“彩(cai)(cai)(cai)妝(zhuang)”從20世紀90年代(dai)中后期開始進入我(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)化(hua)妝(zhuang)品(pin)行業(ye),但是(shi)彩(cai)(cai)(cai)妝(zhuang)在(zai)我(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)并沒有(you)形成真正的(de)市場(chang)。經過十幾年的(de)發展(zhan),大(da)批國(guo)(guo)外彩(cai)(cai)(cai)妝(zhuang)品(pin)牌(pai)相繼進入我(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo),帶(dai)動了國(guo)(guo)內彩(cai)(cai)(cai)妝(zhuang)行業(ye)的(de)發展(zhan)。目前,我(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)彩(cai)(cai)(cai)妝(zhuang)市場(chang)銷(xiao)售量日漸增加(jia),市場(chang)發展(zhan)呈現出良好(hao)態勢(shi)。那么(me)彩(cai)(cai)(cai)妝(zhuang)加(jia)盟(meng)哪個牌(pai)子好(hao)呢?彩(cai)(cai)(cai)妝(zhuang)加(jia)盟(meng)的(de)前景是(shi)怎么(me)的(de)呢?本(ben)文為你介紹彩(cai)(cai)(cai)妝(zhuang)加(jia)盟(meng)店(dian)的(de)投資行情,幫您(nin)預(yu)見(jian)彩(cai)(cai)(cai)妝(zhuang)行業(ye)的(de)“錢”景未(wei)來!
隨著觀念的轉變,彩(cai)(cai)(cai)妝逐(zhu)漸被國人所接受,國內日化(hua)企業也(ye)開始進軍彩(cai)(cai)(cai)妝市場。從2010年到2016年我國彩(cai)(cai)(cai)妝銷售額不(bu)斷(duan)上漲,且連(lian)續(xu)多年增長率超過(guo)兩位數(shu),彩(cai)(cai)(cai)妝前景(jing)廣闊。
由于全國(guo)各(ge)大區域由于經濟的發展速度不(bu)同(tong),各(ge)有突出特(te)點,各(ge)地(di)的經濟水平也決定了(le)彩妝(zhuang)本身(shen)的市場潛力,從整個需(xu)求市場來(lai)看,彩妝(zhuang)需(xu)求量比較集(ji)中的地(di)區主(zhu)要(yao)集(ji)中在(zai)華東(dong)、華北等地(di)區。因此,這也可以反映(ying)出,在(zai)進(jin)行(xing)彩妝(zhuang)進(jin)行(xing)加盟時(shi),選擇合適的地(di)方,獲(huo)得(de)利(li)潤(run)較高,成(cheng)功的幾率較大。
化妝品(pin)零(ling)售渠(qu)(qu)道(dao)(dao)主(zhu)要包括商(shang)(shang)超渠(qu)(qu)道(dao)(dao)、專營店(dian)、百(bai)貨商(shang)(shang)店(dian)、電商(shang)(shang)和(he)(he)直銷。近幾年(nian)中國(guo)化妝品(pin)的(de)渠(qu)(qu)道(dao)(dao)結(jie)構正在(zai)經歷(li)快速調(diao)整(zheng)。從 2012年(nian)到 2016年(nian),商(shang)(shang)超和(he)(he)百(bai)貨兩大傳統渠(qu)(qu)道(dao)(dao)下(xia)滑(hua)趨勢非(fei)常明顯,而電商(shang)(shang)等新興(xing)渠(qu)(qu)道(dao)(dao)的(de)成長蠶食(shi)了(le)商(shang)(shang)超和(he)(he)百(bai)貨的(de)市場份額(e)。且電商(shang)(shang)渠(qu)(qu)道(dao)(dao)連年(nian)增長,今后,彩妝行業加盟(meng)商(shang)(shang)必須考慮到電商(shang)(shang)的(de)推廣和(he)(he)促(cu)銷方面上來了(le)。
由圖可知(zhi),專營店(dian)(dian)在未來(lai)的發展空間(jian)將頗大,采用專營店(dian)(dian)為渠道(dao)模式(shi)的化(hua)妝(zhuang)品也將迎來(lai)銷(xiao)售規(gui)模增長(chang),加盟商要注意(yi)了(le)。
化妝(zhuang)品線上渠道(dao)交易規(gui)模持續保持快速(su)增長(chang),2016年(nian),我國化妝(zhuang)品網購交易規(gui)模為2264.3億(yi)元(yuan),同比增長(chang)28.1%,2011-2016年(nian)復合增長(chang)率(lv)為50.3%。未來,化妝(zhuang)品線上滲透(tou)將(jiang)進一步(bu)加深,加盟商們要注(zhu)意了,把握商機!
