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基本介紹

《營銷管理》是2019年格致出版社出版的圖書。

內容介紹

一(yi)個學(xue)科(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)確立總(zong)伴隨著(zhu)(zhu)偉大思想者和(he)(he)(he)他極富(fu)(fu)盛名的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)著(zhu)(zhu)作出(chu)現，如同亞當?斯密的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)《國(guo)富(fu)(fu)論(lun)》之(zhi)于經(jing)濟學(xue)，彼得?德魯克的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)《管理(li)(li)：任務、責任、實(shi)踐》之(zhi)于管理(li)(li)學(xue)。對于營(ying)銷(xiao)(xiao)學(xue)來說，菲利普?科(ke)特勒的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)《營(ying)銷(xiao)(xiao)管理(li)(li)》便(bian)是無可(ke)爭議(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)學(xue)科(ke)奠基著(zhu)(zhu)作。營(ying)銷(xiao)(xiao)管理(li)(li)是營(ying)銷(xiao)(xiao)內容(rong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)前沿，因為(wei)(wei)它的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內容(rong)和(he)(he)(he)組(zu)織始(shi)終反(fan)映營(ying)銷(xiao)(xiao)理(li)(li)論(lun)和(he)(he)(he)實(shi)踐的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)變化。在科(ke)特勒眾(zhong)多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)著(zhu)(zhu)作中，這(zhe)本《營(ying)銷(xiao)(xiao)管理(li)(li)》無疑(yi)是凝聚了(le)其(qi)*多(duo)心血，不(bu)斷反(fan)映過去(qu)50多(duo)年營(ying)銷(xiao)(xiao)學(xue)科(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)變化，也是*為(wei)(wei)全球學(xue)界(jie)和(he)(he)(he)業界(jie)所接受和(he)(he)(he)贊揚的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)典教材(cai)，被(bei)譽為(wei)(wei)“營(ying)銷(xiao)(xiao)圣經(jing)”。雖然(ran)科(ke)特勒在世界(jie)各地跟(gen)眾(zhong)多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)學(xue)者都合作推出(chu)過不(bu)同地區版本的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)《營(ying)銷(xiao)(xiao)管理(li)(li)》，但*能(neng)體現科(ke)特勒思想的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)精(jing)髓(sui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)只(zhi)能(neng)是您(nin)手(shou)里這(zhe)本原(yuan)汁原(yuan)味(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)《營(ying)銷(xiao)(xiao)管理(li)(li)》。

作者介紹

菲利普?科(ke)特勒是世界范圍內市場營(ying)銷領域的權威之(zhi)一，是美國西北大學(xue)(xue)凱洛格管(guan)理學(xue)(xue)院(yuan)國際市場營(ying)銷學(xue)(xue)教授(shou)（“S.C.強生(sheng)”講座教授(shou)”）。他在(zai)芝(zhi)加哥大學(xue)(xue)獲(huo)經濟學(xue)(xue)碩士(shi)(shi)學(xue)(xue)位、在(zai)麻省理工學(xue)(xue)院(yuan)獲(huo)經濟學(xue)(xue)博士(shi)(shi)學(xue)(xue)位。同時，他還在(zai)哈(ha)佛大學(xue)(xue)做過(guo)數學(xue)(xue)方面的博士(shi)(shi)后(hou)、在(zai)芝(zhi)加哥大學(xue)(xue)做過(guo)行為科(ke)學(xue)(xue)方面的博士(shi)(shi)后(hou)。

凱文?萊恩(en)?凱勒是達特茅斯(si)學(xue)院(yuan)塔(ta)克(ke)商學(xue)院(yuan)市場(chang)營銷(xiao)學(xue)教授（E.B.奧斯(si)本(ben)講座教授）。他曾在康奈爾(er)大學(xue)、卡內基、梅隆大學(xue)和杜克(ke)大學(xue)獲得相應(ying)的學(xue)位。在達特茅斯(si)，他為MBA學(xue)員和EMBA學(xue)員講授營銷(xiao)管理(li)與戰略品牌管理(li)方面的課程(cheng)。