微博營銷的特點

1、發布門檻低

140個字發(fa)布信息，遠(yuan)比博客發(fa)布容(rong)易(yi)，對于同(tong)樣(yang)效果的廣告則更(geng)加經濟。與傳統的大眾(zhong)媒體(ti)（報紙，流媒體(ti)，電(dian)視(shi)等(deng)）相(xiang)比受眾(zhong)同(tong)樣(yang)廣泛(fan)，前(qian)期(qi)一次(ci)投(tou)入(ru)，后期(qi)維護成本(ben)低廉。

2、覆蓋范圍廣

微博(bo)信息支持各種平臺，包括手機，電腦與其他傳統媒體。同(tong)時傳播的方(fang)式有多樣(yang)性，轉發非常方(fang)便(bian)。利用名人效應能夠使(shi)事件的傳播量呈幾(ji)何級(ji)放大。

3、效果好

微博營銷是投資少見(jian)效快的一種新型的網絡營銷模式，其營銷方式和模式可以在短期(qi)內(nei)獲(huo)得最大的收益。

該圖片由注冊用戶"壯志凌云"提供，版權聲明反饋

4、手段多樣

從技術上，微博營銷(xiao)可(ke)以同時可(ke)以方便的利用文字，圖片，視頻等多(duo)種(zhong)展現形式。從人(ren)性(xing)化角(jiao)度(du)上，企業品牌的微博本(ben)身(shen)就可(ke)以將(jiang)自己擬人(ren)化，更具親和力。

5、開放性

微(wei)博幾(ji)乎是(shi)什么(me)話題(ti)都可(ke)以進行(xing)探討，而且沒有(you)什么(me)拘束的(de)，微(wei)博就(jiu)是(shi)要最大化(hua)的(de)開放給客戶。

6、拉近距離

在(zai)微(wei)博上面，美(mei)國總(zong)統可以和平民點對點交(jiao)談，政府(fu)可以和民眾(zhong)一起探討，明星可以和粉絲們互動，微(wei)博其實就(jiu)是在(zai)拉近距離。

7、傳播速度快

微博(bo)(bo)最(zui)顯著特征之一就是其傳播迅速(su)。一條(tiao)微博(bo)(bo)在觸發微博(bo)(bo)引(yin)爆點后短(duan)時(shi)間內互動性轉發就可以抵達微博(bo)(bo)世(shi)界的每一個角(jiao)落(luo)，達到短(duan)時(shi)間內最(zui)多的目擊人數。

8、便捷性

微博只需要(yao)編寫好(hao)140字(zi)以內的文(wen)案(an)，微博小(xiao)秘書會審查的。即可發布(bu)，從而節約(yue)了(le)大量的時間和(he)成(cheng)本。

9 、瀏覽頁面佳

微博營銷可以借助許多(duo)(duo)先進多(duo)(duo)媒體技術手(shou)段(duan)，從(cong)多(duo)(duo)維角(jiao)度等(deng)展(zhan)現形式對(dui)產(chan)品進行描述，從(cong)而使(shi)潛在消費者更形象直接的接受信(xin)息。

10、操作簡單

信息發布便捷。一(yi)(yi)條微博，最多140個字，只需(xu)要(yao)簡單(dan)的(de)(de)構(gou)思，就(jiu)(jiu)可(ke)以完成(cheng)一(yi)(yi)條信息的(de)(de)發布。這點就(jiu)(jiu)要(yao)比博客要(yao)方(fang)便的(de)(de)多。畢竟構(gou)思一(yi)(yi)篇好博文，需(xu)要(yao)花費很多的(de)(de)時(shi)間與精(jing)力。

11、互動性強

能與(yu)粉絲即(ji)時(shi)溝通，及時(shi)獲得(de)用戶反饋。

企業微博營銷技巧

1、注重價值的傳遞

企業微博是(shi)一(yi)個(ge)給予平(ping)臺，只有那些能(neng)對瀏(liu)覽者創造價值的微(wei)博(bo)自(zi)身才(cai)有價值，此時企業微(wei)博(bo)才(cai)可(ke)能(neng)達到(dao)期望的商業目的。企業只有認(ren)清了這個(ge)因果關系，才(cai)可(ke)能(neng)從企業微(wei)博(bo)中(zhong)受益。

