)生(sheng)產技術的(de)(de)進步，鋁罐(guan)(guan)趨向(xiang)輕量化，從(cong)最初(chu)的(de)(de)60克降(jiang)到(dao)(dao)了(le)(le)1970年(nian)的(de)(de)21～15克左右。

2.“HEINZ'’食品包裝

1860年，年僅16歲的(de)恩(en)里·海因(yin)茲(zi)就(jiu)開(kai)始從事包裝販賣業。他把(ba)在(zai)美(mei)國(guo)賓夕法尼亞州的(de)自(zi)(zi)家院子(zi)里種(zhong)植(zhi)的(de)芥末(mo)料(liao)裝在(zai)玻璃瓶中進行銷售。到了1886年時，以他自(zi)(zi)己名(ming)字命(ming)名(ming)的(de)品牌“HEINZ”番(fan)茄醬就(jiu)已經越(yue)過了大西洋(yang)，開(kai)始在(zai)英國(guo)倫(lun)敦銷售。

1905年，他在倫敦設立“HEINZ”食品(pin)(pin)加工工廠并(bing)開(kai)始生產。 “HEINZ”的(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)形象具(ju)有很(hen)強的(de)識(shi)別(bie)力，自從1880年最初(chu)的(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)標簽使用(yong)以(yi)來，直到(dao)今天一直保持了(le)其(qi)包(bao)(bao)裝(zhuang)上(shang)的(de)楔形圖形標記(ji)和基本版面設計，它(ta)和商品(pin)(pin)本身一道，迅速成(cheng)為(wei)“HE工NZ”公司的(de)形象，并(bing)成(cheng)為(wei)世界知名的(de)品(pin)(pin)牌，為(wei)世界各地的(de)家庭(ting)所熟悉。當時(shi)的(de)標簽上(shang)還標注了(le)廣(guang)告(gao)宣(xuan)傳語“57個種類”，而實際上(shang)不(bu)僅(jin)57個品(pin)(pin)種，這(zhe)是只恩里·海(hai)因茲腦海(hai)中自認為(wei)的(de)種類數日(ri)而已。現(xian)在，“HEINZ”制(zhi)品(pin)(pin)已經達到(dao)300種以(yi)上(shang)。它(ta)的(de)長盛不(bu)衰，與其(qi)長期(qi)一貫(guan)的(de)產品(pin)(pin)形象給人們造成(cheng)的(de)認知度以(yi)及樹立起的(de)品(pin)(pin)牌形象必(bi)然是密不(bu)可分的(de)。

3.“TOBLERONE”巧克力包裝

“TOBLERONE”是一個世界知名(ming)的(de)(de)(de)(de)巧克力品(pin)(pin)牌，它誕生(sheng)在(zai)一個瑞(rui)士糕(gao)點制作世家，其(qi)獨特的(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝設(she)計(ji)(ji)是非常有名(ming)的(de)(de)(de)(de)。作為一個成功(gong)的(de)(de)(de)(de)巧克力品(pin)(pin)牌，其(qi)所(suo)擁有的(de)(de)(de)(de)知識產(chan)權不僅是 “TOBLERONE”商標，還包(bao)(bao)括(kuo)了其(qi)獨特的(de)(de)(de)(de)三(san)角形(xing)(xing)包(bao)(bao)裝盒。這個形(xing)(xing)狀的(de)(de)(de)(de)靈感來自于瑞(rui)士雪山山頂(ding)三(san)角形(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)形(xing)(xing)狀。“TOBLERONE”的(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝設(she)計(ji)(ji)從1908年開始直(zhi)到(dao)現在(zai)，從結構和設(she)計(ji)(ji)上一直(zhi)沒有什么大(da)的(de)(de)(de)(de)改變，只是隨著(zhu)新(xin)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)增加，對底色略(lve)加調整以(yi)示區別。因此，它的(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)成功(gong)之處在(zai)于給消(xiao)費者(zhe)以(yi)強烈、持(chi)久的(de)(de)(de)(de)印象，這樣做使得新(xin)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)廣告宣傳費用也大(da)大(da)降(jiang)低，它完全可以(yi)借助其(qi)品(pin)(pin)牌自身的(de)(de)(de)(de)魅(mei)力來贏得市場。根據英(ying)國的(de)(de)(de)(de)調查，94%的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費者(zhe)僅憑(ping)包(bao)(bao)裝的(de)(de)(de)(de)三(san)角形(xing)(xing)形(xing)(xing)狀就可知道是“TOBLERONE”的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)。

