微博營銷的特點

1、發布門檻低

140個字(zi)發布信(xin)息，遠比博(bo)客發布容易，對于同(tong)樣(yang)效(xiao)果的(de)廣告則更加經濟。與傳統(tong)的(de)大(da)眾媒(mei)體(ti)(ti)（報紙，流媒(mei)體(ti)(ti)，電(dian)視等）相(xiang)比受眾同(tong)樣(yang)廣泛，前期一次投(tou)入，后期維護成本低(di)廉。

2、覆蓋范圍廣

微博信息支持各種(zhong)平臺(tai)，包(bao)括手機，電腦與其(qi)他傳(chuan)統媒體。同時傳(chuan)播的(de)方式有多樣性，轉發非常方便(bian)。利(li)用名人效應能夠使(shi)事件的(de)傳(chuan)播量呈幾何級放大(da)。

3、效果好

微博營(ying)銷(xiao)(xiao)是投(tou)資少見效快的一種新型(xing)的網絡營(ying)銷(xiao)(xiao)模式，其營(ying)銷(xiao)(xiao)方式和模式可以在(zai)短期內獲(huo)得最大的收益(yi)。

該圖片由注冊用戶"壯志凌云"提供，版權聲明反饋

4、手段多樣

從技術上(shang)，微(wei)博營銷可(ke)(ke)以同時可(ke)(ke)以方便的利用文(wen)字，圖片，視頻等多種展現形式。從人性化角度上(shang)，企業品牌的微(wei)博本身就可(ke)(ke)以將自己擬人化，更具親和力(li)。

5、開放性

微(wei)博(bo)幾(ji)乎是(shi)什么(me)話題都可以進行(xing)探討(tao)，而且(qie)沒有什么(me)拘束(shu)的，微(wei)博(bo)就(jiu)是(shi)要最大化的開(kai)放給客戶。

6、拉近距離

在微博上面，美(mei)國總統可(ke)(ke)以和(he)平民點對點交談，政府可(ke)(ke)以和(he)民眾一起探討(tao)，明星(xing)可(ke)(ke)以和(he)粉絲(si)們互動(dong)，微博其實就是在拉(la)近距離。

7、傳播速度快

微(wei)博(bo)最顯(xian)著特(te)征(zheng)之一就(jiu)是其傳播迅速(su)。一條微(wei)博(bo)在觸發(fa)微(wei)博(bo)引爆(bao)點后短時(shi)(shi)間內(nei)互(hu)動(dong)性(xing)轉發(fa)就(jiu)可以(yi)抵達微(wei)博(bo)世界的每一個角落，達到短時(shi)(shi)間內(nei)最多(duo)的目(mu)擊人數。

8、便捷性

微博只需要編(bian)寫好140字以內的文案，微博小秘書(shu)會審查的。即可(ke)發布，從(cong)而節約(yue)了大量的時間和(he)成本(ben)。

9 、瀏覽頁面佳

微博營銷(xiao)可以借(jie)助許多(duo)(duo)先進(jin)多(duo)(duo)媒(mei)體技術手(shou)段(duan)，從多(duo)(duo)維角度等展(zhan)現(xian)形(xing)式對產(chan)品進(jin)行描述，從而使潛在消(xiao)費者更形(xing)象直接(jie)的接(jie)受信息。

10、操作簡單

信(xin)息(xi)(xi)發布(bu)便捷(jie)。一(yi)條(tiao)微(wei)博(bo)，最多140個字，只(zhi)需(xu)(xu)要簡單(dan)的(de)構(gou)思，就可以完成一(yi)條(tiao)信(xin)息(xi)(xi)的(de)發布(bu)。這點就要比(bi)博(bo)客(ke)要方(fang)便的(de)多。畢竟(jing)構(gou)思一(yi)篇好(hao)博(bo)文，需(xu)(xu)要花費(fei)很多的(de)時(shi)間與精力。

11、互動性強

能與粉絲即(ji)時溝通，及時獲得用戶反饋。

企業微博營銷技巧

1、注重價值的傳遞

企業微博是一個給予平臺，只有(you)(you)那些能(neng)對瀏覽者(zhe)創造價(jia)值的微博(bo)(bo)自(zi)身才有(you)(you)價(jia)值，此時企業微博(bo)(bo)才可能(neng)達到期望的商業目的。企業只有(you)(you)認清了這個因(yin)果(guo)關系，才可能(neng)從企業微博(bo)(bo)中受益。