從B2C市場(chang)份(fen)額(e)來看(kan),2016年以(yi)58.0%的(de)(de)(de)市場(chang)份(fen)額(e)位居(ju)(ju)第(di)一,京東以(yi)22.9%的(de)(de)(de)市場(chang)份(fen)額(e)位居(ju)(ju)第(di)二。作為綜合性B2C電商平(ping)臺,不僅具(ju)有(you)較(jiao)大的(de)(de)(de)流(liu)量(liang)優勢,而且(qie)提前布局農村電商、跨境電商等領域,使其在(zai)互聯網(wang)零售行業(ye)保持一定的(de)(de)(de)領先(xian)地(di)位,因此想(xiang)加盟線上的(de)(de)(de)彩妝代(dai)理(li)商們,可以(yi)考慮平(ping)臺,將(jiang)讓您(nin)快速獲利。
隨著消費者可支配收入的(de)增長和護(hu)膚意識(shi)的(de)提高,越(yue)來(lai)越(yue)多的(de)消費者開始青睞高端(duan)產品(pin)(pin),以(yi)追求更(geng)獨特的(de)使(shi)用(yong)感受和更(geng)好的(de)使(shi)用(yong)效果。在美妝(zhuang)個護(hu)市場(chang),2012 年國內高端(duan)品(pin)(pin)牌(含 200-400 元(yuan)的(de)中高端(duan))市場(chang)占(zhan)比(bi)(bi)為18.7%,到 2016年增長到 19.3%,預(yu)計到 2017 年高端(duan)產品(pin)(pin)市場(chang)占(zhan)比(bi)(bi)將達(da)到 21.9%,與之相(xiang)應,大眾品(pin)(pin)牌的(de)市場(chang)占(zhan)比(bi)(bi)會有所下滑。在近幾(ji)年,高端(duan)產品(pin)(pin)市場(chang)的(de)銷售(shou)額增長率(lv)比(bi)(bi)彩妝(zhuang)零售(shou)市場(chang)的(de)整(zheng)體增長率(lv)一直(zhi)要高約 2個百分點,因(yin)此(ci),加盟(meng)商加盟(meng)彩妝(zhuang)產品(pin)(pin)時(shi),可以(yi)考慮高端(duan)產品(pin)(pin),前景廣(guang)闊。
“美容”依(yi)然(ran)是主要需求。彩妝產品(pin)依(yi)然(ran)強調其美容方面的效(xiao)果(guo)(guo)(比如增(zeng)白/亮膚,效(xiao)果(guo)(guo)持久,保濕等等),加盟(meng)商們在(zai)加盟(meng)彩妝產品(pin)時(shi),要多注意下(xia)增(zeng)白/亮服的產品(pin)。
消費者在(zai)時尚中逐(zhu)漸成熟,即使(shi)在(zai)畫彩妝時,也(ye)不(bu)僅(jin)是關(guan)注彩妝產品能(neng)(neng)(neng)否美化自(zi)(zi)己(ji)的功能(neng)(neng)(neng),還希望在(zai)使(shi)用(yong)這些產品時不(bu)傷(shang)害皮膚,更能(neng)(neng)(neng)改善自(zi)(zi)己(ji)的皮膚狀(zhuang)況,她們要求不(bu)僅(jin)僅(jin)是看上去更美。
各化妝品公司也順勢而動,紛紛推出適合亞洲肌膚,能改善膚質的底妝產品,今年各個品牌將會繼續將重點擴展到底妝的各類產品,例如能集潤澤皮膚與隔離灰塵、彩妝于一體的妝前底霜、BB霜、礦物粉(fen)底液(ye)等。
