微博營銷的特點

1、發布門檻低

140個字(zi)發布信息(xi)，遠比(bi)博客發布容易，對于同樣效果的(de)廣告(gao)則更加經濟。與傳統的(de)大眾(zhong)(zhong)媒體（報紙，流媒體，電視等）相比(bi)受眾(zhong)(zhong)同樣廣泛(fan)，前期一次(ci)投(tou)入(ru)，后(hou)期維護成本低廉。

2、覆蓋范圍廣

微博信息支持(chi)各種平臺，包括手機，電腦與(yu)其他傳統媒(mei)體。同時傳播(bo)的(de)方(fang)式有多樣性，轉發非常方(fang)便。利用名人效應能夠使事(shi)件的(de)傳播(bo)量呈幾(ji)何級(ji)放大。

3、效果好

微(wei)博營(ying)(ying)銷(xiao)是投(tou)資少見效快的(de)(de)一種新型(xing)的(de)(de)網(wang)絡營(ying)(ying)銷(xiao)模式(shi)(shi)，其營(ying)(ying)銷(xiao)方式(shi)(shi)和模式(shi)(shi)可以(yi)在短期內獲得最大(da)的(de)(de)收益。

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4、手段多樣

從(cong)技術上(shang)(shang)，微(wei)博營(ying)銷可(ke)(ke)以(yi)同(tong)時可(ke)(ke)以(yi)方便的利用(yong)文字，圖片(pian)，視頻等多種展現形(xing)式。從(cong)人(ren)性化角(jiao)度上(shang)(shang)，企業品牌(pai)的微(wei)博本身就可(ke)(ke)以(yi)將自己擬(ni)人(ren)化，更具親和(he)力。

5、開放性

微(wei)博幾乎是(shi)什(shen)么話題都可以進行探討，而(er)且(qie)沒有什(shen)么拘束的，微(wei)博就是(shi)要最大化的開放給客戶(hu)。

6、拉近距離

在(zai)微博上面，美國總統(tong)可以(yi)和(he)平民點(dian)對點(dian)交談(tan)，政(zheng)府(fu)可以(yi)和(he)民眾(zhong)一起探(tan)討，明(ming)星可以(yi)和(he)粉(fen)絲們互動(dong)，微博其實就是在(zai)拉近(jin)距離。

7、傳播速度快

微(wei)博最(zui)顯著特征(zheng)之一(yi)就(jiu)是其傳播迅速。一(yi)條微(wei)博在(zai)觸(chu)發(fa)微(wei)博引爆點后短(duan)時間內(nei)(nei)互動性轉發(fa)就(jiu)可以抵達(da)微(wei)博世界(jie)的每一(yi)個角(jiao)落(luo)，達(da)到短(duan)時間內(nei)(nei)最(zui)多的目(mu)擊人(ren)數。

8、便捷性

微博只需要編寫好140字以內(nei)的文(wen)案，微博小(xiao)秘書會審(shen)查的。即(ji)可發布(bu)，從而節(jie)約了大量(liang)的時間和(he)成本。

9 、瀏覽頁面佳

微博營(ying)銷可以(yi)借助許多先進多媒體(ti)技術手段，從多維角(jiao)度等展現形(xing)式對產品進行描述，從而使潛在消費者更形(xing)象直接的(de)接受信息。

10、操作簡單

信息(xi)發(fa)布便(bian)捷。一(yi)(yi)(yi)條(tiao)微博，最多(duo)140個(ge)字(zi)，只需(xu)要簡單的(de)構思，就可以完成(cheng)一(yi)(yi)(yi)條(tiao)信息(xi)的(de)發(fa)布。這點就要比博客要方便(bian)的(de)多(duo)。畢竟構思一(yi)(yi)(yi)篇好博文，需(xu)要花費很多(duo)的(de)時間與精力(li)。

