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凱(kai)萊公司(si)(si)是向消(xiao)費者提供木地板(ban)、墻板(ban)、墻紙等一(yi)些(xie)列裝飾建(jian)材(cai)服務的(de)產(chan)品(pin)，而目(mu)前我(wo)(wo)國地板(ban)生產(chan)企業(ye)約有(you)上千家，生產(chan)企業(ye)多(duo)數規(gui)模(mo)較小、設備落后，產(chan)品(pin)同(tong)質(zhi)性(xing)大，整體技術設備水平(ping)較低，在原(yuan)材(cai)料短缺、消(xiao)費稅出口(kou)稅增加、國外(wai)技術專利訴訟(song)的(de)內憂外(wai)患情況下，地板(ban)企業(ye)面(mian)臨整合，未來將有(you)一(yi)大半的(de)企業(ye)被淘(tao)汰出局。凱(kai)萊公司(si)(si)結合自身情況，采取了(le)差(cha)異化戰(zhan)略。凱(kai)萊公司(si)(si)充分發揮其在滿(man)足消(xiao)費者需求方(fang)面(mian)具有(you)服務多(duo)樣(yang)化、特色化的(de)優勢，通過企業(ye)形(xing)象(xiang)、產(chan)品(pin)特性(xing)、產(chan)品(pin)服務、技術特點、經銷網(wang)絡等形(xing)式，努(nu)力(li)形(xing)成一(yi)些(xie)在全行業(ye)范圍內部(bu)具有(you)差(cha)異化的(de)服務，實施(shi)差(cha)異化戰(zhan)略，使用戶建(jian)立起(qi)品(pin)牌偏好與忠誠，形(xing)成“人無我(wo)(wo)有(you)、人有(you)我(wo)(wo)新(xin)、人新(xin)我(wo)(wo)轉”的(de)競爭優勢。

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