微博營銷的特點

1、發布門檻低

140個字發布信息，遠比(bi)博客(ke)發布容易(yi)，對于同樣效果的廣告則(ze)更加經濟。與傳統的大眾(zhong)媒(mei)體（報紙，流(liu)媒(mei)體，電(dian)視等）相比(bi)受眾(zhong)同樣廣泛，前期(qi)一次投(tou)入，后期(qi)維護成本(ben)低(di)廉。

2、覆蓋范圍廣

微博信息支持各種平(ping)臺，包括手機，電(dian)腦與其他(ta)傳(chuan)(chuan)統媒體。同時傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)的(de)(de)方(fang)式有多(duo)樣性，轉發非常方(fang)便。利用名人(ren)效應能夠使事(shi)件的(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)量(liang)呈幾何級(ji)放大。

3、效果好

微博(bo)營銷(xiao)(xiao)是投(tou)資少見效快的一種新型的網絡營銷(xiao)(xiao)模(mo)式，其(qi)營銷(xiao)(xiao)方式和模(mo)式可以在(zai)短期內獲(huo)得最大的收益。

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4、手段多樣

從技術上(shang)，微博營(ying)銷可(ke)以(yi)同時可(ke)以(yi)方便的利(li)用(yong)文字，圖(tu)片(pian)，視頻等多種展現形(xing)式。從人(ren)(ren)性化角度上(shang)，企(qi)業品牌的微博本(ben)身就可(ke)以(yi)將自己擬人(ren)(ren)化，更具親和力。

5、開放性

微博幾乎是什么話題都可(ke)以進行探討，而(er)且(qie)沒有什么拘束的(de)，微博就是要最大(da)化的(de)開放給客戶。

6、拉近距離

在(zai)微(wei)博(bo)上面，美國總(zong)統可以(yi)和平民點(dian)對點(dian)交談，政(zheng)府可以(yi)和民眾一(yi)起探討，明(ming)星可以(yi)和粉絲們互動，微(wei)博(bo)其實(shi)就是在(zai)拉近距離。

7、傳播速度快

微(wei)(wei)博(bo)最(zui)顯著特(te)征之一(yi)就是(shi)其傳播迅速。一(yi)條微(wei)(wei)博(bo)在觸發(fa)微(wei)(wei)博(bo)引爆點后短時(shi)間內互(hu)動性轉發(fa)就可以抵達(da)微(wei)(wei)博(bo)世界的(de)每一(yi)個角(jiao)落，達(da)到短時(shi)間內最(zui)多的(de)目(mu)擊人(ren)數。

8、便捷性

微博只需要編寫(xie)好140字以內的(de)文案，微博小秘(mi)書(shu)會審查的(de)。即(ji)可發布，從而節(jie)約了大(da)量的(de)時(shi)間和成本(ben)。

9 、瀏覽頁面佳

微博營(ying)銷可以借助許(xu)多先進多媒體(ti)技術手段(duan)，從(cong)多維角度等展現形式對產品進行描述，從(cong)而使潛在消費者(zhe)更形象(xiang)直(zhi)接的接受(shou)信(xin)息。

10、操作簡單

信(xin)息發布便捷。一(yi)條(tiao)微博，最多(duo)140個字，只需要(yao)簡(jian)單的(de)構(gou)思，就可以完成一(yi)條(tiao)信(xin)息的(de)發布。這點就要(yao)比(bi)博客要(yao)方便的(de)多(duo)。畢竟構(gou)思一(yi)篇(pian)好博文，需要(yao)花費很(hen)多(duo)的(de)時間(jian)與(yu)精力。

11、互動性強

能與粉絲即時(shi)溝(gou)通(tong)，及時(shi)獲得用(yong)戶反饋。

企業微博營銷技巧

1、注重價值的傳遞

企業微博是一個給予平臺(tai)，只(zhi)有(you)那些能對瀏覽者創造(zao)價值的(de)微(wei)博自身才有(you)價值，此時企(qi)業(ye)微(wei)博才可能達到期望的(de)商業(ye)目的(de)。企(qi)業(ye)只(zhi)有(you)認(ren)清(qing)了這(zhe)個因果關系，才可能從企(qi)業(ye)微(wei)博中受益。

