店鋪設計法則

1、容易識記原則

這是店(dian)(dian)鋪設計的首要原(yuan)則。店(dian)(dian)鋪便于識(shi)記，不(bu)但有利(li)于吸引消(xiao)費(fei)者(zhe)進店(dian)(dian)購物(wu)，還(huan)減少了消(xiao)費(fei)者(zhe)二次購物(wu)的尋覓時間，有利(li)于拉回(hui)頭(tou)客。在口問(wen)傳(chuan)誦時也利(li)于消(xiao)費(fei)者(zhe)描述。因此店(dian)(dian)鋪設計不(bu)宜過于繁雜，色彩要協調(diao)，標識(shi)要簡潔(jie)易懂。這樣有助(zhu)于信息迅速傳(chuan)遞(di)，并深化消(xiao)費(fei)者(zhe)對店(dian)(dian)鋪的記憶。

2、一致性原則

店鋪(pu)的風格(ge)(ge)、店鋪(pu)內外上下的設計(ji)應(ying)當與店鋪(pu)的市(shi)場定位(wei)、經營(ying)理念(nian)、品(pin)牌(pai)理念(nian)和產(chan)品(pin)風格(ge)(ge)保(bao)持一致。員工的衣著、導購行為、服(fu)務態度及服(fu)裝的檔次(ci)、配套(tao)用品(pin)等(deng)也要能傳遞店鋪(pu)的經營(ying)理念(nian)和定位(wei)。遵(zun)從(cong)一致性原則有利于樹立品(pin)牌(pai)形(xing)象，增強顧(gu)客的信任感，吸(xi)引(yin)目標顧(gu)客。同時，店鋪(pu)的設計(ji)應(ying)與周圍環境保(bao)持一致。

3、差異化原則

例如(ru)服裝(zhuang)店(dian)鋪在進行設計時，必須把握差異化(hua)的(de)(de)定位原(yuan)則，使(shi)(shi)自己(ji)的(de)(de)店(dian)鋪與(yu)其(qi)他店(dian)鋪有(you)差異。店(dian)鋪只有(you)設計出與(yu)眾不(bu)同的(de)(de)形象，展示(shi)自己(ji)的(de)(de)經營(ying)特(te)色，樹立(li)個性化(hua)的(de)(de)風格(ge)、使(shi)(shi)用特(te)色的(de)(de)道(dao)具裝(zhuang)飾(shi)等(deng)，才能讓消費者迅速的(de)(de)識別到店(dian)鋪的(de)(de)經營(ying)特(te)色和風格(ge)。營(ying)造(zao)獨特(te)的(de)(de)氛圍(wei)，烘(hong)托(tuo)出所售商(shang)品的(de)(de)特(te)色，是對其(qi)進行裝(zhuang)飾(shi)時的(de)(de)原(yuan)則。

4、人性化原則

服務大眾(zhong)的(de)零(ling)售(shou)店鋪內(nei)部環境(jing)的(de)設計(ji)必須堅持以顧(gu)客(ke)(ke)(ke)為(wei)中心的(de)服務宗旨，要(yao)力爭滿(man)足顧(gu)客(ke)(ke)(ke)的(de)多方面(mian)要(yao)求，充滿(man)人性的(de)設計(ji)會使顧(gu)客(ke)(ke)(ke)感(gan)到被關心的(de)親切感(gan)，另外要(yao)配置方便顧(gu)客(ke)(ke)(ke)購物(wu)的(de)設施，營造良好(hao)的(de)購物(wu)環境(jing)和(he)氛圍，能夠為(wei)顧(gu)客(ke)(ke)(ke)創造愉(yu)快的(de)購物(wu)體驗(yan)。

5、效率原則

零售店鋪內部環(huan)境(jing)如果設(she)計(ji)得很科學(xue)，就能(neng)夠合理(li)組織(zhi)商品(pin)經營管理(li)工(gong)作(zuo)(zuo)，使進、存(cun)、運、銷各個(ge)環(huan)節緊密配合，能(neng)夠節約勞動時間(jian)，提高工(gong)作(zuo)(zuo)效(xiao)率，增加經濟效(xiao)益(yi)和社會效(xiao)益(yi)。

店鋪外部設計

1、建筑形式

店面的(de)立(li)面造型與周圍建筑的(de)形(xing)式和風(feng)格應基本(ben)統一(yi)；墻面劃分與建筑物的(de)體量、比例及立(li)面尺度的(de)關系較為適宜；店面裝飾的(de)各種形(xing)式美因素的(de)組(zu)合，應做(zuo)到重點突出(chu)，主從(cong)明(ming)確，對比變化富有節(jie)奏和韻律(lv)感。

