電視媒體在提升文化軟實力中的作用和對策

當今(jin)，國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)競爭日趨(qu)激烈。要在(zai)競爭中(zhong)贏得主動，不(bu)僅(jin)需(xu)(xu)要強(qiang)大(da)的(de)(de)(de)(de)硬(ying)實(shi)力作(zuo)基礎，而且需(xu)(xu)要強(qiang)大(da)的(de)(de)(de)(de)軟(ruan)實(shi)力作(zuo)保證。文化軟(ruan)實(shi)力作(zuo)為國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家軟(ruan)實(shi)力的(de)(de)(de)(de)一部(bu)分，對提升國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家整體實(shi)力的(de)(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)越(yue)來(lai)越(yue)顯著(zhu)，通過(guo)文化“走出(chu)去”，讓世(shi)界(jie)更深刻地了(le)(le)解中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)，從而提升我國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)地位和(he)影響力，已(yi)成(cheng)為中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)轉型期實(shi)現跨越(yue)式發展的(de)(de)(de)(de)重要戰(zhan)略(lve)抉擇(ze)。然而，這次(ci)(ci)美(mei)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)金融危機已(yi)對國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)間的(de)(de)(de)(de)文化交流造成(cheng)了(le)(le)不(bu)小的(de)(de)(de)(de)影響。中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)文化產品(pin)及服務(wu)如何在(zai)本次(ci)(ci)危機中(zhong)面對挑戰(zhan)，抓住機遇，持續有(you)效(xiao)地推(tui)進“走出(chu)去”戰(zhan)略(lve)？是目前中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)文化相關業界(jie)亟需(xu)(xu)思考的(de)(de)(de)(de)問(wen)題。電視作(zuo)為目前世(shi)界(jie)上(shang)傳播范圍最廣泛、傳播效(xiao)果最理(li)想(xiang)、社(she)會影響最顯著(zhu)的(de)(de)(de)(de)傳播載體，理(li)應(ying)發揮應(ying)有(you)的(de)(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)。

電視媒體在國家文化軟實力建設中應發揮的作用

一、作為傳播文化的載體，發揮橋梁紐帶作用

電(dian)視是20世(shi)(shi)紀人(ren)(ren)類(lei)最(zui)偉(wei)大(da)的(de)發(fa)明創造之一(yi)，也是國(guo)(guo)(guo)家(jia)文(wen)(wen)化軟實力的(de)重(zhong)要組成部分。我國(guo)(guo)(guo)的(de)電(dian)視發(fa)展(zhan)從1958年開始(shi)，到如今已經有(you)半(ban)個(ge)世(shi)(shi)紀了。從它一(yi)出現，就承擔著(zhu)傳播(bo)(bo)文(wen)(wen)化，傳達(da)國(guo)(guo)(guo)家(jia)意志的(de)作用(yong)。在解讀(du)國(guo)(guo)(guo)家(jia)的(de)大(da)政方(fang)針，塑造國(guo)(guo)(guo)民(min)的(de)精(jing)神(shen)品格、提高國(guo)(guo)(guo)民(min)的(de)文(wen)(wen)化素質、豐富人(ren)(ren)民(min)的(de)精(jing)神(shen)文(wen)(wen)化生活(huo)等方(fang)面發(fa)揮(hui)了重(zhong)要作用(yong)。它所(suo)進(jin)行(xing)的(de)信息傳播(bo)(bo)活(huo)動不(bu)僅普及到社會的(de)每(mei)一(yi)個(ge)角落，而且滲透到社會生活(huo)的(de)各(ge)個(ge)方(fang)面，潛移默(mo)化地影響著(zhu)人(ren)(ren)們的(de)意識(shi)和行(xing)為。

