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基本介紹

《一(yi)個廣告人的自白(bai)》是2008年(nian)中信出版社出版圖書，作者(zhe)大衛(wei)·奧格威。

現(xian)代廣(guang)(guang)告(gao)(gao)業的(de)(de)大(da)師級(ji)傳奇人物(wu)，大(da)衛·奧格威的(de)(de)著名的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)著作。作者將他(ta)對廣(guang)(guang)告(gao)(gao)以及整個行業的(de)(de)睿智見(jian)解形諸(zhu)文字(zi)(zi)。該書被稱為“現(xian)代廣(guang)(guang)告(gao)(gao)教皇”的(de)(de)經典著作。已被譯成二十余種文字(zi)(zi)出版，全(quan)球銷量超過1500000冊。

內容介紹

過去的60年里，奧美廣告公司從只有兩(liang)名(ming)員工、沒有客(ke)戶，發(fa)展成(cheng)為(wei)(wei)一(yi)(yi)(yi)個全(quan)(quan)球性的國(guo)際(ji)集團、全(quan)(quan)球最大的傳播服(fu)務公司之一(yi)(yi)(yi)，在159個國(guo)家(jia)和地區設有497個辦公室(shi)，為(wei)(wei)眾(zhong)多世界知名(ming)品(pin)牌提供全(quan)(quan)方位傳播服(fu)務，業務涉及廣告、媒體投資管理(li)、一(yi)(yi)(yi)對一(yi)(yi)(yi)傳播、顧客(ke)關(guan)系管理(li)、數(shu)碼傳播、公共關(guan)系與公共事務、品(pin)牌形象與標識(shi)、醫藥營銷(xiao)與專業傳播等。

奧美(mei)與眾多全(quan)球知名品(pin)牌并肩作戰，創造(zao)了無(wu)數市(shi)場奇跡，它們包括：美(mei)國運通(tong)（American Express）、西爾(er)斯（Sears）、福特(te)（Ford）、殼牌（Shell）、芭(ba)比（Barbie）、旁氏（Pond's）、多芬（Dove）、麥斯威爾(er)（Maxwell House）、IBM、柯達、摩托羅(luo)拉……

大衛·奧(ao)格(ge)威(wei)更將他對廣(guang)(guang)告(gao)以(yi)及整個行業的(de)(de)睿智見(jian)解形諸文(wen)字。他著名的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)著作《一個廣(guang)(guang)告(gao)人的(de)(de)自白》、《熱血、頭(tou)腦和啤(pi)酒(jiu)》（中(zhong)譯為《大衛·奧(ao)格(ge)威(wei)自傳》）和《奧(ao)格(ge)威(wei)談廣(guang)(guang)告(gao)》影響深遠，是廣(guang)(guang)告(gao)從業者必讀的(de)(de)經典之作。

奧格威晚年與妻(qi)子(zi)生活在法(fa)國的私人古(gu)堡中。1999年7月21日凌晨逝(shi)世。

大(da)衛(wei)·奧格威(wei)是(shi)個了不起的(de)(de)人。他(ta)在做(zuo)過廚師，挨門挨戶的(de)(de)推銷(xiao)員、市場調(diao)查員、外(wai)交官和農(nong)夫之后，才進入廣(guang)告(gao)業(ye)。盡管(guan)如此，他(ta)卻(que)是(shi)當(dang)代最具(ju)敏銳洞察力的(de)(de)企業(ye)領(ling)導者(zhe)之一。抑或正是(shi)這些(xie)(xie)經(jing)歷使他(ta)成為這樣的(de)(de)領(ling)導者(zhe)。他(ta)對于廣(guang)告(gao)、對于能夠使一家廣(guang)告(gao)公司獲得成功的(de)(de)方法(fa)、對于如何建(jian)立我(wo)們的(de)(de)客戶所需的(de)(de)強有(you)力的(de)(de)品牌，都做(zuo)了大(da)量的(de)(de)思考。不僅(jin)如此，他(ta)還把這些(xie)(xie)思考訴諸(zhu)文字。從(cong)奧美創建(jian)初期開始，大(da)衛(wei)·奧格威(wei)就不斷(duan)地(di)在備忘錄、演(yan)講還有(you)最值(zhi)得注意(yi)的(de)(de)——他(ta)的(de)(de)著作中(zhong)，表述他(ta)的(de)(de)廣(guang)告(gao)和經(jing)營哲學。

