電視媒體在提升文化軟實力中的作用和對策

當今，國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際競爭日趨激烈。要在競爭中(zhong)贏(ying)得主(zhu)動(dong)，不僅需(xu)要強(qiang)大的(de)(de)硬實(shi)力(li)作(zuo)(zuo)(zuo)基礎(chu)，而且(qie)需(xu)要強(qiang)大的(de)(de)軟(ruan)實(shi)力(li)作(zuo)(zuo)(zuo)保證。文(wen)化(hua)軟(ruan)實(shi)力(li)作(zuo)(zuo)(zuo)為國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)軟(ruan)實(shi)力(li)的(de)(de)一部分，對(dui)提升國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)整(zheng)體實(shi)力(li)的(de)(de)作(zuo)(zuo)(zuo)用越來越顯著，通過文(wen)化(hua)“走出去”，讓世界更(geng)深刻(ke)地了(le)解中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)，從而提升我國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際地位和(he)影響(xiang)力(li)，已(yi)成(cheng)為中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)轉型期(qi)實(shi)現跨越式發(fa)展的(de)(de)重要戰略抉(jue)擇(ze)。然(ran)而，這(zhe)次美國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)金融(rong)危機已(yi)對(dui)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際間的(de)(de)文(wen)化(hua)交流造成(cheng)了(le)不小的(de)(de)影響(xiang)。中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)文(wen)化(hua)產(chan)品及服務如何在本次危機中(zhong)面(mian)對(dui)挑戰，抓住機遇，持續有效(xiao)地推進“走出去”戰略？是目(mu)前中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)文(wen)化(hua)相(xiang)關業(ye)界亟需(xu)思考的(de)(de)問題。電視(shi)作(zuo)(zuo)(zuo)為目(mu)前世界上傳播范圍最廣(guang)泛、傳播效(xiao)果最理想、社會(hui)影響(xiang)最顯著的(de)(de)傳播載體，理應發(fa)揮應有的(de)(de)作(zuo)(zuo)(zuo)用。

電視媒體在國家文化軟實力建設中應發揮的作用

一、作為傳播文化的載體，發揮橋梁紐帶作用

電視是20世紀(ji)人(ren)類最偉大的(de)(de)發(fa)明創造之一，也是國(guo)家(jia)文化軟實(shi)力的(de)(de)重要組成部分。我(wo)國(guo)的(de)(de)電視發(fa)展從(cong)1958年(nian)開始，到如今已經(jing)有半個(ge)(ge)世紀(ji)了。從(cong)它一出現，就(jiu)承擔著傳播文化，傳達國(guo)家(jia)意志(zhi)的(de)(de)作用(yong)。在解讀(du)國(guo)家(jia)的(de)(de)大政方(fang)(fang)針，塑造國(guo)民的(de)(de)精神品(pin)格、提高國(guo)民的(de)(de)文化素質、豐富人(ren)民的(de)(de)精神文化生(sheng)活(huo)等方(fang)(fang)面發(fa)揮了重要作用(yong)。它所進(jin)行的(de)(de)信息傳播活(huo)動(dong)不僅(jin)普及到社會的(de)(de)每一個(ge)(ge)角落，而(er)且滲透到社會生(sheng)活(huo)的(de)(de)各個(ge)(ge)方(fang)(fang)面，潛移默化地影響著人(ren)們(men)的(de)(de)意識和(he)行為。

