電視媒體在提升文化軟實力中的作用和對策

當今(jin)，國際競爭日趨激烈。要(yao)在競爭中(zhong)贏得主動，不僅需(xu)要(yao)強(qiang)大的(de)(de)(de)硬實(shi)力(li)(li)作(zuo)(zuo)(zuo)基礎(chu)，而且需(xu)要(yao)強(qiang)大的(de)(de)(de)軟(ruan)(ruan)(ruan)實(shi)力(li)(li)作(zuo)(zuo)(zuo)保證。文(wen)化軟(ruan)(ruan)(ruan)實(shi)力(li)(li)作(zuo)(zuo)(zuo)為國家軟(ruan)(ruan)(ruan)實(shi)力(li)(li)的(de)(de)(de)一部(bu)分，對提升國家整體實(shi)力(li)(li)的(de)(de)(de)作(zuo)(zuo)(zuo)用越來越顯(xian)著(zhu)，通過文(wen)化“走(zou)出(chu)去”，讓世界(jie)(jie)更深刻地了解中(zhong)國，從而提升我國國際地位和影(ying)響力(li)(li)，已成(cheng)為中(zhong)國轉型期(qi)實(shi)現跨越式發展的(de)(de)(de)重要(yao)戰(zhan)略抉擇(ze)。然而，這次美(mei)國的(de)(de)(de)金融危機已對國際間的(de)(de)(de)文(wen)化交(jiao)流造(zao)成(cheng)了不小的(de)(de)(de)影(ying)響。中(zhong)國文(wen)化產品(pin)及服務如何在本次危機中(zhong)面對挑戰(zhan)，抓住機遇，持續有效地推進(jin)“走(zou)出(chu)去”戰(zhan)略？是(shi)目(mu)前中(zhong)國文(wen)化相關業界(jie)(jie)亟需(xu)思(si)考的(de)(de)(de)問題。電視作(zuo)(zuo)(zuo)為目(mu)前世界(jie)(jie)上傳(chuan)播(bo)范圍最廣泛、傳(chuan)播(bo)效果(guo)最理想、社(she)會影(ying)響最顯(xian)著(zhu)的(de)(de)(de)傳(chuan)播(bo)載體，理應(ying)發揮應(ying)有的(de)(de)(de)作(zuo)(zuo)(zuo)用。

電視媒體在國家文化軟實力建設中應發揮的作用

一、作為傳播文化的載體，發揮橋梁紐帶作用

電視是20世紀人類(lei)最偉大的(de)(de)(de)發明創造(zao)之(zhi)一，也是國(guo)家(jia)文(wen)化軟實力的(de)(de)(de)重要組成(cheng)部分。我國(guo)的(de)(de)(de)電視發展從(cong)1958年開始，到(dao)如今(jin)已經(jing)有半個(ge)(ge)世紀了。從(cong)它(ta)一出現(xian)，就承擔著(zhu)傳(chuan)播文(wen)化，傳(chuan)達國(guo)家(jia)意志(zhi)的(de)(de)(de)作用。在解(jie)讀國(guo)家(jia)的(de)(de)(de)大政方(fang)針，塑造(zao)國(guo)民的(de)(de)(de)精神品(pin)格、提高(gao)國(guo)民的(de)(de)(de)文(wen)化素質、豐富人民的(de)(de)(de)精神文(wen)化生(sheng)活等方(fang)面(mian)發揮了重要作用。它(ta)所進(jin)行(xing)的(de)(de)(de)信息傳(chuan)播活動(dong)不(bu)僅普及到(dao)社(she)(she)會(hui)的(de)(de)(de)每(mei)一個(ge)(ge)角落，而且(qie)滲(shen)透(tou)到(dao)社(she)(she)會(hui)生(sheng)活的(de)(de)(de)各個(ge)(ge)方(fang)面(mian)，潛移默(mo)化地影(ying)響著(zhu)人們的(de)(de)(de)意識和行(xing)為。