2、注重微博個性化

微(wei)博的特點是(shi)“關系”、“互動”，因此，雖然是(shi)企業微(wei)博，但也(ye)切忌僅(jin)是(shi)一個官方發布(bu)消息的窗口那種冷冰冰的模式。要給人(ren)感覺像一個人(ren)，有感情(qing)，有思考，有回應，有自(zi)己的特點與個性。

一(yi)個瀏覽者(zhe)覺得(de)你(ni)的(de)微博和(he)其他微博差不(bu)(bu)多，或是(shi)別的(de)微博可以(yi)替(ti)代你(ni)，都(dou)是(shi)不(bu)(bu)成功的(de)。這和(he)品(pin)牌與(yu)商品(pin)的(de)定位一(yi)樣，必須(xu)塑造個性(xing)。這樣的(de)微博具(ju)有很(hen)高的(de)黏性(xing)，可以(yi)持續積(ji)累粉絲與(yu)專注，因為此時的(de)你(ni)有了不(bu)(bu)可替(ti)代性(xing)與(yu)獨特的(de)魅力。

3、連續性

微(wei)博(bo)就像一(yi)本隨時更(geng)新的電子(zi)雜(za)志(zhi)，要注重定時、定量、定向發(fa)布內容，讓大家養(yang)成觀(guan)看習慣(guan)。當(dang)其(qi)登陸微(wei)博(bo)后，能夠想(xiang)著看看你的微(wei)博(bo)有什(shen)么(me)新動態，這無(wu)疑(yi)是成功的最(zui)高境界，雖很難達到，但我們需要盡可能出現在他們面前(qian)，先成為(wei)他們思想(xiang)中的一(yi)個習慣(guan)。

4、注重互動性加強

微博的(de)(de)魅力在于(yu)互動，擁(yong)有一群不(bu)說話的(de)(de)粉絲(si)(si)是(shi)很危險的(de)(de)，因(yin)(yin)為他們慢(man)慢(man)會變成不(bu)看你內容(rong)的(de)(de)粉絲(si)(si)，最后更(geng)可能是(shi)離(li)開。因(yin)(yin)此，互動性是(shi)使微博持續發展的(de)(de)關鍵。第一個應該注意的(de)(de)問題就(jiu)是(shi)，企(qi)業宣傳信(xin)息不(bu)能超(chao)過微博信(xin)息的(de)(de)10%，最佳(jia)比例是(shi)3%—5%。更(geng)多的(de)(de)信(xin)息應該融入粉絲(si)(si)感興趣的(de)(de)內容(rong)之中。

“活動(dong)內(nei)容(rong)+獎(jiang)(jiang)品+關注（轉發(fa)/評論）”的(de)活動(dong)形(xing)式(shi)一直(zhi)是(shi)微(wei)博(bo)(bo)互動(dong)的(de)主(zhu)要方式(shi)，但實(shi)質上獎(jiang)(jiang)品比(bi)你那(nei)個企業所想宣(xuan)傳的(de)內(nei)容(rong)更吸(xi)引粉絲的(de)眼球，相較(jiao)贈送獎(jiang)(jiang)品，你的(de)微(wei)博(bo)(bo)能(neng)(neng)認真回(hui)復留言，用心感受粉絲的(de)思想，才能(neng)(neng)換取(qu)情感的(de)認同。如果(guo)情感與“利益”（獎(jiang)(jiang)品）共存，那(nei)就更完美了。

