體育(yu)產業發展前景 我國體育(yu)產業發展現狀分析 體育(yu)產業前景好(hao)嗎

作為國(guo)民經濟一大新(xin)興產(chan)業,近年(nian)來我國(guo)體育(yu)產(chan)業發展迅速。隨著各(ge)類體育(yu)產(chan)業發展促(cu)進(jin)政策落地(di),我國(guo)體育(yu)產(chan)業發展將(jiang)步(bu)入“黃金(jin)十年(nian)”,對國(guo)民經濟的貢獻將(jiang)穩步(bu)提升。

一、我國體育產業步入快速發展期

2014年10月,國務院印(yin)發《關于加快發展(zhan)體(ti)(ti)育產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)促進體(ti)(ti)育消費(fei)的(de)(de)(de)若干意(yi)見(jian)》(“46號文(wen)”),明確了體(ti)(ti)育產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)地位,并提(ti)出“到2025年,中國體(ti)(ti)育產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)總規(gui)模超過5萬億(yi)元,增(zeng)加值2萬億(yi)元”的(de)(de)(de)目標。同時,近年來,隨(sui)著(zhu)我國居民收(shou)入和(he)生活水(shui)平的(de)(de)(de)提(ti)高,健(jian)康意(yi)識(shi)和(he)體(ti)(ti)育意(yi)識(shi)不斷增(zeng)強(qiang),消費(fei)結構也有(you)所改變,對體(ti)(ti)育產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)消費(fei)需求日益升高,為體(ti)(ti)育產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)發展(zhan)奠定了良好的(de)(de)(de)市場基(ji)礎。在(zai)政策和(he)市場的(de)(de)(de)雙(shuang)重紅利驅動下,我國體(ti)(ti)育產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)實現了快速發展(zhan)。

產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)規模(mo)逐步擴大,產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)體(ti)系日益健(jian)全(quan)。2014年(nian)全(quan)國體(ti)育(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)總規模(mo)超過1.35萬億(yi)元,實(shi)現增(zeng)(zeng)加值(zhi)4041億(yi)元,占當(dang)年(nian)GDP的0.64%,2011-2014年(nian)體(ti)育(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)增(zeng)(zeng)加值(zhi)年(nian)均增(zeng)(zeng)長率(lv)為12.74%。2015年(nian)體(ti)育(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)總產(chan)值(zhi)1.8萬億(yi)元,產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)增(zeng)(zeng)加值(zhi)占當(dang)年(nian)GDP的0.7%。同時,體(ti)育(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)初步形成了以競賽表演和健(jian)身(shen)休閑為驅(qu)動,體(ti)育(yu)(yu)用品為支撐,體(ti)育(yu)(yu)場館、體(ti)育(yu)(yu)培訓、體(ti)育(yu)(yu)中介(jie)、體(ti)育(yu)(yu)傳媒等業(ye)(ye)(ye)(ye)態(tai)(tai)快速發展的良好態(tai)(tai)勢。

體(ti)(ti)(ti)育產(chan)業已成為資(zi)本(ben)新“風口”。近(jin)兩年,無論是BAT(百度、阿里、騰訊)、樂(le)視(shi)等互(hu)聯(lian)網巨頭,還是萬達(da)、華人(ren)文化等資(zi)本(ben)大鱷,都(dou)在布局全球優質體(ti)(ti)(ti)育資(zi)源,通過(guo)入股俱樂(le)部、冠名贊助、購買(mai)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)版權、介(jie)入賽事運營(ying)等方式,深度參與到體(ti)(ti)(ti)育產(chan)業鏈的各個環節。據媒(mei)體(ti)(ti)(ti)梳(shu)理,目(mu)前國內已成立超過(guo)20只(zhi)體(ti)(ti)(ti)育文化產(chan)業投資(zi)基金,規模累計超過(guo)400億元(yuan)。

2014年4月,阿里斥資(zi)12億元(yuan)獲得恒(heng)大足球俱樂(le)部(bu)50%的股(gu)權(quan)(quan);2015年9月,阿里體(ti)育(yu)成立,也相繼與拜仁(ren)、皇(huang)馬等俱樂(le)部(bu)進(jin)行戰略合(he)作;騰訊更(geng)是耗(hao)資(zi)5億美元(yuan)“砸下”未來5年美國NBA版權(quan)(quan);今年2月,樂(le)視體(ti)育(yu)花27億元(yuan)擁有(you)了中超(chao)聯賽的兩(liang)個賽季版權(quan)(quan);6月,蘇寧體(ti)育(yu)宣布(bu)以超(chao)過20億元(yuan)購(gou)買國際(ji)米蘭俱樂(le)部(bu)約70%的股(gu)份。