電視在推進我國(guo)(guo)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)事業發(fa)(fa)展(zhan)的進程中，擔負著傳(chuan)播(bo)(bo)精神文(wen)(wen)(wen)(wen)明，促進文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)發(fa)(fa)展(zhan)與(yu)繁榮，增強我國(guo)(guo)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)軟(ruan)實力(li)(li)的歷史使命。近年(nian)來的實踐(jian)證明，和西(xi)方國(guo)(guo)家和其他國(guo)(guo)家相比(bi)，我國(guo)(guo)在跨國(guo)(guo)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)傳(chuan)播(bo)(bo)方面處于(yu)明顯的弱勢地位，所以，加強我國(guo)(guo)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)的跨國(guo)(guo)傳(chuan)播(bo)(bo)，實行(xing)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)“走出去(qu)”戰(zhan)略，是新(xin)世紀我國(guo)(guo)提(ti)高(gao)國(guo)(guo)家文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)軟(ruan)實力(li)(li)的戰(zhan)略選擇(ze)。電視媒體應憑借自身的傳(chuan)播(bo)(bo)能力(li)(li)和傳(chuan)播(bo)(bo)優勢，在“文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)”和“出口(kou)”之間搭建一座(zuo)橋梁，持(chi)續不(bu)斷地傳(chuan)播(bo)(bo)我國(guo)(guo)悠久優秀的文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)，為我國(guo)(guo)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)軟(ruan)實力(li)(li)建設做貢獻。

二、利用地位優勢，發揮杠桿作用

我(wo)國(guo)五千年(nian)的(de)(de)(de)悠久(jiu)歷史，創造出(chu)了悠久(jiu)而燦爛的(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)(zhong)華(hua)民族文化(hua)，然(ran)而，如(ru)果(guo)悠久(jiu)龐大(da)(da)的(de)(de)(de)文化(hua)如(ru)果(guo)不能(neng)進行(xing)很好的(de)(de)(de)宣傳和發揚，很多優(you)(you)秀的(de)(de)(de)傳統(tong)(tong)必將淹沒在時代的(de)(de)(de)潮流和外來(lai)文化(hua)的(de)(de)(de)沖擊之中(zhong)(zhong)(zhong)。所以加強宣傳我(wo)國(guo)優(you)(you)秀文化(hua)，尤其是(shi)實行(xing)文化(hua)“走出(chu)去”戰略是(shi)提高我(wo)國(guo)軟實力(li)建設的(de)(de)(de)必然(ran)選(xuan)(xuan)擇。電視媒體(ti)(ti)作為目前最具(ju)影響力(li)的(de)(de)(de)新聞傳媒，在宣傳文化(hua)方面應發揮巨(ju)大(da)(da)的(de)(de)(de)作用(yong)(yong)(yong)，但我(wo)國(guo)的(de)(de)(de)優(you)(you)秀文化(hua)是(shi)一個(ge)龐大(da)(da)的(de)(de)(de)系統(tong)(tong)，如(ru)何利(li)用(yong)(yong)(yong)電視媒體(ti)(ti)宣傳龐大(da)(da)而復雜的(de)(de)(de)文化(hua)呢？筆(bi)者認(ren)為，在傳播我(wo)國(guo)優(you)(you)秀的(de)(de)(de)文化(hua)中(zhong)(zhong)(zhong)，電視媒體(ti)(ti)應發揮杠(gang)桿的(de)(de)(de)作用(yong)(yong)(yong)。我(wo)們知道：杠(gang)桿的(de)(de)(de)原(yuan)理是(shi)可以利(li)用(yong)(yong)(yong)較小的(de)(de)(de)力(li)而承載起(qi)較大(da)(da)的(de)(de)(de)物體(ti)(ti)，也就是(shi)說可以利(li)用(yong)(yong)(yong)小的(de)(de)(de)代價而獲(huo)得更大(da)(da)的(de)(de)(de)效(xiao)益。而在杠(gang)桿原(yuan)理中(zhong)(zhong)(zhong)獲(huo)得最大(da)(da)效(xiao)益的(de)(de)(de)關鍵是(shi)支(zhi)點(dian)選(xuan)(xuan)擇的(de)(de)(de)正確(que)與否，那么電視媒體(ti)(ti)在傳播文化(hua)中(zhong)(zhong)(zhong)如(ru)何選(xuan)(xuan)擇最佳支(zhi)點(dian)呢？