2、入口設計

一個商(shang)店的(de)(de)入口(kou)設(she)(she)計在一定程度(du)上(shang)能(neng)夠反映出其所(suo)售商(shang)品(pin)的(de)(de)檔(dang)次。大(da)型購物(wu)中心的(de)(de)人口(kou)設(she)(she)計一般以恢宏(hong)見(jian)長，小型專賣店則以纖巧(qiao)取勝。商(shang)店入口(kou)設(she)(she)計得(de)別具匠(jiang)心，能(neng)吸引消費者產生進店瀏(liu)覽的(de)(de)欲望。

3、招牌設計

富有(you)創意的店(dian)(dian)鋪招牌(pai)可以(yi)使(shi)商店(dian)(dian)更加醒目，也(ye)可以(yi)很好(hao)地(di)(di)向顧客傳達商店(dian)(dian)的經營理念。麥當勞快餐店(dian)(dian)的金色弧形(xing)店(dian)(dian)牌(pai)標志已為世界各(ge)地(di)(di)的消費者所認同。招牌(pai)是否(fou)吸(xi)引人，首先看店(dian)(dian)名(ming)。

4、櫥窗設計

人們對客觀事(shi)物(wu)的了(le)解(jie)，有70%靠視(shi)覺(jue)，20%靠聽覺(jue)。櫥窗陳列，能最大限度地調(diao)動消費者的視(shi)覺(jue)神經，達(da)到(dao)誘導、引導消費者購(gou)買的目的。就像有人說的，“讓顧客的眼(yan)睛在店面櫥窗多(duo)停留5秒(miao)鐘(zhong)，你就獲得(de)了(le)比競爭品牌多(duo)一(yi)倍的成交(jiao)機會”。

店鋪內部設計

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1、突出商品特征

店(dian)鋪(pu)設計(ji)是(shi)為(wei)(wei)商(shang)品(pin)(pin)銷售服務的(de)，檢驗店(dian)鋪(pu)設計(ji)好壞的(de)惟一標準就是(shi)商(shang)品(pin)(pin)的(de)銷售情況。因此在店(dian)鋪(pu)設計(ji)上要一切為(wei)(wei)商(shang)品(pin)(pin)服務，突(tu)出(chu)商(shang)品(pin)(pin)特征，讓顧客最方便、最直觀、最清(qing)楚地“接(jie)觸”商(shang)品(pin)(pin)是(shi)首要目標。要利用各種(zhong)人為(wei)(wei)的(de)設計(ji)元素去突(tu)出(chu)商(shang)品(pin)(pin)的(de)形(xing)態和個性，而不能喧賓奪(duo)主。

2、符合消費者心理

一(yi)般來說(shuo)，消(xiao)費者進入商店購物(wu)時，大多數要經過(guo)一(yi)系列心理過(guo)程，盡管有時不那么明顯(xian)。我們在商店室內設計中應對(dui)準消(xiao)費者的心理活(huo)動制定對(dui)策，吸(xi)引和幫(bang)助他們順利實(shi)現購物(wu)。

3、通道設計

通道引導(dao)顧客購物的(de)行(xing)動路線，其設計好壞直接影(ying)響到商(shang)品陳(chen)列數(shu)量、店(dian)鋪(pu)面(mian)積利用效果。是能夠全面(mian)有(you)效的(de)展示商(shang)品，使顧客在(zai)店(dian)內滯留時間延長(chang)是賣場(chang)行(xing)銷的(de)關鍵所在(zai)。

4、貨柜設計

貨柜(ju)設計(ji)要給人整潔的感覺，柜(ju)臺(tai)設計(ji)要統一(yi)(yi)(yi)(yi)，一(yi)(yi)(yi)(yi)個店鋪最好不要出現多種(zhong)規格和色彩的柜(ju)臺(tai)，否則會給顧(gu)客產(chan)生雜(za)亂無章的感覺。單一(yi)(yi)(yi)(yi)規格的柜(ju)臺(tai)整齊擺放，自然(ran)而然(ran)的形成一(yi)(yi)(yi)(yi)條路的感覺，會讓(rang)顧(gu)客產(chan)生一(yi)(yi)(yi)(yi)種(zhong)繼續往前走的心理暗示。

5、色彩布置

色彩(cai)對完(wan)善店鋪(pu)的設(she)計效果、營造購物環境的氛圍具有重要(yao)(yao)作用(yong)。賣場(chang)的色彩(cai)要(yao)(yao)統一(yi)，商品和裝(zhuang)修(xiu)色彩(cai)要(yao)(yao)和諧的融為(wei)一(yi)體，讓(rang)人一(yi)眼就(jiu)能看出你賣場(chang)的主色調。但這里說的統一(yi)不(bu)是讓(rang)服裝(zhuang)和裝(zhuang)修(xiu)色彩(cai)完(wan)全一(yi)致，那(nei)樣會讓(rang)賣場(chang)顯得很單調呆板，應(ying)該讓(rang)局部有對比并服從整(zheng)體。

