【農資電商(shang)(shang)模式】農資電商(shang)(shang)模式都有哪些(xie) 3種農資電商(shang)(shang)模式介紹
農資電商模式都有哪些
最近兩年,不少的農資企業已經開始著手發展農資電商,但是農資電商究竟應該如何做?一些好的模式還在探索之中。但是,目前也有三種農資電商的商業模式可以供大家參考,這3種模式(shi)分別為入駐(zhu)式(shi)、自(zi)建式(shi),以及平(ping)臺式(shi)。
3種農資電商模式介紹(shao)
一、入駐式
即入駐第三方平臺(tai),包括、、或農(nong)一網、云農(nong)場(chang)等(deng)電商(shang)平臺(tai)。建議(yi)絕大多數企業,都(dou)最好選(xuan)擇這條(tiao)路,因為這一模式的門檻低——投入相對較(jiao)少,復雜度也不高,也不需要太多的電商(shang)專業團隊來運作(zuo)。
選擇(ze)這(zhe)一模式,企業需要做的(de)有這(zhe)樣幾件事:
1、選擇產品:建議為(wei)線(xian)(xian)上(shang)設計出(chu)新(xin)的(de)(de)產品,新(xin)的(de)(de)品牌、新(xin)的(de)(de)規格、新(xin)的(de)(de)包裝都行,與線(xian)(xian)下(xia)商品有一定的(de)(de)差異(yi)化。
2、確(que)定價(jia)格:不建(jian)議線(xian)上(shang)商品(pin)的(de)(de)(de)價(jia)格低于線(xian)下商品(pin)的(de)(de)(de)出廠價(jia)(相(xiang)近規格),可參考線(xian)下的(de)(de)(de)批(pi)發(fa)價(jia),最終線(xian)上(shang)的(de)(de)(de)價(jia)格略低于零(ling)售價(jia),為線(xian)上(shang)的(de)(de)(de)購買人群(qun)提供購買動力(li)。這樣的(de)(de)(de)一個價(jia)格設計既不至于對(dui)線(xian)下渠道產(chan)生較大的(de)(de)(de)沖擊,也不至于讓購買者對(dui)產(chan)品(pin)產(chan)生質疑,也為企業(ye)留出了相(xiang)對(dui)更多的(de)(de)(de)利潤(run)空間,增(zeng)加(jia)企業(ye)的(de)(de)(de)電(dian)商動力(li),更何況電(dian)商本身(shen)也是需要費(fei)用的(de)(de)(de)。
3、制(zhi)訂好電商發展策略與規(gui)劃(hua):對電商的(de)(de)發展不能抱著急功近(jin)利的(de)(de)心態,要(yao)本著長(chang)遠發展的(de)(de)規(gui)劃(hua),給電商一(yi)(yi)點成長(chang)的(de)(de)時間(jian)。同時電商的(de)(de)營銷與線下也截然(ran)不同,要(yao)充分利用(yong)好搜索引擎、社交工(gong)(gong)具、自有網(wang)站、行業工(gong)(gong)具,通過(guo)這些工(gong)(gong)具傳播出更多的(de)(de)軟實(shi)力(li)。大體(ti)上(shang)的(de)(de)規(gui)劃(hua)在(zai)結合(he)平臺的(de)(de)特點,可分三步,第(di)一(yi)(yi)步打基礎,第(di)二拉(la)用(yong)戶,第(di)三得忠誠。
4、團(tuan)隊:這里的(de)(de)團(tuan)隊并不是(shi)單指電商團(tuan)隊,而(er)是(shi)圍繞(rao)著電商,整個(ge)(ge)企業的(de)(de)內(nei)部(bu)要建(jian)立一個(ge)(ge)適應于電商的(de)(de)運(yun)作(zuo)流(liu)程。傳統的(de)(de)是(shi)見款發貨在電商上就行不通了,而(er)且(qie)電商的(de)(de)訂(ding)單相對零(ling)碎,所以在倉(cang)儲和(he)物流(liu)上需要進行調整。
一條建議:想做(zuo)好入駐式電(dian)商,可以多去派代上看(kan)看(kan),能學(xue)到不少的東(dong)東(dong),還(huan)很實用。
二、自建式
自(zi)建電商就是企(qi)業自(zi)己(ji)(ji)搭建一個專門銷售自(zi)己(ji)(ji)商品(pin)的電商網站(zhan)。不(bu)少的行業龍頭企(qi)業自(zi)恃資金雄厚、產品(pin)豐富、知名度高(gao)、渠(qu)道廣而貿然選擇自(zi)建電商。殊不(bu)知這(zhe)條(tiao)路(lu)十分艱(jian)難(nan)!為什么這(zhe)條(tiao)路(lu)艱(jian)難(nan)就不(bu)解(jie)釋了(le),只說這(zhe)條(tiao)路(lu)如果決定了(le)要走(zou),那(nei)么該如何走(zou)好。
1、確定目的(de):龍頭企業(ye)將電(dian)商(shang)作為新(xin)渠(qu)道對(dui)待,還(huan)是(shi)線下(xia)渠(qu)道的(de)補充;是(shi)要(yao)打擊競(jing)爭(zheng)對(dui)手,還(huan)是(shi)促進行業(ye)洗牌,還(huan)是(shi)開辟新(xin)的(de)方向(xiang),這些目的(de)都決定了電(dian)商(shang)的(de)發展(zhan)策略與規劃的(de)不(bu)同。
