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基本介紹

《一個廣告人的自白》是2008年中信出版社(she)出版圖(tu)書(shu)，作者大衛·奧格威。

現代廣告(gao)業(ye)的大師級傳奇人物，大衛·奧格威的著(zhu)名的廣告(gao)著(zhu)作。作者將他對廣告(gao)以及整個(ge)行業(ye)的睿智見解(jie)形諸(zhu)文(wen)字。該(gai)書被稱為“現代廣告(gao)教皇”的經典著(zhu)作。已(yi)被譯成二(er)十余種(zhong)文(wen)字出(chu)版，全球銷量超過(guo)1500000冊。

內容介紹

過去的60年(nian)里，奧美廣告(gao)公(gong)(gong)司從只有兩名(ming)員工、沒有客戶(hu)，發展成為一個全(quan)(quan)球性的國際集(ji)團、全(quan)(quan)球最大的傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)服務(wu)公(gong)(gong)司之一，在159個國家和地區設(she)有497個辦公(gong)(gong)室(shi)，為眾(zhong)多(duo)世界知名(ming)品(pin)牌(pai)提供全(quan)(quan)方位傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)服務(wu)，業(ye)務(wu)涉(she)及廣告(gao)、媒(mei)體(ti)投(tou)資管(guan)理、一對一傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)、顧客關(guan)系管(guan)理、數碼傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)、公(gong)(gong)共關(guan)系與公(gong)(gong)共事務(wu)、品(pin)牌(pai)形象與標識、醫(yi)藥(yao)營銷與專業(ye)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)等(deng)。

奧美與眾多(duo)全球(qiu)知(zhi)名品(pin)牌(pai)(pai)并肩作戰(zhan)，創造了無數市(shi)場奇跡，它們包括：美國(guo)運通（American Express）、西(xi)爾斯（Sears）、福特（Ford）、殼牌(pai)(pai)（Shell）、芭比（Barbie）、旁(pang)氏（Pond's）、多(duo)芬(fen)（Dove）、麥斯威(wei)爾（Maxwell House）、IBM、柯達、摩托羅拉(la)……

大(da)衛·奧(ao)格威更將他對廣(guang)(guang)(guang)告(gao)以及整個行業(ye)的睿智見解形諸文(wen)字。他著名的廣(guang)(guang)(guang)告(gao)著作《一個廣(guang)(guang)(guang)告(gao)人的自白》、《熱血、頭腦和啤酒》（中譯為《大(da)衛·奧(ao)格威自傳》）和《奧(ao)格威談廣(guang)(guang)(guang)告(gao)》影(ying)響深遠(yuan)，是(shi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)從業(ye)者必讀的經典之作。

奧格(ge)威晚年(nian)與(yu)妻(qi)子生(sheng)活在法(fa)國(guo)的私人古堡中。1999年(nian)7月21日凌晨逝世。

大衛·奧(ao)格(ge)威是個了(le)不(bu)起的(de)(de)(de)(de)人。他(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)在做過廚師，挨門挨戶(hu)的(de)(de)(de)(de)推銷員、市場(chang)調(diao)查員、外交官和農夫之后，才進入廣告業。盡管如(ru)此，他(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)卻是當代最具(ju)敏銳洞察力的(de)(de)(de)(de)企業領(ling)導者之一。抑(yi)或正(zheng)是這些經歷(li)使他(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)成為這樣的(de)(de)(de)(de)領(ling)導者。他(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)對(dui)于廣告、對(dui)于能(neng)夠使一家廣告公(gong)司(si)獲得成功(gong)的(de)(de)(de)(de)方法(fa)、對(dui)于如(ru)何(he)建立我們的(de)(de)(de)(de)客戶(hu)所需的(de)(de)(de)(de)強有力的(de)(de)(de)(de)品牌，都(dou)做了(le)大量的(de)(de)(de)(de)思考。不(bu)僅(jin)如(ru)此，他(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)還(huan)把這些思考訴諸文字。從(cong)奧(ao)美創建初期開始，大衛·奧(ao)格(ge)威就(jiu)不(bu)斷(duan)地在備忘錄、演講還(huan)有最值(zhi)得注(zhu)意的(de)(de)(de)(de)——他(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)的(de)(de)(de)(de)著(zhu)作中(zhong)，表述他(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)的(de)(de)(de)(de)廣告和經營哲(zhe)學。

