“新(xin)(xin)(xin)(xin)以(yi)(yi)(yi)泰(tai)(tai)”，創建于清朝(chao)咸豐末年(nian)（1860年(nian)），在惠愛八約（即現在中(zhong)山四(si)(si)路的(de)“新(xin)(xin)(xin)(xin)以(yi)(yi)(yi)泰(tai)(tai)”店(dian)(dian)址(zhi)），番禺(yu)人鐘錦(jin)泉創辦的(de)“以(yi)(yi)(yi)泰(tai)(tai)文(wen)(wen)房(fang)四(si)(si)寶店(dian)(dian)”以(yi)(yi)(yi)經營“文(wen)(wen)房(fang)四(si)(si)寶”為主，還(huan)設(she)有印刷(shua)工(gong)(gong)場和加工(gong)(gong)毛筆(bi)，經營的(de)印刷(shua)品多為自(zi)產自(zi)銷(xiao)。1946年(nian)時，商店(dian)(dian)第三代經營者鐘華的(de)表叔胡金(jin)昌，說“新(xin)(xin)(xin)(xin)以(yi)(yi)(yi)泰(tai)(tai)”的(de)讀音與英文(wen)(wen)“Sunlit”相近，英文(wen)(wen)意為陽光普照(zhao)，并說體(ti)育事業是充滿陽光活力的(de)事業，建議他改(gai)營體(ti)育用品，并改(gai)名“新(xin)(xin)(xin)(xin)以(yi)(yi)(yi)泰(tai)(tai)”，還(huan)為“新(xin)(xin)(xin)(xin)以(yi)(yi)(yi)泰(tai)(tai)”書(shu)寫了藍底紅字的(de)新(xin)(xin)(xin)(xin)招牌。
1949年(nian)(nian)，全(quan)(quan)店營業面積只有25平(ping)(ping)方(fang)米，工場(chang)180平(ping)(ping)方(fang)米，店員25人，開始兼營當時還(huan)很不普及的小(xiao)件體育(yu)用品(pin)(pin)(pin)。從1952年(nian)(nian)起(qi)，“新以泰(tai)”全(quan)(quan)部(bu)改(gai)為經營體育(yu)用品(pin)(pin)(pin)，設計(ji)和生產了以大(da)中小(xiao)學校為主(zhu)要對象(xiang)的體育(yu)用品(pin)(pin)(pin)，如鉛球、鐵(tie)餅、球衣球褲(ku)等，注冊商(shang)標為“紅箭牌”。五六(liu)(liu)十年(nian)(nian)代(dai)，廣(guang)州市各(ge)大(da)、中、小(xiao)學校的單、雙杠(gang)，籃球架多為該店的產品(pin)(pin)(pin)。1950年(nian)(nian)鐘華仿制出了膠膽皮面的籃球，被(bei)一直沿用至今。1959年(nian)(nian)，在公私合營后，“新以泰(tai)”在北京路(lu)“太平(ping)(ping)館”的對面開設了分(fen)店，一直到上個世(shi)紀末(mo)都(dou)是(shi)人們(men)購買體育(yu)用品(pin)(pin)(pin)的選(xuan)擇地(di)。1987年(nian)(nian)，該店在原(yuan)址建起(qi)了現在的大(da)樓(lou)，成為全(quan)(quan)國(guo)較有規模的專(zhuan)營體育(yu)用品(pin)(pin)(pin)銷售(shou)公司，還(huan)是(shi)當年(nian)(nian)召開的第六(liu)(liu)屆全(quan)(quan)國(guo)運動會全(quan)(quan)市指定為大(da)會服務(wu)的商(shang)店。上世(shi)紀八十年(nian)(nian)代(dai)，“新以泰(tai)”將(jiang)保齡球首先(xian)引進到廣(guang)東各(ge)地(di)，更是(shi)國(guo)內(nei)健(jian)身器市場(chang)的發端者，研(yan)制出了中國(guo)較早的聯合健(jian)身器。
如(ru)今，新以泰(tai)體(ti)育用(yong)品(pin)(pin)下設有零售兼批發的三個(ge)商(shang)(shang)場(chang)，分別是鞋(xie)服商(shang)(shang)場(chang)、綜合商(shang)(shang)場(chang)及(ji)(ji)器(qi)械商(shang)(shang)場(chang)。主要經營國產及(ji)(ji)國外各(ge)類體(ti)育用(yong)品(pin)(pin)、文娛用(yong)品(pin)(pin)、專業運動服裝、專業運動鞋(xie)、健身器(qi)材、大(da)型運動器(qi)械、運動體(ti)育設備，各(ge)類球(qiu)場(chang)設計安裝及(ji)(ji)新增(zeng)桑(sang)拿、蒸汽設備、桌(zhuo)球(qiu)、弓箭用(yong)品(pin)(pin)等。
