微博營銷的特點

1、發布門檻低

140個字發布信(xin)息，遠比博客(ke)發布容易(yi)，對(dui)于(yu)同樣(yang)效果的廣告則更加經(jing)濟。與傳統的大眾媒(mei)體（報紙，流媒(mei)體，電視等）相比受眾同樣(yang)廣泛，前期一次投入(ru)，后期維護成(cheng)本低廉。

2、覆蓋范圍廣

微博信(xin)息支持(chi)各種平臺(tai)，包(bao)括(kuo)手機，電腦與(yu)其他傳(chuan)統媒體。同(tong)時傳(chuan)播(bo)的方(fang)式有多樣(yang)性，轉(zhuan)發非常方(fang)便。利用(yong)名(ming)人效應能(neng)夠使事件的傳(chuan)播(bo)量呈幾何級放大(da)。

3、效果好

微(wei)博營銷(xiao)是(shi)投資(zi)少見(jian)效快的(de)(de)一種新型的(de)(de)網絡營銷(xiao)模式，其營銷(xiao)方式和模式可以在短期內獲得最大(da)的(de)(de)收(shou)益。

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4、手段多樣

從(cong)(cong)技術(shu)上，微博(bo)營銷可(ke)以同時可(ke)以方便(bian)的(de)(de)利用(yong)文字，圖(tu)片，視頻等(deng)多(duo)種展現(xian)形式。從(cong)(cong)人(ren)性(xing)化角(jiao)度上，企業品(pin)牌的(de)(de)微博(bo)本身就(jiu)可(ke)以將自己擬人(ren)化，更具親和(he)力。

5、開放性

微博(bo)幾(ji)乎是什(shen)么(me)話題都可以進行(xing)探討，而且(qie)沒有什(shen)么(me)拘束的，微博(bo)就是要最大化(hua)的開放給(gei)客戶。

6、拉近距離

在(zai)微(wei)博(bo)上面(mian)，美國(guo)總統(tong)可(ke)以(yi)和平(ping)民(min)點對點交談(tan)，政府可(ke)以(yi)和民(min)眾一起探(tan)討，明星可(ke)以(yi)和粉絲們互動(dong)，微(wei)博(bo)其實就是在(zai)拉近距離。

7、傳播速度快

微(wei)博最顯著特征(zheng)之一就是其傳播迅速。一條微(wei)博在觸發(fa)微(wei)博引爆點后短時間(jian)內(nei)互動性轉(zhuan)發(fa)就可以抵達微(wei)博世界的每一個角(jiao)落，達到(dao)短時間(jian)內(nei)最多的目(mu)擊人數。

8、便捷性

微博只需要編寫好140字以內(nei)的文案，微博小秘書(shu)會審查的。即可發(fa)布，從(cong)而節(jie)約了(le)大量(liang)的時(shi)間和成本。

9 、瀏覽頁面佳

微博營(ying)銷可以借(jie)助許多(duo)先(xian)進多(duo)媒體(ti)技術手段，從多(duo)維角度等展(zhan)現形式對產品(pin)進行描述，從而使潛在消費(fei)者更形象直接(jie)的(de)接(jie)受信息(xi)。

10、操作簡單

信息(xi)發(fa)(fa)布(bu)便捷。一(yi)條微博(bo)，最多(duo)(duo)140個(ge)字(zi)，只需(xu)要(yao)簡單的構思，就可以(yi)完成一(yi)條信息(xi)的發(fa)(fa)布(bu)。這點(dian)就要(yao)比博(bo)客(ke)要(yao)方便的多(duo)(duo)。畢竟構思一(yi)篇好博(bo)文，需(xu)要(yao)花費很多(duo)(duo)的時間與(yu)精力。

