體(ti)育(yu)產業(ye)發展前景 我(wo)國體(ti)育(yu)產業(ye)發展現狀分析 體(ti)育(yu)產業(ye)前景好嗎
作為(wei)國民(min)經濟一大新(xin)興產業(ye),近年來我國體育(yu)產業(ye)發展(zhan)迅速。隨著各類體育(yu)產業(ye)發展(zhan)促(cu)進政(zheng)策(ce)落地,我國體育(yu)產業(ye)發展(zhan)將步入“黃金十年”,對(dui)國民(min)經濟的貢獻將穩步提(ti)升(sheng)。
一、我國體育產業步入快速發展期
2014年(nian)10月,國務院印發(fa)《關于加快發(fa)展(zhan)體育產業(ye)(ye)促進體育消(xiao)(xiao)費的(de)若(ruo)干意(yi)(yi)見(jian)》(“46號(hao)文(wen)”),明確了體育產業(ye)(ye)的(de)地(di)位,并(bing)提出“到2025年(nian),中國體育產業(ye)(ye)總(zong)規模超(chao)過5萬億元(yuan),增加值2萬億元(yuan)”的(de)目標。同時,近年(nian)來,隨著我(wo)國居民收入和(he)生活水(shui)平的(de)提高(gao),健康(kang)意(yi)(yi)識和(he)體育意(yi)(yi)識不斷增強,消(xiao)(xiao)費結構也有所改變,對(dui)體育產業(ye)(ye)的(de)消(xiao)(xiao)費需求日益升高(gao),為體育產業(ye)(ye)發(fa)展(zhan)奠定了良好(hao)的(de)市(shi)場基礎。在政策(ce)和(he)市(shi)場的(de)雙重(zhong)紅利(li)驅(qu)動下,我(wo)國體育產業(ye)(ye)實現了快速發(fa)展(zhan)。
產(chan)(chan)(chan)業規(gui)模(mo)逐步擴大,產(chan)(chan)(chan)業體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)系日益健全(quan)。2014年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)全(quan)國體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育產(chan)(chan)(chan)業總規(gui)模(mo)超過1.35萬億(yi)元,實現(xian)增加(jia)值4041億(yi)元,占(zhan)當年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)GDP的0.64%,2011-2014年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育產(chan)(chan)(chan)業增加(jia)值年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)均(jun)增長率為12.74%。2015年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育產(chan)(chan)(chan)業總產(chan)(chan)(chan)值1.8萬億(yi)元,產(chan)(chan)(chan)業增加(jia)值占(zhan)當年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)GDP的0.7%。同時,體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育產(chan)(chan)(chan)業初步形成了以競賽表演(yan)和健身休閑為驅動,體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育用品(pin)為支撐(cheng),體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育場館、體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育培訓(xun)、體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育中介、體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育傳媒等(deng)業態快速發展的良(liang)好態勢。
體育(yu)產業已成為資(zi)本新“風口(kou)”。近兩年,無論是BAT(百度(du)、阿(a)里、騰訊)、樂視等互聯網(wang)巨頭,還(huan)是萬達、華人文化(hua)等資(zi)本大鱷,都在布局全球(qiu)優(you)質體育(yu)資(zi)源,通過入(ru)(ru)股(gu)俱樂部、冠名贊助、購買媒體版(ban)權、介(jie)入(ru)(ru)賽事(shi)運營等方式,深(shen)度(du)參與到(dao)體育(yu)產業鏈(lian)的各(ge)個(ge)環(huan)節。據媒體梳理(li),目前國內(nei)已成立超過20只體育(yu)文化(hua)產業投資(zi)基金,規模累計超過400億(yi)元。
2014年4月(yue),阿里(li)(li)斥資(zi)12億元獲得恒(heng)大足(zu)球俱樂部50%的(de)股權;2015年9月(yue),阿里(li)(li)體育(yu)成立,也(ye)相繼與(yu)拜仁、皇馬等俱樂部進行戰略合作;騰訊更(geng)是耗資(zi)5億美(mei)元“砸下”未來5年美(mei)國NBA版權;今年2月(yue),樂視體育(yu)花27億元擁有了中超聯賽的(de)兩個賽季版權;6月(yue),蘇(su)寧體育(yu)宣布以(yi)超過20億元購買國際米蘭俱樂部約70%的(de)股份(fen)。
二、我國體育產業發展存在的不足
