在(zai)極(ji)具中(zhong)國特(te)色的(de)“中(zhong)國紅”華美燈(deng)光映(ying)襯下,“鳥巢(chao)”顯得分外(wai)璀璨(can)奪目,盡情(qing)傳(chuan)遞著中(zhong)國特(te)有的(de)民族風情(qing)和文化底蘊。那美麗閃亮的(de)“中(zhong)國紅”驚艷了世界。這(zhe)種叫“中(zhong)國紅”的(de)外(wai)觀效果立面(mian)照明系(xi)統就出自(zi)廣東省(sheng)中(zhong)山市的(de)古鎮鎮。
古鎮(zhen)鎮(zhen),位于一(yi)代偉人孫(sun)中山(shan)故里廣(guang)東(dong)省中山(shan)市(shi)西(xi)北(bei)部(bu)。改革(ge)開(kai)放以來,燈(deng)(deng)(deng)飾(shi)(shi)業(ye)成為古鎮(zhen)的(de)支柱產(chan)業(ye),2009年該鎮(zhen)總產(chan)值達141多(duo)億(yi)元,已形成龐大的(de)燈(deng)(deng)(deng)飾(shi)(shi)產(chan)業(ye)集(ji)群。截止到2013年,全鎮(zhen)共有燈(deng)(deng)(deng)飾(shi)(shi)廠企(qi)12500多(duo)家(jia)(jia),從業(ye)人員16萬(wan)多(duo)人,其中燈(deng)(deng)(deng)飾(shi)(shi)商鋪(pu)2600多(duo)家(jia)(jia),產(chan)品占全國民用燈(deng)(deng)(deng)具(ju)市(shi)場(chang)60%的(de)市(shi)場(chang)份額,并出口(kou)到世界100多(duo)個國家(jia)(jia)和地區,是世界上最大的(de)燈(deng)(deng)(deng)飾(shi)(shi)專業(ye)生產(chan)基地和銷售市(shi)場(chang)之(zhi)一(yi)。
“教父”賣燈帶出“黃(huang)埔軍(jun)校(xiao)”
生產“中國紅(hong)”的(de)廠家是古(gu)鎮(zhen)燈飾(shi)業的(de)龍頭企(qi)業——華藝燈飾(shi)集團(tuan)。“從接(jie)到(dao)‘鳥(niao)巢’室外燈具(ju)合(he)同到(dao)交(jiao)貨期,僅(jin)有不到(dao)50天時間(jian)。”在猶如燈飾(shi)博物館的(de)華藝集團(tuan)總部(bu)內,邊喝著廣(guang)東的(de)功夫茶,記(ji)者邊聽(ting)著華藝燈飾(shi)集團(tuan)的(de)董事長區炳文(wen)的(de)回憶。“‘鳥(niao)巢’心(xin)臟部(bu)分要(yao)求明(ming)確融入‘中國紅(hong)’元素(su),同時又不影響鋼架的(de)外觀(guan)和(he)結構。時間(jian)緊,任(ren)務重。奧組委在最后關(guan)頭選中我們,看中的(de)就是古(gu)鎮(zhen)的(de)實力(li)。”
在古鎮(zhen),區炳文被戲稱(cheng)為燈(deng)飾(shi)(shi)業的“教父”,不(bu)僅(jin)因為他(ta)是古鎮(zhen)從事(shi)燈(deng)飾(shi)(shi)行業最早的人(ren)物,更重(zhong)要的是從他(ta)的企業先后走出了(le)100余(yu)位燈(deng)飾(shi)(shi)老板。古鎮(zhen)人(ren)都(dou)親切地稱(cheng)他(ta)“文叔”。
文(wen)叔(shu)當過大隊會計,做過花木(mu)種植場老(lao)板,是(shi)古鎮第一(yi)代(dai)“萬元戶”。1986年,經常走南闖北的(de)區炳文(wen)突然發現(xian)一(yi)個秘密:內地燈(deng)具(ju),比廣東落后了(le)好幾(ji)代(dai)。于是(shi)他與(yu)人合(he)伙租了(le)幾(ji)十平方(fang)米的(de)樹皮房,辦起了(le)華藝燈(deng)飾廠。先是(shi)采購一(yi)些(xie)配(pei)件(jian),進行簡單(dan)的(de)組裝,拼湊成當時流行的(de)吸塑環(huan)形燈(deng),然后帶(dai)到成都、蘭州(zhou)、浙(zhe)江去推(tui)銷。看到商店、賓館有好看的(de)燈(deng)具(ju),他們(men)就(jiu)拍下(xia)來,然后迅速仿造,四處(chu)推(tui)銷。
就這樣,一年下來就賺了(le)200多萬(wan)元。“華藝”發了(le)財,許多人覺得(de)燈飾有利可圖(tu),于(yu)是(shi)紛紛效仿。“夫妻店”、“兄弟(di)店”,家族(zu)企(qi)業在古鎮(zhen)迅速遍地開花。
從“提燈走(zou)天涯”到“中(zhong)國(guo)燈都”
