1)女褲品(pin)(pin)牌眾多,知(zhi)名品(pin)(pin)牌匱乏,品(pin)(pin)牌知(zhi)名度低
據某調查(cha)數據顯(xian)示,在405位被訪者中,有近五成不了解女(nv)褲(ku)(ku)的品(pin)牌(pai),人(ren)數達(da)(da)到229人(ren)比(bi)較(jiao)知名的如(ru)夢舒雅黑、貝、雅麗達(da)(da)等的提及率不超(chao)過一(yi)成,分別為10%、8%和5%。鄭州女(nv)褲(ku)(ku)商(shang)標眾多,品(pin)牌(pai)知名度都不高,沒有強勢品(pin)牌(pai),各(ge)品(pin)牌(pai)知名度相差無(wu)幾.。
2)時尚刊物(wu).電視(shi)以及互聯網(wang)是服飾信息傳播的主要媒體
超過四(si)成的(de)(de)(de)(de)被訪者是(shi)通過時(shi)尚刊物了(le)解(jie)到服飾(shi)信(xin)息的(de)(de)(de)(de)。時(shi)尚刊物針對(dui)年輕目標群、精(jing)美的(de)(de)(de)(de)制作(zuo)、圖文(wen)并茂,廣告(gao)設計(ji)精(jing)美、突出而(er)醒目,是(shi)宣傳(chuan)女褲的(de)(de)(de)(de)首選媒體(ti)。另有兩成多的(de)(de)(de)(de)人(ren)是(shi)通過電(dian)視了(le)解(jie)的(de)(de)(de)(de)。電(dian)視視聽結合、聲形兼備、觀(guan)眾廣泛(fan)的(de)(de)(de)(de)參與(yu)性、地域廣覆(fu)蓋、高(gao)收視率,是(shi)宣傳(chuan)女褲的(de)(de)(de)(de)良好媒體(ti)。通過報紙廣、播(bo)媒體(ti)了(le)解(jie)信(xin)息的(de)(de)(de)(de)較少,分別僅占7%和2%。女褲企業在(zai)宣傳(chuan)產(chan)品(pin)和企業形象,擴大(da)知(zhi)名度(du),美譽度(du)和市場影響力時(shi),重點選用(yong)時(shi)尚刊物和電(dian)視媒體(ti)。
3)服飾街和(he)專(zhuan)賣店是女褲主要的(de)銷售渠道
37%的(de)受(shou)訪者選擇到服(fu)飾(shi)街購買女褲,這(zhe)部分(fen)消費者大多是(shi)品(pin)牌的(de)游離(li)態消費者,選購時并非首先考慮品(pin)牌因素,而(er)是(shi)價(jia)格等因素。30%的(de)被訪者選擇到服(fu)裝專(zhuan)賣店去購買女褲,這(zhe)部分(fen)消費這(zhe)往往是(shi)某些品(pin)牌的(de)品(pin)牌忠(zhong)誠者。
功(gong)能(neng)女(nv)(nv)褲(ku)市(shi)場(chang)(chang)(chang)上升隨著市(shi)場(chang)(chang)(chang)的(de)進一步細(xi)分和消費者對(dui)自身健康更(geng)加關注,未來女(nv)(nv)褲(ku)市(shi)場(chang)(chang)(chang)上,具有(you)一定(ding)功(gong)能(neng)性(xing)(xing)的(de)女(nv)(nv)褲(ku)將(jiang)會有(you)更(geng)大的(de)上升空間(jian)。這類功(gong)能(neng)性(xing)(xing)女(nv)(nv)褲(ku)更(geng)加注重(zhong)面料(liao)的(de)搭(da)配(pei),在(zai)原材料(liao)的(de)選用上會出現一些新的(de)突破,從(cong)而使(shi)褲(ku)子(zi)的(de)功(gong)能(neng)性(xing)(xing)凸顯。而面料(liao)的(de)性(xing)(xing)能(neng)又(you)要(yao)求(qiu)研發的(de)跟進,所以,這類女(nv)(nv)褲(ku)未來規劃的(de)空間(jian)還很大。
牛(niu)仔(zi)女褲(ku)市(shi)場潛力(li)大這是(shi)由牛(niu)仔(zi)女褲(ku)潮流變化(hua)相對(dui)較小(xiao)、經營風險相對(dui)較小(xiao),穿著時尚、方便、舒適,同時又(you)能(neng)拉動女式上(shang)衣和其它類(lei)別(bie)上(shang)衣的(de)消(xiao)費等突出特(te)點有(you)著很大的(de)關系(xi)。
偏正裝(zhuang)女(nv)褲有(you)望成為主(zhu)流消(xiao)費(fei)從(cong)目前的市(shi)場狀(zhuang)況看(kan),牛仔女(nv)褲的主(zhu)要消(xiao)費(fei)群(qun)(qun)體(ti)是中(zhong)(zhong)青年一族;而(er)正裝(zhuang)女(nv)褲的主(zhu)要消(xiao)費(fei)群(qun)(qun)體(ti)為30歲以上的女(nv)性。大城市(shi)休閑風比較(jiao)盛行(xing),而(er)一些(xie)中(zhong)(zhong)小城市(shi)則是正裝(zhuang)盛行(xing)。