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基本介紹

《一個廣(guang)告人的自白(bai)》是2008年中信(xin)出版社出版圖書，作者大(da)衛·奧格(ge)威。

現代廣(guang)(guang)告業的大師級傳奇人物，大衛·奧(ao)格威的著名的廣(guang)(guang)告著作。作者將(jiang)他對廣(guang)(guang)告以及整個行業的睿智(zhi)見解形諸文字。該書被(bei)稱為“現代廣(guang)(guang)告教皇(huang)”的經典著作。已(yi)被(bei)譯成二十余種文字出(chu)版(ban)，全球銷(xiao)量超過1500000冊。

內容介紹

過去的(de)60年里，奧美廣告公(gong)(gong)司從只有兩名員工(gong)、沒有客戶(hu)，發展成為(wei)一個全(quan)(quan)球(qiu)性的(de)國際集(ji)團、全(quan)(quan)球(qiu)最(zui)大的(de)傳播(bo)(bo)服務(wu)公(gong)(gong)司之一，在(zai)159個國家和地(di)區設有497個辦公(gong)(gong)室，為(wei)眾多世界知名品牌提供全(quan)(quan)方(fang)位傳播(bo)(bo)服務(wu)，業務(wu)涉及(ji)廣告、媒體投資管理(li)、一對一傳播(bo)(bo)、顧(gu)客關系(xi)管理(li)、數(shu)碼傳播(bo)(bo)、公(gong)(gong)共(gong)關系(xi)與(yu)(yu)公(gong)(gong)共(gong)事務(wu)、品牌形(xing)象與(yu)(yu)標識、醫藥(yao)營銷與(yu)(yu)專(zhuan)業傳播(bo)(bo)等(deng)。

奧美與眾多全球知名(ming)品牌(pai)并肩作(zuo)戰，創造了無數(shu)市場奇跡，它(ta)們包括：美國運(yun)通（American Express）、西(xi)爾斯（Sears）、福特（Ford）、殼牌(pai)（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏(shi)（Pond's）、多芬（Dove）、麥斯威爾（Maxwell House）、IBM、柯達、摩托羅(luo)拉……

大(da)(da)衛·奧(ao)格威更將(jiang)他對廣(guang)告(gao)以及整個(ge)行業的(de)睿(rui)智見解形諸文字。他著(zhu)名(ming)的(de)廣(guang)告(gao)著(zhu)作《一個(ge)廣(guang)告(gao)人的(de)自(zi)白》、《熱血(xue)、頭(tou)腦和(he)啤酒》（中(zhong)譯為《大(da)(da)衛·奧(ao)格威自(zi)傳(chuan)》）和(he)《奧(ao)格威談(tan)廣(guang)告(gao)》影響(xiang)深遠，是廣(guang)告(gao)從業者必讀的(de)經典(dian)之(zhi)作。

奧(ao)格威(wei)晚年與妻子生活在(zai)法國的私人古堡中。1999年7月21日凌晨逝世。

大衛·奧(ao)格(ge)威是(shi)(shi)個了(le)不(bu)起的(de)人。他在做過廚師，挨(ai)門挨(ai)戶(hu)的(de)推銷員、市場調查員、外(wai)交官(guan)和(he)(he)農夫之(zhi)后，才(cai)進入廣(guang)告(gao)業。盡管如(ru)此，他卻(que)是(shi)(shi)當代最具敏(min)銳(rui)洞察(cha)力(li)的(de)企業領導(dao)者之(zhi)一。抑或正是(shi)(shi)這(zhe)(zhe)些經歷使他成為這(zhe)(zhe)樣的(de)領導(dao)者。他對于廣(guang)告(gao)、對于能夠(gou)使一家廣(guang)告(gao)公司獲得成功的(de)方(fang)法、對于如(ru)何建立我們的(de)客戶(hu)所(suo)需的(de)強有力(li)的(de)品牌，都(dou)做了(le)大量的(de)思考(kao)。不(bu)僅如(ru)此，他還把(ba)這(zhe)(zhe)些思考(kao)訴(su)諸文字。從奧(ao)美創建初期開始，大衛·奧(ao)格(ge)威就不(bu)斷地在備忘(wang)錄、演講還有最值得注(zhu)意的(de)——他的(de)著作中，表述他的(de)廣(guang)告(gao)和(he)(he)經營哲(zhe)學。

