電視媒體在提升文化軟實力中的作用和對策

當今，國(guo)(guo)(guo)(guo)際競(jing)爭日趨激烈。要在競(jing)爭中贏得主動，不僅需(xu)(xu)(xu)要強(qiang)大的(de)(de)硬實力(li)作(zuo)(zuo)基礎，而且(qie)需(xu)(xu)(xu)要強(qiang)大的(de)(de)軟(ruan)實力(li)作(zuo)(zuo)保證。文化(hua)軟(ruan)實力(li)作(zuo)(zuo)為國(guo)(guo)(guo)(guo)家軟(ruan)實力(li)的(de)(de)一部分，對(dui)(dui)提升國(guo)(guo)(guo)(guo)家整體實力(li)的(de)(de)作(zuo)(zuo)用越(yue)來越(yue)顯著，通過(guo)文化(hua)“走(zou)出去”，讓世界更(geng)深刻地了(le)解中國(guo)(guo)(guo)(guo)，從(cong)而提升我國(guo)(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)(guo)際地位(wei)和(he)影響(xiang)力(li)，已成(cheng)為中國(guo)(guo)(guo)(guo)轉型期實現跨越(yue)式發展的(de)(de)重要戰略抉擇。然而，這次美國(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)金融危機(ji)已對(dui)(dui)國(guo)(guo)(guo)(guo)際間的(de)(de)文化(hua)交(jiao)流造成(cheng)了(le)不小的(de)(de)影響(xiang)。中國(guo)(guo)(guo)(guo)文化(hua)產品及服務如何在本(ben)次危機(ji)中面對(dui)(dui)挑戰，抓住機(ji)遇(yu)，持(chi)續有效(xiao)地推進“走(zou)出去”戰略？是目(mu)前中國(guo)(guo)(guo)(guo)文化(hua)相關業(ye)界亟(ji)需(xu)(xu)(xu)思考的(de)(de)問題(ti)。電視作(zuo)(zuo)為目(mu)前世界上傳(chuan)播(bo)范圍最廣泛、傳(chuan)播(bo)效(xiao)果最理想、社會影響(xiang)最顯著的(de)(de)傳(chuan)播(bo)載體，理應發揮應有的(de)(de)作(zuo)(zuo)用。

電視媒體在國家文化軟實力建設中應發揮的作用

一、作為傳播文化的載體，發揮橋梁紐帶作用

電視(shi)是20世(shi)紀人(ren)類最偉大的(de)(de)發(fa)明(ming)創造之一，也是國(guo)家文(wen)化軟(ruan)實(shi)力(li)的(de)(de)重(zhong)要組成(cheng)部分。我國(guo)的(de)(de)電視(shi)發(fa)展從1958年開始，到(dao)如今已經(jing)有(you)半個(ge)世(shi)紀了(le)。從它一出(chu)現，就承(cheng)擔(dan)著(zhu)傳(chuan)播文(wen)化，傳(chuan)達(da)國(guo)家意志的(de)(de)作(zuo)用。在解讀(du)國(guo)家的(de)(de)大政方針，塑造國(guo)民的(de)(de)精神品格、提高國(guo)民的(de)(de)文(wen)化素質(zhi)、豐富人(ren)民的(de)(de)精神文(wen)化生活等(deng)方面發(fa)揮了(le)重(zhong)要作(zuo)用。它所進行的(de)(de)信息傳(chuan)播活動(dong)不(bu)僅(jin)普及(ji)到(dao)社會的(de)(de)每一個(ge)角落，而且滲(shen)透(tou)到(dao)社會生活的(de)(de)各(ge)個(ge)方面，潛移默化地(di)影響著(zhu)人(ren)們的(de)(de)意識和行為。

