近(jin)年(nian)來，隨(sui)著我國經濟水平的(de)提(ti)高(gao)，人(ren)均可支(zhi)配(pei)收入正在(zai)逐步提(ti)高(gao)，此(ci)外，新生(sheng)代“80后”父母大多受過高(gao)等教(jiao)育，較為(wei)(wei)重(zhong)視孩(hai)子的(de)早(zao)期教(jiao)育和娛樂(le)問題，對于(yu)玩(wan)(wan)具的(de)消費(fei)(fei)意愿極高(gao)，這為(wei)(wei)玩(wan)(wan)具的(de)消費(fei)(fei)增(zeng)長提(ti)供動(dong)力(li)。那么兒童玩(wan)(wan)具行業的(de)市場(chang)現狀(zhuang)是怎樣(yang)的(de)呢(ni)？其(qi)行業的(de)發展趨(qu)勢將如(ru)何呈現呢(ni)？小編來為(wei)(wei)您(nin)整理分(fen)析吧，希望能夠讓您(nin)預見行業“錢”景！
1）中國玩具市場
112元，在線(xian)購買玩(wan)具(ju)的(de)平均成本；
8.8次(ci)，每(mei)年購買玩具(ju)的平均次(ci)數；
2）玩(wan)具市(shi)場潛在消費者
新一(yi)輪嬰兒潮+消(xiao)(xiao)費(fei)水平(ping)提(ti)高，雙動力推動國(guo)(guo)內(nei)市場加速啟動。影響玩具消(xiao)(xiao)費(fei)的(de)眾(zhong)多因素中，兒童人口總數、生(sheng)育政(zheng)策、家庭收(shou)入以及消(xiao)(xiao)費(fei)意識(shi)最為關(guan)鍵。從“二胎新政(zheng)”或引(yin)發(fa)的(de)新一(yi)輪嬰兒潮到(dao)社會結構變遷導致的(de)中產消(xiao)(xiao)費(fei)崛起，越來越多的(de)利好因素正不(bu)斷推動我國(guo)(guo)玩具消(xiao)(xiao)費(fei)市場的(de)壯大。
3）行業分析
隨著(zhu)城市(shi)居民(min)收(shou)入的(de)(de)提高，家長對(dui)孩(hai)(hai)子(zi)進(jin)行智(zhi)力(li)開發(fa)極為重視。而給孩(hai)(hai)子(zi)買玩(wan)具(ju)(ju)(ju)，是(shi)家長表達愛心、對(dui)孩(hai)(hai)子(zi)進(jin)行智(zhi)力(li)開發(fa)的(de)(de)重要方式(shi)。因而，集知(zhi)識趣味、動手動腦于(yu)一體(ti)的(de)(de)玩(wan)具(ju)(ju)(ju)迎合了城市(shi)家長們望子(zi)成龍的(de)(de)心理(li)。有(you)50%的(de)(de)城市(shi)消(xiao)費者對(dui)電子(zi)型玩(wan)具(ju)(ju)(ju)情有(you)獨鐘，30%的(de)(de)城市(shi)消(xiao)費者認(ren)為智(zhi)能型玩(wan)具(ju)(ju)(ju)更有(you)吸引力(li)，20%的(de)(de)城市(shi)消(xiao)費者則青(qing)睞(lai)于(yu)高檔的(de)(de)毛絨、布制裝飾類玩(wan)具(ju)(ju)(ju)。
農村消(xiao)(xiao)費對象仍然(ran)以傳統(tong)的(de)玩(wan)具(ju)類型為(wei)主，48%的(de)農村消(xiao)(xiao)費者(zhe)愿(yuan)意(yi)購(gou)(gou)買(mai)電動型玩(wan)具(ju)，28%的(de)農村消(xiao)(xiao)費者(zhe)愿(yuan)意(yi)購(gou)(gou)買(mai)拼裝型玩(wan)具(ju)，24%的(de)農村消(xiao)(xiao)費者(zhe)愿(yuan)意(yi)購(gou)(gou)買(mai)中低(di)檔次的(de)毛絨、布制類玩(wan)具(ju)。明顯(xian)地，電動型與智能型玩(wan)具(ju)在社會上無(wu)論是(shi)城市或是(shi)農村都有絕大(da)多數受(shou)眾，甚至可以代表“玩(wan)具(ju)”。
玩具是個很(hen)特殊(shu)的品(pin)類(lei)，以(yi)(yi)單品(pin)取(qu)勝，以(yi)(yi)產(chan)品(pin)趨(qu)動市(shi)場(chang)，我們經常看到有人在(zai)找哪款產(chan)品(pin)而不是找哪個品(pin)牌。單品(pin)取(qu)勝在(zai)未(wei)來更加明顯，因此需要在(zai)產(chan)品(pin)創新上做文章。產(chan)品(pin)創新除了可(ke)以(yi)(yi)在(zai)品(pin)類(lei)、功能(neng)、技術、智能(neng)、大(da)數據等領(ling)域的創新，還(huan)可(ke)以(yi)(yi)嘗試在(zai)外觀設計(ji)、原料材質等人性化方面進行(xing)創新。
玩具的(de)市場推廣將從(cong)原先單一的(de)線(xian)(xian)下(xia)活動宣傳(chuan)推廣轉向(xiang)線(xian)(xian)上(shang)(shang)多元化的(de)互動推廣和數字營銷，通過(guo)互聯網(wang)線(xian)(xian)上(shang)(shang)的(de)網(wang)絡社區、社交媒體、電視媒體、兒童綜藝節目等渠道，特別是通過(guo)社交網(wang)絡媒體讓傳(chuan)統玩具品(pin)牌(pai)從(cong)行業(ye)品(pin)牌(pai)向(xiang)消費者品(pin)牌(pai)轉變。
最新數據顯示，隨著動(dong)(dong)(dong)漫IP價值(zhi)的(de)釋放，動(dong)(dong)(dong)漫文化產業創值(zhi)已占玩具行業產值(zhi)逾二成(cheng)。從(cong)成(cheng)功(gong)的(de)玩具品牌運(yun)營(ying)經驗來看，玩具與(yu)動(dong)(dong)(dong)漫是一對天生(sheng)(sheng)的(de)孿生(sheng)(sheng)兄(xiong)弟，玩具與(yu)動(dong)(dong)(dong)漫結合能很好地創造(zao)衍生(sheng)(sheng)價值(zhi)。
渠(qu)道扁(bian)平化趨勢已日趨明顯，新(xin)興玩(wan)具(ju)品(pin)(pin)牌如果還走傳(chuan)統的(de)(de)(de)(de)總代(dai)(dai)(dai)-省代(dai)(dai)(dai)-市代(dai)(dai)(dai)的(de)(de)(de)(de)區域(yu)代(dai)(dai)(dai)理模式(shi)，將會限(xian)制品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)(de)長遠發展。這涉及到(dao)(dao)商業模式(shi)的(de)(de)(de)(de)設(she)計問(wen)題(ti)，電商發展到(dao)(dao)最后的(de)(de)(de)(de)終極業態(tai)，并不是顛覆實體(ti)，而(er)是與實體(ti)店融合，形(xing)成線(xian)(xian)上與線(xian)(xian)下共同促進的(de)(de)(de)(de)O2O模式(shi)。
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