11、互動性強

能與粉絲即時(shi)溝通，及時(shi)獲得用戶反饋。

企業微博營銷技巧

1、注重價值的傳遞

企業微博是一(yi)個(ge)給予(yu)平(ping)臺，只(zhi)有(you)那些(xie)能(neng)對瀏覽者創造價(jia)值的(de)微(wei)博(bo)自身(shen)才(cai)(cai)有(you)價(jia)值，此時企(qi)(qi)業微(wei)博(bo)才(cai)(cai)可(ke)能(neng)達到期望的(de)商業目的(de)。企(qi)(qi)業只(zhi)有(you)認清了這(zhe)個(ge)因果關系，才(cai)(cai)可(ke)能(neng)從企(qi)(qi)業微(wei)博(bo)中(zhong)受(shou)益。

2、注重微博個性化

微博(bo)的(de)(de)特點是“關系”、“互動(dong)”，因此，雖然是企(qi)業微博(bo)，但也切忌僅是一個官方發布消息的(de)(de)窗口(kou)那種冷冰(bing)冰(bing)的(de)(de)模式。要(yao)給人(ren)感(gan)覺像(xiang)一個人(ren)，有(you)感(gan)情，有(you)思考，有(you)回應(ying)，有(you)自己的(de)(de)特點與個性。

一個瀏覽者覺得你的(de)(de)微(wei)(wei)博和其(qi)他微(wei)(wei)博差不(bu)多，或是別的(de)(de)微(wei)(wei)博可以替(ti)代(dai)你，都是不(bu)成功的(de)(de)。這(zhe)和品牌(pai)與商(shang)品的(de)(de)定位一樣，必須塑造個性。這(zhe)樣的(de)(de)微(wei)(wei)博具有很高的(de)(de)黏性，可以持續(xu)積累粉(fen)絲與專注，因(yin)為(wei)此時的(de)(de)你有了不(bu)可替(ti)代(dai)性與獨(du)特(te)的(de)(de)魅力。

3、連續性

微博(bo)就像一本隨時更新(xin)的(de)電子雜志，要注重定(ding)時、定(ding)量、定(ding)向(xiang)發布(bu)內容，讓大家養成觀看(kan)習慣。當其登陸微博(bo)后，能(neng)夠想著看(kan)看(kan)你的(de)微博(bo)有(you)什么新(xin)動態，這無疑是(shi)成功的(de)最高(gao)境界，雖(sui)很難(nan)達到，但我們(men)(men)需(xu)要盡可能(neng)出(chu)現在他(ta)們(men)(men)面前，先成為他(ta)們(men)(men)思想中(zhong)的(de)一個習慣。

4、注重互動性加強

微(wei)(wei)博(bo)的(de)(de)魅力在于互動，擁有一(yi)群(qun)不(bu)說(shuo)話(hua)的(de)(de)粉絲是(shi)很危(wei)險的(de)(de)，因(yin)為他們慢慢會變成不(bu)看你(ni)內容(rong)(rong)的(de)(de)粉絲，最(zui)后更可能是(shi)離開。因(yin)此，互動性是(shi)使(shi)微(wei)(wei)博(bo)持(chi)續發展的(de)(de)關鍵。第一(yi)個應該(gai)注意的(de)(de)問(wen)題就(jiu)是(shi)，企(qi)業(ye)宣(xuan)傳信息不(bu)能超(chao)過微(wei)(wei)博(bo)信息的(de)(de)10%，最(zui)佳比(bi)例(li)是(shi)3%—5%。更多(duo)的(de)(de)信息應該(gai)融入(ru)粉絲感興趣的(de)(de)內容(rong)(rong)之中。

“活動(dong)內容(rong)+獎品(pin)+關注（轉發/評論）”的(de)(de)活動(dong)形式一直是微(wei)博互(hu)動(dong)的(de)(de)主要方式，但實質上(shang)獎品(pin)比你那個企(qi)業所想宣傳的(de)(de)內容(rong)更(geng)吸引(yin)粉絲的(de)(de)眼(yan)球，相較贈送獎品(pin)，你的(de)(de)微(wei)博能認(ren)真回復留言，用心感受粉絲的(de)(de)思想，才能換取情感的(de)(de)認(ren)同(tong)。如果情感與(yu)“利(li)益(yi)”（獎品(pin)）共存，那就更(geng)完美了。