電視(shi)在推進我國(guo)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)事(shi)業(ye)發(fa)展的(de)進程中(zhong)，擔負著傳(chuan)播(bo)(bo)精神文(wen)(wen)(wen)明，促進文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)發(fa)展與繁榮，增強(qiang)我國(guo)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)軟(ruan)實力(li)的(de)歷史(shi)使命。近年來(lai)的(de)實踐證(zheng)明，和(he)西方(fang)(fang)國(guo)家(jia)和(he)其他國(guo)家(jia)相(xiang)比(bi)，我國(guo)在跨國(guo)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)傳(chuan)播(bo)(bo)方(fang)(fang)面處(chu)于明顯的(de)弱勢(shi)地(di)(di)位，所以，加強(qiang)我國(guo)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)跨國(guo)傳(chuan)播(bo)(bo)，實行文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)“走出去”戰(zhan)略(lve)，是新世紀我國(guo)提高(gao)國(guo)家(jia)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)軟(ruan)實力(li)的(de)戰(zhan)略(lve)選擇。電視(shi)媒(mei)體應(ying)憑借(jie)自身的(de)傳(chuan)播(bo)(bo)能力(li)和(he)傳(chuan)播(bo)(bo)優(you)勢(shi)，在“文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)”和(he)“出口”之間搭建一座橋梁，持(chi)續不(bu)斷地(di)(di)傳(chuan)播(bo)(bo)我國(guo)悠久(jiu)優(you)秀的(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)，為我國(guo)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)軟(ruan)實力(li)建設做貢獻。

二、利用地位優勢，發揮杠桿作用

我(wo)國(guo)(guo)五千(qian)年的悠久(jiu)歷(li)史，創造(zao)出了悠久(jiu)而(er)燦(can)爛的中(zhong)華民(min)族(zu)文(wen)化(hua)(hua)，然而(er)，如果悠久(jiu)龐(pang)(pang)大(da)(da)(da)(da)的文(wen)化(hua)(hua)如果不能進行很好的宣(xuan)傳(chuan)(chuan)和(he)發(fa)揚，很多優(you)秀的傳(chuan)(chuan)統(tong)必將淹沒在(zai)(zai)(zai)時代的潮流(liu)和(he)外來文(wen)化(hua)(hua)的沖(chong)擊之中(zhong)。所以(yi)(yi)加強宣(xuan)傳(chuan)(chuan)我(wo)國(guo)(guo)優(you)秀文(wen)化(hua)(hua)，尤(you)其是(shi)(shi)實行文(wen)化(hua)(hua)“走(zou)出去”戰略是(shi)(shi)提高我(wo)國(guo)(guo)軟實力(li)建設的必然選(xuan)擇。電視(shi)媒(mei)體(ti)作(zuo)為(wei)目(mu)前最具影響(xiang)力(li)的新聞(wen)傳(chuan)(chuan)媒(mei)，在(zai)(zai)(zai)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)文(wen)化(hua)(hua)方(fang)面應發(fa)揮(hui)巨(ju)大(da)(da)(da)(da)的作(zuo)用(yong)(yong)，但我(wo)國(guo)(guo)的優(you)秀文(wen)化(hua)(hua)是(shi)(shi)一個龐(pang)(pang)大(da)(da)(da)(da)的系(xi)統(tong)，如何利(li)用(yong)(yong)電視(shi)媒(mei)體(ti)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)龐(pang)(pang)大(da)(da)(da)(da)而(er)復雜的文(wen)化(hua)(hua)呢？筆者認為(wei)，在(zai)(zai)(zai)傳(chuan)(chuan)播(bo)我(wo)國(guo)(guo)優(you)秀的文(wen)化(hua)(hua)中(zhong)，電視(shi)媒(mei)體(ti)應發(fa)揮(hui)杠桿的作(zuo)用(yong)(yong)。我(wo)們知道(dao)：杠桿的原(yuan)理是(shi)(shi)可(ke)以(yi)(yi)利(li)用(yong)(yong)較(jiao)小(xiao)的力(li)而(er)承載(zai)起較(jiao)大(da)(da)(da)(da)的物體(ti)，也就是(shi)(shi)說可(ke)以(yi)(yi)利(li)用(yong)(yong)小(xiao)的代價而(er)獲(huo)得更大(da)(da)(da)(da)的效益(yi)。而(er)在(zai)(zai)(zai)杠桿原(yuan)理中(zhong)獲(huo)得最大(da)(da)(da)(da)效益(yi)的關(guan)鍵是(shi)(shi)支點選(xuan)擇的正確與否，那么電視(shi)媒(mei)體(ti)在(zai)(zai)(zai)傳(chuan)(chuan)播(bo)文(wen)化(hua)(hua)中(zhong)如何選(xuan)擇最佳支點呢？