電視在(zai)(zai)推進我(wo)(wo)國(guo)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)事業發展的(de)進程中，擔(dan)負(fu)著(zhu)傳播(bo)(bo)(bo)精神文(wen)(wen)(wen)明(ming)(ming)，促進文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)發展與繁榮，增強我(wo)(wo)國(guo)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)軟實(shi)(shi)力的(de)歷史(shi)使命(ming)。近年來的(de)實(shi)(shi)踐證明(ming)(ming)，和(he)(he)西方國(guo)家(jia)(jia)和(he)(he)其他國(guo)家(jia)(jia)相比，我(wo)(wo)國(guo)在(zai)(zai)跨(kua)國(guo)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)傳播(bo)(bo)(bo)方面處(chu)于明(ming)(ming)顯的(de)弱勢(shi)地位(wei)，所以，加(jia)強我(wo)(wo)國(guo)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)跨(kua)國(guo)傳播(bo)(bo)(bo)，實(shi)(shi)行文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)“走出去”戰(zhan)略(lve)，是(shi)新世紀我(wo)(wo)國(guo)提高國(guo)家(jia)(jia)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)軟實(shi)(shi)力的(de)戰(zhan)略(lve)選擇。電視媒體(ti)應憑借自身的(de)傳播(bo)(bo)(bo)能力和(he)(he)傳播(bo)(bo)(bo)優勢(shi)，在(zai)(zai)“文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)”和(he)(he)“出口”之間搭建(jian)(jian)一座橋梁，持續(xu)不斷地傳播(bo)(bo)(bo)我(wo)(wo)國(guo)悠久優秀(xiu)的(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)，為我(wo)(wo)國(guo)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)軟實(shi)(shi)力建(jian)(jian)設做貢獻。

二、利用地位優勢，發揮杠桿作用

我(wo)(wo)國(guo)(guo)五千年(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)悠久歷史(shi)，創(chuang)造出了(le)悠久而(er)(er)燦爛的(de)(de)(de)(de)(de)中華民族文化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)，然而(er)(er)，如果(guo)悠久龐大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)文化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)如果(guo)不能進行(xing)很好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)和(he)發揚，很多(duo)優(you)秀(xiu)的(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)統必將淹沒在(zai)時代(dai)的(de)(de)(de)(de)(de)潮流(liu)和(he)外(wai)來文化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)沖擊之中。所以加強宣(xuan)傳(chuan)我(wo)(wo)國(guo)(guo)優(you)秀(xiu)文化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)，尤(you)其是(shi)(shi)實行(xing)文化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)“走出去”戰(zhan)略(lve)是(shi)(shi)提高我(wo)(wo)國(guo)(guo)軟實力(li)(li)建設的(de)(de)(de)(de)(de)必然選擇(ze)。電視(shi)媒(mei)(mei)體(ti)作為目前最具影響(xiang)力(li)(li)的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)聞(wen)傳(chuan)媒(mei)(mei)，在(zai)宣(xuan)傳(chuan)文化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)方面應發揮(hui)(hui)巨大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)作用(yong)(yong)，但我(wo)(wo)國(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)優(you)秀(xiu)文化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)是(shi)(shi)一個(ge)龐大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)系統，如何利(li)用(yong)(yong)電視(shi)媒(mei)(mei)體(ti)宣(xuan)傳(chuan)龐大(da)而(er)(er)復雜(za)的(de)(de)(de)(de)(de)文化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)呢(ni)？筆者認為，在(zai)傳(chuan)播我(wo)(wo)國(guo)(guo)優(you)秀(xiu)的(de)(de)(de)(de)(de)文化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)中，電視(shi)媒(mei)(mei)體(ti)應發揮(hui)(hui)杠桿(gan)的(de)(de)(de)(de)(de)作用(yong)(yong)。我(wo)(wo)們知道：杠桿(gan)的(de)(de)(de)(de)(de)原理是(shi)(shi)可以利(li)用(yong)(yong)較(jiao)小(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)力(li)(li)而(er)(er)承載(zai)起較(jiao)大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)物體(ti)，也就是(shi)(shi)說可以利(li)用(yong)(yong)小(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)代(dai)價而(er)(er)獲得更大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)效(xiao)益。而(er)(er)在(zai)杠桿(gan)原理中獲得最大(da)效(xiao)益的(de)(de)(de)(de)(de)關鍵是(shi)(shi)支點(dian)選擇(ze)的(de)(de)(de)(de)(de)正確與(yu)否，那么電視(shi)媒(mei)(mei)體(ti)在(zai)傳(chuan)播文化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)中如何選擇(ze)最佳支點(dian)呢(ni)？

