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基本介紹

在(zai)極具中(zhong)國(guo)(guo)特色的(de)“中(zhong)國(guo)(guo)紅”華美燈(deng)光映襯下，“鳥巢”顯(xian)得(de)分外(wai)璀璨(can)奪目，盡情傳遞著中(zhong)國(guo)(guo)特有的(de)民(min)族風情和(he)文(wen)化底(di)蘊。那美麗閃(shan)亮的(de)“中(zhong)國(guo)(guo)紅”驚艷了世界。這種叫(jiao)“中(zhong)國(guo)(guo)紅”的(de)外(wai)觀效果立面照明系(xi)統就出自廣東省(sheng)中(zhong)山市的(de)古鎮鎮。

古鎮鎮，位于一代(dai)偉人(ren)孫中(zhong)山故里(li)廣東省中(zhong)山市(shi)西北部。改革開放以來，燈飾(shi)業(ye)(ye)(ye)成(cheng)(cheng)為古鎮的支柱產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)，2009年(nian)該鎮總產(chan)(chan)值達(da)141多(duo)(duo)億元，已形成(cheng)(cheng)龐大的燈飾(shi)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)集群。截止(zhi)到2013年(nian)，全鎮共(gong)有燈飾(shi)廠企12500多(duo)(duo)家，從業(ye)(ye)(ye)人(ren)員16萬多(duo)(duo)人(ren)，其中(zhong)燈飾(shi)商鋪2600多(duo)(duo)家，產(chan)(chan)品占(zhan)全國民用燈具市(shi)場60%的市(shi)場份(fen)額，并出口到世(shi)界(jie)100多(duo)(duo)個國家和地區，是(shi)世(shi)界(jie)上最大的燈飾(shi)專業(ye)(ye)(ye)生產(chan)(chan)基地和銷售市(shi)場之(zhi)一。

歷史沿革

“教父(fu)”賣燈(deng)帶出“黃埔軍校”

生(sheng)產“中國(guo)紅”的廠家是(shi)古(gu)鎮(zhen)燈飾業的龍頭(tou)企業——華藝(yi)燈飾集團(tuan)。“從接到‘鳥巢(chao)’室外燈具合同(tong)到交貨期，僅有(you)不到50天時(shi)間。”在猶如燈飾博物館(guan)的華藝(yi)集團(tuan)總(zong)部內，邊(bian)喝(he)著廣東的功夫(fu)茶，記(ji)者邊(bian)聽著華藝(yi)燈飾集團(tuan)的董事長區炳文的回憶。“‘鳥巢(chao)’心臟部分要求明確融入‘中國(guo)紅’元素，同(tong)時(shi)又不影(ying)響(xiang)鋼架的外觀和結構。時(shi)間緊(jin)，任務重。奧組委在最(zui)后關(guan)頭(tou)選中我們(men)，看中的就是(shi)古(gu)鎮(zhen)的實力。”

在古(gu)鎮，區炳文被戲稱為燈飾(shi)業(ye)的(de)(de)“教父(fu)”，不僅因為他(ta)是古(gu)鎮從事燈飾(shi)行業(ye)最早的(de)(de)人物(wu)，更重要的(de)(de)是從他(ta)的(de)(de)企業(ye)先后走(zou)出(chu)了100余(yu)位燈飾(shi)老板。古(gu)鎮人都(dou)親切地稱他(ta)“文叔”。

文(wen)叔當(dang)(dang)過(guo)大隊會(hui)計，做過(guo)花木種(zhong)植場(chang)老板，是古鎮第(di)一代(dai)“萬元戶”。1986年(nian)，經常走南闖北的(de)區(qu)炳文(wen)突然(ran)發(fa)現一個秘(mi)密：內地燈具，比廣東(dong)落后(hou)了(le)好幾代(dai)。于是他(ta)與(yu)人(ren)合伙租了(le)幾十平方米的(de)樹(shu)皮房，辦起(qi)了(le)華藝燈飾(shi)廠(chang)。先(xian)是采(cai)購一些(xie)配件，進(jin)行(xing)簡單的(de)組裝，拼湊成(cheng)當(dang)(dang)時(shi)流行(xing)的(de)吸塑環形燈，然(ran)后(hou)帶到成(cheng)都(dou)、蘭州(zhou)、浙江去推(tui)(tui)銷(xiao)。看(kan)到商店、賓館有好看(kan)的(de)燈具，他(ta)們就(jiu)拍下來，然(ran)后(hou)迅速仿造，四處(chu)推(tui)(tui)銷(xiao)。

就這樣，一年(nian)下來就賺了200多萬元。“華(hua)藝(yi)”發了財，許(xu)多人覺得燈飾有利可圖，于是紛(fen)紛(fen)效仿。“夫妻店”、“兄弟店”，家族企業在古鎮(zhen)迅速遍(bian)地開(kai)花。

從“提(ti)燈(deng)走(zou)天涯”到“中國燈(deng)都”