首先(xian)是傳(chuan)(chuan)播(bo)理(li)(li)(li)念(nian)(nian)的(de)(de)支(zhi)點選擇(ze)。要(yao)(yao)不斷創(chuang)新傳(chuan)(chuan)播(bo)理(li)(li)(li)念(nian)(nian)，樹立(li)將(jiang)我國(guo)優秀文化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)融入(ru)每一(yi)套(tao)，甚至每一(yi)個節目(mu)的(de)(de)理(li)(li)(li)念(nian)(nian)，通(tong)過節目(mu)中(zhong)蘊(yun)含的(de)(de)文化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)，讓觀(guan)眾在潛(qian)移默(mo)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)中(zhong)受到熏陶、教育，從(cong)而實現對(dui)(dui)國(guo)民(min)(min)(min)的(de)(de)本(ben)(ben)土文化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)教育以及本(ben)(ben)土文化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)跨國(guo)傳(chuan)(chuan)播(bo)，宣(xuan)傳(chuan)(chuan)社會核心價(jia)值(zhi)與理(li)(li)(li)念(nian)(nian)以及普世價(jia)值(zhi)觀(guan)。另外(wai)要(yao)(yao)樹立(li)對(dui)(dui)內對(dui)(dui)外(wai)兩種傳(chuan)(chuan)播(bo)理(li)(li)(li)念(nian)(nian)，對(dui)(dui)內要(yao)(yao)有本(ben)(ben)土化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)理(li)(li)(li)念(nian)(nian)，通(tong)過對(dui)(dui)國(guo)民(min)(min)(min)本(ben)(ben)土文化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)，引(yin)導大家對(dui)(dui)本(ben)(ben)土文化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)認(ren)同和(he)接受，從(cong)而形成對(dui)(dui)外(wai)來(lai)文化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)選擇(ze)性適應與接受。對(dui)(dui)外(wai)要(yao)(yao)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)具有代表性的(de)(de)我國(guo)文化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)，宣(xuan)傳(chuan)(chuan)中(zhong)國(guo)特色的(de)(de)文化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)價(jia)值(zhi)理(li)(li)(li)念(nian)(nian)和(he)普世價(jia)值(zhi)觀(guan)，爭取外(wai)國(guo)人民(min)(min)(min)對(dui)(dui)我國(guo)文化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)接受和(he)認(ren)同，努力建立(li)以中(zhong)國(guo)為代表的(de)(de)東方文化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)體系。

其次是(shi)傳(chuan)播內(nei)容的(de)(de)支點(dian)選擇。縱觀目(mu)前的(de)(de)電視節目(mu)內(nei)容，低淺粗俗之作屢見(jian)不鮮，這(zhe)在無形中對我國文化軟實(shi)力建設起到消極(ji)作用，所(suo)以應當(dang)堅決(jue)抵(di)制低俗內(nei)容的(de)(de)節目(mu)，另外(wai)(wai)，對外(wai)(wai)傳(chuan)播的(de)(de)電視作品(pin)要特別注意(yi)內(nei)容的(de)(de)選擇，要有與(yu)時俱進的(de)(de)目(mu)光，要宣(xuan)傳(chuan)能體現社會(hui)(hui)主(zhu)義(yi)優越性的(de)(de)文化成果(guo)，讓世(shi)界認識一個(ge)強大，和諧的(de)(de)社會(hui)(hui)主(zhu)義(yi)中國，而不能一味將(jiang)我國封建文化中的(de)(de)愚(yu)昧和落后宣(xuan)傳(chuan)出去，這(zhe)對于文化走出去戰略是(shi)相當(dang)不利的(de)(de)。