首先(xian)是傳(chuan)(chuan)播理(li)念(nian)的(de)(de)(de)(de)支點選擇(ze)。要(yao)不(bu)斷創(chuang)新傳(chuan)(chuan)播理(li)念(nian)，樹(shu)立將我國優秀文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)融(rong)入每一套，甚至每一個節(jie)目的(de)(de)(de)(de)理(li)念(nian)，通過(guo)節(jie)目中蘊含的(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)，讓觀(guan)(guan)眾在潛移默化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)中受到熏陶(tao)、教(jiao)育，從(cong)而實(shi)現對(dui)(dui)國民的(de)(de)(de)(de)本(ben)(ben)土(tu)(tu)(tu)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)教(jiao)育以(yi)(yi)(yi)及本(ben)(ben)土(tu)(tu)(tu)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)跨(kua)國傳(chuan)(chuan)播，宣傳(chuan)(chuan)社會核心價(jia)值與理(li)念(nian)以(yi)(yi)(yi)及普世(shi)價(jia)值觀(guan)(guan)。另外(wai)(wai)(wai)要(yao)樹(shu)立對(dui)(dui)內對(dui)(dui)外(wai)(wai)(wai)兩種(zhong)傳(chuan)(chuan)播理(li)念(nian)，對(dui)(dui)內要(yao)有本(ben)(ben)土(tu)(tu)(tu)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)理(li)念(nian)，通過(guo)對(dui)(dui)國民本(ben)(ben)土(tu)(tu)(tu)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)宣傳(chuan)(chuan)，引導大家(jia)對(dui)(dui)本(ben)(ben)土(tu)(tu)(tu)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)認(ren)同(tong)和(he)接受，從(cong)而形成對(dui)(dui)外(wai)(wai)(wai)來文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)選擇(ze)性適(shi)應與接受。對(dui)(dui)外(wai)(wai)(wai)要(yao)宣傳(chuan)(chuan)具(ju)有代(dai)表性的(de)(de)(de)(de)我國文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)，宣傳(chuan)(chuan)中國特色的(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)價(jia)值理(li)念(nian)和(he)普世(shi)價(jia)值觀(guan)(guan)，爭(zheng)取外(wai)(wai)(wai)國人民對(dui)(dui)我國文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)接受和(he)認(ren)同(tong)，努力建立以(yi)(yi)(yi)中國為代(dai)表的(de)(de)(de)(de)東方文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)體(ti)系。

其次(ci)是傳(chuan)(chuan)播內(nei)(nei)容(rong)的(de)(de)(de)支點選擇。縱觀目前的(de)(de)(de)電視(shi)節(jie)目內(nei)(nei)容(rong)，低(di)(di)淺粗俗之作(zuo)屢(lv)見不(bu)鮮(xian)，這在(zai)無形中對我國(guo)文化(hua)軟(ruan)實力建設(she)起到消極作(zuo)用(yong)，所以應(ying)當(dang)堅決抵制低(di)(di)俗內(nei)(nei)容(rong)的(de)(de)(de)節(jie)目，另外，對外傳(chuan)(chuan)播的(de)(de)(de)電視(shi)作(zuo)品要特別注意內(nei)(nei)容(rong)的(de)(de)(de)選擇，要有與時(shi)俱進的(de)(de)(de)目光(guang)，要宣傳(chuan)(chuan)能體現(xian)社會(hui)主義優越性的(de)(de)(de)文化(hua)成(cheng)果，讓世(shi)界認(ren)識一個(ge)強(qiang)大，和(he)諧的(de)(de)(de)社會(hui)主義中國(guo)，而不(bu)能一味將我國(guo)封(feng)建文化(hua)中的(de)(de)(de)愚(yu)昧和(he)落后宣傳(chuan)(chuan)出去，這對于(yu)文化(hua)走出去戰略(lve)是相當(dang)不(bu)利(li)的(de)(de)(de)。

