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定位于京東旗下全球直購平臺，專注原產地直購模式，加強自營直采、突出原產直購、京東配送優勢，從全球囤積海外好物的全球采購品牌

京(jing)東(dong)(dong)正式將(jiang)旗(qi)下(xia)全球(qiu)(qiu)購(gou)(gou)品牌(pai)升(sheng)級為“海囤(dun)全球(qiu)(qiu)”。定位于“京(jing)東(dong)(dong)旗(qi)下(xia)全球(qiu)(qiu)直(zhi)購(gou)(gou)平臺(tai)”的海囤(dun)全球(qiu)(qiu)將(jiang)專注原產地直(zhi)購(gou)(gou)模式，加強自營直(zhi)采(cai)、突(tu)出原產直(zhi)購(gou)(gou)、京(jing)東(dong)(dong)配送優(you)勢。與品牌(pai)升(sheng)級相伴隨(sui)，近一年來(lai)，業務也在(zai)采(cai)購(gou)(gou)銷售、品質(zhi)管控(kong)、物流配送、售后服(fu)務四個方面(mian)持續(xu)升(sheng)級。

京東(dong)大數據(ju)顯示，跨境(jing)電(dian)商活(huo)躍消費者群體中，購買集中的品類(lei)仍然是(shi)快(kuai)消品和耐用品，尤其(qi)是(shi)美妝、母嬰、保(bao)健等產品購買頻次特別高(gao)。這些消費者主要是(shi)80后、90后年輕女性，她(ta)們自身(shen)對商品質(zhi)量有著強烈敏(min)感度和品質(zhi)需求。

針(zhen)對這(zhe)些(xie)需求和痛點，京(jing)東(dong)將全球(qiu)購(gou)品牌升級為(wei)“海囤全球(qiu)”。“海囤全球(qiu)”意為(wei)從全球(qiu)囤積(ji)海外好物(wu)，“海囤”又諧音“海豚(tun)”。海豚(tun)作(zuo)為(wei)人類在大海中的親密伙伴，代(dai)表聰明、活潑、親切、值得信賴。同時海豚(tun)暢游全球(qiu)，又代(dai)表著勇敢、奮進、勇于探索。

2019年11月22日，京東集團宣布，旗下進口業務海囤全球正式更名為京東國際，并將推出百億補貼計劃。區別于此前進口商品分布在各個品類和海囤全球的場景，京東國際將京東平臺上的進口商品全部涵蓋。