首先是傳播理(li)念的(de)支點選擇(ze)。要(yao)不斷創新(xin)傳播理(li)念，樹立將我(wo)國(guo)優秀文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)融入(ru)每一套，甚至(zhi)每一個節目(mu)的(de)理(li)念，通(tong)過節目(mu)中蘊含(han)的(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)，讓(rang)觀眾在潛移默(mo)化(hua)(hua)中受(shou)(shou)(shou)到熏(xun)陶、教(jiao)育(yu)，從而實現(xian)對(dui)(dui)(dui)(dui)(dui)國(guo)民的(de)本土(tu)(tu)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)教(jiao)育(yu)以及本土(tu)(tu)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)跨國(guo)傳播，宣(xuan)傳社會核心價(jia)值(zhi)(zhi)與理(li)念以及普世價(jia)值(zhi)(zhi)觀。另外要(yao)樹立對(dui)(dui)(dui)(dui)(dui)內對(dui)(dui)(dui)(dui)(dui)外兩種傳播理(li)念，對(dui)(dui)(dui)(dui)(dui)內要(yao)有(you)本土(tu)(tu)化(hua)(hua)的(de)理(li)念，通(tong)過對(dui)(dui)(dui)(dui)(dui)國(guo)民本土(tu)(tu)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)宣(xuan)傳，引導大(da)家(jia)對(dui)(dui)(dui)(dui)(dui)本土(tu)(tu)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)認同(tong)和接受(shou)(shou)(shou)，從而形成對(dui)(dui)(dui)(dui)(dui)外來文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)選擇(ze)性適應與接受(shou)(shou)(shou)。對(dui)(dui)(dui)(dui)(dui)外要(yao)宣(xuan)傳具有(you)代(dai)表性的(de)我(wo)國(guo)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)，宣(xuan)傳中國(guo)特色的(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)價(jia)值(zhi)(zhi)理(li)念和普世價(jia)值(zhi)(zhi)觀，爭取外國(guo)人民對(dui)(dui)(dui)(dui)(dui)我(wo)國(guo)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)接受(shou)(shou)(shou)和認同(tong)，努力(li)建立以中國(guo)為代(dai)表的(de)東方文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)體(ti)系。

其次是傳播內容(rong)(rong)的(de)(de)支點選擇。縱觀(guan)目(mu)(mu)前的(de)(de)電視節目(mu)(mu)內容(rong)(rong)，低(di)(di)淺粗俗之作(zuo)屢見不(bu)(bu)鮮，這(zhe)在無形(xing)中(zhong)對我(wo)國文化(hua)(hua)軟(ruan)實(shi)力建設起到消極作(zuo)用，所以應當堅決抵(di)制低(di)(di)俗內容(rong)(rong)的(de)(de)節目(mu)(mu)，另外，對外傳播的(de)(de)電視作(zuo)品(pin)要(yao)特(te)別注意內容(rong)(rong)的(de)(de)選擇，要(yao)有與時俱進的(de)(de)目(mu)(mu)光，要(yao)宣傳能(neng)體現社(she)會主義優越性的(de)(de)文化(hua)(hua)成(cheng)果，讓世界認識(shi)一個(ge)強(qiang)大，和諧的(de)(de)社(she)會主義中(zhong)國，而不(bu)(bu)能(neng)一味將我(wo)國封建文化(hua)(hua)中(zhong)的(de)(de)愚昧和落后宣傳出去，這(zhe)對于文化(hua)(hua)走出去戰略是相當不(bu)(bu)利(li)的(de)(de)。

