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基本介紹

《營(ying)銷(xiao)管理》是2019年(nian)格致出版社(she)出版的圖書。

內容介紹

一個學(xue)(xue)(xue)科的(de)(de)確(que)立(li)總伴(ban)隨著(zhu)偉大思想(xiang)者(zhe)和(he)(he)他極富盛名的(de)(de)著(zhu)作出現，如同(tong)亞當?斯密的(de)(de)《國(guo)富論(lun)》之于經(jing)濟(ji)學(xue)(xue)(xue)，彼得?德魯克(ke)的(de)(de)《管(guan)(guan)理(li)(li)：任(ren)務、責任(ren)、實(shi)踐》之于管(guan)(guan)理(li)(li)學(xue)(xue)(xue)。對于營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)學(xue)(xue)(xue)來說，菲(fei)利(li)普?科特勒(le)的(de)(de)《營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)管(guan)(guan)理(li)(li)》便(bian)是無可爭議的(de)(de)學(xue)(xue)(xue)科奠基著(zhu)作。營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)管(guan)(guan)理(li)(li)是營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)內容(rong)的(de)(de)前沿，因為(wei)它(ta)的(de)(de)內容(rong)和(he)(he)組織始(shi)終反映營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)理(li)(li)論(lun)和(he)(he)實(shi)踐的(de)(de)變(bian)化。在科特勒(le)眾(zhong)多的(de)(de)著(zhu)作中，這本(ben)《營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)管(guan)(guan)理(li)(li)》無疑是凝聚(ju)了其*多心血(xue)，不斷反映過去50多年營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)學(xue)(xue)(xue)科的(de)(de)變(bian)化，也是*為(wei)全球學(xue)(xue)(xue)界和(he)(he)業界所接受和(he)(he)贊(zan)揚的(de)(de)經(jing)典(dian)教(jiao)材(cai)，被譽為(wei)“營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)圣經(jing)”。雖然科特勒(le)在世界各地(di)跟眾(zhong)多的(de)(de)學(xue)(xue)(xue)者(zhe)都合作推出過不同(tong)地(di)區版(ban)本(ben)的(de)(de)《營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)管(guan)(guan)理(li)(li)》，但*能(neng)體現科特勒(le)思想(xiang)的(de)(de)精(jing)髓的(de)(de)只能(neng)是您(nin)手里這本(ben)原汁原味的(de)(de)《營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)管(guan)(guan)理(li)(li)》。

作者介紹

菲利普?科(ke)特(te)勒是世界范(fan)圍內市場營銷(xiao)領域的權威之一(yi)，是美(mei)國(guo)西北(bei)大(da)學(xue)(xue)凱洛格(ge)管理學(xue)(xue)院(yuan)國(guo)際市場營銷(xiao)學(xue)(xue)教(jiao)授（“S.C.強生”講(jiang)座教(jiao)授”）。他在(zai)(zai)芝加哥大(da)學(xue)(xue)獲(huo)經濟學(xue)(xue)碩士學(xue)(xue)位(wei)、在(zai)(zai)麻(ma)省理工學(xue)(xue)院(yuan)獲(huo)經濟學(xue)(xue)博士學(xue)(xue)位(wei)。同時，他還在(zai)(zai)哈佛大(da)學(xue)(xue)做過(guo)數(shu)學(xue)(xue)方面的博士后、在(zai)(zai)芝加哥大(da)學(xue)(xue)做過(guo)行(xing)為科(ke)學(xue)(xue)方面的博士后。

凱(kai)文?萊恩?凱(kai)勒是達(da)(da)特(te)茅斯學(xue)院塔克商學(xue)院市場(chang)營(ying)銷學(xue)教授（E.B.奧斯本講座教授）。他(ta)曾在(zai)康奈(nai)爾大學(xue)、卡內基(ji)、梅隆(long)大學(xue)和(he)(he)杜克大學(xue)獲得相應的(de)學(xue)位。在(zai)達(da)(da)特(te)茅斯，他(ta)為MBA學(xue)員和(he)(he)EMBA學(xue)員講授營(ying)銷管(guan)理與戰(zhan)略(lve)品牌管(guan)理方面的(de)課(ke)程。