體(ti)育產(chan)業發展(zhan)前景 我國體(ti)育產(chan)業發展(zhan)現狀分析 體(ti)育產(chan)業前景好嗎

作(zuo)為國民(min)經濟一大新興產業,近年來我國體育(yu)(yu)產業發(fa)展迅速。隨著各類體育(yu)(yu)產業發(fa)展促進(jin)政策落地,我國體育(yu)(yu)產業發(fa)展將步(bu)入“黃金十(shi)年”,對國民(min)經濟的(de)貢獻將穩步(bu)提升。

一、我國體育產業步入快速發展期

2014年(nian)10月,國務院印(yin)發(fa)《關(guan)于加快發(fa)展(zhan)(zhan)體(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)促進體(ti)育(yu)(yu)消費(fei)的(de)(de)(de)(de)若干意(yi)見》(“46號文”),明確了(le)體(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)地位,并提(ti)出“到2025年(nian),中國體(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)總規模超過5萬億元(yuan),增加值2萬億元(yuan)”的(de)(de)(de)(de)目標。同時(shi),近年(nian)來,隨著我國居民收(shou)入和生(sheng)活水平的(de)(de)(de)(de)提(ti)高,健康意(yi)識和體(ti)育(yu)(yu)意(yi)識不斷(duan)增強,消費(fei)結構也(ye)有所改變(bian),對體(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)消費(fei)需求日(ri)益升高,為(wei)體(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)發(fa)展(zhan)(zhan)奠定了(le)良好的(de)(de)(de)(de)市(shi)場基礎。在政(zheng)策和市(shi)場的(de)(de)(de)(de)雙重(zhong)紅利(li)驅(qu)動下,我國體(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)實現了(le)快速(su)發(fa)展(zhan)(zhan)。

產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)規(gui)模逐步擴(kuo)大,產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)體(ti)(ti)系日益(yi)健全(quan)。2014年(nian)全(quan)國體(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)總規(gui)模超過1.35萬億元(yuan),實(shi)現增(zeng)(zeng)加(jia)值(zhi)4041億元(yuan),占當(dang)年(nian)GDP的(de)0.64%,2011-2014年(nian)體(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)增(zeng)(zeng)加(jia)值(zhi)年(nian)均增(zeng)(zeng)長率為12.74%。2015年(nian)體(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)總產(chan)(chan)(chan)(chan)值(zhi)1.8萬億元(yuan),產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)增(zeng)(zeng)加(jia)值(zhi)占當(dang)年(nian)GDP的(de)0.7%。同時(shi),體(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)初步形成了以競賽表演和(he)健身(shen)休(xiu)閑為驅(qu)動(dong),體(ti)(ti)育(yu)(yu)用(yong)品為支(zhi)撐,體(ti)(ti)育(yu)(yu)場館(guan)、體(ti)(ti)育(yu)(yu)培訓(xun)、體(ti)(ti)育(yu)(yu)中(zhong)介、體(ti)(ti)育(yu)(yu)傳(chuan)媒等(deng)業(ye)(ye)(ye)態(tai)快速發展的(de)良好態(tai)勢。

體育(yu)產業(ye)已成(cheng)為資(zi)(zi)本新“風口”。近兩年,無(wu)論是BAT(百(bai)度、阿里、騰訊)、樂視等(deng)互聯網巨頭,還是萬達(da)、華(hua)人文(wen)化等(deng)資(zi)(zi)本大鱷,都在布(bu)局全球(qiu)優質體育(yu)資(zi)(zi)源,通過入(ru)(ru)股俱樂部、冠名贊助、購買媒(mei)體版權、介入(ru)(ru)賽(sai)事運營等(deng)方(fang)式(shi),深度參與到體育(yu)產業(ye)鏈的各個環節。據(ju)媒(mei)體梳理,目前國內已成(cheng)立超過20只體育(yu)文(wen)化產業(ye)投(tou)資(zi)(zi)基金,規模(mo)累計(ji)超過400億元。

2014年(nian)4月(yue)(yue)(yue),阿(a)里(li)斥資12億(yi)元(yuan)(yuan)獲得恒(heng)大足球俱樂(le)部50%的(de)股(gu)權(quan);2015年(nian)9月(yue)(yue)(yue),阿(a)里(li)體(ti)育成立,也相繼與拜仁(ren)、皇馬等俱樂(le)部進行戰略合作(zuo);騰訊更是耗資5億(yi)美元(yuan)(yuan)“砸(za)下”未(wei)來5年(nian)美國NBA版(ban)權(quan);今年(nian)2月(yue)(yue)(yue),樂(le)視體(ti)育花27億(yi)元(yuan)(yuan)擁有了中超聯賽的(de)兩個(ge)賽季版(ban)權(quan);6月(yue)(yue)(yue),蘇寧(ning)體(ti)育宣布以超過20億(yi)元(yuan)(yuan)購(gou)買國際米(mi)蘭俱樂(le)部約70%的(de)股(gu)份(fen)。