電視媒體應有的對策

一、抓住機遇，不斷創新傳播內容和方式

在去年發生的(de)(de)(de)(de)(de)(de)5.12汶川大(da)(da)地震(zhen)和(he)(he)我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)舉辦的(de)(de)(de)(de)(de)(de)北(bei)京(jing)奧(ao)(ao)(ao)運(yun)會中(zhong)(zhong)，我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)廣播(bo)電視媒體(ti)(ti)(ti)(ti)在傳(chuan)播(bo)理念和(he)(he)傳(chuan)播(bo)方式上都有(you)較大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)創新，對(dui)(dui)提(ti)升我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)軟實力(li)發揮(hui)了(le)(le)(le)積極且(qie)富有(you)成效的(de)(de)(de)(de)(de)(de)作用。對(dui)(dui)5.12汶川大(da)(da)地震(zhen)中(zhong)(zhong)我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)廣播(bo)電視媒體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)報(bao)道(dao)，世(shi)(shi)界(jie)各國(guo)(guo)(guo)(guo)媒體(ti)(ti)(ti)(ti)給(gei)予(yu)了(le)(le)(le)高度的(de)(de)(de)(de)(de)(de)評(ping)(ping)價(jia)，具有(you)典型性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)《聯(lian)合早報(bao)》中(zhong)(zhong)有(you)這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)評(ping)(ping)價(jia)：“中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)媒體(ti)(ti)(ti)(ti)開(kai)(kai)(kai)放、自由、客(ke)觀(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)報(bao)道(dao)，不僅保持了(le)(le)(le)社(she)會安(an)定(ding)，消(xiao)除了(le)(le)(le)民(min)間謠言、驚恐慌亂的(de)(de)(de)(de)(de)(de)現象(xiang)，也大(da)(da)大(da)(da)增強(qiang)了(le)(le)(le)政府的(de)(de)(de)(de)(de)(de)公信力(li)，使政府和(he)(he)人民(min)、軍隊和(he)(he)地方、災區和(he)(he)全國(guo)(guo)(guo)(guo)做到(dao)了(le)(le)(le)眾志(zhi)成城，萬(wan)眾一心地去抗(kang)震(zhen)救災。同(tong)樣(yang)重(zhong)要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)因媒體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)開(kai)(kai)(kai)放牢(lao)牢(lao)掌握了(le)(le)(le)話語權(quan)，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)政府和(he)(he)媒體(ti)(ti)(ti)(ti)均贏得了(le)(le)(le)國(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)信譽(yu)。”同(tong)樣(yang)對(dui)(dui)于奧(ao)(ao)(ao)運(yun)會——尤其是(shi)(shi)奧(ao)(ao)(ao)運(yun)會的(de)(de)(de)(de)(de)(de)開(kai)(kai)(kai)幕(mu)式，世(shi)(shi)界(jie)各國(guo)(guo)(guo)(guo)也給(gei)予(yu)很高的(de)(de)(de)(de)(de)(de)評(ping)(ping)價(jia)，比如：日本共同(tong)社(she)發表(biao)文(wen)章稱(cheng),“北(bei)京(jing)奧(ao)(ao)(ao)運(yun)會是(shi)(shi)有(you)史以來參(can)與國(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)和(he)(he)地區以及運(yun)動員數量(liang)最多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一屆奧(ao)(ao)(ao)運(yun)會,中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)在國(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)社(she)會樹立了(le)(le)(le)強(qiang)大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)威(wei)信,展示(shi)了(le)(le)(le)自己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)風采”。法新社(she)評(ping)(ping)論(lun)說,“北(bei)京(jing)奧(ao)(ao)(ao)運(yun)會揭開(kai)(kai)(kai)了(le)(le)(le)序幕(mu),開(kai)(kai)(kai)幕(mu)典禮(li)十分壯觀(guan),煙花(hua)照亮了(le)(le)(le)整個(ge)北(bei)京(jing)夜空。‘從(cong)古(gu)老的(de)(de)(de)(de)(de)(de)朝代(dai)(dai)到(dao)現代(dai)(dai)大(da)(da)國(guo)(guo)(guo)(guo),北(bei)京(jing)奧(ao)(ao)(ao)運(yun)會開(kai)(kai)(kai)幕(mu)式描繪了(le)(le)(le)豐富多(duo)彩的(de)(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)歷(li)史’” 。像這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)評(ping)(ping)價(jia)和(he)(he)贊譽(yu)還有(you)很多(duo)，這(zhe)充分說明(ming)(ming)，在重(zhong)大(da)(da)時(shi)刻，我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新聞媒體(ti)(ti)(ti)(ti)抓住(zhu)了(le)(le)(le)機遇(yu)，向世(shi)(shi)界(jie)展示(shi)了(le)(le)(le)一個(ge)團(tuan)結、文(wen)明(ming)(ming)、和(he)(he)諧的(de)(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)，同(tong)時(shi)也向世(shi)(shi)界(jie)展示(shi)了(le)(le)(le)我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)悠久而燦(can)爛的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)，這(zhe)對(dui)(dui)我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)跨文(wen)化(hua)(hua)傳(chuan)播(bo)以及提(ti)升國(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)軟實力(li)發揮(hui)了(le)(le)(le)很好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)作用。對(dui)(dui)于汶川大(da)(da)地震(zhen)和(he)(he)北(bei)京(jing)奧(ao)(ao)(ao)運(yun)會開(kai)(kai)(kai)幕(mu)式的(de)(de)(de)(de)(de)(de)報(bao)道(dao)模式，要從(cong)理論(lun)上總(zong)結成功(gong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)經驗，將其發揚(yang)光大(da)(da)，并(bing)且(qie)不斷(duan)創新傳(chuan)播(bo)理念和(he)(he)內(nei)容，為我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)建設(she)不懈努力(li)！

