好的產品會說話，許多品牌營銷的從發點就是產品本身，除了我們平時生活中常說到的產品質量，產品包裝設計和更新換代也是品牌推銷產品的一種常規性手段。

就拿近三年來出了幾個新包裝的農夫山泉來說，定期推出產品新包裝似乎已成為其一個保留項目。2015年，農夫山泉推出了三款新品農夫山泉玻璃瓶高端水、農夫山泉嬰兒水以及農夫山泉學生水，其中玻璃瓶高端水還陸續推出了金猴瓶、金雞瓶和狗年紀念瓶等限量新年紀念瓶，從瓶型到包裝都有了新的變化。2018年8月，農夫山泉更是推出了限量版故宮瓶，將故宮文化搬上了包裝。

雖然農夫山泉陸陸續續推出了好幾種新包裝的水，但是原來人們最熟悉的2元一瓶的經典包裝還是沒變。既有新包裝來吸引更多的年輕用戶，又有包裝來留住老客戶，農夫山泉這算盤打得夠響。然而，是什么原因是的品牌更換產品包裝或者推出新包裝產品呢？

正所謂消費者在哪里，品牌就在哪里。而用戶是不斷變化的，根據不同的目標用戶，了解不同用戶的喜好，進而制定不同的營銷方案，才是品牌的明智之選。當面對目標用戶目光轉向萌系包裝，品牌自然也會向其靠攏。

對于品牌來說，品牌的包裝的主要作用還是用來吸引消費者進行消費，其次才是傳遞品牌理念、信息等。或許，人們的消費習慣難以改變，但并不代表著產品要一成不變。一些新的包裝，新穎的創意，往往也能夠引起消費者的購買欲望，從而達到提升銷售額的目的，這也是品牌更換包裝的好處之一。

品牌在不同的階段，其營銷策略也不盡相同，可能是品牌升級，推廣新產品，與其他品牌跨界合作，進行借勢營銷等等，都需要產品包裝的變化來打配合。

舉個栗子，2018年4月，我們平時常喝的紅牛飲料也是換過包裝的產品。為了拓寬市場和實現品牌的年輕化，紅牛也推出新包裝了。奧地利紅牛在美國市場新推出的蘇打飲料系列采用了全新的LOGO和包裝。不得不說，新包裝的紅牛打破了消費者對紅牛原有印象，跟隨上了潮流的步伐，是紅牛品牌升級的重要一步。

產品包裝的更新，既要給人新鮮的感覺，又要保持品牌原有的口碑，那么品牌在設計產品包裝時，就要考慮到這類變化消費者能否接受。有的品牌選擇在包裝的形狀進行小改，也有的品牌選擇從風格和主題下手。

·形狀變化

圖片來源：哇哈(ha)哈(ha)官方微博

娃哈哈 AD 鈣奶作為眾多消費者的童年記憶，在娃哈哈30周年之際，也推出了新瓶身、新包裝的紀念版。顏色上還是綠白兩色搭配，變化不大，但瓶身的形狀卻變了，從我們記憶中的圓柱形變為了「有腰身」的 S 形，帶給消費者全新的觀感。

·風格變化

圖片(pian)來源：六個(ge)核(he)桃官方微博

說到六個核桃原來的包裝，你說不出有什么特別的，但是感覺很實在。而就在2018年5月，六個核桃換新包裝了，在沿襲經典藍白色系的基礎了，還給它帶上了各類年輕人喜歡的顏文字系列「帽子」，畫風一下子變得很萌，以趣味性的包裝呈現給消費者更好消費體驗。

·主題變化

圖片(pian)來源(yuan)：王老(lao)吉(ji)官方微博

這一類的包裝變化多是伴隨著節日、熱點的出現，就在2018年1月，王老吉就結合當時即將到來的花市活動，特別打造了一款限量版「花城罐」，在花市中亮相。王老吉的「花城罐」既保持了經典紅罐的形象，又融合了廣州花市吉祥物「花花」、「城城」兩個卡通形象，紅紅火火的包裝與花市的氣氛十分相符。

產品的包裝的確是在不斷變化，但是包裝的變化往往也會引起消費者的抵制與不適，那么，品牌在更換產品包裝的時候，如何改才能讓消費者更易接受，同時也讓品牌積累的口碑得以延續呢？大部分品牌選擇的，就是保留品牌中最讓消費者記憶深刻的元素，如色彩、 logo 、圖案等。

·不變的色彩

圖片來源：百威(wei)啤酒官方(fang)微博

百威啤酒作為我們熟知的酒類飲料品牌之一，自創立以來，其包裝和瓶型都在不斷變化，但是多年來基本不變的還是它那經典紅白相配的色彩，為的就是讓消費者對此形成一種潛移默化的思維：看到紅白包裝的啤酒就想起百威啤酒。

·不變的logo

圖片來(lai)源：麥當勞官(guan)方微(wei)博

看到金色的 M 字你首先想到什么？肯定是麥當勞對不對？麥當勞的金色 M 字 logo 自1961年面世以來，就一直保持不變，而其包裝設計上也一直都是那個金色的 M 字，改變的只是不同時代的設計風格和主題。

·不變的圖案

作為麥當勞多年來的死對頭，肯德基在包裝上不變的元素肯定就是肯德基爺爺的形象了。從1952年山德士上校的形象圖被印制在肯德基的包裝上開始，肯德基的包裝歷經了多次的更新換代，一直到2018年，肯德基爺爺的形象也依舊牢牢地印在肯德基的包裝上。

在這個人們越來越重視環境保護的時代，一個沒有環保意識的企業往往更容易流失自己的客戶。就產品包裝而言，相對于塑料類的包裝，消費者更認可純木漿材質的紙質包裝，目前也有不少企業已經在往「可持續包裝」方向走。

早在2014年，利樂就推出了利樂皇生物質包裝，這是全球首款100%使用生物質材料制成的飲料紙包裝，并一直沿用至今。而麥當勞也曾宣布要在2020年完成全部包裝都用100%木材纖維制作（用在紙巾、杯子、包裝袋、盒子、托盤紙上）。事實上麥當勞也正在努力做了，現在我們購買麥當勞的產品，包裝使用的大多數都是紙質包裝。

圖片來源：麥當勞官方微(wei)博(bo)

是的，在這個看臉的世界，就連產品包裝也要開始拼顏值了。因為，一個產品形象的好壞，往往決定了這個產品能否第一時間征服消費者。

而在提升顏值方面，品牌更多的是選擇現代年輕人喜愛、流行的一些元素，比如六個核桃的顏文字、霸王洗發水的二次元人物形象等，既提升了顏值，又虜獲了一批年輕的受眾群體。

在這個快節奏的時代，不僅我們的生活節奏變快了，產品包裝設計更新也越來越快，因為只有這樣，才能更好地滿足消費者多變的需求。

同時，來自競爭對手的壓力也使得品牌不得不加快步伐。而說到產品包裝更新快的品牌，可口可樂就不得不提了，從2018年的新年款，到四款全新的健怡可樂，再到可愛的北極熊包裝，可口可樂真的是用生命在換包裝呀。

質量是品牌的「利器」，包裝是品牌的門面。品牌或為了提升銷量，或為了抓住目標用戶，或為了配合不同時期的營銷策略，不定時推出新包裝，從而達到自己想要達到的目標。更換產品包裝自然是必要的，但可別丟了存在消費者記憶深處對品牌元素，否則，效果或將適得其反。