5、注重系統性布局

任何一個營銷(xiao)活動，想(xiang)要取(qu)得(de)持(chi)續而巨大的(de)(de)成功，都不(bu)能脫(tuo)離了系統性，單(dan)(dan)純當(dang)做(zuo)一個點子來運作，很(hen)難持(chi)續取(qu)得(de)成功。微博營銷(xiao)雖然看起(qi)來很(hen)簡單(dan)(dan)，對大多企(qi)業來說效果也很(hen)有限，從(cong)而被(bei)很(hen)多企(qi)業當(dang)做(zuo)可有可無的(de)(de)網絡營銷(xiao)小(xiao)玩(wan)意兒(er)。其實(shi)，微博這種全新形態的(de)(de)互動形式，他的(de)(de)潛(qian)力又(you)有多少人能看清(qing)，發揮(hui)出的(de)(de)作用很(hen)小(xiao)的(de)(de)原(yuan)因是你本身投(tou)入的(de)(de)精力與(yu)重視程度(du)本就不(bu)高(gao)。

企業想要微(wei)博發揮(hui)更大的效果就要將其納入整(zheng)體營(ying)銷規劃(hua)中來，這樣微(wei)博才有機會發揮(hui)更多作用(yong)。

6、注重準確的定位

微(wei)(wei)博(bo)粉(fen)(fen)絲(si)眾多(duo)當然是(shi)(shi)好事兒(er)，但是(shi)(shi)，對于企業微(wei)(wei)博(bo)來(lai)(lai)說，“粉(fen)(fen)絲(si)”質量(liang)(liang)更(geng)重(zhong)要(yao)(yao)。因(yin)為(wei)(wei)企業微(wei)(wei)博(bo)最(zui)終的(de)(de)(de)商業價值，或許就(jiu)需要(yao)(yao)這些(xie)(xie)有價值的(de)(de)(de)粉(fen)(fen)絲(si)。這涉(she)及微(wei)(wei)博(bo)定(ding)(ding)位的(de)(de)(de)問(wen)題，很多(duo)企業抱(bao)怨：微(wei)(wei)博(bo)人數都(dou)過萬(wan)了，可轉(zhuan)載、留言的(de)(de)(de)人很少，宣(xuan)傳效(xiao)果不(bu)明(ming)顯。這其(qi)中一(yi)個很重(zhong)要(yao)(yao)的(de)(de)(de)原因(yin)就(jiu)是(shi)(shi)定(ding)(ding)位不(bu)準確(que)。假設自己為(wei)(wei)玩(wan)具行業，那么就(jiu)圍(wei)繞一(yi)些(xie)(xie)你產品(pin)目(mu)標(biao)(biao)顧客(ke)關注的(de)(de)(de)相關信息來(lai)(lai)發(fa)布(bu)，吸(xi)引(yin)目(mu)標(biao)(biao)顧客(ke)的(de)(de)(de)關注，而非是(shi)(shi)只考慮吸(xi)引(yin)眼球，導致吸(xi)引(yin)來(lai)(lai)的(de)(de)(de)都(dou)不(bu)是(shi)(shi)潛在消費(fei)群體。在這個起(qi)步階段很多(duo)企業博(bo)客(ke)陷入這個誤區當中，完(wan)全以吸(xi)引(yin)大(da)量(liang)(liang)粉(fen)(fen)絲(si)為(wei)(wei)目(mu)的(de)(de)(de)，卻忽視了粉(fen)(fen)絲(si)是(shi)(shi)否目(mu)標(biao)(biao)消費(fei)群體這個重(zhong)要(yao)(yao)問(wen)題。

7、企業微博專業化

企(qi)(qi)業微博(bo)(bo)定位專(zhuan)一(yi)(yi)很重要(yao)(yao)，但是(shi)專(zhuan)業更重要(yao)(yao)。同場競技(ji)，只有專(zhuan)業才可能(neng)超(chao)越(yue)對手，持續吸引關注(zhu)目光，專(zhuan)業是(shi)一(yi)(yi)個企(qi)(qi)業微博(bo)(bo)重要(yao)(yao)的競爭(zheng)力指(zhi)標。

微博不(bu)是(shi)企(qi)業(ye)的裝飾品，如(ru)果不(bu)能做到專(zhuan)業(ye)，只是(shi)流于平庸(yong)，倒不(bu)如(ru)不(bu)去建設企(qi)業(ye)微博，因為(wei)，作為(wei)一個“零(ling)距(ju)離”接觸的交流平臺，負面的信息與不(bu)良的用戶體驗很容(rong)易迅(xun)速傳播開，并為(wei)企(qi)業(ye)帶來不(bu)利的影響。