2、注重微博個性化

微博的特(te)點是“關系”、“互(hu)動(dong)”，因此，雖然是企業微博，但也切忌僅是一(yi)個官方發(fa)布消息的窗口那(nei)種(zhong)冷冰冰的模式。要(yao)給人(ren)(ren)感覺像(xiang)一(yi)個人(ren)(ren)，有(you)感情，有(you)思考，有(you)回應，有(you)自(zi)己的特(te)點與個性。

一(yi)(yi)個(ge)瀏覽者覺得你(ni)的(de)(de)(de)微(wei)博和其他(ta)微(wei)博差不多(duo)，或是(shi)別的(de)(de)(de)微(wei)博可(ke)(ke)以替(ti)代(dai)你(ni)，都是(shi)不成功的(de)(de)(de)。這和品牌(pai)與商(shang)品的(de)(de)(de)定位一(yi)(yi)樣，必(bi)須塑造個(ge)性(xing)(xing)。這樣的(de)(de)(de)微(wei)博具有(you)很高(gao)的(de)(de)(de)黏(nian)性(xing)(xing)，可(ke)(ke)以持續積累粉絲(si)與專注，因為此時(shi)的(de)(de)(de)你(ni)有(you)了不可(ke)(ke)替(ti)代(dai)性(xing)(xing)與獨特的(de)(de)(de)魅力。

3、連續性

微(wei)博就像一本(ben)隨時更新的(de)電子雜志，要注重定時、定量、定向發布內容，讓(rang)大家養成(cheng)觀看習(xi)慣。當其登陸(lu)微(wei)博后，能夠想(xiang)著看看你的(de)微(wei)博有(you)什么(me)新動態，這無疑是(shi)成(cheng)功的(de)最高境界，雖很難達(da)到，但(dan)我們需要盡可能出現在他們面前，先(xian)成(cheng)為他們思想(xiang)中的(de)一個(ge)習(xi)慣。

4、注重互動性加強

微(wei)博(bo)(bo)的(de)魅(mei)力在于互動，擁(yong)有一(yi)群不(bu)說話的(de)粉(fen)絲是(shi)很危險(xian)的(de)，因(yin)為他(ta)們(men)慢(man)慢(man)會變成不(bu)看你內容(rong)的(de)粉(fen)絲，最后更可能是(shi)離開。因(yin)此，互動性是(shi)使微(wei)博(bo)(bo)持續(xu)發展的(de)關鍵。第(di)一(yi)個應該注意的(de)問題就(jiu)是(shi)，企業(ye)宣傳信息不(bu)能超(chao)過(guo)微(wei)博(bo)(bo)信息的(de)10%，最佳比例是(shi)3%—5%。更多的(de)信息應該融入粉(fen)絲感(gan)興(xing)趣的(de)內容(rong)之中。

“活(huo)動(dong)內容(rong)+獎品(pin)+關(guan)注（轉發/評論）”的活(huo)動(dong)形式(shi)(shi)一直是(shi)微(wei)博(bo)互動(dong)的主要方(fang)式(shi)(shi)，但(dan)實質上(shang)獎品(pin)比你那(nei)(nei)個企業所想(xiang)宣(xuan)傳的內容(rong)更(geng)(geng)吸引(yin)粉絲的眼球，相較(jiao)贈送獎品(pin)，你的微(wei)博(bo)能認真(zhen)回(hui)復留(liu)言，用心感(gan)受粉絲的思(si)想(xiang)，才能換(huan)取情感(gan)的認同。如果情感(gan)與“利(li)益”（獎品(pin)）共存，那(nei)(nei)就(jiu)更(geng)(geng)完(wan)美了。

