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定位于京東旗下全球直購平臺，專注原產地直購模式，加強自營直采、突出原產直購、京東配送優勢，從全球囤積海外好物的全球采購品牌

京(jing)東(dong)正(zheng)式將旗(qi)下(xia)全球(qiu)購品牌升級為(wei)“海囤全球(qiu)”。定位于“京(jing)東(dong)旗(qi)下(xia)全球(qiu)直購平臺”的(de)海囤全球(qiu)將專(zhuan)注原(yuan)(yuan)產(chan)地直購模式，加強(qiang)自營直采(cai)、突(tu)出原(yuan)(yuan)產(chan)直購、京(jing)東(dong)配送(song)優勢。與品牌升級相(xiang)伴隨，近一年來，業務(wu)也(ye)在采(cai)購銷售、品質管控(kong)、物流配送(song)、售后(hou)服(fu)務(wu)四個(ge)方面持續升級。

京東(dong)大數據(ju)顯示，跨境電商(shang)活(huo)躍消(xiao)費者(zhe)群體中，購買集中的(de)品(pin)類仍然是(shi)快消(xiao)品(pin)和(he)耐用品(pin)，尤其是(shi)美妝、母嬰、保健等產品(pin)購買頻次特別高(gao)。這些消(xiao)費者(zhe)主要(yao)是(shi)80后、90后年輕女(nv)性，她們自(zi)身對商(shang)品(pin)質量(liang)有著強(qiang)烈敏感度(du)和(he)品(pin)質需求。

針對這些需求和痛點(dian)，京東將全(quan)球(qiu)購品牌(pai)升級為(wei)(wei)“海(hai)囤(dun)(dun)全(quan)球(qiu)”。“海(hai)囤(dun)(dun)全(quan)球(qiu)”意為(wei)(wei)從全(quan)球(qiu)囤(dun)(dun)積(ji)海(hai)外好物，“海(hai)囤(dun)(dun)”又諧(xie)音(yin)“海(hai)豚”。海(hai)豚作為(wei)(wei)人類在大海(hai)中的(de)親密伙伴，代(dai)表(biao)聰(cong)明、活潑、親切、值得信賴。同(tong)時(shi)海(hai)豚暢游全(quan)球(qiu)，又代(dai)表(biao)著勇敢、奮進、勇于探索。

2019年11月22日，京東集團宣布，旗下進口業務海囤全球正式更名為京東國際，并將推出百億補貼計劃。區別于此前進口商品分布在各個品類和海囤全球的場景，京東國際將京東平臺上的進口商品全部涵蓋。