11、互動性強

能與粉絲即時溝通，及(ji)時獲得用戶反饋。

企業微博營銷技巧

1、注重價值的傳遞

企業微博是一個給予平臺，只(zhi)有那些能對瀏(liu)覽者創造價值的微博自身才(cai)有價值，此時企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)微博才(cai)可能達到期(qi)望的商業(ye)(ye)(ye)目的。企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)只(zhi)有認清了這個因果關系，才(cai)可能從企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)微博中受益。

2、注重微博個性化

微博(bo)的特(te)點是“關系”、“互(hu)動”，因此，雖然是企業微博(bo)，但也(ye)切(qie)忌僅是一(yi)個(ge)官方發(fa)布(bu)消息的窗(chuang)口那種冷冰冰的模式(shi)。要給人感覺(jue)像一(yi)個(ge)人，有感情，有思考，有回應，有自(zi)己的特(te)點與個(ge)性(xing)。

一個瀏(liu)覽(lan)者覺得你(ni)的(de)微博和其他微博差(cha)不(bu)(bu)多，或是別的(de)微博可以替代(dai)你(ni)，都是不(bu)(bu)成功(gong)的(de)。這和品(pin)(pin)牌與(yu)商品(pin)(pin)的(de)定位一樣，必須塑造個性(xing)(xing)。這樣的(de)微博具有很高的(de)黏性(xing)(xing)，可以持續(xu)積累粉(fen)絲與(yu)專注，因為(wei)此時的(de)你(ni)有了不(bu)(bu)可替代(dai)性(xing)(xing)與(yu)獨特(te)的(de)魅力。

3、連續性

微(wei)博(bo)就像一(yi)本隨時更新(xin)(xin)的(de)(de)電子雜志，要注重定(ding)(ding)時、定(ding)(ding)量、定(ding)(ding)向(xiang)發布(bu)內容，讓(rang)大家養成(cheng)觀看習慣。當其(qi)登陸微(wei)博(bo)后，能夠想著看看你的(de)(de)微(wei)博(bo)有什么(me)新(xin)(xin)動態(tai)，這無疑是成(cheng)功的(de)(de)最高境界，雖很難達到，但(dan)我(wo)們(men)需要盡可(ke)能出現在(zai)他(ta)們(men)面(mian)前(qian)，先成(cheng)為(wei)他(ta)們(men)思想中的(de)(de)一(yi)個習慣。

4、注重互動性加強

微博的(de)魅(mei)力在(zai)于互(hu)動，擁有一(yi)群不說話的(de)粉(fen)(fen)絲是很(hen)危險的(de)，因為他們慢慢會變成不看你內容的(de)粉(fen)(fen)絲，最后(hou)更可能是離開(kai)。因此，互(hu)動性是使微博持續發展(zhan)的(de)關鍵。第一(yi)個應該注(zhu)意的(de)問題(ti)就(jiu)是，企業(ye)宣傳信息不能超過微博信息的(de)10%，最佳比例(li)是3%—5%。更多的(de)信息應該融入粉(fen)(fen)絲感興(xing)趣的(de)內容之(zhi)中。

“活(huo)動內(nei)容+獎(jiang)品+關注（轉發/評(ping)論）”的(de)活(huo)動形式(shi)一直是微(wei)博互(hu)動的(de)主(zhu)要方式(shi)，但(dan)實質上獎(jiang)品比你那(nei)個企業所想宣傳的(de)內(nei)容更吸(xi)引(yin)粉絲(si)的(de)眼球，相較(jiao)贈送(song)獎(jiang)品，你的(de)微(wei)博能認(ren)真回復留言，用心感受粉絲(si)的(de)思想，才能換取情(qing)感的(de)認(ren)同。如果情(qing)感與“利益”（獎(jiang)品）共存，那(nei)就更完美了。

