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凱(kai)(kai)萊(lai)公司是向消費(fei)者提供(gong)木地板、墻板、墻紙等(deng)一(yi)些列裝飾建材服務的(de)產(chan)(chan)品(pin)，而(er)目(mu)前我(wo)(wo)國地板生(sheng)產(chan)(chan)企(qi)(qi)(qi)業約有(you)(you)上千(qian)家，生(sheng)產(chan)(chan)企(qi)(qi)(qi)業多(duo)數(shu)規模較小、設備落后，產(chan)(chan)品(pin)同質性(xing)大，整(zheng)(zheng)體技術(shu)設備水平較低(di)，在(zai)原材料(liao)短缺(que)、消費(fei)稅出口稅增(zeng)加、國外技術(shu)專(zhuan)利訴訟的(de)內憂外患情(qing)況下，地板企(qi)(qi)(qi)業面(mian)臨整(zheng)(zheng)合，未來將有(you)(you)一(yi)大半的(de)企(qi)(qi)(qi)業被淘汰出局。凱(kai)(kai)萊(lai)公司結合自身情(qing)況，采取了差(cha)異化戰略(lve)。凱(kai)(kai)萊(lai)公司充分發揮其在(zai)滿(man)足(zu)消費(fei)者需求方面(mian)具有(you)(you)服務多(duo)樣化、特(te)色化的(de)優勢，通過企(qi)(qi)(qi)業形象、產(chan)(chan)品(pin)特(te)性(xing)、產(chan)(chan)品(pin)服務、技術(shu)特(te)點、經(jing)銷網絡等(deng)形式，努力(li)形成一(yi)些在(zai)全行業范圍內部具有(you)(you)差(cha)異化的(de)服務，實施差(cha)異化戰略(lve)，使用(yong)戶建立起品(pin)牌偏好與忠誠(cheng)，形成“人無我(wo)(wo)有(you)(you)、人有(you)(you)我(wo)(wo)新(xin)(xin)、人新(xin)(xin)我(wo)(wo)轉(zhuan)”的(de)競爭優勢。

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