電視媒體應有的對策

一、抓住機遇，不斷創新傳播內容和方式

在(zai)去(qu)年發(fa)生的(de)(de)(de)(de)(de)(de)5.12汶川大(da)(da)(da)(da)地(di)(di)震(zhen)和(he)我(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)舉辦的(de)(de)(de)(de)(de)(de)北(bei)京(jing)奧(ao)(ao)運(yun)會(hui)(hui)(hui)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，我(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)廣播(bo)電(dian)視(shi)媒(mei)體(ti)在(zai)傳播(bo)理念和(he)傳播(bo)方式(shi)上都有較(jiao)大(da)(da)(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)創新(xin)，對(dui)(dui)提升我(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)軟實力(li)發(fa)揮了(le)積極(ji)且富(fu)有成效的(de)(de)(de)(de)(de)(de)作用。對(dui)(dui)5.12汶川大(da)(da)(da)(da)地(di)(di)震(zhen)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)我(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)廣播(bo)電(dian)視(shi)媒(mei)體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)報(bao)道，世(shi)界各(ge)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)媒(mei)體(ti)給予了(le)高度(du)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)評(ping)價，具有典型性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)《聯合(he)早報(bao)》中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)有這樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)評(ping)價：“中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)媒(mei)體(ti)開(kai)(kai)放、自由、客觀的(de)(de)(de)(de)(de)(de)報(bao)道，不僅保持了(le)社(she)會(hui)(hui)(hui)安定，消除了(le)民間謠言(yan)、驚(jing)恐(kong)慌亂的(de)(de)(de)(de)(de)(de)現象(xiang)，也大(da)(da)(da)(da)大(da)(da)(da)(da)增(zeng)強了(le)政(zheng)府的(de)(de)(de)(de)(de)(de)公(gong)信力(li)，使政(zheng)府和(he)人民、軍隊和(he)地(di)(di)方、災區和(he)全國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)做(zuo)到了(le)眾志成城，萬眾一(yi)心地(di)(di)去(qu)抗震(zhen)救災。同(tong)樣(yang)重(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)，中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)因媒(mei)體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)開(kai)(kai)放牢牢掌(zhang)握了(le)話語(yu)權，中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)政(zheng)府和(he)媒(mei)體(ti)均贏(ying)得(de)了(le)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)信譽。”同(tong)樣(yang)對(dui)(dui)于奧(ao)(ao)運(yun)會(hui)(hui)(hui)——尤其(qi)是(shi)奧(ao)(ao)運(yun)會(hui)(hui)(hui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)開(kai)(kai)幕式(shi)，世(shi)界各(ge)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)也給予很高的(de)(de)(de)(de)(de)(de)評(ping)價，比如：日本共同(tong)社(she)發(fa)表(biao)文(wen)(wen)(wen)章稱,“北(bei)京(jing)奧(ao)(ao)運(yun)會(hui)(hui)(hui)是(shi)有史(shi)以來參與(yu)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家和(he)地(di)(di)區以及運(yun)動員數量(liang)最多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)屆奧(ao)(ao)運(yun)會(hui)(hui)(hui),中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)在(zai)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)社(she)會(hui)(hui)(hui)樹立了(le)強大(da)(da)(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)威信,展(zhan)(zhan)示(shi)了(le)自己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)風采”。法(fa)新(xin)社(she)評(ping)論(lun)(lun)說,“北(bei)京(jing)奧(ao)(ao)運(yun)會(hui)(hui)(hui)揭(jie)開(kai)(kai)了(le)序幕,開(kai)(kai)幕典禮十分壯觀,煙花照(zhao)亮了(le)整個北(bei)京(jing)夜空。‘從(cong)古老的(de)(de)(de)(de)(de)(de)朝(chao)代到現代大(da)(da)(da)(da)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo),北(bei)京(jing)奧(ao)(ao)運(yun)會(hui)(hui)(hui)開(kai)(kai)幕式(shi)描(miao)繪了(le)豐(feng)富(fu)多(duo)彩的(de)(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)歷史(shi)’” 。像這樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)評(ping)價和(he)贊譽還有很多(duo)，這充(chong)分說明，在(zai)重(zhong)大(da)(da)(da)(da)時刻，我(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)聞媒(mei)體(ti)抓(zhua)住了(le)機遇，向(xiang)世(shi)界展(zhan)(zhan)示(shi)了(le)一(yi)個團結(jie)、文(wen)(wen)(wen)明、和(he)諧的(de)(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)，同(tong)時也向(xiang)世(shi)界展(zhan)(zhan)示(shi)了(le)我(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)悠(you)久而(er)燦(can)爛的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)，這對(dui)(dui)我(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)跨文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)傳播(bo)以及提升國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)軟實力(li)發(fa)揮了(le)很好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)作用。對(dui)(dui)于汶川大(da)(da)(da)(da)地(di)(di)震(zhen)和(he)北(bei)京(jing)奧(ao)(ao)運(yun)會(hui)(hui)(hui)開(kai)(kai)幕式(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)報(bao)道模式(shi)，要(yao)從(cong)理論(lun)(lun)上總結(jie)成功的(de)(de)(de)(de)(de)(de)經驗(yan)，將其(qi)發(fa)揚光大(da)(da)(da)(da)，并且不斷(duan)創新(xin)傳播(bo)理念和(he)內容，為我(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)建設不懈努(nu)力(li)！

