近(jin)年來(lai),隨著我(wo)國經濟水平(ping)的(de)提(ti)(ti)高(gao)(gao),人均可支(zhi)配收入正在逐步提(ti)(ti)高(gao)(gao),此外,新生代(dai)“80后”父母大多受過高(gao)(gao)等教(jiao)育(yu),較為(wei)重視孩子的(de)早期教(jiao)育(yu)和娛樂(le)問題,對于玩具(ju)(ju)的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)意愿極(ji)高(gao)(gao),這為(wei)玩具(ju)(ju)的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)增長提(ti)(ti)供動(dong)力。那(nei)么兒(er)童玩具(ju)(ju)行(xing)業(ye)的(de)市場(chang)現狀(zhuang)是怎樣的(de)呢?其行(xing)業(ye)的(de)發展趨勢將如何呈現呢?小(xiao)編來(lai)為(wei)您整(zheng)理分(fen)析吧(ba),希望能夠讓您預見行(xing)業(ye)“錢”景!
1)中國玩具市場
112元,在線(xian)購買(mai)玩(wan)具的平均成(cheng)本;
8.8次,每年購(gou)買玩具的平均(jun)次數(shu);
2)玩(wan)具(ju)市場(chang)潛在消費者
新(xin)一輪嬰兒潮+消(xiao)費(fei)(fei)水(shui)平提(ti)高,雙(shuang)動(dong)(dong)力推動(dong)(dong)國內市場加速啟(qi)動(dong)(dong)。影響(xiang)玩具消(xiao)費(fei)(fei)的(de)(de)(de)眾(zhong)多因(yin)素(su)中,兒童人口總數(shu)、生(sheng)育政(zheng)策、家庭收(shou)入以(yi)及消(xiao)費(fei)(fei)意識最為關鍵。從“二胎新(xin)政(zheng)”或引(yin)發的(de)(de)(de)新(xin)一輪嬰兒潮到社會結構變遷(qian)導致的(de)(de)(de)中產消(xiao)費(fei)(fei)崛起,越(yue)來(lai)越(yue)多的(de)(de)(de)利好因(yin)素(su)正不(bu)斷(duan)推動(dong)(dong)我(wo)國玩具消(xiao)費(fei)(fei)市場的(de)(de)(de)壯大。
3)行(xing)業分析
隨著城(cheng)市居民收入的(de)提高(gao),家(jia)長對(dui)孩子進(jin)行(xing)智力開(kai)發極(ji)為重視。而給孩子買玩(wan)具(ju)(ju),是(shi)家(jia)長表達(da)愛心(xin)、對(dui)孩子進(jin)行(xing)智力開(kai)發的(de)重要(yao)方式(shi)。因而,集知識趣味、動手動腦于一體的(de)玩(wan)具(ju)(ju)迎合了城(cheng)市家(jia)長們望子成(cheng)龍(long)的(de)心(xin)理。有(you)50%的(de)城(cheng)市消費者對(dui)電子型玩(wan)具(ju)(ju)情有(you)獨(du)鐘,30%的(de)城(cheng)市消費者認為智能型玩(wan)具(ju)(ju)更有(you)吸引力,20%的(de)城(cheng)市消費者則青睞于高(gao)檔的(de)毛絨、布制裝(zhuang)飾類(lei)玩(wan)具(ju)(ju)。
農村消(xiao)費對象(xiang)仍然以傳統的(de)玩(wan)具(ju)類型(xing)為主(zhu),48%的(de)農村消(xiao)費者愿意購(gou)買(mai)(mai)電(dian)動(dong)(dong)型(xing)玩(wan)具(ju),28%的(de)農村消(xiao)費者愿意購(gou)買(mai)(mai)拼裝型(xing)玩(wan)具(ju),24%的(de)農村消(xiao)費者愿意購(gou)買(mai)(mai)中低(di)檔次的(de)毛(mao)絨、布制(zhi)類玩(wan)具(ju)。明顯(xian)地,電(dian)動(dong)(dong)型(xing)與智能型(xing)玩(wan)具(ju)在社會上無(wu)論是城市或是農村都有絕大多數受眾,甚至可以代表“玩(wan)具(ju)”。
玩具(ju)是(shi)個很特殊的品(pin)(pin)類,以(yi)(yi)單(dan)品(pin)(pin)取勝,以(yi)(yi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)趨動市(shi)場,我們經常看到有人在(zai)(zai)(zai)找(zhao)(zhao)哪款產(chan)(chan)品(pin)(pin)而不是(shi)找(zhao)(zhao)哪個品(pin)(pin)牌(pai)。單(dan)品(pin)(pin)取勝在(zai)(zai)(zai)未來更(geng)加明(ming)顯(xian),因(yin)此需要在(zai)(zai)(zai)產(chan)(chan)品(pin)(pin)創(chuang)新上做文章。產(chan)(chan)品(pin)(pin)創(chuang)新除(chu)了可以(yi)(yi)在(zai)(zai)(zai)品(pin)(pin)類、功(gong)能(neng)、技術、智能(neng)、大數(shu)據等領(ling)域的創(chuang)新,還(huan)可以(yi)(yi)嘗(chang)試在(zai)(zai)(zai)外觀設計、原料材質等人性(xing)化方面進行創(chuang)新。
玩(wan)具(ju)的市場(chang)推廣將從原(yuan)先(xian)單一(yi)的線(xian)(xian)下活動宣傳推廣轉向線(xian)(xian)上多元化(hua)的互動推廣和數字營銷,通過(guo)互聯網(wang)線(xian)(xian)上的網(wang)絡(luo)社(she)區、社(she)交媒體、電視媒體、兒童綜藝節目等渠道,特別是通過(guo)社(she)交網(wang)絡(luo)媒體讓傳統玩(wan)具(ju)品牌(pai)從行業品牌(pai)向消(xiao)費者(zhe)品牌(pai)轉變(bian)。
最新數據顯示,隨著(zhu)動漫IP價值的(de)釋放,動漫文化產業(ye)(ye)創(chuang)值已占玩(wan)具(ju)(ju)行業(ye)(ye)產值逾二成(cheng)。從成(cheng)功(gong)的(de)玩(wan)具(ju)(ju)品(pin)牌運營經(jing)驗來看,玩(wan)具(ju)(ju)與(yu)(yu)動漫是(shi)一對(dui)天(tian)生(sheng)的(de)孿生(sheng)兄(xiong)弟(di),玩(wan)具(ju)(ju)與(yu)(yu)動漫結合能很好地創(chuang)造衍生(sheng)價值。
渠道扁平化趨勢(shi)已日(ri)趨明顯(xian),新興玩具品(pin)牌如果(guo)還走傳統的(de)(de)總代-省(sheng)代-市(shi)代的(de)(de)區域代理模式,將會限制(zhi)品(pin)牌的(de)(de)長遠發展。這涉及到(dao)商(shang)業模式的(de)(de)設(she)計問題(ti),電商(shang)發展到(dao)最后的(de)(de)終極業態,并(bing)不(bu)是(shi)顛覆(fu)實體,而是(shi)與實體店融(rong)合,形成線(xian)上與線(xian)下共(gong)同促進的(de)(de)O2O模式。