1)女褲(ku)品牌眾多,知(zhi)名(ming)品牌匱乏(fa),品牌知(zhi)名(ming)度低(di)
據某調查數據顯示,在405位被(bei)訪(fang)者中,有近五成(cheng)不(bu)(bu)了解女褲的品(pin)(pin)牌,人(ren)(ren)數達(da)到229人(ren)(ren)比較(jiao)知(zhi)名(ming)的如(ru)夢舒雅黑、貝、雅麗達(da)等的提及率(lv)不(bu)(bu)超(chao)過一成(cheng),分別(bie)為10%、8%和5%。鄭州女褲商標眾多(duo),品(pin)(pin)牌知(zhi)名(ming)度都不(bu)(bu)高(gao),沒有強勢品(pin)(pin)牌,各品(pin)(pin)牌知(zhi)名(ming)度相差無幾.。
2)時尚刊物.電視(shi)以及互聯網是(shi)服飾(shi)信息傳播的主要媒體
超過(guo)四成(cheng)的(de)(de)(de)被訪(fang)者是(shi)通過(guo)時(shi)(shi)尚(shang)刊物了(le)解到服(fu)飾信息(xi)的(de)(de)(de)。時(shi)(shi)尚(shang)刊物針對年輕(qing)目標(biao)群、精美(mei)(mei)的(de)(de)(de)制作、圖文并茂,廣(guang)(guang)告設計(ji)精美(mei)(mei)、突出而醒目,是(shi)宣(xuan)傳(chuan)女(nv)褲的(de)(de)(de)首(shou)選媒體。另有兩(liang)成(cheng)多的(de)(de)(de)人是(shi)通過(guo)電(dian)(dian)(dian)視(shi)了(le)解的(de)(de)(de)。電(dian)(dian)(dian)視(shi)視(shi)聽結合、聲形(xing)(xing)兼備(bei)、觀眾(zhong)廣(guang)(guang)泛的(de)(de)(de)參與性、地(di)域廣(guang)(guang)覆蓋、高收視(shi)率,是(shi)宣(xuan)傳(chuan)女(nv)褲的(de)(de)(de)良好媒體。通過(guo)報紙廣(guang)(guang)、播(bo)媒體了(le)解信息(xi)的(de)(de)(de)較(jiao)少,分別僅(jin)占7%和(he)2%。女(nv)褲企業在宣(xuan)傳(chuan)產(chan)品和(he)企業形(xing)(xing)象,擴大知名(ming)度,美(mei)(mei)譽度和(he)市場影響力時(shi)(shi),重(zhong)點選用時(shi)(shi)尚(shang)刊物和(he)電(dian)(dian)(dian)視(shi)媒體。
3)服(fu)飾街和專賣店是女褲主要的銷售渠(qu)道
37%的(de)受訪者(zhe)(zhe)選(xuan)擇到(dao)服飾街(jie)購買女(nv)褲,這(zhe)部(bu)分消(xiao)費者(zhe)(zhe)大多是(shi)品牌(pai)(pai)的(de)游(you)離態消(xiao)費者(zhe)(zhe),選(xuan)購時并非首先考(kao)慮品牌(pai)(pai)因素,而(er)是(shi)價格等因素。30%的(de)被訪者(zhe)(zhe)選(xuan)擇到(dao)服裝專賣(mai)店去購買女(nv)褲,這(zhe)部(bu)分消(xiao)費這(zhe)往(wang)往(wang)是(shi)某些品牌(pai)(pai)的(de)品牌(pai)(pai)忠誠(cheng)者(zhe)(zhe)。
功(gong)能(neng)(neng)女褲(ku)市(shi)場上升(sheng)隨著市(shi)場的(de)進一(yi)(yi)步細分和消(xiao)費(fei)者對自(zi)身健康更(geng)加(jia)關(guan)注,未來(lai)女褲(ku)市(shi)場上,具有一(yi)(yi)定功(gong)能(neng)(neng)性(xing)(xing)(xing)的(de)女褲(ku)將會有更(geng)大(da)的(de)上升(sheng)空間。這類(lei)(lei)功(gong)能(neng)(neng)性(xing)(xing)(xing)女褲(ku)更(geng)加(jia)注重面(mian)料(liao)的(de)搭配,在(zai)原材料(liao)的(de)選(xuan)用上會出現一(yi)(yi)些新的(de)突破,從(cong)而(er)使褲(ku)子的(de)功(gong)能(neng)(neng)性(xing)(xing)(xing)凸(tu)顯(xian)。而(er)面(mian)料(liao)的(de)性(xing)(xing)(xing)能(neng)(neng)又要(yao)求研發的(de)跟進,所以,這類(lei)(lei)女褲(ku)未來(lai)規劃的(de)空間還很大(da)。
牛仔女褲市場潛力大(da)這是由(you)牛仔女褲潮流變化相(xiang)(xiang)對(dui)較小、經營風險相(xiang)(xiang)對(dui)較小,穿著時(shi)尚(shang)、方便、舒適(shi),同時(shi)又(you)能拉(la)動(dong)女式上衣和其(qi)它(ta)類別上衣的(de)消費等突出特(te)點(dian)有著很大(da)的(de)關系。
偏正裝女(nv)褲有望成為主(zhu)流(liu)消費(fei)從目前的市(shi)場狀況(kuang)看,牛(niu)仔女(nv)褲的主(zhu)要消費(fei)群(qun)體是中青年一(yi)族;而(er)正裝女(nv)褲的主(zhu)要消費(fei)群(qun)體為30歲以(yi)上的女(nv)性。大城市(shi)休閑(xian)風比較盛行,而(er)一(yi)些中小(xiao)城市(shi)則是正裝盛行。