二、我國體育產業發展存在的不足

一是產(chan)值規模(mo)小,與發達(da)(da)(da)國(guo)家存較(jiao)大(da)差(cha)距。美(mei)國(guo)體育(yu)(yu)(yu)產(chan)業(ye)規模(mo)龐大(da),是世界體育(yu)(yu)(yu)消費的(de)火車頭(tou)。2015年美(mei)國(guo)體育(yu)(yu)(yu)產(chan)業(ye)市場規模(mo)4984億美(mei)元(yuan),占全球總(zong)規模(mo)的(de)33%。2014年我(wo)國(guo)體育(yu)(yu)(yu)及相關產(chan)業(ye)總(zong)規模(mo)達(da)(da)(da)13575億元(yuan)(約合2100億美(mei)元(yuan)),體育(yu)(yu)(yu)消費規模(mo)遠落后于(yu)美(mei)國(guo)等(deng)發達(da)(da)(da)國(guo)家。同時(shi),歐美(mei)等(deng)發達(da)(da)(da)經濟體體育(yu)(yu)(yu)產(chan)業(ye)占GDP比重(zhong)近年來保持在3%左右,而我(wo)國(guo)體育(yu)(yu)(yu)產(chan)業(ye)占GDP比重(zhong)還不到1%。

二(er)是產業(ye)(ye)結構不(bu)均衡,過(guo)度依賴(lai)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)用品制造。美國體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產業(ye)(ye)鏈各環(huan)節發(fa)展比較均衡,健康體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)、體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)用品及體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)表演比賽三方面(mian)各占30%左右(you)。而(er)我國體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產業(ye)(ye)中,體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)用品占據全部產值的80%左右(you),主體(ti)(ti)(ti)產業(ye)(ye)——體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)服務(wu)業(ye)(ye)發(fa)展滯后(hou),體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產業(ye)(ye)鏈亟待優化調(diao)整。

三(san)是行(xing)政化(hua)(hua)管(guan)制(zhi)下,產業化(hua)(hua)尚處(chu)于發展初期。美國(guo)體(ti)(ti)育(yu)(yu)產業早在(zai)19世紀(ji)初就開始(shi)了商業化(hua)(hua)進程。目前(qian),美國(guo)職業體(ti)(ti)育(yu)(yu)已發展為結(jie)構(gou)龐(pang)大(da)(da)、內容豐富(fu)的(de)(de)成熟產業,圍(wei)繞職業體(ti)(ti)育(yu)(yu)和大(da)(da)眾體(ti)(ti)育(yu)(yu),形成了包(bao)括(kuo)賽(sai)事運營、體(ti)(ti)育(yu)(yu)中介(jie)、體(ti)(ti)育(yu)(yu)場館、體(ti)(ti)育(yu)(yu)傳媒、健身(shen)休閑、體(ti)(ti)育(yu)(yu)博彩(cai)在(zai)內的(de)(de)產業鏈。而我國(guo)體(ti)(ti)育(yu)(yu)產業一直受(shou)到較為嚴格(ge)的(de)(de)行(xing)政化(hua)(hua)管(guan)制(zhi),在(zai)賽(sai)事、場館、俱樂部、運動員等方面商業化(hua)(hua)程度低,“46號(hao)文”拉開了體(ti)(ti)育(yu)(yu)產業化(hua)(hua)發展的(de)(de)序幕,目前(qian)剛步入產業化(hua)(hua)的(de)(de)初期。

三、我國體育產業發展前景值得期待

2016年7月國家體育總(zong)局發(fa)(fa)布《體育產(chan)(chan)(chan)業(ye)發(fa)(fa)展(zhan)“十(shi)三五(wu)”規(gui)(gui)劃》,肯定(ding)了體育產(chan)(chan)(chan)業(ye)為國民經(jing)濟(ji)增長所帶來(lai)的(de)巨(ju)大潛力,設定(ding)了體育產(chan)(chan)(chan)業(ye)總(zong)規(gui)(gui)模(mo)超3萬億元、體育產(chan)(chan)(chan)業(ye)增加值的(de)年均增速明顯快于(yu)同(tong)期經(jing)濟(ji)增速等(deng)發(fa)(fa)展(zhan)目標。業(ye)內(nei)人士預測,隨著各類體育產(chan)(chan)(chan)業(ye)發(fa)(fa)展(zhan)促進(jin)政(zheng)策落地,我(wo)國體育產(chan)(chan)(chan)業(ye)發(fa)(fa)展(zhan)將步入“黃金十(shi)年”。

