嬰(ying)(ying)幼(you)兒(er)消費品(pin)(pin)行(xing)業主要服務于(yu) 0-3 歲嬰(ying)(ying)幼(you)兒(er),產品(pin)(pin)品(pin)(pin)類豐富,涵蓋范圍(wei)廣,覆蓋嬰(ying)(ying)幼(you)兒(er)“吃、穿、用、玩”各個方面。隨(sui)著近年來國(guo)內經濟水(shui)平提升和(he)居民收(shou)入增加,中國(guo)家庭用于(yu)嬰(ying)(ying)幼(you)兒(er)消費品(pin)(pin)的消費日(ri)益(yi)擴大,我國(guo)嬰(ying)(ying)兒(er)床(chuang)行(xing)業規模約(yue)59億元,過去五年復(fu)合增長率(lv)約(yue)16%,占中國(guo)嬰(ying)(ying)童耐(nai)用品(pin)(pin)行(xing)業的26.5%目前國(guo)內大部分城(cheng)市(shi)嬰(ying)(ying)兒(er)床(chuang)使用率(lv)已達50%,個別一、二線城(cheng)市(shi)達70%,未來大部分城(cheng)市(shi)使用率(lv)望達70%-80%。隨(sui)著滲透率(lv)的提升,嬰(ying)(ying)兒(er)床(chuang)行(xing)業將會(hui)有更大的市(shi)場空間。
據某報告(gao),中(zhong)國城(cheng)(cheng)鎮家庭的(de)(de)嬰(ying)(ying)幼兒(er)年(nian)(nian)平均消(xiao)(xiao)(xiao)費金額從2007 年(nian)(nian)的(de)(de)4,260 元(yuan)增(zeng)長(chang)至(zhi)2012 年(nian)(nian)的(de)(de)8,702 元(yuan),年(nian)(nian)均復合增(zeng)長(chang)率為(wei)15.4%。城(cheng)(cheng)鎮居民(min)的(de)(de)嬰(ying)(ying)幼兒(er)消(xiao)(xiao)(xiao)費在(zai)2013 年(nian)(nian)至(zhi)2016 年(nian)(nian)間(jian)仍(reng)將保持(chi)快(kuai)速增(zeng)長(chang),并(bing)于2016 年(nian)(nian)達到14,034 元(yuan),預計年(nian)(nian)復合增(zeng)長(chang)率會維(wei)持(chi)在(zai)12.7%左右。尤(you)其是年(nian)(nian)輕的(de)(de)城(cheng)(cheng)市(shi)消(xiao)(xiao)(xiao)費者,普遍接(jie)受過良好的(de)(de)教(jiao)育(yu),消(xiao)(xiao)(xiao)費意識(shi)較強、有科學的(de)(de)育(yu)兒(er)理念,對中(zhong)高端嬰(ying)(ying)幼兒(er)消(xiao)(xiao)(xiao)費品(pin)(pin)有著較強的(de)(de)需求。在(zai)中(zhong)高端消(xiao)(xiao)(xiao)費需求擴大的(de)(de)促進下,嬰(ying)(ying)幼兒(er)消(xiao)(xiao)(xiao)費品(pin)(pin)市(shi)場(chang)結構將會逐漸調整,中(zhong)高端嬰(ying)(ying)幼兒(er)消(xiao)(xiao)(xiao)費品(pin)(pin)市(shi)場(chang)不(bu)(bu)斷(duan)擴大,那么,做為(wei)嬰(ying)(ying)兒(er)重(zhong)要的(de)(de)生活工具的(de)(de)嬰(ying)(ying)兒(er)床的(de)(de)市(shi)場(chang)也(ye)將不(bu)(bu)斷(duan)擴大。
隨(sui)著嬰(ying)(ying)兒(er)床(chuang)連鎖加盟(meng)店增多,競爭也(ye)(ye)會隨(sui)之而(er)來,很多商(shang)品在(zai)(zai)拼產品的同時也(ye)(ye)在(zai)(zai)拼服務,從而(er)嬰(ying)(ying)兒(er)床(chuang)行(xing)業(ye)(ye)也(ye)(ye)將(jiang)趨(qu)于專業(ye)(ye)化(hua)。我們追溯嬰(ying)(ying)兒(er)床(chuang)行(xing)業(ye)(ye)20年的發(fa)(fa)(fa)展(zhan)歷程(cheng)來看未來10年發(fa)(fa)(fa)展(zhan)。