5、注重系統性布局

任何一個(ge)營(ying)(ying)銷活(huo)動(dong)，想要取(qu)得持續而巨大(da)的(de)(de)(de)成功(gong)，都不(bu)能脫離了(le)系統(tong)性，單(dan)純當做一個(ge)點子來(lai)運作，很(hen)難(nan)持續取(qu)得成功(gong)。微博營(ying)(ying)銷雖然看起來(lai)很(hen)簡單(dan)，對大(da)多(duo)企(qi)業來(lai)說效果也(ye)很(hen)有限，從(cong)而被很(hen)多(duo)企(qi)業當做可(ke)(ke)有可(ke)(ke)無的(de)(de)(de)網(wang)絡(luo)營(ying)(ying)銷小玩意兒。其實(shi)，微博這(zhe)種全新形態的(de)(de)(de)互動(dong)形式(shi)，他的(de)(de)(de)潛(qian)力又(you)有多(duo)少(shao)人能看清，發揮(hui)出的(de)(de)(de)作用很(hen)小的(de)(de)(de)原因是你本(ben)身投入的(de)(de)(de)精力與重視程度本(ben)就不(bu)高。

企(qi)業想(xiang)要(yao)微博(bo)發揮更大的效果(guo)就要(yao)將其(qi)納入(ru)整(zheng)體營銷(xiao)規劃中來，這(zhe)樣微博(bo)才有機(ji)會(hui)發揮更多作(zuo)用。

6、注重準確的定位

微博粉(fen)絲(si)眾多(duo)當然是(shi)(shi)好事兒，但是(shi)(shi)，對于企業微博來說，“粉(fen)絲(si)”質量更重要(yao)。因(yin)為企業微博最終的(de)商業價值(zhi)，或(huo)許就需要(yao)這(zhe)些有價值(zhi)的(de)粉(fen)絲(si)。這(zhe)涉及微博定位(wei)(wei)的(de)問題，很(hen)多(duo)企業抱怨：微博人數都過萬了(le)，可轉(zhuan)載、留言的(de)人很(hen)少，宣傳效(xiao)果不明顯。這(zhe)其中一個很(hen)重要(yao)的(de)原因(yin)就是(shi)(shi)定位(wei)(wei)不準確。假設自己為玩(wan)具行(xing)業，那么就圍繞(rao)一些你產(chan)品目標顧客關(guan)注的(de)相關(guan)信息來發布，吸(xi)(xi)引(yin)目標顧客的(de)關(guan)注，而非(fei)是(shi)(shi)只考(kao)慮吸(xi)(xi)引(yin)眼球(qiu)，導致吸(xi)(xi)引(yin)來的(de)都不是(shi)(shi)潛在消費群體(ti)。在這(zhe)個起步(bu)階段很(hen)多(duo)企業博客陷入這(zhe)個誤區當中，完全以吸(xi)(xi)引(yin)大量粉(fen)絲(si)為目的(de)，卻忽視了(le)粉(fen)絲(si)是(shi)(shi)否目標消費群體(ti)這(zhe)個重要(yao)問題。

7、企業微博專業化

企業微(wei)博定位專一很(hen)重(zhong)要(yao)，但是(shi)專業更重(zhong)要(yao)。同場競技，只有(you)專業才可能超越對手，持續(xu)吸(xi)引關(guan)注目(mu)光，專業是(shi)一個企業微(wei)博重(zhong)要(yao)的競爭力(li)指(zhi)標。

微(wei)博不(bu)(bu)是企業(ye)的(de)裝飾(shi)品，如果不(bu)(bu)能做到專業(ye)，只(zhi)是流于平庸(yong)，倒不(bu)(bu)如不(bu)(bu)去建設(she)企業(ye)微(wei)博，因為，作為一個(ge)“零距離”接觸的(de)交流平臺，負面(mian)的(de)信息(xi)與(yu)不(bu)(bu)良(liang)的(de)用戶體驗很容易迅(xun)速傳(chuan)播開，并為企業(ye)帶(dai)來不(bu)(bu)利(li)的(de)影(ying)響。