4.噴霧壓力罐

噴(pen)霧壓(ya)(ya)(ya)力(li)(li)技(ji)術于(yu)1929年在挪威(wei)得(de)以發(fa)明(ming)，1940年應用在包裝(zhuang)(zhuang)技(ji)術上(shang)并在美(mei)國市場(chang)取得(de)了成(cheng)功。它(ta)的優點在于(yu)其人性(xing)化的設計，突出(chu)了使(shi)用上(shang)的便利性(xing)。它(ta)可(ke)以將(jiang)液體均勻地呈霧狀噴(pen)灑出(chu)來(lai)，方向和壓(ya)(ya)(ya)力(li)(li)大小都很容(rong)易(yi)控制。噴(pen)霧壓(ya)(ya)(ya)力(li)(li)罐(guan)的原(yuan)理是利用氣壓(ya)(ya)(ya)將(jiang)內容(rong)物壓(ya)(ya)(ya)出(chu)閥(fa)門。二戰(zhan)以后，它(ta)作(zuo)為(wei)全新的包裝(zhuang)(zhuang)技(ji)術得(de)以廣泛應用，從空氣清新劑(ji)到哮喘用吸(xi)氧(yang)器，從發(fa)膠(jiao)到殺(sha)蟲(chong)劑(ji)、噴(pen)漆、家(jia)具上(shang)光劑(ji)等。噴(pen)霧壓(ya)(ya)(ya)力(li)(li)罐(guan)的制作(zuo)材料以金屬為(wei)主，美(mei)國市場(chang)上(shang)75%是用鐵皮制成(cheng)，歐洲(zhou)則(ze)偏好鋁(lv)材料，因為(wei)鋁(lv)材伸展性(xing)好，容(rong)易(yi)加(jia)工成(cheng)任意(yi)形狀。現在，僅英國就有每(mei)年15億只的產量。后采隨著塑料材料和復合(he)材料技(ji)術的成(cheng)熟(shu)，噴(pen)霧罐(guan)也逐漸開(kai)始(shi)采用這(zhe)些(xie)更經濟的材料。

5.“可口可樂”玻璃瓶

可(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)(le)的(de)玻(bo)璃(li)(li)(li)瓶(ping)(ping)(ping)(ping)以其優(you)美(mei)的(de)曲線(xian)形態為世界各地(di)的(de)人(ren)們熟知。早期(qi)的(de)可(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)(le)包裝，由于(yu)不斷被(bei)輕易仿(fang)冒而倍受困(kun)擾。1900年，公(gong)司(si)決心重新進行造(zao)型(xing)設計，但一(yi)直沒有(you)(you)(you)令人(ren)滿意的(de)方(fang)案。在1913年公(gong)司(si)的(de)創意概念記錄中(zhong)(zhong)這(zhe)樣寫(xie)道(dao)：“可(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)(le)的(de)瓶(ping)(ping)(ping)(ping)型(xing)，必須(xu)做到(dao)即(ji)使是(shi)在黑暗中(zhong)(zhong)，僅憑(ping)手的(de)觸(chu)摸就可(ke)(ke)(ke)認(ren)出來(lai)。白天即(ji)使儀僅看到(dao)瓶(ping)(ping)(ping)(ping)的(de)一(yi)個(ge)局部(bu)，也要(yao)讓人(ren)馬上知道(dao)這(zhe)是(shi)可(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)(le)的(de)瓶(ping)(ping)(ping)(ping)”。本著這(zhe)一(yi)設計理(li)念，具(ju)有(you)(you)(you)優(you)美(mei)曲線(xian)的(de)瓶(ping)(ping)(ping)(ping)型(xing)被(bei)設計出來(lai)了。這(zhe)種(zhong)造(zao)型(xing)的(de)192ml的(de)玻(bo)璃(li)(li)(li)瓶(ping)(ping)(ping)(ping)，直到(dao)今(jin)天仍在世界各地(di)使用(yong)，它(ta)不但造(zao)型(xing)優(you)美(mei)，也給消費者帶來(lai)很強的(de)心理(li)作(zuo)用(yong)。可(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)(le)公(gong)司(si)做過大規模(mo)調查，許(xu)多消費者都認(ren)為，正是(shi)由于(yu)這(zhe)種(zhong)玻(bo)璃(li)(li)(li)瓶(ping)(ping)(ping)(ping)，才(cai)使人(ren)們覺(jue)得(de)這(zhe)種(zhong)飲料具(ju)有(you)(you)(you)極好(hao)的(de)口(kou)感。