作者介紹

出(chu)身(shen)英(ying)國的大衛·奧(ao)格威，是現代廣告業的大師級傳奇(qi)人(ren)物，他一手創立了奧(ao)美廣告公司(si)，開啟了現代廣告業的新(xin)紀元。他確立了奧(ao)美這個品牌，啟蒙(meng)了對消費者研(yan)究的運(yun)用(yong)，同時創造(zao)出(chu)一種嶄新(xin)的廣告文化。

奧格威早年做過(guo)廚師(shi)、炊具推銷(xiao)員，后移居美(mei)(mei)國(guo)，在(zai)喬(qiao)治·蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調查(cha)指導。二(er)戰期(qi)間先(xian)后在(zai)英國(guo)安(an)全協(xie)調處（British Security Coordination）和(he)英國(guo)駐美(mei)(mei)大使館(guan)任職。后在(zai)賓夕法尼(ni)亞州做農(nong)夫。

1948年，奧格(ge)威在紐約以(yi)6000美(mei)元創辦了奧美(mei)廣(guang)(guang)告公(gong)司，隨(sui)后(hou)以(yi)創作(zuo)許多(duo)富有創意的(de)(de)廣(guang)(guang)告而(er)贏得盛譽(yu)。他(ta)的(de)(de)作(zuo)品機智(zhi)而(er)迷人，但最(zui)重要的(de)(de)是：他(ta)堅持它們(men)必須有助(zhu)于銷售。他(ta)把(ba)廣(guang)(guang)告業的(de)(de)經營和(he)專業化推向頂峰，他(ta)的(de)(de)價值觀造(zao)(zao)就出(chu)了一個(ge)全球性的(de)(de)傳(chuan)播網絡，他(ta)睿智(zhi)雋永的(de)(de)風(feng)格(ge)不(bu)但塑造(zao)(zao)了奧美(mei)廣(guang)(guang)告，同時更深(shen)深(shen)影響著整個(ge)廣(guang)(guang)告業的(de)(de)發展。

奧(ao)格(ge)威(wei)被《時(shi)代》周刊(kan)(kan)稱(cheng)(cheng)為“當今廣(guang)告(gao)業(ye)(ye)最搶手的(de)廣(guang)告(gao)奇才”，被《紐約時(shi)報(bao)》稱(cheng)(cheng)為“現(xian)代廣(guang)告(gao)最具創(chuang)造力的(de)推動者(zhe)”。美國重要的(de)廣(guang)告(gao)行(xing)業(ye)(ye)刊(kan)(kan)物《廣(guang)告(gao)周刊(kan)(kan)》說：“奧(ao)格(ge)威(wei)以他(ta)敏銳(rui)的(de)洞察力和對傳統觀念(nian)的(de)抨擊照亮了整個廣(guang)告(gao)行(xing)業(ye)(ye)，令任何廣(guang)告(gao)人都(dou)無法企及”。法國一家著名雜志稱(cheng)(cheng)他(ta)為“現(xian)代廣(guang)告(gao)的(de)教皇”，并將(jiang)他(ta)與(yu)愛迪生、愛因斯坦等并列為對工業(ye)(ye)革(ge)命最有貢獻的(de)人物。

奧格威留下(xia)很多經典名言：

（1）創作成功的廣告(gao)是一門手藝，一部(bu)分(fen)靠靈感，但(dan)是基(ji)本上是靠知識(shi)和勤奮(fen)。如果你具備一定的天賦，而且知道什(shen)么技術對收銀(yin)機有作用，那你就能長久地干下去。

（2）去逗人樂而(er)不是去銷售(shou)的誘惑，是一種接觸傳染疾病。

（3）一個(ge)廣(guang)告和另外一個(ge)廣(guang)告之間的差異(yi)是用銷售力的尺度來衡(heng)量的，它可以是19∶1。

（4）在你(ni)動手寫你(ni)的(de)廣告之前，先研究產(chan)品是(shi)值得的(de)。

（5）成(cheng)功(gong)的關鍵在于允諾給消(xiao)費者好(hao)處(chu)——諸如(ru)更好(hao)的味道、清洗(xi)得更白、每一加(jia)侖可以多跑些路、膚色更好(hao)等。