二、全面提升電視媒體的國際影響力，積極應對西方媒體對我國的歪曲報道

歷史和現實(shi)表明：國(guo)際(ji)輿(yu)論雖然(ran)不像軍事(shi)(shi)力量那樣(yang)具有直接的(de)(de)(de)(de)殺傷力，但仍然(ran)可以(yi)給(gei)一(yi)個國(guo)家(jia)的(de)(de)(de)(de)形(xing)象帶來負面(mian)影響。誰(shui)掌(zhang)握(wo)了(le)國(guo)際(ji)輿(yu)論的(de)(de)(de)(de)主動權(quan)(quan)，誰(shui)就會在國(guo)際(ji)事(shi)(shi)務(wu)中處于(yu)強勢地位(wei)。就去年(nian)的(de)(de)(de)(de)拉薩(sa)3.14打砸搶燒暴力事(shi)(shi)件(jian)和今(jin)年(nian)新疆的(de)(de)(de)(de)7.15事(shi)(shi)件(jian)，西方媒(mei)(mei)體(ti)都曾有意歪曲(qu)事(shi)(shi)實(shi)，進行(xing)了(le)負面(mian)報(bao)道(dao)(dao)(dao)，這(zhe)樣(yang)做的(de)(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)(de)表面(mian)看是歪曲(qu)事(shi)(shi)實(shi)，丑化事(shi)(shi)件(jian)，其實(shi)深(shen)層的(de)(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)(de)是在事(shi)(shi)件(jian)發生后(hou)掌(zhang)控(kong)輿(yu)論的(de)(de)(de)(de)主動權(quan)(quan)，對(dui)(dui)(dui)我(wo)國(guo)進行(xing)攻擊，丑化我(wo)國(guo)的(de)(de)(de)(de)國(guo)家(jia)形(xing)象，對(dui)(dui)(dui)于(yu)這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)報(bao)道(dao)(dao)(dao)，我(wo)們的(de)(de)(de)(de)新聞媒(mei)(mei)體(ti)應(ying)該建立完整的(de)(de)(de)(de)應(ying)對(dui)(dui)(dui)體(ti)系，尤其是電視媒(mei)(mei)體(ti)，要(yao)將網(wang)絡等媒(mei)(mei)體(ti)上的(de)(de)(de)(de)報(bao)道(dao)(dao)(dao)綜合起來，及時迅速的(de)(de)(de)(de)予以(yi)報(bao)道(dao)(dao)(dao)澄清(qing)，不斷(duan)樹(shu)立實(shi)事(shi)(shi)求是的(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)體(ti)形(xing)象，增強公眾對(dui)(dui)(dui)媒(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)(de)(de)信任度(du)。