回首當年(nian)的(de)創業情(qing)景(jing),文(wen)叔感慨(kai)萬(wan)(wan)(wan)千(qian)(qian):“憑著(zhu)吃千(qian)(qian)辛(xin)萬(wan)(wan)(wan)苦、說千(qian)(qian)言萬(wan)(wan)(wan)語(yu)、想千(qian)(qian)方(fang)百計、走千(qian)(qian)山(shan)萬(wan)(wan)(wan)水的(de)‘四(si)千(qian)(qian)’精神,古鎮人‘提(ti)燈(deng)走天涯’,把古鎮燈(deng)飾(shi)銷到了(le)(le)全(quan)國各地。”也正是靠著(zhu)這(zhe)種創業的(de)“四(si)千(qian)(qian)”精神,讓全(quan)國各地認(ren)識了(le)(le)古鎮的(de)燈(deng),人們從四(si)面八(ba)方(fang)來到古鎮采購(gou)燈(deng)飾(shi)。
早在(zai)上世紀90年代初,當(dang)古鎮人還(huan)在(zai)忙著在(zai)全(quan)國各地推銷時,溫州(zhou)(zhou)已是當(dang)時國內最大(da)的燈飾業集散(san)地。那時,很多(duo)古鎮人經常要(yao)到溫州(zhou)(zhou)從事燈飾銷售和原(yuan)料采購。文(wen)叔一(yi)個月也要(yao)跑(pao)兩趟溫州(zhou)(zhou)。
轉(zhuan)機(ji)就(jiu)在此(ci)時到(dao)來,作為世(shi)(shi)界上(shang)最(zui)大(da)的(de)燈具生產基地(di),許(xu)多(duo)臺商(shang)正考慮把(ba)工(gong)廠(chang)搬進大(da)陸,并最(zui)終選擇了(le)(le)古(gu)(gu)鎮。隨之而來的(de)便是代表著(zhu)世(shi)(shi)界燈飾最(zui)高(gao)水平燈廠(chang)的(de)落戶。先(xian)進的(de)技術、先(xian)進的(de)人才,給古(gu)(gu)鎮帶來了(le)(le)前所未(wei)有的(de)機(ji)遇,古(gu)(gu)鎮燈飾業飛速發展。全(quan)國(guo)燈飾經銷商(shang)一窩蜂跑到(dao)古(gu)(gu)鎮,就(jiu)連溫州(zhou)的(de)廠(chang)商(shang)也竟然在一夜(ye)間(jian)搬來了(le)(le)一半。今(jin)天,在這條十里燈飾長街上(shang),到(dao)處能聽(ting)到(dao)來自全(quan)國(guo)各地(di)的(de)方言俚語。
也正是這(zhe)(zhe)時候(hou),一(yi)對來(lai)(lai)自(zi)浙江溫州(zhou)剛20出(chu)頭的(de)(de)年(nian)輕(qing)夫(fu)婦(fu)帶著從親(qin)戚那(nei)里批發(fa)來(lai)(lai)的(de)(de)環形燈管,來(lai)(lai)到古鎮。他們騎著三輪車給人家送貨(huo),天天早出(chu)晚歸。一(yi)個偶然的(de)(de)機會,大(da)學畢業(ye)、有(you)些學識的(de)(de)丈夫(fu)送貨(huo)回來(lai)(lai),拿(na)著一(yi)款新(xin)穎的(de)(de)燈具對妻子說:“這(zhe)(zhe)種燈叫節能燈,將(jiang)來(lai)(lai)肯(ken)定會成為燈具行業(ye)的(de)(de)發(fa)展(zhan)趨勢。”于是,夫(fu)妻二(er)人拿(na)出(chu)僅(jin)有(you)的(de)(de)積(ji)蓄自(zi)己辦廠——這(zhe)(zhe)個小(xiao)工廠就是后來(lai)(lai)赫(he)赫(he)有(you)名的(de)(de)歐普照(zhao)明的(de)(de)前(qian)身。這(zhe)(zhe)對年(nian)輕(qing)的(de)(de)夫(fu)婦(fu)就是歐普照(zhao)明的(de)(de)夫(fu)妻老(lao)板王耀海和馬秀(xiu)慧。
站在(zai)“十里(li)燈(deng)(deng)街”上(shang),古鎮(zhen)(zhen)照(zhao)明協(xie)會(hui)秘書長區德成感慨(kai)地(di)對記者(zhe)說(shuo):“今天(tian)古鎮(zhen)(zhen)的(de)輝煌(huang),不單純(chun)屬于古鎮(zhen)(zhen)人。來自全(quan)國各地(di)的(de)燈(deng)(deng)飾(shi)從(cong)業者(zhe)紛紛聚(ju)集,他們和(he)古鎮(zhen)(zhen)本地(di)人共同鑄就了(le)古鎮(zhen)(zhen)燈(deng)(deng)飾(shi)業今天(tian)的(de)成就。這一(yi)切,應該歸功于古鎮(zhen)(zhen)這個南方小鎮(zhen)(zhen)的(de)博大(da)胸懷和(he)創業環(huan)境(jing)。”