2、注重微博個性化

微(wei)博(bo)的(de)特(te)(te)點是“關系”、“互動”，因此，雖然是企業(ye)微(wei)博(bo)，但也切(qie)忌僅是一個官方發布消息(xi)的(de)窗口那種(zhong)冷冰(bing)冰(bing)的(de)模(mo)式。要(yao)給人感(gan)覺像一個人，有感(gan)情，有思考(kao)，有回(hui)應(ying)，有自己(ji)的(de)特(te)(te)點與個性(xing)。

一個瀏覽者覺(jue)得(de)你的微(wei)博和(he)其(qi)他微(wei)博差不多，或是別(bie)的微(wei)博可(ke)以替代(dai)你，都是不成功的。這和(he)品牌與商品的定位(wei)一樣，必須塑造個性。這樣的微(wei)博具(ju)有很高的黏性，可(ke)以持續積累粉(fen)絲與專(zhuan)注，因為此時(shi)的你有了(le)不可(ke)替代(dai)性與獨特(te)的魅力。

3、連續性

微博就像一(yi)本(ben)隨時(shi)(shi)更新(xin)的(de)電(dian)子雜(za)志，要注重定(ding)時(shi)(shi)、定(ding)量、定(ding)向發布內(nei)容，讓(rang)大家養成(cheng)觀看(kan)習慣(guan)。當其登(deng)陸微博后(hou)，能夠想著看(kan)看(kan)你的(de)微博有什(shen)么新(xin)動態，這無疑是成(cheng)功的(de)最高境界，雖很(hen)難達到(dao)，但我(wo)們(men)需要盡可(ke)能出現(xian)在他們(men)面(mian)前，先成(cheng)為他們(men)思想中的(de)一(yi)個習慣(guan)。

4、注重互動性加強

微(wei)博的(de)魅力在于互動，擁有一群不(bu)說話的(de)粉(fen)絲(si)是很(hen)危險的(de)，因為他們慢慢會變成不(bu)看你內容(rong)的(de)粉(fen)絲(si)，最后更(geng)可能是離開。因此，互動性是使微(wei)博持續發展的(de)關鍵。第一個(ge)應該(gai)注意(yi)的(de)問題就是，企業宣(xuan)傳信息不(bu)能超過微(wei)博信息的(de)10%，最佳(jia)比例是3%—5%。更(geng)多的(de)信息應該(gai)融入(ru)粉(fen)絲(si)感(gan)興趣的(de)內容(rong)之中(zhong)。

“活動內容+獎品(pin)(pin)+關注（轉發/評論）”的(de)(de)活動形式一直是微博互動的(de)(de)主要方式，但實質上獎品(pin)(pin)比你那(nei)個(ge)企業所想(xiang)宣傳的(de)(de)內容更(geng)吸(xi)引(yin)粉絲的(de)(de)眼球，相較(jiao)贈送獎品(pin)(pin)，你的(de)(de)微博能認(ren)真回復(fu)留言，用心感(gan)(gan)受(shou)粉絲的(de)(de)思(si)想(xiang)，才能換取(qu)情感(gan)(gan)的(de)(de)認(ren)同。如果情感(gan)(gan)與“利益”（獎品(pin)(pin)）共存，那(nei)就更(geng)完美了。

