《怪(guai)誕(dan)行為(wei)學》(Predictably Irrational:The Forces That Shape Our Decisions)是2008年10月中信出版(ban)社出版(ban)的(de)圖書(shu),并與2017年12月上市全新版(ban)本,作者是丹(dan)·艾瑞里。中國版(ban)由趙德亮,夏蓓潔翻譯。
我們為什么會(hui)浪費豐(feng)盛晚宴(yan)中的精致食物,卻對一(yi)張打折優(you)惠(hui)餐券念念不忘?
在(zai)做生活中的(de)各種(zhong)決策時,我(wo)們總(zong)是以為自己正在(zai)做出明智(zhi)的(de)、理性的(de)選擇。但是事實真的(de)是這樣嗎?
在本書中(zhong),丹·艾(ai)瑞里帶我們(men)進入了(le)(le)行(xing)為經濟學領域,通過一系列實驗研究(jiu)顛覆了(le)(le)人(ren)們(men)曾經普遍認同的(de)我們(men)的(de)行(xing)為是(shi)(shi)完全(quan)理性的(de)假設。無論(lun)是(shi)(shi)咖(ka)啡、減肥,買(mai)一輛車還是(shi)(shi)談戀愛(ai),我們(men)的(de)決策行(xing)為中(zhong)總是(shi)(shi)帶有各種非理性。
找出(chu)存在(zai)于不同領域行為和(he)決(jue)策(ce)背后的(de)各種力量(liang),針對影響我(wo)們個人、企業,以(yi)及公共(gong)生活的(de)普遍問題,找出(chu)解決(jue)方法,這正是行為經濟學所要做的(de)。
非(fei)(fei)理(li)性是人類的(de)本能,是主宰人類行為和決策的(de)隱(yin)性力量。然而,這些非(fei)(fei)理(li)性的(de)行為既(ji)不(bu)是隨機的(de),也不(bu)是毫無意義的(de)。它們(men)是有系統的(de)、可(ke)預測的(de)。現在,就讓我(wo)們(men)一(yi)起走進(jin)這些可(ke)預測的(de)非(fei)(fei)理(li)性。
丹·艾(ai)(ai)瑞里,18歲時的(de)(de)一場(chang)爆(bao)炸(zha)意(yi)外,讓艾(ai)(ai)瑞里全(quan)身(shen)皮膚(fu)70%灼(zhuo)傷,住在(zai)燒傷病房達三年之久。身(shen)穿治療(liao)用黑(hei)色彈性緊(jin)身(shen)衣、頭戴面罩(zhao)的(de)(de)他(ta),自(zi)嘲為(wei)“蜘蛛俠”。但恰(qia)恰(qia)是在(zai)這(zhe)段漫長、無聊,而又痛苦不堪的(de)(de)歲月里,那(nei)套奇(qi)異的(de)(de)“蜘蛛俠”服裝拉開了(le)他(ta)與(yu)(yu)外界的(de)(de)距離,使他(ta)可以以局外人的(de)(de)眼光重新(xin)看待身(shen)邊(bian)的(de)(de)世界,從此有了(le)探索(suo)人類行為(wei)與(yu)(yu)經濟關系的(de)(de)興(xing)趣。最終(zhong),他(ta)成(cheng)為(wei)著名行為(wei)經濟學家。
丹(dan)·艾瑞(rui)里(li)是美(mei)國麻省理工學院(yuan)(yuan)傳媒實驗室艾爾弗雷(lei)德·P·斯(si)隆基(ji)金會和斯(si)隆管理學院(yuan)(yuan)行(xing)為經濟學教(jiao)授、波士頓聯邦儲備銀(yin)行(xing)研(yan)究(jiu)員、普(pu)林斯(si)頓高等(deng)研(yan)究(jiu)中心(xin)研(yan)究(jiu)員。在麻省理工學院(yuan)(yuan)期間他寫了這部行(xing)為經濟學的重要(yao)著(zhu)作(zuo)。他的文(wen)章一直在重要(yao)的學術期刊(kan),以及《紐約(yue)時(shi)報》和《華(hua)爾街日報》的專欄(lan)上發表。
我(wo)們的現(xian)實(shi)(shi)生(sheng)活中(zhong)也有大量非理(li)性現(xian)象(xiang)(xiang),尤其(qi)在不(bu)確定的轉型(xing)時期(qi),這(zhe)種現(xian)象(xiang)(xiang)更(geng)(geng)多(duo)。如前(qian)一段股(gu)市(shi)的暴漲和這(zhe)一段的股(gu)市(shi)暴跌(die),深圳房市(shi)的暴漲和暴跌(die),自殺(sha)人數的增加(jia)等(deng)等(deng)。因此(ci),行為經濟(ji)學對轉型(xing)的中(zhong)國不(bu)僅有理(li)論意(yi)義(yi),而且有更(geng)(geng)多(duo)的現(xian)實(shi)(shi)意(yi)義(yi)。
——梁小民 著名(ming)經(jing)濟學(xue)家(jia)
這將是未(wei)來幾年(nian)最(zui)有影(ying)響力(li)、也最(zui)常被人們討論的一本(ben)書(shu)。
——丹尼爾(er)(er)·麥克法登(deng) 2000年諾(nuo)貝爾(er)(er)經濟學(xue)獎得主
一本很(hen)有意思的書,而(er)且還讓我們更加明智。
——喬(qiao)治(zhi)·阿克羅夫 2001年諾(nuo)貝爾經濟學獎得主
這本(ben)書(shu)讀來讓人發笑,但會讓你更有智慧。
——丹尼爾·卡尼曼 2002年諾貝爾經濟學獎得主(zhu)
本(ben)書告訴我們(men)(men),人(ren)(ren)們(men)(men)為什(shen)么總(zong)會犯愚(yu)蠢(chun)的(de)錯誤,甚(shen)至是災難性(xing)的(de)錯誤。“人(ren)(ren)是理(li)性(xing)的(de)嗎?”本(ben)書給出了(le)(le)一個言之鑿鑿的(de)回答:不是!通過(guo)本(ben)書,你可以了(le)(le)解人(ren)(ren)們(men)(men)為什(shen)么總(zong)是做出太(tai)多(duo)匪夷所(suo)思的(de)選擇。
——肯尼(ni)斯·阿魯 1972年諾貝爾經(jing)濟學獎得主
通(tong)過本書,你會(hui)從另一個全新的(de)視角(jiao)來認識(shi)你所做(zuo)出的(de)決(jue)定。
——尼古拉斯·尼葛洛龐帝 全(quan)球(qiu)著名網(wang)絡大師