二、我國體育產業發展存在的不足

一是產(chan)值規(gui)模(mo)小,與發(fa)(fa)達(da)(da)國家(jia)存較大(da)差(cha)距。美(mei)國體(ti)(ti)(ti)育產(chan)業規(gui)模(mo)龐大(da),是世界體(ti)(ti)(ti)育消(xiao)費的火車頭。2015年美(mei)國體(ti)(ti)(ti)育產(chan)業市場規(gui)模(mo)4984億美(mei)元(yuan),占(zhan)(zhan)全球總(zong)規(gui)模(mo)的33%。2014年我(wo)(wo)國體(ti)(ti)(ti)育及相關產(chan)業總(zong)規(gui)模(mo)達(da)(da)13575億元(yuan)(約合2100億美(mei)元(yuan)),體(ti)(ti)(ti)育消(xiao)費規(gui)模(mo)遠落(luo)后于美(mei)國等發(fa)(fa)達(da)(da)國家(jia)。同(tong)時,歐美(mei)等發(fa)(fa)達(da)(da)經(jing)濟體(ti)(ti)(ti)體(ti)(ti)(ti)育產(chan)業占(zhan)(zhan)GDP比重近年來保持在3%左右,而我(wo)(wo)國體(ti)(ti)(ti)育產(chan)業占(zhan)(zhan)GDP比重還不到(dao)1%。

二是產(chan)(chan)業(ye)結(jie)構(gou)不均衡(heng),過度依賴體(ti)(ti)育用(yong)品制造(zao)。美國體(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)鏈(lian)各環節發(fa)展(zhan)比較(jiao)均衡(heng),健康(kang)體(ti)(ti)育、體(ti)(ti)育用(yong)品及體(ti)(ti)育表演比賽三(san)方面各占30%左右。而我國體(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)中,體(ti)(ti)育用(yong)品占據(ju)全(quan)部產(chan)(chan)值的80%左右,主體(ti)(ti)產(chan)(chan)業(ye)——體(ti)(ti)育服務業(ye)發(fa)展(zhan)滯(zhi)后(hou),體(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)鏈(lian)亟待優(you)化(hua)調整。

三是行政(zheng)化(hua)管(guan)制下,產(chan)業(ye)(ye)化(hua)尚(shang)處于發展初(chu)期。美國體育(yu)產(chan)業(ye)(ye)早在(zai)19世(shi)紀初(chu)就開始了商(shang)業(ye)(ye)化(hua)進程。目(mu)前,美國職(zhi)業(ye)(ye)體育(yu)已發展為結構龐大、內容豐富的(de)(de)成熟(shu)產(chan)業(ye)(ye),圍繞(rao)職(zhi)業(ye)(ye)體育(yu)和大眾體育(yu),形成了包括賽(sai)事運營、體育(yu)中介(jie)、體育(yu)場館(guan)、體育(yu)傳媒、健身休閑、體育(yu)博彩(cai)在(zai)內的(de)(de)產(chan)業(ye)(ye)鏈。而我國體育(yu)產(chan)業(ye)(ye)一直受到較為嚴格的(de)(de)行政(zheng)化(hua)管(guan)制,在(zai)賽(sai)事、場館(guan)、俱樂(le)部、運動員等方(fang)面商(shang)業(ye)(ye)化(hua)程度(du)低,“46號文(wen)”拉開了體育(yu)產(chan)業(ye)(ye)化(hua)發展的(de)(de)序幕,目(mu)前剛步入產(chan)業(ye)(ye)化(hua)的(de)(de)初(chu)期。

三、我國體育產業發展前景值得期待

2016年(nian)7月國家體(ti)(ti)育(yu)(yu)總(zong)局發(fa)(fa)布《體(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)發(fa)(fa)展“十三五”規劃》,肯定了體(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)為國民經濟增長(chang)所帶來的(de)巨(ju)大潛力,設定了體(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)總(zong)規模超3萬億元(yuan)、體(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)增加值的(de)年(nian)均增速(su)明顯快于(yu)同期經濟增速(su)等發(fa)(fa)展目標。業(ye)(ye)內人士預測,隨著各類體(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)發(fa)(fa)展促進(jin)政策(ce)落地,我國體(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)發(fa)(fa)展將步入“黃金十年(nian)”。