5、注重系統性布局

任何(he)一(yi)個營銷(xiao)活(huo)動(dong)，想要取(qu)得(de)(de)持(chi)(chi)續而巨大的(de)成功(gong)(gong)，都不(bu)能脫離了系統性，單純當(dang)做(zuo)一(yi)個點子來運作(zuo)，很(hen)難(nan)持(chi)(chi)續取(qu)得(de)(de)成功(gong)(gong)。微博營銷(xiao)雖然看(kan)起來很(hen)簡(jian)單，對大多企業(ye)來說效果也(ye)很(hen)有限，從而被很(hen)多企業(ye)當(dang)做(zuo)可有可無的(de)網絡營銷(xiao)小玩(wan)意(yi)兒。其實，微博這種全(quan)新形態的(de)互動(dong)形式，他的(de)潛力(li)又有多少人(ren)能看(kan)清，發揮出的(de)作(zuo)用很(hen)小的(de)原因是你本(ben)身投(tou)入的(de)精力(li)與重視程度本(ben)就不(bu)高。

企業想(xiang)要微博(bo)(bo)發(fa)揮更(geng)大的(de)效果就要將其納(na)入整體營(ying)銷規劃中(zhong)來，這樣微博(bo)(bo)才有機會發(fa)揮更(geng)多作用。

6、注重準確的定位

微博(bo)粉(fen)絲(si)眾多(duo)當然是(shi)好事兒，但(dan)是(shi)，對于企業(ye)微博(bo)來說，“粉(fen)絲(si)”質量更重(zhong)要。因(yin)(yin)為企業(ye)微博(bo)最終的(de)(de)商(shang)業(ye)價值，或許就需要這(zhe)(zhe)(zhe)些(xie)有價值的(de)(de)粉(fen)絲(si)。這(zhe)(zhe)(zhe)涉及微博(bo)定(ding)位的(de)(de)問(wen)題，很(hen)多(duo)企業(ye)抱怨：微博(bo)人數都(dou)(dou)過萬了，可(ke)轉載、留言的(de)(de)人很(hen)少，宣傳(chuan)效果(guo)不(bu)明(ming)顯(xian)。這(zhe)(zhe)(zhe)其中(zhong)一個(ge)很(hen)重(zhong)要的(de)(de)原因(yin)(yin)就是(shi)定(ding)位不(bu)準(zhun)確(que)。假(jia)設自己為玩(wan)具(ju)行業(ye)，那(nei)么(me)就圍繞一些(xie)你產品(pin)目標顧客(ke)關(guan)(guan)注的(de)(de)相(xiang)關(guan)(guan)信息來發布，吸(xi)引(yin)(yin)目標顧客(ke)的(de)(de)關(guan)(guan)注，而非是(shi)只考(kao)慮吸(xi)引(yin)(yin)眼球，導致吸(xi)引(yin)(yin)來的(de)(de)都(dou)(dou)不(bu)是(shi)潛(qian)在消費群體。在這(zhe)(zhe)(zhe)個(ge)起步階段很(hen)多(duo)企業(ye)博(bo)客(ke)陷入這(zhe)(zhe)(zhe)個(ge)誤(wu)區當中(zhong)，完(wan)全以(yi)吸(xi)引(yin)(yin)大量粉(fen)絲(si)為目的(de)(de)，卻忽視了粉(fen)絲(si)是(shi)否(fou)目標消費群體這(zhe)(zhe)(zhe)個(ge)重(zhong)要問(wen)題。

7、企業微博專業化

企業微博定(ding)位專一(yi)很重(zhong)要，但是專業更重(zhong)要。同場競技，只有專業才(cai)可能超越對(dui)手，持續(xu)吸引關注目光，專業是一(yi)個企業微博重(zhong)要的競爭(zheng)力指標(biao)。

微博(bo)不是(shi)企業(ye)的(de)裝飾品，如果不能做到專業(ye)，只是(shi)流于(yu)平庸，倒不如不去建設企業(ye)微博(bo)，因為(wei)(wei)，作為(wei)(wei)一個“零距離(li)”接(jie)觸的(de)交流平臺，負面的(de)信息與不良(liang)的(de)用戶體驗很(hen)容易(yi)迅速傳播(bo)開，并為(wei)(wei)企業(ye)帶來(lai)不利的(de)影響。