二、全面提升電視媒體的國際影響力，積極應對西方媒體對我國的歪曲報道

歷史和現(xian)實(shi)(shi)表明(ming)：國際輿(yu)(yu)論(lun)雖然(ran)不像軍(jun)事(shi)(shi)(shi)(shi)力(li)量(liang)那樣(yang)具(ju)有(you)直接(jie)的(de)(de)(de)(de)(de)殺傷力(li)，但仍(reng)然(ran)可以(yi)給一個國家(jia)的(de)(de)(de)(de)(de)形象帶(dai)來(lai)負(fu)面(mian)影(ying)響。誰(shui)掌(zhang)(zhang)握了國際輿(yu)(yu)論(lun)的(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)動(dong)權，誰(shui)就會在國際事(shi)(shi)(shi)(shi)務(wu)中處于強(qiang)勢地位。就去(qu)年(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)拉薩(sa)3.14打(da)砸搶燒暴力(li)事(shi)(shi)(shi)(shi)件和今(jin)年(nian)新疆的(de)(de)(de)(de)(de)7.15事(shi)(shi)(shi)(shi)件，西方媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)都(dou)曾有(you)意歪曲事(shi)(shi)(shi)(shi)實(shi)(shi)，進行了負(fu)面(mian)報(bao)(bao)道(dao)，這樣(yang)做的(de)(de)(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)表面(mian)看是歪曲事(shi)(shi)(shi)(shi)實(shi)(shi)，丑化事(shi)(shi)(shi)(shi)件，其實(shi)(shi)深層的(de)(de)(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)是在事(shi)(shi)(shi)(shi)件發生后掌(zhang)(zhang)控(kong)輿(yu)(yu)論(lun)的(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)動(dong)權，對我國進行攻擊，丑化我國的(de)(de)(de)(de)(de)國家(jia)形象，對于這樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)報(bao)(bao)道(dao)，我們的(de)(de)(de)(de)(de)新聞媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)應該建立完整(zheng)的(de)(de)(de)(de)(de)應對體(ti)(ti)(ti)系(xi)，尤其是電視媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)，要將網(wang)絡等媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)上的(de)(de)(de)(de)(de)報(bao)(bao)道(dao)綜合起來(lai)，及時迅(xun)速的(de)(de)(de)(de)(de)予以(yi)報(bao)(bao)道(dao)澄(cheng)清，不斷樹立實(shi)(shi)事(shi)(shi)(shi)(shi)求(qiu)是的(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)形象，增強(qiang)公眾對媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)信任(ren)度(du)。

