在極具(ju)中(zhong)(zhong)國(guo)特(te)色的“中(zhong)(zhong)國(guo)紅”華美(mei)燈光映襯(chen)下，“鳥巢”顯得分外璀璨奪目，盡(jin)情(qing)傳遞著中(zhong)(zhong)國(guo)特(te)有的民族風情(qing)和文(wen)化底蘊。那美(mei)麗閃亮的“中(zhong)(zhong)國(guo)紅”驚艷了(le)世(shi)界。這(zhe)種叫“中(zhong)(zhong)國(guo)紅”的外觀效果(guo)立(li)面(mian)照明(ming)系統就出(chu)自廣東(dong)省中(zhong)(zhong)山市的古鎮鎮。
古(gu)鎮(zhen)鎮(zhen)，位于一代偉(wei)人(ren)孫中(zhong)山故里廣東省中(zhong)山市西北部(bu)。改革(ge)開(kai)放以來，燈(deng)飾業(ye)(ye)成為古(gu)鎮(zhen)的支柱(zhu)產業(ye)(ye)，2009年該鎮(zhen)總產值達141多(duo)(duo)億(yi)元，已形成龐大的燈(deng)飾產業(ye)(ye)集(ji)群。截(jie)止到(dao)2013年，全(quan)鎮(zhen)共有燈(deng)飾廠企12500多(duo)(duo)家(jia)，從業(ye)(ye)人(ren)員16萬多(duo)(duo)人(ren)，其中(zhong)燈(deng)飾商鋪2600多(duo)(duo)家(jia)，產品占全(quan)國民用燈(deng)具市場60%的市場份額，并(bing)出口到(dao)世(shi)界100多(duo)(duo)個國家(jia)和地(di)區，是世(shi)界上最大的燈(deng)飾專業(ye)(ye)生產基地(di)和銷(xiao)售市場之一。
“教父”賣燈帶(dai)出(chu)“黃埔軍校”
生產(chan)“中(zhong)國(guo)(guo)紅”的(de)廠家是古(gu)鎮燈(deng)飾(shi)(shi)(shi)業的(de)龍頭企業——華(hua)藝(yi)(yi)(yi)燈(deng)飾(shi)(shi)(shi)集團。“從接到‘鳥巢(chao)’室外(wai)燈(deng)具合同(tong)到交貨期，僅有不(bu)到50天時(shi)間。”在(zai)猶如燈(deng)飾(shi)(shi)(shi)博(bo)物館的(de)華(hua)藝(yi)(yi)(yi)集團總(zong)部(bu)內，邊喝著(zhu)廣東的(de)功夫茶，記(ji)者邊聽著(zhu)華(hua)藝(yi)(yi)(yi)燈(deng)飾(shi)(shi)(shi)集團的(de)董事長區(qu)炳(bing)文(wen)的(de)回憶(yi)。“‘鳥巢(chao)’心臟部(bu)分要求明確融入‘中(zhong)國(guo)(guo)紅’元素，同(tong)時(shi)又不(bu)影(ying)響鋼架的(de)外(wai)觀和結(jie)構。時(shi)間緊，任(ren)務重(zhong)。奧(ao)組委在(zai)最后關頭選中(zhong)我們，看中(zhong)的(de)就是古(gu)鎮的(de)實力。”
在(zai)古(gu)鎮，區炳文(wen)被戲(xi)稱為燈飾(shi)業(ye)的(de)“教父”，不(bu)僅因為他是古(gu)鎮從事燈飾(shi)行(xing)業(ye)最早的(de)人物(wu)，更(geng)重要(yao)的(de)是從他的(de)企業(ye)先后走(zou)出了100余位(wei)燈飾(shi)老板。古(gu)鎮人都親切(qie)地(di)稱他“文(wen)叔(shu)”。
文(wen)叔當過大(da)隊會計(ji)，做(zuo)過花木種(zhong)植場老板，是(shi)古(gu)鎮第一(yi)代“萬元戶(hu)”。1986年，經常走南闖北(bei)的(de)區(qu)炳文(wen)突(tu)然發(fa)現一(yi)個秘密：內地燈(deng)(deng)具，比廣東(dong)落后(hou)了(le)好(hao)(hao)幾代。于是(shi)他與人合伙(huo)租了(le)幾十平方米的(de)樹(shu)皮房，辦起了(le)華藝(yi)燈(deng)(deng)飾廠。先(xian)是(shi)采購一(yi)些配件，進行簡單的(de)組裝，拼湊成當時流行的(de)吸塑(su)環形燈(deng)(deng)，然后(hou)帶到成都、蘭州、浙(zhe)江去(qu)推銷(xiao)。看到商店、賓(bin)館有好(hao)(hao)看的(de)燈(deng)(deng)具，他們就拍下來(lai)，然后(hou)迅速仿造，四處推銷(xiao)。
就這樣，一年下(xia)來(lai)就賺了200多(duo)萬元(yuan)。“華(hua)藝”發(fa)了財，許多(duo)人覺(jue)得燈(deng)飾有利可圖(tu)，于(yu)是紛紛效仿。“夫妻店(dian)”、“兄弟店(dian)”，家(jia)族企業(ye)在古鎮迅速遍地開花。