電(dian)視(shi)在(zai)推進(jin)我(wo)國(guo)(guo)(guo)文(wen)(wen)化(hua)(hua)事業發(fa)展的(de)(de)進(jin)程中(zhong)，擔負著傳(chuan)(chuan)播(bo)精神文(wen)(wen)明(ming)，促(cu)進(jin)文(wen)(wen)化(hua)(hua)發(fa)展與繁榮(rong)，增強(qiang)我(wo)國(guo)(guo)(guo)文(wen)(wen)化(hua)(hua)軟實力(li)的(de)(de)歷史使命。近年來的(de)(de)實踐(jian)證明(ming)，和(he)西方國(guo)(guo)(guo)家(jia)和(he)其他(ta)國(guo)(guo)(guo)家(jia)相比，我(wo)國(guo)(guo)(guo)在(zai)跨國(guo)(guo)(guo)文(wen)(wen)化(hua)(hua)傳(chuan)(chuan)播(bo)方面處于(yu)明(ming)顯的(de)(de)弱勢地位，所以，加強(qiang)我(wo)國(guo)(guo)(guo)文(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)跨國(guo)(guo)(guo)傳(chuan)(chuan)播(bo)，實行文(wen)(wen)化(hua)(hua)“走出(chu)去”戰(zhan)略，是新世紀我(wo)國(guo)(guo)(guo)提(ti)高國(guo)(guo)(guo)家(jia)文(wen)(wen)化(hua)(hua)軟實力(li)的(de)(de)戰(zhan)略選擇。電(dian)視(shi)媒體應憑借自身(shen)的(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)能力(li)和(he)傳(chuan)(chuan)播(bo)優勢，在(zai)“文(wen)(wen)化(hua)(hua)”和(he)“出(chu)口”之間搭建一座橋梁，持續不斷地傳(chuan)(chuan)播(bo)我(wo)國(guo)(guo)(guo)悠久優秀的(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)(hua)，為我(wo)國(guo)(guo)(guo)文(wen)(wen)化(hua)(hua)軟實力(li)建設做(zuo)貢獻。

二、利用地位優勢，發揮杠桿作用

我(wo)國五千年的(de)(de)(de)(de)(de)(de)悠(you)久歷史，創造出了(le)悠(you)久而(er)(er)(er)燦爛(lan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)華民(min)族文(wen)化(hua)(hua)，然而(er)(er)(er)，如(ru)果悠(you)久龐(pang)大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)如(ru)果不能(neng)進行很(hen)好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)宣傳(chuan)(chuan)和發揚，很(hen)多優(you)秀(xiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)統(tong)必(bi)將淹沒在(zai)(zai)時代的(de)(de)(de)(de)(de)(de)潮流和外來文(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)沖擊之中(zhong)。所以加(jia)強宣傳(chuan)(chuan)我(wo)國優(you)秀(xiu)文(wen)化(hua)(hua)，尤(you)其是(shi)實行文(wen)化(hua)(hua)“走(zou)出去”戰略是(shi)提高我(wo)國軟實力建設的(de)(de)(de)(de)(de)(de)必(bi)然選(xuan)擇。電(dian)(dian)視媒(mei)(mei)體(ti)作為目前(qian)最(zui)(zui)具(ju)影響(xiang)力的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新聞傳(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)，在(zai)(zai)宣傳(chuan)(chuan)文(wen)化(hua)(hua)方(fang)面應(ying)發揮巨大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)作用(yong)，但我(wo)國的(de)(de)(de)(de)(de)(de)優(you)秀(xiu)文(wen)化(hua)(hua)是(shi)一個龐(pang)大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)系統(tong)，如(ru)何(he)利用(yong)電(dian)(dian)視媒(mei)(mei)體(ti)宣傳(chuan)(chuan)龐(pang)大而(er)(er)(er)復雜的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)呢(ni)？筆者(zhe)認(ren)為，在(zai)(zai)傳(chuan)(chuan)播(bo)我(wo)國優(you)秀(xiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)中(zhong)，電(dian)(dian)視媒(mei)(mei)體(ti)應(ying)發揮杠桿(gan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)作用(yong)。我(wo)們知道：杠桿(gan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)原(yuan)理是(shi)可(ke)以利用(yong)較(jiao)小的(de)(de)(de)(de)(de)(de)力而(er)(er)(er)承載起較(jiao)大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)物體(ti)，也就是(shi)說可(ke)以利用(yong)小的(de)(de)(de)(de)(de)(de)代價而(er)(er)(er)獲(huo)得更大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)效益(yi)。而(er)(er)(er)在(zai)(zai)杠桿(gan)原(yuan)理中(zhong)獲(huo)得最(zui)(zui)大效益(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)鍵是(shi)支點選(xuan)擇的(de)(de)(de)(de)(de)(de)正確與否，那么電(dian)(dian)視媒(mei)(mei)體(ti)在(zai)(zai)傳(chuan)(chuan)播(bo)文(wen)化(hua)(hua)中(zhong)如(ru)何(he)選(xuan)擇最(zui)(zui)佳支點呢(ni)？

