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定位于京東旗下全球直購平臺，專注原產地直購模式，加強自營直采、突出原產直購、京東配送優勢，從全球囤積海外好物的全球采購品牌

京東(dong)正式將(jiang)旗(qi)下(xia)全(quan)球購品牌升(sheng)級(ji)為“海囤全(quan)球”。定位于“京東(dong)旗(qi)下(xia)全(quan)球直(zhi)購平(ping)臺”的海囤全(quan)球將(jiang)專(zhuan)注(zhu)原產地(di)直(zhi)購模(mo)式，加強自營直(zhi)采、突出原產直(zhi)購、京東(dong)配(pei)送優(you)勢。與品牌升(sheng)級(ji)相伴隨，近一年(nian)來，業務也在采購銷售(shou)、品質(zhi)管控、物流配(pei)送、售(shou)后服務四(si)個方(fang)面持續升(sheng)級(ji)。

京東(dong)大數據顯示，跨境電商活躍消費(fei)者群體中(zhong)，購買集中(zhong)的品(pin)(pin)類仍然是(shi)快消品(pin)(pin)和耐用品(pin)(pin)，尤其(qi)是(shi)美妝、母(mu)嬰、保健等產(chan)品(pin)(pin)購買頻次特別(bie)高。這(zhe)些消費(fei)者主(zhu)要是(shi)80后(hou)、90后(hou)年輕女性，她們自身對商品(pin)(pin)質(zhi)量有著強(qiang)烈(lie)敏感(gan)度和品(pin)(pin)質(zhi)需(xu)求。

針對這(zhe)些需求和痛點，京東將全(quan)(quan)(quan)球(qiu)購品牌(pai)升級為“海(hai)(hai)(hai)囤全(quan)(quan)(quan)球(qiu)”。“海(hai)(hai)(hai)囤全(quan)(quan)(quan)球(qiu)”意為從全(quan)(quan)(quan)球(qiu)囤積海(hai)(hai)(hai)外好(hao)物(wu)，“海(hai)(hai)(hai)囤”又(you)諧音(yin)“海(hai)(hai)(hai)豚”。海(hai)(hai)(hai)豚作為人類在大海(hai)(hai)(hai)中(zhong)的親密(mi)伙伴，代表(biao)(biao)聰(cong)明(ming)、活潑、親切、值得(de)信(xin)賴(lai)。同時海(hai)(hai)(hai)豚暢游全(quan)(quan)(quan)球(qiu)，又(you)代表(biao)(biao)著勇敢、奮進、勇于探(tan)索。

2019年11月22日，京東集團宣布，旗下進口業務海囤全球正式更名為京東國際，并將推出百億補貼計劃。區別于此前進口商品分布在各個品類和海囤全球的場景，京東國際將京東平臺上的進口商品全部涵蓋。