5、注重系統性布局

任何一個營(ying)銷活動(dong)，想要取得持續(xu)而(er)巨大(da)的(de)(de)成(cheng)功，都不能脫(tuo)離了(le)系統性，單純當做一個點子來運(yun)作(zuo)，很(hen)(hen)難持續(xu)取得成(cheng)功。微博營(ying)銷雖(sui)然看起來很(hen)(hen)簡單，對大(da)多(duo)企(qi)業來說效(xiao)果也很(hen)(hen)有(you)限(xian)，從而(er)被很(hen)(hen)多(duo)企(qi)業當做可有(you)可無的(de)(de)網絡營(ying)銷小(xiao)玩(wan)意兒(er)。其實，微博這(zhe)種(zhong)全(quan)新形態的(de)(de)互動(dong)形式，他的(de)(de)潛力(li)又有(you)多(duo)少人能看清，發揮出的(de)(de)作(zuo)用很(hen)(hen)小(xiao)的(de)(de)原因是(shi)你本(ben)身投入的(de)(de)精力(li)與重(zhong)視程(cheng)度(du)本(ben)就不高。

企業想要微博發(fa)揮更大的(de)效果就要將其納入整體營銷規劃中來，這樣微博才(cai)有機會發(fa)揮更多(duo)作用。

6、注重準確的定位

微博(bo)粉(fen)絲(si)(si)眾多(duo)當然(ran)是(shi)(shi)好事兒，但是(shi)(shi)，對于企(qi)(qi)業(ye)微博(bo)來說，“粉(fen)絲(si)(si)”質量(liang)更重(zhong)要(yao)。因為(wei)企(qi)(qi)業(ye)微博(bo)最終的商(shang)業(ye)價(jia)值，或許就(jiu)需要(yao)這些有價(jia)值的粉(fen)絲(si)(si)。這涉及微博(bo)定位的問題(ti)，很多(duo)企(qi)(qi)業(ye)抱怨：微博(bo)人數都(dou)過萬了，可轉(zhuan)載、留言的人很少(shao)，宣傳效果(guo)不(bu)明顯。這其中一(yi)個很重(zhong)要(yao)的原(yuan)因就(jiu)是(shi)(shi)定位不(bu)準確。假設自己為(wei)玩具行業(ye)，那么就(jiu)圍(wei)繞一(yi)些你(ni)產(chan)品目標(biao)(biao)顧(gu)客(ke)關注(zhu)的相(xiang)關信息來發布，吸(xi)(xi)引目標(biao)(biao)顧(gu)客(ke)的關注(zhu)，而非是(shi)(shi)只考(kao)慮吸(xi)(xi)引眼球，導致吸(xi)(xi)引來的都(dou)不(bu)是(shi)(shi)潛在消費群體(ti)。在這個起步(bu)階(jie)段很多(duo)企(qi)(qi)業(ye)博(bo)客(ke)陷入(ru)這個誤區(qu)當中，完全(quan)以吸(xi)(xi)引大(da)量(liang)粉(fen)絲(si)(si)為(wei)目的，卻忽視(shi)了粉(fen)絲(si)(si)是(shi)(shi)否目標(biao)(biao)消費群體(ti)這個重(zhong)要(yao)問題(ti)。

7、企業微博專業化

企業(ye)(ye)微博(bo)定(ding)位專一(yi)很重(zhong)要，但(dan)是專業(ye)(ye)更(geng)重(zhong)要。同場競技，只有專業(ye)(ye)才可(ke)能超越對(dui)手，持續(xu)吸引(yin)關注目光，專業(ye)(ye)是一(yi)個企業(ye)(ye)微博(bo)重(zhong)要的競爭力指(zhi)標(biao)。

微(wei)博(bo)不(bu)是企(qi)業(ye)的裝飾品(pin)，如果不(bu)能做(zuo)到(dao)專(zhuan)業(ye)，只是流于(yu)平(ping)庸，倒不(bu)如不(bu)去建設企(qi)業(ye)微(wei)博(bo)，因為(wei)，作為(wei)一個(ge)“零距(ju)離”接觸的交流平(ping)臺，負面(mian)的信息與不(bu)良的用戶(hu)體驗很容易(yi)迅速傳播開，并為(wei)企(qi)業(ye)帶來不(bu)利的影響。