隨著(zhu)我國經濟的(de)(de)(de)不(bu)斷(duan)發展，人民生活水平的(de)(de)(de)顯著(zhu)提高，泳(yong)裝(zhuang)的(de)(de)(de)款式(shi)(shi)、面料(liao)、色彩等都已經發生了翻天覆地(di)的(de)(de)(de)變化。面對商(shang)店里面琳瑯滿(man)目、各(ge)式(shi)(shi)各(ge)樣的(de)(de)(de)泳(yong)裝(zhuang)，消費者難免感到應(ying)接不(bu)暇，無從下手。但是(shi)，相對于其他(ta)的(de)(de)(de)服裝(zhuang)產品來(lai)說，專業(ye)的(de)(de)(de)泳(yong)裝(zhuang)導購(gou)人員(yuan)卻是(shi)寥寥無幾。在一般規模(mo)、檔(dang)次的(de)(de)(de)百(bai)貨公司、超市等銷售場所(suo)很難看(kan)到泳(yong)裝(zhuang)柜臺前有懂行、精通業(ye)務的(de)(de)(de)導購(gou)員(yuan)。

對于大部分我(wo)國消(xiao)費者來說，在他(ta)們(men)心目中(zhong)泳裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)使用時間不長，夏天一(yi)過就(jiu)閑(xian)置不用。并且，總的(de)來說泳裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)價(jia)格不高，基(ji)本上都(dou)是年(nian)年(nian)更換。這(zhe)樣的(de)情況，一(yi)方面說明(ming)我(wo)國泳裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)市場潛力巨大，另外一(yi)方面也折(zhe)射出在消(xiao)費者心中(zhong)，泳裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)僅(jin)僅(jin)是自己衣柜里眾多服裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)里頭的(de)一(yi)個匆(cong)匆(cong)過客，并不會留(liu)下多少(shao)記憶。

縱觀目前我國泳(yong)裝行業(ye)，90%以上的(de)市(shi)場份額被數(shu)不勝數(shu)的(de)中小(xiao)企業(ye)所占據。這種情況，在國內三大(da)泳(yong)裝基地(di)福建晉江、浙江義(yi)烏(wu)和遼寧興城中尤其(qi)(qi)以浙江義(yi)務最具(ju)有代(dai)表性(xing)。在義(yi)務，絕大(da)多(duo)數(shu)的(de)泳(yong)裝生(sheng)產企業(ye)規(gui)模(mo)都不大(da)，甚(shen)至于(yu)個(ge)別(bie)的(de)還處于(yu)家庭(ting)作坊式的(de)規(gui)模(mo)。但也正是由于(yu)其(qi)(qi)小(xiao)，調(diao)整生(sheng)產方向的(de)機(ji)動(dong)性(xing)相當強，應對(dui)市(shi)場變(bian)化(hua)的(de)反(fan)應能力也幾(ji)乎達到了爐火純(chun)青的(de)地(di)步(bu)，可謂是占盡了先(xian)機(ji)。

品(pin)牌(pai)(pai)(pai)泳(yong)(yong)裝(zhuang)還面臨著(zhu)不斷被“克隆”、“山(shan)寨”的(de)(de)(de)悲慘局面。一(yi)(yi)款花費品(pin)牌(pai)(pai)(pai)泳(yong)(yong)裝(zhuang)企(qi)業巨(ju)額投入，研究(jiu)設計人員嘔心瀝(li)血(xue)搞(gao)出(chu)來的(de)(de)(de)泳(yong)(yong)裝(zhuang)。一(yi)(yi)經上市，快(kuai)則兩、三天，慢(man)則一(yi)(yi)個(ge)禮拜，山(shan)寨產品(pin)就如同雨后春筍般的(de)(de)(de)冒(mao)了出(chu)來。山(shan)寨版的(de)(de)(de)泳(yong)(yong)裝(zhuang)，除(chu)了面料不同，款式、花色幾近(jin)亂真。這也在很(hen)大程度上影響了品(pin)牌(pai)(pai)(pai)泳(yong)(yong)裝(zhuang)的(de)(de)(de)銷售量(liang)，阻礙了品(pin)牌(pai)(pai)(pai)泳(yong)(yong)裝(zhuang)的(de)(de)(de)長(chang)遠發展。

質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)不合(he)格的泳(yong)(yong)裝，因為泳(yong)(yong)衣破裂、太貼身或(huo)露點(dian)都會難(nan)免(mian)讓消費者處(chu)于(yu)難(nan)堪的地步(bu)(bu)。但品(pin)牌(pai)(pai)泳(yong)(yong)裝質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)雖好，卻價(jia)格昂貴，一(yi)直處(chu)于(yu)孤芳自(zi)(zi)賞(shang)的狀態(tai)。我國泳(yong)(yong)裝行(xing)業如何才能(neng)健康發展，品(pin)牌(pai)(pai)泳(yong)(yong)裝怎樣才能(neng)突出重圍(wei)，除了相關職能(neng)部門加大對市(shi)場上(shang)劣質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)泳(yong)(yong)裝的查(cha)處(chu)力度(du)之外。品(pin)牌(pai)(pai)泳(yong)(yong)裝企業也(ye)必須從自(zi)(zi)身出發，進一(yi)步(bu)(bu)提(ti)(ti)高產品(pin)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)，拓展銷(xiao)售渠道，提(ti)(ti)高品(pin)牌(pai)(pai)泳(yong)(yong)裝的銷(xiao)量(liang)，嚴格內部管理(li)降低生產成本從而降低產品(pin)的銷(xiao)售價(jia)格，逐步(bu)(bu)占領和鞏固(gu)市(shi)場份額。