玩具是個很特(te)殊的(de)(de)品(pin)類，以(yi)單品(pin)取勝，以(yi)產品(pin)趨動市(shi)場，我們(men)經常看到有人在(zai)(zai)(zai)找(zhao)哪(na)款產品(pin)而不是找(zhao)哪(na)個品(pin)牌。單品(pin)取勝在(zai)(zai)(zai)未來更加明顯，因此(ci)需要在(zai)(zai)(zai)產品(pin)創(chuang)新上做文章。產品(pin)創(chuang)新除(chu)了可(ke)以(yi)在(zai)(zai)(zai)品(pin)類、功(gong)能(neng)、技術、智能(neng)、大數(shu)據等(deng)領域的(de)(de)創(chuang)新，還可(ke)以(yi)嘗試在(zai)(zai)(zai)外(wai)觀(guan)設計、原料材質等(deng)人性化方(fang)面進行創(chuang)新。

玩(wan)具的(de)(de)市(shi)場推(tui)廣(guang)將從(cong)原先單一的(de)(de)線下活動(dong)宣(xuan)傳(chuan)推(tui)廣(guang)轉向線上(shang)多元(yuan)化的(de)(de)互動(dong)推(tui)廣(guang)和(he)數字營銷(xiao)，通過互聯網(wang)線上(shang)的(de)(de)網(wang)絡(luo)社區、社交(jiao)(jiao)媒(mei)(mei)體、電視媒(mei)(mei)體、兒童綜藝節目等渠道，特別是通過社交(jiao)(jiao)網(wang)絡(luo)媒(mei)(mei)體讓傳(chuan)統(tong)玩(wan)具品牌(pai)從(cong)行業品牌(pai)向消(xiao)費(fei)者品牌(pai)轉變。

最新數據顯(xian)示，隨著動(dong)漫IP價(jia)值的(de)(de)釋放，動(dong)漫文化產(chan)業創(chuang)值已占玩(wan)具(ju)行業產(chan)值逾二成(cheng)。從成(cheng)功(gong)的(de)(de)玩(wan)具(ju)品牌(pai)運營經驗(yan)來看，玩(wan)具(ju)與動(dong)漫是(shi)一(yi)對天生的(de)(de)孿(luan)生兄(xiong)弟，玩(wan)具(ju)與動(dong)漫結合能很好地(di)創(chuang)造衍生價(jia)值。

渠道扁平化(hua)趨(qu)勢已日(ri)趨(qu)明顯，新興玩具品(pin)牌如果(guo)還(huan)走傳統(tong)的(de)(de)(de)總代-省(sheng)代-市代的(de)(de)(de)區域代理模(mo)式，將會限制品(pin)牌的(de)(de)(de)長遠發(fa)展。這涉(she)及到商業(ye)模(mo)式的(de)(de)(de)設(she)計(ji)問題，電商發(fa)展到最后的(de)(de)(de)終極(ji)業(ye)態，并不是(shi)(shi)顛覆實(shi)體(ti)，而是(shi)(shi)與實(shi)體(ti)店(dian)融合，形成線(xian)(xian)上與線(xian)(xian)下共同促進的(de)(de)(de)O2O模(mo)式。