從前曾(ceng)聽到一種說法，說可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂(le)的(de)(de)(de)(de)配(pei)(pei)方(fang)是(shi)不可(ke)(ke)泄露的(de)(de)(de)(de)高度商業機密，可(ke)(ke)是(shi)，后來(lai)(lai)了解到的(de)(de)(de)(de)情況卻是(shi)可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂(le)的(de)(de)(de)(de)配(pei)(pei)方(fang)至(zhi)今仍沒有(you)申請專利，因(yin)為配(pei)(pei)方(fang)的(de)(de)(de)(de)比(bi)例(li)是(shi)不好申請保護的(de)(de)(de)(de)。比(bi)方(fang)說，可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂(le)的(de)(de)(de)(de)配(pei)(pei)方(fang)中含有(you)l%的(de)(de)(de)(de)咖(ka)啡因(yin)，別(bie)人(ren)如果加入1.1%的(de)(de)(de)(de)比(bi)例(li)就不該算侵權，因(yin)為比(bi)例(li)不一樣了，可(ke)(ke)是(shi)實際(ji)上口(kou)感卻沒什(shen)么變化。其實，對可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂(le)最重要的(de)(de)(de)(de)不是(shi)配(pei)(pei)方(fang)，可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂(le)現在(zai)在(zai)全世(shi)界各地進(jin)行生產，配(pei)(pei)方(fang)很(hen)容易搞到。關鍵(jian)問題是(shi)，別(bie)人(ren)按同(tong)樣配(pei)(pei)方(fang)生產出來(lai)(lai)的(de)(de)(de)(de)飲料只要不叫可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂(le)就賣(mai)不掉，這就是(shi)品牌形象(xiang)的(de)(de)(de)(de)力(li)量.

6."KIWI"鞋擦式鞋油包裝

“KIWI”鞋油的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)裝設(she)(she)計始于(yu)1906年，它以(yi)紅(hong)白(bai)相(xiang)間的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)線條和(he)無翼(yi)鳥(niao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)標識(shi)形象而(er)成(cheng)(cheng)為聞名世界(jie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)裝。現(xian)在(zai)這種(zhong)(zhong)產(chan)品(pin)在(zai)130多(duo)個國(guo)家銷售。在(zai)19世紀，穿(chuan)著(zhu)高檔(dang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)富裕階層隨(sui)時都想讓自己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)衣著(zhu)筆(bi)挺(ting)、一(yi)塵不染(ran)，于(yu)是(shi)便(bian)(bian)于(yu)攜(xie)帶(dai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)鞋擦式鞋油便(bian)(bian)隨(sui)之誕生了(le)。進入20世紀，其制做方法(fa)不斷改善，在(zai)包(bao)裝的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)開啟和(he)使用(yong)(yong)上(shang)更加(jia)便(bian)(bian)利(li)。在(zai)第(di)一(yi)次世界(jie)大戰(zhan)期(qi)間“KIWI”鞋油取得了(le)銷售的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)成(cheng)(cheng)功(gong)，成(cheng)(cheng)了(le)軍(jun)官們隨(sui)身(shen)攜(xie)帶(dai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)必(bi)須(xu)品(pin)。到了(le)第(di)二(er)次世界(jie)大戰(zhan)時，軍(jun)官們仍然(ran)(ran)喜愛(ai)使用(yong)(yong)KIWI鞋油。戰(zhan)后，退(tui)伍的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)軍(jun)人(ren)們依然(ran)(ran)保持了(le)使用(yong)(yong)“KIWI”鞋油的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)習(xi)慣，于(yu)是(shi)這種(zhong)(zhong)產(chan)品(pin)逐漸(jian)成(cheng)(cheng)為平(ping)民百姓的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)用(yong)(yong)品(pin)，一(yi)直流傳至今(jin)。“KIWI”鞋油的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計成(cheng)(cheng)功(gong)，一(yi)是(shi)使用(yong)(yong)和(he)攜(xie)帶(dai)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)無與倫(lun)比的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方便(bian)(bian)性，二(er)是(shi)設(she)(she)計上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)色彩組合和(he)“無翼(yi)鳥(niao)”標識(shi)長期(qi)建立起來的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌信譽。這兩點是(shi)包(bao)裝設(she)(she)計成(cheng)(cheng)功(gong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關健。