在(zai)(zai)互(hu)聯網(wang)還(huan)未發(fa)(fa)(fa)展(zhan)的前十(shi)年,嬰(ying)(ying)兒(er)床(chuang)行(xing)業(ye)(ye)還(huan)是(shi)(shi)一個以(yi)(yi)渠(qu)道為(wei)王(wang)的時代,而(er)近10年嬰(ying)(ying)兒(er)床(chuang)行(xing)業(ye)(ye)則是(shi)(shi)以(yi)(yi)零售終端為(wei)王(wang),那(nei)么根據(ju)行(xing)業(ye)(ye)規律,未來十(shi)年嬰(ying)(ying)兒(er)床(chuang)行(xing)業(ye)(ye)則將(jiang)向(xiang)專業(ye)(ye)化(hua)轉移(yi)。也(ye)(ye)就是(shi)(shi)說(shuo)整個行(xing)業(ye)(ye)會越(yue)來越(yue)向(xiang)專業(ye)(ye)化(hua)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)。
每個嬰(ying)(ying)兒(er)床(chuang)品牌都會跟著社會市(shi)(shi)場(chang)(chang)發(fa)展的(de)變化而變化,甚至可以說生(sheng)死攸關。而近年來,中國生(sheng)活水(shui)平的(de)不斷提(ti)高(gao),我(wo)們的(de)購物方式也(ye)在發(fa)生(sheng)著翻天覆地(di)的(de)變化。例如我(wo)們喜歡(huan)健(jian)身,健(jian)身房開(kai)始增加,那(nei)么家(jia)長也(ye)會注(zhu)重(zhong)嬰(ying)(ying)幼兒(er)的(de)健(jian)康問題,這時(shi)嬰(ying)(ying)兒(er)游泳館走(zou)向市(shi)(shi)場(chang)(chang)。另外,藝術也(ye)會推向更高(gao)的(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang),家(jia)長自然也(ye)會注(zhu)重(zhong)嬰(ying)(ying)幼兒(er)藝術細胞(bao)的(de)培(pei)養,這時(shi)嬰(ying)(ying)幼兒(er)DIY手工制作開(kai)始走(zou)入(ru)市(shi)(shi)場(chang)(chang)。這些都足以說明,未來嬰(ying)(ying)兒(er)行業將(jiang)朝向于精細化發(fa)展。
年輕一(yi)代的(de)(de)父母在對(dui)嬰幼兒日(ri)(ri)用(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)、尤其(qi)是(shi)寢(qin)具用(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)采(cai)購(gou)中(zhong),已不(bu)再(zai)是(shi)隨意搭配的(de)(de)傳(chuan)統方(fang)(fang)式,而多采(cai)取整(zheng)體(ti)化(hua)的(de)(de)方(fang)(fang)案(an)。為(wei)滿足(zu)這樣的(de)(de)消(xiao)費需求,嬰幼兒日(ri)(ri)用(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)企業(ye)根據(ju)不(bu)同(tong)的(de)(de)家居主(zhu)題提出整(zheng)體(ti)性(xing)產品(pin)(pin)(pin)方(fang)(fang)案(an),包括被子、嬰幼兒床、床笠(li)、床裙、枕頭、蚊帳等一(yi)系列的(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)整(zheng)體(ti)營銷(xiao)。除(chu)嬰幼兒服飾棉(mian)品(pin)(pin)(pin)、日(ri)(ri)用(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)外(wai),公司經營的(de)(de)其(qi)他產品(pin)(pin)(pin)是(shi)指(zhi)孕產婦使(shi)用(yong)(yong)或照顧(gu)嬰幼兒時需使(shi)用(yong)(yong)的(de)(de)其(qi)他用(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin),如孕婦防輻射(she)服、產婦塑體(ti)衣(yi)、童車等。