鄭耿鎮是本土補水領導品牌溫碧泉的操盤手，與溫碧泉(quan)母公(gong)(gong)司廣州市碧歐特化妝品有限公(gong)(gong)司一同經歷十一年風雨的80后，帶領溫碧泉品牌(pai)在細分(fen)領域實(shi)現(xian)突圍。

鄭耿鎮VS溫碧泉

2006年(nian)(nian)誕生至今，專(zhuan)注(zhu)補(bu)水(shui)(shui)領(ling)域的(de)(de)(de)溫(wen)碧泉已然成為本土(tu)補(bu)水(shui)(shui)品牌的(de)(de)(de)領(ling)軍者，“補(bu)水(shui)(shui)就用溫(wen)碧泉”是(shi)(shi)其從(cong)未更改(gai)過(guo)的(de)(de)(de)廣告語。溫(wen)碧泉的(de)(de)(de)操盤手(shou)，則是(shi)(shi)與溫(wen)碧泉母(mu)公司(si)廣州市碧歐特化妝品有限公司(si)一(yi)同(tong)經歷(li)一(yi)年(nian)(nian)風(feng)雨的(de)(de)(de)80后鄭耿鎮。“2015年，經濟(ji)環(huan)境在(zai)變(bian)化(hua)(hua)，消費(fei)者也在(zai)發生變(bian)化(hua)(hua)，消費(fei)趨勢的(de)快速(su)變(bian)化(hua)(hua)不斷沖擊(ji)著傳統的(de)銷售渠道、營(ying)銷模式。”鄭耿鎮認為，2015年(nian)中國化妝品行業(ye)的年(nian)度(du)關鍵詞是“變”。在他看來，在這種(zhong)市場環(huan)境下，品牌需要在細分領(ling)域實現突圍。由于近年(nian)來快消(xiao)品重度(du)依賴(lai)廣告(gao)，溫(wen)碧泉緊抓這一特點(dian)，2016年將斥資4.95億(yi)元，重點投(tou)放(fang)最(zui)受(shou)年輕收(shou)視群體歡(huan)迎的娛(yu)樂(le)資源。

戴躍鋒是80后創業者代表人(ren)物，從(cong)獲得“御泥坊”面膜網售代理權起家，2008年返(fan)身收(shou)購上(shang)游品牌商，集生產與(yu)銷(xiao)售于(yu)一身。用五分鐘PPT打動雷軍入(ru)股，欲(yu)把御泥(ni)坊打造成護(hu)膚界小(xiao)米。

戴躍鋒VS御泥坊

1982年出生的戴(dai)躍鋒2006年從獲得“御泥坊”面(mian)膜網(wang)售代理權(quan)起家(jia)，2008年返(fan)身(shen)收購上游品牌商(shang)，集生(sheng)產與(yu)銷售于一身(shen)。如今(jin)，除(chu)御(yu)泥坊之外，戴躍鋒(feng)創立(li)的湖南(nan)御(yu)家(jia)匯科技有(you)限(xian)公司旗下還擁(yong)有(you)師夷家(jia)、花瑤(yao)花、小迷糊等多(duo)個品牌。目前御(yu)家(jia)匯已(yi)接受兩(liang)輪投資，包括2012年深創投的A輪投資和2014年雷軍旗下順為資本的B輪投資，雷軍更親任御家(jia)匯(hui)董事。在帶領(ling)御家(jia)匯(hui)一路崛起(qi)后，這個(ge)2012年入選《福布(bu)斯中文版》“中國30位30歲以下創業者”的80后(hou)更放(fang)言“踏(ta)踏(ta)實實再干30年(nian)，在管(guan)理層滿60歲之前，做到(dao)全球化妝品(pin)企業十強(qiang)”。

杰威爾創始人王曉斌，用4年打造年營收近(jin)2億男士(shi)品牌，在2015年雙11期間(jian)，線(xian)上(shang)男(nan)士品牌(pai)杰威爾整個線(xian)上(shang)銷售額為1800萬，業(ye)績名列男士(shi)護膚國(guo)(guo)際國(guo)(guo)內所有品(pin)牌的前(qian)3甲，同比去年同期增(zeng)長50%。