相(xiang)(xiang)對傳統(tong)品(pin)(pin)(pin)牌色(se)彩(cai)(cai)相(xiang)(xiang)對單一、品(pin)(pin)(pin)質相(xiang)(xiang)對普通、品(pin)(pin)(pin)類相(xiang)(xiang)對稀少(shao)的中(zhong)低端(duan)彩(cai)(cai)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)產(chan)品(pin)(pin)(pin)已漸漸滿(man)足不了(le)人們的需(xu)求(qiu)(qiu),色(se)彩(cai)(cai)更加豐富、品(pin)(pin)(pin)質更加優良、品(pin)(pin)(pin)類相(xiang)(xiang)對齊(qi)全(quan)、更能(neng)滿(man)足個人造型需(xu)求(qiu)(qiu)的中(zhong)高端(duan)、個性彩(cai)(cai)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)產(chan)品(pin)(pin)(pin),已經逐漸在中(zhong)國彩(cai)(cai)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)市場潮流中(zhong)推向了(le)浪尖。
彩妝產(chan)品本身是(shi)個(ge)性化強烈的時尚產(chan)品,前幾(ji)年,彩妝的消費主體以35歲以(yi)上的女(nv)性為主(zhu)(zhu),如今有(you)年輕化的趨勢(shi)。因此,除了成熟女(nv)性市場,不少(shao)品牌也開(kai)始(shi)搶奪80乃至90后這(zhe)一群體。讓充(chong)滿無限可(ke)能(neng)的中國新世(shi)代女(nv)性,能(neng)夠洋溢著充(chong)滿個性主(zhu)(zhu)張(zhang)的自信,炫耀光彩的未(wei)來,完(wan)美(mei)(mei)詮釋新世(shi)代女(nv)性充(chong)滿自信,不斷挑戰(zhan)自我(wo)的完(wan)美(mei)(mei)形象。
良好的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)營銷與(yu)傳播(bo)策略(lve)不僅能提高品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)知名度(du)和(he)檔次(ci),也(ye)能為企業帶來(lai)更多(duo)的(de)(de)(de)收益,有利于企業和(he)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)長期發展。然而隨著媒(mei)體(ti)環(huan)境的(de)(de)(de)復雜(za),消費者已經(jing)不再盲目信任(ren)單純的(de)(de)(de)廣告轟炸,如(ru)何通過立(li)體(ti)傳播(bo)提升品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)整體(ti)影響力(li)與(yu)號(hao)召力(li)就(jiu)顯得尤(you)其重要(yao)。
更(geng)多的(de)彩(cai)妝(zhuang)產(chan)品(pin)研發開始著眼于消費者的(de)需求(qiu),不僅僅在追求(qiu)品(pin)牌的(de)與眾不同、獨樹一幟(zhi),更(geng)加(jia)強調只有(you)用最簡(jian)單(dan)(dan)又安全的(de)產(chan)品(pin)解決消費者的(de)肌膚問題,締造出看(kan)不出化妝(zhuang)痕(hen)跡的(de)完美無瑕肌膚才值得(de)消費者信(xin)賴。有(you)效、簡(jian)單(dan)(dan)、有(you)趣、可(ke)愛的(de)美妝(zhuang)產(chan)品(pin)和化妝(zhuang)概(gai)念將(jiang)會越來越受(shou)到時尚的(de)80甚至90后年輕人(ren)的喜愛和追(zhui)隨。