作者介紹

出身(shen)英國的(de)(de)大(da)衛·奧格威，是現代廣(guang)告(gao)業的(de)(de)大(da)師級傳奇(qi)人(ren)物，他一(yi)手(shou)創立(li)了奧美廣(guang)告(gao)公司，開啟了現代廣(guang)告(gao)業的(de)(de)新(xin)紀元。他確(que)立(li)了奧美這(zhe)個品牌，啟蒙了對(dui)消費(fei)者研究的(de)(de)運用(yong)，同時(shi)創造出一(yi)種嶄新(xin)的(de)(de)廣(guang)告(gao)文化。

奧格威早(zao)年做過廚(chu)師、炊具推銷(xiao)員(yuan)，后(hou)(hou)(hou)移居美(mei)國(guo)，在(zai)喬治·蓋洛普博(bo)士的受眾(zhong)研究(jiu)所擔任助理(li)調查指導。二戰期間(jian)先(xian)后(hou)(hou)(hou)在(zai)英國(guo)安全協(xie)調處（British Security Coordination）和英國(guo)駐美(mei)大使館任職。后(hou)(hou)(hou)在(zai)賓夕法尼亞州做農夫。

1948年，奧(ao)格威在紐約(yue)以6000美(mei)元創(chuang)(chuang)辦了(le)奧(ao)美(mei)廣告(gao)(gao)公司(si)，隨(sui)后以創(chuang)(chuang)作許(xu)多富有(you)創(chuang)(chuang)意的(de)廣告(gao)(gao)而(er)贏得盛(sheng)譽(yu)。他的(de)作品機(ji)智而(er)迷人，但(dan)最(zui)重要的(de)是：他堅持(chi)它(ta)們必須有(you)助(zhu)于(yu)銷售。他把廣告(gao)(gao)業的(de)經營和專業化推(tui)向頂峰(feng)，他的(de)價(jia)值(zhi)觀造就(jiu)出(chu)了(le)一個全球性的(de)傳播網絡，他睿智雋永的(de)風格不但(dan)塑造了(le)奧(ao)美(mei)廣告(gao)(gao)，同時更深深影(ying)響(xiang)著整個廣告(gao)(gao)業的(de)發(fa)展。

奧格威被《時代(dai)》周刊稱(cheng)(cheng)為(wei)“當今廣(guang)告(gao)(gao)業(ye)(ye)最搶手的(de)廣(guang)告(gao)(gao)奇才”，被《紐約時報》稱(cheng)(cheng)為(wei)“現代(dai)廣(guang)告(gao)(gao)最具創(chuang)造力的(de)推動者(zhe)”。美國重要(yao)的(de)廣(guang)告(gao)(gao)行(xing)業(ye)(ye)刊物《廣(guang)告(gao)(gao)周刊》說(shuo)：“奧格威以他敏銳的(de)洞察力和對傳統觀念的(de)抨擊照亮了整個廣(guang)告(gao)(gao)行(xing)業(ye)(ye)，令任何廣(guang)告(gao)(gao)人(ren)都無法(fa)企及”。法(fa)國一家著名(ming)雜志(zhi)稱(cheng)(cheng)他為(wei)“現代(dai)廣(guang)告(gao)(gao)的(de)教皇”，并將他與愛迪生(sheng)、愛因斯坦等并列為(wei)對工業(ye)(ye)革命最有貢獻的(de)人(ren)物。

奧格威留下(xia)很多經(jing)典名言(yan)：

（1）創作成功的廣告是一門手藝，一部分靠靈感，但是基(ji)本上是靠知(zhi)識和勤奮。如(ru)果你(ni)具備(bei)一定的天賦，而且(qie)知(zhi)道什么技術對收銀機有作用，那你(ni)就能長久地干下去。

（2）去逗人樂而(er)不是(shi)去銷售(shou)的誘惑，是(shi)一種接觸傳染疾病(bing)。

（3）一個廣告和另外一個廣告之間(jian)的差異是用銷售力的尺度來(lai)衡量(liang)的，它可以是19∶1。

（4）在你動手(shou)寫你的廣告(gao)之前，先研究產品(pin)是值(zhi)得的。

（5）成功(gong)的(de)關鍵在于允(yun)諾給(gei)消費者(zhe)好(hao)(hao)(hao)處——諸如更好(hao)(hao)(hao)的(de)味道(dao)、清(qing)洗得更白(bai)、每一加侖可以多跑些路(lu)、膚(fu)色更好(hao)(hao)(hao)等(deng)。

