百度百科:自媒體又稱(cheng)“公(gong)民(min)媒(mei)體”或(huo)“個人媒(mei)體”,是指(zhi)私人化(hua)(hua)(hua)、平民(min)化(hua)(hua)(hua)、普泛(fan)化(hua)(hua)(hua)、自主(zhu)化(hua)(hua)(hua)的(de)傳播者(zhe),以現代化(hua)(hua)(hua)、電子化(hua)(hua)(hua)的(de)手(shou)段,向不特(te)定的(de)大多數或(huo)者(zhe)特(te)定的(de)單個人傳遞規(gui)范(fan)性及(ji)非規(gui)范(fan)性信息的(de)新媒(mei)體的(de)總(zong)稱(cheng)。
通俗釋義:所謂自媒體就是一批媒體人、博客作者、行業人士等利用社交網絡和媒體平臺進行的類似專欄性質的內容創作分發模式,也就是過去公關營銷領域所常提及的意見領袖。
1、自媒體類型按人數可分為個人自媒體與團隊自媒體
個(ge)人自媒(mei)體包含草根型(xing)與精(jing)英型(xing),草根自媒(mei)體本(ben)身知名度不高,內(nei)容(rong)多數靠借(jie)鑒;精英型自媒體具有一定的行業(ye)認知積累,粉絲量及(ji)影響力(li)較大。
團(tuan)隊(dui)自媒(mei)體(ti)則包括團(tuan)隊(dui)型(xing)聯盟自媒(mei)體(ti)與團(tuan)隊(dui)型(xing)平臺自媒體,前(qian)者(zhe)主(zhu)要是(shi)不同行(xing)業(ye)的多個個人自媒體聯合運營(ying)一個帳號,后者(zhe)則是(shi)企業(ye)運營(ying),如門(men)戶型(xing)平臺今日頭條、垂直型(xing)平臺虎嗅等。
2、自媒體類型按運營方式可分為盈利性質與非盈利性質
自媒體的盈利模式可(ke)總(zong)結出為兩大類,一是依靠廣告流量(liang)變現(xian),二(er)是依靠本身的內容、產(chan)品、渠道盈利。
一、強調個性,貴在堅持
首(shou)先要找(zhao)準自(zi)己的(de)(de)(de)定位,假如(ru)你(ni)是一個IT互(hu)聯網類的(de)(de)(de)自(zi)媒(mei)體(ti),但(dan)內(nei)容卻(que)不(bu)集(ji)中(zhong),整天(tian)去曝光娛(yu)樂明星、發(fa)布八卦新聞顯然是不(bu)合適的(de)(de)(de)。其實自(zi)媒(mei)體(ti)的(de)(de)(de)價值就(jiu)在于其個性(xing),所以(yi)表(biao)達意見要鏗鏘(qiang)有(you)力、旗幟(zhi)鮮明,千篇一律的(de)(de)(de)東西(xi)沒有(you)人喜歡看。最后持續(xu)輸出精(jing)(jing)品(pin)內(nei)容,做事最忌三天(tian)打(da)魚兩天(tian)曬網,影響(xiang)力是一種積累的(de)(de)(de)過程,不(bu)能夠持續(xu)輸出精(jing)(jing)品(pin)內(nei)容的(de)(de)(de)自(zi)媒(mei)體(ti)會讓粉(fen)絲大量流失。
二、學會模仿,巧立標題
講完原則問題,下面就是如何運營好一個自媒體平臺。首先就是文章的標題,如何寫好標題也算是老生常談了,其作用不言而喻。正所謂“天下文章一大抄”,作為一個新人,模仿他人標題的寫法是快速成長之道,模仿得多了寫起來也就順手了,這并非是一件丟人的事情。【標題寫作終極指南>>】
三、懂得甄別,重點突破
內(nei)容的創作(zuo)和傳播最終目的無非就是(shi)增加曝光和閱讀(du),但(dan)閱讀(du)量的高低(di)并不一(yi)定(ding)代表著內(nei)容好壞,因(yin)為讀(du)者(zhe)很有可(ke)(ke)能是(shi)被(bei)標題或(huo)者(zhe)配圖(tu)吸引進(jin)來,評論(lun)量也是(shi)如此,興許(xu)讀(du)者(zhe)回(hui)復的目的只是(shi)想要罵你。如果(guo)文章非常有用,讀(du)者(zhe)的做法通常是(shi)要進(jin)行(xing)收藏,進(jin)而可(ke)(ke)能會轉發(fa)分享給同事(shi)好友,可(ke)(ke)以這(zhe)么(me)講:有用的內(nei)容才(cai)是(shi)優質的!