對于西方媒(mei)體的(de)(de)(de)(de)歪曲報道，我們必須改變策略，在(zai)運用法律手(shou)段，捍衛國家(jia)利(li)益、社會公(gong)共(gong)利(li)益，保護公(gong)民基本權利(li)的(de)(de)(de)(de)同(tong)時，運用新(xin)(xin)聞(wen)(wen)媒(mei)體的(de)(de)(de)(de)輿(yu)論(lun)力(li)(li)量，對其進行回擊。另外，要(yao)大力(li)(li)加強(qiang)新(xin)(xin)聞(wen)(wen)媒(mei)體人(ren)才隊伍建設(she)，一(yi)個國家(jia)的(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)影響力(li)(li)不僅取決(jue)于其文(wen)化(hua)(hua)內容是否優秀，而且取決(jue)于其是否具有先(xian)進的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播手(shou)段和(he)強(qiang)大的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播能力(li)(li)④。提(ti)高新(xin)(xin)聞(wen)(wen)媒(mei)體的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播能力(li)(li)和(he)國際影響力(li)(li)，關鍵靠(kao)人(ren)才，靠(kao)隊伍。新(xin)(xin)形勢(shi)新(xin)(xin)任(ren)務對新(xin)(xin)聞(wen)(wen)工作者(zhe)的(de)(de)(de)(de)政治素(su)質(zhi)、知識結構、外語水平等(deng)提(ti)出(chu)了更高的(de)(de)(de)(de)要(yao)求。要(yao)從(cong)提(ti)高國家(jia)軟實力(li)(li)的(de)(de)(de)(de)戰略高度(du)，大力(li)(li)加強(qiang)新(xin)(xin)聞(wen)(wen)人(ren)才隊伍建設(she)。要(yao)樹立起新(xin)(xin)聞(wen)(wen)媒(mei)體和(he)新(xin)(xin)聞(wen)(wen)工作者(zhe)的(de)(de)(de)(de)責任(ren)感(gan)和(he)使命感(gan)，提(ti)高新(xin)(xin)聞(wen)(wen)工作者(zhe)的(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)聞(wen)(wen)敏感(gan)性(xing)和(he)政治敏感(gan)性(xing)，通過教(jiao)育、培(pei)訓(xun)、引進等(deng)手(shou)段，造就(jiu)一(yi)批業(ye)務精良，外語好(hao)，文(wen)化(hua)(hua)素(su)養(yang)高的(de)(de)(de)(de)編輯(ji)記者(zhe)隊伍，要(yao)為提(ti)高國家(jia)文(wen)化(hua)(hua)軟實力(li)(li)提(ti)供有力(li)(li)的(de)(de)(de)(de)人(ren)才支持。

三、要將金融危機作為一個千載難逢的機遇

30年代美國經濟大蕭條時期的卓別林、米老鼠系列作品，97亞洲金融風暴中韓國“星際爭霸”游戲碟、日本“療傷系”卡通形象趴趴熊，本次金融危機中日本卡通形象“快樂小雞”等，都是特殊時期文化形象創新推廣、文化產品服務借機開發的優秀案例④。中國傳統文化的保守性使得中國市場在本次危機中表現突出，較為穩定的中國市場使得全球各國刮目相看，這正是推廣中國文化的大好機會，也正是中國傳統文化創新出口的最佳時機。如1997年亞洲金融風暴后，日韓均抓住機遇調整國內產業結構，促使其文化產業崛起從而提升國家整體實力。因此，在當前金融危機背景下，中國文化走出去除了面臨風險與挑戰，更是有著千載難逢的發展機遇。