電視媒體應有的對策

一、抓住機遇，不斷創新傳播內容和方式

在去(qu)年發生(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)5.12汶(wen)川大(da)地(di)(di)(di)震(zhen)和(he)我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)舉辦的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)北京(jing)(jing)奧(ao)(ao)(ao)運會(hui)中(zhong)(zhong)(zhong)，我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)廣(guang)播(bo)電視媒體(ti)(ti)在傳播(bo)理念(nian)和(he)傳播(bo)方(fang)式(shi)上都(dou)有(you)(you)較大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)創新，對(dui)提升(sheng)我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)化軟實(shi)力(li)發揮了(le)(le)(le)積極(ji)且(qie)富有(you)(you)成效(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)用。對(dui)5.12汶(wen)川大(da)地(di)(di)(di)震(zhen)中(zhong)(zhong)(zhong)我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)廣(guang)播(bo)電視媒體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)報(bao)道，世界(jie)(jie)各國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)媒體(ti)(ti)給(gei)予了(le)(le)(le)高度的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)評(ping)(ping)價(jia)，具有(you)(you)典(dian)型(xing)性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是《聯(lian)合早報(bao)》中(zhong)(zhong)(zhong)有(you)(you)這(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)評(ping)(ping)價(jia)：“中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)媒體(ti)(ti)開(kai)(kai)放、自由(you)、客觀的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)報(bao)道，不(bu)僅保持了(le)(le)(le)社(she)會(hui)安定，消(xiao)除了(le)(le)(le)民(min)間謠(yao)言、驚(jing)恐慌亂(luan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)現象，也(ye)大(da)大(da)增(zeng)強了(le)(le)(le)政府(fu)(fu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)公信力(li)，使政府(fu)(fu)和(he)人(ren)民(min)、軍隊(dui)和(he)地(di)(di)(di)方(fang)、災(zai)(zai)區(qu)和(he)全國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)做到(dao)了(le)(le)(le)眾(zhong)志成城，萬眾(zhong)一心地(di)(di)(di)去(qu)抗震(zhen)救災(zai)(zai)。同樣重要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)因媒體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)開(kai)(kai)放牢牢掌(zhang)握了(le)(le)(le)話(hua)語權，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)政府(fu)(fu)和(he)媒體(ti)(ti)均贏得了(le)(le)(le)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)信譽。”同樣對(dui)于(yu)奧(ao)(ao)(ao)運會(hui)——尤其是奧(ao)(ao)(ao)運會(hui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)開(kai)(kai)幕(mu)式(shi)，世界(jie)(jie)各國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)也(ye)給(gei)予很高的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)評(ping)(ping)價(jia)，比如：日本(ben)共同社(she)發表文(wen)(wen)章稱,“北京(jing)(jing)奧(ao)(ao)(ao)運會(hui)是有(you)(you)史(shi)以(yi)來參與國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家和(he)地(di)(di)(di)區(qu)以(yi)及運動(dong)員數量最(zui)多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一屆(jie)奧(ao)(ao)(ao)運會(hui),中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)在國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)社(she)會(hui)樹立了(le)(le)(le)強大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)威(wei)信,展示(shi)了(le)(le)(le)自己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)風采”。法新社(she)評(ping)(ping)論說,“北京(jing)(jing)奧(ao)(ao)(ao)運會(hui)揭開(kai)(kai)了(le)(le)(le)序幕(mu),開(kai)(kai)幕(mu)典(dian)禮十分壯觀,煙花照亮了(le)(le)(le)整個北京(jing)(jing)夜(ye)空。‘從(cong)古老的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)朝代到(dao)現代大(da)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo),北京(jing)(jing)奧(ao)(ao)(ao)運會(hui)開(kai)(kai)幕(mu)式(shi)描(miao)繪了(le)(le)(le)豐富多彩的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)歷史(shi)’” 。像這(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)評(ping)(ping)價(jia)和(he)贊(zan)譽還(huan)有(you)(you)很多，這(zhe)充分說明，在重大(da)時刻(ke)，我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新聞媒體(ti)(ti)抓住(zhu)了(le)(le)(le)機遇，向世界(jie)(jie)展示(shi)了(le)(le)(le)一個團(tuan)結(jie)、文(wen)(wen)明、和(he)諧的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)，同時也(ye)向世界(jie)(jie)展示(shi)了(le)(le)(le)我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)悠(you)久而燦(can)爛(lan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)化，這(zhe)對(dui)我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)跨文(wen)(wen)化傳播(bo)以(yi)及提升(sheng)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)化軟實(shi)力(li)發揮了(le)(le)(le)很好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)用。對(dui)于(yu)汶(wen)川大(da)地(di)(di)(di)震(zhen)和(he)北京(jing)(jing)奧(ao)(ao)(ao)運會(hui)開(kai)(kai)幕(mu)式(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)報(bao)道模式(shi)，要(yao)從(cong)理論上總結(jie)成功的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經驗(yan)，將(jiang)其發揚(yang)光大(da)，并(bing)且(qie)不(bu)斷創新傳播(bo)理念(nian)和(he)內容，為我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)化建(jian)設不(bu)懈努(nu)力(li)！