產業(ye)(ye)(ye)規(gui)模潛力(li)巨(ju)大(da),對(dui)國民(min)經(jing)濟(ji)(ji)貢(gong)獻(xian)將(jiang)穩(wen)步(bu)提(ti)(ti)升(sheng)。21世紀經(jing)濟(ji)(ji)研(yan)究院與(yu)京東聯合發布的《2016中(zhong)國體育消(xiao)費(fei)生態報告》預計,隨著體育消(xiao)費(fei)潛力(li)更(geng)大(da)程度釋放(fang),未(wei)來10年(nian),中(zhong)國體育產業(ye)(ye)(ye)年(nian)增長率(lv)將(jiang)超過20%。結(jie)合歐美等(deng)(deng)發達經(jing)濟(ji)(ji)體經(jing)驗,體育產業(ye)(ye)(ye)對(dui)制造(zao)業(ye)(ye)(ye)和服務業(ye)(ye)(ye)都(dou)有重要影響,體育產業(ye)(ye)(ye)規(gui)模化運作可以促(cu)進(jin)旅游、體育用品生產等(deng)(deng)相(xiang)關(guan)產業(ye)(ye)(ye)的發展。因而,未(wei)來中(zhong)國借助互聯網等(deng)(deng)手(shou)段(duan)促(cu)進(jin)體育產業(ye)(ye)(ye)鏈(lian)條的延伸,將(jiang)促(cu)進(jin)體育產業(ye)(ye)(ye)結(jie)構更(geng)優、規(gui)模更(geng)高,對(dui)國民(min)經(jing)濟(ji)(ji)的貢(gong)獻(xian)有望穩(wen)步(bu)提(ti)(ti)升(sheng)。

體育(yu)(yu)產業鏈進一(yi)步拓(tuo)展(zhan)的空(kong)間(jian)巨大(da)(da)。根(gen)據國(guo)外經驗,像美國(guo)NBA等體育(yu)(yu)賽事(shi)及(ji)其(qi)衍生的賽事(shi)轉播(bo)、體育(yu)(yu)經紀、廣告(gao)、服(fu)裝(zhuang)、影視(shi)等產業形成了一(yi)個巨大(da)(da)產業鏈。而國(guo)內尚(shang)未打破體育(yu)(yu)領域的政策壟斷,市場(chang)化機(ji)制尚(shang)不成熟,如果(guo)未來政策能(neng)夠逐步放寬,體育(yu)(yu)產業鏈各環(huan)節(jie)發展(zhan)空(kong)間(jian)巨大(da)(da)。中投顧問體育(yu)(yu)產業研究員(yuan)朱慶驊認為,隨(sui)著人們對體育(yu)(yu)競技觀(guan)賞需(xu)求(qiu)的提高,體育(yu)(yu)賽事(shi)運營將(jiang)迎來大(da)(da)爆(bao)發;隨(sui)著體育(yu)(yu)活動的增(zeng)加,場(chang)館的需(xu)求(qiu)也將(jiang)增(zeng)加;隨(sui)著賽事(shi)的繁榮,俱樂部將(jiang)呈(cheng)快速發展(zhan)之勢。

易觀(guan)互聯網體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)研究中(zhong)心分析師孫政認為,中(zhong)國體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)未來(lai)的(de)發展的(de)機會主要存(cun)在(zai)(zai)于競技體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)和(he)群眾(zhong)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)兩(liang)個方面。首先,競技體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)主要體(ti)(ti)(ti)現在(zai)(zai)賽事價值的(de)提升,包(bao)括賽事轉(zhuan)播(bo)權、贊(zan)助廣告(gao)、門票、衍生品等。在(zai)(zai)群眾(zhong)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)方面,與健身相關(guan)的(de)產(chan)業(ye)(ye)存(cun)在(zai)(zai)很大(da)發展空間,如體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)社(she)交等。

四、加快體育產業供給側改革

一(yi)是破除行政(zheng)壟斷,構建(jian)開(kai)放、競爭的(de)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)市場(chang)(chang)體(ti)(ti)(ti)系,激發(fa)市場(chang)(chang)活(huo)(huo)力。二是進一(yi)步(bu)優化(hua)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)服(fu)務業(ye)、體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)用品業(ye)及(ji)相關產業(ye)結構,形成高端競技(ji)賽事(shi)、大眾參與(yu)賽事(shi)、經典商業(ye)賽事(shi)等層次多樣、特色鮮明(ming)的(de)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)服(fu)務供(gong)給體(ti)(ti)(ti)系。三(san)是豐富體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)消費(fei)市場(chang)(chang)供(gong)給。因地(di)制宜,統籌規(gui)劃,加強體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)場(chang)(chang)地(di)設(she)施(shi)建(jian)設(she)和合理(li)利(li)用。鼓(gu)勵社會資(zi)本參與(yu)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)場(chang)(chang)館建(jian)設(she)與(yu)運營(ying)。重點建(jian)設(she)一(yi)批便(bian)民利(li)民的(de)中小(xiao)型體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)場(chang)(chang)館、市民健身(shen)活(huo)(huo)動中心、健身(shen)步(bu)道等場(chang)(chang)地(di)設(she)施(shi),引導(dao)具有(you)消費(fei)引領(ling)性的(de)健身(shen)休閑項目發(fa)展(zhan),促進競技(ji)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)與(yu)大眾體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)融(rong)合發(fa)展(zhan)。