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基本介紹

《營銷管理》是2019年格致出(chu)版社出(chu)版的圖書。

內容介紹

一個學(xue)科(ke)的(de)(de)(de)確立總伴隨著(zhu)偉大(da)思想者和(he)(he)他極富盛名的(de)(de)(de)著(zhu)作出現，如同(tong)亞當?斯密的(de)(de)(de)《國富論(lun)(lun)》之于經濟(ji)學(xue)，彼得?德(de)魯克的(de)(de)(de)《管(guan)(guan)(guan)理(li)(li)：任務、責(ze)任、實(shi)踐》之于管(guan)(guan)(guan)理(li)(li)學(xue)。對于營(ying)(ying)銷(xiao)學(xue)來(lai)說，菲利普(pu)?科(ke)特勒的(de)(de)(de)《營(ying)(ying)銷(xiao)管(guan)(guan)(guan)理(li)(li)》便是無可爭(zheng)議的(de)(de)(de)學(xue)科(ke)奠基著(zhu)作。營(ying)(ying)銷(xiao)管(guan)(guan)(guan)理(li)(li)是營(ying)(ying)銷(xiao)內(nei)容的(de)(de)(de)前沿，因為(wei)它的(de)(de)(de)內(nei)容和(he)(he)組織始(shi)終反(fan)映(ying)營(ying)(ying)銷(xiao)理(li)(li)論(lun)(lun)和(he)(he)實(shi)踐的(de)(de)(de)變化。在(zai)科(ke)特勒眾(zhong)(zhong)多的(de)(de)(de)著(zhu)作中，這本(ben)《營(ying)(ying)銷(xiao)管(guan)(guan)(guan)理(li)(li)》無疑是凝聚了其*多心(xin)血，不(bu)斷反(fan)映(ying)過(guo)去50多年營(ying)(ying)銷(xiao)學(xue)科(ke)的(de)(de)(de)變化，也是*為(wei)全(quan)球學(xue)界(jie)(jie)和(he)(he)業界(jie)(jie)所接受和(he)(he)贊揚的(de)(de)(de)經典教(jiao)材，被譽為(wei)“營(ying)(ying)銷(xiao)圣經”。雖然科(ke)特勒在(zai)世(shi)界(jie)(jie)各(ge)地跟眾(zhong)(zhong)多的(de)(de)(de)學(xue)者都合(he)作推(tui)出過(guo)不(bu)同(tong)地區版(ban)本(ben)的(de)(de)(de)《營(ying)(ying)銷(xiao)管(guan)(guan)(guan)理(li)(li)》，但*能體現科(ke)特勒思想的(de)(de)(de)精髓的(de)(de)(de)只(zhi)能是您手里這本(ben)原汁原味的(de)(de)(de)《營(ying)(ying)銷(xiao)管(guan)(guan)(guan)理(li)(li)》。

作者介紹

菲(fei)利(li)普?科特勒是世界范圍內市場營銷領域的(de)權威(wei)之一，是美國(guo)西(xi)北大(da)學(xue)(xue)(xue)凱洛格(ge)管理(li)學(xue)(xue)(xue)院國(guo)際市場營銷學(xue)(xue)(xue)教授（“S.C.強生”講座教授”）。他(ta)在芝加(jia)哥(ge)大(da)學(xue)(xue)(xue)獲(huo)經濟學(xue)(xue)(xue)碩士(shi)學(xue)(xue)(xue)位、在麻省理(li)工學(xue)(xue)(xue)院獲(huo)經濟學(xue)(xue)(xue)博士(shi)學(xue)(xue)(xue)位。同時，他(ta)還(huan)在哈佛(fo)大(da)學(xue)(xue)(xue)做(zuo)過數學(xue)(xue)(xue)方(fang)面的(de)博士(shi)后、在芝加(jia)哥(ge)大(da)學(xue)(xue)(xue)做(zuo)過行為(wei)科學(xue)(xue)(xue)方(fang)面的(de)博士(shi)后。

凱文?萊(lai)恩?凱勒是達特(te)茅(mao)斯(si)學(xue)院塔克(ke)商(shang)學(xue)院市場營(ying)銷學(xue)教(jiao)授(shou)（E.B.奧斯(si)本講(jiang)座教(jiao)授(shou)）。他曾在(zai)康奈爾大學(xue)、卡內基、梅隆(long)大學(xue)和(he)(he)杜克(ke)大學(xue)獲得相應的學(xue)位。在(zai)達特(te)茅(mao)斯(si)，他為MBA學(xue)員和(he)(he)EMBA學(xue)員講(jiang)授(shou)營(ying)銷管理與戰略品牌管理方面的課程(cheng)。