作者介紹

出身英國的(de)大衛(wei)·奧(ao)(ao)格威(wei)，是現(xian)代廣告(gao)(gao)(gao)業的(de)大師級傳奇人物，他一手創(chuang)立(li)了(le)奧(ao)(ao)美廣告(gao)(gao)(gao)公司，開啟了(le)現(xian)代廣告(gao)(gao)(gao)業的(de)新紀元。他確立(li)了(le)奧(ao)(ao)美這個品牌，啟蒙了(le)對(dui)消費者(zhe)研(yan)究的(de)運用，同時創(chuang)造出一種(zhong)嶄新的(de)廣告(gao)(gao)(gao)文(wen)化。

奧格威早(zao)年做(zuo)(zuo)過廚(chu)師、炊具推(tui)銷員，后(hou)移居美國，在(zai)(zai)喬治·蓋(gai)洛普博士的受眾研究所(suo)擔任(ren)助理調查指導(dao)。二戰期間先(xian)后(hou)在(zai)(zai)英國安全協調處（British Security Coordination）和(he)英國駐美大使(shi)館任(ren)職。后(hou)在(zai)(zai)賓(bin)夕法尼(ni)亞(ya)州做(zuo)(zuo)農(nong)夫。

1948年，奧格威在(zai)紐約以6000美(mei)元創辦了(le)奧美(mei)廣告(gao)公司，隨(sui)后以創作許多(duo)富有創意的(de)廣告(gao)而贏得盛譽。他(ta)(ta)的(de)作品機智而迷人，但最重要的(de)是：他(ta)(ta)堅(jian)持(chi)它們必須有助于(yu)銷售。他(ta)(ta)把廣告(gao)業的(de)經(jing)營和(he)專業化推向頂峰，他(ta)(ta)的(de)價值觀造(zao)就出了(le)一個全球性(xing)的(de)傳播網絡，他(ta)(ta)睿智雋永的(de)風格不但塑(su)造(zao)了(le)奧美(mei)廣告(gao)，同時更深(shen)深(shen)影響著整個廣告(gao)業的(de)發展。

奧格威被(bei)《時代(dai)》周(zhou)刊稱為“當今(jin)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)業最(zui)(zui)搶手的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)奇才”，被(bei)《紐約(yue)時報(bao)》稱為“現(xian)代(dai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)最(zui)(zui)具創造力(li)的(de)(de)推動者”。美國重要的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)行業刊物(wu)《廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)周(zhou)刊》說：“奧格威以他敏(min)銳(rui)的(de)(de)洞察力(li)和對傳統觀念的(de)(de)抨(peng)擊照亮了整(zheng)個廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)行業，令任何廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)人都無法企及”。法國一家著名雜志稱他為“現(xian)代(dai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)教皇”，并(bing)將他與愛迪生、愛因斯坦等(deng)并(bing)列為對工業革命最(zui)(zui)有貢獻(xian)的(de)(de)人物(wu)。

奧格威留下很多經典名(ming)言(yan)：

（1）創作成(cheng)功(gong)的(de)廣告是一(yi)門手藝，一(yi)部分靠(kao)靈感，但(dan)是基本(ben)上是靠(kao)知(zhi)識(shi)和(he)勤奮。如果你具備一(yi)定的(de)天賦，而且(qie)知(zhi)道什么技術(shu)對收銀機有(you)作用，那你就能(neng)長久地干下去。

（2）去逗人樂而不是去銷售的誘惑，是一種接觸傳染疾病。

（3）一個廣告和另外一個廣告之間的差異是用銷售力的尺度來衡量的，它可以是19∶1。

（4）在你動手(shou)寫你的廣告之(zhi)前，先研究產品是值得的。

（5）成(cheng)功(gong)的關鍵(jian)在(zai)于允諾給消費(fei)者(zhe)好處——諸(zhu)如更(geng)好的味道、清(qing)洗得更(geng)白、每一(yi)加侖可(ke)以多(duo)跑些(xie)路、膚色(se)更(geng)好等。