四、內容選擇,掌握方法
抄襲一(yi)直以來都(dou)為人所不(bu)齒,保持文章的(de)原創(chuang)性是(shi)第一(yi)要務。如果能(neng)夠掌握獨家的(de)新(xin)聞爆料(liao)等自然(ran)是(shi)最好的(de),但網絡信息可以快速傳播(bo),倒不(bu)妨可以尋(xun)找(zhao)合適的(de)獨家的(de)剖析點、切入點來確(que)定新(xin)聞或點評題材內容。另創(chuang)作的(de)內容特別是(shi)新(xin)聞類內容要特別注(zhu)意其(qi)時效性,除(chu)了內容本身之外,搶先別人發布(bu)也(ye)是(shi)一(yi)個很好的(de)選擇。
五、及時調整,化朽為奇
對于數據反應平平的文章,我們必須要做到及時調整。第一,修改標題和配圖。修改一個更加吸引人的標題,并配上能博得眼球的圖片,工作量非常小,效果也會比較明顯。第二,修改內容。如果修改后效果還是不好就刪除后修改重發。第三,增加(jia)回(hui)復量(liang)。評論較多的內容總是會成為“熱點(dian)”而被頂到芒果视(shi)频下载,組織(zhi)人手適當(dang)地(di)刷(shua)下回(hui)復也是增大文章曝光以(yi)獲得更多閱讀的有效(xiao)手段。
六、掌握原則,獲得推薦
在今日(ri)頭(tou)條當中,獲(huo)得官方的(de)推(tui)(tui)(tui)薦是增加曝(pu)光的(de)最有效手段(duan),沒有推(tui)(tui)(tui)薦的(de)文(wen)(wen)(wen)章其(qi)數據(ju)往往不會令(ling)人滿(man)意。那么(me)影(ying)響推(tui)(tui)(tui)薦量的(de)因素有哪些(xie)?拿今日(ri)頭(tou)條舉例,最關鍵的(de)因素就是堅持原創并全網第一(yi)時間發布(bu);點擊標題并讀完文(wen)(wen)(wen)章的(de)人越(yue)多,推(tui)(tui)(tui)薦越(yue)高(gao);文(wen)(wen)(wen)題一(yi)致,內容優質;賬號定位明確;互(hu)動數、訂閱數高(gao);站外熱度以及發文(wen)(wen)(wen)頻(pin)率頻(pin)繁都是獲(huo)得推(tui)(tui)(tui)薦的(de)影(ying)響因素。
七、善用手段,促進傳播
很(hen)多(duo)內容通過(guo)百度等搜索引(yin)擎也能看到(dao),為(wei)了便于引(yin)擎的(de)抓取,標題及內容要盡(jin)量(liang)遵守以(yi)下(xia)標準:同一(yi)篇文(wen)章發(fa)到(dao)不同平臺,需(xu)用不同的(de)標題,且首(shou)段內容做一(yi)定調整,增刪語句都(dou)可以(yi);標題搭時事熱點、行業熱點,并體(ti)現(xian)出該文(wen)的(de)關鍵詞;還有比如(ru)80%原創、正文(wen)字數不少于500字、文(wen)字排版簡潔(jie)整齊、適當使用圖表等。同時最佳(jia)發(fa)布時間是在中午的(de)休息時間和晚上下(xia)班(ban)后。