“新以(yi)泰(tai)(tai)”，創建于清朝咸(xian)豐末年（1860年），在(zai)惠愛八約(yue)（即現(xian)在(zai)中(zhong)山四(si)路的(de)“新以(yi)泰(tai)(tai)”店址），番(fan)禺人鐘(zhong)(zhong)錦(jin)泉創辦的(de)“以(yi)泰(tai)(tai)文房(fang)四(si)寶(bao)店”以(yi)經(jing)營(ying)“文房(fang)四(si)寶(bao)”為(wei)主，還設有印刷工(gong)場(chang)和加工(gong)毛(mao)筆，經(jing)營(ying)的(de)印刷品(pin)多為(wei)自產自銷。1946年時，商店第(di)三(san)代經(jing)營(ying)者鐘(zhong)(zhong)華的(de)表叔胡金昌，說“新以(yi)泰(tai)(tai)”的(de)讀音與英(ying)文“Sunlit”相近(jin)，英(ying)文意為(wei)陽(yang)(yang)光(guang)(guang)普照，并說體育事(shi)業是(shi)充(chong)滿陽(yang)(yang)光(guang)(guang)活(huo)力的(de)事(shi)業，建議他改(gai)營(ying)體育用品(pin)，并改(gai)名(ming)“新以(yi)泰(tai)(tai)”，還為(wei)“新以(yi)泰(tai)(tai)”書(shu)寫了藍底紅字的(de)新招牌。
1949年(nian)(nian)，全(quan)店營業面(mian)積只有25平方米，工場(chang)180平方米，店員25人，開始(shi)兼營當時還很不(bu)普(pu)及的(de)(de)(de)(de)(de)小件體育(yu)(yu)用(yong)品(pin)(pin)(pin)。從1952年(nian)(nian)起，“新以(yi)(yi)泰(tai)”全(quan)部改為(wei)經營體育(yu)(yu)用(yong)品(pin)(pin)(pin)，設計(ji)和生(sheng)產(chan)了(le)以(yi)(yi)大(da)中(zhong)小學校為(wei)主要對象的(de)(de)(de)(de)(de)體育(yu)(yu)用(yong)品(pin)(pin)(pin)，如鉛球、鐵餅、球衣球褲等，注冊商(shang)標為(wei)“紅箭牌”。五六十(shi)年(nian)(nian)代，廣州(zhou)市(shi)各大(da)、中(zhong)、小學校的(de)(de)(de)(de)(de)單、雙杠，籃球架多為(wei)該(gai)(gai)店的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)。1950年(nian)(nian)鐘華(hua)仿(fang)制出了(le)膠膽皮(pi)面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)籃球，被一直(zhi)沿用(yong)至今(jin)。1959年(nian)(nian)，在公私合營后，“新以(yi)(yi)泰(tai)”在北京(jing)路“太平館”的(de)(de)(de)(de)(de)對面(mian)開設了(le)分店，一直(zhi)到上(shang)個(ge)世紀末都是人們購買體育(yu)(yu)用(yong)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)選擇(ze)地(di)。1987年(nian)(nian)，該(gai)(gai)店在原址建起了(le)現在的(de)(de)(de)(de)(de)大(da)樓，成(cheng)為(wei)全(quan)國(guo)較(jiao)有規(gui)模的(de)(de)(de)(de)(de)專營體育(yu)(yu)用(yong)品(pin)(pin)(pin)銷售(shou)公司，還是當年(nian)(nian)召開的(de)(de)(de)(de)(de)第(di)六屆(jie)全(quan)國(guo)運(yun)動會(hui)(hui)全(quan)市(shi)指定為(wei)大(da)會(hui)(hui)服(fu)務的(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)店。上(shang)世紀八(ba)十(shi)年(nian)(nian)代，“新以(yi)(yi)泰(tai)”將(jiang)保齡球首(shou)先引進到廣東(dong)各地(di)，更(geng)是國(guo)內健(jian)身器市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)端者，研(yan)制出了(le)中(zhong)國(guo)較(jiao)早的(de)(de)(de)(de)(de)聯合健(jian)身器。
如今，新以泰(tai)體(ti)育(yu)用(yong)品(pin)下設有零售兼批(pi)發的三(san)個商場(chang)，分別是鞋(xie)服商場(chang)、綜合商場(chang)及(ji)(ji)器(qi)(qi)械商場(chang)。主(zhu)要經營國產及(ji)(ji)國外各(ge)類(lei)體(ti)育(yu)用(yong)品(pin)、文娛用(yong)品(pin)、專業運動(dong)服裝、專業運動(dong)鞋(xie)、健(jian)身器(qi)(qi)材、大(da)型運動(dong)器(qi)(qi)械、運動(dong)體(ti)育(yu)設備，各(ge)類(lei)球場(chang)設計安裝及(ji)(ji)新增桑(sang)拿、蒸汽設備、桌球、弓箭用(yong)品(pin)等。