（6）絕大(da)多數廣告的職(zhi)責(ze)不是勸(quan)說(shuo)人們來試用(yong)你的產品(pin)，而是勸(quan)說(shuo)他(ta)(ta)們在(zai)日常生(sheng)活中比(bi)使用(yong)其他(ta)(ta)品(pin)牌產品(pin)更多地使用(yong)你的產品(pin)。

（7）在一個國家里(li)有(you)(you)效的方法，幾乎(hu)總在其他國家也有(you)(you)效。

（8）雜志編輯是比干廣告的(de)(de)人更好的(de)(de)傳播人員。拷貝他們的(de)(de)技(ji)術。

（9）大部分廣告(gao)方案都太(tai)復雜。它(ta)們反映了(le)太(tai)多目標，而且試圖迎和太(tai)多的(de)客戶主(zhu)管的(de)不同的(de)看(kan)法。企圖涵蓋太(tai)多的(de)東(dong)西(xi)，就什么事也(ye)成不了(le)。這樣(yang)的(de)廣告(gao)看(kan)上去(qu)就像是一個委(wei)員會(hui)的(de)會(hui)議記錄。

（10）不要讓男人寫婦(fu)女們(men)購(gou)買的產(chan)品的廣(guang)告。

其他信息

編輯推薦

如(ru)果一(yi)個(ge)(ge)中國廣告(gao)人(ren)只知道(dao)一(yi)個(ge)(ge)外(wai)國廣告(gao)人(ren)的(de)名字，他知道(dao)的(de)多半會(hui)是(shi)大衛.奧格威(wei)；同樣，如(ru)果只知道(dao)一(yi)本廣告(gao)經典(dian)，那本書多半就(jiu)是(shi)《一(yi)個(ge)(ge)廣告(gao)人(ren)的(de)自白(bai)》。

“現代廣告(gao)教(jiao)皇”的(de)經(jing)典(dian)著作。

已被(bei)譯(yi)成(cheng)二十余種文字出版(ban)，全球銷量超過1500000冊。

奧(ao)格(ge)威名言(yan)：我(wo)們做(zuo)(zuo)廣(guang)告(gao)是為了(le)銷售產品，否則(ze)就不(bu)是做(zuo)(zuo)廣(guang)告(gao)。消(xiao)費(fei)者不(bu)是低能兒，她(ta)是你(ni)的(de)(de)(de)妻子(zi)，別侮辱她(ta)的(de)(de)(de)智(zhi)商。不(bu)要推出(chu)一個你(ni)不(bu)愿意你(ni)的(de)(de)(de)家人看到的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)。廣(guang)告(gao)業需(xu)要注入(ru)大(da)量的(de)(de)(de)天(tian)才。而天(tian)才極有可能在不(bu)循規蹈矩(ju)者、特立獨行者與(yu)反叛不(bu)羈者中產生。鼓勵創新(xin)。變革(ge)是我(wo)們的(de)(de)(de)生命源(yuan)泉；停滯是我(wo)們鳴(ming)響的(de)(de)(de)喪鐘(zhong)。

大衛(wei)的著作(zuo)受到長久的歡迎，證明了他的觀點不(bu)僅指導(dao)了奧美公司，同時是(shi)(shi)對整個(ge)廣告業的令(ling)人信服的建議。《一(yi)個(ge)廣告人的自白》無論在風(feng)格上還是(shi)(shi)內(nei)容上，都是(shi)(shi)一(yi)個(ge)突破，從(cong)來沒有人以如此的坦(tan)率和熱情書寫這個(ge)行業。

——夏蘭澤　奧美全球主席兼首度執行(xing)官

大(da)衛(wei).奧格威是現代廣告最具創造力的推(tui)動(dong)者(zhe)。

——《紐約時報》

一(yi)本引人入勝，學識淵博的著作，完全能(neng)夠成為(wei)每(mei)一(yi)位商(shang)界人士和投資者(zhe)極具價值的廣告必讀書。

——《福布斯》

一種獨特(te)的(de)(de)風(feng)格(ge)，在每一頁熊熊燃燒，抓住你(ni)的(de)(de)目光，撞擊你(ni)的(de)(de)思想(xiang)。

——《華爾街日報》