二、全面提升電視媒體的國際影響力，積極應對西方媒體對我國的歪曲報道

歷史和(he)現實表明：國(guo)(guo)際輿(yu)論(lun)雖然不像(xiang)軍事(shi)(shi)力(li)量那樣(yang)具有(you)直接的(de)(de)(de)殺傷力(li)，但(dan)仍(reng)然可以給一個國(guo)(guo)家(jia)的(de)(de)(de)形象(xiang)(xiang)帶來負(fu)面(mian)影(ying)響。誰掌(zhang)握了(le)國(guo)(guo)際輿(yu)論(lun)的(de)(de)(de)主動權(quan)，誰就(jiu)會在(zai)國(guo)(guo)際事(shi)(shi)務中處于強(qiang)勢(shi)地位。就(jiu)去年的(de)(de)(de)拉薩3.14打(da)砸搶(qiang)燒(shao)暴力(li)事(shi)(shi)件(jian)和(he)今年新疆的(de)(de)(de)7.15事(shi)(shi)件(jian)，西(xi)方(fang)媒(mei)體都曾有(you)意歪曲(qu)(qu)事(shi)(shi)實，進行了(le)負(fu)面(mian)報道(dao)，這樣(yang)做的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)表面(mian)看是歪曲(qu)(qu)事(shi)(shi)實，丑化(hua)事(shi)(shi)件(jian)，其(qi)實深層的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)是在(zai)事(shi)(shi)件(jian)發生后掌(zhang)控(kong)輿(yu)論(lun)的(de)(de)(de)主動權(quan)，對我(wo)國(guo)(guo)進行攻擊(ji)，丑化(hua)我(wo)國(guo)(guo)的(de)(de)(de)國(guo)(guo)家(jia)形象(xiang)(xiang)，對于這樣(yang)的(de)(de)(de)報道(dao)，我(wo)們的(de)(de)(de)新聞媒(mei)體應(ying)該建立完整(zheng)的(de)(de)(de)應(ying)對體系，尤(you)其(qi)是電視媒(mei)體，要將網(wang)絡(luo)等媒(mei)體上的(de)(de)(de)報道(dao)綜合起來，及(ji)時迅速的(de)(de)(de)予以報道(dao)澄清，不斷樹立實事(shi)(shi)求是的(de)(de)(de)媒(mei)體形象(xiang)(xiang)，增強(qiang)公眾對媒(mei)體的(de)(de)(de)信(xin)任度(du)。