5、注重系統性布局

任何一(yi)(yi)個(ge)營(ying)銷活動(dong)(dong)，想要取得(de)持(chi)(chi)續(xu)而巨大的(de)(de)成功，都(dou)不(bu)能(neng)脫離(li)了系(xi)統(tong)性(xing)，單(dan)純當(dang)做一(yi)(yi)個(ge)點子來運(yun)作，很(hen)難持(chi)(chi)續(xu)取得(de)成功。微博營(ying)銷雖然看起來很(hen)簡(jian)單(dan)，對大多(duo)(duo)企(qi)業(ye)來說效(xiao)果也很(hen)有限，從而被很(hen)多(duo)(duo)企(qi)業(ye)當(dang)做可(ke)有可(ke)無的(de)(de)網絡營(ying)銷小玩意(yi)兒。其實，微博這(zhe)種全(quan)新(xin)形(xing)態的(de)(de)互動(dong)(dong)形(xing)式，他的(de)(de)潛力(li)又(you)有多(duo)(duo)少人(ren)能(neng)看清，發揮(hui)出的(de)(de)作用很(hen)小的(de)(de)原因是(shi)你本身投入的(de)(de)精(jing)力(li)與重視程度本就(jiu)不(bu)高。

企(qi)業想要微(wei)博發(fa)揮(hui)更(geng)大的效(xiao)果就要將其(qi)納入(ru)整體營(ying)銷規(gui)劃(hua)中來，這樣(yang)微(wei)博才有機會發(fa)揮(hui)更(geng)多作用。

6、注重準確的定位

微(wei)(wei)博(bo)(bo)粉(fen)絲(si)(si)眾多當(dang)然(ran)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)好事(shi)兒，但是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)，對(dui)于企業(ye)微(wei)(wei)博(bo)(bo)來說，“粉(fen)絲(si)(si)”質(zhi)量(liang)更重要。因為企業(ye)微(wei)(wei)博(bo)(bo)最終的商業(ye)價值，或(huo)許就需要這些有價值的粉(fen)絲(si)(si)。這涉(she)及微(wei)(wei)博(bo)(bo)定(ding)位(wei)的問題，很多企業(ye)抱(bao)怨：微(wei)(wei)博(bo)(bo)人數都過萬了(le)，可轉載(zai)、留(liu)言的人很少，宣傳效果(guo)不明(ming)顯。這其(qi)中一(yi)個(ge)很重要的原因就是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)定(ding)位(wei)不準確。假設自己(ji)為玩具行業(ye)，那(nei)么(me)就圍繞一(yi)些你(ni)產品目標(biao)顧(gu)客關(guan)注的相關(guan)信息來發布，吸引目標(biao)顧(gu)客的關(guan)注，而非是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)只考(kao)慮吸引眼(yan)球，導(dao)致(zhi)吸引來的都不是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)潛在(zai)消(xiao)費群(qun)體。在(zai)這個(ge)起步(bu)階(jie)段很多企業(ye)博(bo)(bo)客陷入(ru)這個(ge)誤區當(dang)中，完全以吸引大(da)量(liang)粉(fen)絲(si)(si)為目的，卻忽視了(le)粉(fen)絲(si)(si)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)否(fou)目標(biao)消(xiao)費群(qun)體這個(ge)重要問題。

7、企業微博專業化

企業(ye)微(wei)博(bo)定位專(zhuan)(zhuan)一(yi)很重要，但是專(zhuan)(zhuan)業(ye)更(geng)重要。同場競(jing)技，只(zhi)有專(zhuan)(zhuan)業(ye)才可能超越對手(shou)，持續吸引關注(zhu)目光，專(zhuan)(zhuan)業(ye)是一(yi)個企業(ye)微(wei)博(bo)重要的競(jing)爭力指標。

微博不(bu)是(shi)企業(ye)(ye)的(de)裝(zhuang)飾品(pin)，如果不(bu)能做到專業(ye)(ye)，只是(shi)流于(yu)平庸，倒(dao)不(bu)如不(bu)去建設企業(ye)(ye)微博，因為，作為一個“零(ling)距離”接觸的(de)交(jiao)流平臺，負面(mian)的(de)信(xin)息與不(bu)良的(de)用戶體驗很容易迅速傳(chuan)播開，并為企業(ye)(ye)帶來不(bu)利的(de)影響。