首先是(shi)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)理(li)念(nian)(nian)(nian)的(de)(de)(de)支點選擇(ze)。要(yao)(yao)(yao)不(bu)斷創新傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)理(li)念(nian)(nian)(nian)，樹(shu)立(li)將我國(guo)(guo)優秀(xiu)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)融(rong)入每一套，甚至(zhi)每一個節目的(de)(de)(de)理(li)念(nian)(nian)(nian)，通過節目中蘊含的(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)，讓(rang)觀(guan)眾在(zai)潛移默化(hua)(hua)中受(shou)到(dao)熏陶、教(jiao)(jiao)育(yu)，從而實現對(dui)國(guo)(guo)民的(de)(de)(de)本(ben)(ben)土文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)教(jiao)(jiao)育(yu)以及(ji)本(ben)(ben)土文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)跨國(guo)(guo)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)，宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)社(she)會核心價(jia)值(zhi)與理(li)念(nian)(nian)(nian)以及(ji)普(pu)世(shi)價(jia)值(zhi)觀(guan)。另外要(yao)(yao)(yao)樹(shu)立(li)對(dui)內對(dui)外兩種傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)理(li)念(nian)(nian)(nian)，對(dui)內要(yao)(yao)(yao)有(you)本(ben)(ben)土化(hua)(hua)的(de)(de)(de)理(li)念(nian)(nian)(nian)，通過對(dui)國(guo)(guo)民本(ben)(ben)土文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)，引(yin)導大家對(dui)本(ben)(ben)土文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)認同和(he)(he)接受(shou)，從而形成對(dui)外來文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)選擇(ze)性(xing)適應與接受(shou)。對(dui)外要(yao)(yao)(yao)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)具有(you)代表性(xing)的(de)(de)(de)我國(guo)(guo)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)，宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)中國(guo)(guo)特色(se)的(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)價(jia)值(zhi)理(li)念(nian)(nian)(nian)和(he)(he)普(pu)世(shi)價(jia)值(zhi)觀(guan)，爭(zheng)取(qu)外國(guo)(guo)人民對(dui)我國(guo)(guo)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)接受(shou)和(he)(he)認同，努力建立(li)以中國(guo)(guo)為(wei)代表的(de)(de)(de)東方(fang)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)體系。

其(qi)次(ci)是(shi)傳(chuan)播內容(rong)的(de)支點選擇(ze)。縱觀目前的(de)電視節目內容(rong)，低淺粗俗(su)之作(zuo)屢見不(bu)鮮，這在無(wu)形中(zhong)對我(wo)國(guo)(guo)文(wen)化(hua)軟實力建設起(qi)到消極(ji)作(zuo)用，所以應當(dang)堅決抵制(zhi)低俗(su)內容(rong)的(de)節目，另外，對外傳(chuan)播的(de)電視作(zuo)品要特(te)別注意(yi)內容(rong)的(de)選擇(ze)，要有與時(shi)俱進的(de)目光，要宣(xuan)傳(chuan)能(neng)體現社會主(zhu)(zhu)義(yi)優(you)越性的(de)文(wen)化(hua)成果，讓世(shi)界認識一(yi)個強大(da)，和(he)諧(xie)的(de)社會主(zhu)(zhu)義(yi)中(zhong)國(guo)(guo)，而不(bu)能(neng)一(yi)味將(jiang)我(wo)國(guo)(guo)封建文(wen)化(hua)中(zhong)的(de)愚昧和(he)落后宣(xuan)傳(chuan)出去，這對于文(wen)化(hua)走出去戰略是(shi)相當(dang)不(bu)利(li)的(de)。