對于(yu)西方媒(mei)(mei)體的(de)歪曲報道(dao)，我(wo)們必須改變策略(lve)，在(zai)運用法律手段，捍衛國(guo)(guo)家(jia)(jia)利益(yi)、社(she)會公共利益(yi)，保(bao)護公民基本權利的(de)同(tong)時(shi)，運用新(xin)聞(wen)媒(mei)(mei)體的(de)輿論力(li)(li)量，對其(qi)進行回(hui)擊。另外(wai)，要大力(li)(li)加強(qiang)(qiang)(qiang)新(xin)聞(wen)媒(mei)(mei)體人才(cai)(cai)隊(dui)伍(wu)建設，一(yi)個國(guo)(guo)家(jia)(jia)的(de)文化影(ying)響力(li)(li)不僅取決(jue)于(yu)其(qi)文化內(nei)容是(shi)否優秀，而且取決(jue)于(yu)其(qi)是(shi)否具有先進的(de)傳播手段和(he)強(qiang)(qiang)(qiang)大的(de)傳播能(neng)力(li)(li)④。提(ti)(ti)高新(xin)聞(wen)媒(mei)(mei)體的(de)傳播能(neng)力(li)(li)和(he)國(guo)(guo)際(ji)影(ying)響力(li)(li)，關鍵靠人才(cai)(cai)，靠隊(dui)伍(wu)。新(xin)形(xing)勢新(xin)任務(wu)對新(xin)聞(wen)工(gong)作者的(de)政治素質(zhi)、知(zhi)識結構、外(wai)語水(shui)平等提(ti)(ti)出了更(geng)高的(de)要求。要從提(ti)(ti)高國(guo)(guo)家(jia)(jia)軟(ruan)實力(li)(li)的(de)戰略(lve)高度，大力(li)(li)加強(qiang)(qiang)(qiang)新(xin)聞(wen)人才(cai)(cai)隊(dui)伍(wu)建設。要樹立起新(xin)聞(wen)媒(mei)(mei)體和(he)新(xin)聞(wen)工(gong)作者的(de)責任感和(he)使(shi)命感，提(ti)(ti)高新(xin)聞(wen)工(gong)作者的(de)新(xin)聞(wen)敏感性和(he)政治敏感性，通過教(jiao)育(yu)、培訓、引進等手段，造就一(yi)批業務(wu)精良，外(wai)語好，文化素養高的(de)編(bian)輯(ji)記者隊(dui)伍(wu)，要為(wei)提(ti)(ti)高國(guo)(guo)家(jia)(jia)文化軟(ruan)實力(li)(li)提(ti)(ti)供有力(li)(li)的(de)人才(cai)(cai)支持。

三、要將金融危機作為一個千載難逢的機遇

30年代美國經濟大蕭條時期的卓別林、米老鼠系列作品，97亞洲金融風暴中韓國“星際爭霸”游戲碟、日本“療傷系”卡通形象趴趴熊，本次金融危機中日本卡通形象“快樂小雞”等，都是特殊時期文化形象創新推廣、文化產品服務借機開發的優秀案例④。中國傳統文化的保守性使得中國市場在本次危機中表現突出，較為穩定的中國市場使得全球各國刮目相看，這正是推廣中國文化的大好機會，也正是中國傳統文化創新出口的最佳時機。如1997年亞洲金融風暴后，日韓均抓住機遇調整國內產業結構，促使其文化產業崛起從而提升國家整體實力。因此，在當前金融危機背景下，中國文化走出去除了面臨風險與挑戰，更是有著千載難逢的發展機遇。