2、選(xuan)定目標人群:電(dian)(dian)(dian)商(shang)有(you)著很(hen)強的(de)(de)市場切割力,所以在(zai)確定做電(dian)(dian)(dian)商(shang)的(de)(de)時候,必(bi)須(xu)清(qing)楚自己的(de)(de)電(dian)(dian)(dian)商(shang)目標人群。筆者建議(yi)將這樣的(de)(de)人群作為電(dian)(dian)(dian)商(shang)主要(yao)目標人群:(1)種(zhong)植規模較(jiao)大的農戶;(2)有一定現金流的農(nong)戶;(3)有一(yi)定(ding)種植經驗和(he)種植技術的(de)農(nong)戶。
3、商品體系:既然(ran)是(shi)龍頭企業(ye),肯定有著豐富的(de)產品線,那么哪些產品先(xian)電(dian)商,哪些后電(dian)商呢?采取線上線下同(tong)價,還是(shi)產品差(cha)(cha)異(yi)化,還是(shi)價格差(cha)(cha)異(yi)化,企業(ye)都要考慮清楚。
4、網站建設:之所以將農資網站建設放在第四步,是因為網站的建設必須結合著企業的電商目的、目標人群特點、商品體系的需要來進行設計,網站的框架設計、功能設計、UI設計都要與上面三步(bu)緊密(mi)結合。
5、運營(ying)策略(lve):運營(ying)策略(lve)包括了推廣策略(lve)、物流策略(lve)、營(ying)銷策略(lve)等等,是對電(dian)商目(mu)的(de)的(de)達成執(zhi)行、是不斷地(di)獲取并(bing)留住目(mu)標(biao)人群、是網站(zhan)建設的(de)使用,更是一(yi)項長期的(de)工作。
一句忠告:一個(ge)自有商城的(de)(de)建設不是(shi)那(nei)么(me)容易的(de)(de),甚(shen)至比(bi)一個(ge)平臺(tai)更(geng)難!錢(qian)不是(shi)最(zui)重要的(de)(de),至于原因,不多解(jie)釋(shi),沒啥意思。
三、平臺式
平臺式即建設一個類似于農資版的或京東,與京東是有著很大區別的,是純平臺,京東是自營+平臺,是重營輕銷,京東是重銷輕營的,當然也可以考慮成(cheng)為農資版(ban)的(做B2B)。
對于想做一個農資(zi)平臺(tai)的企(qi)業(ye)或個人而言,建議考慮這樣幾個問題:
1、自(zi)己想要什么(me)(me)(me)(me):想清楚(chu)自(zi)己究竟想做一個(ge)什么(me)(me)(me)(me)樣的(de)平臺,這個(ge)要分析清楚(chu),尤其要分析電商的(de)發展趨勢,一旦這個(ge)定(ding)位出(chu)現(xian)了偏(pian)差(cha),那么(me)(me)(me)(me)以后想改(gai)就(jiu)幾(ji)乎不可能(neng)了。這一步其實就(jiu)是確定(ding)你(ni)的(de)商業模式,你(ni)的(de)平臺分別為哪(na)些目標人(ren)群提供(gong)哪(na)些服(fu)務,這些人(ren)有(you)哪(na)些理由來(lai)使用你(ni)的(de)平臺,他們需要付出(chu)什么(me)(me)(me)(me)能(neng)得(de)到什么(me)(me)(me)(me),以及(ji)你(ni)從中怎么(me)(me)(me)(me)獲得(de)利潤(run);2、自(zi)己(ji)有(you)(you)什么:有(you)(you)足夠(gou)多(duo)(duo)的資金?還是有(you)(you)足夠(gou)強大的團隊,還是有(you)(you)足夠(gou)多(duo)(duo)的行業資源,先確定了自(zi)己(ji)有(you)(you)什么,三者(zhe)如果一樣(yang)(yang)都沒有(you)(you),那(nei)么就洗洗睡吧,三者(zhe)必須要有(you)(you)一樣(yang)(yang),最好能有(you)(you)兩(liang)樣(yang)(yang),因為你(ni)擁(yong)有(you)(you)的更(geng)多(duo)(duo),你(ni)能整合到的才(cai)會更(geng)多(duo)(duo);3、自(zi)己缺少什(shen)么:確定了有(you)什(shen)么和想要什(shen)么之后(hou),就能知道自(zi)己缺少什(shen)么了,缺錢就找錢,缺人(ren)就找人(ren),缺資(zi)源(yuan)就找資(zi)源(yuan)。
在完成了1-3步之(zhi)后(hou),才(cai)是運營策略、網站構建、團隊組建等等。
一個提醒:任何行業的(de)獨(du)立平臺都不(bu)會有太多,最(zui)終活下來(lai)的(de)一只手能數清楚(chu),不(bu)信(xin)看(kan)看(kan)當(dang)年的(de)團購網大(da)戰,以及后來(lai)的(de)打車軟件大(da)戰。
另外(wai),對于(yu)農資渠道商而言(yan),在目前的情(qing)況看,進(jin)是一個相對可行的辦法。