對(dui)于(yu)西方媒體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)歪曲報道，我們必須改變策略，在運(yun)用法律手(shou)段(duan)(duan)，捍衛國家(jia)(jia)利益(yi)、社(she)會公(gong)共利益(yi)，保護公(gong)民基(ji)本(ben)權利的(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)時(shi)，運(yun)用新(xin)聞(wen)媒體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)輿論(lun)力(li)量，對(dui)其進(jin)(jin)行回擊。另外(wai)，要(yao)(yao)大(da)力(li)加強(qiang)新(xin)聞(wen)媒體(ti)人(ren)才(cai)隊伍(wu)建(jian)設，一個國家(jia)(jia)的(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)(hua)影響力(li)不僅取(qu)決于(yu)其文(wen)(wen)化(hua)(hua)內容是否優秀(xiu)，而且取(qu)決于(yu)其是否具有(you)先進(jin)(jin)的(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)播手(shou)段(duan)(duan)和(he)強(qiang)大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)播能力(li)④。提高(gao)(gao)(gao)新(xin)聞(wen)媒體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)播能力(li)和(he)國際影響力(li)，關鍵靠(kao)人(ren)才(cai)，靠(kao)隊伍(wu)。新(xin)形勢(shi)新(xin)任(ren)務對(dui)新(xin)聞(wen)工(gong)作者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)政(zheng)治素(su)質、知識結構、外(wai)語水平(ping)等提出了更高(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)要(yao)(yao)求。要(yao)(yao)從(cong)提高(gao)(gao)(gao)國家(jia)(jia)軟(ruan)實力(li)的(de)(de)(de)(de)(de)戰略高(gao)(gao)(gao)度，大(da)力(li)加強(qiang)新(xin)聞(wen)人(ren)才(cai)隊伍(wu)建(jian)設。要(yao)(yao)樹立(li)起新(xin)聞(wen)媒體(ti)和(he)新(xin)聞(wen)工(gong)作者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)責(ze)任(ren)感和(he)使命感，提高(gao)(gao)(gao)新(xin)聞(wen)工(gong)作者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)聞(wen)敏感性和(he)政(zheng)治敏感性，通(tong)過(guo)教育、培訓、引進(jin)(jin)等手(shou)段(duan)(duan)，造就一批業務精良(liang)，外(wai)語好，文(wen)(wen)化(hua)(hua)素(su)養高(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)編輯記者(zhe)隊伍(wu)，要(yao)(yao)為提高(gao)(gao)(gao)國家(jia)(jia)文(wen)(wen)化(hua)(hua)軟(ruan)實力(li)提供有(you)力(li)的(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)才(cai)支持。

三、要將金融危機作為一個千載難逢的機遇

30年代美國經濟大蕭條時期的卓別林、米老鼠系列作品，97亞洲金融風暴中韓國“星際爭霸”游戲碟、日本“療傷系”卡通形象趴趴熊，本次金融危機中日本卡通形象“快樂小雞”等，都是特殊時期文化形象創新推廣、文化產品服務借機開發的優秀案例④。中國傳統文化的保守性使得中國市場在本次危機中表現突出，較為穩定的中國市場使得全球各國刮目相看，這正是推廣中國文化的大好機會，也正是中國傳統文化創新出口的最佳時機。如1997年亞洲金融風暴后，日韓均抓住機遇調整國內產業結構，促使其文化產業崛起從而提升國家整體實力。因此，在當前金融危機背景下，中國文化走出去除了面臨風險與挑戰，更是有著千載難逢的發展機遇。