從“提燈走天(tian)涯”到“中國燈都(dou)”
回首當年的(de)創業(ye)情景，文叔感慨萬(wan)(wan)(wan)千(qian)：“憑(ping)著吃千(qian)辛萬(wan)(wan)(wan)苦、說千(qian)言萬(wan)(wan)(wan)語(yu)、想千(qian)方(fang)百計、走千(qian)山萬(wan)(wan)(wan)水的(de)‘四(si)(si)千(qian)’精神(shen)(shen)，古鎮人‘提燈走天涯’，把古鎮燈飾銷到了全國各(ge)地。”也正(zheng)是(shi)靠著這(zhe)種創業(ye)的(de)“四(si)(si)千(qian)”精神(shen)(shen)，讓(rang)全國各(ge)地認識了古鎮的(de)燈，人們從四(si)(si)面八方(fang)來(lai)到古鎮采購燈飾。
早在上世紀90年代初，當古鎮人(ren)(ren)還在忙著在全國(guo)各地推銷時(shi)(shi)，溫州已是當時(shi)(shi)國(guo)內最大的燈(deng)飾(shi)業集散地。那時(shi)(shi)，很(hen)多古鎮人(ren)(ren)經常要到溫州從(cong)事燈(deng)飾(shi)銷售和(he)原料采購(gou)。文叔一個(ge)月也要跑(pao)兩趟溫州。
轉(zhuan)機就在(zai)此(ci)時(shi)到(dao)來，作(zuo)為(wei)世(shi)界(jie)(jie)上(shang)最大(da)的(de)(de)燈(deng)具生產(chan)基地(di)，許多臺商(shang)正考(kao)慮把工(gong)廠搬進大(da)陸，并最終選擇了(le)古(gu)(gu)鎮。隨之而來的(de)(de)便是代(dai)表著世(shi)界(jie)(jie)燈(deng)飾最高水平燈(deng)廠的(de)(de)落戶。先進的(de)(de)技(ji)術、先進的(de)(de)人才，給古(gu)(gu)鎮帶來了(le)前(qian)所(suo)未有的(de)(de)機遇(yu)，古(gu)(gu)鎮燈(deng)飾業(ye)飛(fei)速發展。全國燈(deng)飾經銷商(shang)一(yi)窩(wo)蜂跑到(dao)古(gu)(gu)鎮，就連溫州的(de)(de)廠商(shang)也竟然在(zai)一(yi)夜間搬來了(le)一(yi)半。今天，在(zai)這條十里燈(deng)飾長街上(shang)，到(dao)處能(neng)聽到(dao)來自全國各地(di)的(de)(de)方言俚(li)語。
也正是(shi)這時(shi)候，一對來(lai)自浙江溫州剛20出頭的(de)年輕夫婦帶著(zhu)從親(qin)戚那(nei)里(li)批發來(lai)的(de)環形燈管(guan)，來(lai)到古(gu)鎮。他們騎著(zhu)三(san)輪車給(gei)人家(jia)送(song)貨(huo)，天(tian)天(tian)早(zao)出晚(wan)歸(gui)。一個偶然的(de)機(ji)會(hui)，大學畢業、有些學識的(de)丈夫送(song)貨(huo)回來(lai)，拿著(zhu)一款新穎的(de)燈具(ju)對妻(qi)子說(shuo)：“這種燈叫節能燈，將(jiang)來(lai)肯(ken)定會(hui)成為燈具(ju)行(xing)業的(de)發展趨(qu)勢。”于是(shi)，夫妻(qi)二人拿出僅有的(de)積蓄自己辦(ban)廠——這個小工廠就是(shi)后來(lai)赫赫有名的(de)歐普照明的(de)前身。這對年輕的(de)夫婦就是(shi)歐普照明的(de)夫妻(qi)老板王耀(yao)海和馬秀慧。
站在“十(shi)里燈(deng)(deng)街”上，古(gu)(gu)鎮(zhen)(zhen)照明(ming)協會秘(mi)書長區德成(cheng)感慨地(di)對(dui)記者說：“今天(tian)古(gu)(gu)鎮(zhen)(zhen)的(de)(de)輝煌，不(bu)單純屬于古(gu)(gu)鎮(zhen)(zhen)人(ren)(ren)。來自全國(guo)各(ge)地(di)的(de)(de)燈(deng)(deng)飾從(cong)業(ye)(ye)者紛(fen)紛(fen)聚集(ji)，他們和(he)古(gu)(gu)鎮(zhen)(zhen)本地(di)人(ren)(ren)共同鑄(zhu)就(jiu)了古(gu)(gu)鎮(zhen)(zhen)燈(deng)(deng)飾業(ye)(ye)今天(tian)的(de)(de)成(cheng)就(jiu)。這一切，應該歸(gui)功于古(gu)(gu)鎮(zhen)(zhen)這個南(nan)方小鎮(zhen)(zhen)的(de)(de)博大胸懷和(he)創業(ye)(ye)環境(jing)。”