電視媒體應有的對策

一、抓住機遇，不斷創新傳播內容和方式

在(zai)(zai)去年(nian)發(fa)(fa)(fa)生的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)5.12汶川大(da)地震和(he)(he)我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)舉辦的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)北(bei)京(jing)(jing)奧運(yun)會(hui)(hui)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)廣(guang)播(bo)電視媒體(ti)(ti)在(zai)(zai)傳播(bo)理(li)念和(he)(he)傳播(bo)方式上(shang)都有(you)較(jiao)大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)新，對(dui)提(ti)升(sheng)我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)化軟(ruan)實(shi)力(li)(li)發(fa)(fa)(fa)揮(hui)了(le)(le)積極且富有(you)成效的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)用。對(dui)5.12汶川大(da)地震中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)廣(guang)播(bo)電視媒體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)報(bao)(bao)道，世界(jie)(jie)各國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)媒體(ti)(ti)給予了(le)(le)高度的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)評(ping)(ping)價(jia)，具有(you)典型(xing)性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是《聯合早報(bao)(bao)》中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)有(you)這(zhe)(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)評(ping)(ping)價(jia)：“中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)媒體(ti)(ti)開(kai)放(fang)、自(zi)由、客觀的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)報(bao)(bao)道，不(bu)僅(jin)保持(chi)了(le)(le)社會(hui)(hui)安定，消除(chu)了(le)(le)民(min)間謠言、驚恐慌亂的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)現(xian)象，也大(da)大(da)增強了(le)(le)政府的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)公信力(li)(li)，使政府和(he)(he)人民(min)、軍隊和(he)(he)地方、災區和(he)(he)全(quan)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)做到(dao)了(le)(le)眾志成城，萬眾一(yi)心地去抗震救災。同樣(yang)重(zhong)要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是，中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)因媒體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)開(kai)放(fang)牢(lao)牢(lao)掌握了(le)(le)話語(yu)權，中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)政府和(he)(he)媒體(ti)(ti)均贏得了(le)(le)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際信譽(yu)。”同樣(yang)對(dui)于奧運(yun)會(hui)(hui)——尤其是奧運(yun)會(hui)(hui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)開(kai)幕(mu)式，世界(jie)(jie)各國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)也給予很(hen)高的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)評(ping)(ping)價(jia)，比如：日本共同社發(fa)(fa)(fa)表文(wen)(wen)(wen)(wen)章稱,“北(bei)京(jing)(jing)奧運(yun)會(hui)(hui)是有(you)史(shi)以(yi)(yi)來參與國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家和(he)(he)地區以(yi)(yi)及運(yun)動(dong)員數(shu)量最多(duo)(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)屆奧運(yun)會(hui)(hui),中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)在(zai)(zai)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際社會(hui)(hui)樹立了(le)(le)強大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)威(wei)信,展(zhan)示(shi)(shi)(shi)了(le)(le)自(zi)己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)風(feng)采”。法新社評(ping)(ping)論(lun)說(shuo),“北(bei)京(jing)(jing)奧運(yun)會(hui)(hui)揭(jie)開(kai)了(le)(le)序幕(mu),開(kai)幕(mu)典禮十(shi)分壯觀,煙花照亮了(le)(le)整(zheng)個北(bei)京(jing)(jing)夜空。‘從古老的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)朝代(dai)到(dao)現(xian)代(dai)大(da)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo),北(bei)京(jing)(jing)奧運(yun)會(hui)(hui)開(kai)幕(mu)式描繪了(le)(le)豐富多(duo)(duo)彩(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)歷史(shi)’” 。像這(zhe)(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)評(ping)(ping)價(jia)和(he)(he)贊譽(yu)還(huan)有(you)很(hen)多(duo)(duo)，這(zhe)(zhe)充(chong)分說(shuo)明，在(zai)(zai)重(zhong)大(da)時刻，我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新聞(wen)媒體(ti)(ti)抓住了(le)(le)機遇，向(xiang)世界(jie)(jie)展(zhan)示(shi)(shi)(shi)了(le)(le)一(yi)個團結、文(wen)(wen)(wen)(wen)明、和(he)(he)諧(xie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)，同時也向(xiang)世界(jie)(jie)展(zhan)示(shi)(shi)(shi)了(le)(le)我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)悠(you)久而燦(can)爛的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)化，這(zhe)(zhe)對(dui)我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)跨文(wen)(wen)(wen)(wen)化傳播(bo)以(yi)(yi)及提(ti)升(sheng)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)化軟(ruan)實(shi)力(li)(li)發(fa)(fa)(fa)揮(hui)了(le)(le)很(hen)好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)用。對(dui)于汶川大(da)地震和(he)(he)北(bei)京(jing)(jing)奧運(yun)會(hui)(hui)開(kai)幕(mu)式的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)報(bao)(bao)道模式，要從理(li)論(lun)上(shang)總結成功的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經驗，將其發(fa)(fa)(fa)揚(yang)光大(da)，并且不(bu)斷(duan)創(chuang)新傳播(bo)理(li)念和(he)(he)內容，為我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)化建(jian)設不(bu)懈努(nu)力(li)(li)！

