近(jin)年來,隨著我國(guo)經濟水平(ping)的(de)提高(gao),人均可(ke)支配收入正在逐步提高(gao),此外,新生代“80后”父母大多受過高(gao)等教育,較為重(zhong)視孩子的(de)早(zao)期教育和(he)娛樂問(wen)題,對(dui)于玩(wan)具(ju)的(de)消費意愿(yuan)極高(gao),這為玩(wan)具(ju)的(de)消費增長提供(gong)動力(li)。那么(me)兒(er)童玩(wan)具(ju)行業的(de)市場現狀是怎(zen)樣的(de)呢?其行業的(de)發展趨勢(shi)將如何呈現呢?小編來為您整(zheng)理分析吧,希望(wang)能夠讓(rang)您預見行業“錢”景!
1)中國(guo)玩具市場
112元,在(zai)線購買玩具的平(ping)均成本;
8.8次,每年購買玩具的平均(jun)次數;
2)玩具市場(chang)潛在消費者
新一輪嬰兒潮(chao)+消(xiao)費(fei)水平提高,雙(shuang)動(dong)力推動(dong)國(guo)內市場(chang)加速啟(qi)動(dong)。影響玩具(ju)消(xiao)費(fei)的(de)眾多因(yin)素中,兒童人口(kou)總數、生(sheng)育政(zheng)(zheng)策、家庭收入(ru)以(yi)及消(xiao)費(fei)意(yi)識最為關鍵。從“二胎新政(zheng)(zheng)”或(huo)引發的(de)新一輪嬰兒潮(chao)到社會結構變遷導(dao)致的(de)中產消(xiao)費(fei)崛起,越來(lai)越多的(de)利(li)好因(yin)素正不斷(duan)推動(dong)我(wo)國(guo)玩具(ju)消(xiao)費(fei)市場(chang)的(de)壯大。
3)行業分析
隨著城(cheng)(cheng)市居民(min)收入的(de)提高(gao),家長(chang)對孩子(zi)進(jin)行智(zhi)力(li)開發極為(wei)(wei)重視。而給孩子(zi)買玩具,是家長(chang)表達愛(ai)心(xin)、對孩子(zi)進(jin)行智(zhi)力(li)開發的(de)重要方式。因而,集(ji)知識趣味、動手(shou)動腦(nao)于一體的(de)玩具迎合了城(cheng)(cheng)市家長(chang)們望子(zi)成龍的(de)心(xin)理。有(you)50%的(de)城(cheng)(cheng)市消(xiao)費者(zhe)對電子(zi)型(xing)玩具情有(you)獨鐘,30%的(de)城(cheng)(cheng)市消(xiao)費者(zhe)認為(wei)(wei)智(zhi)能(neng)型(xing)玩具更(geng)有(you)吸引力(li),20%的(de)城(cheng)(cheng)市消(xiao)費者(zhe)則青(qing)睞于高(gao)檔的(de)毛(mao)絨(rong)、布(bu)制裝(zhuang)飾類(lei)玩具。
農村(cun)消(xiao)(xiao)費(fei)對(dui)象仍然以(yi)傳統的(de)(de)(de)玩(wan)(wan)具類(lei)型(xing)(xing)為(wei)主,48%的(de)(de)(de)農村(cun)消(xiao)(xiao)費(fei)者愿(yuan)意購買電動型(xing)(xing)玩(wan)(wan)具,28%的(de)(de)(de)農村(cun)消(xiao)(xiao)費(fei)者愿(yuan)意購買拼裝型(xing)(xing)玩(wan)(wan)具,24%的(de)(de)(de)農村(cun)消(xiao)(xiao)費(fei)者愿(yuan)意購買中低(di)檔次的(de)(de)(de)毛絨、布制類(lei)玩(wan)(wan)具。明(ming)顯(xian)地,電動型(xing)(xing)與智能(neng)型(xing)(xing)玩(wan)(wan)具在社會上無論是(shi)城(cheng)市或是(shi)農村(cun)都有(you)絕大多(duo)數受(shou)眾,甚至可(ke)以(yi)代(dai)表(biao)“玩(wan)(wan)具”。
玩具是個(ge)很特殊的品(pin)(pin)(pin)類(lei),以(yi)單品(pin)(pin)(pin)取(qu)勝,以(yi)產(chan)品(pin)(pin)(pin)趨動(dong)市場,我們經常看到有(you)人在(zai)找(zhao)哪(na)款產(chan)品(pin)(pin)(pin)而不(bu)是找(zhao)哪(na)個(ge)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)。單品(pin)(pin)(pin)取(qu)勝在(zai)未來(lai)更(geng)加明(ming)顯,因此需(xu)要在(zai)產(chan)品(pin)(pin)(pin)創新上做(zuo)文章。產(chan)品(pin)(pin)(pin)創新除了可以(yi)在(zai)品(pin)(pin)(pin)類(lei)、功能、技術(shu)、智能、大數據(ju)等領域的創新,還可以(yi)嘗試在(zai)外觀設計(ji)、原料材質(zhi)等人性化方面進行創新。
玩具(ju)的市場推廣將從(cong)原(yuan)先單一(yi)的線下活動宣傳(chuan)推廣轉向線上多(duo)元(yuan)化(hua)的互(hu)動推廣和數(shu)字營銷(xiao),通過互(hu)聯網線上的網絡社(she)區、社(she)交(jiao)媒體(ti)、電視媒體(ti)、兒童(tong)綜(zong)藝節目等渠道,特別(bie)是通過社(she)交(jiao)網絡媒體(ti)讓傳(chuan)統(tong)玩具(ju)品牌從(cong)行業品牌向消費者(zhe)品牌轉變。
最新數據顯示,隨(sui)著動(dong)漫(man)(man)IP價(jia)值(zhi)的釋放(fang),動(dong)漫(man)(man)文化產(chan)業(ye)創值(zhi)已占玩(wan)具(ju)行業(ye)產(chan)值(zhi)逾(yu)二成。從(cong)成功的玩(wan)具(ju)品牌運(yun)營經驗來(lai)看,玩(wan)具(ju)與(yu)動(dong)漫(man)(man)是一對天(tian)生的孿生兄弟,玩(wan)具(ju)與(yu)動(dong)漫(man)(man)結合能很好地創造衍生價(jia)值(zhi)。
渠道扁平(ping)化趨勢已日趨明顯,新興玩具(ju)品牌(pai)如果(guo)還走傳統的(de)總代(dai)(dai)-省代(dai)(dai)-市(shi)代(dai)(dai)的(de)區域代(dai)(dai)理模(mo)式,將會限制品牌(pai)的(de)長遠發(fa)展。這涉及到商(shang)業模(mo)式的(de)設計問題(ti),電(dian)商(shang)發(fa)展到最后的(de)終極業態,并不是(shi)顛覆實體,而是(shi)與實體店(dian)融合,形成(cheng)線上(shang)與線下共同促進的(de)O2O模(mo)式。