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定位于京東旗下全球直購平臺，專注原產地直購模式，加強自營直采、突出原產直購、京東配送優勢，從全球囤積海外好物的全球采購品牌

京(jing)東(dong)正式將旗下全(quan)(quan)球購(gou)品(pin)牌(pai)(pai)升級為“海囤(dun)全(quan)(quan)球”。定(ding)位于“京(jing)東(dong)旗下全(quan)(quan)球直(zhi)購(gou)平(ping)臺”的海囤(dun)全(quan)(quan)球將專注原(yuan)產地直(zhi)購(gou)模式，加強(qiang)自營(ying)直(zhi)采(cai)、突出原(yuan)產直(zhi)購(gou)、京(jing)東(dong)配(pei)送優勢。與(yu)品(pin)牌(pai)(pai)升級相伴隨，近一年來(lai)，業務(wu)也(ye)在采(cai)購(gou)銷售(shou)、品(pin)質管控、物流配(pei)送、售(shou)后服務(wu)四個方(fang)面(mian)持續升級。

京東(dong)大(da)數(shu)據(ju)顯(xian)示，跨境電商(shang)活躍(yue)消(xiao)費者群體中，購買(mai)集中的品(pin)類仍然是(shi)快消(xiao)品(pin)和(he)耐用品(pin)，尤其(qi)是(shi)美妝、母(mu)嬰、保健(jian)等產品(pin)購買(mai)頻次(ci)特別高。這些消(xiao)費者主要(yao)是(shi)80后(hou)、90后(hou)年輕女性，她們自身對(dui)商(shang)品(pin)質量有著(zhu)強烈敏感度和(he)品(pin)質需求。

針對這些需求和(he)痛點，京東將全(quan)球(qiu)購(gou)品牌升級為(wei)“海(hai)囤(dun)全(quan)球(qiu)”。“海(hai)囤(dun)全(quan)球(qiu)”意為(wei)從全(quan)球(qiu)囤(dun)積海(hai)外(wai)好物，“海(hai)囤(dun)”又諧音“海(hai)豚(tun)”。海(hai)豚(tun)作為(wei)人類在大海(hai)中(zhong)的親密伙伴(ban)，代表聰明、活(huo)潑、親切(qie)、值得信賴。同時(shi)海(hai)豚(tun)暢游(you)全(quan)球(qiu)，又代表著勇敢、奮進、勇于(yu)探索。

2019年11月22日，京東集團宣布，旗下進口業務海囤全球正式更名為京東國際，并將推出百億補貼計劃。區別于此前進口商品分布在各個品類和海囤全球的場景，京東國際將京東平臺上的進口商品全部涵蓋。