二、全面提升電視媒體的國際影響力，積極應對西方媒體對我國的歪曲報道

歷(li)史和現實(shi)表(biao)明：國(guo)際輿(yu)(yu)論(lun)雖(sui)然不像軍事(shi)(shi)力(li)(li)量那(nei)樣(yang)具有直接的(de)(de)(de)(de)(de)殺傷力(li)(li)，但仍然可以(yi)給一個國(guo)家(jia)的(de)(de)(de)(de)(de)形象(xiang)(xiang)帶來(lai)負面(mian)影響。誰(shui)掌握了國(guo)際輿(yu)(yu)論(lun)的(de)(de)(de)(de)(de)主動權，誰(shui)就(jiu)會(hui)在(zai)國(guo)際事(shi)(shi)務中處于強(qiang)勢(shi)地(di)位。就(jiu)去年的(de)(de)(de)(de)(de)拉薩3.14打(da)砸(za)搶燒(shao)暴力(li)(li)事(shi)(shi)件和今年新疆的(de)(de)(de)(de)(de)7.15事(shi)(shi)件，西方媒(mei)體(ti)(ti)都曾(ceng)有意歪曲(qu)事(shi)(shi)實(shi)，進(jin)行(xing)了負面(mian)報(bao)道，這(zhe)樣(yang)做(zuo)的(de)(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)(de)表(biao)面(mian)看是(shi)(shi)歪曲(qu)事(shi)(shi)實(shi)，丑(chou)化(hua)事(shi)(shi)件，其(qi)實(shi)深層的(de)(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)在(zai)事(shi)(shi)件發生后掌控輿(yu)(yu)論(lun)的(de)(de)(de)(de)(de)主動權，對我(wo)國(guo)進(jin)行(xing)攻擊，丑(chou)化(hua)我(wo)國(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)國(guo)家(jia)形象(xiang)(xiang)，對于這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)報(bao)道，我(wo)們的(de)(de)(de)(de)(de)新聞媒(mei)體(ti)(ti)應該建(jian)立完(wan)整的(de)(de)(de)(de)(de)應對體(ti)(ti)系，尤其(qi)是(shi)(shi)電視媒(mei)體(ti)(ti)，要(yao)將網絡等媒(mei)體(ti)(ti)上的(de)(de)(de)(de)(de)報(bao)道綜合(he)起來(lai)，及時迅速的(de)(de)(de)(de)(de)予(yu)以(yi)報(bao)道澄清(qing)，不斷樹立實(shi)事(shi)(shi)求是(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)體(ti)(ti)形象(xiang)(xiang)，增強(qiang)公眾(zhong)對媒(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)信任(ren)度。