一(yi)是產(chan)值規(gui)(gui)模(mo)小,與發達(da)(da)國(guo)家存較大差(cha)距。美(mei)國(guo)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)業(ye)規(gui)(gui)模(mo)龐大,是世界體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)消(xiao)費的火車頭。2015年(nian)(nian)美(mei)國(guo)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)業(ye)市場規(gui)(gui)模(mo)4984億美(mei)元,占(zhan)全球(qiu)總規(gui)(gui)模(mo)的33%。2014年(nian)(nian)我(wo)國(guo)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)及相關產(chan)業(ye)總規(gui)(gui)模(mo)達(da)(da)13575億元(約合(he)2100億美(mei)元),體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)消(xiao)費規(gui)(gui)模(mo)遠落后于美(mei)國(guo)等發達(da)(da)國(guo)家。同(tong)時,歐美(mei)等發達(da)(da)經濟體(ti)(ti)(ti)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)業(ye)占(zhan)GDP比(bi)重(zhong)近年(nian)(nian)來(lai)保持在(zai)3%左右,而我(wo)國(guo)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)業(ye)占(zhan)GDP比(bi)重(zhong)還(huan)不到1%。
二(er)是(shi)產(chan)(chan)業(ye)(ye)結構不均(jun)衡(heng),過度(du)依賴體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)用品制造。美(mei)國體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)鏈(lian)各環節發(fa)展(zhan)(zhan)比(bi)較均(jun)衡(heng),健康體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)、體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)用品及體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)表演(yan)比(bi)賽三方面各占30%左右。而(er)我國體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)中(zhong),體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)用品占據全部產(chan)(chan)值的80%左右,主體(ti)(ti)(ti)(ti)產(chan)(chan)業(ye)(ye)——體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)服(fu)務業(ye)(ye)發(fa)展(zhan)(zhan)滯(zhi)后,體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)鏈(lian)亟待(dai)優化調整。
三是行政(zheng)化(hua)管制下,產業(ye)(ye)(ye)(ye)化(hua)尚處于發展初(chu)期(qi)。美國(guo)體(ti)育(yu)(yu)產業(ye)(ye)(ye)(ye)早(zao)在(zai)19世(shi)紀初(chu)就開始了(le)商(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)(ye)化(hua)進程(cheng)(cheng)。目(mu)前(qian)(qian),美國(guo)職(zhi)業(ye)(ye)(ye)(ye)體(ti)育(yu)(yu)已(yi)發展為(wei)結構(gou)龐大、內容豐富的(de)(de)(de)成熟產業(ye)(ye)(ye)(ye),圍繞(rao)職(zhi)業(ye)(ye)(ye)(ye)體(ti)育(yu)(yu)和大眾體(ti)育(yu)(yu),形成了(le)包(bao)括賽(sai)(sai)事(shi)運(yun)營、體(ti)育(yu)(yu)中介、體(ti)育(yu)(yu)場館、體(ti)育(yu)(yu)傳(chuan)媒、健(jian)身休閑(xian)、體(ti)育(yu)(yu)博彩在(zai)內的(de)(de)(de)產業(ye)(ye)(ye)(ye)鏈(lian)。而我國(guo)體(ti)育(yu)(yu)產業(ye)(ye)(ye)(ye)一直受到較為(wei)嚴格(ge)的(de)(de)(de)行政(zheng)化(hua)管制,在(zai)賽(sai)(sai)事(shi)、場館、俱(ju)樂(le)部、運(yun)動員等方(fang)面商(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)(ye)化(hua)程(cheng)(cheng)度低,“46號文”拉開了(le)體(ti)育(yu)(yu)產業(ye)(ye)(ye)(ye)化(hua)發展的(de)(de)(de)序幕,目(mu)前(qian)(qian)剛步(bu)入產業(ye)(ye)(ye)(ye)化(hua)的(de)(de)(de)初(chu)期(qi)。
三、我國體育產業發展前景值得期待
2016年(nian)7月國(guo)家體(ti)育(yu)總局發(fa)(fa)布《體(ti)育(yu)產業(ye)(ye)發(fa)(fa)展“十三(san)五”規(gui)劃》,肯定了(le)體(ti)育(yu)產業(ye)(ye)為國(guo)民(min)經濟增長所帶來的巨(ju)大潛力(li),設定了(le)體(ti)育(yu)產業(ye)(ye)總規(gui)模超3萬億元、體(ti)育(yu)產業(ye)(ye)增加值的年(nian)均增速明(ming)顯快于同期經濟增速等發(fa)(fa)展目(mu)標。業(ye)(ye)內人士預測,隨著各(ge)類體(ti)育(yu)產業(ye)(ye)發(fa)(fa)展促(cu)進政策(ce)落地,我國(guo)體(ti)育(yu)產業(ye)(ye)發(fa)(fa)展將步入“黃(huang)金十年(nian)”。
