教育培訓機構如何做網絡推廣 教育培訓機構網絡營銷策略
近年來,由于人們對(dui)職業的(de)(de)選擇更(geng)傾(qing)向于興趣(qu)化(hua),在學(xue)校學(xue)習的(de)(de)知識不一定能適(shi)應社會變化(hua),于是各(ge)類培訓機(ji)構(gou)迅猛(meng)增(zeng)加(jia),有技能性培訓、知識性培訓等,但隨著培訓機(ji)構(gou)數量的(de)(de)增(zeng)加(jia),競爭(zheng)也越來越激烈。如何在云(yun)(yun)云(yun)(yun)眾(zhong)僧中(zhong)讓你的(de)(de)培訓機(ji)構(gou)脫(tuo)穎而出,獨樹一幟,品(pin)牌的(de)(de)推(tui)廣非(fei)常關(guan)鍵(jian)的(de)(de)。
經過(guo)觀察,發現培訓教育(yu)這個(ge)行(xing)業目前采取的一(yi)些廣告方(fang)(fang)式存在一(yi)些問(wen)題,而新(xin)的營銷方(fang)(fang)式又很缺乏(fa),所(suo)以導致各(ge)個(ge)培訓教育(yu)機構的品牌推廣如出一(yi)轍,并沒有達(da)到標新(xin)立異(yi)的效果:
現行廣告方式及存在問題:
1、戶外廣告成本高,效果無法監測。
2、關鍵字排名燒錢如流(liu)水(shui),還不一定起效,無法(fa)防止垃圾流(liu)量的進(jin)入。
3、培訓教育(yu)行(xing)業的關鍵在(zai)于品牌傳(chuan)播,如果學校名聲(sheng)不好(hao),口口相傳(chuan),便很難再招(zhao)生。
4、營(ying)銷方式缺(que)失導致口(kou)碑效應無(wu)法大規(gui)模開展,沒有形成規(gui)模化的口(kou)碑效應。
新(xin)的營銷解決(jue)辦法(目(mu)前有四類,當然還有更多):
一、發貼比賽:面向目標論壇發貼增加收錄量,1 貼至少4人閱讀。
解決問題:
1、戶外廣(guang)告成本高,效果無法(fa)監測;發貼解決(jue)地域問(wen)題(ti),覆蓋當地所有(you)論壇。
2、關鍵字排名燒錢如流(liu)水(shui),還不一定起效(xiao)。
3、一次發貼,隨時監(jian)控(kong),把握潛在對(dui)象留言,加深(shen)品牌印(yin)象。
效果評估:
發(fa)貼的軟文(wen)(wen)(wen)最好做成圖(tu)文(wen)(wen)(wen)結合(he)的形式,發(fa)貼的文(wen)(wen)(wen)章可以是征(zheng)文(wen)(wen)(wen)比賽(sai)中(zhong)征(zheng)集的文(wen)(wen)(wen)章,每篇文(wen)(wen)(wen)章帶上網站(zhan)的鏈接。
通過(guo)本次發貼(tie)比賽,達到網(wang)站的收錄量迅速上升,排名更靠前,同時通過(guo)文(wen)章的關鍵字設(she)置(zhi),間接提(ti)高(gao)網(wang)站的搜索量和訪問量。
以(yi)每個(ge)貼(tie)子1:4的(de)傳播(bo)率(lv)計算,影響人數在20萬以(yi)上,而宣傳效應是長期(qi)性(xing)的(de),只要(yao)貼(tie)子發出去不被(bei)刪除,影響范圍一直會持續進行,比傳統(tong)媒體廣告更有持久性(xing)和優勢(shi)。
也許你(ni)會(hui)說(shuo),我們公(gong)司(si)就(jiu)有人專門(men)發貼啊,但你(ni)想(xiang)想(xiang),他一天能發多少,效果能與(yu)規模化發貼相比嗎?
二、博客營銷:話題營銷、博客貼文。
解決問題:
1、利用一定的話題形成口碑傳播(bo)效應,讓學校的知名度得到更廣傳播(bo);
2、利用(yong)博主自身的(de)意見領袖的(de)作用(yong),為閱讀對象(xiang)灌(guan)輸品牌形象(xiang)。
3、與潛在學生群(qun)體形成互動(dong),掌握他們(men)的動(dong)向。
效果評估:
將具(ju)有廣泛傳播(bo)意(yi)義的關于網站的文章通(tong)過博客的方式向外(wai)界傳播(bo),達到深度(du)營銷的目的。
文章的內容(rong)是經過(guo)精(jing)心設計,具有公關性質(zhi),包含(han)能直接(jie)引人注(zhu)意(yi)的關鍵(jian)字(征(zheng)軟文為主),直接(jie)點擊進入網站。
三、QQ簽名:廣告語+網站,1人影響數百人。
解決問題:
1、利用(yong)一定的話(hua)題形成口碑傳(chuan)播效應,讓學(xue)校的知(zhi)名度得到更廣傳(chuan)播;
2、利用(yong)博主(zhu)自身(shen)的(de)意見領袖的(de)作用(yong),為閱讀對象(xiang)灌輸品牌形象(xiang)。
3、與潛在學生(sheng)群(qun)體形成互動,掌握他們的動向。
效果評估:
將一(yi)句經典的網(wang)站廣告語與網(wang)站結(jie)合,達到(dao)病毒營(ying)銷的目的。一(yi)個(ge)人(ren)掛該(gai)廣告語,便(bian)會影(ying)響他的成百(bai)上千的好友,簽(qian)名QQ預計2500個(ge),再影(ying)響這2500人(ren)的至少300個(ge)好友,傳(chuan)播范(fan)圍保(bao)守估計也可以達到(dao)750000次。
四、新聞源制造:能在教育培訓網站上發新聞便是勝者。
解決問題:
1、利用新聞(wen)所在網站影響力,增強品牌形象(xiang),比網絡廣告更節約成本,更有效。
2、新聞傳播率高(gao),如果質量(liang)高(gao)還能獲得轉載(zai),比學(xue)校做媒體公關節約(yue)成本。
3、新聞能(neng)與潛在學(xue)生群(qun)體互動(dong),他(ta)們可以留言,方(fang)便掌(zhang)握潛在學(xue)生的真實想法。
效果評估:
通過制造新聞源(yuan)的(de)(de)方(fang)式在學(xue)生群體(ti)經常聚焦的(de)(de)網(wang)站(zhan)發(fa)(fa)布(bu)軟(ruan)文,運用軟(ruan)文所(suo)發(fa)(fa)表的(de)(de)網(wang)站(zhan)強大的(de)(de)影響(xiang)力,既(ji)可(ke)以讓搜索引擎收(shou)錄有質(zhi)量的(de)(de)新聞,更可(ke)以影響(xiang)這些網(wang)站(zhan)中的(de)(de)會員,直達(da)核心群體(ti),讓教育對(dui)象主(zhu)動了解網(wang)站(zhan)和學(xue)校,進(jin)而形成潛在消費群體(ti)。