對(dui)于(yu)西方媒(mei)體的(de)歪曲報道，我們必須改變策略(lve)(lve)，在運(yun)用法律手(shou)段，捍衛國家(jia)利(li)益(yi)(yi)、社(she)會公共(gong)利(li)益(yi)(yi)，保(bao)護公民基本權利(li)的(de)同時(shi)，運(yun)用新(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)媒(mei)體的(de)輿論(lun)力(li)(li)量(liang)，對(dui)其進行回(hui)擊。另外(wai)，要(yao)(yao)大力(li)(li)加強(qiang)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)媒(mei)體人才隊(dui)伍(wu)(wu)建設，一個國家(jia)的(de)文(wen)化影響力(li)(li)不(bu)僅取決(jue)(jue)于(yu)其文(wen)化內容(rong)是否優秀(xiu)，而且取決(jue)(jue)于(yu)其是否具有(you)先進的(de)傳(chuan)播手(shou)段和(he)強(qiang)大的(de)傳(chuan)播能力(li)(li)④。提高(gao)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)媒(mei)體的(de)傳(chuan)播能力(li)(li)和(he)國際影響力(li)(li)，關鍵靠人才，靠隊(dui)伍(wu)(wu)。新(xin)(xin)(xin)形(xing)勢新(xin)(xin)(xin)任(ren)務對(dui)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)工(gong)作(zuo)(zuo)者(zhe)(zhe)的(de)政治(zhi)素質、知識結構、外(wai)語水(shui)平等提出了更高(gao)的(de)要(yao)(yao)求。要(yao)(yao)從(cong)提高(gao)國家(jia)軟實力(li)(li)的(de)戰略(lve)(lve)高(gao)度，大力(li)(li)加強(qiang)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)人才隊(dui)伍(wu)(wu)建設。要(yao)(yao)樹立起新(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)媒(mei)體和(he)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)工(gong)作(zuo)(zuo)者(zhe)(zhe)的(de)責任(ren)感(gan)和(he)使命感(gan)，提高(gao)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)工(gong)作(zuo)(zuo)者(zhe)(zhe)的(de)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)敏感(gan)性和(he)政治(zhi)敏感(gan)性，通過(guo)教育、培訓、引進等手(shou)段，造就一批業務精良，外(wai)語好，文(wen)化素養高(gao)的(de)編輯記者(zhe)(zhe)隊(dui)伍(wu)(wu)，要(yao)(yao)為提高(gao)國家(jia)文(wen)化軟實力(li)(li)提供有(you)力(li)(li)的(de)人才支持。

三、要將金融危機作為一個千載難逢的機遇

30年代美國經濟大蕭條時期的卓別林、米老鼠系列作品，97亞洲金融風暴中韓國“星際爭霸”游戲碟、日本“療傷系”卡通形象趴趴熊，本次金融危機中日本卡通形象“快樂小雞”等，都是特殊時期文化形象創新推廣、文化產品服務借機開發的優秀案例④。中國傳統文化的保守性使得中國市場在本次危機中表現突出，較為穩定的中國市場使得全球各國刮目相看，這正是推廣中國文化的大好機會，也正是中國傳統文化創新出口的最佳時機。如1997年亞洲金融風暴后，日韓均抓住機遇調整國內產業結構，促使其文化產業崛起從而提升國家整體實力。因此，在當前金融危機背景下，中國文化走出去除了面臨風險與挑戰，更是有著千載難逢的發展機遇。