從(cong)“仿造”到(dao)“創造”
在(zai)振輝消防設備(bei)有(you)限公司的燈光(guang)實(shi)驗室(shi)內，總經理蔡揚名正和(he)兩名研發(fa)人員(yuan)反復做著開關實(shi)驗。“由于是出(chu)口到阿(a)拉伯(bo)國家的應(ying)急燈設備(bei)，因此要充分考慮到當地干(gan)燥(zao)高溫的氣候(hou)特(te)點、風俗(su)習(xi)慣、房屋結構以及室(shi)內亮度等，有(you)很多技術細節(jie)需要攻關，這樣才(cai)能適合(he)人家的市場。”蔡揚名指著墻上已經做的多個樣本燈告(gao)訴記者。 “像我們這樣的中小企(qi)業，要想(xiang)立足市場，必須走專(zhuan)業化(hua)道路，在(zai)某一專(zhuan)業領域始終(zhong)具(ju)備(bei)技術領先(xian)優(you)勢，并(bing)不斷(duan)創(chuang)新，爭做‘單項(xiang)冠軍’。”
的確，古(gu)鎮的企(qi)業大(da)都深刻認識到(dao)創新的重(zhong)要性。
最初，古鎮人從一(yi)(yi)根電線、一(yi)(yi)條彎(wan)管(guan)、一(yi)(yi)只燈(deng)(deng)泡、一(yi)(yi)架燈(deng)(deng)座(zuo)制(zhi)成的簡易(yi)臺(tai)燈(deng)(deng)起(qi)(qi)家(jia)。開始是家(jia)庭作(zuo)坊，一(yi)(yi)元成本，幾元利潤。一(yi)(yi)家(jia)制(zhi)燈(deng)(deng)，百家(jia)效仿。古鎮的燈(deng)(deng)飾業(ye)是靠模仿起(qi)(qi)家(jia)。國內外任何一(yi)(yi)款新(xin)型燈(deng)(deng)飾面(mian)世(shi)，不出(chu)一(yi)(yi)個月，古鎮的燈(deng)(deng)飾店就能看到完全相同的仿制(zhi)品出(chu)現。
一(yi)年(nian)一(yi)度的古鎮(zhen)國際(ji)燈(deng)飾(shi)博覽(lan)會，成(cheng)了(le)古鎮(zhen)燈(deng)飾(shi)照明(ming)企(qi)業(ye)走(zou)出國門的“敲門磚”。但(dan)第一(yi)屆國際(ji)燈(deng)飾(shi)展后，古鎮(zhen)人(ren)也看到(dao)了(le)自己要想爭取更大市場，必須從“仿(fang)造(zao)”走(zou)向“創造(zao)”，并做強(qiang)自己的品牌。2007-2009年(nian)的全球(qiu)金融危機，讓已經在(zai)世界上(shang)與“洋燈(deng)”四分天(tian)下的古鎮(zhen)燈(deng)飾(shi)業(ye)進一(yi)步加速了(le)企(qi)業(ye)創新的速度和力度。
古鎮燈(deng)飾(shi)業的(de)創(chuang)新發(fa)(fa)展迅猛，擁(yong)有(you)了(le)3000至4000名(ming)高水平的(de)設計人(ren)員和工(gong)程(cheng)技術人(ren)員，并與清華大(da)(da)學、中山(shan)大(da)(da)學等國(guo)內知名(ming)院所建(jian)立了(le)長期的(de)設計研發(fa)(fa)合作(zuo)關系(xi)，這些都是古鎮燈(deng)飾(shi)業今后進一步發(fa)(fa)展的(de)重要基礎。
除了技(ji)術(shu)創新外，在管(guan)理和(he)營(ying)銷方式上，古(gu)鎮(zhen)人(ren)也在尋求(qiu)創新。剛(gang)剛(gang)結(jie)束的(de)第七屆古(gu)鎮(zhen)國(guo)(guo)際(ji)燈(deng)(deng)博會上，古(gu)鎮(zhen)燈(deng)(deng)飾國(guo)(guo)際(ji)電(dian)子商(shang)務平臺為他們與世界市場建立了更便捷、科(ke)學的(de)直銷渠道(dao)。在國(guo)(guo)際(ji)金(jin)融(rong)危機影響下，把更多目(mu)光轉向國(guo)(guo)內市場的(de)古(gu)鎮(zhen)燈(deng)(deng)飾業，正在著手在國(guo)(guo)內各大中城市建立銷售(shou)“航母”，組成(cheng)強大的(de)國(guo)(guo)內銷售(shou)和(he)管(guan)理網絡(luo)。
古鎮(zhen)人有著強烈(lie)的(de)改(gai)革開(kai)(kai)放(fang)意(yi)識(shi)和開(kai)(kai)拓(tuo)創新(xin)精神。“燈都”古鎮(zhen)，必將走向更大的(de)輝煌！
精靈世界
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