（6）絕大(da)多數廣告的職責不是(shi)勸說人們來試用(yong)你的產(chan)(chan)品(pin)，而是(shi)勸說他(ta)們在日常生活(huo)中(zhong)比使(shi)用(yong)其他(ta)品(pin)牌(pai)產(chan)(chan)品(pin)更多地(di)使(shi)用(yong)你的產(chan)(chan)品(pin)。

（7）在一個(ge)國家里(li)有效(xiao)的方(fang)法，幾乎總在其他(ta)國家也有效(xiao)。

（8）雜志編輯是比干廣(guang)告(gao)的人更好的傳播(bo)人員(yuan)。拷貝(bei)他(ta)們的技術。

（9）大部分(fen)廣告(gao)方案(an)都太復雜。它們反映(ying)了太多目標(biao)，而且試圖迎(ying)和太多的客(ke)戶主管(guan)的不同的看(kan)法。企圖涵蓋(gai)太多的東西，就什(shen)么事(shi)也成不了。這樣的廣告(gao)看(kan)上去就像(xiang)是一個委員(yuan)會(hui)的會(hui)議記(ji)錄。

（10）不(bu)要讓男人寫婦女(nv)們購買的產品(pin)的廣告。

其他信息

編輯推薦

如(ru)果一(yi)個中國廣告(gao)人只知(zhi)道(dao)一(yi)個外(wai)國廣告(gao)人的(de)(de)名(ming)字，他(ta)知(zhi)道(dao)的(de)(de)多半(ban)會(hui)是大衛.奧格威；同(tong)樣，如(ru)果只知(zhi)道(dao)一(yi)本(ben)廣告(gao)經(jing)典(dian)，那(nei)本(ben)書多半(ban)就(jiu)是《一(yi)個廣告(gao)人的(de)(de)自白》。

“現代廣告教(jiao)皇”的(de)經典著作(zuo)。

已被(bei)譯成(cheng)二十余種文(wen)字出版，全球銷量超過1500000冊(ce)。

奧格威名言：我們做廣(guang)(guang)告(gao)是(shi)(shi)為了銷售(shou)產品，否則就不(bu)(bu)是(shi)(shi)做廣(guang)(guang)告(gao)。消費者(zhe)不(bu)(bu)是(shi)(shi)低能兒(er)，她是(shi)(shi)你的(de)(de)(de)妻子，別侮辱她的(de)(de)(de)智(zhi)商。不(bu)(bu)要推出一(yi)個你不(bu)(bu)愿意(yi)你的(de)(de)(de)家(jia)人看到的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)。廣(guang)(guang)告(gao)業(ye)需要注入大量(liang)的(de)(de)(de)天(tian)才。而天(tian)才極有可能在(zai)不(bu)(bu)循規(gui)蹈矩(ju)者(zhe)、特立獨行者(zhe)與反叛(pan)不(bu)(bu)羈者(zhe)中產生(sheng)。鼓勵創新(xin)。變革(ge)是(shi)(shi)我們的(de)(de)(de)生(sheng)命源(yuan)泉；停(ting)滯是(shi)(shi)我們鳴響的(de)(de)(de)喪鐘。

大衛的(de)著作受(shou)到(dao)長久的(de)歡(huan)迎，證明了他的(de)觀點不(bu)僅指導了奧(ao)美公司，同時是(shi)對整個(ge)(ge)廣(guang)(guang)告業(ye)的(de)令(ling)人(ren)信服的(de)建議。《一個(ge)(ge)廣(guang)(guang)告人(ren)的(de)自(zi)白》無論在風格上還是(shi)內容上，都是(shi)一個(ge)(ge)突破(po)，從來沒有人(ren)以如(ru)此的(de)坦率和熱情書(shu)寫這個(ge)(ge)行業(ye)。

——夏蘭澤　奧美全(quan)球主(zhu)席兼(jian)首度執行官(guan)

大衛.奧格威是現(xian)代廣告(gao)最具創造力的推動者。

——《紐約時(shi)報》

一(yi)本引人入(ru)勝，學識淵博的著作，完(wan)全能夠成為每一(yi)位(wei)商界人士和投資(zi)者極具價值的廣告必讀(du)書。

——《福布斯》

一(yi)(yi)種獨特的(de)風格(ge)，在每一(yi)(yi)頁熊(xiong)熊(xiong)燃燒，抓住你(ni)的(de)目光，撞擊(ji)你(ni)的(de)思(si)想。

——《華爾街日報》