《無價:洞悉大眾(zhong)心理玩轉價格游戲》是2011年華文出版社出版的(de)圖書(shu),作(zuo)者是威廉·龐德(de)斯通。
為(wei)什(shen)(shen)么(me)(me)免費的(de)巧克力讓(rang)我們瘋狂?為(wei)什(shen)(shen)么(me)(me)百老匯(hui)劇場里價格越高的(de)位置(zhi)賣得越火?為(wei)什(shen)(shen)么(me)(me)100萬美元帶來的(de)愉悅(yue)感,400萬美元才能讓(rang)它翻倍?為(wei)什(shen)(shen)么(me)(me)議(yi)價時,一(yi)定(ding)要搶(qiang)先(xian)報價,而且(qie)一(yi)定(ding)要“獅子(zi)大開口”?
威廉?龐德斯通告訴我們(men)答(da)案(an):價(jia)(jia)(jia)格只是一場集體幻覺(jue)。在心理學(xue)實驗(yan)里,人(ren)們(men)無法準確地估計“公平價(jia)(jia)(jia)格”,反而(er)受到無意識、不(bu)理性、政治等(deng)不(bu)正確因素的強烈(lie)影(ying)響(xiang)。營銷專家們(men)很快就把這些(xie)發現應(ying)用了起來。“價(jia)(jia)(jia)格顧問”建(jian)(jian)議零售商怎樣說服顧客多(duo)付錢(qian)(qian)或少付錢(qian)(qian),談判教練也(ye)提供(gong)類似的建(jian)(jian)議幫商務人(ren)士談成交(jiao)易。全新的價(jia)(jia)(jia)格心理學(xue)要求商家設(she)計價(jia)(jia)(jia)簽、菜譜、返(fan)款優惠(hui)等(deng)。
可以說,價(jia)(jia)(jia)格是最為普(pu)遍的隱形(xing)說服(fu)大師(shi)。不(bu)管(guan)是誰(shui),只要(yao)平常(chang)要(yao)跟人討價(jia)(jia)(jia)還價(jia)(jia)(jia),《無價(jia)(jia)(jia):洞悉大眾心理玩轉價(jia)(jia)(jia)格游戲》就不(bu)能不(bu)看(kan)。
作者:(美國(guo))威廉·龐德斯(si)通(William Poundstone)譯者:閭(lv)佳(jia)。
威廉·龐德斯通(tong),曾在(zai)麻省理(li)(li)工學(xue)院學(xue)習物理(li)(li)學(xue),現定居于(yu)洛杉磯。為世界各(ge)地(di)的(de)(de)報(bao)刊、雜(za)志(zhi)及電視臺撰稿(gao),是《哈珀斯》雜(za)志(zhi)和(he)《紐約時報(bao)》書(shu)評(ping)專欄(lan)的(de)(de)長(chang)期(qi)撰稿(gao)人。迄今已出版著作十余(yu)部.包(bao)括《卡爾·薩根》、《囚徒的(de)(de)抉擇》、《大(da)秘密》系列(lie)等.其(qi)中《循環的(de)(de)宇宙》、《推理(li)(li)的(de)(de)迷(mi)宮》兩(liang)部著作曾獲普利策(ce)獎(jiang)提名。