從“仿(fang)造”到“創造”
在振輝消防設備有(you)限公司(si)的燈光實驗室內(nei),總經理蔡(cai)揚(yang)名(ming)正和兩名(ming)研(yan)發人(ren)員反復(fu)做著開關(guan)實驗。“由于是出口(kou)到(dao)阿拉伯國(guo)家的應急燈設備,因此要充(chong)分考慮到(dao)當地干燥高(gao)溫的氣(qi)候特點(dian)、風(feng)俗(su)習(xi)慣、房屋結構(gou)以及室內(nei)亮(liang)度(du)等,有(you)很多技術細節需要攻關(guan),這(zhe)樣才(cai)能適(shi)合人(ren)家的市(shi)場。”蔡(cai)揚(yang)名(ming)指著墻上已經做的多個樣本燈告訴記(ji)者(zhe)。 “像我們這(zhe)樣的中小企業(ye),要想立足市(shi)場,必(bi)須走(zou)專業(ye)化道路,在某(mou)一專業(ye)領(ling)域始(shi)終具備技術領(ling)先優勢,并不斷創新,爭做‘單項冠(guan)軍’。”
的(de)確,古鎮的(de)企業大都深(shen)刻(ke)認識到創新的(de)重要(yao)性。
最初,古鎮(zhen)(zhen)人從一(yi)根電線、一(yi)條(tiao)彎管、一(yi)只燈泡、一(yi)架燈座制(zhi)成的(de)簡(jian)易臺燈起家。開(kai)始(shi)是家庭作(zuo)坊,一(yi)元(yuan)成本(ben),幾元(yuan)利潤(run)。一(yi)家制(zhi)燈,百家效仿(fang)。古鎮(zhen)(zhen)的(de)燈飾業(ye)是靠模仿(fang)起家。國內外(wai)任何一(yi)款(kuan)新(xin)型燈飾面世,不(bu)出一(yi)個(ge)月,古鎮(zhen)(zhen)的(de)燈飾店就能看到(dao)完(wan)全相同的(de)仿(fang)制(zhi)品出現(xian)。
一年一度(du)的(de)(de)(de)古(gu)(gu)鎮(zhen)(zhen)國際燈(deng)(deng)飾博(bo)覽會,成了古(gu)(gu)鎮(zhen)(zhen)燈(deng)(deng)飾照明企(qi)業走(zou)出國門的(de)(de)(de)“敲門磚”。但(dan)第一屆國際燈(deng)(deng)飾展后,古(gu)(gu)鎮(zhen)(zhen)人也(ye)看到了自(zi)己(ji)要想(xiang)爭取更大市場(chang),必須從“仿造”走(zou)向“創造”,并做(zuo)強自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)品(pin)牌。2007-2009年的(de)(de)(de)全(quan)球(qiu)金融危機,讓已(yi)經在世界上(shang)與“洋燈(deng)(deng)”四分天(tian)下的(de)(de)(de)古(gu)(gu)鎮(zhen)(zhen)燈(deng)(deng)飾業進一步加速(su)了企(qi)業創新的(de)(de)(de)速(su)度(du)和力度(du)。
古鎮燈飾業的(de)創新(xin)發(fa)展迅(xun)猛,擁有了3000至4000名高水平(ping)的(de)設(she)計(ji)人員(yuan)和工程技術(shu)人員(yuan),并與清華大學、中山大學等國內知名院所建立了長(chang)期的(de)設(she)計(ji)研發(fa)合(he)作關系,這些都是古鎮燈飾業今后進一(yi)步發(fa)展的(de)重要(yao)基礎(chu)。
除了技(ji)術創新外(wai),在(zai)(zai)(zai)管理和(he)營銷方式上,古鎮(zhen)人(ren)也在(zai)(zai)(zai)尋求創新。剛剛結束的第七屆(jie)古鎮(zhen)國(guo)(guo)際燈博會上,古鎮(zhen)燈飾國(guo)(guo)際電子商(shang)務平臺(tai)為他們(men)與世界市場建立了更便捷、科(ke)學的直銷渠道。在(zai)(zai)(zai)國(guo)(guo)際金融危(wei)機影響下,把更多目光轉向國(guo)(guo)內(nei)(nei)市場的古鎮(zhen)燈飾業(ye),正在(zai)(zai)(zai)著手(shou)在(zai)(zai)(zai)國(guo)(guo)內(nei)(nei)各大中城(cheng)市建立銷售“航母”,組成強(qiang)大的國(guo)(guo)內(nei)(nei)銷售和(he)管理網絡。
古(gu)鎮(zhen)人有著強烈的改革開放意識(shi)和開拓創新精神。“燈都”古(gu)鎮(zhen),必將(jiang)走向更大的輝(hui)煌!