回首當年的(de)創(chuang)業情景，文(wen)叔感慨(kai)萬千(qian)：“憑著吃千(qian)辛萬苦(ku)、說千(qian)言萬語(yu)、想(xiang)千(qian)方(fang)百(bai)計、走千(qian)山(shan)萬水的(de)‘四(si)(si)千(qian)’精(jing)神，古鎮(zhen)人‘提燈(deng)(deng)走天涯’，把(ba)古鎮(zhen)燈(deng)(deng)飾銷到了(le)全國(guo)各(ge)地。”也正是靠(kao)著這種創(chuang)業的(de)“四(si)(si)千(qian)”精(jing)神，讓全國(guo)各(ge)地認識了(le)古鎮(zhen)的(de)燈(deng)(deng)，人們從四(si)(si)面八(ba)方(fang)來到古鎮(zhen)采購燈(deng)(deng)飾。

早在上世紀90年(nian)代初，當(dang)古(gu)鎮人還在忙(mang)著在全國(guo)各地推銷(xiao)時，溫州(zhou)已是當(dang)時國(guo)內(nei)最大的燈飾(shi)業集散(san)地。那(nei)時，很(hen)多古(gu)鎮人經常要到溫州(zhou)從事燈飾(shi)銷(xiao)售和原料采(cai)購。文(wen)叔(shu)一個(ge)月也要跑(pao)兩(liang)趟溫州(zhou)。

轉機(ji)就(jiu)在此時到來(lai)(lai)，作(zuo)為世(shi)界上最(zui)大(da)的燈具生產基地，許多臺(tai)商正考慮把工廠搬(ban)進大(da)陸(lu)，并最(zui)終選(xuan)擇(ze)了古鎮。隨之而來(lai)(lai)的便是代表著(zhu)世(shi)界燈飾(shi)(shi)最(zui)高(gao)水平燈廠的落戶。先(xian)進的技術、先(xian)進的人才，給(gei)古鎮帶來(lai)(lai)了前所(suo)未有的機(ji)遇，古鎮燈飾(shi)(shi)業飛速發展(zhan)。全(quan)國燈飾(shi)(shi)經銷商一(yi)窩蜂跑到古鎮，就(jiu)連溫州(zhou)的廠商也竟然在一(yi)夜(ye)間搬(ban)來(lai)(lai)了一(yi)半。今(jin)天，在這條十里燈飾(shi)(shi)長街上，到處能聽(ting)到來(lai)(lai)自全(quan)國各(ge)地的方言(yan)俚語。

也正(zheng)是這(zhe)時候(hou)，一(yi)對來(lai)自(zi)(zi)浙江溫州剛20出(chu)頭的(de)(de)年(nian)輕夫(fu)婦帶著(zhu)從親戚那里批(pi)發來(lai)的(de)(de)環形燈管，來(lai)到古鎮。他們(men)騎著(zhu)三輪車給人家送(song)貨，天(tian)天(tian)早出(chu)晚歸。一(yi)個偶然的(de)(de)機(ji)會，大(da)學畢業、有(you)些學識的(de)(de)丈(zhang)夫(fu)送(song)貨回來(lai)，拿著(zhu)一(yi)款新穎的(de)(de)燈具(ju)對妻子說：“這(zhe)種燈叫(jiao)節能燈，將來(lai)肯(ken)定會成為燈具(ju)行業的(de)(de)發展趨勢。”于是，夫(fu)妻二人拿出(chu)僅有(you)的(de)(de)積蓄自(zi)(zi)己(ji)辦廠(chang)——這(zhe)個小(xiao)工廠(chang)就(jiu)(jiu)是后(hou)來(lai)赫赫有(you)名的(de)(de)歐(ou)普照明的(de)(de)前身。這(zhe)對年(nian)輕的(de)(de)夫(fu)婦就(jiu)(jiu)是歐(ou)普照明的(de)(de)夫(fu)妻老板王耀海(hai)和馬(ma)秀慧。

站在“十里(li)燈(deng)街(jie)”上，古(gu)(gu)鎮(zhen)(zhen)照(zhao)明協會秘書長區(qu)德成(cheng)感(gan)慨地(di)對記者說：“今(jin)天(tian)古(gu)(gu)鎮(zhen)(zhen)的輝煌，不單純屬于古(gu)(gu)鎮(zhen)(zhen)人。來自(zi)全國各地(di)的燈(deng)飾從(cong)業(ye)(ye)者紛(fen)紛(fen)聚集，他(ta)們和古(gu)(gu)鎮(zhen)(zhen)本地(di)人共同(tong)鑄就了古(gu)(gu)鎮(zhen)(zhen)燈(deng)飾業(ye)(ye)今(jin)天(tian)的成(cheng)就。這(zhe)一切，應該(gai)歸(gui)功于古(gu)(gu)鎮(zhen)(zhen)這(zhe)個南方小鎮(zhen)(zhen)的博大(da)胸懷和創業(ye)(ye)環境。”

從“仿造”到“創造”

