隨著我國經濟的(de)(de)不斷發展，人(ren)(ren)民生活水平的(de)(de)顯著提(ti)高，泳(yong)裝的(de)(de)款(kuan)式、面(mian)料、色彩等都(dou)已經發生了翻天覆地(di)的(de)(de)變(bian)化。面(mian)對商(shang)店里(li)面(mian)琳瑯滿目、各式各樣(yang)的(de)(de)泳(yong)裝，消費者(zhe)難(nan)免(mian)感到(dao)應接不暇(xia)，無(wu)從下手。但(dan)是(shi)，相對于其他的(de)(de)服(fu)裝產品來說，專業(ye)的(de)(de)泳(yong)裝導購(gou)人(ren)(ren)員(yuan)卻是(shi)寥(liao)寥(liao)無(wu)幾。在一般規模、檔次的(de)(de)百(bai)貨公司、超(chao)市等銷售場所很(hen)難(nan)看(kan)到(dao)泳(yong)裝柜臺前有(you)懂行、精(jing)通(tong)業(ye)務的(de)(de)導購(gou)員(yuan)。

對于大部(bu)分我(wo)國(guo)消費(fei)者(zhe)來(lai)說(shuo)，在他們心(xin)目中泳裝(zhuang)的(de)(de)使用時間不長，夏天一過(guo)就閑置不用。并(bing)且(qie)，總(zong)的(de)(de)來(lai)說(shuo)泳裝(zhuang)的(de)(de)價(jia)格不高，基(ji)本上都是年年更換(huan)。這樣的(de)(de)情況，一方面說(shuo)明我(wo)國(guo)泳裝(zhuang)市場(chang)潛力(li)巨大，另外一方面也折射出在消費(fei)者(zhe)心(xin)中，泳裝(zhuang)僅(jin)僅(jin)是自己衣柜里眾多服裝(zhuang)里頭的(de)(de)一個匆匆過(guo)客，并(bing)不會留(liu)下多少(shao)記憶。

縱觀(guan)目前我國(guo)泳裝(zhuang)行業(ye)(ye)，90%以上的(de)(de)市(shi)場份額被數不勝(sheng)數的(de)(de)中(zhong)小企業(ye)(ye)所占據。這(zhe)種情況，在國(guo)內三(san)大泳裝(zhuang)基(ji)地福建晉江、浙江義烏和遼寧興城中(zhong)尤其(qi)以浙江義務最具有代表性。在義務，絕大多(duo)數的(de)(de)泳裝(zhuang)生產企業(ye)(ye)規模都不大，甚至(zhi)于(yu)個(ge)別的(de)(de)還處于(yu)家庭作(zuo)坊式的(de)(de)規模。但(dan)也(ye)正是由于(yu)其(qi)小，調(diao)整生產方向(xiang)的(de)(de)機動性相(xiang)當(dang)強，應對市(shi)場變化的(de)(de)反應能(neng)力(li)也(ye)幾乎達到了爐火純(chun)青的(de)(de)地步(bu)，可謂是占盡了先(xian)機。

品(pin)牌泳(yong)(yong)裝(zhuang)還(huan)面臨著不(bu)斷被“克隆”、“山寨(zhai)”的(de)(de)悲慘局面。一(yi)(yi)款(kuan)花費品(pin)牌泳(yong)(yong)裝(zhuang)企業巨額投入，研究設計人員(yuan)嘔(ou)心瀝血搞(gao)出(chu)來的(de)(de)泳(yong)(yong)裝(zhuang)。一(yi)(yi)經上市，快則兩(liang)、三天，慢則一(yi)(yi)個(ge)禮拜，山寨(zhai)產品(pin)就如同(tong)雨(yu)后春筍般(ban)的(de)(de)冒了出(chu)來。山寨(zhai)版的(de)(de)泳(yong)(yong)裝(zhuang)，除了面料不(bu)同(tong)，款(kuan)式、花色幾近(jin)亂真。這也(ye)在很大(da)程度上影響了品(pin)牌泳(yong)(yong)裝(zhuang)的(de)(de)銷售量，阻礙了品(pin)牌泳(yong)(yong)裝(zhuang)的(de)(de)長遠(yuan)發展。

質量不合格(ge)(ge)的(de)泳(yong)裝(zhuang)，因為泳(yong)衣破裂、太貼(tie)身(shen)或露點都會難免讓消費(fei)者處(chu)于難堪的(de)地步。但(dan)品(pin)(pin)(pin)牌泳(yong)裝(zhuang)質量雖(sui)好，卻價格(ge)(ge)昂貴，一直(zhi)處(chu)于孤(gu)芳自(zi)賞的(de)狀態。我國泳(yong)裝(zhuang)行業如何才能健(jian)康發展(zhan)，品(pin)(pin)(pin)牌泳(yong)裝(zhuang)怎樣(yang)才能突出(chu)重圍，除了相關職能部門加大對市(shi)場(chang)上劣質泳(yong)裝(zhuang)的(de)查處(chu)力度之外。品(pin)(pin)(pin)牌泳(yong)裝(zhuang)企(qi)業也必須(xu)從(cong)自(zi)身(shen)出(chu)發，進一步提高產品(pin)(pin)(pin)質量，拓展(zhan)銷(xiao)售渠道，提高品(pin)(pin)(pin)牌泳(yong)裝(zhuang)的(de)銷(xiao)量，嚴格(ge)(ge)內(nei)部管理降(jiang)低生產成本從(cong)而降(jiang)低產品(pin)(pin)(pin)的(de)銷(xiao)售價格(ge)(ge)，逐步占領和鞏固(gu)市(shi)場(chang)份(fen)額。