產業(ye)規模潛力(li)巨大(da),對(dui)國民經濟(ji)貢獻(xian)將穩步提(ti)升。21世紀經濟(ji)研究(jiu)院與京東(dong)聯合(he)發(fa)布的(de)《2016中(zhong)國體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)消費(fei)生(sheng)態報告》預計(ji),隨著體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)消費(fei)潛力(li)更(geng)大(da)程度釋放,未來(lai)10年,中(zhong)國體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)產業(ye)年增長(chang)率將超過20%。結(jie)(jie)合(he)歐美(mei)等發(fa)達經濟(ji)體(ti)(ti)經驗(yan),體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)產業(ye)對(dui)制造業(ye)和(he)服(fu)務業(ye)都(dou)有重要影響(xiang),體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)產業(ye)規模化運作(zuo)可以(yi)促進旅游、體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)用品生(sheng)產等相關產業(ye)的(de)發(fa)展。因而,未來(lai)中(zhong)國借助互聯網等手(shou)段促進體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)產業(ye)鏈條的(de)延伸,將促進體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)產業(ye)結(jie)(jie)構更(geng)優、規模更(geng)高,對(dui)國民經濟(ji)的(de)貢獻(xian)有望(wang)穩步提(ti)升。
體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)產(chan)業(ye)鏈(lian)進(jin)一(yi)步拓展(zhan)的(de)空間巨(ju)(ju)(ju)大(da)。根據(ju)國(guo)外經(jing)驗,像(xiang)美國(guo)NBA等(deng)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)賽(sai)(sai)事及其衍生的(de)賽(sai)(sai)事轉播、體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)經(jing)紀(ji)、廣(guang)告(gao)、服裝、影視(shi)等(deng)產(chan)業(ye)形(xing)成了(le)一(yi)個(ge)巨(ju)(ju)(ju)大(da)產(chan)業(ye)鏈(lian)。而國(guo)內尚未打破(po)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)領域的(de)政策壟(long)斷(duan),市場(chang)化機(ji)制(zhi)尚不成熟(shu),如果未來政策能夠(gou)逐步放(fang)寬,體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)產(chan)業(ye)鏈(lian)各環節發(fa)展(zhan)空間巨(ju)(ju)(ju)大(da)。中投顧問體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)產(chan)業(ye)研究員朱慶驊(hua)認為(wei),隨著(zhu)人(ren)們對體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)競技觀賞需(xu)求的(de)提高(gao),體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)賽(sai)(sai)事運營將迎來大(da)爆發(fa);隨著(zhu)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)活(huo)動的(de)增(zeng)加(jia),場(chang)館的(de)需(xu)求也(ye)將增(zeng)加(jia);隨著(zhu)賽(sai)(sai)事的(de)繁榮,俱(ju)樂部將呈快速發(fa)展(zhan)之勢。
易觀互(hu)聯網(wang)體育(yu)研究(jiu)中(zhong)心分析師孫政(zheng)認為,中(zhong)國體育(yu)產業(ye)未來的發展(zhan)的機會主要(yao)存在(zai)(zai)(zai)于競技(ji)體育(yu)和群眾(zhong)體育(yu)兩個方(fang)面。首先,競技(ji)體育(yu)主要(yao)體現在(zai)(zai)(zai)賽事價值的提(ti)升(sheng),包括賽事轉播權、贊助廣告、門(men)票、衍生品等(deng)。在(zai)(zai)(zai)群眾(zhong)體育(yu)方(fang)面,與健身相關的產業(ye)存在(zai)(zai)(zai)很大發展(zhan)空間(jian),如體育(yu)社(she)交等(deng)。
四、加快體育產業供給側改革
一(yi)是(shi)(shi)破除行政壟(long)斷,構建(jian)(jian)開放、競爭的體(ti)(ti)育市(shi)場(chang)體(ti)(ti)系(xi),激發(fa)(fa)市(shi)場(chang)活力(li)。二是(shi)(shi)進一(yi)步(bu)優化(hua)體(ti)(ti)育服務業(ye)、體(ti)(ti)育用品業(ye)及(ji)相關產(chan)業(ye)結(jie)構,形成高(gao)端(duan)競技(ji)賽(sai)事(shi)(shi)、大眾(zhong)參(can)與賽(sai)事(shi)(shi)、經典商業(ye)賽(sai)事(shi)(shi)等層次多樣、特色鮮(xian)明的體(ti)(ti)育服務供給體(ti)(ti)系(xi)。三是(shi)(shi)豐富體(ti)(ti)育消費市(shi)場(chang)供給。因地制(zhi)宜(yi),統籌規劃,加強體(ti)(ti)育場(chang)地設(she)(she)施建(jian)(jian)設(she)(she)和合理利用。鼓(gu)勵(li)社會資(zi)本參(can)與體(ti)(ti)育場(chang)館(guan)建(jian)(jian)設(she)(she)與運營。重點建(jian)(jian)設(she)(she)一(yi)批便(bian)民利民的中小型體(ti)(ti)育場(chang)館(guan)、市(shi)民健身活動中心(xin)、健身步(bu)道(dao)等場(chang)地設(she)(she)施,引導具有消費引領性的健身休(xiu)閑項(xiang)目發(fa)(fa)展,促進競技(ji)體(ti)(ti)育與大眾(zhong)體(ti)(ti)育融合發(fa)(fa)展。