在(zai)振輝消防設(she)備(bei)有限(xian)公司的(de)(de)燈(deng)光實驗室內，總經理蔡(cai)揚名(ming)正(zheng)和兩名(ming)研發(fa)人(ren)員反復做著(zhu)開關實驗。“由于是出口到阿拉伯國家(jia)的(de)(de)應(ying)急燈(deng)設(she)備(bei)，因此要(yao)充分考(kao)慮到當地(di)干燥高(gao)溫的(de)(de)氣(qi)候特點(dian)、風(feng)俗習(xi)慣、房(fang)屋結構以(yi)及室內亮度等，有很(hen)多技術(shu)細節需(xu)要(yao)攻關，這樣才能(neng)適(shi)合人(ren)家(jia)的(de)(de)市場。”蔡(cai)揚名(ming)指著(zhu)墻上已經做的(de)(de)多個樣本燈(deng)告訴記(ji)者。 “像我們(men)這樣的(de)(de)中小企業，要(yao)想立足市場，必須(xu)走專業化道路，在(zai)某一專業領(ling)域始終具備(bei)技術(shu)領(ling)先優勢，并不斷創新，爭(zheng)做‘單項(xiang)冠軍’。”

的確，古鎮(zhen)的企業大(da)都深刻認(ren)識到創新的重要(yao)性。

最初，古鎮(zhen)人從一(yi)根電線(xian)、一(yi)條彎管、一(yi)只燈(deng)(deng)(deng)泡、一(yi)架(jia)燈(deng)(deng)(deng)座(zuo)制(zhi)成(cheng)的簡易臺燈(deng)(deng)(deng)起家(jia)(jia)。開始是(shi)家(jia)(jia)庭作坊，一(yi)元(yuan)成(cheng)本，幾元(yuan)利(li)潤(run)。一(yi)家(jia)(jia)制(zhi)燈(deng)(deng)(deng)，百家(jia)(jia)效(xiao)仿(fang)。古鎮(zhen)的燈(deng)(deng)(deng)飾業是(shi)靠模(mo)仿(fang)起家(jia)(jia)。國內(nei)外任何一(yi)款新(xin)型燈(deng)(deng)(deng)飾面世(shi)，不(bu)出(chu)一(yi)個月(yue)，古鎮(zhen)的燈(deng)(deng)(deng)飾店就能看到(dao)完全相(xiang)同(tong)的仿(fang)制(zhi)品出(chu)現。

一(yi)年(nian)一(yi)度的(de)古(gu)鎮(zhen)國(guo)(guo)際燈飾(shi)(shi)(shi)(shi)博覽會(hui)，成了古(gu)鎮(zhen)燈飾(shi)(shi)(shi)(shi)照明企(qi)業走(zou)出國(guo)(guo)門的(de)“敲門磚”。但(dan)第一(yi)屆(jie)國(guo)(guo)際燈飾(shi)(shi)(shi)(shi)展后，古(gu)鎮(zhen)人(ren)也看到了自己要想爭取更大市(shi)場(chang)，必須從(cong)“仿造”走(zou)向“創造”，并做(zuo)強自己的(de)品牌(pai)。2007-2009年(nian)的(de)全球金融(rong)危機，讓已經在世界上與“洋(yang)燈”四分天下的(de)古(gu)鎮(zhen)燈飾(shi)(shi)(shi)(shi)業進(jin)一(yi)步加速了企(qi)業創新的(de)速度和力度。

古(gu)鎮燈飾(shi)業的(de)(de)創新發(fa)(fa)展迅猛，擁有了3000至(zhi)4000名高水平的(de)(de)設計人員和工程技術(shu)人員，并(bing)與(yu)清華大(da)學、中(zhong)山大(da)學等國內知(zhi)名院所(suo)建立了長(chang)期的(de)(de)設計研發(fa)(fa)合作關系，這些都是古(gu)鎮燈飾(shi)業今后進一步(bu)發(fa)(fa)展的(de)(de)重要基(ji)礎(chu)。

除了(le)技術創(chuang)新外，在(zai)(zai)管理和營銷(xiao)方式上，古(gu)(gu)鎮(zhen)人(ren)也在(zai)(zai)尋求(qiu)創(chuang)新。剛剛結束(shu)的(de)第七屆(jie)古(gu)(gu)鎮(zhen)國(guo)(guo)際燈(deng)博會上，古(gu)(gu)鎮(zhen)燈(deng)飾國(guo)(guo)際電子商務平臺為他們與(yu)世界市場(chang)建(jian)立了(le)更便捷、科學的(de)直銷(xiao)渠道。在(zai)(zai)國(guo)(guo)際金(jin)融危機影響(xiang)下，把(ba)更多(duo)目光轉向國(guo)(guo)內(nei)市場(chang)的(de)古(gu)(gu)鎮(zhen)燈(deng)飾業，正(zheng)在(zai)(zai)著手在(zai)(zai)國(guo)(guo)內(nei)各(ge)大中城(cheng)市建(jian)立銷(xiao)售“航(hang)母”，組成強大的(de)國(guo)(guo)內(nei)銷(xiao)售和管理網絡。

古鎮人有著強烈(lie)的改(gai)革開(kai)放意識和開(kai)拓(tuo)創新精神(shen)。“燈都(dou)”古鎮，必將走(zou)向更大的輝煌！