6、燈光氛圍

適宜(yi)的光(guang)束還(huan)可以增加(jia)陳列商品的背(bei)景(jing)的空間感，另外(wai)要結合品牌形象及產品特性，設計恰當(dang)的光(guang)線氛圍。

7、背景音樂

有研究表明，備有背景音樂的零售店，顧客的光顧率將增加15%，由(you)此(ci)可見，背景音樂對于商品(pin)的銷售具有重要作用(yong)。

店鋪設計注意事項

1、注意分類格局

產品(pin)分(fen)類分(fen)區展示(shi)是格局(ju)中的(de)重點，各區域(yu)間的(de)位置布(bu)局(ju)，以(yi)及逛起來(lai)的(de)舒(shu)適(shi)程度將影(ying)響客戶(hu)心理(li)。上海店(dian)面設計認為好的(de)格局(ju)，會讓顧客舒(shu)服(fu)，感覺(jue)與(yu)產品(pin)的(de)距離更近，在(zai)店(dian)中，把商品(pin)區、洽談區、形象(xiang)展區很好地分(fen)區域(yu)格局(ju)設計，讓顧客有樂在(zai)其中的(de)感覺(jue)，更加地投入(ru)，以(yi)促進(jin)購買(mai)力(li)。

2、注意店面門頭

顧客什么樣的(de)(de)企(qi)(qi)業形(xing)象，店內銷售(shou)的(de)(de)是什么產品，門(men)頭第一時間告訴(su)顧客。并門(men)頭大概分兩部(bu)分，一是設計部(bu)分，講究顏色(se)及尺寸比例，考慮與企(qi)(qi)業品牌形(xing)象設計要求(qiu)的(de)(de)顏色(se)是否匹配，標(biao)志與門(men)頭的(de)(de)大小關系(xi)是否協調等(deng)。

3、門面與店內通道

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使用玻(bo)璃門(men)、玻(bo)璃窗提高透視性，具(ju)有開放感的(de)門(men)面容易吸引顧客(ke)，店內主(zhu)(zhu)通(tong)道宜寬(kuan)不宜窄，讓顧客(ke)進入主(zhu)(zhu)通(tong)道，就(jiu)能明確(que)了(le)解賣場的(de)特長產品。

4、注意展板尺度

展示(shi)大樣的(de)地(di)方要(yao)盡量滿足(zu)客戶(hu)的(de)視覺，不要(yao)一味追求多出樣。除外，展板的(de)設計應(ying)配合高(gao)度尺寸以增強顧客欣賞貨品的(de)可(ke)比性(xing)。

5、注意裝修施細節

沒有精細的(de)做(zuo)工(gong)，再好(hao)的(de)材料(liao)，也(ye)是無用(yong)。店面硬件裝(zhuang)修(xiu)一(yi)定要(yao)以家裝(zhuang)的(de)要(yao)求(qiu)做(zuo)工(gong)，讓顧客(ke)身臨其境，感覺裝(zhuang)飾的(de)企(qi)業形象精致和優(you)雅，做(zuo)了很好(hao)的(de)宣傳。同(tong)時注意裝(zhuang)修(xiu)細節。

6、注意店內顏色

裝修顏(yan)色(se)應注意與窗(chuang)簾協調，盡(jin)量(liang)選用易與窗(chuang)簾搭配的(de)淺色(se)調，避免喧賓(bin)奪主。顏(yan)色(se)個性化會讓(rang)你更加區別于別的(de)店(dian)(dian)面(mian)(mian)，讓(rang)店(dian)(dian)面(mian)(mian)更加的(de)突(tu)出和引人注目。如(ru)果品牌的(de)主色(se)調被合理的(de)應用在(zai)店(dian)(dian)面(mian)(mian)的(de)話，也能充(chong)分體現企業品牌內(nei)在(zai)品質(zhi)和文化，這種設計將更加實用方便(bian)。

7、注意光線

燈(deng)光(guang)與燈(deng)具根據人機學原(yuan)理，人的觀展(zhan)具有向光(guang)性(xing)，因此(ci)應合理布置店內各區(qu)域光(guang)線(xian)的明暗。此(ci)外，各區(qu)域間的燈(deng)光(guang)應盡(jin)量(liang)單獨(du)控制，做到節(jie)能省電節(jie)約成本，燈(deng)具以節(jie)能燈(deng)為主(zhu)。