（6）絕大(da)多(duo)數廣告的職責不是勸說人(ren)們(men)(men)來試用(yong)你(ni)的產(chan)品(pin)，而是勸說他(ta)們(men)(men)在日常生活中比使用(yong)其他(ta)品(pin)牌產(chan)品(pin)更多(duo)地使用(yong)你(ni)的產(chan)品(pin)。

（7）在一個國(guo)家里有(you)效的方法(fa)，幾乎總在其他國(guo)家也有(you)效。

（8）雜志編輯(ji)是比干廣告的人更好的傳播人員。拷貝他(ta)們的技術。

（9）大部(bu)分廣告(gao)方(fang)案都太復雜。它(ta)們(men)反映了(le)太多(duo)目(mu)標，而(er)且試圖迎(ying)和太多(duo)的客戶主管的不(bu)同的看法。企圖涵蓋(gai)太多(duo)的東西，就(jiu)什(shen)么事(shi)也成(cheng)不(bu)了(le)。這樣的廣告(gao)看上(shang)去就(jiu)像(xiang)是(shi)一個委員會(hui)的會(hui)議記錄。

（10）不要讓男人寫婦女們(men)購買的(de)產品的(de)廣告。

其他信息

編輯推薦

如果一個(ge)中(zhong)國(guo)廣(guang)告(gao)人只知(zhi)道一個(ge)外國(guo)廣(guang)告(gao)人的(de)名字，他知(zhi)道的(de)多(duo)半(ban)會是大(da)衛.奧格(ge)威；同(tong)樣，如果只知(zhi)道一本廣(guang)告(gao)經典，那本書多(duo)半(ban)就是《一個(ge)廣(guang)告(gao)人的(de)自白》。

“現代廣告(gao)教皇”的經典(dian)著作(zuo)。

已被譯成二十余種文字(zi)出版，全球(qiu)銷量超(chao)過1500000冊。

奧格威名言(yan)：我們做(zuo)廣(guang)(guang)告(gao)是(shi)(shi)為了銷售產(chan)品(pin)，否則(ze)就(jiu)不(bu)是(shi)(shi)做(zuo)廣(guang)(guang)告(gao)。消費者(zhe)不(bu)是(shi)(shi)低能兒，她是(shi)(shi)你(ni)的(de)妻子(zi)，別侮辱(ru)她的(de)智(zhi)商。不(bu)要推出(chu)一個你(ni)不(bu)愿意你(ni)的(de)家人看到的(de)廣(guang)(guang)告(gao)。廣(guang)(guang)告(gao)業需要注入大(da)量的(de)天才。而天才極有可(ke)能在不(bu)循規(gui)蹈矩者(zhe)、特立獨行者(zhe)與反叛不(bu)羈者(zhe)中產(chan)生。鼓(gu)勵創新。變(bian)革是(shi)(shi)我們的(de)生命源泉；停(ting)滯是(shi)(shi)我們鳴響(xiang)的(de)喪(sang)鐘。

大衛的(de)著作受到長久(jiu)的(de)歡(huan)迎，證明(ming)了他(ta)的(de)觀點(dian)不(bu)僅指導了奧美(mei)公司，同時(shi)是(shi)(shi)對整個廣告(gao)(gao)業的(de)令人(ren)信服的(de)建議。《一個廣告(gao)(gao)人(ren)的(de)自(zi)白》無論在(zai)風(feng)格上還是(shi)(shi)內容上，都是(shi)(shi)一個突(tu)破(po)，從來沒有(you)人(ren)以如此(ci)的(de)坦率和熱情書寫這個行業。

——夏(xia)蘭澤　奧(ao)美全球(qiu)主席(xi)兼首度執行(xing)官(guan)

大衛.奧格威(wei)是現代廣(guang)告(gao)最具創造(zao)力的推動者。

——《紐約時報(bao)》

一(yi)(yi)本引(yin)人入勝，學識淵(yuan)博的(de)著作(zuo)，完全能(neng)夠(gou)成(cheng)為每一(yi)(yi)位(wei)商界人士和投資者極(ji)具價值的(de)廣告必讀書。

——《福布斯》

一(yi)種(zhong)獨特的風格，在每一(yi)頁(ye)熊熊燃燒(shao)，抓住你(ni)的目光(guang)，撞擊(ji)你(ni)的思(si)想(xiang)。

——《華爾(er)街日(ri)報》