王曉斌VS杰威爾

在創(chuang)始(shi)人王曉(xiao)斌看來，中國男士護(hu)膚(fu)市場(chang)呈現“小、慢、快”的特征，杰威爾根據這三大特點，制定了相應的戰術打法。截至2015年11月30日(ri)，杰威爾在(zai)的會員多達350萬，全網會員更(geng)高達500萬。據了解，王曉斌與杰威爾會員互動非常頻(pin)繁，并且專門設置(zhi)了CEO郵箱(xiang)，接受會(hui)員的(de)意見(jian)和(he)建議，促進杰威爾(er)產品與(yu)服務的(de)改良。王曉(xiao)(xiao)斌(bin)(bin)經常在會(hui)員微信(xin)群發(fa)(fa)送紅包(bao)，而會(hui)員同樣也會(hui)在王曉(xiao)(xiao)斌(bin)(bin)的(de)生日(ri)給他發(fa)(fa)送紅包(bao)祝福。2015年開始，杰(jie)威(wei)爾(er)謀求進軍線下(xia)拓展版圖。王曉(xiao)斌表示(shi)，杰(jie)威(wei)爾(er)也意圖進行會員資源(yuan)的整(zheng)合，將500萬忠(zhong)實會員(yuan)引入線(xian)下門店。

李佳是幸美股份首位美女總裁，2002年大學畢業后，她(ta)入(ru)職(zhi)了(le)專業線(xian)頗有名氣一(yi)家公司，憑著初生(sheng)牛犢不怕(pa)虎的勇(yong)氣，她(ta)成功(gong)撰(zhuan)寫了(le)專業線(xian)第一(yi)份美容說明書。

李佳VS幸美股份

一次偶然的(de)機會，李佳結識了郭雷平。進入幸美不(bu)到兩年，李佳主導策劃泉潤與(yu)湖南(nan)衛視(shi)《我是大美人》合作，開創了化妝(zhuang)品(pin)在衛視(shi)欄目深(shen)度植入的(de)先(xian)河；2010年李佳被任命為幸美公司(si)電(dian)商部操盤手，使得電(dian)商部在第二年就取得4000萬銷售業績。2015年9月，李佳低(di)調升任(ren)幸(xing)美股份執行總裁(cai)。12月20日(ri)，2016年(nian)幸(xing)(xing)美(mei)股(gu)份(fen)(fen)(fen)戰略年(nian)會召開，李佳(jia)首次(ci)以執行(xing)總裁身份(fen)(fen)(fen)在(zai)媒體公眾面前亮相(xiang)，并(bing)在(zai)會議現(xian)場提出(chu)幸(xing)(xing)美(mei)股(gu)份(fen)(fen)(fen)2016年的三大戰略目標：整體回款達到6億，幫助合作伙伴業績增長100%，為消費者(zhe)提(ti)供更(geng)具科(ke)技力、個性化和性價比的產品。

溫敏，連環(huan)創業者、化妝品零(ling)售創新O2O平臺(tai)有(you)禮派創始人。技術出身的IT男，先(xian)后創辦了(le)聯訊等三家(jia)企業。2014年(nian)7月成立有禮(li)派(pai)，致力于打(da)造化(hua)妝品零售(shou)創新O2O平臺。

溫敏VS有禮派

2014年7月溫敏成立有禮派，是一家服務美妝門店的互聯網平臺。發(fa)展到2015年10月，有(you)禮(li)派的合作門店已達5000多(duo)家，覆蓋(gai)全(quan)國20個省份(fen)，發展速度(du)堪稱迅(xun)猛。有禮派在化妝品零售(shou)行業率先展開的O2O實踐很快引起資本方的注意，短短3個月內便獲得兩(liang)輪融資。“2016年，有(you)禮(li)(li)派(pai)(pai)將會為(wei)合作客戶(hu)提供更多品牌營銷資(zi)源(yuan)、互聯網(wang)平臺資(zi)源(yuan)、用戶(hu)流量，以及更低(di)利率的金(jin)融(rong)支(zhi)付支(zhi)持”。溫(wen)敏(min)透(tou)露，在這(zhe)樣的規劃(hua)下，有(you)禮(li)(li)派(pai)(pai)與泉州市(shi)萬(wan)信達信息技(ji)術(shu)有(you)限公(gong)司簽訂了(le)戰略合作協議。浙大(da)畢(bi)業(ye)(ye)、技(ji)術(shu)出身的溫(wen)敏(min)，正在努(nu)力讓(rang)自(zi)己變為(wei)“化(hua)妝品行業(ye)(ye)最(zui)懂(dong)(dong)互聯網(wang)技(ji)術(shu)，互聯網(wang)行業(ye)(ye)最(zui)懂(dong)(dong)化(hua)妝品產業(ye)(ye)”的人。