產(chan)(chan)(chan)業規模潛(qian)(qian)力巨大,對(dui)國(guo)民經(jing)濟(ji)貢獻(xian)將穩步(bu)提(ti)升。21世紀經(jing)濟(ji)研究(jiu)院與京東聯合(he)發布的《2016中國(guo)體(ti)(ti)(ti)育消費(fei)生(sheng)態報告(gao)》預(yu)計,隨著體(ti)(ti)(ti)育消費(fei)潛(qian)(qian)力更(geng)大程度釋放,未(wei)來10年(nian),中國(guo)體(ti)(ti)(ti)育產(chan)(chan)(chan)業年(nian)增長率將超過20%。結合(he)歐美等(deng)發達經(jing)濟(ji)體(ti)(ti)(ti)經(jing)驗,體(ti)(ti)(ti)育產(chan)(chan)(chan)業對(dui)制造業和(he)服務業都(dou)有(you)重要(yao)影響(xiang),體(ti)(ti)(ti)育產(chan)(chan)(chan)業規模化運(yun)作可以促(cu)(cu)進(jin)旅(lv)游、體(ti)(ti)(ti)育用品生(sheng)產(chan)(chan)(chan)等(deng)相關產(chan)(chan)(chan)業的發展。因而,未(wei)來中國(guo)借助(zhu)互(hu)聯網等(deng)手段促(cu)(cu)進(jin)體(ti)(ti)(ti)育產(chan)(chan)(chan)業鏈(lian)條(tiao)的延伸,將促(cu)(cu)進(jin)體(ti)(ti)(ti)育產(chan)(chan)(chan)業結構更(geng)優、規模更(geng)高,對(dui)國(guo)民經(jing)濟(ji)的貢獻(xian)有(you)望穩步(bu)提(ti)升。

體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)產業鏈進一(yi)(yi)步拓展的(de)(de)(de)空間(jian)(jian)巨大(da)(da)。根據國外經驗,像(xiang)美國NBA等(deng)體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)賽(sai)事(shi)及其(qi)衍生的(de)(de)(de)賽(sai)事(shi)轉(zhuan)播、體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)經紀、廣(guang)告、服裝、影視等(deng)產業形成(cheng)了一(yi)(yi)個巨大(da)(da)產業鏈。而國內尚未打破體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)領域的(de)(de)(de)政策(ce)壟(long)斷,市場化機制尚不成(cheng)熟(shu),如果未來政策(ce)能夠逐步放寬,體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)產業鏈各環節發(fa)展空間(jian)(jian)巨大(da)(da)。中(zhong)投顧問體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)產業研究員朱(zhu)慶驊認為,隨(sui)著人們(men)對體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)競技觀賞需求(qiu)的(de)(de)(de)提高,體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)賽(sai)事(shi)運營將迎來大(da)(da)爆發(fa);隨(sui)著體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)活動的(de)(de)(de)增加(jia),場館的(de)(de)(de)需求(qiu)也將增加(jia);隨(sui)著賽(sai)事(shi)的(de)(de)(de)繁榮,俱樂(le)部將呈快速發(fa)展之勢。

易觀互聯網體(ti)育(yu)研究(jiu)中心分(fen)析師(shi)孫(sun)政認為,中國體(ti)育(yu)產業未來(lai)的(de)發(fa)展的(de)機會主要存(cun)在于競(jing)技體(ti)育(yu)和群(qun)眾(zhong)體(ti)育(yu)兩個方面。首先(xian),競(jing)技體(ti)育(yu)主要體(ti)現在賽事(shi)價值的(de)提升(sheng),包括賽事(shi)轉(zhuan)播權(quan)、贊助(zhu)廣告、門票、衍生品等。在群(qun)眾(zhong)體(ti)育(yu)方面,與健身相關的(de)產業存(cun)在很大發(fa)展空間,如體(ti)育(yu)社交等。

四、加快體育產業供給側改革

一(yi)是(shi)破(po)除行(xing)政壟斷,構建(jian)開放、競爭的體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)市(shi)場(chang)(chang)體(ti)(ti)(ti)系,激發市(shi)場(chang)(chang)活(huo)力。二是(shi)進一(yi)步優化體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)服務(wu)(wu)業、體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)用品業及相關(guan)產(chan)業結構,形成(cheng)高端競技賽(sai)事、大(da)眾參與(yu)賽(sai)事、經典商業賽(sai)事等(deng)層次多樣、特色鮮明的體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)服務(wu)(wu)供給體(ti)(ti)(ti)系。三(san)是(shi)豐富體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)消費市(shi)場(chang)(chang)供給。因(yin)地(di)制宜,統籌規劃,加強體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)地(di)設(she)施(shi)建(jian)設(she)和合理利用。鼓(gu)勵(li)社(she)會資(zi)本參與(yu)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)館建(jian)設(she)與(yu)運營。重點建(jian)設(she)一(yi)批便民利民的中(zhong)小型體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)館、市(shi)民健(jian)身(shen)活(huo)動(dong)中(zhong)心、健(jian)身(shen)步道(dao)等(deng)場(chang)(chang)地(di)設(she)施(shi),引(yin)導(dao)具有消費引(yin)領性的健(jian)身(shen)休閑項目發展(zhan),促進競技體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)與(yu)大(da)眾體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)融合發展(zhan)。