7.三角紙盒(四面體紙盒)的設計

三角錐型紙盒最早源(yuan)于(yu)瑞典在(zai)(zai)1952年9月(yue)生產的(de)(de)(de)(de)奶酪包(bao)(bao)裝(zhuang)，后來被用(yong)(yong)做牛奶的(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)而很(hen)快得以應用(yong)(yong)開來。研究人員發現了合成(cheng)材料(liao)中加入聚乙稀薄膜的(de)(de)(de)(de)紙板有很(hen)強的(de)(de)(de)(de)密封性和(he)無菌化的(de)(de)(de)(de)效(xiao)果，使(shi)經過滅菌處理后的(de)(de)(de)(de)液體(ti)，保存(cun)(cun)期的(de)(de)(de)(de)延(yan)長成(cheng)為可能。在(zai)(zai)形(xing)(xing)態(tai)設(she)計(ji)上這種包(bao)(bao)裝(zhuang)運用(yong)(yong)了最大限度節省(sheng)包(bao)(bao)裝(zhuang)原(yuan)料(liao)的(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)理念，使(shi)造型簡潔而且獨特，它(ta)(ta)所具有的(de)(de)(de)(de)四個(ge)面(mian)無論用(yong)(yong)那(nei)一個(ge)面(mian)進行放(fang)置，包(bao)(bao)裝(zhuang)都會處在(zai)(zai)一個(ge)最穩定和(he)最佳的(de)(de)(de)(de)受力狀態(tai)。這一點是其它(ta)(ta)包(bao)(bao)裝(zhuang)形(xing)(xing)態(tai)所不(bu)具備(bei)的(de)(de)(de)(de)，使(shi)它(ta)(ta)成(cheng)為包(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)史(shi)上成(cheng)功的(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)之(zhi)一。現在(zai)(zai)，每年約有460億升液體(ti)在(zai)(zai)780億只這種包(bao)(bao)裝(zhuang)盒中進行保存(cun)(cun)和(he)銷售。

8.紙制雞蛋盒包裝

紙(zhi)(zhi)制(zhi)(zhi)雞(ji)(ji)蛋(dan)盒(he)(he)(he)(he)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)原(yuan)型是(shi)于1930年左右設計完成的(de)，它(ta)使(shi)用了廉價紙(zhi)(zhi)漿(jiang)作為(wei)原(yuan)材(cai)(cai)料，從那時起便成為(wei)雞(ji)(ji)蛋(dan)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)主(zhu)要(yao)形式(shi)。在(zai)(zai)1950年左右，塑料材(cai)(cai)料包(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)普及使(shi)紙(zhi)(zhi)制(zhi)(zhi)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)盒(he)(he)(he)(he)受到了威脅(xie)。但由于公眾環(huan)境(jing)保護意(yi)識的(de)增強，塑料制(zhi)(zhi)品在(zai)(zai)制(zhi)(zhi)造(zao)、回收、處(chu)理過程中(zhong)，會排出(chu)有害氣體，而(er)(er)且(qie)(qie)廢棄物會造(zao)成環(huan)境(jing)破壞，因而(er)(er)紙(zhi)(zhi)制(zhi)(zhi)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)盒(he)(he)(he)(he)至今仍(reng)然存在(zai)(zai)，而(er)(er)且(qie)(qie)應用范圍也在(zai)(zai)逐漸擴大。將來，塑料包(bao)裝(zhuang)(zhuang)盒(he)(he)(he)(he)也許會全(quan)部退(tui)出(chu)市場，但紙(zhi)(zhi)制(zhi)(zhi)盒(he)(he)(he)(he)仍(reng)會長盛(sheng)不(bu)衰。紙(zhi)(zhi)漿(jiang)可以用再回收的(de)紙(zhi)(zhi)張制(zhi)(zhi)造(zao)，成本低，而(er)(er)且(qie)(qie)是(shi)環(huan)保材(cai)(cai)料。該雞(ji)(ji)蛋(dan)盒(he)(he)(he)(he)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)獨特(te)的(de)質感(gan)與雞(ji)(ji)蛋(dan)的(de)形狀有機(ji)地(di)結合，給人以親和的(de)視覺(jue)印象(xiang)和手感(gan)，這些(xie)都是(shi)使(shi)紙(zhi)(zhi)盒(he)(he)(he)(he)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)成為(wei)無公害包(bao)裝(zhuang)(zhuang)和具(ju)有親和力包(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)典型特(te)點。

在包(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)(she)計的(de)發(fa)展過程(cheng)中，凝(ning)結著人(ren)類智慧的(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)(she)計精品(pin)(pin)還有(you)許多，舉(ju)不(bu)勝舉(ju)，它們都是包(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)(she)計做為(wei)(wei)一(yi)種文化現(xian)象而值得品(pin)(pin)評(ping)的(de)閃光點，它們不(bu)但為(wei)(wei)包(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)(she)計的(de)發(fa)展開辟了(le)新的(de)天地，也為(wei)(wei)從事(shi)包(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)(she)計的(de)人(ren)員提供了(le)學習(xi)的(de)典(dian)范。隨著人(ren)類的(de)進步，凝(ning)結人(ren)類文明的(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)(she)計精品(pin)(pin)仍會(hui)不(bu)斷涌現(xian)。