近年來，80、90后(hou)媽媽們(men)成為嬰(ying)童服(fu)飾(shi)的(de)(de)(de)(de)主要購買力。他們(men)與上一(yi)(yi)代不同，大(da)部(bu)分(fen)都(dou)(dou)是獨生(sheng)子女，4+2+1的(de)(de)(de)(de)家(jia)庭架構(gou)，讓他們(men)一(yi)(yi)人得享(xiang)更好(hao)的(de)(de)(de)(de)生(sheng)活(huo)水平與教育程度，同時(shi)相比父(fu)輩更具有強烈的(de)(de)(de)(de)“享(xiang)受”觀念(nian)(nian)(nian)。他們(men)的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)行為和(he)觀念(nian)(nian)(nian)比之上一(yi)(yi)代發生(sheng)了很大(da)的(de)(de)(de)(de)變(bian)化，大(da)多不再奉行傳統的(de)(de)(de)(de)節儉保守的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)理念(nian)(nian)(nian)，而是更加(jia)趨于(yu)開放、時(shi)尚的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)觀，具有鮮明的(de)(de)(de)(de)自我(wo)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)意(yi)識特點。而這些變(bian)化，都(dou)(dou)將逐(zhu)漸地(di)(di)改變(bian)中國社會(hui)的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)結(jie)構(gou)和(he)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)習(xi)慣。所以(yi)，新一(yi)(yi)代消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者開始(shi)逐(zhu)漸將選(xuan)擇的(de)(de)(de)(de)重點放在產品的(de)(de)(de)(de)安全性、時(shi)尚性上，同時(shi)也(ye)意(yi)味著單(dan)一(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)功能性不再獨占(zhan)鰲(ao)頭地(di)(di)支配著她們(men)的(de)(de)(de)(de)購買決策。