中(zhong)國嬰幼兒消(xiao)費(fei)(fei)品市場(chang)是一(yi)(yi)個(ge)(ge)快速(su)發展的(de)(de)(de)(de)市場(chang)，而(er)且具備了濃(nong)厚的(de)(de)(de)(de)中(zhong)國特色(se)：一(yi)(yi)方(fang)面，中(zhong)國處于經(jing)濟的(de)(de)(de)(de)快速(su)發展期，使得消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)(de)(de)購買(mai)(mai)力(li)和購買(mai)(mai)意愿都大大增強;另一(yi)(yi)方(fang)面，中(zhong)國的(de)(de)(de)(de)計劃生育政策(ce)使得城市家庭的(de)(de)(de)(de)典型結構為(wei)4-2-1，一(yi)(yi)個(ge)(ge)孩子成(cheng)為(wei)了三個(ge)(ge)家庭的(de)(de)(de)(de)重心(父(fu)母(mu)、祖(zu)父(fu)母(mu)、外祖(zu)父(fu)母(mu))。隨(sui)著(zhu)“80后”開始成(cheng)長為(wei)新生兒父(fu)母(mu)的(de)(de)(de)(de)主體，中(zhong)國嬰幼兒相關的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)潛力(li)將被進一(yi)(yi)步激(ji)發。
隨著(zhu)中(zhong)國(guo)人消費力的(de)(de)(de)顯著(zhu)提高，以(yi)及獨生子女受到眾星捧月的(de)(de)(de)多重關愛(ai)，越來越多的(de)(de)(de)商家意識到這個群體(ti)蘊(yun)涵的(de)(de)(de)巨(ju)大潛力。某研究報告顯示，中(zhong)國(guo)嬰幼兒服(fu)飾棉品(pin)和(he)日用品(pin)企業將(jiang)繼續保持增長(chang)的(de)(de)(de)勢頭(tou)，預計未(wei)來幾年總體(ti)市場容量可以(yi)達(da)到2279.8億元，未(wei)來五年年增長(chang)速度將(jiang)超過18%，有人喻其為天文數(shu)字，而且被世界紡織服(fu)裝界稱奇。
近年來(lai)，80、90后(hou)媽(ma)媽(ma)們(men)成為嬰(ying)童服飾的(de)(de)(de)(de)主(zhu)要購(gou)買力。他們(men)與(yu)上(shang)一(yi)(yi)(yi)代(dai)不(bu)同(tong)，大(da)(da)(da)部分都(dou)(dou)是獨生(sheng)子女，4+2+1的(de)(de)(de)(de)家庭架構，讓他們(men)一(yi)(yi)(yi)人(ren)得享更(geng)(geng)好的(de)(de)(de)(de)生(sheng)活水(shui)平與(yu)教育程(cheng)度(du)，同(tong)時(shi)相比(bi)父(fu)輩更(geng)(geng)具有強烈的(de)(de)(de)(de)“享受”觀(guan)念。他們(men)的(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)行為和觀(guan)念比(bi)之上(shang)一(yi)(yi)(yi)代(dai)發生(sheng)了很大(da)(da)(da)的(de)(de)(de)(de)變(bian)化，大(da)(da)(da)多(duo)不(bu)再奉(feng)行傳統的(de)(de)(de)(de)節(jie)儉保守(shou)的(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)理念，而是更(geng)(geng)加趨于開放、時(shi)尚的(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)觀(guan)，具有鮮明的(de)(de)(de)(de)自(zi)我消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)意識(shi)特點。而這些(xie)變(bian)化，都(dou)(dou)將(jiang)逐漸地(di)改變(bian)中國社(she)會的(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)結構和消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)習慣。所以，新一(yi)(yi)(yi)代(dai)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者開始逐漸將(jiang)選擇的(de)(de)(de)(de)重點放在(zai)產品的(de)(de)(de)(de)安全性、時(shi)尚性上(shang)，同(tong)時(shi)也意味著單一(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)功(gong)能性不(bu)再獨占鰲頭地(di)支配著她們(men)的(de)(de)(de)(de)購(gou)買決策(ce)。
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